乐屋木板成市场行销传播计划
客户：成中住（CHPC）
成区木板市场现状简析
需求总量逐年升
年着民生活水提高建筑装饰产业发展迅猛追求时尚著称成区消费群体已日渐认识木板质量已较稳定木板消费现代装饰缺1996年开始木板市场需求开始逐年升
2000年公场中宾馆饭店商场家庭装饰中50㎡160㎡居室程度木板关部门估计仅成市新增住房中户均木板量达28㎡年总量达相观水年增长幅度达9
分类强化木板市场发展快增长迅速实木板降低保持较稳态势实木复合板做新生力量正挤占述二者市场拓展新市场砖市场获取份额
总体说面材料市场容量扩相言砖市场处萎缩阶段木板市场增长迅速
二消费惯已形成
年发展成区消费者已逐渐认木板价值诸美观方亲力强然环保保温性调节湿度等形成良性循环消费惯
畅销品牌：升达吉象圣象柏高汇丽欧典泰步鸿基LG龙牌等仅强化木板市场次品牌220余占全国市场品牌保量40050实木板品种二三十占成板份额1520
畅销品种次：强化实木实木复合竹木软木板等
消费点：高档商业区域商场品牌时装专卖区娱乐场公区住宅售楼处家庭装饰中卧室客厅
消费群体：商业业收入较高户单套造价超3万元业该群体特征较优越感受广告影响时间够充裕
三竞争手段断翻新
（）广告投放情况
目前成板销商尝广告效应甜头济实力企业思维市场层次区分等素影响品牌广告投放方面差距年总投放量仅2万元商家
基事实谁广告支撑谁销量（尤土化广告更）中受益者首推圣象次柏高泰步爱家双凤等
竞争手段：广告造势宣扬绿色宣传耐磨转数开办讲座培训销商价格战送踢脚线包安装搞促销活动等
市场规范：国家标准规定强化木板耐磨转数必须高6000转然目前市场相强化木板达标准求法商根含耐磨层三聚氰胺装饰板切割加工成谓强化木板耐磨转数百两千短时间板表层磨掉
板专业市场较成熟：成已相继形成府河板城西南建材中心木板专卖城博美木板市场等定规模品种较齐全商家相集中木板交易区竞争白热化见斑方营品牌定规模厂家产品
断新竞争者加入：容忽视现象新品牌出现频率高差月三五牌子诞生
进口品牌：目前德国牌木板计数西班牙容易消费者形成新鸣
（二）根消费者喜引导消费时尚传播产品指标
目前市场品牌繁规格齐良莠混杂价格高低悬殊外观差异消费者选择带难市场握较厂商开发出选择强化木板基方法：
1品牌：知名品牌(尤国厂家知名品牌)保证产品质量售服务
2材质：正常强化木板应高密度纤维板基材
3厚度：国际标准厚度8mm低厚度结实
4表面耐磨转数：家板表面初始耐磨值般6000转办公室商场舞厅等方表面耐磨度应越高越
5甲醛释放量：国际环保组织规定绿色建材标准高9mg100g您您家健康应量选择低标准品牌
6售服务：财产保险保修卡否厂家直销产品否专卖等否程中出现问题受理带诸便
四市场趋知名品牌
成消费者名牌意识年进步强化少客户购买木板时专门选择名牌产品时较重视关键指标：耐磨性达6000转吸水膨胀率表面耐划痕甲醛释放量100克重量低9毫克
品牌仅含质量服务承担着消费者负责义务品牌份承诺成民众已量名牌中年轻代尤甚
乐屋优劣势分析
优势
1 西班牙品牌目前已通项质量环保认证中国国家造板质量监督检验报告显示乐屋木板作公场A类优等产品
2 项指标表面耐磨转数甲醛释放量材质厚度吸水厚度膨胀率符合高行业标准质量技术西班牙
3 乐屋木板目前已形成三系列：超级强化复合板绿色基材系列仿旧木系列仿瓷砖系列中仿瓷砖系列已明显领先行业类产品属概念型板
4销售员介绍市场调查显示取专利技术逼真立体仿真效果样技术没家达效果
劣势
1 挟木板制造专利技术进军蓉城目前说乐屋木板广告资源较缺乏广告片（CF片）没击力宣传单页产品资料严重足调查程中解连产品单页直销员拥（博美装饰城南门店）
2 广告投放定数量户外灯箱展板外系列促销活动趋零正前面说谁广告支撑土化广告支撑谁销量样乐屋木板方面已失占领市场先机优势
3 媒体圣象升达等保持高频率广告支持成木板市场两者占定市场占率量广告投入迅速占领木板市场效果乐屋先前没广告投入
综述：乐屋木板质量保证技术优势短时期进步扩销量提高知名度定困难必需加广告宣传力度
目标消费群体分析
针乐屋木板价格定位方米230元民币左右目标消费群体定月收入3000元左右家居面积90方米装修预计投入 35万元群体根关资料统计数显示群体文化水较高年龄阶层30岁者26—30岁视佳结婚时期消费者样消费者较高文化品位容易接受新潮流性化家居感受
群体决定购买木板品牌信息源四：
周边环境：亲戚朋友邻居单位事等装修新房采种品牌木板介绍决定消费者选购品牌木板呈现出口碑宣传购买行发生等特点德国朗步木板销售员介绍销售通途径广告费部分回馈消费者（销售员语）
二 众传媒影响报纸电视杂志广播网络部分消费者生活节奏较紧张没时间产品展示销售点进行信息收集通五传媒获信息保持定广告宣传促进产品销售
三 亲木板专卖店家居装修市场样品销售员介绍进行样板房解整体效果收集资料集思广益综合分析然付购买行（时间较充裕消费者）
四 居装饰公司设计师木板建议非常重环节方考虑方面专业士介绍装修公司会装修质量承担问题消费者施压力促消费者提供木板品牌设计师整家居风格确定种情况作
目标消费者购买行心理分析
装修新房信户说非常重视整装修程会持续2—5月消费者付出精力颗钉子种油漆问装修中板装饰房屋装修环节消费者作出购买某种品牌木板较长程购买程持续整程样时消费者注重信息收集周围环境影响样长装修程消费者心理精力已趋疲惫购买行已失定观性受外界建议方面考虑重视目标消费群体周围环境建设
乐屋木板推广策略
推广目
1 通品牌规划推广蓉城形成独乐屋文化乐屋文化家庭文化统起
2提升乐屋品牌效应乐屋木板成成木板市场竞争力品牌
3树立乐屋亲民形象市民种品牌吸引力优势属老百姓产品等
4 提升乐屋板市场占率促进乐屋板销售量
诉求策略
针乐屋木板目前成板市场现状分析拟订诉求策略：
突出乐屋木板领导国际板消费潮流品质：乐屋木板Faus公司（五十年历史西班牙专业公司）新千年伊始推出NOVO2000凸面仿瓷砖系列NOVO2003系列凸面仿旧木系列复合板称板史次革命NOVO（乐屋）品牌西班牙欧洲具影响复合木制品牌世界专业技术明显领先欧美现强化复合板推广程中突出体现技术优势品牌优势树立乐屋木板领导行业风范
二 突出乐屋木板中国国独二系列产品超级强化复合板仿瓷砖系列凸面仿古木系列仿真效果性化纹路设计工艺类产品区开乐屋木板具领先行业产品开发优势证明乐屋木板价位物值降低产品价格降低产品品质占领获市场占率
三 乐屋木板西班牙品牌蓉城没知名度情况进行曲线救国方针避开利点侧面提高乐屋木板知名度消费者说西班牙西班牙斗牛士西班牙女郎西班牙皇室风范西甲联赛建筑师西班牙吉西班牙曲子爱罗曼史著名拟采力力品牌（西班牙品牌）推品牌（乐屋）策略通突出体现西班牙风格样风格介绍消费者心观感受乐屋木板产品相关产品性缔造种家居气氛相关联引起消费者联想：
西班牙斗牛士——代表乐屋板坚强
西班牙女郎——代表乐屋板浪漫风情
西班牙皇室风范——代表乐屋板尊贵
西甲联赛——代表乐屋板气奔放
西班牙建筑师——代表乐屋板专业水
西班牙吉——代表乐屋板酿造典雅气质
西班牙曲子爱罗曼史——代表乐屋板温馨
七著名广蓉城市民熟悉西班牙国事物正表现乐屋木板消费者居住感受家庭应氛围前期广告活动中消费者充分感受乐屋板鲜明品牌性引导消费者周天乐屋板感受：坚强浪漫风情尊贵奔放专业温馨样乐屋木板富性化达乐屋木板更富亲力乐屋品牌深入心
通样关联塑造种中西合壁特色乐屋文化乐屋文化融入中国社会组成单元——家庭文化中造种属板市场名牌
广告题
乐屋板心空间
副题：心心— 零距离
题描述：乐屋木板品牌形象第感觉温馨快乐作木板说营造样种家气氛家班休息心心交流
文说家心完全放松家褪戴身枷锁释放心乐屋西班牙语中新意思造新快乐空间汉语中新心谐音完全符合乐屋木板品牌特征功
推出乐屋板心空间作乐屋木板广告活动题作乐屋长期宣传广告语样达引发消费者品牌相关联想接受乐屋品牌
乐屋板市推广构架
乐 屋 板 市
市新闻发布会
媒体策略
乐屋家庭奖赛
户外现场型展示会
新闻发布会 流程
现场推介演示
活动现场布置
西班牙舞蹈表演
成装饰杂志广告
新闻炒作
乐屋家庭甑选报名
报纸广告
电视奖赛决赛
电视奖赛筹备
推介会会议布置
专家初选
装饰业销商
消费者销商
销商媒体装饰业
消费者
消费者销商
乐屋板市新闻发布会
会议题： 乐屋板市推介会暨新闻发布会
二会议时间： 定
三会议点：皇冠假日酒店宏图厅（三楼）
四会议参加员：
（） 乐屋邀请员
A乐屋中国办事处成办事处领导
B乐屋代理商销商
C装饰公司代表
D成市装饰协会领导
E成市环保机构领导
F成市技术监督局领导
G成市消协领导
H重房产开发商
（二） 媒体员—卓然邀请
A电视台记者：成电视台成视新闻2名
成济电视台日报道2名
省线新闻报道记者2名
B报社记者：成商报记者1名
华西市报记者1名
成晚报记者1名
天府早报记者1名
C杂志记者：成装饰2名
·现场布置
室
l 背景板：乐屋板市推介会暨新闻发布会（背景板前方射灯）
l 演讲台1（置麦克风支乐屋旗）
l 投影手提电脑1套全面介绍FAUS历史革乐屋产品系列推产品发展策略销商政策
l 乐屋产品挂幅企业形象介绍海报数十张贴会议厅两侧
l 会议厅外设报道处暨礼品发放处：签簿（笔）套签处指示牌记者证发放处立牌乐屋工作员4名横幅条
l 会议桌放置宣传资料（新闻素材）笔矿泉水乐屋旗会议前排领导位置设鲜花领导立牌
l 持1名（乐屋部持）
l 会议厅外（含电梯口）方指示立牌礼仪姐（披绶带）
室 外
1． 喷泉池前设立会议题背景板
2． 背景板两侧布置升空气球6烘托现场气氛（容定）
3．1F电梯外指示牌1容：参乐屋新品推介会暨新闻发布会嘉宾请光3F宏图厅
4．3F电梯出口处迎宾礼仪姐2名（身披绶带）引导嘉宾签步会场
·会议制作物品
1背景板2套（室外套）
2演讲台包装
3种指示牌会议旗立牌
4升空气球条幅6条
5产品企业知识挂幅
6企业产品简介片
·会议流程
时 间
容
备 注
T1
现场布置（户户外）布置完
T
900前
工作员位整理现场
930前
会嘉宾会签礼仪姐引导座
10001005
会议准时开始持致开幕词
讲稿步制定
10051025
乐屋特派代表发言
部员讲话员暂定
中住总理发言
10251035
成市技术监督局领导讲话
10351045
成市环保办公室领导讲话
10451100
嘉宾观企业产品简介片进行推介
11001120
记者意采访
1120
会议结束工作员发放礼品登记(发放时参考宾邀请名单)嘉宾王府井活动现场观摩
乐屋板户外型互动感受会
目
l 通户外型展示销商装饰公司媒体展示企业实力增强销乐屋信心
l 通系列新颖活动制造新闻事件展示乐屋产品优秀品质乐屋品牌性传播乐屋心空间题
l 公众暴露度高场进行面推广众媒体传播相配合增加品牌传播力度深度通现场互动方式加强品牌认知度
展 示 计 划
点：市重商场次举行
1王府井商场（新闻发布会时举行）计划周
2民商场中央厅（周末2天）
3百货楼（周末2天）
展 示 题
乐屋板心空间
展 示 策 略
现场布置演示策略：
l 背景板：具浓郁西班牙风情
l 舞台消费者通道：布置乐屋板
l 乐屋系列板制作直径2米型足球置展示现场吸引消费者前感受乐屋板奔放热情快乐品牌性（建议时举办现场申奥活动）足球棱面种乐屋板构成写产品名称现场举行问答方式足球找寻乐屋板达互动感受乐屋目
l 乐屋板制作成：西班牙斗牛士造型——传播坚强性
西班牙女郎造型——传播浪漫性
西甲劲旅造型——传播奔放性
西班牙吉展架挂吉——传播典雅悠远性
现场表演互动策略
l 西班牙民族舞蹈：展示乐屋板温馨性现场消费者感受良弹性超高强度保证舒适耐
l 现场西班牙吉弹奏演唱：展示乐屋木制板久远引发消费者品牌丰富联想感受乐屋板精美制作工艺
l 现场乐屋板拼图赛（拼图道具乐屋板制成）
l 现场寻宝：请消费者足球找寻指定某种乐屋板活动
活动布置物品（步细化）
活动T模式（步细化）
活动流程（步细化）
媒体策略
媒体选择原排期
1 乐屋没电视广告片整媒体投放报纸广告电视投放电视专题片电视新闻报道活动盛况
2 选择目标群体接触率高报纸媒体
3 华西市报装饰专版房产专版发布产品信息
4 媒体排期：采珊栏式媒体间隔发布节约媒体交叉带浪费
二 媒体组合
1 报纸广告：
第阶段（第周）：华西市报连续发布7系列报版告知户外展示活动信息乐屋家庭奖赛活动信息时
间持续周
成装饰杂志（6月号）封面发布整版广告篇
第二阶段（第二周）：目标群体定认知举行新闻发布会户外型互动会活动新闻炒作新闻炒作含电视新闻电视
专题片报纸新闻软新闻报道容：展示活动盛况产品热销新闻产品介绍乐屋家庭赛进展关注
阶段报纸广告
第三阶段（第三周）：成商报连续发布第阶段相7系列报版时间持续周
成装饰杂志（7月号）封底发布整版广告篇
第四阶段：乐屋家庭赛
广告活动进程图
华西市报广告 新闻发布会户外型展示会 新闻炒作
成装饰杂志广告 新品活动热卖新闻炒作 成商报广告 乐屋家庭赛决赛
（展示奖赛活动信息告知） 乐屋家庭初选 新闻炒作
第阶段（7天） 第二阶段（7天） 第三阶段（7天） 第四阶段
强化乐屋品牌实质形象性活动
活 动 目
通高潮式推广方式蓉城市民心中形成口碑宣传乐屋品牌深入心
评 选 题
乐屋家庭评选奖赛
评选赛框架
赛组委会
乐屋代理商
省线 妇女童频道
成卓然广告公司
省妇联社会学专家
节目组：电视台广告公司
评选组：妇联代表专家代表乐屋代表
协办：乐屋板
办：电视台省妇联
节目策划评选
播 出
奖赛流程
次奖赛期月分三阶段：报名阶段初选阶段决赛阶段
报名阶段（15天）
1家庭参报名条件：
A持产品单页乐屋木板报纸广告
B须乐屋板专卖店报名
C符合规定条件条件：
果温馨家庭果浪漫家庭果谐家庭
果艺术化家庭果……
吧参加乐屋家庭奖赛
会获更
2报名时须注意事项：A填写表格相关情况介绍进行表格编号报名点报名参赛家庭获精美礼品份
B报名点设置应考虑消费者参方便性便更消费者参活动中
二 初选阶段
表格进行初步选择标准前期填写表格预选30家庭进入初选阶段
进入初选阶段家庭通电话联系求参方提供全家片征文（关家庭感事趣事）
三 决赛阶段
1省线电视台5套（暂定妇女童频道）成电视台现场直播赛参者初选阶段选出6家庭
2方式：初步演讲活动家庭单位集体表演活动展示家庭性特色家庭文化作概括
3奖项设置：
冠军亚军季军三家庭（奖品定）
单项奖：女性获罗曼蒂克奖男性获斗牛士奖孩子封乐屋博士奖（奖品定）
4图片新闻报道：乐屋决赛结果华西报成商报公布
注：现场具体节目细化赛流程中住公司电视台广告公司联合策划
乐屋板续动作计划
第步：6月旬—9月进行乐屋木板功售服务强力推广
第二步：9月—春季前 进行促销重点行销活动
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乐屋木板成市场行销传播计划
客户：成中住（CHPC）
成区木板市场现状简析
需求总量逐年升
年着民生活水提高建筑装饰产业发展迅猛追求时尚著称成区消费群体已日渐认识木板质量已较稳定木板消费现代装饰缺1996年开始木板市场需求开始逐年升
2000年公场中宾馆饭店商场家庭装饰中50㎡160㎡居室程度木板关部门估计仅成市新增住房中户均木板量达28㎡年总量达相观水年增长幅度达9
分类强化木板市场发展快增长迅速实木板降低保持较稳态势实木复合板做新生力量正挤占述二者市场拓展新市场砖市场获取份额
总体说面材料市场容量扩相言砖市场处萎缩阶段木板市场增长迅速
二消费惯已形成
年发展成区消费者已逐渐认木板价值诸美观方亲力强然环保保温性调节湿度等形成良性循环消费惯
畅销品牌：升达吉象圣象柏高汇丽欧典泰步鸿基LG龙牌等仅强化木板市场次品牌220余占全国市场品牌保量40050实木板品种二三十占成板份额1520
畅销品种次：强化实木实木复合竹木软木板等
消费点：高档商业区域商场品牌时装专卖区娱乐场公区住宅售楼处家庭装饰中卧室客厅
消费群体：商业业收入较高户单套造价超3万元业该群体特征较优越感受广告影响时间够充裕
三竞争手段断翻新
（）广告投放情况
目前成板销商尝广告效应甜头济实力企业思维市场层次区分等素影响品牌广告投放方面差距年总投放量仅2万元商家
基事实谁广告支撑谁销量（尤土化广告更）中受益者首推圣象次柏高泰步爱家双凤等
竞争手段：广告造势宣扬绿色宣传耐磨转数开办讲座培训销商价格战送踢脚线包安装搞促销活动等
市场规范：国家标准规定强化木板耐磨转数必须高6000转然目前市场相强化木板达标准求法商根含耐磨层三聚氰胺装饰板切割加工成谓强化木板耐磨转数百两千短时间板表层磨掉
板专业市场较成熟：成已相继形成府河板城西南建材中心木板专卖城博美木板市场等定规模品种较齐全商家相集中木板交易区竞争白热化见斑方营品牌定规模厂家产品
断新竞争者加入：容忽视现象新品牌出现频率高差月三五牌子诞生
进口品牌：目前德国牌木板计数西班牙容易消费者形成新鸣
（二）根消费者喜引导消费时尚传播产品指标
目前市场品牌繁规格齐良莠混杂价格高低悬殊外观差异消费者选择带难市场握较厂商开发出选择强化木板基方法：
1品牌：知名品牌(尤国厂家知名品牌)保证产品质量售服务
2材质：正常强化木板应高密度纤维板基材
3厚度：国际标准厚度8mm低厚度结实
4表面耐磨转数：家板表面初始耐磨值般6000转办公室商场舞厅等方表面耐磨度应越高越
5甲醛释放量：国际环保组织规定绿色建材标准高9mg100g您您家健康应量选择低标准品牌
6售服务：财产保险保修卡否厂家直销产品否专卖等否程中出现问题受理带诸便
四市场趋知名品牌
成消费者名牌意识年进步强化少客户购买木板时专门选择名牌产品时较重视关键指标：耐磨性达6000转吸水膨胀率表面耐划痕甲醛释放量100克重量低9毫克
品牌仅含质量服务承担着消费者负责义务品牌份承诺成民众已量名牌中年轻代尤甚
乐屋优劣势分析
优势
1 西班牙品牌目前已通项质量环保认证中国国家造板质量监督检验报告显示乐屋木板作公场A类优等产品
2 项指标表面耐磨转数甲醛释放量材质厚度吸水厚度膨胀率符合高行业标准质量技术西班牙
3 乐屋木板目前已形成三系列：超级强化复合板绿色基材系列仿旧木系列仿瓷砖系列中仿瓷砖系列已明显领先行业类产品属概念型板
4销售员介绍市场调查显示取专利技术逼真立体仿真效果样技术没家达效果
劣势
1 挟木板制造专利技术进军蓉城目前说乐屋木板广告资源较缺乏广告片（CF片）没击力宣传单页产品资料严重足调查程中解连产品单页直销员拥（博美装饰城南门店）
2 广告投放定数量户外灯箱展板外系列促销活动趋零正前面说谁广告支撑土化广告支撑谁销量样乐屋木板方面已失占领市场先机优势
3 媒体圣象升达等保持高频率广告支持成木板市场两者占定市场占率量广告投入迅速占领木板市场效果乐屋先前没广告投入
综述：乐屋木板质量保证技术优势短时期进步扩销量提高知名度定困难必需加广告宣传力度
目标消费群体分析
针乐屋木板价格定位方米230元民币左右目标消费群体定月收入3000元左右家居面积90方米装修预计投入 35万元群体根关资料统计数显示群体文化水较高年龄阶层30岁者26—30岁视佳结婚时期消费者样消费者较高文化品位容易接受新潮流性化家居感受
群体决定购买木板品牌信息源四：
周边环境：亲戚朋友邻居单位事等装修新房采种品牌木板介绍决定消费者选购品牌木板呈现出口碑宣传购买行发生等特点德国朗步木板销售员介绍销售通途径广告费部分回馈消费者（销售员语）
二 众传媒影响报纸电视杂志广播网络部分消费者生活节奏较紧张没时间产品展示销售点进行信息收集通五传媒获信息保持定广告宣传促进产品销售
三 亲木板专卖店家居装修市场样品销售员介绍进行样板房解整体效果收集资料集思广益综合分析然付购买行（时间较充裕消费者）
四 居装饰公司设计师木板建议非常重环节方考虑方面专业士介绍装修公司会装修质量承担问题消费者施压力促消费者提供木板品牌设计师整家居风格确定种情况作
目标消费者购买行心理分析
装修新房信户说非常重视整装修程会持续2—5月消费者付出精力颗钉子种油漆问装修中板装饰房屋装修环节消费者作出购买某种品牌木板较长程购买程持续整程样时消费者注重信息收集周围环境影响样长装修程消费者心理精力已趋疲惫购买行已失定观性受外界建议方面考虑重视目标消费群体周围环境建设
乐屋木板推广策略
推广目
1 通品牌规划推广蓉城形成独乐屋文化乐屋文化家庭文化统起
2提升乐屋品牌效应乐屋木板成成木板市场竞争力品牌
3树立乐屋亲民形象市民种品牌吸引力优势属老百姓产品等
4 提升乐屋板市场占率促进乐屋板销售量
诉求策略
针乐屋木板目前成板市场现状分析拟订诉求策略：
突出乐屋木板领导国际板消费潮流品质：乐屋木板Faus公司（五十年历史西班牙专业公司）新千年伊始推出NOVO2000凸面仿瓷砖系列NOVO2003系列凸面仿旧木系列复合板称板史次革命NOVO（乐屋）品牌西班牙欧洲具影响复合木制品牌世界专业技术明显领先欧美现强化复合板推广程中突出体现技术优势品牌优势树立乐屋木板领导行业风范
二 突出乐屋木板中国国独二系列产品超级强化复合板仿瓷砖系列凸面仿古木系列仿真效果性化纹路设计工艺类产品区开乐屋木板具领先行业产品开发优势证明乐屋木板价位物值降低产品价格降低产品品质占领获市场占率
三 乐屋木板西班牙品牌蓉城没知名度情况进行曲线救国方针避开利点侧面提高乐屋木板知名度消费者说西班牙西班牙斗牛士西班牙女郎西班牙皇室风范西甲联赛建筑师西班牙吉西班牙曲子爱罗曼史著名拟采力力品牌（西班牙品牌）推品牌（乐屋）策略通突出体现西班牙风格样风格介绍消费者心观感受乐屋木板产品相关产品性缔造种家居气氛相关联引起消费者联想：
西班牙斗牛士——代表乐屋板坚强
西班牙女郎——代表乐屋板浪漫风情
西班牙皇室风范——代表乐屋板尊贵
西甲联赛——代表乐屋板气奔放
西班牙建筑师——代表乐屋板专业水
西班牙吉——代表乐屋板酿造典雅气质
西班牙曲子爱罗曼史——代表乐屋板温馨
七著名广蓉城市民熟悉西班牙国事物正表现乐屋木板消费者居住感受家庭应氛围前期广告活动中消费者充分感受乐屋板鲜明品牌性引导消费者周天乐屋板感受：坚强浪漫风情尊贵奔放专业温馨样乐屋木板富性化达乐屋木板更富亲力乐屋品牌深入心
通样关联塑造种中西合壁特色乐屋文化乐屋文化融入中国社会组成单元——家庭文化中造种属板市场名牌
广告题
乐屋板心空间
副题：心心— 零距离
题描述：乐屋木板品牌形象第感觉温馨快乐作木板说营造样种家气氛家班休息心心交流
文说家心完全放松家褪戴身枷锁释放心乐屋西班牙语中新意思造新快乐空间汉语中新心谐音完全符合乐屋木板品牌特征功
推出乐屋板心空间作乐屋木板广告活动题作乐屋长期宣传广告语样达引发消费者品牌相关联想接受乐屋品牌
乐屋板市推广构架
乐 屋 板 市
市新闻发布会
媒体策略
乐屋家庭奖赛
户外现场型展示会
新闻发布会 流程
现场推介演示
活动现场布置
西班牙舞蹈表演
成装饰杂志广告
新闻炒作
乐屋家庭甑选报名
报纸广告
电视奖赛决赛
电视奖赛筹备
推介会会议布置
专家初选
装饰业销商
消费者销商
销商媒体装饰业
消费者
消费者销商
乐屋板市新闻发布会
会议题： 乐屋板市推介会暨新闻发布会
二会议时间： 定
三会议点：皇冠假日酒店宏图厅（三楼）
四会议参加员：
（） 乐屋邀请员
A乐屋中国办事处成办事处领导
B乐屋代理商销商
C装饰公司代表
D成市装饰协会领导
E成市环保机构领导
F成市技术监督局领导
G成市消协领导
H重房产开发商
（二） 媒体员—卓然邀请
A电视台记者：成电视台成视新闻2名
成济电视台日报道2名
省线新闻报道记者2名
B报社记者：成商报记者1名
华西市报记者1名
成晚报记者1名
天府早报记者1名
C杂志记者：成装饰2名
·现场布置
室
l 背景板：乐屋板市推介会暨新闻发布会（背景板前方射灯）
l 演讲台1（置麦克风支乐屋旗）
l 投影手提电脑1套全面介绍FAUS历史革乐屋产品系列推产品发展策略销商政策
l 乐屋产品挂幅企业形象介绍海报数十张贴会议厅两侧
l 会议厅外设报道处暨礼品发放处：签簿（笔）套签处指示牌记者证发放处立牌乐屋工作员4名横幅条
l 会议桌放置宣传资料（新闻素材）笔矿泉水乐屋旗会议前排领导位置设鲜花领导立牌
l 持1名（乐屋部持）
l 会议厅外（含电梯口）方指示立牌礼仪姐（披绶带）
室 外
1． 喷泉池前设立会议题背景板
2． 背景板两侧布置升空气球6烘托现场气氛（容定）
3．1F电梯外指示牌1容：参乐屋新品推介会暨新闻发布会嘉宾请光3F宏图厅
4．3F电梯出口处迎宾礼仪姐2名（身披绶带）引导嘉宾签步会场
·会议制作物品
1背景板2套（室外套）
2演讲台包装
3种指示牌会议旗立牌
4升空气球条幅6条
5产品企业知识挂幅
6企业产品简介片
·会议流程
时 间
容
备 注
T1
现场布置（户户外）布置完
T
900前
工作员位整理现场
930前
会嘉宾会签礼仪姐引导座
10001005
会议准时开始持致开幕词
讲稿步制定
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乐屋特派代表发言
部员讲话员暂定
中住总理发言
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成市技术监督局领导讲话
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成市环保办公室领导讲话
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嘉宾观企业产品简介片进行推介
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记者意采访
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会议结束工作员发放礼品登记(发放时参考宾邀请名单)嘉宾王府井活动现场观摩
乐屋板户外型互动感受会
目
l 通户外型展示销商装饰公司媒体展示企业实力增强销乐屋信心
l 通系列新颖活动制造新闻事件展示乐屋产品优秀品质乐屋品牌性传播乐屋心空间题
l 公众暴露度高场进行面推广众媒体传播相配合增加品牌传播力度深度通现场互动方式加强品牌认知度
展 示 计 划
点：市重商场次举行
1王府井商场（新闻发布会时举行）计划周
2民商场中央厅（周末2天）
3百货楼（周末2天）
展 示 题
乐屋板心空间
展 示 策 略
现场布置演示策略：
l 背景板：具浓郁西班牙风情
l 舞台消费者通道：布置乐屋板
l 乐屋系列板制作直径2米型足球置展示现场吸引消费者前感受乐屋板奔放热情快乐品牌性（建议时举办现场申奥活动）足球棱面种乐屋板构成写产品名称现场举行问答方式足球找寻乐屋板达互动感受乐屋目
l 乐屋板制作成：西班牙斗牛士造型——传播坚强性
西班牙女郎造型——传播浪漫性
西甲劲旅造型——传播奔放性
西班牙吉展架挂吉——传播典雅悠远性
现场表演互动策略
l 西班牙民族舞蹈：展示乐屋板温馨性现场消费者感受良弹性超高强度保证舒适耐
l 现场西班牙吉弹奏演唱：展示乐屋木制板久远引发消费者品牌丰富联想感受乐屋板精美制作工艺
l 现场乐屋板拼图赛（拼图道具乐屋板制成）
l 现场寻宝：请消费者足球找寻指定某种乐屋板活动
活动布置物品（步细化）
活动T模式（步细化）
活动流程（步细化）
媒体策略
媒体选择原排期
1 乐屋没电视广告片整媒体投放报纸广告电视投放电视专题片电视新闻报道活动盛况
2 选择目标群体接触率高报纸媒体
3 华西市报装饰专版房产专版发布产品信息
4 媒体排期：采珊栏式媒体间隔发布节约媒体交叉带浪费
二 媒体组合
1 报纸广告：
第阶段（第周）：华西市报连续发布7系列报版告知户外展示活动信息乐屋家庭奖赛活动信息时
间持续周
成装饰杂志（6月号）封面发布整版广告篇
第二阶段（第二周）：目标群体定认知举行新闻发布会户外型互动会活动新闻炒作新闻炒作含电视新闻电视
专题片报纸新闻软新闻报道容：展示活动盛况产品热销新闻产品介绍乐屋家庭赛进展关注
阶段报纸广告
第三阶段（第三周）：成商报连续发布第阶段相7系列报版时间持续周
成装饰杂志（7月号）封底发布整版广告篇
第四阶段：乐屋家庭赛
广告活动进程图
华西市报广告 新闻发布会户外型展示会 新闻炒作
成装饰杂志广告 新品活动热卖新闻炒作 成商报广告 乐屋家庭赛决赛
（展示奖赛活动信息告知） 乐屋家庭初选 新闻炒作
第阶段（7天） 第二阶段（7天） 第三阶段（7天） 第四阶段
强化乐屋品牌实质形象性活动
活 动 目
通高潮式推广方式蓉城市民心中形成口碑宣传乐屋品牌深入心
评 选 题
乐屋家庭评选奖赛
评选赛框架
赛组委会
乐屋代理商
省线 妇女童频道
成卓然广告公司
省妇联社会学专家
节目组：电视台广告公司
评选组：妇联代表专家代表乐屋代表
协办：乐屋板
办：电视台省妇联
节目策划评选
播 出
奖赛流程
次奖赛期月分三阶段：报名阶段初选阶段决赛阶段
报名阶段（15天）
1家庭参报名条件：
A持产品单页乐屋木板报纸广告
B须乐屋板专卖店报名
C符合规定条件条件：
果温馨家庭果浪漫家庭果谐家庭
果艺术化家庭果……
吧参加乐屋家庭奖赛
会获更
2报名时须注意事项：A填写表格相关情况介绍进行表格编号报名点报名参赛家庭获精美礼品份
B报名点设置应考虑消费者参方便性便更消费者参活动中
二 初选阶段
表格进行初步选择标准前期填写表格预选30家庭进入初选阶段
进入初选阶段家庭通电话联系求参方提供全家片征文（关家庭感事趣事）
三 决赛阶段
1省线电视台5套（暂定妇女童频道）成电视台现场直播赛参者初选阶段选出6家庭
2方式：初步演讲活动家庭单位集体表演活动展示家庭性特色家庭文化作概括
3奖项设置：
冠军亚军季军三家庭（奖品定）
单项奖：女性获罗曼蒂克奖男性获斗牛士奖孩子封乐屋博士奖（奖品定）
4图片新闻报道：乐屋决赛结果华西报成商报公布
注：现场具体节目细化赛流程中住公司电视台广告公司联合策划
乐屋板续动作计划
第步：6月旬—9月进行乐屋木板功售服务强力推广
第二步：9月—春季前 进行促销重点行销活动
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