广州奥尼森服饰品牌战略设计方案
前言
项目实施品牌策划帮助奥尼森实施品牌营战略走创世界名牌名牌路
项目实施品牌策划遵循理念：
·名牌种象征高质量寓意消费者选购奥尼森休闲服饰仅买衣服体验种精神满足享受种休闲文化
·名牌服饰单应优质商品质量保障时名牌身份象征性展现穿着者体现修养兴趣爱种表现
·消费者认定品牌适合穿着时便情独钟种认准名牌感情托名牌真正存意义种情感存少种激发情感形式存
·名牌服饰外观质量外拥浓郁文化意味浪漫巴黎情调传统东方韵味典精工细作青春体验等吸引名牌追求种意识追求种情感
·名牌服饰名店名厂名等类参完成名厂保证优质商品出笼名店消购物时疑惑名提高信度三者存名牌误区感性消情感增加信度性品味辅助确定
奥尼森实施品牌形象战略点
1深刻挖掘品牌名称标识文化涵顾客价值系统构筑品牌文化涵品牌形象消费者心目中独特正面清晰
现代商业社会企业品牌众生活影响日益深刻文化价奥尼森品牌进入消费文化境界文化品牌成企业万古长青摇钱树奥尼森定坚持品牌营宗旨——消费世界提供物质时候提供精神引导消费者走进健康美消费世界
2产品服务永远品牌核心
产品质量涉产品设计研发阶段工作包含生产加工阶段工作时整企业理水侧面反映建立品牌仅企业品牌部门市场部门工作包括研发市场行政等部门员工工作
处理消费者投诉售服务质量品牌企业日常工作中占较重企业建立完善服务体系
3产品包装品牌外形象第印象
包装品牌终身广告包装种文化代表着企业文明程度体现调查表明5060消费者受包装影响产生购买兴趣形成购买行见包装产品迈品牌着十分重意义
奥尼森服饰毛织针织产品包装特重设计包装时专门设立模拟货架产品产品特竞争产品放起聘请批目标消费者者观然调查消费者记住什忘记什进行调整改进产品外包装
4高附加值创出品牌价值
产品品牌间区高附加值产品身具种价值感购买产品理提高消费者产品忠诚度
奥尼森服饰通品牌战略提高产品市场零售价格处目前世界类产品知名品牌价格偏点水追求高附加值保持产品生命力
5 情感营销赢消费者信
着消费日益理性硬销售已失吸引力取代软销售种情感色彩注入营销中方式感觉营销生活化奥尼森生产物理属性产品消费者购买情感品牌开展情真意切情感服务：免费提供服装洗涤保养知识免费整烫修补免费提供针线纽等等激烈商战中博顾客信抢占市场份额
6广告宣传成功品牌建立缺
奥尼森服饰实施品牌战略广告重点放塑造品牌形象演绎切中消费者价值欲求独特卖点强化性消费者拉距离产生吸引力令心悦诚服
7终端建设展示品牌形象窗口
终端营产品品牌形象紧环节产品销售缺门脚建设终端商品成注目焦点终端POP广告非常重
实施品牌战略整合营销传播点
奥尼森品牌定位
产品类定位：时尚休闲服饰
市场细分定位：15——25岁市女性细分市场特点：
·占总口例然逐年降消费力呈逐年升趋势
·消费群体更重视重视消费感受评价希社会认
·生活竞争压力加休闲极力争取心灵解放
·期丰富彩甚疯狂生活历
·关注时尚关注流行时髦
·接触媒体接收信息渠道
·媒体资讯敏感度高
·拥更支配金钱时间
·重视外表重视身份
·喜欢运动追求健康
产品形象定位：青春活泼时尚前卫
企业形象定位：引领休闲服饰文化新潮
创造顾客时尚美学价值
产品价格定位：中高档价格市80目标消费群轻松消费
二适应奥尼森品牌特点整合营销传播策略（包括广告策略品牌文化建设活动计划）
（）广告宣传口号：——Aonisen
a涵义阐释：
1性化特征
2追求具时尚性少女形象
3集中表现日青春少女特征心理特点
4简洁明快易记
b范围：
1拍摄电视广告
2设计海报等售点POP
3时装杂志刊登彩色广告
(二)品牌传播广告组合设计
1电视广告
选择目标消费群体中具吸引力明星作形象代言拍摄电视广告： 30秒（套拍5秒15秒）
形象代言求：漂亮美丽五官柔性化眼神清纯齿洁白唇清新秀外强轻松清爽感觉
影视画面基特征：年轻朋友相聚场合圣洁温柔俏丽少女羞涩撒娇洁净生气非常性化说：
画外音：奥尼森服装
字幕：AONISEN
中远景：美丽环境相伴龄男孩子等
电视广告选择播出：(1)CCTV——3套节目（建议选择）
(2)目标市场省级电视台
2杂志广告
建议选择北京海广州深圳等市广受目标消费群体欢迎杂志长期刊登彩页广告（1P）：
风采魅力希潇洒服饰美容女报女友时装时尚市丽等
3路牌广告
建议选择北京海广州深圳等市省会城市商业中心区街道北京王府井街西单街海南京路淮海路广州北京路农林路等
铁城市宜铁车站做灯箱广告灯箱广告牌体现美 效果二铁流集中（铁站分：北京复兴门站前门站北京站长椿街站海民广场站淮海路站广州体育西路站公园前站等）
4销售终端卖场促销广告
终端市场设置娱乐素声音气味招贴背景音乐节奏香味味道材料花色促销员体验者娱乐素突出品牌展示品牌魅力消费者驻足停留产生观赏购买动例商场搭起表演舞台强劲音乐奔放舞蹈达促销目吸引量消费者
物欲横流信息爆炸消费者需品牌承载太承诺需品牌带感觉娱乐元素品牌通感官媒介反说感官延伸媒介容指娱乐元素 素材必须品牌形象品牌性相吻合产生足够感染力结合品牌核心价值品牌性表现充实品牌演绎品牌品牌充满气充满活力
5欢乐营销体行销活动表现品牌性化
通新颖形象创意思路丰富彩生动趣执行手段种娱乐元素综合运例颜色形状音乐舞蹈影视游戏节奏美女宠物卡通等引起消费者鸣引起消费者品牌建立印象演绎品牌风格表达品牌张达消费者沟通目
品牌生动化传播体现广告创意促销活动新产品推广等方面形象性新颖性生动化加强消费者沟通品牌生动化求广告枯燥味创意单调促销活动变时尚流行商品展示变独特时髦品牌生动化品牌核心价值表现插腾飞翅膀成品牌外延姿彩表现形式品牌注入流行时尚亲切柔情众类情感品牌性更加突出形象更加丰满表现更活泼生动真正赋予品牌性品牌活起达消费者充分沟通
6参加国外类产品展销博览会展示品牌形象
7策划开展模特赛服装展览等公关行销活动
费预算（略）
奥尼森品牌形象系统（CIS）建构基容
概述：产品形象系统——CIS企业产品项识素（形象素）产品文化取产品品牌战略策略等整合考虑传播学原理设计遵循识素整合设计系统化思想
奥尼森品牌形象系统（CIS）建构基容
企业营理理念
●企业形象总体定位：引领休闲服饰文化新潮
创造顾客时尚美学价值
●营理理念 ：科技先导设计创新品牌卓越质量流
●企业精神 ：诚信敬业谐服务
●企业价值观 ：生活创造美生样美
●企业目标：创造世界休闲服装第品牌
二关行形象制度（略）
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
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前言
项目实施品牌策划帮助奥尼森实施品牌营战略走创世界名牌名牌路
项目实施品牌策划遵循理念：
·名牌种象征高质量寓意消费者选购奥尼森休闲服饰仅买衣服体验种精神满足享受种休闲文化
·名牌服饰单应优质商品质量保障时名牌身份象征性展现穿着者体现修养兴趣爱种表现
·消费者认定品牌适合穿着时便情独钟种认准名牌感情托名牌真正存意义种情感存少种激发情感形式存
·名牌服饰外观质量外拥浓郁文化意味浪漫巴黎情调传统东方韵味典精工细作青春体验等吸引名牌追求种意识追求种情感
·名牌服饰名店名厂名等类参完成名厂保证优质商品出笼名店消购物时疑惑名提高信度三者存名牌误区感性消情感增加信度性品味辅助确定
奥尼森实施品牌形象战略点
1深刻挖掘品牌名称标识文化涵顾客价值系统构筑品牌文化涵品牌形象消费者心目中独特正面清晰
现代商业社会企业品牌众生活影响日益深刻文化价奥尼森品牌进入消费文化境界文化品牌成企业万古长青摇钱树奥尼森定坚持品牌营宗旨——消费世界提供物质时候提供精神引导消费者走进健康美消费世界
2产品服务永远品牌核心
产品质量涉产品设计研发阶段工作包含生产加工阶段工作时整企业理水侧面反映建立品牌仅企业品牌部门市场部门工作包括研发市场行政等部门员工工作
处理消费者投诉售服务质量品牌企业日常工作中占较重企业建立完善服务体系
3产品包装品牌外形象第印象
包装品牌终身广告包装种文化代表着企业文明程度体现调查表明5060消费者受包装影响产生购买兴趣形成购买行见包装产品迈品牌着十分重意义
奥尼森服饰毛织针织产品包装特重设计包装时专门设立模拟货架产品产品特竞争产品放起聘请批目标消费者者观然调查消费者记住什忘记什进行调整改进产品外包装
4高附加值创出品牌价值
产品品牌间区高附加值产品身具种价值感购买产品理提高消费者产品忠诚度
奥尼森服饰通品牌战略提高产品市场零售价格处目前世界类产品知名品牌价格偏点水追求高附加值保持产品生命力
5 情感营销赢消费者信
着消费日益理性硬销售已失吸引力取代软销售种情感色彩注入营销中方式感觉营销生活化奥尼森生产物理属性产品消费者购买情感品牌开展情真意切情感服务：免费提供服装洗涤保养知识免费整烫修补免费提供针线纽等等激烈商战中博顾客信抢占市场份额
6广告宣传成功品牌建立缺
奥尼森服饰实施品牌战略广告重点放塑造品牌形象演绎切中消费者价值欲求独特卖点强化性消费者拉距离产生吸引力令心悦诚服
7终端建设展示品牌形象窗口
终端营产品品牌形象紧环节产品销售缺门脚建设终端商品成注目焦点终端POP广告非常重
实施品牌战略整合营销传播点
奥尼森品牌定位
产品类定位：时尚休闲服饰
市场细分定位：15——25岁市女性细分市场特点：
·占总口例然逐年降消费力呈逐年升趋势
·消费群体更重视重视消费感受评价希社会认
·生活竞争压力加休闲极力争取心灵解放
·期丰富彩甚疯狂生活历
·关注时尚关注流行时髦
·接触媒体接收信息渠道
·媒体资讯敏感度高
·拥更支配金钱时间
·重视外表重视身份
·喜欢运动追求健康
产品形象定位：青春活泼时尚前卫
企业形象定位：引领休闲服饰文化新潮
创造顾客时尚美学价值
产品价格定位：中高档价格市80目标消费群轻松消费
二适应奥尼森品牌特点整合营销传播策略（包括广告策略品牌文化建设活动计划）
（）广告宣传口号：——Aonisen
a涵义阐释：
1性化特征
2追求具时尚性少女形象
3集中表现日青春少女特征心理特点
4简洁明快易记
b范围：
1拍摄电视广告
2设计海报等售点POP
3时装杂志刊登彩色广告
(二)品牌传播广告组合设计
1电视广告
选择目标消费群体中具吸引力明星作形象代言拍摄电视广告： 30秒（套拍5秒15秒）
形象代言求：漂亮美丽五官柔性化眼神清纯齿洁白唇清新秀外强轻松清爽感觉
影视画面基特征：年轻朋友相聚场合圣洁温柔俏丽少女羞涩撒娇洁净生气非常性化说：
画外音：奥尼森服装
字幕：AONISEN
中远景：美丽环境相伴龄男孩子等
电视广告选择播出：(1)CCTV——3套节目（建议选择）
(2)目标市场省级电视台
2杂志广告
建议选择北京海广州深圳等市广受目标消费群体欢迎杂志长期刊登彩页广告（1P）：
风采魅力希潇洒服饰美容女报女友时装时尚市丽等
3路牌广告
建议选择北京海广州深圳等市省会城市商业中心区街道北京王府井街西单街海南京路淮海路广州北京路农林路等
铁城市宜铁车站做灯箱广告灯箱广告牌体现美 效果二铁流集中（铁站分：北京复兴门站前门站北京站长椿街站海民广场站淮海路站广州体育西路站公园前站等）
4销售终端卖场促销广告
终端市场设置娱乐素声音气味招贴背景音乐节奏香味味道材料花色促销员体验者娱乐素突出品牌展示品牌魅力消费者驻足停留产生观赏购买动例商场搭起表演舞台强劲音乐奔放舞蹈达促销目吸引量消费者
物欲横流信息爆炸消费者需品牌承载太承诺需品牌带感觉娱乐元素品牌通感官媒介反说感官延伸媒介容指娱乐元素 素材必须品牌形象品牌性相吻合产生足够感染力结合品牌核心价值品牌性表现充实品牌演绎品牌品牌充满气充满活力
5欢乐营销体行销活动表现品牌性化
通新颖形象创意思路丰富彩生动趣执行手段种娱乐元素综合运例颜色形状音乐舞蹈影视游戏节奏美女宠物卡通等引起消费者鸣引起消费者品牌建立印象演绎品牌风格表达品牌张达消费者沟通目
品牌生动化传播体现广告创意促销活动新产品推广等方面形象性新颖性生动化加强消费者沟通品牌生动化求广告枯燥味创意单调促销活动变时尚流行商品展示变独特时髦品牌生动化品牌核心价值表现插腾飞翅膀成品牌外延姿彩表现形式品牌注入流行时尚亲切柔情众类情感品牌性更加突出形象更加丰满表现更活泼生动真正赋予品牌性品牌活起达消费者充分沟通
6参加国外类产品展销博览会展示品牌形象
7策划开展模特赛服装展览等公关行销活动
费预算（略）
奥尼森品牌形象系统（CIS）建构基容
概述：产品形象系统——CIS企业产品项识素（形象素）产品文化取产品品牌战略策略等整合考虑传播学原理设计遵循识素整合设计系统化思想
奥尼森品牌形象系统（CIS）建构基容
企业营理理念
●企业形象总体定位：引领休闲服饰文化新潮
创造顾客时尚美学价值
●营理理念 ：科技先导设计创新品牌卓越质量流
●企业精神 ：诚信敬业谐服务
●企业价值观 ：生活创造美生样美
●企业目标：创造世界休闲服装第品牌
二关行形象制度（略）
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