“长江之家”楼书策略说明

长江家楼书策略说明

作
全面介绍楼宇信息
体现品牌形象
二工作思路
策略——创意——文案——设计——印刷工艺
三目标受众分析
户购买者楼盘信息缺乏位——楼盘——物业三位体千篇律信息中显缺乏惊喜
楼盘身讯息更渴精神层面心灵契合渴获家园感
四分析结
做散文游记说明书
购买者幅眼睛带着营造氛围心情关注体会长江家
五线
德国
（高品质生活源德国）
六结构
通结构逐层渲染铺垫呼唤购买者心理感受营造长江家德式风情家园氛围购买者基础逐步认识长江家
楼宇形象品牌形象逐渐丰满起
结构：
引子——德国灵感——德国规划——德国品质——德式生活——结束语
七文案说明
容：
德国贯穿始终首先营造德式社区氛围然分规划品质生活等方面作深度诉求
逻辑严密思路清晰体现德国严谨工业精神楼盘高品质
调性：
诉求德国灵感时感性诉求德国品质理性
体现德国文情怀文化蕴
体现社区规划理念
风格：
语言适度欧化
气磅礴语言肯定具引领性
空泛
琐碎
八设计制作说明
开：
185×335开例适突出常规体现档次高贵感觉
色调：
高级灰色系避开般楼书常明亮花俏色彩沉稳失典雅体现德国精神精髓
版面：
块面分割简单清爽色块图片拼放协调衡相益彰充分体现出国际化视觉趋
图片：
采高清晰度精美图片强调长江家风格调性相匹配楼书容完全吻合
字体：
典字体典表现采标准书宋中宋两种字体简单单纯统避免种字体带视觉混乱字体编排疏密恰合理利空间图片相益彰
九印刷工艺
选230克进口特种竹丝纹纸高贵典雅品位
封面封底特殊部分加印暗金体现楼盘尊贵高档

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