从别克品牌传播看其本地化成功之道

克品牌传播化成功道

2004年3月旬支60秒黑白广告开始出现全国众电视台黄金强档节目中海通汽车全新克品牌形象广告片中逗号诉求点表现代中国成杰作记录荣耀面前锐意进取求超越揭示克品牌精髓——心静思远志千里支广告克成旗四车系（君威凯越陆公务舱赛欧）母品牌新宣示立意表现手法出克品牌融入东方文化时代精神种传承升华回顾克根植中国6年支支典广告解广告背底蕴更会品牌传播品牌发展贯中国道
　　推球篇：代精神造代车

　　海通汽车1998年底线第辆克新世纪推出第支广告——推球篇：辽阔土群正排山倒海力量推着巨金属球前行众志成城气势百折挠精神联想中国古代寓言中愚公移山海通汽车市场营销部执行总监孙晓东介绍克中国日起开始产品土化生产开发设计历程时踏条东方价值观文化理念相融合品牌造传播路

　　时外界种偏见中国造出车车中国’时克品牌知名度低仅种车型决定企业形象带动品牌广告中提出代精神代车’口号强调克海通汽车’告诉世团结进取志高远世界级企业中国建造世界级品牌孙晓东说代精神代车激励海通汽车胸怀命感做前未做事业： 4年时间进入中国汽车前三甲成中国首家批量出口车西方销售高档排量发动机企业建立海通东岳汽车限公司兼金杯通中国汽车业开创合资企业导兼重组先河连续两年评中国受尊敬企业中国汽车业唯进入前10名公司

　　水滴篇：克带国信心

　　1999年4月海通汽车正式投产三款中高档克轿车前中国市场桑塔纳捷达两款流车型国合资产品质量充斥着信海通汽车时期推出水滴篇广告画面中克穿行雨湿润森林水滴空气中断落落克优雅车身时句允许水分广告语中国化常言俗语表达世界级质量观念支讲产品理念讲企业理念广告希通消费者信心允许水分’中国造出车’力回应海通汽车中国造世界流克品牌誓言孙晓东介绍时策略

　　允许水分精神直延续海通汽车造品牌培育团队建设体系天海通汽车中国汽车工业首家通QS9000认证企业GM全球五样板厂引进发展精益生产概念拥世界流制造体系质量理体系坚持质量制造出接受制造传递缺陷质量原质量体系供应商销商两端延伸

　　V6篇：品牌文化渐入东方佳境

　　着海通快速推出新车型拓展新细分市场克产品仅外观设计功诉求更接中国消费者审美需求品牌造传播挑战突出产品特色符合克总体定位时海通开始思考克品牌消费族群品牌价值诉求问题汲取中国文化精髓悉心探索中国消费者心灵海通汽车克土化浴火重生中品牌越越彰显东方意境逐渐提炼出克品牌核心价值品牌精髓通年市场积累印证海通汽车认V6发动机克产品竞争产品相差异化优势2002年推出V6发动机广告广告表现克V6发动机宁静畅动力澎湃象征着克车沉稳敛志远心涌动着激情V6发动机心静思远志千里句典广告语中国淡泊明志宁静致远古训心静思远志千里反映种胸襟视野已升天克母品牌口号

　　荷花篇：品牌重契合中国心灵

　　辆君威轿车行驶水墨画般荷花池边发动机安静居然没扰挺立尖尖荷角蜻蜓车停蜻蜓终飞落君威车标支广告中句动静中融智慧声处见君威树立起高洁气君子风克品牌东方神韵体现淋漓致

　　年积淀淬炼世界先进技术筑造产品筋骨中国文化精髓塑造品牌灵魂越越成克品牌特质较早前配合GL8市推出广告鹿篇提出空间贴合商务士需求激励事业发展陆公务舱更摸准中国公商务精英脉膊准确GL8定位成高档豪华MPV典范赛欧然10万元家庭车倡导者瞄准着年轻白领倡导优质新生活理念克进取精神脉相承更克君威克凯越启悟中国古代仁智思想弘扬心致行动静合应时代潮流张全情全力志进取品牌理念分社会成功士中间阶层心理需求频振品牌DNA构成克母品牌气沉稳激情进取性品牌文化建设海通汽车君威中国书法艺术西洋钢琴艺术结缘凯越务实进事业拼年轻实现汽车梦舞台剧中诞生充分传达克品牌精神

　　逗号篇：克锐意进取宣言

　　着克旗君威凯越赛欧陆公务舱品牌定位清晰着眼品牌形成差异化区隔强化深化克母品牌性核心价值提战略日程2004年3月海通汽车力推出全新克品牌形象广告逗号篇引起业界社会广泛关注支广告中登顶峰体育健荣耀身商务俊杰喜获丰收淳朴农民幅幅观众感亲切振奋画面终逗号呈现应该完结事物逗号延伸出更深远意义海通汽车克品牌总监剑琼：克追求卓越追求超越品牌逗号承前启串成克品牌链成锐意进取精神符号

　　克品牌心静思远志千里新宣示昭告世克系列产品仅5年销售达45万辆时候克未提示品牌知名度初14达现83时候克远没满足志成深受中国消费者认拥戴优势品牌需进步解读市场提高国际化土化创新整合力全面造体系竞争力明天克挟气现代设计动态舒适科技克关怀服务加速驶新里程碑

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