音乐剧市场宣传推广方案
市场宣传推广阶段目标
剧目演出质量核心体市场化战略眼光制定宣传推广目标划分期中期长期三阶段剧目持续走市场三战略步骤阶段具体目标：
（） 2010年2011年初 期目标
阶段音乐剧***发展成熟阶段重点抓剧目提高完善工作通政府扶持参加国家级赛区票房演出（12月初赴台北演出3场12月—2月参加**演出公司演出季10场演出目前正洽谈中）等获观众广泛认鉴国外成功典型开始探索音乐剧走市场商业化路子(转载请注明香网 httpwwwXiangDangnet)
（二） 2011年~2012年 中期目标
中期剧目演出市场扩张阶段通众口碑媒体宣传造音乐剧***品牌申请全国精品剧目提升品牌形象区走全国全国省市进行票房收入巡回演出
（三） 2012年 长期目标
音乐剧长远发展走商业化国际化模式必少优秀文化产品仅需思想涵时禁起国际市场检验阶段音乐剧***票房收入基础应赞助植入式广告开发衍生产品等方面功夫音乐剧商业运营国际市场接轨加强外交流合作民族文化民族艺术舞台精髓搬国际舞台
二市场宣传推广容
（）题：
音乐剧***重视土化民族性资源探索追求核朴实表现形式时尚音乐剧中国土化民族化培养中国观众群落建立国音乐剧生存土壤表现形式现代化更容易国外众接受
（二）深涵
音乐剧***演绎唯美爱情事紧扣时代脉搏唱响诚信坚守题通精彩感生动事形中观众灌输体现中华民族优秀文化传统社会义核心价值体系兼顾文载道雅俗赏统
（三）艺术表现手法：
音乐剧***包含*省丰富民族文化元素时融合现代化舞美设计意象性 山水红绣楼3D动漫影视投影相结合等舞台视觉更具击力时该剧充分吸收艺术形式表演技巧充分考虑现代艺术观现代审美原现代艺术语言等诸方面整舞台更加生动形象感艺术源生活高生活更服务生活具体表现
（四）界专业士评
众知名艺术家艺术评家音乐剧***赞誉通利专家评吸引众消费群眼光注意力
（五）受众面广
音乐剧***带观众仅感官视听享受时精神层面教育反思题鲜明突出唱词通俗易懂雅俗赏老少皆宜容易广观众接受
三市场宣传推广策略
（） 市场诉求卖点
1题深刻风格时尚通俗失高雅
2唯美舞台：该剧糅合意象性 山水红绣楼影视投影3D动漫相结合等手段加强舞台视觉感染力
3艺术形式：该剧充分吸收种艺术形式表演技巧丰富身表现手段整舞台更加生动形象感突显出音乐剧现代品格
（二）票务宣传推广
文艺演出市场说成功票务营销——演出市场剂良药进步说观众买账实现作品济效益推动艺术演出发展西方久衰典音乐剧歌舞剧强票房保障音乐剧***必然票务宣传推广营销番功夫
1寻找票务营销代理点
专业票务公司省市票务公司独立销售渠道销售网络提供免费送票服务鉴国较成功音乐剧票务营销模式巡演半年前采电话售票联机售票点售票等预订票形式通中种方式观众进行咨询购买全场意位置座位解电话购票普遍占购票者例
2网络售票
着民生活水提高网络普网络售票种形式潜力许白领阶层惯网消费样直接公司进行沟通选择合适时间票价位置
网售票覆盖面广观众提供购票佳选择快捷结算方式市找家覆盖面广送票网保证想音乐剧观众需短时间票
3合作售票
政府企业合作联办冠名赞助等种方式售票
（三）市场宣传推广媒介活动策略
1广告宣传推广：
处演出应提前做***相关评演出剧演出信息幕花絮创作班底等容前期推广宣传利媒介：
面媒体：报纸杂志
网络广告
电视
广播
2软性新闻宣传推广策略：
目前广告质化趋势日益严重尤众报纸电视电视广告中质化模式爆炸信息量广告难独树帜数相互淹没
广告版面时段中通众传媒助新闻事件软性新闻报导进行新闻炒作宣传方式（般称软性宣传）注目率高信息量容丰富形式较灵活费低减少受众抵触情绪容易突破受众心理防线利制造引导社会舆通记者专家政府媒体等诉求体权威机构助软性宣传运新闻效应受众程度明显高般性宣传权威性倍增影响广泛意义深远
***整宣传推广程中充分利政府资源亮点吸引宣传单位介入宣传触角深入细微环节全方位角度立体宣传
3演出现场推广宣传品
现场海报
宣传册
媒体光盘创意宣传片
演出纪念品
（四） 促销推广
1票价折：情侣票家庭购票团体购票等具体订票数目予折
2优惠券：观众购买门票享受优惠权利赠送优惠券方式采填写问卷调查赠送夹报纸者杂志广告中附消费产品
3赠品礼物：买票观众领取剧组者办单位赠送礼物份
4促销活动：根具体情况适时机采买票观众参抽奖演出门票搭配销售商品等
（五） 活动推广
1召开巡演剧目新闻发布会研讨会开演启动仪式
2网站贴吧坛建立剧目帖子引导观众发表观感言（开展网音乐剧***观感正文赛）吸引潜消费观众
3建设单位网站外时更新剧目相关信息演出情况观众解演出剧目信息时相应关注剧院演出工作提升剧院知名度
4网发起投票留言音乐剧***中印象深角色喜欢剧目歌曲印象深台词等
音乐剧***年时间洗礼创作演出等方面已日臻成熟市场开拓处初级阶段潜力发挥力争整合项优势资源基础政府资金政策域文化媒体资源等妥帖结合文化产业运作模式济效益社会效应双丰收
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市场宣传推广阶段目标
剧目演出质量核心体市场化战略眼光制定宣传推广目标划分期中期长期三阶段剧目持续走市场三战略步骤阶段具体目标：
（） 2010年2011年初 期目标
阶段音乐剧***发展成熟阶段重点抓剧目提高完善工作通政府扶持参加国家级赛区票房演出（12月初赴台北演出3场12月—2月参加**演出公司演出季10场演出目前正洽谈中）等获观众广泛认鉴国外成功典型开始探索音乐剧走市场商业化路子(转载请注明香网 httpwwwXiangDangnet)
（二） 2011年~2012年 中期目标
中期剧目演出市场扩张阶段通众口碑媒体宣传造音乐剧***品牌申请全国精品剧目提升品牌形象区走全国全国省市进行票房收入巡回演出
（三） 2012年 长期目标
音乐剧长远发展走商业化国际化模式必少优秀文化产品仅需思想涵时禁起国际市场检验阶段音乐剧***票房收入基础应赞助植入式广告开发衍生产品等方面功夫音乐剧商业运营国际市场接轨加强外交流合作民族文化民族艺术舞台精髓搬国际舞台
二市场宣传推广容
（）题：
音乐剧***重视土化民族性资源探索追求核朴实表现形式时尚音乐剧中国土化民族化培养中国观众群落建立国音乐剧生存土壤表现形式现代化更容易国外众接受
（二）深涵
音乐剧***演绎唯美爱情事紧扣时代脉搏唱响诚信坚守题通精彩感生动事形中观众灌输体现中华民族优秀文化传统社会义核心价值体系兼顾文载道雅俗赏统
（三）艺术表现手法：
音乐剧***包含*省丰富民族文化元素时融合现代化舞美设计意象性 山水红绣楼3D动漫影视投影相结合等舞台视觉更具击力时该剧充分吸收艺术形式表演技巧充分考虑现代艺术观现代审美原现代艺术语言等诸方面整舞台更加生动形象感艺术源生活高生活更服务生活具体表现
（四）界专业士评
众知名艺术家艺术评家音乐剧***赞誉通利专家评吸引众消费群眼光注意力
（五）受众面广
音乐剧***带观众仅感官视听享受时精神层面教育反思题鲜明突出唱词通俗易懂雅俗赏老少皆宜容易广观众接受
三市场宣传推广策略
（） 市场诉求卖点
1题深刻风格时尚通俗失高雅
2唯美舞台：该剧糅合意象性 山水红绣楼影视投影3D动漫相结合等手段加强舞台视觉感染力
3艺术形式：该剧充分吸收种艺术形式表演技巧丰富身表现手段整舞台更加生动形象感突显出音乐剧现代品格
（二）票务宣传推广
文艺演出市场说成功票务营销——演出市场剂良药进步说观众买账实现作品济效益推动艺术演出发展西方久衰典音乐剧歌舞剧强票房保障音乐剧***必然票务宣传推广营销番功夫
1寻找票务营销代理点
专业票务公司省市票务公司独立销售渠道销售网络提供免费送票服务鉴国较成功音乐剧票务营销模式巡演半年前采电话售票联机售票点售票等预订票形式通中种方式观众进行咨询购买全场意位置座位解电话购票普遍占购票者例
2网络售票
着民生活水提高网络普网络售票种形式潜力许白领阶层惯网消费样直接公司进行沟通选择合适时间票价位置
网售票覆盖面广观众提供购票佳选择快捷结算方式市找家覆盖面广送票网保证想音乐剧观众需短时间票
3合作售票
政府企业合作联办冠名赞助等种方式售票
（三）市场宣传推广媒介活动策略
1广告宣传推广：
处演出应提前做***相关评演出剧演出信息幕花絮创作班底等容前期推广宣传利媒介：
面媒体：报纸杂志
网络广告
电视
广播
2软性新闻宣传推广策略：
目前广告质化趋势日益严重尤众报纸电视电视广告中质化模式爆炸信息量广告难独树帜数相互淹没
广告版面时段中通众传媒助新闻事件软性新闻报导进行新闻炒作宣传方式（般称软性宣传）注目率高信息量容丰富形式较灵活费低减少受众抵触情绪容易突破受众心理防线利制造引导社会舆通记者专家政府媒体等诉求体权威机构助软性宣传运新闻效应受众程度明显高般性宣传权威性倍增影响广泛意义深远
***整宣传推广程中充分利政府资源亮点吸引宣传单位介入宣传触角深入细微环节全方位角度立体宣传
3演出现场推广宣传品
现场海报
宣传册
媒体光盘创意宣传片
演出纪念品
（四） 促销推广
1票价折：情侣票家庭购票团体购票等具体订票数目予折
2优惠券：观众购买门票享受优惠权利赠送优惠券方式采填写问卷调查赠送夹报纸者杂志广告中附消费产品
3赠品礼物：买票观众领取剧组者办单位赠送礼物份
4促销活动：根具体情况适时机采买票观众参抽奖演出门票搭配销售商品等
（五） 活动推广
1召开巡演剧目新闻发布会研讨会开演启动仪式
2网站贴吧坛建立剧目帖子引导观众发表观感言（开展网音乐剧***观感正文赛）吸引潜消费观众
3建设单位网站外时更新剧目相关信息演出情况观众解演出剧目信息时相应关注剧院演出工作提升剧院知名度
4网发起投票留言音乐剧***中印象深角色喜欢剧目歌曲印象深台词等
音乐剧***年时间洗礼创作演出等方面已日臻成熟市场开拓处初级阶段潜力发挥力争整合项优势资源基础政府资金政策域文化媒体资源等妥帖结合文化产业运作模式济效益社会效应双丰收
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