- 1. 房產廣播廣告投放專案
放音樂電台Fun103.8企劃提案
- 2. 房產為何需要廣播廣告廣播廣告延伸電視及報紙廣告,據國外統計,總預算10%投放於廣播,總體廣告效益可以上升15%
房產鎖定的高端消費族群與放音樂電台FM103.8的私家車車上收聽族群及白領不謀而合
放音樂電台真正做到白天無醫療坐檯節目,打造一個真正的音樂電台,讓你的品牌廣告更具質感
- 3. 廣播媒體規劃广播故事剧的形式 宣揚企业理念与企业文化。
树立良好的市场口碑和品牌效益。广告规格:2分钟小专题
- 4. 文案創意表达企业精细精神的——(画展篇)
slogan:专注品质,近乎苛求!福美特房产公司,为你生活的每一吋空间精益求精。
在法国巴黎的一栋新房子中举办了一场画展,作品的级别文件次都非常高,醉心于抽象派和立体派绘画的艺术商人保罗参观了这次画展,在画展中,他花了大半时间去选购名画,选来选去都找不到满意的作品。
保罗继续在画展中逛着逛着,终于,他的眼睛一亮,被眼前这一幅白底黑点铜框的画所吸引,于是,他兴致勃勃的问画展的工作人员:请问这幅画标价多少钱?是不是非卖品呢?
工作人员微笑道:对不起,先生,这只是墙上的一个电器开关。
在这样一个画展的故事中,我们晓得,建筑也可以是一种艺术,优良的建筑,连一枚电器开关的设计都不会忽略。
slogan:专注品质,近乎苛求!福美特房产公司,为你生活的每一吋空间精益求精。
- 5. 廣播媒體規劃30“硬廣告配合其销售热潮来不断宣传楼盘
续接前期对企业品牌的推广
目的:以期强化消费者对企业和楼盘认知度的统一。使楼盘迅速进入市场,提高市场占有率
广告规格: 30秒产品(楼盘)硬广告
- 6. 文案創意 突出楼盘整体特色的——(直述篇)
建筑面积——50万平方米,
人工湖水系——3万平方米,
近万棵名贵树木,
1公里长的世界建筑风格主题商业街,
全方位的都市生活配套,
品位和谐、融洽、时尚的生活乐趣。
Slogan:都市的繁忙需要一处心灵的居所,福美特______,好家——好日子。
展示楼盘给人带来的舒适的精神享受方面的——(剪辑篇)
“是现房,住进来——踏实。”
“门口湖水荡漾,在都市,终于找到了和家乡风景很象的地方。”
“那是我初恋的回忆,在湖水里泛舟。”
“再也不用逼着丈夫去荷兰看风车了,这儿有!一样的迷人。”
Slogan:都市的繁忙需要一处心灵的居所,福美特______,好家——好日子。
注:(35岁左右的女声),每句话之间不具有连接性,好像被剪切了的感觉。
- 7. 廣播媒體規劃生活小單元以持續經營品牌为广告策略原则,以柔性訴求打造品牌,包括产品品牌和企业品牌並進广告规格:1分30秒单元。
- 8. 文案創意生活小美文——(向上篇)
福美特置业,与您共同体味人生向上的精神。
有时候,人们只要往上走几步,不要太高的地方,世界就完全不同了。在这样一个高度,即可以抬头,也可以俯瞰。这时候,这个世界,天,更宽广了;地,更辽阔了;人的心,也就更自由了。找一回自由的心情,守一回自由心境的家园,享受向上居住的乐趣。
福美特置业,与您共同体味人生向上的精神。
- 9. 媒體執行費用媒體規劃時間建議檔期費用硬廣告30秒每天8次/月
21600广播故事剧2分鐘每天2次/月
30000生活小單元1分30秒每天2次/月
21000*以上報價不含廣告帶製作費用
- 10. 專案配合創意形式 ——可貫穿於廣告投放的整個階段 音樂大餐
广播广告的特点:充分考虑到它的音乐性,
放音乐电台:能充分发挥到广播广告的音乐性,制作出尊贵不容模仿的很有品位的音乐单元。
创意表现:高贵而典雅的“音乐广播剧”单元。一般规格分为3分钟单元,5分钟单元。
表现形式:品牌冠名+主持人音乐解说+古典音乐(爵士乐、交想乐)等+品牌广告+品牌冠名
- 11. 整點報時
体现一种庄重而肃穆的感觉,符合地产业气质。
“購房資訊溫情小提示”單元
富有生活气息,实用性强。 綜述
做品牌广告,广播广告有其自身的优势所在,她可以在很短 的时间里刺激听众的消费心理,产生心灵的触动,情感的沟通。用情感的力量打通潜在消费者的心灵。请相信我们的广播广告创意与制作定能胜任情感性的广告诉求。
策劃人:小飞