摘
广告生活中处见广告效果提升尤必文广告效果含义特征分类制约广告效果提升素进行探讨发现广告效果受济价值规律名效应产品品质消费者消费心理消费行广告创意等诸素影响针性提出方面着手提升广告效果广告更服务社会济文化生活众商家带更济效益企业攫取更济财富
关 键 字：广告广告效果价值规律名效应消费者心理创意广告
目录
摘 4
1 绪 1
11选题背景研究价值 1
12 相关理综述 1
13 文研究方法思路 1
2 广告效果概述 2
21广告概念 2
22广告效果含义 2
23广告效果类特点 2
24广告效果国外研究综述 3
241国研究情况 3
242国外研究情况 3
3 广告效果影响素分析 5
31价值规律 5
32名效应 5
33广告创意 6
34消费者层面 6
4 提升产品广告效果效途径 7
41提升广告产品优秀品质 7
42应社会价值济规律 7
43创意广告永远具吸引力 7
44紧贴消费者消费惯心理 8
441重视尊重文化俗消费者心理 9
442重视消费者喜新鲜刺激 心理特征 9
443利重复记忆 9
444充分利消费者潮流时尚偏 10
445情感牌 10
5 结展 11
致谢 12
参考文献 13
1 绪
社会广告生活中处见时生活方方面面产生影响广告更生活服务企业理提升产品广告效果众提供更直观选择断实现身利益化追求帮助企业更生存发展
11选题背景研究价值
广告传播已成现阶段信息传播商品营销重方式表现手法直关广告效果影响素缺乏具现实意义分析效果评估角度完成广告效果优化策略研究更少少研究通广告效果影响素具体策进行分析具较强实践意义够续研究提供定参考价值外定程度弥补广告效果研究实践空白
12 相关理综述
现阶段国外关广告效果研究集中两角度国外广告效果理研究专著例定位广告白等广告学专著中关广告效果相关述作部分没进行太深入阐述角度目前国研究重点金韶数时代精准广告传播策略——基场域理视角中数场域理角度分析精确广告效果需数支持陈艺妮反性刻板印象代言广告效果实验研究中着重讲性角色产品性等素进行提炼试图阐释二者广告效果具体影响整体说现阶段国广告效果研究基单视角特定研究背景缺乏较全面效果评估研究整体较理空白
13 文研究方法思路
文采研究方法包括文献综述法案分析法文研究路径基广告效果概述提炼出现阶段广告广告效果概念通文献法完成广告效果具体类型研究现状整理描述出现阶段广告效果研究基概念通影响广告效果素分析解析出现阶段广告效果研究足处提出针性改进策略完成现阶段广告效果研究足处弥补
2 广告效果概述
21广告概念
广告日常生活中处见时刻影响着类日常生活学工作方式广告进行研究显尤重究竟什广告？现尚没较统解释学术界认度较高定义：广告达某特定目标特定媒介载体公众传递产品服务信息推广方式般说根广告商业关系狭义广义分中广义广告根否盈利目标氛围济广告非济广告常见社会公益广告公告启事政府公告等形式属者产生济效益推广成效应广告狭义广告概念特指商业广告指基企业盈利目标进行广告推广终目标通广告信息传递引导客户购买产品服务行达成商业广告现阶段广告形式诸研究者重点研究范畴
22广告效果含义
文提日常生活中应更狭义广告济广告终极追求扩济效益究竟实现终极目标？需广告效果词进行解释根广告身定义狭义广义分广告效果中通广告促产品服务销量增加提升广告济效益等属广告效果等狭义范畴广义范畴广告效果指样化广告目标达成度具体说通广告活动促广告收获直接济效益时泛指通广告活动影响推广象社会心理反应达广告推广社会效果心理效应
23广告效果类特点
基影响范围时间周期表现方式等标准广告效果划分济效果社会效果时效果短期长期效果推广效果市场效果心理效果根划分标准差异够分出类广告效果身特性确实统具体说常见广告效果具明确复合性积累性滞性隐晦性具体说广告效果影响素纷繁复杂需长期积累达成某种效果广告效果表现时间存定滞特征具体测定方式缺乏量化手段效果形分散难预测
24广告效果国外研究综述
241国研究情况
目前国广告效果调查体系尚完善广告效果研究尚停留狭义层面片面涉广告效果某方面例关注广告传播效果营销效果关系广告推广带品牌效应效果研究层面说太片面研究角度导致终研究结中窥豹现阶段国广告效果方面研究致历4阶段逐步发展转换研究方深度具体说：首先19921997年广告效果研究初创期阶段受外部广告市场井喷发展影响广告效果研究开始面积开展停留案分析等角度缺乏具体量化分析理支持数支撑研究略显肤浅次1998年2000年3年间广告效果研究中社会效果取定突破外时期网络广告兴起针社会效果网络广告专项研究相较旧存研究足问题质没完成广告效果量化评估预测推断研究者2001年2005年期间广告社会效果研究终迎飞速发展时期伴着西方广告理案例量引入深入研究结合国实际开展相应广告效果量化研究时加强广告效果中公信力深入讨2006年广告效果研究进入高速发展期阶段新媒体广告表现突出广告效果研究走入辩证研究忠言阶段首次开始广告效果评估缺点研究结合品牌社会关联度开展整合营销传播效果研究整体说阶段充满新时代特征研究速度飞跃式提高
242国外研究情况
国外针广告效果研究相较国具较优势具起步早研究广泛理性强特点具体说中较著名广告效果研究理：（1）AIDA模式理：理1898年提出强调广告效果达成层次程消费者接触广告开始受外部诸广告素影响先需历注意广告——广告产品服务产生兴趣——产品服务产生购买意愿终购买行达成需历强弱四阶段AIDA理广告效果影响层次角度广告效果达成提供新思路影响营销层面进行广告传播层次设计理念（2）DAGMAR模式理：科利作时著名传播学者认广告效果达成需先历认知广告——理解广告——相信广告——采取行动实际DAGMAR模式AIDA模式延续进步（3）广告效果相关理：广告效果相关理研究相丰富述2理外1900年提出直接强力效果1961年提出限效果角度开展广告效果实现程影响范围等容进行具体讨相说理具体影响某流派广告效果研究（4）系统研究：1968年开始系统研究开始出现派系基时针广告效果研究已相较系统开始寻求摆脱商业广告效果研究局限转广告效果引发伦理社会价值取等层面具体影响断扩广告效果研究外延覆盖范围
3 广告效果影响素分析
31价值规律
商品生产交换遵循定济规律中重规律社会必劳动时间决定商品价值商品价值决定商品价格等量交换原促成商品交换常说价值规律价值规律广告效果带影响广告具体投入广告回报广告效果间关系正谓付出定回报付出定会回报句话广告效果样适取广告效果意味着必须付出足够时间精力投入量力物力财力成功正印证价值规律影响广告效果断
32名效应
名知名度较广关系名会引起周边群众注意达强化传播效果扩影响范围具体作外名效应体现般模仿名行层面简言名效应视作品牌引发带动群众学讨甚模仿行达具体宣传效果品牌效应现阶段名效应已影响生活方方面面仅包括明星效应追星效应样常见形式常说网红济KOL效应名效应种
实际古代强烈名效应表现例诗词中提楚王细腰国皆饿死反应君王层面喜通名效应影响国喜具体行改变外历史南唐李煜喜爱脚引发宫民间缠足风绵延世影响民国时期名伯乐相马引发马价格涨百倍典名效应具体体现历史见证名效应身广告效果具体表达者间关系谓千丝万缕
具体说名知名度优势粉丝般群众心中具行标杆效果言行具呼百应强影响力基现阶段国商业竞争日渐激励产品开发断涌现更新选择名做广告代言够起较优秀广告效果首先名群众心中偶形中成产品服务信誉担保增强消费者购买信心次名作广告载体够直接电视广告户外广告网络广告游戏广告等传统媒体新媒体进行缝连接企业开展整合营销传播错衔接性契合度外名身知名度美誉度较高加身格魅力加持够具相错树立形象效果名代言产品够第时间吸引注意移情作效果增强产品品牌形象信度美誉度终达成企业品牌形象社会影响力提升名会广告进行范围推广程中收获身热度知名度时广告令广告名达双赢效果
33广告创意
广告带着镣铐舞蹈舞蹈通广告创意实现广告说优秀独广告创意够广告容进行完美融合通创意表达达扩广告效果提升广告记忆点等具体功现阶段市场产品质化相较高进行卖点传播程中需广告创意加区分市场中迅速活动独特消费者心理站位实际产品相似前提消费者购买行受产品品牌形象重影响功角度选择意产品会较差时需产品附加值促成消费者选择达成广告创意够迅速完成消费者注意力获取例创意海报创意电视广告等够消费者心中留深刻印象次消费者进行购买选择程中够起营销消费者决策作长期广告界广告创意视作灵魂广告创意集中表达广告画面消费者造成快速视觉击记忆程中赢广告效果高效高质达成样说广告创意广告效果起着重提升作尤获取消费者注意力层面具重影响力
34消费者层面
现阶段消费者性属性日渐突出行心理模式引起广告效果具体达成程度具体说广告目标引起消费者注意进行广告识广告认终形成购买行广告效果想达成必少需消费者心理进行具体作现阶段消费者心理研究成进行广告设计重考虑部分社会着社会济断进步行业面着巨竞争压力公司想众商家包围脱颖出断提升产品品质外必须断提升产品广告效果消费者行心理制约产品广告效果表现方面：1消费者消费行心理受文化俗影响广告效果产生影响2广告新奇刺激更引发消费者消费行助提升广告效果3重复播放广告加强消费者记忆够促进广告效果提升4广告紧贴时尚潮流更易获消费者青睐5消费心理易受情感素影响紧贴消费者情感需求更易提升广告效果
4 提升产品广告效果效途径
41提升广告产品优秀品质
提升广告效果途径重属提升产品品质种常说喜欢始颜值忠华陷品殊知购买商品消费者某商品产生购买欲数始颜值喜欢商品亮丽包装爱独特外形设计消费者固定商品购买欲定商品优秀品质陷品质提升商品广告效果商家首先应该断提高商品品质点做起：1增加商品科研费投入提升商品科技含量2贴合消费者实际需求提升商品实价值3注重情感传递满足消费者情感需求4实事求切勿盲目夸虚构商品功影响品牌效应提升做点方断提升产品品质产品品质断提升进行广告宣传时成竹胸实现广告效果提升创作更济效益永葆企业生机活力
42应社会价值济规律
提升广告效果应应社会价值济价值做？认首先必须尊重社会客观规律进行广告宣传时必须尊重价值决定价格客观规律味追求济效益定价高超出消费者预期结果起适反效果次尊重社会价值伦理价值针商品进行广告宣传时违背社会伦理道德影响广告效果提升出现明星创潮牌进行宣传时表现出台独倾引发消费者反感影响广告效果规律客观存意志转移首先应应规律然利规律进行广告宣传必须尊重济规律社会规律然利规律创造更济效益
43创意广告永远具吸引力
创意广告效果提升必驱动力想商品广告众质广告包围脱颖出必须提升广告创意首先吸引消费者眼球需环节配合文案播放时段广告中画面音乐等需考虑素文案言文案吸引消费者驻足第块敲门砖家知道特仑苏已牛奶饮品界站稳脚成功秘诀仰仗产品品质例前记忆深刻诸文案包括牛奶特仑苏代言等消费者带语言层面记忆点时树立起具体品牌形象例特仑苏广告通文案强调牛奶众般牛奶相具品质巨优势优秀广告文案仅够消费者心中构建起产品功解时增强品牌认知激发消费欲外广告播放时段黄金时段播放更易提升商品广告效果晚间810点播放助广告更消费者见热播电视剧中插放利电视剧热度观众变潜消费者广告身言画质精美音乐动听事性强情感蕴含丰富更够吸引消费者进行消费实现广告效果提升
44紧贴消费者消费惯心理
统计现阶段电视广告达率仅3中够消费者记住广告仅005低迷广告达率提醒广告业者需断提升广告品质完成消费者心中获品牌形象占位贴身消费惯消费心理素具更加敏感记忆需进行广告设计程中充分联系商品消费者间关系具体说首先通实物刺激语言刺激文字刺激等方式引发消费者商品快速注意通产生兴趣认知销费者短期时注意转化长期持续注意终意识注意力转化产品形象记忆储存消费者脑海中续消费行决策达成奠定充分基础次长期持续注意够作消费者心理层面引发消费者情感鸣带消费行促成消费者进行商品购买前会历较复杂较程成熟完成商品较会进行购买简言消费者接触广告信息伊始需历注意知觉兴趣探索欲评估确信决策购买行动五阶段样心理历程提醒广告提高广告效果达成率需循序渐进根消费者心理流程开展广告创意活动具体说广告第义引起消费者注意通广告信息逐步释放引起消费者广告商品兴趣引导消费者身注意力精力投入搜索商品信息中逐步获取消费者广告商品认确信样确信称作消费动机消费动机指产品够满足消费者需引起消费者想购买动欲例特仑苏广告成功通创意广告文案引发消费者注意通牛奶特仑苏广告语消费者思考什特仑苏众潜暗示特仑苏牛奶品质遥遥领先普通牛奶水准引发消费者特仑苏牛奶品质认终通特仑苏品牌解产生商品确信感进引起消费行达成
广告提出广告需求时仅广告创意身定求时需求广告消费者心理消费者消费惯进行定契合通消费者年龄性群体等具体特征进行分析更具针性进行广告设计投放
441重视尊重文化俗消费者心理
广告制作投放身细节功夫通细节完美促广告效果提升尊重文化俗文化俗千差万否尊重风俗惯直接影响广告消费者心中直接作广告设计制作程中需充分考虑广告投放区域民俗文化宗教信仰等具体特征结合风俗文化充分尊重消费者提升广告形象品牌形象充分认知认达广告效果普遍提高目标例前麦劳进驻印度市场工作层中前美国牛肉作食材广告宣传象印度宗教信仰牛视作宗教圣物麦劳进驻印度程中果广告宣传牛肉作题话势必引起宗教纷争导致广告推广失败麦劳进驻印度市场中广告宣传语重点落羊肉身效规避牛肉宗教敏感素印度餐饮界时站稳脚获成功
442重视消费者喜新鲜刺激 心理特征
广告创意够产生广告效果提升原质性偏新鲜刺激食物基消费者心理特点考量需充分提升广告创意具体说广告创意求广告仅容新鲜刺激时广告形式思维定变化成变进行推广改变够引起消费者注意获取更关注度例五粮液广告喜欢山水画方式进行通优美风光清新歌唱暗示五粮液品质美五粮液推广十年日保持样风格免引起审美疲劳降低广告效果次广告形式需具格研究显示动态艳丽广告形式更具吸引力外强烈感官击够消费者印象深刻综述广告需变广告容具击力广告形式达吸引消费者注意提升广告效果目标
443利重复记忆
根类记忆规律显示数接触事物转瞬忘接入频次越低记忆深度越浅提升广告记忆效果需脑进行重复击完成消费者广告容深刻记忆广告说需进行广告容重复播放例电视广告需循环播放户外广告需长期保持宣传容固定变通长期重复击够消费者效接触宣传容加记忆达广告效果提升实际广告slogan存重复记忆特性充分利通广告语反复催眠够消费者精记住广告商品特点例外重复播放脑白金广告反复强调脑白金健康品定位
444充分利消费者潮流时尚偏
消费者时尚潮流直保持着较高追求度尤粉丝济时代年轻偶追捧已达前未步广告焕发出新商机具体说通明星代言获取粉丝效应提升粉丝商品认度者直接促成购买例外KFC通TFboys广告合作效吸引组合粉丝完成商品销售额高速提高外欧莱雅通蔡徐坤短期合作促进身电商日产品销售额激增利名效应消费者潮流时尚偏心理够效促进广告效果达成
445情感牌
种时代情感动物便社会物欲横流消费观价值观已产生巨变化旧影响情感重视广告需善情感素亲情牌获消费者心理层面认旦获取样认消费者会视商品品质价格直接产生购买行着需广告设计制作中融入情感素亲情友情爱情作重广告素纳入中进行情感渲染获消费者情感鸣例鸿茅药酒广告通亲情牌促子女购买送父母达保健作外许婴品广告通渲染母爱伟完成情感鸣获广告效果提升
5 结展
广告效果提升实质然创造更济效益保持公司生机活力必须重视广告效果提升注重提升产品品质提升产品社会价值济价值提升广告创意牢牢握消费者消费行消费心理等方面入手广告更具吸引力更刺激消费群体进行消费断企业财富蛋糕做做强文研究许处希研究中够注重伦理效果营销效果网络台广告效果等更高层面进步进行分析广告效果研究更加深入全面
致谢
文写作程中接受闫敏老师全程指导闫敏老师提供量素材修改意见闫敏老师表示衷心感谢时写作程中查阅量文献文开拓写作思路关认真研究课题前辈专家表示崇高敬意西安交通学网络学院表示感谢谢谢提供提升台助成长然刚进入社会力限法学校回报会奋力拼搏昂首挺立努力实现生价值辜负辜负学校教导做名合格社会义建设者创造者
参考文献
[1]浅析广告效果测评[J] 蒋旭峰南京社会科学 1998(10)
[2]广告效果测定评价[J] 尚遒商业济研究 1999(04)
[3]文化广告影响[J] 徐金灿徐洁怡心理科学进展 2003(01)
[4] 情感广告传播效果作机制[J] 周象贤金志成心理科学进展 2006(01)
[5]名产品致性名广告效果影响实验研究[J]王怀明马谋超心理科学2004(01)
[6]广告代言品牌塑造作分析[J]范志国高军技术济理研究 2008(06)
[7]泛广告时代提升广告效果策略解析[J]王波伟价值工程 2013(06)
[8]浅析广告效果影响素[J]李媛 现代商业 2010(24)
[9]浅析广告程中心理规律广告效果[J]吴苹消费导刊 2009(06)
[10]提升广告效果种途径[J]吴继东科技信息(学术研究) 2007(15)
1 声明
附件：
网络学院毕业文独创性声明
声明呈交毕业文系指导老师指导独立完成研究成果文中法引成果均已做出明确标注许文容未包含法律意义已属形式研究成果果文摘抄研究成果追究责负全部责指导老师学校关
违反述声明愿意承担责果：
1 交回学校授予毕业证书
2 学校相关媒体作者行进行通报
3 学校规定方式取证书学校造成名誉损害进行公开道歉
4 负责文成果实产生法律纠纷
文作者签名： 刘瑞英 日期：2018 年 8 月 18 日
毕业文知识产权权属声明
导师指导完成文相关职务作品知识产权属学校学校享方式发表复制公开阅读阅申请专利等权利离校发表毕业文文直接相关学术文成果时署名单位然西安交通学
文作者签名： 刘瑞英 日期： 2018 年 8 月 18 日
导 师 签 名： 日期： 年 月 日
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广告生活中处见广告效果提升尤必文广告效果含义特征分类制约广告效果提升素进行探讨发现广告效果受济价值规律名效应产品品质消费者消费心理消费行广告创意等诸素影响针性提出方面着手提升广告效果广告更服务社会济文化生活众商家带更济效益企业攫取更济财富
关 键 字：广告广告效果价值规律名效应消费者心理创意广告
目录
摘 4
1 绪 1
11选题背景研究价值 1
12 相关理综述 1
13 文研究方法思路 1
2 广告效果概述 2
21广告概念 2
22广告效果含义 2
23广告效果类特点 2
24广告效果国外研究综述 3
241国研究情况 3
242国外研究情况 3
3 广告效果影响素分析 5
31价值规律 5
32名效应 5
33广告创意 6
34消费者层面 6
4 提升产品广告效果效途径 7
41提升广告产品优秀品质 7
42应社会价值济规律 7
43创意广告永远具吸引力 7
44紧贴消费者消费惯心理 8
441重视尊重文化俗消费者心理 9
442重视消费者喜新鲜刺激 心理特征 9
443利重复记忆 9
444充分利消费者潮流时尚偏 10
445情感牌 10
5 结展 11
致谢 12
参考文献 13
1 绪
社会广告生活中处见时生活方方面面产生影响广告更生活服务企业理提升产品广告效果众提供更直观选择断实现身利益化追求帮助企业更生存发展
11选题背景研究价值
广告传播已成现阶段信息传播商品营销重方式表现手法直关广告效果影响素缺乏具现实意义分析效果评估角度完成广告效果优化策略研究更少少研究通广告效果影响素具体策进行分析具较强实践意义够续研究提供定参考价值外定程度弥补广告效果研究实践空白
12 相关理综述
现阶段国外关广告效果研究集中两角度国外广告效果理研究专著例定位广告白等广告学专著中关广告效果相关述作部分没进行太深入阐述角度目前国研究重点金韶数时代精准广告传播策略——基场域理视角中数场域理角度分析精确广告效果需数支持陈艺妮反性刻板印象代言广告效果实验研究中着重讲性角色产品性等素进行提炼试图阐释二者广告效果具体影响整体说现阶段国广告效果研究基单视角特定研究背景缺乏较全面效果评估研究整体较理空白
13 文研究方法思路
文采研究方法包括文献综述法案分析法文研究路径基广告效果概述提炼出现阶段广告广告效果概念通文献法完成广告效果具体类型研究现状整理描述出现阶段广告效果研究基概念通影响广告效果素分析解析出现阶段广告效果研究足处提出针性改进策略完成现阶段广告效果研究足处弥补
2 广告效果概述
21广告概念
广告日常生活中处见时刻影响着类日常生活学工作方式广告进行研究显尤重究竟什广告？现尚没较统解释学术界认度较高定义：广告达某特定目标特定媒介载体公众传递产品服务信息推广方式般说根广告商业关系狭义广义分中广义广告根否盈利目标氛围济广告非济广告常见社会公益广告公告启事政府公告等形式属者产生济效益推广成效应广告狭义广告概念特指商业广告指基企业盈利目标进行广告推广终目标通广告信息传递引导客户购买产品服务行达成商业广告现阶段广告形式诸研究者重点研究范畴
22广告效果含义
文提日常生活中应更狭义广告济广告终极追求扩济效益究竟实现终极目标？需广告效果词进行解释根广告身定义狭义广义分广告效果中通广告促产品服务销量增加提升广告济效益等属广告效果等狭义范畴广义范畴广告效果指样化广告目标达成度具体说通广告活动促广告收获直接济效益时泛指通广告活动影响推广象社会心理反应达广告推广社会效果心理效应
23广告效果类特点
基影响范围时间周期表现方式等标准广告效果划分济效果社会效果时效果短期长期效果推广效果市场效果心理效果根划分标准差异够分出类广告效果身特性确实统具体说常见广告效果具明确复合性积累性滞性隐晦性具体说广告效果影响素纷繁复杂需长期积累达成某种效果广告效果表现时间存定滞特征具体测定方式缺乏量化手段效果形分散难预测
24广告效果国外研究综述
241国研究情况
目前国广告效果调查体系尚完善广告效果研究尚停留狭义层面片面涉广告效果某方面例关注广告传播效果营销效果关系广告推广带品牌效应效果研究层面说太片面研究角度导致终研究结中窥豹现阶段国广告效果方面研究致历4阶段逐步发展转换研究方深度具体说：首先19921997年广告效果研究初创期阶段受外部广告市场井喷发展影响广告效果研究开始面积开展停留案分析等角度缺乏具体量化分析理支持数支撑研究略显肤浅次1998年2000年3年间广告效果研究中社会效果取定突破外时期网络广告兴起针社会效果网络广告专项研究相较旧存研究足问题质没完成广告效果量化评估预测推断研究者2001年2005年期间广告社会效果研究终迎飞速发展时期伴着西方广告理案例量引入深入研究结合国实际开展相应广告效果量化研究时加强广告效果中公信力深入讨2006年广告效果研究进入高速发展期阶段新媒体广告表现突出广告效果研究走入辩证研究忠言阶段首次开始广告效果评估缺点研究结合品牌社会关联度开展整合营销传播效果研究整体说阶段充满新时代特征研究速度飞跃式提高
242国外研究情况
国外针广告效果研究相较国具较优势具起步早研究广泛理性强特点具体说中较著名广告效果研究理：（1）AIDA模式理：理1898年提出强调广告效果达成层次程消费者接触广告开始受外部诸广告素影响先需历注意广告——广告产品服务产生兴趣——产品服务产生购买意愿终购买行达成需历强弱四阶段AIDA理广告效果影响层次角度广告效果达成提供新思路影响营销层面进行广告传播层次设计理念（2）DAGMAR模式理：科利作时著名传播学者认广告效果达成需先历认知广告——理解广告——相信广告——采取行动实际DAGMAR模式AIDA模式延续进步（3）广告效果相关理：广告效果相关理研究相丰富述2理外1900年提出直接强力效果1961年提出限效果角度开展广告效果实现程影响范围等容进行具体讨相说理具体影响某流派广告效果研究（4）系统研究：1968年开始系统研究开始出现派系基时针广告效果研究已相较系统开始寻求摆脱商业广告效果研究局限转广告效果引发伦理社会价值取等层面具体影响断扩广告效果研究外延覆盖范围
3 广告效果影响素分析
31价值规律
商品生产交换遵循定济规律中重规律社会必劳动时间决定商品价值商品价值决定商品价格等量交换原促成商品交换常说价值规律价值规律广告效果带影响广告具体投入广告回报广告效果间关系正谓付出定回报付出定会回报句话广告效果样适取广告效果意味着必须付出足够时间精力投入量力物力财力成功正印证价值规律影响广告效果断
32名效应
名知名度较广关系名会引起周边群众注意达强化传播效果扩影响范围具体作外名效应体现般模仿名行层面简言名效应视作品牌引发带动群众学讨甚模仿行达具体宣传效果品牌效应现阶段名效应已影响生活方方面面仅包括明星效应追星效应样常见形式常说网红济KOL效应名效应种
实际古代强烈名效应表现例诗词中提楚王细腰国皆饿死反应君王层面喜通名效应影响国喜具体行改变外历史南唐李煜喜爱脚引发宫民间缠足风绵延世影响民国时期名伯乐相马引发马价格涨百倍典名效应具体体现历史见证名效应身广告效果具体表达者间关系谓千丝万缕
具体说名知名度优势粉丝般群众心中具行标杆效果言行具呼百应强影响力基现阶段国商业竞争日渐激励产品开发断涌现更新选择名做广告代言够起较优秀广告效果首先名群众心中偶形中成产品服务信誉担保增强消费者购买信心次名作广告载体够直接电视广告户外广告网络广告游戏广告等传统媒体新媒体进行缝连接企业开展整合营销传播错衔接性契合度外名身知名度美誉度较高加身格魅力加持够具相错树立形象效果名代言产品够第时间吸引注意移情作效果增强产品品牌形象信度美誉度终达成企业品牌形象社会影响力提升名会广告进行范围推广程中收获身热度知名度时广告令广告名达双赢效果
33广告创意
广告带着镣铐舞蹈舞蹈通广告创意实现广告说优秀独广告创意够广告容进行完美融合通创意表达达扩广告效果提升广告记忆点等具体功现阶段市场产品质化相较高进行卖点传播程中需广告创意加区分市场中迅速活动独特消费者心理站位实际产品相似前提消费者购买行受产品品牌形象重影响功角度选择意产品会较差时需产品附加值促成消费者选择达成广告创意够迅速完成消费者注意力获取例创意海报创意电视广告等够消费者心中留深刻印象次消费者进行购买选择程中够起营销消费者决策作长期广告界广告创意视作灵魂广告创意集中表达广告画面消费者造成快速视觉击记忆程中赢广告效果高效高质达成样说广告创意广告效果起着重提升作尤获取消费者注意力层面具重影响力
34消费者层面
现阶段消费者性属性日渐突出行心理模式引起广告效果具体达成程度具体说广告目标引起消费者注意进行广告识广告认终形成购买行广告效果想达成必少需消费者心理进行具体作现阶段消费者心理研究成进行广告设计重考虑部分社会着社会济断进步行业面着巨竞争压力公司想众商家包围脱颖出断提升产品品质外必须断提升产品广告效果消费者行心理制约产品广告效果表现方面：1消费者消费行心理受文化俗影响广告效果产生影响2广告新奇刺激更引发消费者消费行助提升广告效果3重复播放广告加强消费者记忆够促进广告效果提升4广告紧贴时尚潮流更易获消费者青睐5消费心理易受情感素影响紧贴消费者情感需求更易提升广告效果
4 提升产品广告效果效途径
41提升广告产品优秀品质
提升广告效果途径重属提升产品品质种常说喜欢始颜值忠华陷品殊知购买商品消费者某商品产生购买欲数始颜值喜欢商品亮丽包装爱独特外形设计消费者固定商品购买欲定商品优秀品质陷品质提升商品广告效果商家首先应该断提高商品品质点做起：1增加商品科研费投入提升商品科技含量2贴合消费者实际需求提升商品实价值3注重情感传递满足消费者情感需求4实事求切勿盲目夸虚构商品功影响品牌效应提升做点方断提升产品品质产品品质断提升进行广告宣传时成竹胸实现广告效果提升创作更济效益永葆企业生机活力
42应社会价值济规律
提升广告效果应应社会价值济价值做？认首先必须尊重社会客观规律进行广告宣传时必须尊重价值决定价格客观规律味追求济效益定价高超出消费者预期结果起适反效果次尊重社会价值伦理价值针商品进行广告宣传时违背社会伦理道德影响广告效果提升出现明星创潮牌进行宣传时表现出台独倾引发消费者反感影响广告效果规律客观存意志转移首先应应规律然利规律进行广告宣传必须尊重济规律社会规律然利规律创造更济效益
43创意广告永远具吸引力
创意广告效果提升必驱动力想商品广告众质广告包围脱颖出必须提升广告创意首先吸引消费者眼球需环节配合文案播放时段广告中画面音乐等需考虑素文案言文案吸引消费者驻足第块敲门砖家知道特仑苏已牛奶饮品界站稳脚成功秘诀仰仗产品品质例前记忆深刻诸文案包括牛奶特仑苏代言等消费者带语言层面记忆点时树立起具体品牌形象例特仑苏广告通文案强调牛奶众般牛奶相具品质巨优势优秀广告文案仅够消费者心中构建起产品功解时增强品牌认知激发消费欲外广告播放时段黄金时段播放更易提升商品广告效果晚间810点播放助广告更消费者见热播电视剧中插放利电视剧热度观众变潜消费者广告身言画质精美音乐动听事性强情感蕴含丰富更够吸引消费者进行消费实现广告效果提升
44紧贴消费者消费惯心理
统计现阶段电视广告达率仅3中够消费者记住广告仅005低迷广告达率提醒广告业者需断提升广告品质完成消费者心中获品牌形象占位贴身消费惯消费心理素具更加敏感记忆需进行广告设计程中充分联系商品消费者间关系具体说首先通实物刺激语言刺激文字刺激等方式引发消费者商品快速注意通产生兴趣认知销费者短期时注意转化长期持续注意终意识注意力转化产品形象记忆储存消费者脑海中续消费行决策达成奠定充分基础次长期持续注意够作消费者心理层面引发消费者情感鸣带消费行促成消费者进行商品购买前会历较复杂较程成熟完成商品较会进行购买简言消费者接触广告信息伊始需历注意知觉兴趣探索欲评估确信决策购买行动五阶段样心理历程提醒广告提高广告效果达成率需循序渐进根消费者心理流程开展广告创意活动具体说广告第义引起消费者注意通广告信息逐步释放引起消费者广告商品兴趣引导消费者身注意力精力投入搜索商品信息中逐步获取消费者广告商品认确信样确信称作消费动机消费动机指产品够满足消费者需引起消费者想购买动欲例特仑苏广告成功通创意广告文案引发消费者注意通牛奶特仑苏广告语消费者思考什特仑苏众潜暗示特仑苏牛奶品质遥遥领先普通牛奶水准引发消费者特仑苏牛奶品质认终通特仑苏品牌解产生商品确信感进引起消费行达成
广告提出广告需求时仅广告创意身定求时需求广告消费者心理消费者消费惯进行定契合通消费者年龄性群体等具体特征进行分析更具针性进行广告设计投放
441重视尊重文化俗消费者心理
广告制作投放身细节功夫通细节完美促广告效果提升尊重文化俗文化俗千差万否尊重风俗惯直接影响广告消费者心中直接作广告设计制作程中需充分考虑广告投放区域民俗文化宗教信仰等具体特征结合风俗文化充分尊重消费者提升广告形象品牌形象充分认知认达广告效果普遍提高目标例前麦劳进驻印度市场工作层中前美国牛肉作食材广告宣传象印度宗教信仰牛视作宗教圣物麦劳进驻印度程中果广告宣传牛肉作题话势必引起宗教纷争导致广告推广失败麦劳进驻印度市场中广告宣传语重点落羊肉身效规避牛肉宗教敏感素印度餐饮界时站稳脚获成功
442重视消费者喜新鲜刺激 心理特征
广告创意够产生广告效果提升原质性偏新鲜刺激食物基消费者心理特点考量需充分提升广告创意具体说广告创意求广告仅容新鲜刺激时广告形式思维定变化成变进行推广改变够引起消费者注意获取更关注度例五粮液广告喜欢山水画方式进行通优美风光清新歌唱暗示五粮液品质美五粮液推广十年日保持样风格免引起审美疲劳降低广告效果次广告形式需具格研究显示动态艳丽广告形式更具吸引力外强烈感官击够消费者印象深刻综述广告需变广告容具击力广告形式达吸引消费者注意提升广告效果目标
443利重复记忆
根类记忆规律显示数接触事物转瞬忘接入频次越低记忆深度越浅提升广告记忆效果需脑进行重复击完成消费者广告容深刻记忆广告说需进行广告容重复播放例电视广告需循环播放户外广告需长期保持宣传容固定变通长期重复击够消费者效接触宣传容加记忆达广告效果提升实际广告slogan存重复记忆特性充分利通广告语反复催眠够消费者精记住广告商品特点例外重复播放脑白金广告反复强调脑白金健康品定位
444充分利消费者潮流时尚偏
消费者时尚潮流直保持着较高追求度尤粉丝济时代年轻偶追捧已达前未步广告焕发出新商机具体说通明星代言获取粉丝效应提升粉丝商品认度者直接促成购买例外KFC通TFboys广告合作效吸引组合粉丝完成商品销售额高速提高外欧莱雅通蔡徐坤短期合作促进身电商日产品销售额激增利名效应消费者潮流时尚偏心理够效促进广告效果达成
445情感牌
种时代情感动物便社会物欲横流消费观价值观已产生巨变化旧影响情感重视广告需善情感素亲情牌获消费者心理层面认旦获取样认消费者会视商品品质价格直接产生购买行着需广告设计制作中融入情感素亲情友情爱情作重广告素纳入中进行情感渲染获消费者情感鸣例鸿茅药酒广告通亲情牌促子女购买送父母达保健作外许婴品广告通渲染母爱伟完成情感鸣获广告效果提升
5 结展
广告效果提升实质然创造更济效益保持公司生机活力必须重视广告效果提升注重提升产品品质提升产品社会价值济价值提升广告创意牢牢握消费者消费行消费心理等方面入手广告更具吸引力更刺激消费群体进行消费断企业财富蛋糕做做强文研究许处希研究中够注重伦理效果营销效果网络台广告效果等更高层面进步进行分析广告效果研究更加深入全面
致谢
文写作程中接受闫敏老师全程指导闫敏老师提供量素材修改意见闫敏老师表示衷心感谢时写作程中查阅量文献文开拓写作思路关认真研究课题前辈专家表示崇高敬意西安交通学网络学院表示感谢谢谢提供提升台助成长然刚进入社会力限法学校回报会奋力拼搏昂首挺立努力实现生价值辜负辜负学校教导做名合格社会义建设者创造者
参考文献
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