- 1. “品茶论英雄”现场活动修改案---统一乌龙茶、绿茶
- 2. 活动目的
引起关注
提高销量、以便加快通路回转
活动时间
2000年7月8日、7月29日
活动地点
西单文化广场、SOGO2
- 3. 活动告知报纸:北京青年报、精品购物指南
DM单:
活动前期:商场(针对性派发、超市陈列)、学校(大学为主、辅以高中)
活动日
海报:烟杂店、超市、学校、活动现场3
- 4. 现场活动方案现场活动方案:
户外设立抽奖、游戏、特卖点、表演
现场布置:
大型背景布、表演台(根据现场具体情况决定)、特卖点:MIT堆箱陈列、活动内容告知牌
现场告知;DM、海报4
- 5. 抽奖在入口处设抽奖箱
凭10个茶饮料瓶盖即可参加一次抽奖
100%中奖率
奖品设置:(2天)
特等奖:电脑笔记本(或现金)
一等奖:商务通 4名
二等奖:健身车或公文包 16名
三等奖:统一茶饮料1 箱 40名
四等奖:统一T恤衫 200名
其他;统一冰包 或茶饮料一瓶
注意:前期告知时间
5
- 6. 颁奖
第一环“揭盖有奖”前2名在活动日10:00进行颁奖
活动日抽奖随抽随发6
- 7. 游戏游戏活动:
资格:凭活动券参加活动
一张券只能玩一种游戏一次
活动当天在特卖点买1瓶统一茶饮料可获活动券一张
凭任意2个茶饮料瓶盖可换活动券一张(规定生产日期,防止捡拾)
第一环“揭盖有奖”来现场换奖的消费者获活动券一张
7
- 8. 现场设3个游戏点
每个游戏点:2人负责
1人收活动券组织活动
1人发奖,奖品管理
8
- 9. 特卖特卖:
人员:
收款并给买1瓶茶饮料、凭2个瓶盖和第一环获奖者发一张活动券
告知消费者凭此券可玩一个游戏一次
告知消费者参加抽奖活动
设置:
活动内容告知牌
茶饮料堆箱陈列
入口处设抽奖箱9
- 10. SHOW现场SHOW:
请少年武术队的成员现场功夫表演
功夫表演项目:
剑术、棍术、刀法、拳法等
活动内容:
表演者通过服饰装扮成金庸小说英雄人物
消费者现场猜英雄10
- 11. 猜中后主持人现场问有关此英雄的问题(简单)
猜中者当场发放奖品
功夫表演形式:
独秀
对打
11
- 12. 准备:
英雄人物服饰
道具
问题50个
奖品:茶饮料或T恤衫(只设一种)
人员:
功夫表演者2-3人
考虑因素:保证在场人员的安全12
- 13. 现场活动流程抽 奖凭券进入活动区参加游戏同时领取奖品取得活动券中奖
当即领奖全
天
循
环离开或重复参加2个瓶盖买1瓶一环10瓶13
- 14. 游戏形式游戏1:闯关论英雄
活动形式:(类似绿茶推介会)
六张纸牌背面分别写有金庸笔下六位英雄名字,事先会告诉消费者,然后随机摆放,请消费者选择。
选对一关就得该关奖品。
五关都选对,可获得六份奖品。
任何一关选错,获纪念品一份。
不继续闯关,可获已回答对的各项奖品。
准备:
英雄名字:萧峰、郭靖、令狐冲、杨过、段誉、韦小宝、陈家洛等
六张纸牌(绿茶推介会用)
悬挂纸牌公告奖品用背板14
- 15. 人员:
主持人 1名
发奖品或纪念品人员 1名
奖品设置:
第一关:圆珠笔一支
第二关:绿茶MEMO本
第三关:统一冰包
第四关: T恤衫
第五关:遮阳伞一把
全过;统一绿茶或乌龙茶一箱
纪念品:圆珠笔一支
(建议:游戏初级奖品的设置应尽量减少雷同。)15
- 16. 游戏2:倒茶论英雄
活动形式:
6个空茶杯分三行摆放
手持长嘴壶
在规定距离、时间内根据注满水的茶杯数来评定奖品
准备;
茶壶、方桌、茶杯(6个)、秒表
人员;
倒茶师傅;现场示范表演 1人
工作人员 2人16
- 17. 奖品设置:
3杯以内:遮阳伞一把
5杯以内:统一乌龙茶或绿茶一箱
6杯:茶具一套
纪念奖:圆珠笔一支
17
- 18. 游戏3:圈套英雄人物
活动形式:
现场设定距离(两个设定较远)放置4个乌龙茶、绿茶的饮料
4个饮料上分别标明:韦小宝、杨过、令狐冲、段誉
消费者持四个圈任意套
套中2个以上即可得到一份奖品
若答中瓶上所标人物出处则奖品升级
18
- 19. 奖品设置:
纪念奖:MEMO本一本
套2个:茶饮料1瓶
套3个:冰包1个
套4个:T恤衫1件
后备:T恤衫+茶饮料1箱
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- 20. 活动时间表AM
7:50 工作人员和所有设施到位
7:50-9:10 场地布置(表演台、背景前一天晚上搭设完毕)
9:10-10:00 开场白,告知活动的主题、内容、SHOW、有奖问答
10:00 颁奖活动
10:30 现场有奖游戏活动开始
12:00-13:00 午间工作人员轮流休息,游戏不间断
PM
13:00-13:30 SHOW
13:30 现场有奖游戏活动继续
17:00 主持人回顾当天活动并感谢消费者支持,公证人员宣布 结果有效,整理物品,撤场
20
- 21. 人员执行责任所有统一执行人员需着统一服装或佩带统一识别证(包含分组内容),主持人根据要求及必要场合需要着装
工作人员须于上午7:50到位21
- 22. 人员责任特卖兑奖区:
会场入口特卖兼“揭盖有奖”的三等奖兑奖处
检查中三等奖的瓶盖(印有“令狐冲”)即时兑换统一茶饮料一瓶和现场活动券一张
现场特卖,凡买1瓶统一茶饮料的消费者可得到现场活动券一张
清点瓶盖,记录兑奖数量
告知抽奖活动22
- 23. 现场游戏处:
告知消费者活动规则
收活动券
安排,协助消费者游戏
维持游戏秩序
主持人: (1男1女)
开场白及串场
组织人群参与特卖和现场游戏
及时宣布抽奖情况
重复宣布注意事项(见附注)
功夫SHOW有奖问答活动
反复强调游戏规则
23
- 24. 治安:
随时补位(中午休息时)
维护现场排队秩序
遇突发事件,寻求警察,保安协助
后勤组:(中午休息时)
随时补位
负责前后清点一切公共财产
准备足够工作午餐及饮料24
- 25. 运输组:
运输及搬运产品和奖品等大宗物品
指挥组:
协调总控全过程
应对现场突发事件
公证人:
从当地公证处邀请
职责是宣布最终结果合理
为现场提供法律保障
25
- 26. 现场活动布置-图1游戏3游戏2游戏1抽奖处表 演 台背 景特卖处排
队
区排
队
区26
- 27. 图2背景主持台游戏1游戏2游戏3兑奖箱特卖、
兑三等奖排
队
区排队区27
- 28. 附录1开场白
N男主持 V 女主持
V 各位朋友们,大家好!
N 感谢大家参加本次统一茶饮料“品茶论英雄”现场抽奖大会!
V 统一乌龙茶,绿茶自上市以来,深受各位消费者的支持和厚爱,在此,我们代表统一企业向一直支持统一产品的朋友们表示感谢!
N 而且统一企业为了感谢各位消费者特意举办了此次:品茶论英雄系列活动,我想首先由我来向大家解释一下统一茶饮料“品茶论英雄”活动的内容。“品茶论英雄”活动共有三个环节组成。第一环为“揭盖有奖”。28
- 29. V “揭盖有奖”是什么意思?
N “揭盖有奖”就是消费者在喝我们统一茶饮料时发现印有“萧峰”“郭靖”“令狐冲”字样的瓶盖,就可分别获得价值1250元的康佳小画仙个性彩电(指向台上的奖品),价值199元的宝力来I-ZONE相机,统一茶饮料。
V 奖品这么丰富啊!那第二环活动又是怎样的呢?
N 第二环活动就是我们今天的现场抽奖活动呀!我想这还是待会儿留给你来介绍吧。我还是来介绍一下第三环“票选英雄人物”活动吧。您可以选出您心目中的英雄人物,寄给统一企业,届时统一会选出“最佳英雄”,并在选对的选票中抽出三名幸运奖,可得现金5000元,而没有获得“幸运奖”的消费者还有机会获得价值50元的电话卡。29
- 30. V 真是不错。好,我来介绍一下今天的现场活动吧。相信喝过统一乌龙茶,绿茶的朋友们都会觉得有一种清爽感觉,那么现在除了这种清爽感觉外,凭2瓶统一茶饮料就可得到一张本活动入场券,凭入场券参加三个游戏活动。分别是:闯关论英雄、圈套英雄人物、倒茶论英雄。只要你通过游戏,我们的工作人员就会在您的入场券上盖一个章。无论您的入场券上有几个章,我们都会送出相应的奖品。(指向台上的的奖品)。另外我们还有抽奖活动。如果您运气够好,抽到大奖,可以当场得到冰箱、健身车、统一茶饮料。如果您已经在第一环“揭盖有奖”活动中得奖但还未领奖的话,也可凭中奖盖换取入场券,同时领取您的奖品。
N 噢!原来“品茶论英雄”是这样的,(接过产品端详)奖品太丰富了!30
- 31. V 如果没有抽到大奖,也没关系,统一企业准备了饮料等等奖品,决不会让您空手而回的。参加“品茶论英雄”活动的朋友,现在可以开始在这里排队领入场券了,抽中大奖可以马上在太上领取。
N 不仅如此,我们还准备了十分精彩的游戏活动,千万别走开。31
- 32. 附录2游戏注意事项
领大奖要凭本人有效身份证
现场抽奖奖品不可抵押现金
中大奖者个人所得税自理
一张活动券每位参加者只能玩一种游戏一次32
- 33. 附录3现场活动布置和制作物清单
特卖点:
SP海报、DM
太阳伞、产品堆箱陈列
活动现场:
主席台背景
产品堆箱陈列
现场活动动内容告示板
游戏规则告知板
活动券33
- 34. 执行程序(待定)34