中国广告业发展趋势断想(微观层面)
□丁俊杰
——探讨中国广告业发展趋势角度然结角度见仁见智宏观层面中观微观层面广告角度广告公司媒介等角度层面种角度充分(定性定量尤定量)完整系统严禁推断学术文基规格起码标准观文称学术文忝列文侧断想
．影响中国广告业发展趋势三背景素
——新世纪已实早五六年前少专家学者权威士撰文演讲积极探讨中国广告业发展趋势时诸种点建基世纪末心态新世纪仅仅曙光已结已证实已证伪广告业者说会启发价值
新世纪曙光变现实天探讨发展趋势牢牢握住三背景素：
——第背景素改革开放二十年国民社会济文化心理变化北京广播学院广告学系广告角度传播角度进行许研究中新发现认二十年社会济文化心理变化突出特点定国际化土化口号忽略国情谈广告现实发展美国嘎纳做参回头想想中国济消费济收入仅相美国1900年水信息消费相美国1980年水存样落差美国标准衡量中国广告业显然切实际消费角度处市场环境实太复杂果中国陆做广告认世界方做方说信息环境国外样
——第二背景新时期中国广告二十年发展启示中国陆广告二十年历程中国改革开放特质体相致分三阶段：第阶段理先导1978年底召开三中全会理广告业发展作铺垫包括1979年文汇报广告正名等类文章广告学会探讨问题广告业发展做准备恢复第二阶段边缘启动中国广告业媒体中央电视台民日报等开始启动济社会文化程度较发达某边缘城市象海广州天津等区媒体开始启动第三阶段认精英示范阶段说二十年中国广告业发展中摇旗呐喊呼风唤雨先见明称中国广告业精英恰分引导带动中国广告业某方面水跃升第四阶段社会磨合目前国广告业正处阶段中国广告市场复杂阶段相互代程79年广告业恢复开始四阶段直存发展重事实外企业利广告角度讲中国广告业发展分三阶段：第阶段19791986年底投入产出角度考虑阶段带引号词中国广告业黄金时间概括阶段企业做广告成功做做少做定钱赚时中国企业少做广告象黑暗里点燃盏灯样做广告会引起轰动定推进市场发展阶段出现种现象条广告救活企业1987年开始情况发生变化开始进入第二阶段企业花足够钱做广告定赚钱实际种苗头1992年南巡讲话已出现直持续1994年阶段特点企业疯样做广告惜血做广告时造出知名企业太阳神娃哈哈乐百氏阶段出现知名品牌企业百万资产出六十万八十万投入广告环节开量资金砸出名牌轰出市场概94年开始进入第三阶段概括企业然花足够钱做广告未必钱赚做做做值第三阶段广告需理性科学前两阶段广告作足轻重广告位高面着企业花钱作广告未必钱赚样背景广告理研究者理性操作广告方武
——第三背景世纪末济景气中国济消费心理影响广告解济形势问题法世界范围遇济危机国家区中济呈现三种回升形态：第V字型降快升快象韩国香港类区市场结构较单济涵盖范围较种回升形态第二种东欧市场种W形回升形态落快起快历低谷低谷会起快系列反复达较状态象中国市场市场济发展规律讲属第三种回升形态做U字型谷底持续段时间
——面济景气广告业采取适策话题认注意环节：首先背景目前较流行种新济理做注意力济实际媒介广告业客户角度讲面市场注意力已成种资源广告策略正确企业钱果赢消费者注意注意力剩时代投入白费济景气中注意背景注意力已成种济次广告太相信感觉广告超前根没考虑客户消费者情况研讨会客户广告突难理解济景气背景消费者角度讲试图改变消费者口味更应着重适应消费者惯济景气时候消费者消费行保守时候广告应分相信专业感觉离市场点离消费者离产品试图改变消费者口味惯适应消费者
——综述注意研究三问题第研究中国特色广告业行业规律目前广告业面广告国际化问题包括进入WTO国际社会承诺美国承诺目前国没外商独资广告公司合资广告占股果加入WTO旦外资广告公司两年控股四年独资成现实面挑战会更然中国市场广告业发展空间定遵守中国特色广告事业规律种规律什呢探讨问题第二适应飞速发展社会需求研究时代特点什第三符合土市场发展策略谓土化发展策略觉外国样台湾区香港区样方说品牌问题中国复杂问题国外消费者果忠诚品牌会量购买品牌中国市场消费量少频次低口基数假设国外台电视机设计寿命五年话中国市场应该设定十年般中国般会十二年十三年家里钱会惯系列变化提醒定注意土市场发展策略掌握基原样原想谈谈未广告业发展趋势法
二．广告公司两极化方发展
——说现说集团化航空母舰未具竞争力广告公司两种：种种面知识济面互连网络中国目前广告公司营成太高相规模成航空母舰规模水竞争类发展趋势第二类型化甚化助通讯设备网络发展种公司前途目前数公司营成太高没发展空间
——总体讲广告公司发展遵循原做样事定做第二原做样事情行业提供独东西样背景广告公司变化广告公司非模式化未广告公司会种形态出现种形态出现第适应市场需求第二适应客户需求现广告公司然标榜家独套总体说模式化现象非常严重提案机构设置员行业标准基模式化标准化客户见太家公司提案说样话行样礼未觉会形成种模式中现样核心制现广告公司老板创意总监统括切核心公司离老板败涂未网络沟通迅速专业水提高元化公司中形成中心种公司竞争力会老板统领局面
三．广告活动中许概念会重新界定
——二十年穷二白基础成长起行中错误概念错误前偏激概念方说广告概念认识二十年中会发现艺术角度界定广告营销角度界定心理学角度认识传播学角度认识广告认识定道理面整合时代会市场角度功角度广告进行重新界定包括广告策划广告创意耳熟详教科书讲少遍重新界定重新界定时注意新名词陷阱未面难题方说市场细分概念目前非常时髦概念概念广告公司客户面前吃亏仅仅学点皮毛市场分细专业实际市场细分中国市场中特殊含义非常具体市场定带动面然正带动面没界定清楚
四．广告媒体进步饱
——前面说中国媒体越越前年形势非常广告部门前排着长队夜间变长没样迹象称广告媒体饱状态实际种非均衡饱非均衡饱CCTV例实际该紧时段紧相时段没投放广告状况发展步需整合中注意广告角度讲客户利润源创造性媒介面难题媒介创造性购买已提年未真正面样问题：规范化媒介购买创造性媒介规范化购买媒介应媒体饱策CCTV广告非常难夜间长队见年CCTV连青岛成等处开客户说明会什呢？媒体价值降客户真没钱市场变媒介环境变目前广告媒介处种非均衡饱状态真正饱状态难题更
五．广告公司客户关系明确趋合理
——广告公司外包括媒介购买公司游公司目前生存难症结广告公司客户关系明确站广告公司角度会抱怨企业问题果参加企业会会听企业包怨广告公司水低服务差目前难题双方互信导致双方间合作长久广告骗客户客户骗目前中国广告业普遍存问题然广告公司作规范长久行业讲存样种困惑未发展中面激烈市场竞争必重新拟定客户广告公司关系术语首先朋友关系伙伴关系广告公司客户创利润伙伴果广告公司客户带利润法生存更进步说担风险朋友果利润留风险留客户样公司行业走远客户会维持长久关系中核心变化客户选择媒介广告公司时现价格判断转价值判断现企业广告公司实力服务水品牌核心钱包括广告公司想获利润实际价格问题核心
六．创意分散媒介集中更加明显
——问题境外已时热门话题探讨文非常现国外客户方面操作非常明显赘述
七．员工教育视课题
——解决流动问题关键客户提供佳服务资源广告公
司员频繁流动症结探讨解决症结包括挖角跳槽问题核心里？实际忽视广告行业魅力未发展中成熟广告公司说培训体系完整系统吸引关键部分未广告公司媒体培训包括三层次：第入门教育新进入公司定接受两三月入门教育事基础工作果工作潜力工作年半升入第二阶段界定部门理级教育部门理接受部门理级教育懂关注成长觉公司盼头仅仅加薪盼头公司独培训体系进中级层次接受理级培训求广告公司完整计划理级培训事较核心工作工作年半两年更高目标总监级教育
八．消费行消费心态更复杂
——质量求苛刻消费行更难测定商品选择更严格服务满足更强烈性消费更明显购买时间求更短觉未发展会出现两种态势种城市化趋势城市占整市场30口群第二种70农村口广告业研究没问题做效界定两消费群体中城市化阶段呈现中国生存状态进入生活状态生存生活字差带思考样生存状态追求流行统溜生活状态讲求性追求差异重变化
九．广告市场元化竞争形成
——未少五年竞争体会发生变化中重方面会仅仅局限国市场现广告盲目乐观说需国外开拓市场中国市场够里钱足够赚认未果国外赚钱中国赚钱面竞争体元化时非常严峻考验
十．企业运广告心态目方式调整
——二十年发展企业清楚什需做广告更清楚时该做广告时该做广告广告面面间广告合适位置客户成熟客户理智广告办？广告少应该客户保持步抱残守缺适应淘汰
——未充满变数中国广告业前途量角度讲充满诱惑未种变化中唯变中国广告应该潮流适应种变化
数说话
□丁俊杰
谓市场调查指市场信息效收集利企业产品广告投放起前瞻性预测作某种意义讲市场调查行业成熟度身标志着广告业成熟程度说国家区市场情报利搜集手段观念质量坏衡量该国家该区广告业发达程度标准
中国广告业刚起步时候需利什科学信息时候定性分析没定量研究广告业发展阶段重特征现中国广告业二十年发展市场调研问题然浮出水面行业发展客观需求市场调查业身该走成熟阶段
八十年代初期中国广告业刚刚恢复广告已堂皇登社会义舞台中国陆济生活社会生活中席市场调查业非尤抽样调查认资产阶级民意测验时候性质决定切什社会义什资义市场调查业时候萌芽阶段
八十年代中期识士开始探讨调查业程中认中国做调查没必认验感性东西更重数没引起注意说868788年搞关媒体数调查仅搞调查家起调查结果没利
天情况样调查公司关收视率数电视台十分重日益成广告客户投放导说明调查广告业济生活中企业商业行决策作越越重
觉广告业市场调查利方面应该全面深入思考点问题家交流
第数调查数仅仅方法问题更观念问题现国市场调查理研究数研究存着问题中问题数误解理解尤没长远眼光说广告公司时注意数积累关键时刻时抱佛脚获东西支离破碎客户沟通中出准确量化充分数致报告提案客户面前起推敲种现象广告公司身水局限外方面广告数迟钝
第二问题目前信息环境意西方国家市场数准确度相国高产生差距原方面样数量足问卷设计科学等求国广告西方广告更高敏锐性判断力处理数时仅应懂更学会判断特殊问题
第三问题前广告公司广告运市场情报方面结合现象特相信种定性资料市场聊聊天觉创意提供准确实样做危险反完全迷信量化东西尤合资公司国际背景公司某现象明明已昭然揭着计算器玩数字游戏衍生出问题：定量定性做机结合中国市场规市场量化数决策更精细定性分析数指明方否数仅仅堆数字数定量定性问题注意相辅相成
第四点突出问题家利市场调查数误区尤土公司市场数做标签拐棍已做出决策支撑说法找数然客户说数说末倒置种做法数应该利基础应该做出决策推应该数成种心理支撑成种标榜手段广告公司数库做策划时数数结两张皮现象目前广告界严重十分令担忧
点信息称方面信息少方面公司分赖信息尤调查公司然数利率高结性东西调查做出结非做数绕圈子
调研数认层面基础数种东西没功利性基础数完善信息环境提供必备东西第二功利性数功利性数定根需做做广告决策必须呢做广告决策必需东西观点少两原收集数收集数收集数收集数否话收集数垃圾没意义没价值
基想法基基分析想告诫广告（仅仅市场研究员言）亲数亲定性定量分析科学仅想然会利善数做创意做策划数支持策略更健康策略想广告竞争风险降低定充分利调研信息否竞争手占信息永远处劣势
处充满变幻时代昨天非常效验天失效时时刻刻握市场脉博握社会脉博应该样握光市场感觉行数充分利科学态度
什天谈话题呢？中国广告业发展二十年确实该利数阶段年市场调查方面做数研究说IMI年鉴做年鉴做非常辛苦苦收集信息程研究信息程户认识做数出发点非常简单现中国广告公司客户分散绝数公司获取数服务付出高昂法承受代价种情况通IMI年鉴做数享化数成降低土中广告公司未猛醒意想卖国际公司现积极购买国外公司国外企业认识中国广告业迫切需进步提高市场调查认识进步学会数说话
丁俊杰：广告学者说遗憾
□徐蕾
采访丁俊杰院长场时间追逐较量进行采访4时中丁院长均20分钟接电话高峰时候手机电话时举起着丁院长意思理解做着学术时理着重学院太事情需操心采访中丁院长句话说：代表北京广播学院新闻传播学院责重丝毫懈怠次次电话铃声响起丝毫没影响采访丁院长叙述带进美丽梦想执著追求中
治学路留遗憾
徐蕾：丁院长您1983年考入北京广播学院然留校工作生中美20年留广播学院您北京广播学院种什样情感？
丁俊杰：广院确实种特殊情结话说长考学时候选择广院应该说特动明确行时候方（吉林省浑江市）考生两北京二名校生长方城市高考时候想考北京学新闻时观念里新闻学热门中国民学分数广院高广院现火时第选择第二广院分数理想歪正着广院发现广院值喜欢学校年学广院工作广院广院培养广院提供舞台开始学问路学教走社会步起始广院特深感情时候面众选择时候广院首
徐蕾：您青春留广院会遗憾？
丁俊杰：然遗憾现年龄回想果求学机会读研究生会选择学体会高校差异刚教师时候20世纪80年代末期精力充沛周北听课然做旁听生热情极高连英语讲座放实补偿缺憾梦现回头想法实现起难事情太
徐蕾：您身兼学术教学理务时间定紧张您认做行政工作作学术两方面更擅长做什？您更希精力放方面？
丁俊杰：做行政工作做学术研究重环境什样说呢？1993年参新闻系领导工作参工作直班子里年纪较包括做新闻学院院长副手年纪样环境里家较成全非常支持工作说精力会放里矛盾非常坦诚说希做学问非常矛盾作新闻学院理者事者学生取成绩时喜悦体会角度讲体会影响力限带团队成感会珍惜样台希做理工作性言更适合做学术工作尤教学工作讲台东西眷恋
徐蕾：知新闻系您学系毕业您新闻系工作中年教师您老师学生变成负责您面新角色转换？
丁俊杰：问问题重点老师关仅仅事间种师生间感情样环境日常行政工作完成利需费精力样：做行政工作知道领导艺术会协调关系级关系微妙际关系复杂家诚相学术角度讲1998年开始做新闻学院手前相教学时间特少记刚刚留校时候热情动干劲时候周5半天课
1988年1989年时候时开4门课课难度通讯写作受众调查理方法等等甚理工科学生开关生价值课时精力晚备课1998年担新闻传播学院手课程压缩程度研究生常抱怨留时间少心余力足啊社会事务参加作新闻学院院长代表代表整学院职读博士学位该读书时忙工作现补课读博士
徐蕾：算算您遗憾？
丁俊杰：遗憾1998年学术作东西相说少讲课少正时间少事学术方面特关方说新闻学院老师果正研究领域资料会资料发包括曹璐老师然年纪逛书店时候会留意相关书籍帮买书等等感谢
徐蕾：您现社会事务某种程度说明广院新闻传播学院越越火门学科火北清华相继成立新闻传播学院北京广播学院挑战？您种情况？
丁俊杰：清华北样老牌综合性学建立新闻学院讲压力知名度招牌招揽实力优势长处问题应该客观分析种情况认首先压力第二件非常事情正谓枝独秀春角度知名学校办学科说明广院早开办种专业具先见明20世纪90年代前许许场合常新闻学没学进行争现北清华办新闻传播学院举动身说明时争已问题
徐蕾：相较言北京广播学院优势什？
丁俊杰：句话样说罗马城天建成学样教学机构更广院优势体现方面：第广院新闻传播教育历史悠久众院校较起历史较长资源第二新闻传播学院北清华较环境中发展广院波折中发展波折包括国家包括高校受击包括文化革命段历史说广院新闻传播教育成长壮新闻学科中国成长发展壮脉相承样程广院新闻传播教育团队中国新闻学理解深刻院校法拟方果说挖基院校已搭建基础建设知道新闻学科原属二级学科新闻传播学成级学科中建设程凝结复旦广院老学者心血凝结种场合学术努力种程学校体会然广院优势——新闻传播学院学校重中重国家级重点学科传播学北京市重点学科广院定资源放新闻学科举全院力办新闻学科毋庸置疑院校具备北清华会资源放新闻学科放拳头学科
徐蕾：现您具体做工作？
丁俊杰：现正做调研学国外高校样做？课程样设置？功样？目前学校思路清楚总整合新闻学科资源太分散时学科间互相通分细新闻条条框框间形成竞争合作体系样新闻会弱化会挤压样做目更强改革种思路
穷魅力广告
徐蕾：现学广告成种热门种广告奖设置吸引参者您觉种现象正常？您广告学众学科中位？
丁俊杰：谋生业角度单纯学广告难出教室里学出什学生说学里学广告种思维方式意味着做广告相反广告界做声色学广告出身目前现象背景：国广告业发展较快学科相新鲜东西实东西学重点接触智慧聪明东西30秒电视广告凝聚东西深刻复杂广告交道会觉聪明学生现报考广告学专业问题首先定兴趣国家受前苏联影响学科专业划分非常细年直办学思路专业设置等方面进行调整直适应种调整现学生推荐阅读书目广告专业书涉部分哲学社会学济学类书籍希做复合型果学科分细学生负责
徐蕾：您认广告学否理呢？
丁俊杰：然理认目前国广告学术界方面做足许谓理包括研究说理说验总结验拐棍探路明灯升规律种验已国外著作济学心理学角度研究广告国种倾种验案汇编应该做理称伪理理验证驾驭更材料谓广告理学者臆想出者干脆学科移植说济学二八律许移植广告学中未必种理心理学理中认知挪研究广告学者没搞清楚心理学回事概念直接移植起名字做广告心理学甚设置广告传播学样课程问题广告传播学更严谨总点什学猛
徐蕾：说现办广告公司容易张嘴两条腿台电脑您种观点？
丁俊杰：现广告公司牛毛门槛低进入时意味着行盈利机会竞争相激烈说广告侃出跑出误解广告门学问谁干广告谁干广告真正广告作专业魅力简单兴奋睡觉真正广告广告欲罢
徐蕾：丁院长您刚说广告市场竞争已非常惨烈阶段现样种状况：许土公司四处寻米锅苦苦支撑关门吉跨国广告公司四处出击具潜力国客户土广告公司中抢走面种情况应该办？
丁俊杰：竞争确激烈土广告公司营相成功跨国公司中国会出现水土服现象典型表现模式化宣科分相信数没数会干活会谈客户弊端
徐蕾：分相信数句话理解？
丁俊杰：中国实际情况知道调查数严谨情况调查清楚跨国公司中国做生意必须中国土
徐蕾：学先进理念您次赴日韩国美国交流讲学感受应该较强烈
丁俊杰：总二者立土化国际化立起动动狼应该合欣赏方优点避免千篇律性魅力生存核心竞争力
徐蕾：说品牌塑造品牌？
丁俊杰：首先学型团队里面重概念说优秀指种融合种合作成员司职相互间代外成员真正热爱职业职业体会广告种兴奋种值付出感觉工作学生活融体广告行业仅仅广告作份工作广告身苦行业服务性行业广告行业员流动性原需创新需挑战公司长远算做百年老店追求
徐蕾：国外广告学界师您影响较？
丁俊杰：骨子里说没接触已留言片语更种验体会体会广告种喻奥格威伯恩巴克李奥·贝纳国外学者讲研究广告部分实践界没研究纯理果说师影响更文学界学时候喜欢鲁迅特喜欢沈文钱钟书胡适台湾想胡适全集胡适说容忍时候更爱更宝贵做学问应疑处疑做应疑处疑分证说分话等等话做学问做事做影响师框架方法框架方法影响节省琢磨思索时间刻骨铭心做做事终生受益果说欣赏举奥格威例子说句话：做广告够成功较成绩益两历盖勒普博士合作明白科学问题外益做新闻工作明白善抓矛盾反讲伯恩巴克样师身搞创作出身认数字影响决策速度抹杀灵感更强调艺术感觉强调种灵感做广告疯狂街张报纸然踩脚热爱广告定捡起研究面广告搞研究偏执种态度种追求重种科学精神果没种科学精神偏执
徐蕾：您评价什？
丁俊杰：黄升民教授合作年风格样客观讲觉广告学界贡献体现教学处演讲成形观点传达批通系统课程影响学生做出成绩欣慰果理建树讲认书部分救急应该更加完善
徐蕾您已出版书中没满意书？
丁俊杰：问满意想常会说（笑）说真谦虚确实没书高兴书遗憾广告导广告理教材书救急
徐蕾：没想弥补遗憾？
丁俊杰：直想写书约七八年前想法写书关广告生关系书广告生活中底起种什样作？什样位置？年直思考会努力完成
徐蕾：您现做学术倾方面问题？
丁俊杰：两：教学密切相关二岗位密切相关具体说广告基理行业亟解决问题产业化集团化更行政理种学术关注新闻学基原理较关注新闻新闻真实性新闻事实观点区分报道宣传区分等现实问题
徐蕾：网络广告新生事物否生存必专家意见您？
丁俊杰：事情发展兴衰需进行广播出时候家报纸完蛋网络出传统媒体完现事实证明样客观讲广告类传播种方式广告类沟通种方式条广告帮找工作找良药找意中接受者应该正确态度网络广告
徐蕾：药品广告营额年高居榜首2003年会会继续保持态势？
丁俊杰：中国加入WTO行业市场变化广告法规政策约束药品广告市场2003年缩减2002年药品广告营额已退居第三占全国广告营业额996
徐蕾：行业市场什会太增长呢？
丁俊杰：国民济没新热点广告没新领头羊汽车广告市场原业士预期高结果没异军突起刚问问题2003年广告市场预测点广告业说GDP增长重条件更受消费状况影响然目前国整体消费水增长根关报告年国居民消费指数降趋势分析中原中国加入WTO济社会格局变影响国民消费中国国民断接受社会开放带新机遇时感受生活方面压力降低消费支出抵御压力心理尤明显消费阶层贫富差距拉广告目标市场会更加细分化广告投放会出现元分化趋势包括行业投放分化投放合理重标准元化媒体投放元化外广告媒体营营销会元分化广告公司专业角色元化
利遗憾
徐蕾：您专门研究广告安排时间广告？
丁俊杰：90年代初时候广告痴迷买录机广告录差现研究广告理更关注原理东西收集较典广告作品
徐蕾：您更没时间做喜欢休闲事情
丁俊杰：时候梦想做军时身体然梦想军生活猎喜欢环保允许做想象第二喜欢靶连电影喜欢斗时候怀疑心深处否暴力倾没（笑）时喜欢开快车飑车朋友称车赛奔驰偶尔麻两点象教授身份相甚远
徐蕾：您没温点理想？
丁俊杰：做文学家
徐蕾：两者反差挺果二者间选择您会选择实现目标？
丁俊杰：做文学家吧实现起相说性点
徐蕾：您否尝试写写散文？
丁俊杰：写散文喜欢联想愿意拘泥年轻时候北师刘珍墓拴凉衣服绳子鲁迅忘纪念写纪念忘文章结合着次回老家抗日英雄墓碑成拴牛桩子外次学家父母年纪相敬宾回家立写篇散文杯清水醉学生支边禁想起父母年支边历山里辗转奋战辈子辛苦忙碌辈子种莫名感觉晚奋笔疾书写篇散文表达种奈记文章中样段话：心舞台相信女志四方单纯学生西藏稍微世学生没选择心十分矛盾教师身份面学生种矛盾总喜欢样种方式表达感受种感觉
徐蕾：您成长程中父母什样影响？
丁俊杰：父母普通工没少知识果说影响较母亲父亲身体直家里母亲维持母亲顶梁柱挣点钱舍弃做学教师会计工作做类似妇女干部类活母亲正直坚强责感母亲里遗传吧父亲朋友放学父亲玩游戏班时间父亲会说快收拾妈回（笑）母亲特干子成龙年父亲支边青年钢铁厂支边学中学隔两三年搬家条件苦母亲希定走出座山灌输思想努力学直学非常什家务活会干结果学时候会洗衣服记时衣服放盆里算干净（笑）
徐蕾：您学成绩父母争光
丁俊杰：啊学父母极乐趣代口较学时候级12班前6班次参加省重点考试全校考6中里谁身体壮做官会作英雄父亲做官二身体直较低沉父亲争光记时候初中考试学校次成绩张榜总第名父亲张榜时候定会总愿意问家说：眼神帮第名谁？家会说丁俊杰父亲意声说：丁俊杰子早晨完午问样问题家说早晨问嘛（笑）父亲爱方体会父亲强
徐蕾：常言说性格决定命运您认性格样？
丁俊杰：性格概括起知道坏起放什呢？事情做决断快敢挑战旦做瞻前顾顾虑思想转起难包括生活中交朋友学时朋友忙没什联系时候会想起
徐蕾：性格改？
丁俊杰：改算特点吧（笑）外特点做做事角度说追求踏实静喜欢起落追求鸣惊步走特欣赏钱钟书引外国句话：早熟代价早衰
徐蕾：中国句俗话：成名官趁早
丁俊杰：说法赞成觉生中生活做学问历必阶段省然定付出代价例子较早接触系里理工作已十年天回头果早手理工作果40岁开始事理工作话应该学科团队做更贡献觉25岁左右时候应该研究生基础阶段错学机会然现正读博士纯粹做学问完全样回顾走路重新选择话25岁35岁期间选择读书生阶段跳跃式必须扎扎实实程
徐蕾：您基没历什波折想东西
丁俊杰：理层面讲较利
徐蕾：利遗憾（笑）
丁俊杰：时失某东西种遗憾然读书种形式现然做理者妨碍读书果天没读什书晚紧迫感会强回家定会补回敢放松时间说实宝贵做事情会步步踏踏实实完成包括梦想
——2003年3月18日采访北京广播学院新闻传播学院
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□丁俊杰
——探讨中国广告业发展趋势角度然结角度见仁见智宏观层面中观微观层面广告角度广告公司媒介等角度层面种角度充分(定性定量尤定量)完整系统严禁推断学术文基规格起码标准观文称学术文忝列文侧断想
．影响中国广告业发展趋势三背景素
——新世纪已实早五六年前少专家学者权威士撰文演讲积极探讨中国广告业发展趋势时诸种点建基世纪末心态新世纪仅仅曙光已结已证实已证伪广告业者说会启发价值
新世纪曙光变现实天探讨发展趋势牢牢握住三背景素：
——第背景素改革开放二十年国民社会济文化心理变化北京广播学院广告学系广告角度传播角度进行许研究中新发现认二十年社会济文化心理变化突出特点定国际化土化口号忽略国情谈广告现实发展美国嘎纳做参回头想想中国济消费济收入仅相美国1900年水信息消费相美国1980年水存样落差美国标准衡量中国广告业显然切实际消费角度处市场环境实太复杂果中国陆做广告认世界方做方说信息环境国外样
——第二背景新时期中国广告二十年发展启示中国陆广告二十年历程中国改革开放特质体相致分三阶段：第阶段理先导1978年底召开三中全会理广告业发展作铺垫包括1979年文汇报广告正名等类文章广告学会探讨问题广告业发展做准备恢复第二阶段边缘启动中国广告业媒体中央电视台民日报等开始启动济社会文化程度较发达某边缘城市象海广州天津等区媒体开始启动第三阶段认精英示范阶段说二十年中国广告业发展中摇旗呐喊呼风唤雨先见明称中国广告业精英恰分引导带动中国广告业某方面水跃升第四阶段社会磨合目前国广告业正处阶段中国广告市场复杂阶段相互代程79年广告业恢复开始四阶段直存发展重事实外企业利广告角度讲中国广告业发展分三阶段：第阶段19791986年底投入产出角度考虑阶段带引号词中国广告业黄金时间概括阶段企业做广告成功做做少做定钱赚时中国企业少做广告象黑暗里点燃盏灯样做广告会引起轰动定推进市场发展阶段出现种现象条广告救活企业1987年开始情况发生变化开始进入第二阶段企业花足够钱做广告定赚钱实际种苗头1992年南巡讲话已出现直持续1994年阶段特点企业疯样做广告惜血做广告时造出知名企业太阳神娃哈哈乐百氏阶段出现知名品牌企业百万资产出六十万八十万投入广告环节开量资金砸出名牌轰出市场概94年开始进入第三阶段概括企业然花足够钱做广告未必钱赚做做做值第三阶段广告需理性科学前两阶段广告作足轻重广告位高面着企业花钱作广告未必钱赚样背景广告理研究者理性操作广告方武
——第三背景世纪末济景气中国济消费心理影响广告解济形势问题法世界范围遇济危机国家区中济呈现三种回升形态：第V字型降快升快象韩国香港类区市场结构较单济涵盖范围较种回升形态第二种东欧市场种W形回升形态落快起快历低谷低谷会起快系列反复达较状态象中国市场市场济发展规律讲属第三种回升形态做U字型谷底持续段时间
——面济景气广告业采取适策话题认注意环节：首先背景目前较流行种新济理做注意力济实际媒介广告业客户角度讲面市场注意力已成种资源广告策略正确企业钱果赢消费者注意注意力剩时代投入白费济景气中注意背景注意力已成种济次广告太相信感觉广告超前根没考虑客户消费者情况研讨会客户广告突难理解济景气背景消费者角度讲试图改变消费者口味更应着重适应消费者惯济景气时候消费者消费行保守时候广告应分相信专业感觉离市场点离消费者离产品试图改变消费者口味惯适应消费者
——综述注意研究三问题第研究中国特色广告业行业规律目前广告业面广告国际化问题包括进入WTO国际社会承诺美国承诺目前国没外商独资广告公司合资广告占股果加入WTO旦外资广告公司两年控股四年独资成现实面挑战会更然中国市场广告业发展空间定遵守中国特色广告事业规律种规律什呢探讨问题第二适应飞速发展社会需求研究时代特点什第三符合土市场发展策略谓土化发展策略觉外国样台湾区香港区样方说品牌问题中国复杂问题国外消费者果忠诚品牌会量购买品牌中国市场消费量少频次低口基数假设国外台电视机设计寿命五年话中国市场应该设定十年般中国般会十二年十三年家里钱会惯系列变化提醒定注意土市场发展策略掌握基原样原想谈谈未广告业发展趋势法
二．广告公司两极化方发展
——说现说集团化航空母舰未具竞争力广告公司两种：种种面知识济面互连网络中国目前广告公司营成太高相规模成航空母舰规模水竞争类发展趋势第二类型化甚化助通讯设备网络发展种公司前途目前数公司营成太高没发展空间
——总体讲广告公司发展遵循原做样事定做第二原做样事情行业提供独东西样背景广告公司变化广告公司非模式化未广告公司会种形态出现种形态出现第适应市场需求第二适应客户需求现广告公司然标榜家独套总体说模式化现象非常严重提案机构设置员行业标准基模式化标准化客户见太家公司提案说样话行样礼未觉会形成种模式中现样核心制现广告公司老板创意总监统括切核心公司离老板败涂未网络沟通迅速专业水提高元化公司中形成中心种公司竞争力会老板统领局面
三．广告活动中许概念会重新界定
——二十年穷二白基础成长起行中错误概念错误前偏激概念方说广告概念认识二十年中会发现艺术角度界定广告营销角度界定心理学角度认识传播学角度认识广告认识定道理面整合时代会市场角度功角度广告进行重新界定包括广告策划广告创意耳熟详教科书讲少遍重新界定重新界定时注意新名词陷阱未面难题方说市场细分概念目前非常时髦概念概念广告公司客户面前吃亏仅仅学点皮毛市场分细专业实际市场细分中国市场中特殊含义非常具体市场定带动面然正带动面没界定清楚
四．广告媒体进步饱
——前面说中国媒体越越前年形势非常广告部门前排着长队夜间变长没样迹象称广告媒体饱状态实际种非均衡饱非均衡饱CCTV例实际该紧时段紧相时段没投放广告状况发展步需整合中注意广告角度讲客户利润源创造性媒介面难题媒介创造性购买已提年未真正面样问题：规范化媒介购买创造性媒介规范化购买媒介应媒体饱策CCTV广告非常难夜间长队见年CCTV连青岛成等处开客户说明会什呢？媒体价值降客户真没钱市场变媒介环境变目前广告媒介处种非均衡饱状态真正饱状态难题更
五．广告公司客户关系明确趋合理
——广告公司外包括媒介购买公司游公司目前生存难症结广告公司客户关系明确站广告公司角度会抱怨企业问题果参加企业会会听企业包怨广告公司水低服务差目前难题双方互信导致双方间合作长久广告骗客户客户骗目前中国广告业普遍存问题然广告公司作规范长久行业讲存样种困惑未发展中面激烈市场竞争必重新拟定客户广告公司关系术语首先朋友关系伙伴关系广告公司客户创利润伙伴果广告公司客户带利润法生存更进步说担风险朋友果利润留风险留客户样公司行业走远客户会维持长久关系中核心变化客户选择媒介广告公司时现价格判断转价值判断现企业广告公司实力服务水品牌核心钱包括广告公司想获利润实际价格问题核心
六．创意分散媒介集中更加明显
——问题境外已时热门话题探讨文非常现国外客户方面操作非常明显赘述
七．员工教育视课题
——解决流动问题关键客户提供佳服务资源广告公
司员频繁流动症结探讨解决症结包括挖角跳槽问题核心里？实际忽视广告行业魅力未发展中成熟广告公司说培训体系完整系统吸引关键部分未广告公司媒体培训包括三层次：第入门教育新进入公司定接受两三月入门教育事基础工作果工作潜力工作年半升入第二阶段界定部门理级教育部门理接受部门理级教育懂关注成长觉公司盼头仅仅加薪盼头公司独培训体系进中级层次接受理级培训求广告公司完整计划理级培训事较核心工作工作年半两年更高目标总监级教育
八．消费行消费心态更复杂
——质量求苛刻消费行更难测定商品选择更严格服务满足更强烈性消费更明显购买时间求更短觉未发展会出现两种态势种城市化趋势城市占整市场30口群第二种70农村口广告业研究没问题做效界定两消费群体中城市化阶段呈现中国生存状态进入生活状态生存生活字差带思考样生存状态追求流行统溜生活状态讲求性追求差异重变化
九．广告市场元化竞争形成
——未少五年竞争体会发生变化中重方面会仅仅局限国市场现广告盲目乐观说需国外开拓市场中国市场够里钱足够赚认未果国外赚钱中国赚钱面竞争体元化时非常严峻考验
十．企业运广告心态目方式调整
——二十年发展企业清楚什需做广告更清楚时该做广告时该做广告广告面面间广告合适位置客户成熟客户理智广告办？广告少应该客户保持步抱残守缺适应淘汰
——未充满变数中国广告业前途量角度讲充满诱惑未种变化中唯变中国广告应该潮流适应种变化
数说话
□丁俊杰
谓市场调查指市场信息效收集利企业产品广告投放起前瞻性预测作某种意义讲市场调查行业成熟度身标志着广告业成熟程度说国家区市场情报利搜集手段观念质量坏衡量该国家该区广告业发达程度标准
中国广告业刚起步时候需利什科学信息时候定性分析没定量研究广告业发展阶段重特征现中国广告业二十年发展市场调研问题然浮出水面行业发展客观需求市场调查业身该走成熟阶段
八十年代初期中国广告业刚刚恢复广告已堂皇登社会义舞台中国陆济生活社会生活中席市场调查业非尤抽样调查认资产阶级民意测验时候性质决定切什社会义什资义市场调查业时候萌芽阶段
八十年代中期识士开始探讨调查业程中认中国做调查没必认验感性东西更重数没引起注意说868788年搞关媒体数调查仅搞调查家起调查结果没利
天情况样调查公司关收视率数电视台十分重日益成广告客户投放导说明调查广告业济生活中企业商业行决策作越越重
觉广告业市场调查利方面应该全面深入思考点问题家交流
第数调查数仅仅方法问题更观念问题现国市场调查理研究数研究存着问题中问题数误解理解尤没长远眼光说广告公司时注意数积累关键时刻时抱佛脚获东西支离破碎客户沟通中出准确量化充分数致报告提案客户面前起推敲种现象广告公司身水局限外方面广告数迟钝
第二问题目前信息环境意西方国家市场数准确度相国高产生差距原方面样数量足问卷设计科学等求国广告西方广告更高敏锐性判断力处理数时仅应懂更学会判断特殊问题
第三问题前广告公司广告运市场情报方面结合现象特相信种定性资料市场聊聊天觉创意提供准确实样做危险反完全迷信量化东西尤合资公司国际背景公司某现象明明已昭然揭着计算器玩数字游戏衍生出问题：定量定性做机结合中国市场规市场量化数决策更精细定性分析数指明方否数仅仅堆数字数定量定性问题注意相辅相成
第四点突出问题家利市场调查数误区尤土公司市场数做标签拐棍已做出决策支撑说法找数然客户说数说末倒置种做法数应该利基础应该做出决策推应该数成种心理支撑成种标榜手段广告公司数库做策划时数数结两张皮现象目前广告界严重十分令担忧
点信息称方面信息少方面公司分赖信息尤调查公司然数利率高结性东西调查做出结非做数绕圈子
调研数认层面基础数种东西没功利性基础数完善信息环境提供必备东西第二功利性数功利性数定根需做做广告决策必须呢做广告决策必需东西观点少两原收集数收集数收集数收集数否话收集数垃圾没意义没价值
基想法基基分析想告诫广告（仅仅市场研究员言）亲数亲定性定量分析科学仅想然会利善数做创意做策划数支持策略更健康策略想广告竞争风险降低定充分利调研信息否竞争手占信息永远处劣势
处充满变幻时代昨天非常效验天失效时时刻刻握市场脉博握社会脉博应该样握光市场感觉行数充分利科学态度
什天谈话题呢？中国广告业发展二十年确实该利数阶段年市场调查方面做数研究说IMI年鉴做年鉴做非常辛苦苦收集信息程研究信息程户认识做数出发点非常简单现中国广告公司客户分散绝数公司获取数服务付出高昂法承受代价种情况通IMI年鉴做数享化数成降低土中广告公司未猛醒意想卖国际公司现积极购买国外公司国外企业认识中国广告业迫切需进步提高市场调查认识进步学会数说话
丁俊杰：广告学者说遗憾
□徐蕾
采访丁俊杰院长场时间追逐较量进行采访4时中丁院长均20分钟接电话高峰时候手机电话时举起着丁院长意思理解做着学术时理着重学院太事情需操心采访中丁院长句话说：代表北京广播学院新闻传播学院责重丝毫懈怠次次电话铃声响起丝毫没影响采访丁院长叙述带进美丽梦想执著追求中
治学路留遗憾
徐蕾：丁院长您1983年考入北京广播学院然留校工作生中美20年留广播学院您北京广播学院种什样情感？
丁俊杰：广院确实种特殊情结话说长考学时候选择广院应该说特动明确行时候方（吉林省浑江市）考生两北京二名校生长方城市高考时候想考北京学新闻时观念里新闻学热门中国民学分数广院高广院现火时第选择第二广院分数理想歪正着广院发现广院值喜欢学校年学广院工作广院广院培养广院提供舞台开始学问路学教走社会步起始广院特深感情时候面众选择时候广院首
徐蕾：您青春留广院会遗憾？
丁俊杰：然遗憾现年龄回想果求学机会读研究生会选择学体会高校差异刚教师时候20世纪80年代末期精力充沛周北听课然做旁听生热情极高连英语讲座放实补偿缺憾梦现回头想法实现起难事情太
徐蕾：您身兼学术教学理务时间定紧张您认做行政工作作学术两方面更擅长做什？您更希精力放方面？
丁俊杰：做行政工作做学术研究重环境什样说呢？1993年参新闻系领导工作参工作直班子里年纪较包括做新闻学院院长副手年纪样环境里家较成全非常支持工作说精力会放里矛盾非常坦诚说希做学问非常矛盾作新闻学院理者事者学生取成绩时喜悦体会角度讲体会影响力限带团队成感会珍惜样台希做理工作性言更适合做学术工作尤教学工作讲台东西眷恋
徐蕾：知新闻系您学系毕业您新闻系工作中年教师您老师学生变成负责您面新角色转换？
丁俊杰：问问题重点老师关仅仅事间种师生间感情样环境日常行政工作完成利需费精力样：做行政工作知道领导艺术会协调关系级关系微妙际关系复杂家诚相学术角度讲1998年开始做新闻学院手前相教学时间特少记刚刚留校时候热情动干劲时候周5半天课
1988年1989年时候时开4门课课难度通讯写作受众调查理方法等等甚理工科学生开关生价值课时精力晚备课1998年担新闻传播学院手课程压缩程度研究生常抱怨留时间少心余力足啊社会事务参加作新闻学院院长代表代表整学院职读博士学位该读书时忙工作现补课读博士
徐蕾：算算您遗憾？
丁俊杰：遗憾1998年学术作东西相说少讲课少正时间少事学术方面特关方说新闻学院老师果正研究领域资料会资料发包括曹璐老师然年纪逛书店时候会留意相关书籍帮买书等等感谢
徐蕾：您现社会事务某种程度说明广院新闻传播学院越越火门学科火北清华相继成立新闻传播学院北京广播学院挑战？您种情况？
丁俊杰：清华北样老牌综合性学建立新闻学院讲压力知名度招牌招揽实力优势长处问题应该客观分析种情况认首先压力第二件非常事情正谓枝独秀春角度知名学校办学科说明广院早开办种专业具先见明20世纪90年代前许许场合常新闻学没学进行争现北清华办新闻传播学院举动身说明时争已问题
徐蕾：相较言北京广播学院优势什？
丁俊杰：句话样说罗马城天建成学样教学机构更广院优势体现方面：第广院新闻传播教育历史悠久众院校较起历史较长资源第二新闻传播学院北清华较环境中发展广院波折中发展波折包括国家包括高校受击包括文化革命段历史说广院新闻传播教育成长壮新闻学科中国成长发展壮脉相承样程广院新闻传播教育团队中国新闻学理解深刻院校法拟方果说挖基院校已搭建基础建设知道新闻学科原属二级学科新闻传播学成级学科中建设程凝结复旦广院老学者心血凝结种场合学术努力种程学校体会然广院优势——新闻传播学院学校重中重国家级重点学科传播学北京市重点学科广院定资源放新闻学科举全院力办新闻学科毋庸置疑院校具备北清华会资源放新闻学科放拳头学科
徐蕾：现您具体做工作？
丁俊杰：现正做调研学国外高校样做？课程样设置？功样？目前学校思路清楚总整合新闻学科资源太分散时学科间互相通分细新闻条条框框间形成竞争合作体系样新闻会弱化会挤压样做目更强改革种思路
穷魅力广告
徐蕾：现学广告成种热门种广告奖设置吸引参者您觉种现象正常？您广告学众学科中位？
丁俊杰：谋生业角度单纯学广告难出教室里学出什学生说学里学广告种思维方式意味着做广告相反广告界做声色学广告出身目前现象背景：国广告业发展较快学科相新鲜东西实东西学重点接触智慧聪明东西30秒电视广告凝聚东西深刻复杂广告交道会觉聪明学生现报考广告学专业问题首先定兴趣国家受前苏联影响学科专业划分非常细年直办学思路专业设置等方面进行调整直适应种调整现学生推荐阅读书目广告专业书涉部分哲学社会学济学类书籍希做复合型果学科分细学生负责
徐蕾：您认广告学否理呢？
丁俊杰：然理认目前国广告学术界方面做足许谓理包括研究说理说验总结验拐棍探路明灯升规律种验已国外著作济学心理学角度研究广告国种倾种验案汇编应该做理称伪理理验证驾驭更材料谓广告理学者臆想出者干脆学科移植说济学二八律许移植广告学中未必种理心理学理中认知挪研究广告学者没搞清楚心理学回事概念直接移植起名字做广告心理学甚设置广告传播学样课程问题广告传播学更严谨总点什学猛
徐蕾：说现办广告公司容易张嘴两条腿台电脑您种观点？
丁俊杰：现广告公司牛毛门槛低进入时意味着行盈利机会竞争相激烈说广告侃出跑出误解广告门学问谁干广告谁干广告真正广告作专业魅力简单兴奋睡觉真正广告广告欲罢
徐蕾：丁院长您刚说广告市场竞争已非常惨烈阶段现样种状况：许土公司四处寻米锅苦苦支撑关门吉跨国广告公司四处出击具潜力国客户土广告公司中抢走面种情况应该办？
丁俊杰：竞争确激烈土广告公司营相成功跨国公司中国会出现水土服现象典型表现模式化宣科分相信数没数会干活会谈客户弊端
徐蕾：分相信数句话理解？
丁俊杰：中国实际情况知道调查数严谨情况调查清楚跨国公司中国做生意必须中国土
徐蕾：学先进理念您次赴日韩国美国交流讲学感受应该较强烈
丁俊杰：总二者立土化国际化立起动动狼应该合欣赏方优点避免千篇律性魅力生存核心竞争力
徐蕾：说品牌塑造品牌？
丁俊杰：首先学型团队里面重概念说优秀指种融合种合作成员司职相互间代外成员真正热爱职业职业体会广告种兴奋种值付出感觉工作学生活融体广告行业仅仅广告作份工作广告身苦行业服务性行业广告行业员流动性原需创新需挑战公司长远算做百年老店追求
徐蕾：国外广告学界师您影响较？
丁俊杰：骨子里说没接触已留言片语更种验体会体会广告种喻奥格威伯恩巴克李奥·贝纳国外学者讲研究广告部分实践界没研究纯理果说师影响更文学界学时候喜欢鲁迅特喜欢沈文钱钟书胡适台湾想胡适全集胡适说容忍时候更爱更宝贵做学问应疑处疑做应疑处疑分证说分话等等话做学问做事做影响师框架方法框架方法影响节省琢磨思索时间刻骨铭心做做事终生受益果说欣赏举奥格威例子说句话：做广告够成功较成绩益两历盖勒普博士合作明白科学问题外益做新闻工作明白善抓矛盾反讲伯恩巴克样师身搞创作出身认数字影响决策速度抹杀灵感更强调艺术感觉强调种灵感做广告疯狂街张报纸然踩脚热爱广告定捡起研究面广告搞研究偏执种态度种追求重种科学精神果没种科学精神偏执
徐蕾：您评价什？
丁俊杰：黄升民教授合作年风格样客观讲觉广告学界贡献体现教学处演讲成形观点传达批通系统课程影响学生做出成绩欣慰果理建树讲认书部分救急应该更加完善
徐蕾您已出版书中没满意书？
丁俊杰：问满意想常会说（笑）说真谦虚确实没书高兴书遗憾广告导广告理教材书救急
徐蕾：没想弥补遗憾？
丁俊杰：直想写书约七八年前想法写书关广告生关系书广告生活中底起种什样作？什样位置？年直思考会努力完成
徐蕾：您现做学术倾方面问题？
丁俊杰：两：教学密切相关二岗位密切相关具体说广告基理行业亟解决问题产业化集团化更行政理种学术关注新闻学基原理较关注新闻新闻真实性新闻事实观点区分报道宣传区分等现实问题
徐蕾：网络广告新生事物否生存必专家意见您？
丁俊杰：事情发展兴衰需进行广播出时候家报纸完蛋网络出传统媒体完现事实证明样客观讲广告类传播种方式广告类沟通种方式条广告帮找工作找良药找意中接受者应该正确态度网络广告
徐蕾：药品广告营额年高居榜首2003年会会继续保持态势？
丁俊杰：中国加入WTO行业市场变化广告法规政策约束药品广告市场2003年缩减2002年药品广告营额已退居第三占全国广告营业额996
徐蕾：行业市场什会太增长呢？
丁俊杰：国民济没新热点广告没新领头羊汽车广告市场原业士预期高结果没异军突起刚问问题2003年广告市场预测点广告业说GDP增长重条件更受消费状况影响然目前国整体消费水增长根关报告年国居民消费指数降趋势分析中原中国加入WTO济社会格局变影响国民消费中国国民断接受社会开放带新机遇时感受生活方面压力降低消费支出抵御压力心理尤明显消费阶层贫富差距拉广告目标市场会更加细分化广告投放会出现元分化趋势包括行业投放分化投放合理重标准元化媒体投放元化外广告媒体营营销会元分化广告公司专业角色元化
利遗憾
徐蕾：您专门研究广告安排时间广告？
丁俊杰：90年代初时候广告痴迷买录机广告录差现研究广告理更关注原理东西收集较典广告作品
徐蕾：您更没时间做喜欢休闲事情
丁俊杰：时候梦想做军时身体然梦想军生活猎喜欢环保允许做想象第二喜欢靶连电影喜欢斗时候怀疑心深处否暴力倾没（笑）时喜欢开快车飑车朋友称车赛奔驰偶尔麻两点象教授身份相甚远
徐蕾：您没温点理想？
丁俊杰：做文学家
徐蕾：两者反差挺果二者间选择您会选择实现目标？
丁俊杰：做文学家吧实现起相说性点
徐蕾：您否尝试写写散文？
丁俊杰：写散文喜欢联想愿意拘泥年轻时候北师刘珍墓拴凉衣服绳子鲁迅忘纪念写纪念忘文章结合着次回老家抗日英雄墓碑成拴牛桩子外次学家父母年纪相敬宾回家立写篇散文杯清水醉学生支边禁想起父母年支边历山里辗转奋战辈子辛苦忙碌辈子种莫名感觉晚奋笔疾书写篇散文表达种奈记文章中样段话：心舞台相信女志四方单纯学生西藏稍微世学生没选择心十分矛盾教师身份面学生种矛盾总喜欢样种方式表达感受种感觉
徐蕾：您成长程中父母什样影响？
丁俊杰：父母普通工没少知识果说影响较母亲父亲身体直家里母亲维持母亲顶梁柱挣点钱舍弃做学教师会计工作做类似妇女干部类活母亲正直坚强责感母亲里遗传吧父亲朋友放学父亲玩游戏班时间父亲会说快收拾妈回（笑）母亲特干子成龙年父亲支边青年钢铁厂支边学中学隔两三年搬家条件苦母亲希定走出座山灌输思想努力学直学非常什家务活会干结果学时候会洗衣服记时衣服放盆里算干净（笑）
徐蕾：您学成绩父母争光
丁俊杰：啊学父母极乐趣代口较学时候级12班前6班次参加省重点考试全校考6中里谁身体壮做官会作英雄父亲做官二身体直较低沉父亲争光记时候初中考试学校次成绩张榜总第名父亲张榜时候定会总愿意问家说：眼神帮第名谁？家会说丁俊杰父亲意声说：丁俊杰子早晨完午问样问题家说早晨问嘛（笑）父亲爱方体会父亲强
徐蕾：常言说性格决定命运您认性格样？
丁俊杰：性格概括起知道坏起放什呢？事情做决断快敢挑战旦做瞻前顾顾虑思想转起难包括生活中交朋友学时朋友忙没什联系时候会想起
徐蕾：性格改？
丁俊杰：改算特点吧（笑）外特点做做事角度说追求踏实静喜欢起落追求鸣惊步走特欣赏钱钟书引外国句话：早熟代价早衰
徐蕾：中国句俗话：成名官趁早
丁俊杰：说法赞成觉生中生活做学问历必阶段省然定付出代价例子较早接触系里理工作已十年天回头果早手理工作果40岁开始事理工作话应该学科团队做更贡献觉25岁左右时候应该研究生基础阶段错学机会然现正读博士纯粹做学问完全样回顾走路重新选择话25岁35岁期间选择读书生阶段跳跃式必须扎扎实实程
徐蕾：您基没历什波折想东西
丁俊杰：理层面讲较利
徐蕾：利遗憾（笑）
丁俊杰：时失某东西种遗憾然读书种形式现然做理者妨碍读书果天没读什书晚紧迫感会强回家定会补回敢放松时间说实宝贵做事情会步步踏踏实实完成包括梦想
——2003年3月18日采访北京广播学院新闻传播学院
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