中国白酒行业市场分析月度报告（5月）
目录：
行业运行综述
二市场状况分析
1区域市场分析
2流品牌分析
三行业热点分析
四行业竞争状况
1龙头企业竞争态势分析
2新品开发状况分析
五发展趋势预测
行业运行综述
月白酒行业遇五节日短期旺季白酒企业纷纷采取降价促销策略求销量形成全国市场降声片南方市场变化较北方稳说明北方白酒市场受价格素影响更明显企业采取促销动作更月全国白酒行业纯粮固态发酵白酒行业规范实施白酒行业发展提出新求技术工艺较低酒精勾兑新工艺白酒产品遭遇市场挑战粮食酒酒精酒展开场市场争夺战规范实施明确界定酒工艺情况推动白酒行业健康良性发展
二市场状况分析
1区域市场分析
重点区域市场价格分析
月受调查5城市里调查白酒品牌价格波动较4月静中武汉南京市场白酒价格变化较北京成广州市场没月活跃月受调查15品牌中45º西凤酒53º汾酒调查城市里均没价格变化外品牌价格做调整调查15品牌分：52º五粮液38º茅台52º剑南春52º水井坊54º酒鬼52º泸特53º郎酒52º糊涂仙55º古井贡45º西凤酒53º汾酒35º中国劲酒金六福（星）52º尖庄红星二锅头
具体调查情况图表分析：
注：
① 商品采样原根品牌销售点出现重复次数取样重复次数采样
② 样价格确定原零售点零售价格加权均数
③ 表中处表明该区未该品牌作取样样
④ 抽样城市：成南京武汉北京广州等5城市
武汉白酒价格行情（单位：元 时间：2005年5月2日）
品牌
规格
月超市价
月超市价
涨跌
涨幅
52º水井坊
500ml
430
446
16
359
52º五粮液
500ml
376
38º茅台
500ml
249
258
9
349
52º剑南春
500ml
168
149
+19
+1275
54º酒鬼
540ml
52º糊涂仙
500ml
78
80
2
25
52º泸特
500ml
58
60
2
333
53º郎酒
500ml
50
47
+3
+638
55º古井贡
500ml
39
45º西凤酒
500ml
32
53º汾酒
500ml
24
35º中国劲酒
500ml
258
267
09
337
金六福（星）
500ml
16
17
1
588
52º尖庄
475ml
32
红星二锅头
100ml
31
5月份武汉白酒市场半品牌价格变化整体呈现降价态势应啤酒市场旺季武汉白酒市场促销战响部分白酒企业买赠降价促销等活动刺激销量期分市场杯羹月52º剑南春53º郎酒价格分涨1275638剑南春武汉市场涨价配合该公司整体市场涨价策略郎酒月调查5城市中武汉市场出现价格涨说明公司办事处进行目标责理胆放权区域市场已开始针性实施营销策略区域市场价格涨跌区域营销策略调整结果
广州白酒价格行情（单位：元 时间：2004年5月2日）
品牌
规格
月超市价
月超市价
涨跌
涨幅
52º水井坊
500ml
419
420
1
024
52º五粮液
500ml
375
388
13
335
38º茅台
500ml
248
52º剑南春
500ml
170
165
+5
+303
54º酒鬼
540ml
176
178
2
112
52º糊涂仙
500ml
88
52º泸特
500ml
795
53º郎酒
500ml
55º古井贡
500ml
45º西凤酒
500ml
53º汾酒
500ml
35º中国劲酒
500ml
278
286
08
28
金六福（星）
500ml
52º尖庄
475ml
33
红星二锅头
100ml
3
糖酒快讯市场分析中心5月份广州白酒市场较静5品牌价格变化整体呈现降价态势五品牌分：52º水井坊（024）52º五粮液（335）52º剑南春（+303）54º酒鬼（112）35º中国劲酒（28）月剑南春涨价配合该公司整体市场涨价策略广州5月白酒市场5·11毒酒案影响显异常静消费者白酒需求降葡萄酒啤酒趁机抬头形成原白酒市场份额挤压高端白酒企业纷纷开始降价五节日促销追求销量突破巩固市场份额
南京白酒价格行情（单位：元 时间：2005年5月2日）
品牌
规格
月超市价
月超市价
涨跌
涨幅
52º水井坊
500ml
452
455
3
066
52º五粮液
500ml
345
348
3
086
38º茅台
500ml
253
228
+25
+1096
52º剑南春
500ml
168
172
4
233
54º酒鬼
540ml
152
146
+6
+411
52º糊涂仙
500ml
85
90
5
556
52º泸特
500ml
714
73
16
219
53º郎酒
500ml
55
58
3
517
55º古井贡
500ml
38
40
2
5
45º西凤酒
500ml
53º汾酒
500ml
35º中国劲酒
500ml
276
278
02
072
金六福（星）
500ml
168
172
04
233
52º尖庄
475ml
31
35
04
1143
红星二锅头
100ml
28
5月份调查中南京表现活跃调查白酒品牌发生价格变化整体降价高档低档酒价格变化较38º茅台（+1096）54º酒鬼（+411）5月时逢节日假白酒企业采取降价促销手段吸引气增加销量时出南京白酒市场已逐步提升消费价值中档白酒品牌定程度开始提升身品牌价值中低档白酒稍微点价格变动市场带定波动
成白酒价格行情（单位：元 时间：2005年5月2日）
品牌
规格
月超市价
月超市价
涨跌
涨幅
52º水井坊
500ml
428
52º五粮液
500ml
34
40
6
15
38º茅台
500ml
241
52º剑南春
500ml
153
54º酒鬼
540ml
52º糊涂仙
500ml
975
98
05
051
52º泸特
500ml
69
70
1
143
53º郎酒
500ml
615
725
11
1517
55º古井贡
500ml
45º西凤酒
500ml
53º汾酒
500ml
35º中国劲酒
500ml
235
金六福（星）
500ml
175
154
+21
+1364
52º尖庄
475ml
49
5
01
2
红星二锅头
100ml
29
3
01
333
5月成白酒市场整体出现降价格局说明价格占导成白酒市场中高档白酒企业会放节日假促销刺激消费机会月金六福（星）价格出现1364涨4月金六福公司波手表公司联合推出喜事·金六福酒整合营销活动活动开展仅月目标产品销售总额达年全年销售总额30公司形象较提高消费者忠诚度升成月金六福（星）价格回175元说明公司想追求更利润
北京白酒价格行情（单位：元 时间：2005年5月2日）
品牌
规格
月超市价
月超市价
涨跌
涨幅
52º水井坊
500ml
464
469
5
107
52º五粮液
500ml
424
38º茅台
500ml
247
52º剑南春
500ml
158
150
+8
+533
54º酒鬼
540ml
198
188
+10
+532
52º糊涂仙
500ml
80
75
+5
+667
52º泸特
500ml
53º郎酒
500ml
40
55º古井贡
500ml
40
45º西凤酒
500ml
53º汾酒
500ml
35º中国劲酒
500ml
金六福（星）
500ml
126
116
+1
+862
52º尖庄
475ml
42
红星二锅头
100ml
26
5月北京白酒市场表现出区域变化趋势月调查15品牌中5品牌白酒价格发生变化呈现出整体涨价态势然价格涨幅度均超10区域表现出节日假促销求销量现象形成鲜明北京白酒市场发展较成熟消费者白酒心理价位较稳定幅度价格变化会影响消费者忠诚度白酒企业较谨慎甚节日旺季
2流品牌价格分析
调查品牌中价格变化较品牌分析：
5月15城市采样结果10品牌出现程度跌白酒企业五黄金周约采取降价促销销售策略关月品牌表现较4月明显变化北方区域名酒变化较南方说明酒企应北方更激烈市场竞争采取价格手段更强硬
5月份价格变化较白酒品牌分析：
月水井坊北京南京市场开始破原价格坚挺态势出现价格跌广州南京市场延续4月降价趋势出现整体价格降4月水井坊成出现1558降价幅度月表现异常静调查五区域中成没价格变化说明面节日旺季4月降价幅度已达促进销量预期保持价格会影响水井坊5月销售情况
52º五粮液价格月相稳受调查5城市中成广州南京市场价格变化成市场降幅出现15降价说明五节日旺季品牌开始降价促销价格占导成白酒市场惟幅度价格变化众高档白酒品牌中达吸引消费者注意目
52º剑南春调查5城市中北京成武汉出现价格涨月剑南春淡季发力应市涨应证行业士剑南春评价验丰富成熟稳重长者长期剑南春品牌塑造4月剑南春酒坊遗址入围十考古新发现月首获国家纯粮固态发酵白酒认证标志等等提升剑南春美誉度形象力形中剑南春品牌溢价坚固基础成剑南春淡季涨价盾
价格波动活跃度高白酒品牌涨幅示意图：
然品牌表现相静出整体价格变化方呈现降价趋势说明五节庆期间数白酒企业希通降价促销手段弥补淡季理想市场表现 月茅台表现出整体价格稳定局部市场波动较特点尤南京市场茅台延续4月幅涨出现1096涨价说明茅台价格处涨回阶段
三行业热点分析
1白酒专卖店逐渐走俏
郑州名酒专卖店已成名酒销售形式繁华郑州金水区街道千米条街十家专卖店国酒茅台负责称目前京沪穗东南海城市里申请合作开专卖店企业商家专卖形式受消费者青睐名酒专卖已逐渐显示出发展潜力
糖酒快讯市场分析中心认白酒专卖店仅提升白酒品牌形象目前国知名酒企付假酒做法目前国酒类流通市场较混乱然年年假假酒层出穷名酒专卖趋热助探索改善酒类市场混乱局面预示白酒流通领域逐步净化名酒专卖否仅收进场费保证质量等优势占领市场？消费者名酒专卖店价格商场餐馆酒店等消费场价格高否接受等问题成业必须面新问题业界谓名酒专卖行统天解决酒业流通混乱局面说法考证
2白酒企业开始转保健酒
月国家统计局公布04年度全国白酒百强名单中重庆白酒企业两家入围结果重庆白酒年产量位列全国三甲形成鲜明迫奈许重庆市白酒企业开始转保健酒开发生产
糖酒快讯市场分析中心认目前白酒市场竞争十分激烈酒类产品日趋饱保健酒满足消费者益健康消费理念成白酒企业寻找利润新增长点首选重庆处四川贵州湖南间土酒企长期遭受川酒黔酒湘酒等区域白酒挤压面退市危机该白酒企业转发展保健酒做法区域酒企提出更鉴：回避竞争控制市场成白酒企业应市场变化动参竞争新机会
3纯粮固态发酵白酒行业规范正式实施
5月中旬全国白酒行业纯粮固态发酵白酒行业规范开始正式实施国白酒行业第律性生产工艺技术规范时名酒剑南春成第获纯粮固态发酵白酒标志标志企业然规范强制性国白酒企业规范营消费者理性消费具推动作
糖酒快讯市场分析中心认白酒酿造工艺具悠久历史着行业发展食酒精基原料进行勾兑白酒技术逐渐发展纯粮固态粮发酵白酒技术相位勾兑白酒工艺简单成低进入门槛低部分白酒企业假豪华包装纯粮固态发酵概念产品高价推市场牟取暴利加剧酒类市场公竞争新规范实施现两极分化断加剧市场序发展助传统名酒位巩固届时勾兑白酒中白酒企业面退市
4专家呼吁加强白酒商标保护
月结束第二届商标品牌战略坛商标专家张廷元呼吁国白酒品牌应该加强专利商标广告语注册保护特进行美术作品版权登记商标样避免造成重损失利国白酒走国际
糖酒快讯市场分析中心认目前国商标保护处初步发展阶段企业技术相落购买许成目前少企业获取产品新包装外观等手段导致企业知识产权方面陷动位等告法庭权益受损害时候意识知识产权保护疏忽实商标包含品牌核心容里品牌战略知识产权保护战略国白酒企业断增强知识产权保护意识保护伞进军国际市场实现真正国际化
四行业竞争状况
1白酒行业龙头企业竞争态势分析
企业
市场动态
五粮液
豪华五粮液实现销售额3000万
豪华五粮液包装进行改良
举行尊酒华北片区销商订货联谊会
郎酒
冠名红色激情·中国郎首漂赤水河活动
兼香型意郎酒全新市
剑南春
首获国家纯粮固态发酵白酒认证标志
金六福
波手表公司联合推出喜事 金六福酒 活动圆满结束
着豪华五粮液销售量稳步升截5月份已实现销售额3000万尤北京浙江山东广东等销售形势促进销售进步攀升神舟商贸目前正包装进行改良重新设计包装更精致高档预计6月中旬正式出炉着白酒高端市场竞争逐步深化国白酒品牌开始单产品营销策略品牌化整合营销策略转换五粮液作国著名高档白酒生产企业具较高品牌价值加年公司开始转型通逐渐减少低档酒产量增加高档酒产量达整体销售收入降净利润幅增长效果竞争激烈高端酒市场变数断代表五粮液集团形象超高端产品否逐步占领市场成第品牌值期
5月底关家法国公司正努力中寻找商机消息吸引业士目光悉年8月开始国酒业巨头茅台特制产品出现全球免税店中华国酒专区通遍布全世界免税店购物系统进入全球消费者视野举中国名酒非常利中国名酒走世界方式快方式国外消费群中建立品牌文化形象茅台酒选首推产品仅显示出茅台国白酒行业权威位显示出国白酒开始吸引世界目光预示着白酒行业未国际化发展前景期
5月13日中国食品工业协会北京民会堂召开新闻发布会宣布剑南春首家通纯粮固态发酵白酒标志审核成第获该标志中国名酒举仅突出剑南春技术含金量成品牌发展巨推力剑南春第提出酒体设计理企业第纳米技术运白酒科研首先获突破绘制出名酒基图谱企业技术力量非常雄厚获标志业界技术工艺等方面认助剑南春拥更强消费吸引力品牌号召力推动剑南春市场扩张提升高端产品形象具积极作
月中郎酒销售公司传出喜讯14月郎酒重点市场稳定增长贵州市场增长100唐山市场增长161部分进市场奋起直追销售出现幅增长年郎酒销售公司营销理营销政策进行系列调整变革中办事处进行目标责理胆放权时调整销售员利益密切相关奖励政策薪酬制度等措施更加切合实际市场激发线员销售热情郎酒销售取前未喜成绩预计郎酒会新政策推动达更高领域发展
月金六福波手表公司联合推出喜事·金六福酒 活动圆满结束活动开展仅月目标产品销售总额达年全年销售总额30公司形象较提高春节回家·金六福酒活动已发展成种新民俗种心情联想已超越活动身预计金六福未发展中会更收获
2白酒行业新品开发状况分析
名称
属企业
定位
浏阳河·万事兴（环保PET瓶）
浏阳河酒业
低档
新包装豪华五粮液
五粮液
高档
国宝竹酒
山西玄中酒业
龙香醇
泸州老窖
中档
意郎
郎酒
低档
陇派酒
滨河集团
浏阳河·万事兴（环保PET瓶）系列酒五粮液集团2005年重点推出众型白酒采国际标准环保PET瓶质轻透明时尚安全终端零售价瓶超10元该产品广阔城乡市场目标市场开创品牌进入低端白酒市场崭新思路
截5月份宜宾神舟商贸全国总销豪华五粮液实现销售额3000万尤北京浙江山东广东等销售形势神舟商贸目前正包装进行改良重新设计包装更精致高档预计6月中旬正式出炉
5月28日山西玄中酒业举行新品——国宝竹酒推介会国宝竹酒属配制酒清香型缸发酵曲酒基酒配制干益健康滋补药材成种酒色泽呈黄绿色清澈透明饮口感
泸州老窖全新品牌白酒龙香醇面市该款新品价位瞄准消费者容易接受竞争非常激烈中档价位
郎酒推出兼香型意郎系列新品填补低端产品市场空白性化细分市场充分发挥郎酒树三花独特优势全面覆盖高中低档市场意郎酒面年轻消费群体针进行消费引导该产品已部分城市市
九粮九轮专利工艺特征风格独特成体系川贵酒等迥然成派陇派令耳目新陇派概念点明陇派酒鲜明性赋予陇酒全新涵陇派酒陇酒真正代表作陇唯获国家白酒酿造工艺专利九粮九轮酿造工艺造
糖酒快讯市场分析中心认5月白酒新品开发情况出知名白酒企业重点造高档白酒基础着手中低档白酒开发通性化市场细分寻找新利润点五粮液推出环保包装浏阳河·万事兴白酒品牌产品发展提出新方整体健康年轻化会成白酒开发新亮点
五发展趋势预测
1五节日促销结束白酒价格开始回升厂家促销活动开始减少
2白酒厂家新品开发高中低档全面发展PET瓶白酒成新亮点
3高端白酒市场竞争然激烈白酒企业断调整产品策略高端转移
4全国白酒行业纯粮固态发酵白酒行业规范引发白酒行业纯粮酒酒精酒新轮市场争夺战
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目录：
行业运行综述
二市场状况分析
1区域市场分析
2流品牌分析
三行业热点分析
四行业竞争状况
1龙头企业竞争态势分析
2新品开发状况分析
五发展趋势预测
行业运行综述
月白酒行业遇五节日短期旺季白酒企业纷纷采取降价促销策略求销量形成全国市场降声片南方市场变化较北方稳说明北方白酒市场受价格素影响更明显企业采取促销动作更月全国白酒行业纯粮固态发酵白酒行业规范实施白酒行业发展提出新求技术工艺较低酒精勾兑新工艺白酒产品遭遇市场挑战粮食酒酒精酒展开场市场争夺战规范实施明确界定酒工艺情况推动白酒行业健康良性发展
二市场状况分析
1区域市场分析
重点区域市场价格分析
月受调查5城市里调查白酒品牌价格波动较4月静中武汉南京市场白酒价格变化较北京成广州市场没月活跃月受调查15品牌中45º西凤酒53º汾酒调查城市里均没价格变化外品牌价格做调整调查15品牌分：52º五粮液38º茅台52º剑南春52º水井坊54º酒鬼52º泸特53º郎酒52º糊涂仙55º古井贡45º西凤酒53º汾酒35º中国劲酒金六福（星）52º尖庄红星二锅头
具体调查情况图表分析：
注：
① 商品采样原根品牌销售点出现重复次数取样重复次数采样
② 样价格确定原零售点零售价格加权均数
③ 表中处表明该区未该品牌作取样样
④ 抽样城市：成南京武汉北京广州等5城市
武汉白酒价格行情（单位：元 时间：2005年5月2日）
品牌
规格
月超市价
月超市价
涨跌
涨幅
52º水井坊
500ml
430
446
16
359
52º五粮液
500ml
376
38º茅台
500ml
249
258
9
349
52º剑南春
500ml
168
149
+19
+1275
54º酒鬼
540ml
52º糊涂仙
500ml
78
80
2
25
52º泸特
500ml
58
60
2
333
53º郎酒
500ml
50
47
+3
+638
55º古井贡
500ml
39
45º西凤酒
500ml
32
53º汾酒
500ml
24
35º中国劲酒
500ml
258
267
09
337
金六福（星）
500ml
16
17
1
588
52º尖庄
475ml
32
红星二锅头
100ml
31
5月份武汉白酒市场半品牌价格变化整体呈现降价态势应啤酒市场旺季武汉白酒市场促销战响部分白酒企业买赠降价促销等活动刺激销量期分市场杯羹月52º剑南春53º郎酒价格分涨1275638剑南春武汉市场涨价配合该公司整体市场涨价策略郎酒月调查5城市中武汉市场出现价格涨说明公司办事处进行目标责理胆放权区域市场已开始针性实施营销策略区域市场价格涨跌区域营销策略调整结果
广州白酒价格行情（单位：元 时间：2004年5月2日）
品牌
规格
月超市价
月超市价
涨跌
涨幅
52º水井坊
500ml
419
420
1
024
52º五粮液
500ml
375
388
13
335
38º茅台
500ml
248
52º剑南春
500ml
170
165
+5
+303
54º酒鬼
540ml
176
178
2
112
52º糊涂仙
500ml
88
52º泸特
500ml
795
53º郎酒
500ml
55º古井贡
500ml
45º西凤酒
500ml
53º汾酒
500ml
35º中国劲酒
500ml
278
286
08
28
金六福（星）
500ml
52º尖庄
475ml
33
红星二锅头
100ml
3
糖酒快讯市场分析中心5月份广州白酒市场较静5品牌价格变化整体呈现降价态势五品牌分：52º水井坊（024）52º五粮液（335）52º剑南春（+303）54º酒鬼（112）35º中国劲酒（28）月剑南春涨价配合该公司整体市场涨价策略广州5月白酒市场5·11毒酒案影响显异常静消费者白酒需求降葡萄酒啤酒趁机抬头形成原白酒市场份额挤压高端白酒企业纷纷开始降价五节日促销追求销量突破巩固市场份额
南京白酒价格行情（单位：元 时间：2005年5月2日）
品牌
规格
月超市价
月超市价
涨跌
涨幅
52º水井坊
500ml
452
455
3
066
52º五粮液
500ml
345
348
3
086
38º茅台
500ml
253
228
+25
+1096
52º剑南春
500ml
168
172
4
233
54º酒鬼
540ml
152
146
+6
+411
52º糊涂仙
500ml
85
90
5
556
52º泸特
500ml
714
73
16
219
53º郎酒
500ml
55
58
3
517
55º古井贡
500ml
38
40
2
5
45º西凤酒
500ml
53º汾酒
500ml
35º中国劲酒
500ml
276
278
02
072
金六福（星）
500ml
168
172
04
233
52º尖庄
475ml
31
35
04
1143
红星二锅头
100ml
28
5月份调查中南京表现活跃调查白酒品牌发生价格变化整体降价高档低档酒价格变化较38º茅台（+1096）54º酒鬼（+411）5月时逢节日假白酒企业采取降价促销手段吸引气增加销量时出南京白酒市场已逐步提升消费价值中档白酒品牌定程度开始提升身品牌价值中低档白酒稍微点价格变动市场带定波动
成白酒价格行情（单位：元 时间：2005年5月2日）
品牌
规格
月超市价
月超市价
涨跌
涨幅
52º水井坊
500ml
428
52º五粮液
500ml
34
40
6
15
38º茅台
500ml
241
52º剑南春
500ml
153
54º酒鬼
540ml
52º糊涂仙
500ml
975
98
05
051
52º泸特
500ml
69
70
1
143
53º郎酒
500ml
615
725
11
1517
55º古井贡
500ml
45º西凤酒
500ml
53º汾酒
500ml
35º中国劲酒
500ml
235
金六福（星）
500ml
175
154
+21
+1364
52º尖庄
475ml
49
5
01
2
红星二锅头
100ml
29
3
01
333
5月成白酒市场整体出现降价格局说明价格占导成白酒市场中高档白酒企业会放节日假促销刺激消费机会月金六福（星）价格出现1364涨4月金六福公司波手表公司联合推出喜事·金六福酒整合营销活动活动开展仅月目标产品销售总额达年全年销售总额30公司形象较提高消费者忠诚度升成月金六福（星）价格回175元说明公司想追求更利润
北京白酒价格行情（单位：元 时间：2005年5月2日）
品牌
规格
月超市价
月超市价
涨跌
涨幅
52º水井坊
500ml
464
469
5
107
52º五粮液
500ml
424
38º茅台
500ml
247
52º剑南春
500ml
158
150
+8
+533
54º酒鬼
540ml
198
188
+10
+532
52º糊涂仙
500ml
80
75
+5
+667
52º泸特
500ml
53º郎酒
500ml
40
55º古井贡
500ml
40
45º西凤酒
500ml
53º汾酒
500ml
35º中国劲酒
500ml
金六福（星）
500ml
126
116
+1
+862
52º尖庄
475ml
42
红星二锅头
100ml
26
5月北京白酒市场表现出区域变化趋势月调查15品牌中5品牌白酒价格发生变化呈现出整体涨价态势然价格涨幅度均超10区域表现出节日假促销求销量现象形成鲜明北京白酒市场发展较成熟消费者白酒心理价位较稳定幅度价格变化会影响消费者忠诚度白酒企业较谨慎甚节日旺季
2流品牌价格分析
调查品牌中价格变化较品牌分析：
5月15城市采样结果10品牌出现程度跌白酒企业五黄金周约采取降价促销销售策略关月品牌表现较4月明显变化北方区域名酒变化较南方说明酒企应北方更激烈市场竞争采取价格手段更强硬
5月份价格变化较白酒品牌分析：
月水井坊北京南京市场开始破原价格坚挺态势出现价格跌广州南京市场延续4月降价趋势出现整体价格降4月水井坊成出现1558降价幅度月表现异常静调查五区域中成没价格变化说明面节日旺季4月降价幅度已达促进销量预期保持价格会影响水井坊5月销售情况
52º五粮液价格月相稳受调查5城市中成广州南京市场价格变化成市场降幅出现15降价说明五节日旺季品牌开始降价促销价格占导成白酒市场惟幅度价格变化众高档白酒品牌中达吸引消费者注意目
52º剑南春调查5城市中北京成武汉出现价格涨月剑南春淡季发力应市涨应证行业士剑南春评价验丰富成熟稳重长者长期剑南春品牌塑造4月剑南春酒坊遗址入围十考古新发现月首获国家纯粮固态发酵白酒认证标志等等提升剑南春美誉度形象力形中剑南春品牌溢价坚固基础成剑南春淡季涨价盾
价格波动活跃度高白酒品牌涨幅示意图：
然品牌表现相静出整体价格变化方呈现降价趋势说明五节庆期间数白酒企业希通降价促销手段弥补淡季理想市场表现 月茅台表现出整体价格稳定局部市场波动较特点尤南京市场茅台延续4月幅涨出现1096涨价说明茅台价格处涨回阶段
三行业热点分析
1白酒专卖店逐渐走俏
郑州名酒专卖店已成名酒销售形式繁华郑州金水区街道千米条街十家专卖店国酒茅台负责称目前京沪穗东南海城市里申请合作开专卖店企业商家专卖形式受消费者青睐名酒专卖已逐渐显示出发展潜力
糖酒快讯市场分析中心认白酒专卖店仅提升白酒品牌形象目前国知名酒企付假酒做法目前国酒类流通市场较混乱然年年假假酒层出穷名酒专卖趋热助探索改善酒类市场混乱局面预示白酒流通领域逐步净化名酒专卖否仅收进场费保证质量等优势占领市场？消费者名酒专卖店价格商场餐馆酒店等消费场价格高否接受等问题成业必须面新问题业界谓名酒专卖行统天解决酒业流通混乱局面说法考证
2白酒企业开始转保健酒
月国家统计局公布04年度全国白酒百强名单中重庆白酒企业两家入围结果重庆白酒年产量位列全国三甲形成鲜明迫奈许重庆市白酒企业开始转保健酒开发生产
糖酒快讯市场分析中心认目前白酒市场竞争十分激烈酒类产品日趋饱保健酒满足消费者益健康消费理念成白酒企业寻找利润新增长点首选重庆处四川贵州湖南间土酒企长期遭受川酒黔酒湘酒等区域白酒挤压面退市危机该白酒企业转发展保健酒做法区域酒企提出更鉴：回避竞争控制市场成白酒企业应市场变化动参竞争新机会
3纯粮固态发酵白酒行业规范正式实施
5月中旬全国白酒行业纯粮固态发酵白酒行业规范开始正式实施国白酒行业第律性生产工艺技术规范时名酒剑南春成第获纯粮固态发酵白酒标志标志企业然规范强制性国白酒企业规范营消费者理性消费具推动作
糖酒快讯市场分析中心认白酒酿造工艺具悠久历史着行业发展食酒精基原料进行勾兑白酒技术逐渐发展纯粮固态粮发酵白酒技术相位勾兑白酒工艺简单成低进入门槛低部分白酒企业假豪华包装纯粮固态发酵概念产品高价推市场牟取暴利加剧酒类市场公竞争新规范实施现两极分化断加剧市场序发展助传统名酒位巩固届时勾兑白酒中白酒企业面退市
4专家呼吁加强白酒商标保护
月结束第二届商标品牌战略坛商标专家张廷元呼吁国白酒品牌应该加强专利商标广告语注册保护特进行美术作品版权登记商标样避免造成重损失利国白酒走国际
糖酒快讯市场分析中心认目前国商标保护处初步发展阶段企业技术相落购买许成目前少企业获取产品新包装外观等手段导致企业知识产权方面陷动位等告法庭权益受损害时候意识知识产权保护疏忽实商标包含品牌核心容里品牌战略知识产权保护战略国白酒企业断增强知识产权保护意识保护伞进军国际市场实现真正国际化
四行业竞争状况
1白酒行业龙头企业竞争态势分析
企业
市场动态
五粮液
豪华五粮液实现销售额3000万
豪华五粮液包装进行改良
举行尊酒华北片区销商订货联谊会
郎酒
冠名红色激情·中国郎首漂赤水河活动
兼香型意郎酒全新市
剑南春
首获国家纯粮固态发酵白酒认证标志
金六福
波手表公司联合推出喜事 金六福酒 活动圆满结束
着豪华五粮液销售量稳步升截5月份已实现销售额3000万尤北京浙江山东广东等销售形势促进销售进步攀升神舟商贸目前正包装进行改良重新设计包装更精致高档预计6月中旬正式出炉着白酒高端市场竞争逐步深化国白酒品牌开始单产品营销策略品牌化整合营销策略转换五粮液作国著名高档白酒生产企业具较高品牌价值加年公司开始转型通逐渐减少低档酒产量增加高档酒产量达整体销售收入降净利润幅增长效果竞争激烈高端酒市场变数断代表五粮液集团形象超高端产品否逐步占领市场成第品牌值期
5月底关家法国公司正努力中寻找商机消息吸引业士目光悉年8月开始国酒业巨头茅台特制产品出现全球免税店中华国酒专区通遍布全世界免税店购物系统进入全球消费者视野举中国名酒非常利中国名酒走世界方式快方式国外消费群中建立品牌文化形象茅台酒选首推产品仅显示出茅台国白酒行业权威位显示出国白酒开始吸引世界目光预示着白酒行业未国际化发展前景期
5月13日中国食品工业协会北京民会堂召开新闻发布会宣布剑南春首家通纯粮固态发酵白酒标志审核成第获该标志中国名酒举仅突出剑南春技术含金量成品牌发展巨推力剑南春第提出酒体设计理企业第纳米技术运白酒科研首先获突破绘制出名酒基图谱企业技术力量非常雄厚获标志业界技术工艺等方面认助剑南春拥更强消费吸引力品牌号召力推动剑南春市场扩张提升高端产品形象具积极作
月中郎酒销售公司传出喜讯14月郎酒重点市场稳定增长贵州市场增长100唐山市场增长161部分进市场奋起直追销售出现幅增长年郎酒销售公司营销理营销政策进行系列调整变革中办事处进行目标责理胆放权时调整销售员利益密切相关奖励政策薪酬制度等措施更加切合实际市场激发线员销售热情郎酒销售取前未喜成绩预计郎酒会新政策推动达更高领域发展
月金六福波手表公司联合推出喜事·金六福酒 活动圆满结束活动开展仅月目标产品销售总额达年全年销售总额30公司形象较提高春节回家·金六福酒活动已发展成种新民俗种心情联想已超越活动身预计金六福未发展中会更收获
2白酒行业新品开发状况分析
名称
属企业
定位
浏阳河·万事兴（环保PET瓶）
浏阳河酒业
低档
新包装豪华五粮液
五粮液
高档
国宝竹酒
山西玄中酒业
龙香醇
泸州老窖
中档
意郎
郎酒
低档
陇派酒
滨河集团
浏阳河·万事兴（环保PET瓶）系列酒五粮液集团2005年重点推出众型白酒采国际标准环保PET瓶质轻透明时尚安全终端零售价瓶超10元该产品广阔城乡市场目标市场开创品牌进入低端白酒市场崭新思路
截5月份宜宾神舟商贸全国总销豪华五粮液实现销售额3000万尤北京浙江山东广东等销售形势神舟商贸目前正包装进行改良重新设计包装更精致高档预计6月中旬正式出炉
5月28日山西玄中酒业举行新品——国宝竹酒推介会国宝竹酒属配制酒清香型缸发酵曲酒基酒配制干益健康滋补药材成种酒色泽呈黄绿色清澈透明饮口感
泸州老窖全新品牌白酒龙香醇面市该款新品价位瞄准消费者容易接受竞争非常激烈中档价位
郎酒推出兼香型意郎系列新品填补低端产品市场空白性化细分市场充分发挥郎酒树三花独特优势全面覆盖高中低档市场意郎酒面年轻消费群体针进行消费引导该产品已部分城市市
九粮九轮专利工艺特征风格独特成体系川贵酒等迥然成派陇派令耳目新陇派概念点明陇派酒鲜明性赋予陇酒全新涵陇派酒陇酒真正代表作陇唯获国家白酒酿造工艺专利九粮九轮酿造工艺造
糖酒快讯市场分析中心认5月白酒新品开发情况出知名白酒企业重点造高档白酒基础着手中低档白酒开发通性化市场细分寻找新利润点五粮液推出环保包装浏阳河·万事兴白酒品牌产品发展提出新方整体健康年轻化会成白酒开发新亮点
五发展趋势预测
1五节日促销结束白酒价格开始回升厂家促销活动开始减少
2白酒厂家新品开发高中低档全面发展PET瓶白酒成新亮点
3高端白酒市场竞争然激烈白酒企业断调整产品策略高端转移
4全国白酒行业纯粮固态发酵白酒行业规范引发白酒行业纯粮酒酒精酒新轮市场争夺战
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