大粘士胶粘剂策划案


粘士胶粘剂策划案

背景资料
2000年2002年中国胶粘剂市场 整市场运行体稳里面样潜伏着引起市场动荡素
1价格导致胶粘剂市场稳定素胶粘剂前品牌控制着绝部分市场部分区域品牌想扩市场份额低价策略扰乱市场外品牌间市场压力暗中较劲中环保型品牌降幅引致胶粘剂价格战确定素
2整体目前胶粘剂市场处供求状况竞争渐趋白热化加卫生部发室空气质量卫生规范中家装室空气标准超量害物危害作出提示：板等挥发苯超量致童白血病家具中挥发甲醛超量致肺炎癌症涂料中挥发机物超量致肝肾疾病等许老企业面着生产设备技术更新难题激烈竞争厂家面重压力市场份额品牌集中品牌市场份额正幅降部分企业甚已处挣扎线
3市场需求情况胶粘剂消费档次逐步拉开整体品质卓越环保型胶粘剂成市场消费流技术含量高纳米胶粘剂具绝换代优势受欢迎
专家认：
聚乙烯醇甲醛胶粘剂量逐渐减少久会全部淘汰聚乙烯醇甲醛胶粘剂建筑装修含游离甲醛危害体健康发达国家早已禁国种产品价格低廉目前量较 　　
氯丁胶粘剂（俗称万胶）已适应发展需成淘汰产品万胶国传统胶粘剂品种建筑装修木器制造制鞋业含量毒机溶剂软PVC热塑弹性体聚氨酯等新型鞋材料时粘接性差已适应制鞋业发展需发达国家制鞋业已完全聚酯胶热熔胶 　　
脲醛胶成国产量胶粘剂产品国脲醛胶生产技术水较低产品中甲醛释放量普遍高国际标准4～5倍体健康危害极目前国正制定国际接轨国家标准骨干企业中推行现已少数生产企业特三资企业生产脲醛胶游离甲醛含量已降01％关专家分析十六期间符合国际标准脲醛胶成导产品 　　
着国环保法规日趋健全身健康意识增强质量污染国际标准接轨环保型胶粘剂正逐渐成胶粘剂流产品
二春意面营销难题：
春意面营销难题约方面：产品品牌度销售走势错目标市场没界定核心竞争力弥散二产品包装统视觉素市场缺乏竞争力三产品卖点鲜明胶粘剂范围较广法宣传四价格战彼彼伏五营销力较弱
三春意营销策略：
针问题通消费者者销商类竞争手产品市场调查结合企业实际决定重新塑造专业亲值信赖品牌形象确定策略：
1根企业产品命名原：记听认识创意传播决定新品牌名粘士
2明确目标市场决定新鲜家庭消费群类指新购房业新婚房业家装室空气新鲜更敏感家装材料胶粘剂否危害健康认识较深
3粘士造鲜明富性传播形象众胶粘剂产品中脱颖出通苦思冥想设计出公母象相互鼻子亲吻形象寓意情感新鲜新鲜家庭健康保护神时体现产品品质粘接力度等特点
4明确产品卖点：调研时发现消费者者家庭家装室空气新鲜身体健康非常关注粘士特点苯新鲜定位新鲜家庭专胶粘剂粘轻松百年合定位找卫生部发室空气质量卫生规范中家装室空气标准理办法宣传背景相致接口
5利整合传播策略科普广告促销新闻报道员推广终端包装等手段融体形成立体攻势
6广告宣传文案均退进吹擂诚信语言风格增强消费者信度
四粘士品牌推广策略：
第波公关线广告促销辅线联合市卫生局市商报社推出新鲜家庭健康调查公告时通报纸夹派送粘士新鲜健康快讯全面引起注意
第二波广告线公关促销辅线配合公关促销活动推出系列广告：粘士胶粘剂忠告新鲜家庭：心搬家病 粘士胶粘剂忠告新鲜家庭：心杀手 粘士胶粘剂忠告新鲜家庭：心雷
第三波促销线公关广告辅线时配合促销推出系列报纸广告进步特出粘士特征

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