- 1. 第一讲广告策划中的市场调查与分析
- 2. 本课程要解决的主要问题如何把握市场的现状和发展脉络
如何把握市场的现状和发展脉络
如何获得广告策划所需要的市场资料
如何把握市场的现状和发展脉络
营销环境分析有哪些要点
消费者分析有哪些要点
产品分析有哪些要点
竞争者分析有哪些要点
企业和竞争对手的广告分析有哪些要点
- 3. 第一节 市场调查分析要点与一般方法一、市场调查分析的要点:
1.发展脉络的把握;
2.现状的描述与分析;
3.未来发展趋势的把握。
二、市场分析的几个阶段:
1.资料收集阶段;
2.实际执行阶段;
3.分析与总结阶段;
4.市场分析结构应用的阶段 。
三、资料收集和整理的一般方法 :
- 4. 四、通过调查获得资料的方法:
1.社会学的研究方法——经验性研究
2. 经验性研究与广告策划的消费者分析
3.经验性研究的主要方法
- 5. 第二节 营销环境分析 一、企业市场营销环境的构成
二、企业市场营销环境分析的要点
1.市场营销的宏观制约因素
2.市场环境中的微观制约因素
3.市场概况
三、市场营销环境分析的总结
- 6. 第三节 消费者分析
一、消费者分析的依据
1.消费者行为学的重要概念
(1)消费者行为学的边缘学科性质
(2)消费者行为研究的内容
(3)有关“消费”与“消费者”的概念
- 7. 2.消费者行为的具体内容和基本原理
补充:家庭生命周期对消费行为的影响
- 8. (本页无文本内容)
- 9. (本页无文本内容)
- 10. 二、消费者分析的内容
1.消费者的总体消费态势
2.现有消费者分析
3.潜在消费者
- 11. 三、消费者分析的总结
- 12. 第四节 产品分析一、产品特征分析
1.产品的性能
2.产品的质量
3.产品的价格
4.产品的特质
5.生产工艺
6.产品的外观和包装
7.优势和不足
- 13. 二、产品生命周期分析
1.产品的导入期
2.产品成长期
3.产品的成熟期
4.产品的衰退期
- 14. 三、产品的品牌形象分析
1.企业赋予产品的形象
2.消费者对产品形象的认知
- 15. 四、产品定位分析
1.产品的预期定位
2.消费者的分析
3.产品定位的效果
- 16. 五、产品分析的总结
- 17. 第五节 竞争状况分析
一、企业在竞争中的六种地位
1.支配的竞争地位
2.强大的竞争地位
3.有利的竞争地位
4.守得住的竞争地位
5.弱小的竞争地位
6.不能存在和发展的竞争地位
- 18. 二、企业在市场中的不同角色及其市场营销策略
1.市场的领导者
2.市场挑战者
3.市场追随者
4.市场拾遗补缺者
- 19. 三、企业如何选择竞争者
1.企业竞争者的四个层次
2.企业选择竞争者的原则
- 20. 四、竞争者分析的要点
1.企业在竞争中的地位
2.企业在市场上的地位
3.判定企业竞争者
4.对企业的竞争对手的析
- 21. 第六节企业与竞争对手广告的分析1.广告活动的概括
2.广告的目标市场策略
3.产品定位策略
4.广告诉求策略
5.广告表现策略
6.广告媒介策略
7.广告效果
8.总结
- 22. 总 结