数码时代听
希格玛笔记电脑线耳机品牌整合营销（IMC）项目提案
深圳市德赛广告限公司
目 录
谁希格玛敌？
二 希格玛笔记电脑线耳机SWTO分析
三 希格玛笔记电脑线耳机产品定位
四 吃鱼学问——品牌传播定位
五 什会选濮存昕
六 希格玛品牌推广策略
七 希格玛品牌项目合作提案
八 广告代理服务流程
九 关德赛广告
十 关濮存昕接洽事宜
谁希格玛敌？
先找希格玛敌前先两事——
美国西部爆发黄金热名穷汉子西部希够实现黄金梦晚周围已全部霸占没淘金盘非常沮丧突然想淘金者吃喝换损坏淘金工具外源源断淘金样需直接开家淘金服务杂货店呢？淘金开杂货店穷汉子成富翁怜淘金累死挖金子强盗死少数专门收购金子发财然开杂货店穷汉子发财丝毫逊色
互联网时代嬴家似制造出计算机IBM计算机提供通软件微软2001年世界济年会利润增长率高传统制造商互联网提供整体运营设备美国思科公司
财富积累法世界变化中已步脚印升飞天飞天重素首先确定应该成鸟成蜗牛中国外国财富事存着演绎中国般先名然钱发达国家先钱然名
希格玛公司想市场作必须找敌——竞争手没敌战斗注定场失败战斗高科技技术转购买钱买见解创新
深圳市希格玛计算机技术限公司投资6000万元型高新技术企业作中国计算机信息系统服务领先提供商通优质信息系统产品完善信息服务行业顾问资讯验IT行业具定知名度希格玛公司试图进入IT行业配套产品行业推出希格玛笔记电脑（数码产品——线耳机电视）线耳机产品目想成名互联网淘金者服务杂货店（IT行业配套产品）见解非议希格玛品牌手机线耳机数码产品——线耳机讲机希格玛笔记电脑（数码产品——线耳机电视）线耳机等项目探索波折希格玛品牌IT行业服务商IT配套产品制造商转型前者面IBMHPCOMPAQCISCO等数量非常限IT厂商者面数量非常庞消费种品牌跨越空间巨爆炸词形容
仗剑执尔敌里？
希格玛品牌身——敌见解否真正确？否适应爆炸创新力否相技术资金关键否必少胆略雄心？
二希格玛笔记电脑线耳机SWTO分析
作电脑笔记电脑电视等相配套希格玛线耳机希格玛确定核心目标消费群笔记
电脑（实台式电脑电视数码产品——线耳机市场样忽视）根目前市场扫描
希格玛线耳机分析：
（） 优势：
1 希格玛公司隶属立业集团资金雄厚高科技产品研发市场运作定验
2 希格玛作品牌名称属外语音译品牌含义中性洋气具时代潮流感
3 希格玛通初步市场运作IT销售渠道定积累解产品进入市场阻力较
4 强市场启动资金储备市场推广计划利执行奠定坚实基础
5 作独立运作希格玛公司定位高科技数码产品然属荷露尖尖角出生牛犊怕虎张白纸作画
6 进入市场契机处军阀混战战国年代敌明暗知知彼战略处较利位置容易竞争手发动闪电突袭强占制胜市场高成市场杀出匹黑马
7 通笔记电脑线耳机空白产品作切入点快速提升希格玛品牌众消费市场知名度推出高科技数码系列产品奠定坚实基础
（二） 劣势：
1 希格玛作众消费市场新品牌知名度零市场推广需相时间面着生存发展两瓶颈
2 希格玛产品研发时间短产品生产属OEM形式产品质量成控制物流配送等生产环节方面竞争手弱
3 希格玛市场队伍建设较薄弱基处原始状态定数量代理商合作时间短品牌推广零
4 希格玛说线耳机产品品牌样阶段产品单薄品牌单薄
希格玛容易陷入求生存忘记发展常规思维二分者三分二车票永远达真正目
（三） 机会：
1 着数码技术断发展数码产品层出穷数码产品般较巧玲珑符合现代时尚
需数码产品市场断井喷创造商务通PDA名PDA松日MP3爱国者闪存等等批数
码精英
2 数码产品市场真正行业巨头没形成国外品牌价格关系中国数码市场占高端市场基数巨中端低端市场基入流品牌进行价格撕杀实力相较雄厚希格玛创造良机
（四） 威胁：
1 数码产品——线耳机市场较混乱游戏规市场进步调整规范希格玛数码产品——线耳机时杀入市场果没胆识（市场推广手段广告攻势）超群武艺（产品独特卖点功）会陷入乱军丛中存市场风险
2 希格玛数码产品——线耳机品牌知名度零产品线规划明显单纯广告强攻营销推广没绝胜算握果没明确市场定位效战略战术组合强续产品研发资金进强势品牌扼杀摇篮中
3 希格玛通数码产品——线耳机项目运作然运较强势资融合手段弥补市场验足长久取成功素希格玛品牌市场出色表现力资源产品技术营销手段品牌发展等等方面面着竞争手更挑战压力
（五） 结：
通分析希格玛数码产品——线耳机然风险威胁样存着相优势机会思路清晰战略战术正确专业数码产品——线耳机零起步知知彼情况运高超营销手段品牌技巧找竞争手软肋死穴取希格玛品牌推广胜利斗转星移新生事物层出穷新生力量必取代旧势力历史发展必然规律
三希格玛笔记电脑线耳机产品定位
希格玛线耳机采先进蓝牙技术纯真音质超低辐射高清晰通话质量动跳频保证效通话超长距离达十米广泛电脑笔记电脑电视MP3核心技术功全球首创
希格玛定位笔记电脑户笔记市场两年持续高速增长笔记电脑户属白领阶层追求高科技时尚渴空间希格玛线耳机正迎合白领精英需求具非常广阔市场空间发展前景
希格玛线耳机笔记电脑方面空白希格玛身笔记电脑线耳机产品标准制订者产品USP较容易定位市场区间没竞争手
线——希格玛线耳机数码时代听
希格玛线耳机产品功定位——听希格玛品牌框架空间线耳机定位产品名称——听听子品牌塑造成线耳机代名词
听便希格玛品牌线耳机目标消费者定位笔记电脑购买听消费者听台式电脑听MP3听电视听限制消费者呢？听白领精英时尚真爱必成流行必成时尚谁武断认没笔记电脑会心动呢？关听乐乐中关听心欲限关听影响文明希格玛听够成传播科技文明者带梦想世界天籁音
四吃鱼学问——品牌传播定位
钓鱼速度较快钓什鱼知鱼鱼
网鱼需织网程水深方网鱼鱼全部通吃
目前希格玛品牌处钓鱼阶段阶段更想样织网
面池塘里混杂鱼先吃鱼鱼吃鱼养成鱼保证年四季鱼吃
网鱼吃鱼讲究境界
境界鱼网特殊材料制成结实柔韧性会鱼死网破网鱼身手敏捷吃鱼姿势优美容迫品位高雅没境界鱼网没网鱼家网乱阵脚网破纠缠休错捕鱼机会吃鱼饥择食缺少吃鱼情调
希格玛品牌成境界鱼网必须钓鱼阶段摆出网鱼姿势希格玛鱼网听鱼网第根网线根网线韧性质量根希格玛品牌网线树立榜样留伏笔奠定基础
科学品牌观点强调品牌产品者服务消费者关系总通俗语言说产品者服务消费者心目中位置印象希格玛品牌规划定位消费者心目中确定持久魅力够引发消费者情感鸣产生品牌知名品牌美誉品牌忠诚成消费者生活中缺少部分麦劳叔肯德基校IBM蓝色巨等等典形象中典中国惯名追求名效应中国民俗中国国情中国品牌远远没升虚构物种品牌高度更品牌选择符合目标消费者审美标准名
中国短短二十年市场济中利名作迅速提升品牌形象载体获成功案例胜枚举特新崛起品牌利名效应响品牌知名度获市场推广初步胜利更屡见鲜常规太高明意妨碍新品牌巨成功时候目标消费者常识力量惊
建议希格玛品牌推广初期利名战术迅速取市场动权显示希格玛品牌实力希格玛品牌线耳机品质涵样通目标消费者认名迅速缩短希格玛品牌线耳机目标消费者间距离获情感认取希格玛品牌听线耳机市场推广胜利具非常重价值外聘请名做品牌形象代言品牌推广初期迅速取招商成功建设具相势力营销网络希格玛品牌取品牌知名度取销商目标消费者话语权希格玛陆续推出系列高科技系列产品希格玛品牌发展壮具非常重战略现实意义
登高招臂非加长见者远风呼声非加疾闻者彰……假舟楫者非水绝江河善假物告诉善认清现实善利整合种资源容易取成功取成功奋斗取成功
希格玛品牌成鱼网张境界鱼网思想高度决定品牌高度开发出高科技产品筹集笔巨额资金更加重
五什会选濮存昕
名广告直社会众关注话题表面名做广告表示出许非议反感实际名做广告确实推动品牌快速成长社会舆导现实差距总样存着巨差异仔细研究发现实许非议广告圈者媒体非议真正目外想通名广告非议话题提升知名度段时期中国出现想出名？骂名名官司名床反正千方百计名扯关系家名家钱
真正商中名种效应舆非议样名做特做广告高明商般商区懂什样名品牌做广告名广告社会舆方面非议通许巧妙整合公关负面反应逐步正面效果转变够促进产品销售获消费者品牌忠诚少数非议算什名火暴阵起起落落品牌家家务事名似没太关系成名败名失败者失败找理口名广告务帮助品牌出名产品优劣品牌否长久会名扯关系惟恐天乱媒体谓文化机炒作题材
深圳市德赛广告土品牌专家团队年品牌广告实践总结出名广告运原相信会希格玛品牌聘请符合希格玛品牌线耳机做形象代言名定鉴意义
（） 生原——名广告中名品牌生相互赖互相存方面损失会造成外方面损失方面成功会造成外方面成功名性格品牌性相符合品牌性品牌项重资产消费者心目中品牌名单名单品牌符合消费者性果品牌性消费者性相符合根会出现品牌名单更谈购买品牌广告重目建立品牌性然建立品牌知名度建立品牌知名度相建立品牌性更加困难品牌性出发点首先进行品牌定位品牌什类型消费者创立年龄惯性消费方式收入等相关素品牌目标消费者进行定位然设计品牌性格符合品牌目标消费者需求样品牌性格算完备
希格玛作高科技品牌目标消费群定位市商务白领精英阶层追求卓越崇尚时尚渴容易接受新生事物喜欢尝试新生活方式然众消费群中占例带羊群效应欣喜狂
1999年岁末濮存昕坐奔里闪动着冷峻眼睛李湘互致电话镜头帮助商务通完成辉煌——产品市年告销售40万台产品身形象宛濮存昕出演广告剧成功足迹表现仅错产品已具相俗品牌形象商务通增长法年计算月计势挡中关键素恒基伟业年中请第三形象走红影视男星濮存昕李湘演绎商务通价值观——步脚印走成功部总长三分钟广告片中透濮存昕回忆起呼机时尴尬引发事业起步时艰辛感慨男女公事业成功家庭幸福时沉浸莱坞式幻想中商务通恒基伟业高科技产品进行市场化思索——高科技身户说没价值户需高科技提供方便实绝重蹈高科技产品曲高寡老路然濮存昕广告片中获事业机会样恒基伟业开始艰苦规范严格市场运作整PDA行业谁种媒体做广告？先做敢钱扔进时磨破嘴皮代理商钱扔进濮存昕
商务通代言商务通成成功士商务首选工具濮存昕成商务精英代名词
（二） 冰山原——知道营销中4P理广告4P中P树立品牌形象推广产品种手段营销全部果4P做冰山话广告冰山露出水面部分冰山部家冰山美丽部分消费者企业广告消费者印象深刻企业广告余产品渠道价格等组成隐藏水面面部分般消费者实际消费中感受
希格玛作新品牌背景实力样消费者首先希格玛品牌冰山众冰山中想首先必须冰山更高光芒四射缩短品牌冰山成长时间品牌激烈市场竞争中脱颖出商业成力资源资金投入产品研发时间市场机会
2001年罗蒙新轮加盟连锁计划出台举进行渠道拓展2002年濮存昕演绎罗蒙典篇开始世界杯期间演罗蒙广告举进军中央台新品牌扩张运动开始2002年底罗蒙已成男装领域里第二品牌濮存昕做罗蒙品牌形象代言仅完成罗蒙品牌飞速发展更奠定濮存昕成功商业精英品牌形象罗蒙两年时间走完雅戈尔数十年道路
（三） 串联原——品牌广告运动整体系统里面太素握定企业广告公司密切配合出作品单单作品成功30句话说：广告效果70营销组合执行 营销组合4P四P串联相互独立联广告效果符合串联原广告效果＝价格政策效果＊渠道政策效果＊产品政策效果＊广告计划效果总名广告出货轮转时代已现消费者样理性消费者相信判断广告讲参考素作企业握住名广告基原：生原冰山原串联原做出整合营销名广告取骄销售业绩树立独特品牌形象
鉴名广告运作原建议希格玛品牌听线耳机市场推广邀请濮存昕作品牌形象代言
濮存昕1953年生北京高文化1969年插队乡1977年返城入空政话剧团1986年调入民艺术剧院演员作品：话剧李白哈姆雷特古玩阮玲玉雷雨茶馆风月边等电影贵族清凉寺钟声事干杯伴黎明洗澡等电视剧英雄悔等 2000年濮存昕评北京市精神文明建设标兵学生电影节选受学生欢迎演员
商务通罗蒙西服盖中盖威龙葡萄酒奇强洗衣粉等等广告代言濮存昕成颇争议广告明星电影明星新男成功商务精英形象直深受欢迎濮存昕广观众中直口碑颇佳国卫生部授予预防艾滋病宣传员称号积极参持重成熟公众形象预防艾滋病宣传推广起作 崇拜众高级印象分时候邀请濮存昕做希格玛品牌形象代言困难邀请费外报道濮存昕考虑观众意见建议决定现起相长段时间接新广告少钱做然公益广告外
果邀请成功希格玛品牌线耳机夜成名联动新闻报道社会反响取品牌价值法衡量
许天赐良机深圳市德赛广告限公司艺术顾问濮存昕濮存昕合作项目中唯担家广告公司艺术顾问希格玛品牌邀请濮存昕做形象代言开辟条成功捷径濮存昕初步沟通没完全拒绝希格玛品牌线耳机做形象代言广告构想希格玛品牌否胆量勇气做样选择——濮存昕做品牌形象代言迅速响品牌知名度线耳机产品推广陆续推出高科技数码产品成数码高科技行业中领导性品牌反常规营销做痛痒广告进行山海促销初期投入然市场启动慢更说品牌发展活奇迹省钱丢掉资金力更加宝贵时间——市场推广先机
乱军丛中谁真正英雄？
六希格玛品牌推广策略
（）样板市场推广策略
希格玛线耳机样板市场市表现直接关系全国招商成败必须提高全新高度重视保证市场投入资金充裕情况开展种广告公关促销活动保证市场推广力度连续性持久性
三月时间完成样板市场基础建设种广告促销公关活动火荼断续资金进时全国范围开始招商邀请销商样板市场进行考察
营销网络基础建设方面样板市场IT市场第渠道音响市场品牌专卖店第二渠道进行深耕细作配合社区街头促销分队公关活动作希格玛线耳机品牌知名度加速器断希格玛线耳机市场推广掀起层层高潮
时迅速全新理念建设支作风顽强品德优秀员工队伍品牌核心精髓相价值利润空间凝聚批够长期合作销商队伍专业广告公司全程服务全力造希格玛线耳机营销舰队
实现销售首先销售承载力建设合理化完善基础建设决定素应切工作重位置市场基础建设里指销售网点建设希格玛线耳机销售提升前未高度必须样板市场销售基础工作落实处着认真扎实原切实做样板市场操作行模式区域推广产生希格玛线耳机产品销售效带动作市场推广张力特需销售网点建设方面作具体工作
基础建设中工作销售网点建设包括IT市场数码电子产品连锁店团体直销三销售网络建设根目前希格玛线耳机实际情况营销网络建设通两种形式建设身组建销售队伍渠道进行理种种渠道者复合渠道选择分销商进行操作分销商预先报终端名单家销商终端数量少低30超150家团体直销方面希格玛公司成立团体直销队伍进行开拓
样板市场选择关系全国市场招商市场启动深圳特殊理位置济环境作全国著名数码产品中心 建议希格玛品牌线耳机样板市场 选择深圳
（二）全国市场推广策略
广告品牌传播服务广告目销售否做广告果广告创作发布产品销售创作发布广告疯子骗子广告策略完成品牌传播步骤方法品牌传播角度说品牌分品牌知名度阶段品牌美誉度阶段品牌忠诚度阶段应品牌周期品牌发展期品牌成熟期品牌衰退期1993年美国舒尔茨教授等新作整合行销传播（IMC）问世广告界带场革命IMC点二：强调消费者沟通质意义展开促销行销活动二张广告公关SP直销等种种推广宣传工具整合成体道发挥出更实力综合效果广告作单独传播工具企业整合传播工具组合部分核心理念运元化战略进行市场营销全方位运作面孔声音说话实行核心连续性战术终达成消费者注意
希格玛线耳机作新产品产品处知名度起始阶段阶段采非常具创意整合品牌诉求表达市场传递希格玛线耳机产品面市信息
品牌知名度阶段分析市场品牌类型：
1 品牌领导者——代表者类产品新趋势潮流时尚充满活力目标消费者应该充满气事业成功士类产品屑模仿辟蹊径先期市场推广广告投入非常容易市场造成轰动效应
2 品牌者——附品牌领导者包装宣传手法刻意模仿品牌领导者
价格远远低品牌领导者目标消费者定位领导品牌目标消费者外中低收入渴拥名牌享受消费者品牌者市场推广广告投入较取市场份额较时品牌者品牌周期较短采取短期行旦品牌领导者市场份额达垄断程度便生存艰难甚消失
3 品牌挑战者——然品牌力量较弱具反叛精神畏惧品牌领导者强攻势出奇兵品牌领导者百密疏中寻找战机常常较投入引发市场轩然波取迅速成长时品牌挑战者样具风险果品牌挑战者身确具备挑战力（产品市场营销中第位）迅速成长时迅速灭亡危险挑战程中树敌宣传定位掌握
准确引起必麻烦（名誉侵权等）
线耳机已国际知名品牌出现没正式启动市场推广希格玛线耳机成第敢吃螃蟹良机迅速启动全国市场采市场领导者策略创造良机根全国市场目前实际情况建议前期通招商广告进行营销网络建设初期广告策略通代理商进行操作然希格玛公司根代理商广告投放样稿者监播证明正规发票进行广告费分摊中国黄河流域长江流域珠江流域进行区域划分区域中划分区域根济状况文化环境全国市场ABCD四等级划分首先启动样板市场启动4直辖市省会城市带动300左右级城市渗透2400县级城市完成希格玛线耳机全国市场精耕细作
（三）传播策略
具体传播策略希格玛品牌否选择品牌形象代言关没确定采品牌形象代言前没办法出具体传播策略首先希格玛品牌作出选择确定外科学广告公关促销建立科学市场调查基础关系知识产权方面相关问题选择家合适广告公司全面实施希格玛品牌整合营销传播（IMC）工程中前提
根市场调查结果结合深圳市西格玛计算机技术限公司实际情况形成策划文件目录：
a 希格玛线耳机部营销诊断报告
b 希格玛线耳机市场研究报告
c 希格玛线耳机整合营销（IMC）策划纲
d 希格玛品牌理完全手册
e 希格玛品牌专卖系统整体策划
f 希格玛线耳机营销网络完全手册
g 希格玛线耳机招商完全手册
h 希格玛线耳机销售工程理完全手册
i 希格玛线耳机广告完全手册
j 希格玛线耳机公关完全手册
k 希格玛线耳机促销完全手册
l 希格玛员工培训完全手册
m 希格玛企业文化手册
n 希格玛线耳机销商完全手册
o 希格玛线耳机产品完全手册
p 希格玛品牌产品规划手册
q 希格玛线耳机终端理完全手册
r 希格玛线耳机种广告（终端广告报广面广告电视广告广播广告互联网 广告设计等）样
容选择销商关文件形成光碟派发销商协助开拓市场
七希格玛品牌项目合作提案
频繁更换广告公司客户广告保持致风格品牌性利建立长期品牌资产利全年销售目标实现基深圳市德赛广告限公司建议客户建立长期广告合作关系确保客户广告成客户品牌资产够连续效促进客户销售长期贵公司进行广告合作提出建议：
1 月深圳市德赛广告限公司希格玛公司提交月工作总结提出月项目计划书公司根实际情况确定执行
2 深圳市德赛广告限公司希格玛品牌线耳机项目成立项目组：
项目组组长：深圳市德赛广告限公司市场总监肖然资深广告营销两栖2000年中国十营销
策划案例万泽医药金双歧品牌整合营销策划项目客户总监客户服务验健力
宝部营销诊断深圳微电子客户服务陕西长生科技西安保健饮料市场调研成
老掌柜品牌创意深圳东原电子专卖系统策划爱心舒丽品牌奥运冠军刘璇广告片拍摄全国招商策划深圳兰博顿科技全国招商策划口岸中旅品牌推广侨社实业形象导入奔驰汽车广告创意丰田汽车广告创意海众系列产品推广汽众广告创意奇瑞汽车广告创意吉利汽车广告创意
兴系列汽车产品整合推广全案田汽车品牌推广奥迪汽车广告创意中华汽车专卖开业策划众运汽贸品牌理瑞风商务车整体营销等等
３ 项目分项目策划广告创意媒体发布代理项目协助执行项目评估监测服务四部分组成
４ 着公正公开原项目报价分项目策划协助执行评估监测广告创意媒体代理两部分
５ 贵公司专员负责深圳市德赛广告限公司整体协调工作
６ 整体策划方案相配套促销活动公关活动详细执行文行准备
７ 项目相关整体培训深圳市德赛广告限公司培训专家完成特殊培训（销售精英特训营企业理念特训营）费行报价协商策划项目培训免费执行
８ 项目合作单项合作常年合作方式进行
八广告代理服务流程
（）服务容：
1 全权代理希格玛线耳机样板市场广告设计代理发布
（1）月希格玛线耳机设计46款报纸广告方案月25日前提供
（2）月希格玛线耳机产品撰写软文2 篇（发布费根媒体政策定）
（3）季度提供12款广播广告创意（视希格玛线耳机需定）
2 公关策划促销活动
季度策划组织次促销推广活动包括活动题规划活动方案
3 宣传物料品设计制作
（1）根希格玛线耳机限需免费提供面宣传品设计
（2）年希格玛线耳机免费提供次广告招贴设计
（3）等价格质量时间求前提希格玛线耳机保证宣传物料品乙方负责印刷制作
4 信息收集反馈品牌理
（1）根全年整体规划纲季度提供次季度规划方案月提供具体执行方案（执行前10日提供）
（2）月（1530日）召开两次例会讨阶段工作
（3）月提供份月度总结作出决策建议
（4）两月提供份市场竞争手监测报告提供策建议
（5）完成希格玛线耳机营销品牌广告公关促销网络销售工程培训产品招商终端建设等系列规范手册形成希格玛线耳机品牌武器库发营销部门销商开拓市场
（二）服务流程：
1沟通阶段：
（1）搜集广告素材明确客户意（必时应作市场调查）
（2）召集创意会
（3）确定创意
（4）沟通媒介确认媒介方案行性
（5）创作提案作品
（6）测试提案作品（调查）
（7）修正确定提案等作品
（8）提交整体广告方案
2制作阶段：
（1）修正确定终广告方案
（2）制作
（3）修正确认广告成品
3发布阶段：
（1）订购媒介
（2）试发布
（3）广告效果调查（广告传播效果测定广告促销效果测定）
（4）根调查重新审定广告方案预算方案
（5）确定相科学广告方案预算方案
（6）正式发布执行
4发布踪阶段：
（1）密切踪测试阶段广告发布效果反应
（2）时反馈测试调查信息时修正广告方案
（3）汇总发布程中反馈信息
（4）广告方案执行结束时提交广告方案执行总结
（三） 广告测试
广告测试包括方面：（测试卡片略）
1题联想测试
2认知测验
3促销力测试
4记忆测试表
根广告方式媒介组合选择彼测试方式广告测试分阶段广告测试般广告运动周期测试单广告刊登6次做单项测试
（四）品牌理
品牌理容：
1确定次广告成希格玛线耳机品牌资产
2希格玛线耳机促销损害品牌形象
3公关活动（包括公关赞助）符合希格玛线耳机品牌理求
4防止危机事件希格玛线耳机品牌伤害
5 希格玛线耳机品牌应该专门品牌事业部负责
6 传播围绕希格玛线耳机品牌核心展开保持希格玛线耳机品牌连续性声音说话采元化战略
九关德赛广告
群活跃中国金融证券行业演艺行业广告传媒行业精英满足中国广告界现状决心联合起中国土品牌发展做出番事业年阅历实践找品牌金钥匙——
民——democracy科学——science
取民科学第英文字母联系鲁迅先生笔德先生赛先生着济头脑文化品味品牌绅士——德赛广告公司诞生
倡导做科学广告崇尚理性感性谐完美求品牌迅速走红更追求品牌持续发展动力
反创意创意伪广告倡导品牌成长产品销售衡卖卖广告见鬼吧
德赛广告——品牌绅士科学广告专家团队您广告够成您品牌资产
十 关濮存昕接洽事宜
１ 深圳市希格玛计算机技术限公司通深圳市德赛广告限公司整体项目合作提案确定合作方式签定项目合作协议书
２ 深圳市希格玛计算机技术限公司邀请濮存昕做品牌形象代言相关事宜作出决定通深圳市德赛广告限公司濮存昕发出希格玛品牌形象代言邀请接洽函深圳市德赛广告公司指定帐户划拨诚意金50000元果合作成功诚意金退
３ 深圳市希格玛计算机技术限公司邀请濮存昕深圳面谈者北京（濮存昕区）面谈均费全部深圳市希格玛计算机技术限公司承担
４ 面谈合作成功前深圳市希格玛计算机技术限公司承诺关事宜外公开
５ 濮存昕初步报价：300万元民币3年
深圳市德赛广告限公司
希格玛品牌项目组
2003年12月16日
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
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数码时代听
希格玛笔记电脑线耳机品牌整合营销（IMC）项目提案
深圳市德赛广告限公司
目 录
谁希格玛敌？
二 希格玛笔记电脑线耳机SWTO分析
三 希格玛笔记电脑线耳机产品定位
四 吃鱼学问——品牌传播定位
五 什会选濮存昕
六 希格玛品牌推广策略
七 希格玛品牌项目合作提案
八 广告代理服务流程
九 关德赛广告
十 关濮存昕接洽事宜
谁希格玛敌？
先找希格玛敌前先两事——
美国西部爆发黄金热名穷汉子西部希够实现黄金梦晚周围已全部霸占没淘金盘非常沮丧突然想淘金者吃喝换损坏淘金工具外源源断淘金样需直接开家淘金服务杂货店呢？淘金开杂货店穷汉子成富翁怜淘金累死挖金子强盗死少数专门收购金子发财然开杂货店穷汉子发财丝毫逊色
互联网时代嬴家似制造出计算机IBM计算机提供通软件微软2001年世界济年会利润增长率高传统制造商互联网提供整体运营设备美国思科公司
财富积累法世界变化中已步脚印升飞天飞天重素首先确定应该成鸟成蜗牛中国外国财富事存着演绎中国般先名然钱发达国家先钱然名
希格玛公司想市场作必须找敌——竞争手没敌战斗注定场失败战斗高科技技术转购买钱买见解创新
深圳市希格玛计算机技术限公司投资6000万元型高新技术企业作中国计算机信息系统服务领先提供商通优质信息系统产品完善信息服务行业顾问资讯验IT行业具定知名度希格玛公司试图进入IT行业配套产品行业推出希格玛笔记电脑（数码产品——线耳机电视）线耳机产品目想成名互联网淘金者服务杂货店（IT行业配套产品）见解非议希格玛品牌手机线耳机数码产品——线耳机讲机希格玛笔记电脑（数码产品——线耳机电视）线耳机等项目探索波折希格玛品牌IT行业服务商IT配套产品制造商转型前者面IBMHPCOMPAQCISCO等数量非常限IT厂商者面数量非常庞消费种品牌跨越空间巨爆炸词形容
仗剑执尔敌里？
希格玛品牌身——敌见解否真正确？否适应爆炸创新力否相技术资金关键否必少胆略雄心？
二希格玛笔记电脑线耳机SWTO分析
作电脑笔记电脑电视等相配套希格玛线耳机希格玛确定核心目标消费群笔记
电脑（实台式电脑电视数码产品——线耳机市场样忽视）根目前市场扫描
希格玛线耳机分析：
（） 优势：
1 希格玛公司隶属立业集团资金雄厚高科技产品研发市场运作定验
2 希格玛作品牌名称属外语音译品牌含义中性洋气具时代潮流感
3 希格玛通初步市场运作IT销售渠道定积累解产品进入市场阻力较
4 强市场启动资金储备市场推广计划利执行奠定坚实基础
5 作独立运作希格玛公司定位高科技数码产品然属荷露尖尖角出生牛犊怕虎张白纸作画
6 进入市场契机处军阀混战战国年代敌明暗知知彼战略处较利位置容易竞争手发动闪电突袭强占制胜市场高成市场杀出匹黑马
7 通笔记电脑线耳机空白产品作切入点快速提升希格玛品牌众消费市场知名度推出高科技数码系列产品奠定坚实基础
（二） 劣势：
1 希格玛作众消费市场新品牌知名度零市场推广需相时间面着生存发展两瓶颈
2 希格玛产品研发时间短产品生产属OEM形式产品质量成控制物流配送等生产环节方面竞争手弱
3 希格玛市场队伍建设较薄弱基处原始状态定数量代理商合作时间短品牌推广零
4 希格玛说线耳机产品品牌样阶段产品单薄品牌单薄
希格玛容易陷入求生存忘记发展常规思维二分者三分二车票永远达真正目
（三） 机会：
1 着数码技术断发展数码产品层出穷数码产品般较巧玲珑符合现代时尚
需数码产品市场断井喷创造商务通PDA名PDA松日MP3爱国者闪存等等批数
码精英
2 数码产品市场真正行业巨头没形成国外品牌价格关系中国数码市场占高端市场基数巨中端低端市场基入流品牌进行价格撕杀实力相较雄厚希格玛创造良机
（四） 威胁：
1 数码产品——线耳机市场较混乱游戏规市场进步调整规范希格玛数码产品——线耳机时杀入市场果没胆识（市场推广手段广告攻势）超群武艺（产品独特卖点功）会陷入乱军丛中存市场风险
2 希格玛数码产品——线耳机品牌知名度零产品线规划明显单纯广告强攻营销推广没绝胜算握果没明确市场定位效战略战术组合强续产品研发资金进强势品牌扼杀摇篮中
3 希格玛通数码产品——线耳机项目运作然运较强势资融合手段弥补市场验足长久取成功素希格玛品牌市场出色表现力资源产品技术营销手段品牌发展等等方面面着竞争手更挑战压力
（五） 结：
通分析希格玛数码产品——线耳机然风险威胁样存着相优势机会思路清晰战略战术正确专业数码产品——线耳机零起步知知彼情况运高超营销手段品牌技巧找竞争手软肋死穴取希格玛品牌推广胜利斗转星移新生事物层出穷新生力量必取代旧势力历史发展必然规律
三希格玛笔记电脑线耳机产品定位
希格玛线耳机采先进蓝牙技术纯真音质超低辐射高清晰通话质量动跳频保证效通话超长距离达十米广泛电脑笔记电脑电视MP3核心技术功全球首创
希格玛定位笔记电脑户笔记市场两年持续高速增长笔记电脑户属白领阶层追求高科技时尚渴空间希格玛线耳机正迎合白领精英需求具非常广阔市场空间发展前景
希格玛线耳机笔记电脑方面空白希格玛身笔记电脑线耳机产品标准制订者产品USP较容易定位市场区间没竞争手
线——希格玛线耳机数码时代听
希格玛线耳机产品功定位——听希格玛品牌框架空间线耳机定位产品名称——听听子品牌塑造成线耳机代名词
听便希格玛品牌线耳机目标消费者定位笔记电脑购买听消费者听台式电脑听MP3听电视听限制消费者呢？听白领精英时尚真爱必成流行必成时尚谁武断认没笔记电脑会心动呢？关听乐乐中关听心欲限关听影响文明希格玛听够成传播科技文明者带梦想世界天籁音
四吃鱼学问——品牌传播定位
钓鱼速度较快钓什鱼知鱼鱼
网鱼需织网程水深方网鱼鱼全部通吃
目前希格玛品牌处钓鱼阶段阶段更想样织网
面池塘里混杂鱼先吃鱼鱼吃鱼养成鱼保证年四季鱼吃
网鱼吃鱼讲究境界
境界鱼网特殊材料制成结实柔韧性会鱼死网破网鱼身手敏捷吃鱼姿势优美容迫品位高雅没境界鱼网没网鱼家网乱阵脚网破纠缠休错捕鱼机会吃鱼饥择食缺少吃鱼情调
希格玛品牌成境界鱼网必须钓鱼阶段摆出网鱼姿势希格玛鱼网听鱼网第根网线根网线韧性质量根希格玛品牌网线树立榜样留伏笔奠定基础
科学品牌观点强调品牌产品者服务消费者关系总通俗语言说产品者服务消费者心目中位置印象希格玛品牌规划定位消费者心目中确定持久魅力够引发消费者情感鸣产生品牌知名品牌美誉品牌忠诚成消费者生活中缺少部分麦劳叔肯德基校IBM蓝色巨等等典形象中典中国惯名追求名效应中国民俗中国国情中国品牌远远没升虚构物种品牌高度更品牌选择符合目标消费者审美标准名
中国短短二十年市场济中利名作迅速提升品牌形象载体获成功案例胜枚举特新崛起品牌利名效应响品牌知名度获市场推广初步胜利更屡见鲜常规太高明意妨碍新品牌巨成功时候目标消费者常识力量惊
建议希格玛品牌推广初期利名战术迅速取市场动权显示希格玛品牌实力希格玛品牌线耳机品质涵样通目标消费者认名迅速缩短希格玛品牌线耳机目标消费者间距离获情感认取希格玛品牌听线耳机市场推广胜利具非常重价值外聘请名做品牌形象代言品牌推广初期迅速取招商成功建设具相势力营销网络希格玛品牌取品牌知名度取销商目标消费者话语权希格玛陆续推出系列高科技系列产品希格玛品牌发展壮具非常重战略现实意义
登高招臂非加长见者远风呼声非加疾闻者彰……假舟楫者非水绝江河善假物告诉善认清现实善利整合种资源容易取成功取成功奋斗取成功
希格玛品牌成鱼网张境界鱼网思想高度决定品牌高度开发出高科技产品筹集笔巨额资金更加重
五什会选濮存昕
名广告直社会众关注话题表面名做广告表示出许非议反感实际名做广告确实推动品牌快速成长社会舆导现实差距总样存着巨差异仔细研究发现实许非议广告圈者媒体非议真正目外想通名广告非议话题提升知名度段时期中国出现想出名？骂名名官司名床反正千方百计名扯关系家名家钱
真正商中名种效应舆非议样名做特做广告高明商般商区懂什样名品牌做广告名广告社会舆方面非议通许巧妙整合公关负面反应逐步正面效果转变够促进产品销售获消费者品牌忠诚少数非议算什名火暴阵起起落落品牌家家务事名似没太关系成名败名失败者失败找理口名广告务帮助品牌出名产品优劣品牌否长久会名扯关系惟恐天乱媒体谓文化机炒作题材
深圳市德赛广告土品牌专家团队年品牌广告实践总结出名广告运原相信会希格玛品牌聘请符合希格玛品牌线耳机做形象代言名定鉴意义
（） 生原——名广告中名品牌生相互赖互相存方面损失会造成外方面损失方面成功会造成外方面成功名性格品牌性相符合品牌性品牌项重资产消费者心目中品牌名单名单品牌符合消费者性果品牌性消费者性相符合根会出现品牌名单更谈购买品牌广告重目建立品牌性然建立品牌知名度建立品牌知名度相建立品牌性更加困难品牌性出发点首先进行品牌定位品牌什类型消费者创立年龄惯性消费方式收入等相关素品牌目标消费者进行定位然设计品牌性格符合品牌目标消费者需求样品牌性格算完备
希格玛作高科技品牌目标消费群定位市商务白领精英阶层追求卓越崇尚时尚渴容易接受新生事物喜欢尝试新生活方式然众消费群中占例带羊群效应欣喜狂
1999年岁末濮存昕坐奔里闪动着冷峻眼睛李湘互致电话镜头帮助商务通完成辉煌——产品市年告销售40万台产品身形象宛濮存昕出演广告剧成功足迹表现仅错产品已具相俗品牌形象商务通增长法年计算月计势挡中关键素恒基伟业年中请第三形象走红影视男星濮存昕李湘演绎商务通价值观——步脚印走成功部总长三分钟广告片中透濮存昕回忆起呼机时尴尬引发事业起步时艰辛感慨男女公事业成功家庭幸福时沉浸莱坞式幻想中商务通恒基伟业高科技产品进行市场化思索——高科技身户说没价值户需高科技提供方便实绝重蹈高科技产品曲高寡老路然濮存昕广告片中获事业机会样恒基伟业开始艰苦规范严格市场运作整PDA行业谁种媒体做广告？先做敢钱扔进时磨破嘴皮代理商钱扔进濮存昕
商务通代言商务通成成功士商务首选工具濮存昕成商务精英代名词
（二） 冰山原——知道营销中4P理广告4P中P树立品牌形象推广产品种手段营销全部果4P做冰山话广告冰山露出水面部分冰山部家冰山美丽部分消费者企业广告消费者印象深刻企业广告余产品渠道价格等组成隐藏水面面部分般消费者实际消费中感受
希格玛作新品牌背景实力样消费者首先希格玛品牌冰山众冰山中想首先必须冰山更高光芒四射缩短品牌冰山成长时间品牌激烈市场竞争中脱颖出商业成力资源资金投入产品研发时间市场机会
2001年罗蒙新轮加盟连锁计划出台举进行渠道拓展2002年濮存昕演绎罗蒙典篇开始世界杯期间演罗蒙广告举进军中央台新品牌扩张运动开始2002年底罗蒙已成男装领域里第二品牌濮存昕做罗蒙品牌形象代言仅完成罗蒙品牌飞速发展更奠定濮存昕成功商业精英品牌形象罗蒙两年时间走完雅戈尔数十年道路
（三） 串联原——品牌广告运动整体系统里面太素握定企业广告公司密切配合出作品单单作品成功30句话说：广告效果70营销组合执行 营销组合4P四P串联相互独立联广告效果符合串联原广告效果＝价格政策效果＊渠道政策效果＊产品政策效果＊广告计划效果总名广告出货轮转时代已现消费者样理性消费者相信判断广告讲参考素作企业握住名广告基原：生原冰山原串联原做出整合营销名广告取骄销售业绩树立独特品牌形象
鉴名广告运作原建议希格玛品牌听线耳机市场推广邀请濮存昕作品牌形象代言
濮存昕1953年生北京高文化1969年插队乡1977年返城入空政话剧团1986年调入民艺术剧院演员作品：话剧李白哈姆雷特古玩阮玲玉雷雨茶馆风月边等电影贵族清凉寺钟声事干杯伴黎明洗澡等电视剧英雄悔等 2000年濮存昕评北京市精神文明建设标兵学生电影节选受学生欢迎演员
商务通罗蒙西服盖中盖威龙葡萄酒奇强洗衣粉等等广告代言濮存昕成颇争议广告明星电影明星新男成功商务精英形象直深受欢迎濮存昕广观众中直口碑颇佳国卫生部授予预防艾滋病宣传员称号积极参持重成熟公众形象预防艾滋病宣传推广起作 崇拜众高级印象分时候邀请濮存昕做希格玛品牌形象代言困难邀请费外报道濮存昕考虑观众意见建议决定现起相长段时间接新广告少钱做然公益广告外
果邀请成功希格玛品牌线耳机夜成名联动新闻报道社会反响取品牌价值法衡量
许天赐良机深圳市德赛广告限公司艺术顾问濮存昕濮存昕合作项目中唯担家广告公司艺术顾问希格玛品牌邀请濮存昕做形象代言开辟条成功捷径濮存昕初步沟通没完全拒绝希格玛品牌线耳机做形象代言广告构想希格玛品牌否胆量勇气做样选择——濮存昕做品牌形象代言迅速响品牌知名度线耳机产品推广陆续推出高科技数码产品成数码高科技行业中领导性品牌反常规营销做痛痒广告进行山海促销初期投入然市场启动慢更说品牌发展活奇迹省钱丢掉资金力更加宝贵时间——市场推广先机
乱军丛中谁真正英雄？
六希格玛品牌推广策略
（）样板市场推广策略
希格玛线耳机样板市场市表现直接关系全国招商成败必须提高全新高度重视保证市场投入资金充裕情况开展种广告公关促销活动保证市场推广力度连续性持久性
三月时间完成样板市场基础建设种广告促销公关活动火荼断续资金进时全国范围开始招商邀请销商样板市场进行考察
营销网络基础建设方面样板市场IT市场第渠道音响市场品牌专卖店第二渠道进行深耕细作配合社区街头促销分队公关活动作希格玛线耳机品牌知名度加速器断希格玛线耳机市场推广掀起层层高潮
时迅速全新理念建设支作风顽强品德优秀员工队伍品牌核心精髓相价值利润空间凝聚批够长期合作销商队伍专业广告公司全程服务全力造希格玛线耳机营销舰队
实现销售首先销售承载力建设合理化完善基础建设决定素应切工作重位置市场基础建设里指销售网点建设希格玛线耳机销售提升前未高度必须样板市场销售基础工作落实处着认真扎实原切实做样板市场操作行模式区域推广产生希格玛线耳机产品销售效带动作市场推广张力特需销售网点建设方面作具体工作
基础建设中工作销售网点建设包括IT市场数码电子产品连锁店团体直销三销售网络建设根目前希格玛线耳机实际情况营销网络建设通两种形式建设身组建销售队伍渠道进行理种种渠道者复合渠道选择分销商进行操作分销商预先报终端名单家销商终端数量少低30超150家团体直销方面希格玛公司成立团体直销队伍进行开拓
样板市场选择关系全国市场招商市场启动深圳特殊理位置济环境作全国著名数码产品中心 建议希格玛品牌线耳机样板市场 选择深圳
（二）全国市场推广策略
广告品牌传播服务广告目销售否做广告果广告创作发布产品销售创作发布广告疯子骗子广告策略完成品牌传播步骤方法品牌传播角度说品牌分品牌知名度阶段品牌美誉度阶段品牌忠诚度阶段应品牌周期品牌发展期品牌成熟期品牌衰退期1993年美国舒尔茨教授等新作整合行销传播（IMC）问世广告界带场革命IMC点二：强调消费者沟通质意义展开促销行销活动二张广告公关SP直销等种种推广宣传工具整合成体道发挥出更实力综合效果广告作单独传播工具企业整合传播工具组合部分核心理念运元化战略进行市场营销全方位运作面孔声音说话实行核心连续性战术终达成消费者注意
希格玛线耳机作新产品产品处知名度起始阶段阶段采非常具创意整合品牌诉求表达市场传递希格玛线耳机产品面市信息
品牌知名度阶段分析市场品牌类型：
1 品牌领导者——代表者类产品新趋势潮流时尚充满活力目标消费者应该充满气事业成功士类产品屑模仿辟蹊径先期市场推广广告投入非常容易市场造成轰动效应
2 品牌者——附品牌领导者包装宣传手法刻意模仿品牌领导者
价格远远低品牌领导者目标消费者定位领导品牌目标消费者外中低收入渴拥名牌享受消费者品牌者市场推广广告投入较取市场份额较时品牌者品牌周期较短采取短期行旦品牌领导者市场份额达垄断程度便生存艰难甚消失
3 品牌挑战者——然品牌力量较弱具反叛精神畏惧品牌领导者强攻势出奇兵品牌领导者百密疏中寻找战机常常较投入引发市场轩然波取迅速成长时品牌挑战者样具风险果品牌挑战者身确具备挑战力（产品市场营销中第位）迅速成长时迅速灭亡危险挑战程中树敌宣传定位掌握
准确引起必麻烦（名誉侵权等）
线耳机已国际知名品牌出现没正式启动市场推广希格玛线耳机成第敢吃螃蟹良机迅速启动全国市场采市场领导者策略创造良机根全国市场目前实际情况建议前期通招商广告进行营销网络建设初期广告策略通代理商进行操作然希格玛公司根代理商广告投放样稿者监播证明正规发票进行广告费分摊中国黄河流域长江流域珠江流域进行区域划分区域中划分区域根济状况文化环境全国市场ABCD四等级划分首先启动样板市场启动4直辖市省会城市带动300左右级城市渗透2400县级城市完成希格玛线耳机全国市场精耕细作
（三）传播策略
具体传播策略希格玛品牌否选择品牌形象代言关没确定采品牌形象代言前没办法出具体传播策略首先希格玛品牌作出选择确定外科学广告公关促销建立科学市场调查基础关系知识产权方面相关问题选择家合适广告公司全面实施希格玛品牌整合营销传播（IMC）工程中前提
根市场调查结果结合深圳市西格玛计算机技术限公司实际情况形成策划文件目录：
a 希格玛线耳机部营销诊断报告
b 希格玛线耳机市场研究报告
c 希格玛线耳机整合营销（IMC）策划纲
d 希格玛品牌理完全手册
e 希格玛品牌专卖系统整体策划
f 希格玛线耳机营销网络完全手册
g 希格玛线耳机招商完全手册
h 希格玛线耳机销售工程理完全手册
i 希格玛线耳机广告完全手册
j 希格玛线耳机公关完全手册
k 希格玛线耳机促销完全手册
l 希格玛员工培训完全手册
m 希格玛企业文化手册
n 希格玛线耳机销商完全手册
o 希格玛线耳机产品完全手册
p 希格玛品牌产品规划手册
q 希格玛线耳机终端理完全手册
r 希格玛线耳机种广告（终端广告报广面广告电视广告广播广告互联网 广告设计等）样
容选择销商关文件形成光碟派发销商协助开拓市场
七希格玛品牌项目合作提案
频繁更换广告公司客户广告保持致风格品牌性利建立长期品牌资产利全年销售目标实现基深圳市德赛广告限公司建议客户建立长期广告合作关系确保客户广告成客户品牌资产够连续效促进客户销售长期贵公司进行广告合作提出建议：
1 月深圳市德赛广告限公司希格玛公司提交月工作总结提出月项目计划书公司根实际情况确定执行
2 深圳市德赛广告限公司希格玛品牌线耳机项目成立项目组：
项目组组长：深圳市德赛广告限公司市场总监肖然资深广告营销两栖2000年中国十营销
策划案例万泽医药金双歧品牌整合营销策划项目客户总监客户服务验健力
宝部营销诊断深圳微电子客户服务陕西长生科技西安保健饮料市场调研成
老掌柜品牌创意深圳东原电子专卖系统策划爱心舒丽品牌奥运冠军刘璇广告片拍摄全国招商策划深圳兰博顿科技全国招商策划口岸中旅品牌推广侨社实业形象导入奔驰汽车广告创意丰田汽车广告创意海众系列产品推广汽众广告创意奇瑞汽车广告创意吉利汽车广告创意
兴系列汽车产品整合推广全案田汽车品牌推广奥迪汽车广告创意中华汽车专卖开业策划众运汽贸品牌理瑞风商务车整体营销等等
３ 项目分项目策划广告创意媒体发布代理项目协助执行项目评估监测服务四部分组成
４ 着公正公开原项目报价分项目策划协助执行评估监测广告创意媒体代理两部分
５ 贵公司专员负责深圳市德赛广告限公司整体协调工作
６ 整体策划方案相配套促销活动公关活动详细执行文行准备
７ 项目相关整体培训深圳市德赛广告限公司培训专家完成特殊培训（销售精英特训营企业理念特训营）费行报价协商策划项目培训免费执行
８ 项目合作单项合作常年合作方式进行
八广告代理服务流程
（）服务容：
1 全权代理希格玛线耳机样板市场广告设计代理发布
（1）月希格玛线耳机设计46款报纸广告方案月25日前提供
（2）月希格玛线耳机产品撰写软文2 篇（发布费根媒体政策定）
（3）季度提供12款广播广告创意（视希格玛线耳机需定）
2 公关策划促销活动
季度策划组织次促销推广活动包括活动题规划活动方案
3 宣传物料品设计制作
（1）根希格玛线耳机限需免费提供面宣传品设计
（2）年希格玛线耳机免费提供次广告招贴设计
（3）等价格质量时间求前提希格玛线耳机保证宣传物料品乙方负责印刷制作
4 信息收集反馈品牌理
（1）根全年整体规划纲季度提供次季度规划方案月提供具体执行方案（执行前10日提供）
（2）月（1530日）召开两次例会讨阶段工作
（3）月提供份月度总结作出决策建议
（4）两月提供份市场竞争手监测报告提供策建议
（5）完成希格玛线耳机营销品牌广告公关促销网络销售工程培训产品招商终端建设等系列规范手册形成希格玛线耳机品牌武器库发营销部门销商开拓市场
（二）服务流程：
1沟通阶段：
（1）搜集广告素材明确客户意（必时应作市场调查）
（2）召集创意会
（3）确定创意
（4）沟通媒介确认媒介方案行性
（5）创作提案作品
（6）测试提案作品（调查）
（7）修正确定提案等作品
（8）提交整体广告方案
2制作阶段：
（1）修正确定终广告方案
（2）制作
（3）修正确认广告成品
3发布阶段：
（1）订购媒介
（2）试发布
（3）广告效果调查（广告传播效果测定广告促销效果测定）
（4）根调查重新审定广告方案预算方案
（5）确定相科学广告方案预算方案
（6）正式发布执行
4发布踪阶段：
（1）密切踪测试阶段广告发布效果反应
（2）时反馈测试调查信息时修正广告方案
（3）汇总发布程中反馈信息
（4）广告方案执行结束时提交广告方案执行总结
（三） 广告测试
广告测试包括方面：（测试卡片略）
1题联想测试
2认知测验
3促销力测试
4记忆测试表
根广告方式媒介组合选择彼测试方式广告测试分阶段广告测试般广告运动周期测试单广告刊登6次做单项测试
（四）品牌理
品牌理容：
1确定次广告成希格玛线耳机品牌资产
2希格玛线耳机促销损害品牌形象
3公关活动（包括公关赞助）符合希格玛线耳机品牌理求
4防止危机事件希格玛线耳机品牌伤害
5 希格玛线耳机品牌应该专门品牌事业部负责
6 传播围绕希格玛线耳机品牌核心展开保持希格玛线耳机品牌连续性声音说话采元化战略
九关德赛广告
群活跃中国金融证券行业演艺行业广告传媒行业精英满足中国广告界现状决心联合起中国土品牌发展做出番事业年阅历实践找品牌金钥匙——
民——democracy科学——science
取民科学第英文字母联系鲁迅先生笔德先生赛先生着济头脑文化品味品牌绅士——德赛广告公司诞生
倡导做科学广告崇尚理性感性谐完美求品牌迅速走红更追求品牌持续发展动力
反创意创意伪广告倡导品牌成长产品销售衡卖卖广告见鬼吧
德赛广告——品牌绅士科学广告专家团队您广告够成您品牌资产
十 关濮存昕接洽事宜
１ 深圳市希格玛计算机技术限公司通深圳市德赛广告限公司整体项目合作提案确定合作方式签定项目合作协议书
２ 深圳市希格玛计算机技术限公司邀请濮存昕做品牌形象代言相关事宜作出决定通深圳市德赛广告限公司濮存昕发出希格玛品牌形象代言邀请接洽函深圳市德赛广告公司指定帐户划拨诚意金50000元果合作成功诚意金退
３ 深圳市希格玛计算机技术限公司邀请濮存昕深圳面谈者北京（濮存昕区）面谈均费全部深圳市希格玛计算机技术限公司承担
４ 面谈合作成功前深圳市希格玛计算机技术限公司承诺关事宜外公开
５ 濮存昕初步报价：300万元民币3年
深圳市德赛广告限公司
希格玛品牌项目组
2003年12月16日
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