奥美广告_案例研究_世界自然基金会（香港）

案例研究1：世界然基金会（香港）

背景资料：

根中国黄道1997年虎年世界然基金会（WWF）作全球著名然保护组织计划亚洲范围作次保护老虎活动WWF已决定亚洲周刊（家泛亚中文新闻杂志）提供偿赞助发起场印刷品宣传活动目号召亚洲华社会老虎保护注意请求予捐赠奥美广告作WWF广告代理担负起项务

寻找新洞察：

动手写作简报前该项目企划员掌握堆文献阅读材料许先前宣传保护老虎案例资料该企划员决定广告入手毕竟广告代表知识智慧结晶厚厚研究报告意思查完前类似宣传活动企划员信息传送方式分两类种采观众震惊技巧致力揭发偷猎者恶行显示屠杀老虎恐怖画面种着揭示真相方进行特指中医中相信形补形作法指责象迷信吃虎鞭壮阳WWF处进步询问知该系列宣传象类似动物保护例保护熊猫样奏效失效原认该活动亚洲文化具备触动性反映亚洲文化反面甚阴暗面活动觉整亚洲成见特华视犯罪者忽略者吃堑长智WWF奥美认识次虎年宣传活动应该采取手段必须传统文化触动性

方问题达成致现问题找种目标观众途径摆面前问题唤起文化中错误行意识文化具触动WWF提供量文献中惊讶发现解决问题启示份题1993年禁令中国境犀牛角虎骨贸易调查报告份似关材料中包含启发思想文章作者写道：法令改变定带行变化……特果种行认身利时句话带启示：保护老虎件事老虎中国传统文化间关系中心

洞察力

中医老虎身体器官治病（包括壮阳）原中国文化中老虎神力崇拜力证许中国事典礼中老虎加推崇点相信应该立停止宣传中国文化中屠杀老虎反面性时应通种新积极途径中国传统文化吸引注意力实际中国老虎举行庆祝活动传递老虎保护信息提供进入点该企划员创意简报中指明方通显示中国文化中尊重崇拜老虎视森林王唤起爱虎意识揭露文化中阴暗面

创意简报会

企划员决定创意简报会前份简报作进步充实提供份活生生终团队作进步创造发挥简报企划员翻阅中文成语谚语书籍寻找关老虎成语谚语报告碰头会前夕该企划员准备两组创造广告思路称企划者广告基中文成语基中国黄道传统广告成理解该简报利工具时助发展出更创意

创意解决方案

两套印刷品宣传活动出台第组基中国农历新年春联中成语项活动春节期间虎年意识浓时推出第二组题活动通中国保佑孩老虎模样物品显示：崇拜老虎力量应该样保护生存两组活动公众接受仅引起广泛报道唤起许问题注意

摘
次企划启示：数时候传统文化力量强令震惊图片信息处理牵涉文化敏感性环境保护活动中更效方式通文化积极面进入心会产生置疑抗拒阴暗面创意简报程中提出两企划广告助创意员更理解企划意念里起点作出创意飞跃

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