成功企业广告策划典范
润豪牌牛仔裤年度广告计划
纲
()企业位探讨
(二)消费倾分析
(三)广告战略
(四)促销活动
(五)媒体策略
(六)建议事项
()企业位探讨
综观广东省类产品发现品牌总数计二十种市场竞争非常
激烈企业规模专业化程度产品知名度三项较区分应润豪牌TEXWOODBOBSON007第级品牌LEELEVI’SBIG JOHNOX 5th TREET第二级品牌品牌游击渗透方式存市场见品牌众类产品中显优异位然级厂牌竞争二级厂牌潜压力(5th STREET期广告活动频繁)变体裤分化市场伪品击正品占率等诸素均直接间接影响商品行销广告促进保持消费者知名度解度维持目前市场占率广罗指名购买者实容掉轻心
(二)消费倾分析
1根回答您知道牛仔裤品牌名称作统计(效卷数109份 表见表1631)
表知消费众伸缩牛仔裤认识少商品市场推出仅品牌新产品整消费市场新产品形象(然厂牌已市期)商品讯息告示塑造领导位造品牌认知应首务目标(三)广告战略
1广告目标：
(1)稳定知名度保卫市场占率
(2)品牌认知诉求延续(驳伪品)
(3)塑造企业形象提高指名购买率
(4)扩消费层渗透市场
(5)达成伸缩牛仔裤信息渗透目塑造企业领导位
2战略运：
［A案］：理性直叙诉求
实施期间：11月1日起次年3月31日
务：(1)足进旺季销售高潮
(2)伸缩牛仔裤信息告示〖ZK)〗
目标：(1)稳定知名度促进指名购买机率
(2)达成伸缩牛仔裤讯息渗透目
(3)品牌认知教育
方法：(1)设计精美店头广告占领销售点视觉空间
(2)赠送海报月历SP促销活动
(3)塑造企业领导形象坚固品牌消费忠诚度
(4)密集媒体定运
文案处理：
标准：认识牛仔裤新焦点
文标题：见少怪
文案：牛仔裤品牌繁名牌投机商仿制致伪劣产品
充斥市场您会奇怪伪品乱真实较
怪
牛仔裤精工缝制请认清拉链铜面滑没磨损
压纯正鲜明润豪标志真品
文标题：见怪
文案：润豪牌伸缩牛仔裤独家采美国杜邦(DU PONT)公司发明
POLYURETAN纤维织造具横20～25标准伸
缩力布面俊挺均匀永松驰会凹凸
吸汁耐油耐光热等独特性穿起更舒适更
适合种体型优点
您见识见识怪呢
文标题见怪怪
文案：风行全球润豪牌牛仔裤信誉保证品质省牛
仔裤市场独具60占率见广受众喜爱求更
够分享喜悦断量生产降低成减轻消
费者负担润豪牌牛仔裤品质优异价格低廉远
非般假原装进口品牌项背见怪怪
(第二阶段)
实施期间：次年4月1日起次年9月30日止
务：(1)塑造企业印象提升心理占率
(2)品牌认知诉求延续〖ZK)〗
目标：达塑造企业形象目
方法：定额预算定期媒体定
文字处理：
标题：见
文：全球青年男女着性格理想彼
间着会心默契相遇缘必见
附图说明：认清拉链铜面滑没磨损压纯正
鲜明润豪牌标志真品
［B案］：感性刺激诉求
标题：谁知道润豪牌牛仔裤优点请举手
文案：豪疑问罗马巴黎伦敦纽约东京……台北
世界知道润豪牌牛仔裤优点胜枚举尤全国
60市场占率足见广受喜爱程度
润豪牌牛仔裤外型设计线条表现优美俊俏
褪色缝工精细配件精致您更享受穿着舒适性格
表露遗更重价格全国便宜
附图说明：请认明拉链铜面滑没磨损压纯正
鲜明润豪牌标志真正润豪牌牛仔裤
真品二价：牛仔裤160元
伸缩裤180元
标题：横20～25标准伸缩力
文标题：专门喜欢穿紧身牛仔裤迪斯科爱者设计——润
豪牌伸缩牛仔裤——穿起更贴适更
文案：独家采美国杜邦公司发明POLYURETAN纤维织造
永保横20～25标准伸缩力 布面俊挺均匀松弛收
缩更会凹凸具吸汗耐油耐光热等独特性
(四)促销活动
配合第阶段广告战略全面进行渗透性行销政策效建立稳定
性较高品牌忠诚市场
印制精美店头广告表背海报供卖店放置玻璃柜台全面争取般市场
提示品牌空间面作年终海报年历促销赠送便辅助媒体运
扩消费认知层面(制作费预计超10万元)
(五)媒体策略
1 企业投资定额计算作密集定投入压制厂牌游击蚀化
市场
2 TV露出体辅中时联合两报定期运达坚强形象目
3额预算作游击蚀化竞争厂牌媒体独占
4预算分配：
(六)建议事项
1电影院媒体应理想媒体限CF制作成未列入正常预算安排仅建议考虑象研商适合作预算弹性调整
2欧美国家牛仔裤消费层面广泛举农村牧场学校社会士分年龄阶层均广受喜爱尝试提高消费领域市场前途限量
3润豪牌伸缩牛仔裤伸缩两字宜制作变体标准字形求加深品牌认知印象
2000224
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润豪牌牛仔裤年度广告计划
纲
()企业位探讨
(二)消费倾分析
(三)广告战略
(四)促销活动
(五)媒体策略
(六)建议事项
()企业位探讨
综观广东省类产品发现品牌总数计二十种市场竞争非常
激烈企业规模专业化程度产品知名度三项较区分应润豪牌TEXWOODBOBSON007第级品牌LEELEVI’SBIG JOHNOX 5th TREET第二级品牌品牌游击渗透方式存市场见品牌众类产品中显优异位然级厂牌竞争二级厂牌潜压力(5th STREET期广告活动频繁)变体裤分化市场伪品击正品占率等诸素均直接间接影响商品行销广告促进保持消费者知名度解度维持目前市场占率广罗指名购买者实容掉轻心
(二)消费倾分析
1根回答您知道牛仔裤品牌名称作统计(效卷数109份 表见表1631)
表知消费众伸缩牛仔裤认识少商品市场推出仅品牌新产品整消费市场新产品形象(然厂牌已市期)商品讯息告示塑造领导位造品牌认知应首务目标(三)广告战略
1广告目标：
(1)稳定知名度保卫市场占率
(2)品牌认知诉求延续(驳伪品)
(3)塑造企业形象提高指名购买率
(4)扩消费层渗透市场
(5)达成伸缩牛仔裤信息渗透目塑造企业领导位
2战略运：
［A案］：理性直叙诉求
实施期间：11月1日起次年3月31日
务：(1)足进旺季销售高潮
(2)伸缩牛仔裤信息告示〖ZK)〗
目标：(1)稳定知名度促进指名购买机率
(2)达成伸缩牛仔裤讯息渗透目
(3)品牌认知教育
方法：(1)设计精美店头广告占领销售点视觉空间
(2)赠送海报月历SP促销活动
(3)塑造企业领导形象坚固品牌消费忠诚度
(4)密集媒体定运
文案处理：
标准：认识牛仔裤新焦点
文标题：见少怪
文案：牛仔裤品牌繁名牌投机商仿制致伪劣产品
充斥市场您会奇怪伪品乱真实较
怪
牛仔裤精工缝制请认清拉链铜面滑没磨损
压纯正鲜明润豪标志真品
文标题：见怪
文案：润豪牌伸缩牛仔裤独家采美国杜邦(DU PONT)公司发明
POLYURETAN纤维织造具横20～25标准伸
缩力布面俊挺均匀永松驰会凹凸
吸汁耐油耐光热等独特性穿起更舒适更
适合种体型优点
您见识见识怪呢
文标题见怪怪
文案：风行全球润豪牌牛仔裤信誉保证品质省牛
仔裤市场独具60占率见广受众喜爱求更
够分享喜悦断量生产降低成减轻消
费者负担润豪牌牛仔裤品质优异价格低廉远
非般假原装进口品牌项背见怪怪
(第二阶段)
实施期间：次年4月1日起次年9月30日止
务：(1)塑造企业印象提升心理占率
(2)品牌认知诉求延续〖ZK)〗
目标：达塑造企业形象目
方法：定额预算定期媒体定
文字处理：
标题：见
文：全球青年男女着性格理想彼
间着会心默契相遇缘必见
附图说明：认清拉链铜面滑没磨损压纯正
鲜明润豪牌标志真品
［B案］：感性刺激诉求
标题：谁知道润豪牌牛仔裤优点请举手
文案：豪疑问罗马巴黎伦敦纽约东京……台北
世界知道润豪牌牛仔裤优点胜枚举尤全国
60市场占率足见广受喜爱程度
润豪牌牛仔裤外型设计线条表现优美俊俏
褪色缝工精细配件精致您更享受穿着舒适性格
表露遗更重价格全国便宜
附图说明：请认明拉链铜面滑没磨损压纯正
鲜明润豪牌标志真正润豪牌牛仔裤
真品二价：牛仔裤160元
伸缩裤180元
标题：横20～25标准伸缩力
文标题：专门喜欢穿紧身牛仔裤迪斯科爱者设计——润
豪牌伸缩牛仔裤——穿起更贴适更
文案：独家采美国杜邦公司发明POLYURETAN纤维织造
永保横20～25标准伸缩力 布面俊挺均匀松弛收
缩更会凹凸具吸汗耐油耐光热等独特性
(四)促销活动
配合第阶段广告战略全面进行渗透性行销政策效建立稳定
性较高品牌忠诚市场
印制精美店头广告表背海报供卖店放置玻璃柜台全面争取般市场
提示品牌空间面作年终海报年历促销赠送便辅助媒体运
扩消费认知层面(制作费预计超10万元)
(五)媒体策略
1 企业投资定额计算作密集定投入压制厂牌游击蚀化
市场
2 TV露出体辅中时联合两报定期运达坚强形象目
3额预算作游击蚀化竞争厂牌媒体独占
4预算分配：
(六)建议事项
1电影院媒体应理想媒体限CF制作成未列入正常预算安排仅建议考虑象研商适合作预算弹性调整
2欧美国家牛仔裤消费层面广泛举农村牧场学校社会士分年龄阶层均广受喜爱尝试提高消费领域市场前途限量
3润豪牌伸缩牛仔裤伸缩两字宜制作变体标准字形求加深品牌认知印象
2000224
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