副品牌策略
——元化健康快车
健康快车引发营销威力
乐百氏健康快车日集团推出新代乳酸奶产品般AD钙奶基础加入采尖端生化科技制成双歧子通促进体双歧杆菌迅速增殖增强体肠道功提高体免疫力健康快车年初甫问世便获全胜全年销售额超4亿元通货紧缩消费低迷1998年乐百氏健康快车非业绩疑成营销广告界夺目景观
乐百氏健康快车旺销然乐百氏品牌赫赫声名产品流保健功效卓越营销理高效健全分销网络量广告投入等素分开时副品牌健康快车引发营销威力觑试想果乐百氏未引入健康快车副品牌推广新代乳酸奶直接乐百氏——双歧子名称推广市场业绩必然逊色首先双歧子专业词汇枯燥味冷冰冰缺乏亲力性味童趣品名童趣味童饮料销售等重言喻次识记困难易传播难广传播名称营销中效
健康快车焕然新明快琅琅口目入耳难忘怀妙趣横生联想丰富积极栩栩生展现全新代保健乳酸奶产品特质利益点作副品牌产品畅销立汗马功劳
l感受全新代改良产品问世
健康快车出现乐百氏面感乐百氏新代产品进入市场名字取棒副品牌样效果消费者会认松画王海尔先行者采尖端技术质量功突破性进步新彩电型号成份标识新产品会逊色
2创造全新卖点
追求更产品消费者天性健康快车先声夺消费者知道乐百氏新产品疑创造全新卖点
3品牌注入新鲜感兴奋点妙趣横生获新心理认
音色纯美联想积极充满趣味健康快车疑成熟品牌乐百氏注入新鲜感获新心理认吸引情感性消费
副品牌营销威力见斑运已越越广副品牌理总结阐述远远实践发展文拟副品牌质基特征运策略作探讨
副品牌策略样化发展
企业十分重意义
国企业品牌战略面两难选择
着国济迅猛发展许优秀企业走段坦创业路已初具规模企业发展初期般单产品台阶提高现产品销量市场占率外更需增加产品品种实现企业规模扩张
便品牌战略选择难题原先单产品格局企业名品牌名产品名三位体广告公关活动围绕提升品牌知名度美誉度进行存非三位体情况协调企业总品牌产品品牌间关系问题然产品种类增加究竟进行品牌延伸新产品原品牌呢采新品牌新产品采新品牌原品牌新品牌间关系协调企业总品牌产品品牌间关系该协调复杂具操作难度课题少企业发展新产品时问题没握翻船仅未成功开拓新产品市场连累老产品销售课题进行研究帮助企业规模重意义
二品牌战略较
企业产品元化供选择品牌战略般牌品牌品两种
牌品战略
采种战略企业种产品全部产品品牌较通行做法进行品牌延伸已成功品牌新产品采牌品战略处便新产品享成功品牌知名度美誉度较低营销成搭便车销售品牌延伸新产品带动力局限列情况会新产品具较强市场促销力
1新产品原产品较高关联度
2新产品市场竞争太激烈
3新产品竞争品牌非专业品牌
消费者品牌认具体产品相联系松认集中影音电子产品广点便整电器类松眼镜松饼干肯定罕问津者
采牌品战略品牌旗产品众特产品间关联度较低差异性较时产品外传播广告信息千差万会导致品牌蕴含信息十分繁杂混乱难消费者脑中形成恒定印象品牌攻心高境界形成品牌产品特点性定位间应关系品牌产品应概念施乐复印机复印机便施乐牌品战略做点采种品牌战略会形成品牌旗产品卖点种产品市场居领先位格局
牌品战略
般种产品品牌广告宣传时外传播信息关产品具高度统性久久便消费者脑中建立起品牌产品特点性形象间应关系提起潘婷脑马反应出潘婷含维命原B5营养头部皮肤令头发健康亮泽等信息位头发干枯消费者言买洗发水时选中潘婷概率然会极高品牌消费者心智中牢牢占位体现消费者心智中牢牢占位意味着品牌拥极高忠诚度指名购买率
见企业采牌品战略时种战略优势发挥出营销努力便成行业翘楚企业发展新产品采企业已成功品牌难处方面新产品法成功品牌荫蔽方面市场竞争异常激烈天发展新品牌仅投入周期长成功率低高风险营销行财力雄厚推广品牌验十分丰富企业选择牌品战略
副品牌基特征运策略
选择牌品牌品战略时企业手握双刃剑选择种品牌战略利弊引入副品牌摆脱种两难境效方法采副品牌策略具体做法便品牌涵盖企业系列产品时产品副品牌副品牌突出产品性形象
副品牌基特征运策略：
1．广告宣传重心品牌副品牌牌处属位
相应广告受众识记忆产生品牌认信赖忠诚体品牌企业必须限度利已成功品牌形象资源决定否相推出全新品牌成高难度
海尔—神童洗衣机副品牌神童传神表达电脑控制全动智慧型等产品特点优势消费者海尔—神童认信赖决定购买基海尔信赖海尔作综合家电品牌已拥高知名度美誉度品质超群技术领先售服务完善形象已深入心市场没海尔作品牌进行推广神童品牌较困难新电器品牌消费者广认没年努力规模广告投入
2副品牌间关系企业品牌产品品牌间关系
品牌否直接产品刚提认知识体决定海尔—帅王子冰箱三星—名品彩电海尔三星企业品牌时直接产品产品品牌识重心海尔帅王子三星名品副品牌关系
通凯迪拉克雪佛莱属企业品牌产品品牌间关系般消费者凯迪拉克认知崇尚通凯迪拉克美国总统座车极豪华稳舒适安坐家中等信息建立通形象促进凯迪拉克崇尚赞誉方面起作限丰田皇冠佳美凌志p&G飘柔海飞丝舒肤佳典型企业品牌产品品牌间关系
3．副品牌般直观形象表达产品优点性形象
松—画王彩电优点显采革命性技术画面逼真然色彩鲜艳副品牌画王传神表达产品优势长虹进行品牌战略策划时空调取雨森林绿仙子花仙子等副品牌栩栩生长虹空调领先空气净化功表现出红心电熨斗全国市场占率超50红心电熨斗代名词新产品电饭煲红心品牌采厨娘副品牌市场推广中效发挥红心作优秀家电品牌电饭煲销售促进作避免消费者心智中早巳形成红心电熨斗理念带营销障碍厨娘仅电饭煲等厨房品性形象十分吻合洋溢着温馨感具强亲力
4．副品牌具口语化通俗化特点
副品牌采口语化通俗化词汇仅起生动形象表达产品特点作传播快捷广泛易较快响副品牌画王厨娘海尔—帅王子TCL—巡洋舰等均具特点
5副品牌较品牌涵丰富适面窄
副品牌直接表现产品特点某具体产品相应选择涵丰富词汇适面品牌窄品牌涵般较单甚根没意义海尔Sony等种家电会认知联想障碍副品牌厨娘电饭煲等厨房品十分贴切产生强市场促销力电动刮胡刀电脑会力心厨娘身丰富涵引发联想会阻碍消费者认接受产品样海风作空调电风扇副品牌较促进销售微波炉ⅤCD难起促销作
6副品牌般额外增加广告预算
采副品牌广告广告宣传重心品牌副品牌单独外宣传附品牌联合进行广告活动样方面享品牌影响力方面副品牌识性强传播面广张扬产品性形象采副品牌情况该产品宣传预算副品牌宣传效果已超品牌战略
年越越国际著名企业副品牌推广富特色科技领先新产品松—画王 索尼—特丽珑飞利浦—视霸等国企业开始学会选副品牌营销利器取错营销业绩尤海尔集团运副品牌策略时更显心应手海尔冰箱起步年苦心营已品质技术等方树立流家电品牌形象质量理严格技术投入巨产品畅销欧洲星级售服务等形象已深入心海尔品牌数家电销售强带动力单海尔品牌表达家电产品性种产品性难效消费者传播海尔集团运起副品牌策略外形俊朗功先进冰箱帅王子帅英表达空调产品智变频控制技术超前特点05kg洗衣机神童时洗惟妙惟肖体现产品魅力海尔迅速成长中国家电业顶尖品牌元发展捷报频传副品牌策略疑起推动作海尔妙副品牌策略验值正着产品元化发展国企业学
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——元化健康快车
健康快车引发营销威力
乐百氏健康快车日集团推出新代乳酸奶产品般AD钙奶基础加入采尖端生化科技制成双歧子通促进体双歧杆菌迅速增殖增强体肠道功提高体免疫力健康快车年初甫问世便获全胜全年销售额超4亿元通货紧缩消费低迷1998年乐百氏健康快车非业绩疑成营销广告界夺目景观
乐百氏健康快车旺销然乐百氏品牌赫赫声名产品流保健功效卓越营销理高效健全分销网络量广告投入等素分开时副品牌健康快车引发营销威力觑试想果乐百氏未引入健康快车副品牌推广新代乳酸奶直接乐百氏——双歧子名称推广市场业绩必然逊色首先双歧子专业词汇枯燥味冷冰冰缺乏亲力性味童趣品名童趣味童饮料销售等重言喻次识记困难易传播难广传播名称营销中效
健康快车焕然新明快琅琅口目入耳难忘怀妙趣横生联想丰富积极栩栩生展现全新代保健乳酸奶产品特质利益点作副品牌产品畅销立汗马功劳
l感受全新代改良产品问世
健康快车出现乐百氏面感乐百氏新代产品进入市场名字取棒副品牌样效果消费者会认松画王海尔先行者采尖端技术质量功突破性进步新彩电型号成份标识新产品会逊色
2创造全新卖点
追求更产品消费者天性健康快车先声夺消费者知道乐百氏新产品疑创造全新卖点
3品牌注入新鲜感兴奋点妙趣横生获新心理认
音色纯美联想积极充满趣味健康快车疑成熟品牌乐百氏注入新鲜感获新心理认吸引情感性消费
副品牌营销威力见斑运已越越广副品牌理总结阐述远远实践发展文拟副品牌质基特征运策略作探讨
副品牌策略样化发展
企业十分重意义
国企业品牌战略面两难选择
着国济迅猛发展许优秀企业走段坦创业路已初具规模企业发展初期般单产品台阶提高现产品销量市场占率外更需增加产品品种实现企业规模扩张
便品牌战略选择难题原先单产品格局企业名品牌名产品名三位体广告公关活动围绕提升品牌知名度美誉度进行存非三位体情况协调企业总品牌产品品牌间关系问题然产品种类增加究竟进行品牌延伸新产品原品牌呢采新品牌新产品采新品牌原品牌新品牌间关系协调企业总品牌产品品牌间关系该协调复杂具操作难度课题少企业发展新产品时问题没握翻船仅未成功开拓新产品市场连累老产品销售课题进行研究帮助企业规模重意义
二品牌战略较
企业产品元化供选择品牌战略般牌品牌品两种
牌品战略
采种战略企业种产品全部产品品牌较通行做法进行品牌延伸已成功品牌新产品采牌品战略处便新产品享成功品牌知名度美誉度较低营销成搭便车销售品牌延伸新产品带动力局限列情况会新产品具较强市场促销力
1新产品原产品较高关联度
2新产品市场竞争太激烈
3新产品竞争品牌非专业品牌
消费者品牌认具体产品相联系松认集中影音电子产品广点便整电器类松眼镜松饼干肯定罕问津者
采牌品战略品牌旗产品众特产品间关联度较低差异性较时产品外传播广告信息千差万会导致品牌蕴含信息十分繁杂混乱难消费者脑中形成恒定印象品牌攻心高境界形成品牌产品特点性定位间应关系品牌产品应概念施乐复印机复印机便施乐牌品战略做点采种品牌战略会形成品牌旗产品卖点种产品市场居领先位格局
牌品战略
般种产品品牌广告宣传时外传播信息关产品具高度统性久久便消费者脑中建立起品牌产品特点性形象间应关系提起潘婷脑马反应出潘婷含维命原B5营养头部皮肤令头发健康亮泽等信息位头发干枯消费者言买洗发水时选中潘婷概率然会极高品牌消费者心智中牢牢占位体现消费者心智中牢牢占位意味着品牌拥极高忠诚度指名购买率
见企业采牌品战略时种战略优势发挥出营销努力便成行业翘楚企业发展新产品采企业已成功品牌难处方面新产品法成功品牌荫蔽方面市场竞争异常激烈天发展新品牌仅投入周期长成功率低高风险营销行财力雄厚推广品牌验十分丰富企业选择牌品战略
副品牌基特征运策略
选择牌品牌品战略时企业手握双刃剑选择种品牌战略利弊引入副品牌摆脱种两难境效方法采副品牌策略具体做法便品牌涵盖企业系列产品时产品副品牌副品牌突出产品性形象
副品牌基特征运策略：
1．广告宣传重心品牌副品牌牌处属位
相应广告受众识记忆产生品牌认信赖忠诚体品牌企业必须限度利已成功品牌形象资源决定否相推出全新品牌成高难度
海尔—神童洗衣机副品牌神童传神表达电脑控制全动智慧型等产品特点优势消费者海尔—神童认信赖决定购买基海尔信赖海尔作综合家电品牌已拥高知名度美誉度品质超群技术领先售服务完善形象已深入心市场没海尔作品牌进行推广神童品牌较困难新电器品牌消费者广认没年努力规模广告投入
2副品牌间关系企业品牌产品品牌间关系
品牌否直接产品刚提认知识体决定海尔—帅王子冰箱三星—名品彩电海尔三星企业品牌时直接产品产品品牌识重心海尔帅王子三星名品副品牌关系
通凯迪拉克雪佛莱属企业品牌产品品牌间关系般消费者凯迪拉克认知崇尚通凯迪拉克美国总统座车极豪华稳舒适安坐家中等信息建立通形象促进凯迪拉克崇尚赞誉方面起作限丰田皇冠佳美凌志p&G飘柔海飞丝舒肤佳典型企业品牌产品品牌间关系
3．副品牌般直观形象表达产品优点性形象
松—画王彩电优点显采革命性技术画面逼真然色彩鲜艳副品牌画王传神表达产品优势长虹进行品牌战略策划时空调取雨森林绿仙子花仙子等副品牌栩栩生长虹空调领先空气净化功表现出红心电熨斗全国市场占率超50红心电熨斗代名词新产品电饭煲红心品牌采厨娘副品牌市场推广中效发挥红心作优秀家电品牌电饭煲销售促进作避免消费者心智中早巳形成红心电熨斗理念带营销障碍厨娘仅电饭煲等厨房品性形象十分吻合洋溢着温馨感具强亲力
4．副品牌具口语化通俗化特点
副品牌采口语化通俗化词汇仅起生动形象表达产品特点作传播快捷广泛易较快响副品牌画王厨娘海尔—帅王子TCL—巡洋舰等均具特点
5副品牌较品牌涵丰富适面窄
副品牌直接表现产品特点某具体产品相应选择涵丰富词汇适面品牌窄品牌涵般较单甚根没意义海尔Sony等种家电会认知联想障碍副品牌厨娘电饭煲等厨房品十分贴切产生强市场促销力电动刮胡刀电脑会力心厨娘身丰富涵引发联想会阻碍消费者认接受产品样海风作空调电风扇副品牌较促进销售微波炉ⅤCD难起促销作
6副品牌般额外增加广告预算
采副品牌广告广告宣传重心品牌副品牌单独外宣传附品牌联合进行广告活动样方面享品牌影响力方面副品牌识性强传播面广张扬产品性形象采副品牌情况该产品宣传预算副品牌宣传效果已超品牌战略
年越越国际著名企业副品牌推广富特色科技领先新产品松—画王 索尼—特丽珑飞利浦—视霸等国企业开始学会选副品牌营销利器取错营销业绩尤海尔集团运副品牌策略时更显心应手海尔冰箱起步年苦心营已品质技术等方树立流家电品牌形象质量理严格技术投入巨产品畅销欧洲星级售服务等形象已深入心海尔品牌数家电销售强带动力单海尔品牌表达家电产品性种产品性难效消费者传播海尔集团运起副品牌策略外形俊朗功先进冰箱帅王子帅英表达空调产品智变频控制技术超前特点05kg洗衣机神童时洗惟妙惟肖体现产品魅力海尔迅速成长中国家电业顶尖品牌元发展捷报频传副品牌策略疑起推动作海尔妙副品牌策略验值正着产品元化发展国企业学
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