毕业文
汽车广告宣传关系
贵州交通职业技术学院
专业：**
班级：XXXX
学号：XXXXXXXXX
姓名：李锦鹏
绪
汽车业超百年历史中汽车广告推动汽车行业发展程中扮演极重 角色汽车制造商承认汽车广告推动汽车制造销售程中必 少怕源危机情况现代社会辆新车未生产线制造商 会开始谋划量身定做广告汽车广告全世界广告行业中样承担着重角 色造成汽车制造商销售代理商广告中投入慷慨知 道会收回远高利润文讨汽车广告语言运规律特点 首先必界定
汽车广告语言基含义
1：广告语言汽车广告语言
广告项复杂工程眼中效济活动持 意见广告态度会相互矛盾难广告做清晰单 定义广告认识取决现实生活中种方式卷入广告 认广告包含东西拥层含义维尔巴舍广告投入巨资 观点凝结句话广告商机构获取增长利益通 众传媒众传播某信息希接受相信信息种商业行① 美国市场联合会提供种更精练解释：广告种非式信息传播 身份明确广告付费方法通种传媒产品服务观念进行劝服性介 绍②王军元认广告语言应该广义狭义两种广义广告语言指广告传播中 运种语言手段包括纯语言手段非语言手段狭义广告语言专指广告传播 中运纯语言文字手段③然代广告业变越越复杂含义越越延伸越越难界定 没种关汽车广告确定定义然概括提炼汽车广告 含义汽车广告语言基含义作界定：汽车广告语言通媒体 直接传播信息众提供关汽车基情况服务甚汽车文化种交 流方式
汽车广告受义思想影响指导求汽车广告承认解研究满足汽 车消费者级需求宋念华中国汽车广告探微文核心策略执行 表现两方面阐述汽车广告思想转变渐进程展示取进步成果 时揭示出程中义思想理解贯彻够汽车广告存问题足 促进汽车广告终迈
冷琦熊敦礼中英文汽车广告语言功跨文化中英文报刊汽车广告 做次规模跨文化分析指出数中文广告实现语言际功方面 英文广告成功部分中文广告具新特点效建立受众间 交际关系达促销目中西方文化互相融合结果运翻译学修辞 学研究：
王庆丹中英文汽车广告语篇际功分析系统功语法角度研究 商品广告际意义语气情态评价称系统四方面研究际意义英汉汽 车广告语篇中实现区
陈冰中外汽车品牌命名研究微观宏观两方面中外汽车品牌命名 做实证性研究运语言学语音学词汇学语义学等现代语言学理 跨文化交际研究背景框架中外汽车品牌命名做系统层级研究 分析两者异点该文仅透视汽车品牌翻译问题旨唤起土文化意识 全球化意识跨文化交际意识
2：国汽车广告存问题
国汽车业反展缓慢汽车广告起步较晚汽车广告语言研究较少全 面尚处初级阶段专著更少少相关文相零散散报刊杂志 网络等部分研究者广告爱者者广告业士现汽车广告案进行分 析着重汽车广告创意产品定位视觉表现制作等方面进行评价李 伟国产汽车面广告评述国产汽车面广告评述二紫高趣味汽车广 告杨蒙克莱斯勒汽车广告特色等
3
国关汽车广告研究基传播学营销学角度进行姜炜汽 车广告奥秘书传播学角度国外国汽车广告行业发展态势进 行次描述未涉语言学分析
关汽车广告语言研究散广告语言作整体研究著中 作广告部分涉没专门针汽车广告语言特点进行详细描写分 析：
杨希汉语汽车广告际意义研究文通研究发现汉语汽车广告际 意义情态语气称三系统中实现特点情态系统方面种类型 量值情态表达调节广告消费者间亲密远关系语气系统方面 汽车广告予信息求信息两种基言语位典型非典型两种形式 实现称系统方面种称代词结合增强消费者参 感缩短广告消费者间心理距离实现加强广告消费者影响 建立良关系际意义外研究中发现汉英汽车广告中际意义表达异 尤处汽车广告撰写着定启示作
李欣武猛汽车广告：问题策研究该文列举国汽车广告存着定位 模糊错位语言夸模仿创意媚俗乏味等问题提出汽车广告恰 定位语言规范创意水提升方面相应策略未汽车广告整体握 语言系统进行深入研究
3：电视汽车广告广播汽车广告
电视广告门视听兼备艺术通逼真电视画面悦耳音乐音 效加形象亲声语言形成立体三维传播形态强烈现场感真实 感电视广告中语言包括声语言字幕出现文字③20世纪二三十年代汽 车广告目新出现汽车技术开拓市场解接受私家车等新事物 时代电车柴油巴士已开始衰落时广告特强调私家车 作1937年例子：普利茅斯乡村保姆玛格丽特说车天气影响出行时候样广告颇具感染力天样 广告已难调动起购车者兴趣
着量公交通衰落私家车迅速发展广告量迅速开始转入私家车 领域新广告义：辆理想汽车满足生活想象需求提高生活 情调感觉言难画面文字表现声音加音乐陪衬方式 更形象表现事物现广播汽车广告已少提汽车作 方载方汽车已生活中缺少种素已超越交 通工具范畴满足美生活更加深入理解渴汽车广告数相信 汽车够生活带意义带更感受
出时期汽车广告宣传形式目样：书面汽车广告语言 强调实耐服务电视汽车广告开始强调浪漫优质广播汽车广告侧 重增强感觉等总汽车广告影响生活方方面面已汽 车作生活中重部分
4：汽车广告语言重性
(―)名词形容词
广告语言通常会选较积极热烈词汇^660^说广告通形容词衡量 诗歌通动词①然汽车广告里充满情感类形容词宣 称汽车者服务者吸引潜顾客广告中常形容词模糊表达概念 量褒义形容词评价描述汽车商品突出优点促消费者发挥身想象汽 车商品生动形象赢消费者汽车感引发消费者购买汽车商品兴趣例 真正意义8取骨子里蕭〔帕杰罗叩01汽车）
流动激情（伊兰特）
超越期典车（威姿〉
更描述汽车商品质量性增强商品带消费者第感观吸引力 描述性进步加强消费者商品购买兴趣突显商品身商品色彩广告创 作者会形容词高级较级描述汽车商品：
车山前必路路必丰田车更远更（丰田汽车）
然没汽车商品进行较更远更购买者限遐想 购买者种想亲体验驾驭车动增添购买者购买欲显示出商品 佳品质长处：
坐里面件美事见坐中更快事（邦迪亚克汽车）
(二）妙称代词
代词顾名思义句中代实词者短语词具分类表达 作中运规律②然广告语中相词类广告创 作者少代词表达广告商品消费者间种特殊会话形式拉商 品消费者间距离减少消费者购买心理障碍广告语中会常代 词增加消费者商品亲密关系广告创意者会广告语中加入称代词 消费者身更融入商品身广告特特征代名词 代名词广告带重意义代表广告容间相互联系知 特定广告喜欢特定代名词：日记常第称叙事文体常第第三 称祷文常第二称科普文章常第三称等等广告特殊情况外 三种称代词会
制造商广告商专家亲身历者 动机发动者够促购买商品：
世界（蒙迪欧）
广告中商品作指代商品直接成写发挥消 费者想象消费者觉生动趣拉消费者商品距离：
动态诗舞进（丰田^
然唯美诗意浪漫感觉仿佛幸福离越越冷漠汽车商品消费者 间亲切感倍增丨产品常提没 类商品琐广告应中令震撼常发生意见分歧 泛：
驾驶乐趣生活艺术独尊（宝马^
广告语时面成千万消费者时样霸气会引起消费者反感 反商品更贴消费者身消费者感觉量身度造 设计增加购买欲：
领先魅力（蒙迪欧）
满足年轻新贵追求汽车豪华品位张扬性心理迎合年轻消费 者追求时尚潮流感觉表现性
切掌控未领袖实力座驾（奇瑞东方子汽车〉
广告制作者常商品指代赋予商品生命思想性格种生 命力商品仿佛带着性魅力消费者眼前消费者面面沟通交 流消费者亲讲述性购买者商品参场交流中迎合消 费者购买心理购买者留生动鲜活印象减少彼疏离感拉二者 关系购买者更感亲切信
结语
广告门语言艺术汽车广告语言作种特殊广告语言表达形式直接广 消费者传递汽车商品种信息效汽车广告语言离开语言合理运 展现汽车性品质消费者解款汽车第途径便汽车广告语 更体现出汽车广告日常生活中重性汽车广告语言广告创作者 灵感运丰富宝藏
汽车广告语言词汇语法进行研究时仅注重语言形式分析 加重汽车广告语言功研究样广告创作者广告创作中充分运语 言时候表达涵语言结构运时候结合汽车广告语言存社会文化 背景解决达佳表达效果等问题广告创作者会充分利种非语言素 语言素拉消费者影响消费者潜意识观念激发消费者潜购买欲 广告创作者会汽车广告语简洁明独特新奇通俗易懂活泼生动耳熟详便 记忆总说运广告语言会更直接消费者汽车商品距离缩增加消 费者商品感度更影响消费者购买心理
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汽车广告宣传关系
贵州交通职业技术学院
专业：**
班级：XXXX
学号：XXXXXXXXX
姓名：李锦鹏
绪
汽车业超百年历史中汽车广告推动汽车行业发展程中扮演极重 角色汽车制造商承认汽车广告推动汽车制造销售程中必 少怕源危机情况现代社会辆新车未生产线制造商 会开始谋划量身定做广告汽车广告全世界广告行业中样承担着重角 色造成汽车制造商销售代理商广告中投入慷慨知 道会收回远高利润文讨汽车广告语言运规律特点 首先必界定
汽车广告语言基含义
1：广告语言汽车广告语言
广告项复杂工程眼中效济活动持 意见广告态度会相互矛盾难广告做清晰单 定义广告认识取决现实生活中种方式卷入广告 认广告包含东西拥层含义维尔巴舍广告投入巨资 观点凝结句话广告商机构获取增长利益通 众传媒众传播某信息希接受相信信息种商业行① 美国市场联合会提供种更精练解释：广告种非式信息传播 身份明确广告付费方法通种传媒产品服务观念进行劝服性介 绍②王军元认广告语言应该广义狭义两种广义广告语言指广告传播中 运种语言手段包括纯语言手段非语言手段狭义广告语言专指广告传播 中运纯语言文字手段③然代广告业变越越复杂含义越越延伸越越难界定 没种关汽车广告确定定义然概括提炼汽车广告 含义汽车广告语言基含义作界定：汽车广告语言通媒体 直接传播信息众提供关汽车基情况服务甚汽车文化种交 流方式
汽车广告受义思想影响指导求汽车广告承认解研究满足汽 车消费者级需求宋念华中国汽车广告探微文核心策略执行 表现两方面阐述汽车广告思想转变渐进程展示取进步成果 时揭示出程中义思想理解贯彻够汽车广告存问题足 促进汽车广告终迈
冷琦熊敦礼中英文汽车广告语言功跨文化中英文报刊汽车广告 做次规模跨文化分析指出数中文广告实现语言际功方面 英文广告成功部分中文广告具新特点效建立受众间 交际关系达促销目中西方文化互相融合结果运翻译学修辞 学研究：
王庆丹中英文汽车广告语篇际功分析系统功语法角度研究 商品广告际意义语气情态评价称系统四方面研究际意义英汉汽 车广告语篇中实现区
陈冰中外汽车品牌命名研究微观宏观两方面中外汽车品牌命名 做实证性研究运语言学语音学词汇学语义学等现代语言学理 跨文化交际研究背景框架中外汽车品牌命名做系统层级研究 分析两者异点该文仅透视汽车品牌翻译问题旨唤起土文化意识 全球化意识跨文化交际意识
2：国汽车广告存问题
国汽车业反展缓慢汽车广告起步较晚汽车广告语言研究较少全 面尚处初级阶段专著更少少相关文相零散散报刊杂志 网络等部分研究者广告爱者者广告业士现汽车广告案进行分 析着重汽车广告创意产品定位视觉表现制作等方面进行评价李 伟国产汽车面广告评述国产汽车面广告评述二紫高趣味汽车广 告杨蒙克莱斯勒汽车广告特色等
3
国关汽车广告研究基传播学营销学角度进行姜炜汽 车广告奥秘书传播学角度国外国汽车广告行业发展态势进 行次描述未涉语言学分析
关汽车广告语言研究散广告语言作整体研究著中 作广告部分涉没专门针汽车广告语言特点进行详细描写分 析：
杨希汉语汽车广告际意义研究文通研究发现汉语汽车广告际 意义情态语气称三系统中实现特点情态系统方面种类型 量值情态表达调节广告消费者间亲密远关系语气系统方面 汽车广告予信息求信息两种基言语位典型非典型两种形式 实现称系统方面种称代词结合增强消费者参 感缩短广告消费者间心理距离实现加强广告消费者影响 建立良关系际意义外研究中发现汉英汽车广告中际意义表达异 尤处汽车广告撰写着定启示作
李欣武猛汽车广告：问题策研究该文列举国汽车广告存着定位 模糊错位语言夸模仿创意媚俗乏味等问题提出汽车广告恰 定位语言规范创意水提升方面相应策略未汽车广告整体握 语言系统进行深入研究
3：电视汽车广告广播汽车广告
电视广告门视听兼备艺术通逼真电视画面悦耳音乐音 效加形象亲声语言形成立体三维传播形态强烈现场感真实 感电视广告中语言包括声语言字幕出现文字③20世纪二三十年代汽 车广告目新出现汽车技术开拓市场解接受私家车等新事物 时代电车柴油巴士已开始衰落时广告特强调私家车 作1937年例子：普利茅斯乡村保姆玛格丽特说车天气影响出行时候样广告颇具感染力天样 广告已难调动起购车者兴趣
着量公交通衰落私家车迅速发展广告量迅速开始转入私家车 领域新广告义：辆理想汽车满足生活想象需求提高生活 情调感觉言难画面文字表现声音加音乐陪衬方式 更形象表现事物现广播汽车广告已少提汽车作 方载方汽车已生活中缺少种素已超越交 通工具范畴满足美生活更加深入理解渴汽车广告数相信 汽车够生活带意义带更感受
出时期汽车广告宣传形式目样：书面汽车广告语言 强调实耐服务电视汽车广告开始强调浪漫优质广播汽车广告侧 重增强感觉等总汽车广告影响生活方方面面已汽 车作生活中重部分
4：汽车广告语言重性
(―)名词形容词
广告语言通常会选较积极热烈词汇^660^说广告通形容词衡量 诗歌通动词①然汽车广告里充满情感类形容词宣 称汽车者服务者吸引潜顾客广告中常形容词模糊表达概念 量褒义形容词评价描述汽车商品突出优点促消费者发挥身想象汽 车商品生动形象赢消费者汽车感引发消费者购买汽车商品兴趣例 真正意义8取骨子里蕭〔帕杰罗叩01汽车）
流动激情（伊兰特）
超越期典车（威姿〉
更描述汽车商品质量性增强商品带消费者第感观吸引力 描述性进步加强消费者商品购买兴趣突显商品身商品色彩广告创 作者会形容词高级较级描述汽车商品：
车山前必路路必丰田车更远更（丰田汽车）
然没汽车商品进行较更远更购买者限遐想 购买者种想亲体验驾驭车动增添购买者购买欲显示出商品 佳品质长处：
坐里面件美事见坐中更快事（邦迪亚克汽车）
(二）妙称代词
代词顾名思义句中代实词者短语词具分类表达 作中运规律②然广告语中相词类广告创 作者少代词表达广告商品消费者间种特殊会话形式拉商 品消费者间距离减少消费者购买心理障碍广告语中会常代 词增加消费者商品亲密关系广告创意者会广告语中加入称代词 消费者身更融入商品身广告特特征代名词 代名词广告带重意义代表广告容间相互联系知 特定广告喜欢特定代名词：日记常第称叙事文体常第第三 称祷文常第二称科普文章常第三称等等广告特殊情况外 三种称代词会
制造商广告商专家亲身历者 动机发动者够促购买商品：
世界（蒙迪欧）
广告中商品作指代商品直接成写发挥消 费者想象消费者觉生动趣拉消费者商品距离：
动态诗舞进（丰田^
然唯美诗意浪漫感觉仿佛幸福离越越冷漠汽车商品消费者 间亲切感倍增丨产品常提没 类商品琐广告应中令震撼常发生意见分歧 泛：
驾驶乐趣生活艺术独尊（宝马^
广告语时面成千万消费者时样霸气会引起消费者反感 反商品更贴消费者身消费者感觉量身度造 设计增加购买欲：
领先魅力（蒙迪欧）
满足年轻新贵追求汽车豪华品位张扬性心理迎合年轻消费 者追求时尚潮流感觉表现性
切掌控未领袖实力座驾（奇瑞东方子汽车〉
广告制作者常商品指代赋予商品生命思想性格种生 命力商品仿佛带着性魅力消费者眼前消费者面面沟通交 流消费者亲讲述性购买者商品参场交流中迎合消 费者购买心理购买者留生动鲜活印象减少彼疏离感拉二者 关系购买者更感亲切信
结语
广告门语言艺术汽车广告语言作种特殊广告语言表达形式直接广 消费者传递汽车商品种信息效汽车广告语言离开语言合理运 展现汽车性品质消费者解款汽车第途径便汽车广告语 更体现出汽车广告日常生活中重性汽车广告语言广告创作者 灵感运丰富宝藏
汽车广告语言词汇语法进行研究时仅注重语言形式分析 加重汽车广告语言功研究样广告创作者广告创作中充分运语 言时候表达涵语言结构运时候结合汽车广告语言存社会文化 背景解决达佳表达效果等问题广告创作者会充分利种非语言素 语言素拉消费者影响消费者潜意识观念激发消费者潜购买欲 广告创作者会汽车广告语简洁明独特新奇通俗易懂活泼生动耳熟详便 记忆总说运广告语言会更直接消费者汽车商品距离缩增加消 费者商品感度更影响消费者购买心理
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