饮料行业市场分析报告（4月）


第四部分：中国饮料行业市场分析月度报告（4月）

目录：
1行业整体综述
2行业焦点事件
3区域市场分析
31区域热卖品牌
32区域市场分析
33分类市场分析
4龙头企业动态
5新品动态回顾
6发展趋势预测

1 行业整体综述
时值4月月饮料市场表现热烈饮料厂商正忙着旺季预热厂家忙着完善前期开发出新品旺季做准备销商忙市场前期铺货市场促销行相较少茶饮料已月显示出高昂发展势头养生堂夏准备农夫汽茶已热身统茶里王已逐渐消费者接受雀巢冰爽茶开始全国范围推广娃哈哈茶饮料行业雄心壮志月见斑碳酸饮料月相沉寂果汁饮料然强调口味营养企业夏市场准备新品功饮料已非重点茶果汁饮料厂商争夺焦点沉寂两年茶饮料夏天热养生堂首茶产品汽茶统新品茶里王口乐雀巢联手推广雀巢冰爽茶成业界关注焦点巨头企业带动中企业必进越越茶产品市场出现前两年红极时功饮料消费理性化年遭遇滑铁卢

2 行业焦点事件
张海4月30日正式批捕
4月30日张海刑事拘留37天天天佛山市检察院正式批准逮捕张海检察院侦察监督科负责批准卷宗送公安局济侦察支队张海究竟健力宝做什目前然迷雾重重健力宝成天局面究竟谁应该负责纷纷扰扰争中
毫疑问张海手健力宝已元气伤果拯救民族品牌应该整行业关注事情
食品安全法第稿起草完成
食品安全法立法工作月取新进展4月11日国家食品药品监督理局副局长惠鲁生者透露食品安全法第稿起草工作已完成相关工作正加紧实施中毒白酒毒奶粉苏丹红事件着系列食品安全事件出现食品安全问题现已成举国关注焦点食品安全法立法工作迫眉睫

乳业巨头纷纷转产饮料
乳品企业身业发展遭遇瓶颈时目光瞄广阔饮料市场年原材料成涨乳品企业营成断增加利润断降低然乳品企业已努力方面降低营成开发新利润渠道企业发展根道
业界传信息光明露等乳品企业计划进入饮料市场饮料市场竞争程度会加剧光明集团果汁事业部相关负责表示光明45月份确实推出低温果汁产品该产品成光明推广重点露新产品计划中预计6月左右市知情士透露该新产品没完全脱离乳品种含乳饮料

3 区域市场分析：
31 区域热卖品牌情况
区域划分分法：
华北区市场分析（北京天津河北山西）
华中区市场分析（河南湖南湖北）
华东区市场分析（海山东江苏浙江安徽江西）
华南区市场分析（广东福建海南）
西南区市场分析（四川广西重庆云南西藏贵州）
西北区市场分析（甘肃陕西新疆宁夏青海蒙古）
东北区市场分析（辽宁黑龙江吉林）
（表中热卖品牌排序原：该家家型超市餐饮夜场中品牌期销量升幅度广告终端促销力度消费者认程度进行综合评分）

华北区：
排序
石家庄
北京
太原
1
口乐
百事乐
口乐
2
统鲜橙
口乐
汇源果汁
3
露露
雪碧
统鲜橙

华中区：
排序
长沙
郑州
武汉
1
口乐
口乐
统鲜橙
2
百事乐
雪碧
康师傅茶饮
3
统鲜橙
农夫矿泉水
口乐

华东区
排序
南京
济南
1
百事乐
百事乐
2
口乐
醒目

3
统鲜橙
统鲜橙

华南区
排序
广州
1
统鲜橙
2
百事乐
3
康师傅绿茶

西南区
排序
成
贵阳
1
康师傅茶饮
百事乐
2
口乐
娃哈哈
3
统鲜橙
雀巢

西北区
排序
兰州
西安
1
康师傅绿茶
口乐
2
汇源果汁
统鲜橙
3
百事乐
康师傅绿茶

东北区：
排序
哈尔滨
1
鲜橙
2
口乐
3
百事乐

图表显示4月饮料市场口乐市场表现然俗华北华中市场业绩突出见口乐年精心耕耘市场然较牢固巨头百事乐表现值关注华东华南西南区百事乐销售排行中口乐稍占优势说百事乐某区已口乐造成极威胁样两巨头中国碳酸饮料市场霸位然牢固相互间竞争愈加激烈
果汁饮料中统鲜橙汇源果汁月雄霸果汁饮料市场尤统鲜橙华北华中华南西南西北东北等区名列前三甲充分显示强品牌优势说明2005年夏季果汁饮料消费流
类茶饮料中康师傅绿茶显然独占鳌头成兰州等康师傅绿茶类饮料排行榜中居首位方面说明两区消费者茶饮料偏爱方面显示康师傅两区品牌渗透力康师傅外茶饮料暂时没出现榜单说明茶饮料品牌需加强终端建设
32 区域市场分析

区域
市场表现特征
山东
杂牌饮料 傍名牌现象严重
武汉
饮料市场表现静
哈尔滨
饮料节前卖
成
国水业巨头欲分杯羹
义乌
品牌饮料逐鹿义乌市场
深圳
果汁凉茶饮料受宠
重庆
饮料产品纷纷降价
南京
中档茶成年茶市角
郑州
桶装水市场重新洗牌
厦门
正规桶装水杂牌困扰

山东：杂牌饮料 傍名牌现象严重

着气温升高山东饮料市场开始升温然区域市场傍名牌饮料蒙骗消费者现象令担忧饮料中包装色调款式名牌基样产品名称极相似 脉动动脉脉劲饮料消费者果仔细查难区模仿健力宝健力宾模仿娃哈哈纯真年代纯情年代纯爱年代等产品外观真名牌产品极相似
傍名牌饮料零售价格真正名牌产品差批发价格品牌产品价格半左右商家牟取高额利润时名牌饮料销售量难免受击饮料市场整治工作需加强

武汉：饮料市场表现静

月武汉饮料市场表现较静然五黄金周见年饮料战硝烟武汉华联中百武商等型超市统汇源口乐王老吉等品牌厂商开展买二送抽奖等促销活动出现场外特促销活动较少见糖酒快讯市场分析中心认种现象说明武汉消费者饮料产品消费已趋理性厂商更通改变营销策略完善产品包装造产品概念等方式吸引消费者

哈尔滨：饮料节前卖
4月底哈尔滨市场饮料火暴番哈尔滨市家型超市反映迎接五节准备外出旅游郊游消费者纷纷超市购买食品矿泉水饮料受欢迎厂家促销员派巡视货架发现货架空赶紧补货糖酒快讯市场分析中心认针五十类假厂家提高业绩机会针性选择消费者需求量产品（矿泉水解渴型饮料）进行促销会收良效果

成：国水业巨头欲分杯羹

成娃哈哈饮水公司推出娃哈哈天然矿泉水娃哈哈矿物质水等三品种产品该公司进入四川市场前访问2000家水站作充分市场调研终确定娃哈哈进入成市场品牌影响力先进制水理念抢占市场份额决会实施低价策略
糖酒快讯市场分析中心认然娃哈哈饮水做充分市场调研目前四川桶装水市场蓝剑全兴响水洞三苏龙泉彭祖荐康蓝光五牛威巍雪源超雅等四川品牌销量占着四川桶装水市场90份额四川桶装水企业品牌意识品质意识非常强娃哈哈饮水想市场抢占市场份额难度然
义乌饮料品牌消费意识强
义乌市场品牌饮料占部分市场份额时品牌间竞争十分激烈4月饮料市场逐渐淡季旺季度口乐娃哈哈康师傅蒙牛王老吉等品牌饮料开始拼抢市场市场表现王老吉饮料延续年火暴势头趋势浙江义乌市宾王副食品市场位店透露仅家店面王老吉日销量800箱左右娃哈哈 营养快线饮料早喝杯精神午健康广告语炮响义乌迅速开市场销售
糖酒快讯市场分析中心认义乌市场品牌消费惯行业规范说着促进作助知名企业进步做做强符合生产规范杂牌子定抑制作
深圳果汁凉茶饮料受宠
月深圳卖场超市饮料专区天然果汁饮料凉茶饮料成消费者选择焦点产品定位中高端市场产品包装较特色糖酒快讯市场分析中心认针深圳类消费水较高市场厂家开发出较特色产品通进步细分市场提高价格水提高企业整体利润
重庆饮料产品纷纷降价
4月重庆饮料市场200种饮料开始降价促销降价饮料中15L统绿茶降价幅度58元降39元降幅达328果汁饮料茶饮料功饮料降幅基01元07元间超市饮料降价销量降价前增加三成
糖酒快讯市场分析中心认降价然促销效手段定手段4月旺季没真正消费者饮料需求特适降价促进购买欲正常旺季企业保证身赢利水价格握关重
郑州桶装水市场重新洗牌
4月14日郑州桶装水行业企业首次聚集起讨企业发展问题明显全国型型强势企业断涌进郑州土企业带巨压力４月１日起郑州市城区水价调中饮水原料水作特种水价格１０．２０元／立方米企业成幅升桶成涨０．６元０．７元桶装水企业成增加更导致部份企业发展艰难
９年前郑州桶装饮水市场起步高额利润吸引众投资者目前生产桶装饮水厂家约１００家中规模正规生产企业仅二十余家康师傅中美纯水花花牛饮品奥克饮品等型企业介入行业竞争变异常激烈
糖酒快讯市场分析中心认强势企业断涌入激烈竞争必定会引起企业优胜劣汰ＱＳ认证全面实施企业失生存空间郑州市桶装水市场面重新洗牌
厦门：正规桶装水杂牌困扰
4月已桶装饮水市场销售旺季厦门桶装水市场表现较活跃解目前厦门月60万桶饮水销售量中纯净水占40万桶市场空间挺 杂牌军乱价格战扰乱厦门市场桶装水营秩序品牌水生存空间受挤压百胜王岳口等老牌桶装矿泉水卖27元28元桶现已降13元左右部分水厂生产桶装水桶售价仅四五元正规品牌受压力想知
糖酒快讯市场分析中心认解决杂牌困扰问题政府部门加强理监督外企业应该推出技术含量较高竞争力新产品品质赢市场

33分类市场分析


类型
发展现状
碳酸饮料
两乐占导位市场份额受果汁茶饮料威胁
功饮料
消费心理稳销售年火
茶饮料
新品凉茶成气候
果汁饮料
纯果汁消费趋势
桶装水
市场亟规范

碳酸饮料：碳酸饮料行业品类中成领头洋已较长段时间然着消费者口味变化健康意识断增强碳酸饮料老位正断受威胁果汁饮料茶饮料较口感健康概念正越越消费者喜爱碳酸饮料想继续保持领先位需加力度改进包装口味迎合消费者需新品开发更持续发展重手段农夫碳酸饮料茶饮料结合错范例碳酸型饮品纷纷添加果味元素酷活力青柠味运动饮料农夫柠檬风味红茶饮料口乐新品香草味汽水等

功饮料：厂家新品开发出年饮料市场功饮料已重点年夏天功饮料新品会太龙头企业反馈信息年尖作产品养生堂年推茶饮料农夫果园放第二发展位置功饮料尖放老三位置年涉足功饮料统年彻底功饮料排外百事表示暂时考虑做功饮料
糖酒快讯市场分析中心认04年功饮料家炒概念然起市场潜力市场规范秩序较混乱厂家继续推新品投入太年纷纷减少功饮料市场投入力度

茶饮料月方传信息表明年茶饮料风生水起年值关注年茶饮料降火趋势非常明显企业纷纷推出凉茶系列中添加降火草药成分时间出现清火降火产品诉求新品间注定场激烈市场争夺战外娃哈哈夏推出熏衣草杭白菊味玫瑰蜂蜜味银杏淡竹味等系列健康花草茶娃哈哈绿茶细分娃哈哈机绿茶龙井茶庄茉莉花低糖机绿茶龙井茶庄茉莉花糖机绿茶饮料市场进步细分统年夏天重点造茶里王分台湾绿茶英式红茶日式糖绿茶三种口味目前取俗成绩糖酒快讯市场分析中心认：性化服务饮料发展趋势

果汁饮料：年发展果汁饮料市场已趋成熟娃哈哈汇源口乐百事乐统康师傅露露等线饮料品牌占绝部分市场份额中统市场综合占率 2439 ％位居榜首康师傅汇源分列第二第三品牌激烈竞争导致新生品牌难进入果汁饮料市场时竞争导致果汁饮料价格日益透明化厂商利润受严重影响定位中高档纯果汁果肉饮料成厂商青睐目标夏出现果肉饮料等新产品企业突破利润瓶颈进行创新举动糖酒快讯市场分析中心认果汁饮料企业寻找新利润增长点非常重定位中高档营养健康纯果汁成家关注焦点

桶装水：年水企运输成升40塑料瓶盖年6000元吨升12000元吨点塑料桶年20元涨现36元加水价涨成涨正规桶装水企业带巨压力杂牌军趁机钻空子利质量佳产品击正规企业桶装水市场亟规范企业发展需良市场秩序作基础


4龙头企业动态


企业名称
月动
口乐
南宁口乐装瓶厂新生产线剪彩
4月12日连口乐限公司举行雪碧冰薄荷赏奇产品市新闻发布会
口乐海南推销雀巢冰爽茶
口乐收购法国达合资事业股份
口乐新浪建立策略联盟
口百事暗战网游市场


口乐季度盈利降11
口乐引爆奥运促销战
口乐改革解联合调查
口乐投亿元旺季规模促销
光明集团
推出光明新品———低温果汁
Twins代言光明心爽酸酸乳
百事乐
百事携手iQue闯中国市场
王老吉
王老吉开连锁店
王老吉换装攻占北方市场
娃哈哈
娃哈哈非常柠檬南京促销
娃哈哈推出2L装纯净水
宗庆欲造百亿产值龙井绿茶
娃哈哈天独厚稳坐茶饮老宝座
农夫山泉
农夫汽茶全面进攻成市场
汇源
汇源果蔬汁市
康师傅
康师傅绿茶展开夏季攻势

月龙头企业表现备战饮料旺季已发动种攻势
口乐月表现尤突出亿元巨资掀起旺季促销业界引起巨反响4月7日口乐中国区总裁包逸秋香港迪斯尼乐园集团行政总裁罗彬深起宣布双方亚洲结成战略合作伙伴口乐成迪斯尼乐园唯指定饮料供应商做创新时口乐公司进行达1亿份免费赠饮促销聘请新明星代言系列促销活动花费口乐1亿左右民币次促销活动规模庞口乐项新突破擅长体育营销口乐否次旅游营销中获成功业士正拭目糖酒快讯市场分析中心认幅度促销支持令销商非常满意业务提升帮助面口乐强烈攻势百事乐相关策期出台届时饮料市场更加热闹
受行业广泛关注企业光明集团营乳品见长光明触角伸饮料市场然会引起乳业饮料业广泛关注毫疑问巨成压力乳品企业敢轻易提价纷纷寻找新盈利点饮料乳品相通处乳业巨头转产饮料产品足奇竞争已然激烈饮料说疑添火

5新品动态


新品名称
属企业
国
维加100果蔬汁
汇源集团


酷慧健橙汁饮料
口乐公司
活力酷运动饮料
口乐公司
国外
Google Gulp
Google

搭糖酒会快车数企业3月推出新品月出现新品相较少中汇源口乐两饮料巨头推出3新品引注目口乐公司广州推出酷慧健橙汁饮料活力酷运动饮料两种新品产品诉求方面更加注重营养健康汇源集团推出维加100果蔬汁该产品采新鲜水果蔬菜加工成口味分：维加芒果维加胡萝卜维加柳橙三种终端零售价4元瓶卖点营养健康
国外Google公司居然出意料推出Google Gulp beta版饮料称智饮品提出喝该饮料网浪效率会化会感饥渴怪异饮料会受新新类欢迎

6发展趋势预测

1着夏季加生产商种样促销活动饮料销量定会断升竞争更趋激烈

2新品饮料攻中高端饮品市场定价般3元左右

3茶饮料市场潜力巨新品继续增

4品牌凉茶饮料未两月里决出胜负出现两三强势凉茶品牌淘汰品牌

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