2019年新保健食品调查报告总结典五篇
调查报告范文()
报告容
着年生活水断提高健康保健意识增强保健品市场原 先功单型发展天元化保健保健品功层出穷种类种样目前保健品市场受绿色健康食品保健食品化潮流击探索新发展方值生产厂家关注
夸克公司篇研究报告中通综合公司历次关保健品方面研究读者描述保健品消费群体特征保健品市场总体状况生产厂家产品开发提供决策参考
目前市场保健品层出穷广义保健品应该包括：保健类食品保健类药品两 类里着重研究狭义保健品保健类药品(简称保健品) 狭义保健品市场分四类：洋参类补钙类美容类机体调节类目前保健 品市场四类产品
二 市场环境前景预测
医疗保健费支出1995年起类城市(海例)二类城市(杭州 例)年均医疗保健费支出超30速度递增
类城市二类城市保健品消费例高均达半数未购买 未服例均三成(见表)见保健品消费已趋众化保健意识明 显提高市场存着巨潜力完全统计海区仅35—55岁女性补钙产 品消费量3亿元时保健品市场竞争日趋激烈
电视广告认知保健品途径
电视消费者信息源广泛媒体电视广告媒体导性强直观等特 点成消费者易接受媒体广告形式保健品选择电视广告中症状描述会 引导消费者结合身状况选择找产品消费者需求相吻合契合点 点类城市二类城市相(详见表二)
三消费者行特征分析
针服保健品消费群体家庭收入性例年龄构成购买季节等 素消费力消费动机消费心理消费季节性等方面二类城市进行较分 析
消费力：类城市强二类城市类城市保健品消费例高二类城市消费 例收入基呈递增关系目前保健品市场价格偏高消费者保健意识关联 二类城市较年收入18000元访者服保健品例类城市明显 高二类城市收入较高者消费例处较高位置特海区家庭年收入达60000 元家庭消费例高达79(见表三表四)
消费动机：类城市服二类城市馈赠亲友类二类城市购买 未服消费者年龄递增降服未购买曲线扬(见 图图二)消费者购买群体集中年轻服象集中中老年 群体见保健品消费表达传递感情目两类城市里购 买服群年龄分布相均二类城市消费者较类城市说相年轻(见 表五)
角度说保健品消费途径进行调查发现保健品消费 四种途径：服馈赠亲友家服送礼服外三种 方式均传递表达感情二类城市差异类城市服例 高二类城市更注重感情联络
消费季节：冬季旺季季节性开始淡化冬令进补中国传统冬季疑 保健品销售旺季点旧表现明显夏季少服保健品季节时 部分消费者季节抱着谓态度二类城市(宁波)表现尤明显表明 现保健品消费季节性已开始淡化时侧面说明保健意识言类城 市高二类城市
消费心理：关心功效价格服方便口味保健品服者较慎重二类城市 中说明书求服群例分达8180表明保健品消费种类目前然 药品保健类产品说明书容消费者定指导作
产品描述功效否确实消费者关心问题类群高达68(见 图三)侧面反映保健品市场存着产品质量良莠齐广告宣传言实 现象
询问常保健品满意处时功效价格外类城市 调查者20提服方便二类城市调查者26提口味11提包 装9提服方便见二类城市消费城市生活节奏紧张度 存着差异
四购买惯分析
购买点：超市选商场药店超市选商场药店消费者购买保健品 点保健品较集中区医院消费者少购买方(均5)表 明生产厂商消费者说保健品定位均介食品药品间相 较言二类城市消费者更倾超市例达65药店选择20
购买数量：数倾次购瓶盒数消费者倾次购买瓶盒保健 品类城市例达73保健品价格消费者存着定试心理 关
促销：买送专家咨询者
保健品促销方式较中买送专家咨询率消费 者言专家咨询消费者购买欲强刺激原二类城市消费者保 健意识相较弱时说明消费者保健品认识更侧重保健药品功效更信赖专家 观点
五品牌状况研究
目前市场洋参类补钙类美容类机体调节类等四类产品进行消费者知晓 度研究
发现类城市保健品整体知名度高二类城市媒体类城 市投放量关外类城市调查者知道保健品品牌明显二类城市 具体类品牌中美容类洋参类品牌知名度类城市明显高二类城市品牌 中昂立万基品牌知名度二类城市均较高知名度
年补钙类产品异军突起中发现巨钙二类城市享绝知名度 调查者第提率达13总体提率达85相红桃K类城市 没提红桃K集团目标消费群集中二三类城市关
六结
然生产厂家目前断推出类保健品满足消费者层次需求类产品广告 铺天盖保健品种类已覆盖群消费者保健品 消费进入成熟期开始动性购买转理智型消费消费群体已前单型转 元化
面种状况厂商想激烈竞争市场中分杯羹必须认真分析市场变化 夸克研究员提醒厂商：
1保健品消费存着谨慎态度功效消费者关心素 解消费者产品功效担心目前保健品行业需重点解决问题时 避免夸宣传力宣传关保健知识消费者心里树立起良企业形象十分重
2媒体惯方面电视广告消费者获取信息快方式定 信息渠道专家咨询够刺激消费方式表明消费者信度高方式前者提高产品知名度者提高产品美誉度厂商提高产品知名度美誉 度机结合起便会赢消费者
3销售渠道方面药店超市销量远高渠道应注意攻两渠道
4保健品发展已进入品牌时代品牌够影响消费者购买行研究发现消费者类保健品品牌高认知度通常消费者够提保 健品品牌二十类产品品牌间竞争目睹类保健品间功效 相差保证功效前提树立起品牌形象找产品卖点 仅引导消费者忠实消费者转换重途径竞争日趋激烈市场中占席 重手段
5通二类城市分析发现类城市消费力消费意识 方面二类城市然二类城市居民收入消费支出等方面类城市定差距夸克研究员认二类市场具巨发展潜力目前类城市市场相饱 局面积极争取二三类城市市场份额失种市场策略提高二类城 市消费者保健意识争取二类城市市场份额务急
调查报告范文(二)
说起市场竞争激烈程度已远非昔日类产品品种繁竞争增添许惨烈成分中营销步履更艰难属保健品行业
竞争惨烈引发营销变革
方面着国加入世贸组织国外许知名保健食品跨国公司正百年积累成熟验通收购兼租赁等形式悄声息国争取着目标消费群分割市场美国全球健康联盟三九集团协议国开展保健品连锁营杜邦公司生命科学领域中营养保健系列产品全面进入国美国生命力集团国创建济南生命力集团美国保健食品维格尔保健营养套餐成五牛集团1亿元购国代理权国保健品生产企业形成巨压力方面然国植物入药已千年历史药食源养外外双修标兼治理基础保健食品国特产业出种种素考虑国家保健品 广告宣传 着极严格规定许保健品生产企业处宣传产品具药性作难突出产品特点宣传身产品药性特点会触犯相关法规面处罚尴尬境保健品行业什样保健品转药准字’进行药性宣传没转药准字’宣传疑问生产企业宣传药准字产品时暗示消费者竞争手保健品转药准字进消费者保健品药品选择时知措造成市场定程度混乱国保健品企业胆妄许消费者保健消费意识成熟造成消费者保健品信度降北京联合学应理学院项调查显示消费者认保健食品达预期全部效果占3认部分效60认没效果26认副作2中央电视台公布新闻调查结果群众保健品信率53非常信率34(剖析流资金真实目发现佳获利机会)
许尴尬处境逼迫许长期保健品市场现状现已少数保健品企业开始反思身市场失开始重新调整营销思路味关注狂轰滥炸式广告市场转注重提高产品科技含量时加组成保健品市场基元素消费者关注力度开始步脚印具体工作
虚假广告导致信度降
种做苦乐康胶囊保健食品直接作β细胞通修复营养调整受损β细胞分泌基结构迅速原分泌劣质胰岛素变健康成熟胰岛素提高胰岛素受体结合率葡萄糖效进入体细胞达血糖降正常范围目卫生部批号卫食健字2002第0588号功核定调节血糖然卫食健字外广告宣传必须遵循国家关规定时全国保健品生产企业惜血广告战形势进行苦乐康胶囊促销保证违反国家关规定够消费者解认成决定健康伟业公司未否利发展关键该公司首先糖尿病消费群体进行仔细认真分析认世界范围糖尿病已成类第三杀手仅国糖尿病患者高达4300万众糖尿病患者糖代谢失衡会导致脂肪蛋白质电解质水代谢失衡进影响全身组织诱发种疾病苦乐康胶囊提供市场生存基础针消费者保健品产生信原进行深入调查研究发现消费者保健品信源虚假广告宣传恶果果公司风似味加广告宣传力度公司产品淹没量保健品广告宣传中会收效甚微甚起适反结果时触碰国家相关法规高压线公司决定采取立体营销手段加断开发产品科技含量针糖尿病患者千千面特点建立糖尿病健康服务中心性化手段消费者提供降低血糖促进血糖正常服方案
消患者保健食品信顾虑健康伟业公司采取免费试服见效买政策免费低收入患者治疗定期请关专家进行糖尿病知识普教育深入区患者进行免费服务口号患者获健康奔康服务位患者强1万元广告表面消费者量身造似件艰苦事情实质项基础做起营策略非常效健康伟业公司活广告消费者产品口头传播中公司乐观前景
实意识保健品营艰难感觉营保健品仅广告宣传仅难愿承担风险企业健康伟业家健康伟业保健品企业反思采取营销方式缩影保健品企业老总说现保健品公信度低固然保健品科技含量低关系广告虚假夸辞成分重原广告疗效然赵山品里句著名台词说明时消费者相关产品广告法许许企业正出年市场拼杀深刻感受天清醒女老童保健品钱袋子’观念改变产品功价值消费群末观念确立
痛苦快乐
关数统计国保健品市场额概500亿元民币年基年40~50速度递增目前国保健品生产企业3000家中23属中企业企业产品特点天然原料广泛数传统养生理产品设计基二保健功较集中约23产品功集中免疫调节抗疲劳调节血脂方面三传统意义食品形态差异较四产品技术含量高针专门群新功领域鲜企业涉足尤缺少新代功子水保健食品开发力种情况保健品生产企业市场生存苦乐想知果营销学角度讲消费者数情况购买想非需喜欢偏购买决策程中起着越越重作目前数消费者保健品广告持怀疑态势做正确引导消费者消费偏做种种压力求生存提高科技含量中树立产品忠诚度美誉度享受品牌效应带种种乐趣
调查报告范文(三)
年中国保健品行业突飞猛进发展时出现诸问题优秀企业发展速度然快消费者忠诚度较低导致营销竞争力较差终导致抵抗市场风险力较弱必须影响保健品消费者行素进行调研分析实施理手段期够提高生产企业营销竞争力
消费者行分析
收入消费者行影响分析
类城市二类城市消费者保健品消费例收入基呈递增关系特年收入达60 000元高收入家庭消费例高达79表明着消费者支配收入提高健康观念发生改变保健意识增强保健品需求潜力巨类城市中低收入消费者保健品购买例明显高二类城市原众消费者保健品需求存较众心理线城市年收入达60000元高收入家庭较根马斯诺需求层次理分析需求已达安全需求社交需求保健品需求量较部分消费者示范消费作收入较低消费者会产生较消费
调查网
年龄受教育程度消费者行影响分析
购买保健品消费者年龄50岁较根sda南方济研究2007年保健品行业面面观资料分析该部分消费者站购买数60左右着消费者年龄增长购买保健品例增加中青年消费者购买力样容忽视社会化工业化进程加快生活节奏加快工作压力加许中青年消费者患亚健康率越越客观保健品需求加受教育程度购买行关联原60岁老中低学历消费者例较消费动机言中老年群体服中青年消费者购买目服外部分馈赠亲友特年龄较父母表达孝心手段保健品充部分礼品角色
渠道促销媒体消费者行影响分析
着生活水断提高保健品已逐步成生活中必需品关资料统计中国城市口中93少年童98老年50中青年保健品保健品巨消费市场正形成方面保健品行业技术资金等进入障碍较低企业间竞争更体现营销渠道竞争促销竞争目前中国消费者获取保健品信息媒体广告亲朋友推荐医生医药员推销产品促销宣传资料等渠道中媒体广告包括电视广告报纸广告户外广告电台广告杂志广告专业保健杂志广告报纸保健专栏介绍电台健康医疗节目网络广告等途径根sda南方济研究2007年保健品行业面面观资料分析电视广告消费者获取信息方式电视已成文化生活重组成部分覆盖面广生动形象逼真感染力强收视率高等特点成消费者易接受媒体广告形式部分产品采片面扩功效甚出现欺骗性宣传消费者产生信危机影响企业信誉越越消费者广告信度产生怀疑转朋友家口碑传播日益重视特中青年消费者老年消费者表现出较强众行身特点老年消费者医药员推荐产品促销资料两类消费者更关注网络渠道非常明显反映出青少年消费者特点
调查报告范文(四)
前言
中国 保健品 市场10年前规模年快速发展已逐渐壮然面诸挑战中国 保健食品 产业发展前景光明 市场 需求技术进步理更新推动中国保健品产业发展空间巨未发展呈现 消费者 群体元化保健品销售模式专营化宣传模式推陈出新保健品成日常消费四趋势
着社会进步济发展类身健康日益关注90年代全球居民健康消费逐年攀升营养保健品需求十分旺盛国际标准划分15类国际化产业中医药保健世界贸易增长快五行业保健食品销售额年13速度增长
民身健康重视营养保健品需求健康保健意识增强保健品市场原 先功单型发展天元化保健保健品功层出穷种类种样目前保健品市场受绿色健康食品保健食品化潮流击探索新发展方值生产厂家关注 国际标准划分15类国际化产业中医药保健世界贸易增长快五行业 保健品行业作全球性阳产业全球市场容量稳速升中国作具传统保健养生理念国保健品需求更日益增长国保健品行业拥广阔前景
中国保健品发展
1中国保健品行业兴起应该20世纪80年代发展历次起落着济发展消费者保健品购买日益成熟理智保健品发展趋势着国政策变化消费者心态变化市场环境变化急需创新急迫发展
2根资料显示相关部门统计老年保健品市场前中国保健品供需两旺市场市场保健品营销象99老年中国新闻周刊腾讯网新项调查显示全国1928接受调查家庭中六成老买保健品中三分老消费额1000元5000元间五分老消费数额达5000元中国医药保健品商会项新数显示出国中老年保健品总销售额(含保健食品保健型医疗器械)已达3000亿元民币2020年国老年达15—16亿时全国保健产品市场总销售额达2万亿元民币前景观
3着国老龄化加重国商家养生宣传亚健康发展宣传时知识普发展老年保健品养生加重认识保健品需求青睐综合社会发展纳点
A老年生命健康期迫切老百病生病难病贵社会顽疾老年怕生病怕进医院老年期通保健方式延续健康生命
B现老面着前未社会边缘化处境孤独寂寞已成影响中老年生活质量重原部分空巢老参加种公司活动变成生活部分中寻找着快乐寄托
C老年患种种慢性疾病需长期服药药三分毒长期服药毒副作苦堪言保健品毒副作定调节功效药更安全期通保健品达治病伤身目
D老年手里钱投资健康失种选择
E老年信息缺乏批判精神众心理强说什信什特权威专家声音
4老年消费心里特征
A 感性消费心里情感化诉求动老年 效方法
B 惯性消费心理老年坚持传统惯觉便会直遵循着惯性消费行然考验商家品牌效果功效宣传力
C 衡性消费心理老年老年朋友者子女购买保健品品挺合然中作果子女没购买弥补种衡感老年会子女面前反复侧面退出求者购买弥补种心里衡感
D 服务性消费心理着社会发展消费服务体制越越重越越需求面着现代社会发展竞争压力子女忙工作基没什时间陪伴父母产品老年副作重重产品老年带性化服务意义
5着中国保健品日益成熟现形成国占形势
目前国保健品销售总额达(含保健食品保健型医疗器械)约3000亿元民币中国医药保健品商会数显示2020年国老年达15—16亿惊数量全国保健产品市场总销售额达2万亿元民币目前国发展相产品
A蜂产品认度高
蜂王浆中老年消费者认知程度高种保健品国蜂王浆年产值约20亿元民币作众型保健品蜂王浆国直拥稳定市场销路鼎盛时期全国少数百家制药企业生产蜂王浆产品蜂胶种出色天然功保健食品降血压降血脂降血糖抗菌消炎等功效尤适合中老年服年国蜂胶总产量达500吨销外销蜂胶类保健食品年销售额约5亿元民币发展前景较
B成熟灵芝品种前景
灵芝中国民间带神秘色彩根日学者研究灵芝子实体药理作镇静调节睡眠已抗癌作十分显著
年国消费者普遍相信灵芝类保健品抗癌作灵芝孢子粉灵芝孢子油迅速走红加国工栽培灵芝技术已十分成熟产量极年全国灵芝类保健产品总销售额合计约10—12亿元民币发展势头较
C工合成虫草
虫草参鹿茸称三滋补圣品保健作已越出国界发达国家广泛承认美国保健品厂商年国进口量虫草虫草制品
天然虫草资源急剧萎缩年产量已足高峰年15野生虫草价格已飙升令舌8—10万元Kg天价幸中科院药物研究世纪90年代初利虫草菌丝体发酵液提取加工成虫草保健产品成分虫草基相似价格天然虫草120广消费者接受销售额约7—8亿元外国厂商利固体培养法生产北虫草保健品年销售额超2亿元
D女性补血产品市场空间
阿胶属补血类中药国消费者中良口碑国东阿阿胶公司首厂商已开发出方便服阿胶保健产品购买者中老年女性年补血类保健品国市场行道补血保健产品国市场总销售额约30—40亿元民币未增长空间然十分巨阿胶类补血类保健产品成分卟啉铁(红血球成分)外加入黄芪枣川芎等补血类中药
E银杏叶提取物温火
银杏叶提取物公认国际市场气新型保健产品银杏叶提取物保健作包括预防动脉硬化增加脑部血流量预防中风预防阿尔茨海默病(老年痴呆症) 总结 根资料显示市场研究报告发现老年保健品市场相发展空间相尤中国老龄化加剧国家目前美国德国等国家纷纷进入中国市场安利等产品说明国家老年保健品日渐成熟趋势直线升目前国家老年市场然日益成熟处较原始状态必须创新破格局实现市场元素样化元化丰富化发展持续化状态前单格局化状态谁够起先突破格局化日益成熟空间限市场占重位置
调查报告范文(五)
着国肥胖者日众减肥食品市场空间越越数商家竞相掘金时市场序混乱触目惊心：意添加化学药物成分胡乱进行广告宣染严重损害消费者身心健康济利益甚危百姓生命年日女学生服广州野马生物保健品公司生产天天素清脂胶囊致死国减肥保健食品市场规范行甚开始海外关注
数百亿市场空间引发掘金热潮
北京学分泌专家郭晓蕙教授介绍肥胖群日益增目前医学界没完全弄清肥胖原没找种彻底根治肥胖药物减肥类保健食品留出巨空间引众企业争先恐减肥品市场掘金统计XX年减肥产品已占全国保健品市场半壁江山年销售额100亿元目前全国肥胖者已超9000万超重者约2亿预计XX年减肥品消费额达600亿元
庞减肥群体企业带巨额利润目前市场减肥保健食品销售价元百元等遭查处9块9减肥茶市场价10元成甚低2元价差5倍减肥保健食品行业目前发展神速全国已900家生产减肥保健食品企业占保健食品行业半左右全国年诞生3040专业减肥品品牌时20左右品牌市场淘汰
减肥保健食品中添加禁药物情况严重
保健食品意添加化学药物成分已业公开秘密食品企业缺乏正规医药企业原料监督机制消费者健康构成极威胁重庆医科学附属第医院分泌科李启富介绍消费者误服添加化学药品成分保健食品会引起身体适严重者会引发死亡国目前缺乏完备食品副作报告制度受害者数法统计重庆女孩刘燕梅海女孩王婷食广州御芝堂生产御芝堂清脂素致死事件出减肥食品滥化学药物危害御芝堂清脂素查出含国均禁药物芬氟拉明
两年中国销售日保健食品已导致该国673受害3死亡产品中数减肥保健食品年5月31日日名女学生服广州野马保健品限公司生产天天素清脂胶囊死亡胶囊样含禁药物芬氟拉明
家生产减肥药品闻名企业解减肥保健食品添加化学药物成分情况久前市场购买厂家生产轻松减肥胶囊纤纤乐草胶囊秀美亭等14种减肥保健食品送中国生物制品检定四川重庆药检部门检测结果显示14种减肥保健食品均添加化学药物西布曲明成分厂家意添加药物严重超标昆明达黎工贸限公司生产丽达茯苓植物减肥胶囊西布曲明含量甚达102毫克海第二医科学附属瑞金医院分泌代谢病科宁光强调：保健食品添加药物成分身份’允许添加非添加药物身问题西布曲明作国际公认安全效减肥药效果显著安全效意添加例鸦片医学正常范围麻醉药品旦量成毒品目前国较畅销减肥药品曲美’成分西布曲明曲美’克西布曲明含量仅10毫克左右北京民医院重庆医科学附属第医院等8家医院1年时间安全剂量做出权威认定超10毫克体带危害
西布曲明减肥效果显著引少减肥食品生产商竞相添加保健食品意添加化学药物成分方面原料品质法保证方面缺乏药品gmp机制约束消费者终成受害者重庆医科学附属第医院李启富说减肥食品添加禁止甲状腺激素甲状腺激素增加代谢率会心率增快心慌等良影响添加某种中草药清热湿实质利尿通减水体重快降表面减肥效果容易引起电解质紊乱影响糖分代谢甚影响肾功含黄类成分便次数增减少身体水分减重停反弹迅速会扰乱体衡产生贫血胃肠道疾病药物成分副作严重
虚假广告忽悠消费者
争夺巨市场利润减肥保健食品成典型四三二产品：四分利润三分吆喝(广告)二分流通分成
然关法律法规规定保健食品广告表示产品功效断言者保证铺天盖广告功效说天花乱坠减肥广告四假：虚假承诺诸六时见奇效想瘦难广告语处见二创造模糊概念吸油基重庆媒体宣传说减肥产品泻药专门防止肚子凸起奇妙物质底什消费者清楚三断变换产品名称魔变原名魔宇全脂燃原名美态365四意修改广告词夸功效减肥保健食品吸引消费者法宝90保健食品广告修改审批容
减肥保健食品中少品牌持续旺销23年许品牌年拼命广告吸引十万赚足解年3月份开始8月份吸油基代理商月重庆市场投入200万左右广告费开始没长久算基赚回头客钱减肥食品生产厂家极少直接推销产品生产商般发包形式找全国代理商超市场价25折卖代理商代理商负责推广销售
渝粤沪京等调查发现法规漏洞监乏力导致减肥保健食品市场混乱业士专家呼吁运动式击活动然立竿见影治标需建立监长效机制真正规范减肥保健食品市场保证产品品质维护消费者权益
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
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调查报告范文()
报告容
着年生活水断提高健康保健意识增强保健品市场原 先功单型发展天元化保健保健品功层出穷种类种样目前保健品市场受绿色健康食品保健食品化潮流击探索新发展方值生产厂家关注
夸克公司篇研究报告中通综合公司历次关保健品方面研究读者描述保健品消费群体特征保健品市场总体状况生产厂家产品开发提供决策参考
目前市场保健品层出穷广义保健品应该包括：保健类食品保健类药品两 类里着重研究狭义保健品保健类药品(简称保健品) 狭义保健品市场分四类：洋参类补钙类美容类机体调节类目前保健 品市场四类产品
二 市场环境前景预测
医疗保健费支出1995年起类城市(海例)二类城市(杭州 例)年均医疗保健费支出超30速度递增
类城市二类城市保健品消费例高均达半数未购买 未服例均三成(见表)见保健品消费已趋众化保健意识明 显提高市场存着巨潜力完全统计海区仅35—55岁女性补钙产 品消费量3亿元时保健品市场竞争日趋激烈
电视广告认知保健品途径
电视消费者信息源广泛媒体电视广告媒体导性强直观等特 点成消费者易接受媒体广告形式保健品选择电视广告中症状描述会 引导消费者结合身状况选择找产品消费者需求相吻合契合点 点类城市二类城市相(详见表二)
三消费者行特征分析
针服保健品消费群体家庭收入性例年龄构成购买季节等 素消费力消费动机消费心理消费季节性等方面二类城市进行较分 析
消费力：类城市强二类城市类城市保健品消费例高二类城市消费 例收入基呈递增关系目前保健品市场价格偏高消费者保健意识关联 二类城市较年收入18000元访者服保健品例类城市明显 高二类城市收入较高者消费例处较高位置特海区家庭年收入达60000 元家庭消费例高达79(见表三表四)
消费动机：类城市服二类城市馈赠亲友类二类城市购买 未服消费者年龄递增降服未购买曲线扬(见 图图二)消费者购买群体集中年轻服象集中中老年 群体见保健品消费表达传递感情目两类城市里购 买服群年龄分布相均二类城市消费者较类城市说相年轻(见 表五)
角度说保健品消费途径进行调查发现保健品消费 四种途径：服馈赠亲友家服送礼服外三种 方式均传递表达感情二类城市差异类城市服例 高二类城市更注重感情联络
消费季节：冬季旺季季节性开始淡化冬令进补中国传统冬季疑 保健品销售旺季点旧表现明显夏季少服保健品季节时 部分消费者季节抱着谓态度二类城市(宁波)表现尤明显表明 现保健品消费季节性已开始淡化时侧面说明保健意识言类城 市高二类城市
消费心理：关心功效价格服方便口味保健品服者较慎重二类城市 中说明书求服群例分达8180表明保健品消费种类目前然 药品保健类产品说明书容消费者定指导作
产品描述功效否确实消费者关心问题类群高达68(见 图三)侧面反映保健品市场存着产品质量良莠齐广告宣传言实 现象
询问常保健品满意处时功效价格外类城市 调查者20提服方便二类城市调查者26提口味11提包 装9提服方便见二类城市消费城市生活节奏紧张度 存着差异
四购买惯分析
购买点：超市选商场药店超市选商场药店消费者购买保健品 点保健品较集中区医院消费者少购买方(均5)表 明生产厂商消费者说保健品定位均介食品药品间相 较言二类城市消费者更倾超市例达65药店选择20
购买数量：数倾次购瓶盒数消费者倾次购买瓶盒保健 品类城市例达73保健品价格消费者存着定试心理 关
促销：买送专家咨询者
保健品促销方式较中买送专家咨询率消费 者言专家咨询消费者购买欲强刺激原二类城市消费者保 健意识相较弱时说明消费者保健品认识更侧重保健药品功效更信赖专家 观点
五品牌状况研究
目前市场洋参类补钙类美容类机体调节类等四类产品进行消费者知晓 度研究
发现类城市保健品整体知名度高二类城市媒体类城 市投放量关外类城市调查者知道保健品品牌明显二类城市 具体类品牌中美容类洋参类品牌知名度类城市明显高二类城市品牌 中昂立万基品牌知名度二类城市均较高知名度
年补钙类产品异军突起中发现巨钙二类城市享绝知名度 调查者第提率达13总体提率达85相红桃K类城市 没提红桃K集团目标消费群集中二三类城市关
六结
然生产厂家目前断推出类保健品满足消费者层次需求类产品广告 铺天盖保健品种类已覆盖群消费者保健品 消费进入成熟期开始动性购买转理智型消费消费群体已前单型转 元化
面种状况厂商想激烈竞争市场中分杯羹必须认真分析市场变化 夸克研究员提醒厂商：
1保健品消费存着谨慎态度功效消费者关心素 解消费者产品功效担心目前保健品行业需重点解决问题时 避免夸宣传力宣传关保健知识消费者心里树立起良企业形象十分重
2媒体惯方面电视广告消费者获取信息快方式定 信息渠道专家咨询够刺激消费方式表明消费者信度高方式前者提高产品知名度者提高产品美誉度厂商提高产品知名度美誉 度机结合起便会赢消费者
3销售渠道方面药店超市销量远高渠道应注意攻两渠道
4保健品发展已进入品牌时代品牌够影响消费者购买行研究发现消费者类保健品品牌高认知度通常消费者够提保 健品品牌二十类产品品牌间竞争目睹类保健品间功效 相差保证功效前提树立起品牌形象找产品卖点 仅引导消费者忠实消费者转换重途径竞争日趋激烈市场中占席 重手段
5通二类城市分析发现类城市消费力消费意识 方面二类城市然二类城市居民收入消费支出等方面类城市定差距夸克研究员认二类市场具巨发展潜力目前类城市市场相饱 局面积极争取二三类城市市场份额失种市场策略提高二类城 市消费者保健意识争取二类城市市场份额务急
调查报告范文(二)
说起市场竞争激烈程度已远非昔日类产品品种繁竞争增添许惨烈成分中营销步履更艰难属保健品行业
竞争惨烈引发营销变革
方面着国加入世贸组织国外许知名保健食品跨国公司正百年积累成熟验通收购兼租赁等形式悄声息国争取着目标消费群分割市场美国全球健康联盟三九集团协议国开展保健品连锁营杜邦公司生命科学领域中营养保健系列产品全面进入国美国生命力集团国创建济南生命力集团美国保健食品维格尔保健营养套餐成五牛集团1亿元购国代理权国保健品生产企业形成巨压力方面然国植物入药已千年历史药食源养外外双修标兼治理基础保健食品国特产业出种种素考虑国家保健品 广告宣传 着极严格规定许保健品生产企业处宣传产品具药性作难突出产品特点宣传身产品药性特点会触犯相关法规面处罚尴尬境保健品行业什样保健品转药准字’进行药性宣传没转药准字’宣传疑问生产企业宣传药准字产品时暗示消费者竞争手保健品转药准字进消费者保健品药品选择时知措造成市场定程度混乱国保健品企业胆妄许消费者保健消费意识成熟造成消费者保健品信度降北京联合学应理学院项调查显示消费者认保健食品达预期全部效果占3认部分效60认没效果26认副作2中央电视台公布新闻调查结果群众保健品信率53非常信率34(剖析流资金真实目发现佳获利机会)
许尴尬处境逼迫许长期保健品市场现状现已少数保健品企业开始反思身市场失开始重新调整营销思路味关注狂轰滥炸式广告市场转注重提高产品科技含量时加组成保健品市场基元素消费者关注力度开始步脚印具体工作
虚假广告导致信度降
种做苦乐康胶囊保健食品直接作β细胞通修复营养调整受损β细胞分泌基结构迅速原分泌劣质胰岛素变健康成熟胰岛素提高胰岛素受体结合率葡萄糖效进入体细胞达血糖降正常范围目卫生部批号卫食健字2002第0588号功核定调节血糖然卫食健字外广告宣传必须遵循国家关规定时全国保健品生产企业惜血广告战形势进行苦乐康胶囊促销保证违反国家关规定够消费者解认成决定健康伟业公司未否利发展关键该公司首先糖尿病消费群体进行仔细认真分析认世界范围糖尿病已成类第三杀手仅国糖尿病患者高达4300万众糖尿病患者糖代谢失衡会导致脂肪蛋白质电解质水代谢失衡进影响全身组织诱发种疾病苦乐康胶囊提供市场生存基础针消费者保健品产生信原进行深入调查研究发现消费者保健品信源虚假广告宣传恶果果公司风似味加广告宣传力度公司产品淹没量保健品广告宣传中会收效甚微甚起适反结果时触碰国家相关法规高压线公司决定采取立体营销手段加断开发产品科技含量针糖尿病患者千千面特点建立糖尿病健康服务中心性化手段消费者提供降低血糖促进血糖正常服方案
消患者保健食品信顾虑健康伟业公司采取免费试服见效买政策免费低收入患者治疗定期请关专家进行糖尿病知识普教育深入区患者进行免费服务口号患者获健康奔康服务位患者强1万元广告表面消费者量身造似件艰苦事情实质项基础做起营策略非常效健康伟业公司活广告消费者产品口头传播中公司乐观前景
实意识保健品营艰难感觉营保健品仅广告宣传仅难愿承担风险企业健康伟业家健康伟业保健品企业反思采取营销方式缩影保健品企业老总说现保健品公信度低固然保健品科技含量低关系广告虚假夸辞成分重原广告疗效然赵山品里句著名台词说明时消费者相关产品广告法许许企业正出年市场拼杀深刻感受天清醒女老童保健品钱袋子’观念改变产品功价值消费群末观念确立
痛苦快乐
关数统计国保健品市场额概500亿元民币年基年40~50速度递增目前国保健品生产企业3000家中23属中企业企业产品特点天然原料广泛数传统养生理产品设计基二保健功较集中约23产品功集中免疫调节抗疲劳调节血脂方面三传统意义食品形态差异较四产品技术含量高针专门群新功领域鲜企业涉足尤缺少新代功子水保健食品开发力种情况保健品生产企业市场生存苦乐想知果营销学角度讲消费者数情况购买想非需喜欢偏购买决策程中起着越越重作目前数消费者保健品广告持怀疑态势做正确引导消费者消费偏做种种压力求生存提高科技含量中树立产品忠诚度美誉度享受品牌效应带种种乐趣
调查报告范文(三)
年中国保健品行业突飞猛进发展时出现诸问题优秀企业发展速度然快消费者忠诚度较低导致营销竞争力较差终导致抵抗市场风险力较弱必须影响保健品消费者行素进行调研分析实施理手段期够提高生产企业营销竞争力
消费者行分析
收入消费者行影响分析
类城市二类城市消费者保健品消费例收入基呈递增关系特年收入达60 000元高收入家庭消费例高达79表明着消费者支配收入提高健康观念发生改变保健意识增强保健品需求潜力巨类城市中低收入消费者保健品购买例明显高二类城市原众消费者保健品需求存较众心理线城市年收入达60000元高收入家庭较根马斯诺需求层次理分析需求已达安全需求社交需求保健品需求量较部分消费者示范消费作收入较低消费者会产生较消费
调查网
年龄受教育程度消费者行影响分析
购买保健品消费者年龄50岁较根sda南方济研究2007年保健品行业面面观资料分析该部分消费者站购买数60左右着消费者年龄增长购买保健品例增加中青年消费者购买力样容忽视社会化工业化进程加快生活节奏加快工作压力加许中青年消费者患亚健康率越越客观保健品需求加受教育程度购买行关联原60岁老中低学历消费者例较消费动机言中老年群体服中青年消费者购买目服外部分馈赠亲友特年龄较父母表达孝心手段保健品充部分礼品角色
渠道促销媒体消费者行影响分析
着生活水断提高保健品已逐步成生活中必需品关资料统计中国城市口中93少年童98老年50中青年保健品保健品巨消费市场正形成方面保健品行业技术资金等进入障碍较低企业间竞争更体现营销渠道竞争促销竞争目前中国消费者获取保健品信息媒体广告亲朋友推荐医生医药员推销产品促销宣传资料等渠道中媒体广告包括电视广告报纸广告户外广告电台广告杂志广告专业保健杂志广告报纸保健专栏介绍电台健康医疗节目网络广告等途径根sda南方济研究2007年保健品行业面面观资料分析电视广告消费者获取信息方式电视已成文化生活重组成部分覆盖面广生动形象逼真感染力强收视率高等特点成消费者易接受媒体广告形式部分产品采片面扩功效甚出现欺骗性宣传消费者产生信危机影响企业信誉越越消费者广告信度产生怀疑转朋友家口碑传播日益重视特中青年消费者老年消费者表现出较强众行身特点老年消费者医药员推荐产品促销资料两类消费者更关注网络渠道非常明显反映出青少年消费者特点
调查报告范文(四)
前言
中国 保健品 市场10年前规模年快速发展已逐渐壮然面诸挑战中国 保健食品 产业发展前景光明 市场 需求技术进步理更新推动中国保健品产业发展空间巨未发展呈现 消费者 群体元化保健品销售模式专营化宣传模式推陈出新保健品成日常消费四趋势
着社会进步济发展类身健康日益关注90年代全球居民健康消费逐年攀升营养保健品需求十分旺盛国际标准划分15类国际化产业中医药保健世界贸易增长快五行业保健食品销售额年13速度增长
民身健康重视营养保健品需求健康保健意识增强保健品市场原 先功单型发展天元化保健保健品功层出穷种类种样目前保健品市场受绿色健康食品保健食品化潮流击探索新发展方值生产厂家关注 国际标准划分15类国际化产业中医药保健世界贸易增长快五行业 保健品行业作全球性阳产业全球市场容量稳速升中国作具传统保健养生理念国保健品需求更日益增长国保健品行业拥广阔前景
中国保健品发展
1中国保健品行业兴起应该20世纪80年代发展历次起落着济发展消费者保健品购买日益成熟理智保健品发展趋势着国政策变化消费者心态变化市场环境变化急需创新急迫发展
2根资料显示相关部门统计老年保健品市场前中国保健品供需两旺市场市场保健品营销象99老年中国新闻周刊腾讯网新项调查显示全国1928接受调查家庭中六成老买保健品中三分老消费额1000元5000元间五分老消费数额达5000元中国医药保健品商会项新数显示出国中老年保健品总销售额(含保健食品保健型医疗器械)已达3000亿元民币2020年国老年达15—16亿时全国保健产品市场总销售额达2万亿元民币前景观
3着国老龄化加重国商家养生宣传亚健康发展宣传时知识普发展老年保健品养生加重认识保健品需求青睐综合社会发展纳点
A老年生命健康期迫切老百病生病难病贵社会顽疾老年怕生病怕进医院老年期通保健方式延续健康生命
B现老面着前未社会边缘化处境孤独寂寞已成影响中老年生活质量重原部分空巢老参加种公司活动变成生活部分中寻找着快乐寄托
C老年患种种慢性疾病需长期服药药三分毒长期服药毒副作苦堪言保健品毒副作定调节功效药更安全期通保健品达治病伤身目
D老年手里钱投资健康失种选择
E老年信息缺乏批判精神众心理强说什信什特权威专家声音
4老年消费心里特征
A 感性消费心里情感化诉求动老年 效方法
B 惯性消费心理老年坚持传统惯觉便会直遵循着惯性消费行然考验商家品牌效果功效宣传力
C 衡性消费心理老年老年朋友者子女购买保健品品挺合然中作果子女没购买弥补种衡感老年会子女面前反复侧面退出求者购买弥补种心里衡感
D 服务性消费心理着社会发展消费服务体制越越重越越需求面着现代社会发展竞争压力子女忙工作基没什时间陪伴父母产品老年副作重重产品老年带性化服务意义
5着中国保健品日益成熟现形成国占形势
目前国保健品销售总额达(含保健食品保健型医疗器械)约3000亿元民币中国医药保健品商会数显示2020年国老年达15—16亿惊数量全国保健产品市场总销售额达2万亿元民币目前国发展相产品
A蜂产品认度高
蜂王浆中老年消费者认知程度高种保健品国蜂王浆年产值约20亿元民币作众型保健品蜂王浆国直拥稳定市场销路鼎盛时期全国少数百家制药企业生产蜂王浆产品蜂胶种出色天然功保健食品降血压降血脂降血糖抗菌消炎等功效尤适合中老年服年国蜂胶总产量达500吨销外销蜂胶类保健食品年销售额约5亿元民币发展前景较
B成熟灵芝品种前景
灵芝中国民间带神秘色彩根日学者研究灵芝子实体药理作镇静调节睡眠已抗癌作十分显著
年国消费者普遍相信灵芝类保健品抗癌作灵芝孢子粉灵芝孢子油迅速走红加国工栽培灵芝技术已十分成熟产量极年全国灵芝类保健产品总销售额合计约10—12亿元民币发展势头较
C工合成虫草
虫草参鹿茸称三滋补圣品保健作已越出国界发达国家广泛承认美国保健品厂商年国进口量虫草虫草制品
天然虫草资源急剧萎缩年产量已足高峰年15野生虫草价格已飙升令舌8—10万元Kg天价幸中科院药物研究世纪90年代初利虫草菌丝体发酵液提取加工成虫草保健产品成分虫草基相似价格天然虫草120广消费者接受销售额约7—8亿元外国厂商利固体培养法生产北虫草保健品年销售额超2亿元
D女性补血产品市场空间
阿胶属补血类中药国消费者中良口碑国东阿阿胶公司首厂商已开发出方便服阿胶保健产品购买者中老年女性年补血类保健品国市场行道补血保健产品国市场总销售额约30—40亿元民币未增长空间然十分巨阿胶类补血类保健产品成分卟啉铁(红血球成分)外加入黄芪枣川芎等补血类中药
E银杏叶提取物温火
银杏叶提取物公认国际市场气新型保健产品银杏叶提取物保健作包括预防动脉硬化增加脑部血流量预防中风预防阿尔茨海默病(老年痴呆症) 总结 根资料显示市场研究报告发现老年保健品市场相发展空间相尤中国老龄化加剧国家目前美国德国等国家纷纷进入中国市场安利等产品说明国家老年保健品日渐成熟趋势直线升目前国家老年市场然日益成熟处较原始状态必须创新破格局实现市场元素样化元化丰富化发展持续化状态前单格局化状态谁够起先突破格局化日益成熟空间限市场占重位置
调查报告范文(五)
着国肥胖者日众减肥食品市场空间越越数商家竞相掘金时市场序混乱触目惊心：意添加化学药物成分胡乱进行广告宣染严重损害消费者身心健康济利益甚危百姓生命年日女学生服广州野马生物保健品公司生产天天素清脂胶囊致死国减肥保健食品市场规范行甚开始海外关注
数百亿市场空间引发掘金热潮
北京学分泌专家郭晓蕙教授介绍肥胖群日益增目前医学界没完全弄清肥胖原没找种彻底根治肥胖药物减肥类保健食品留出巨空间引众企业争先恐减肥品市场掘金统计XX年减肥产品已占全国保健品市场半壁江山年销售额100亿元目前全国肥胖者已超9000万超重者约2亿预计XX年减肥品消费额达600亿元
庞减肥群体企业带巨额利润目前市场减肥保健食品销售价元百元等遭查处9块9减肥茶市场价10元成甚低2元价差5倍减肥保健食品行业目前发展神速全国已900家生产减肥保健食品企业占保健食品行业半左右全国年诞生3040专业减肥品品牌时20左右品牌市场淘汰
减肥保健食品中添加禁药物情况严重
保健食品意添加化学药物成分已业公开秘密食品企业缺乏正规医药企业原料监督机制消费者健康构成极威胁重庆医科学附属第医院分泌科李启富介绍消费者误服添加化学药品成分保健食品会引起身体适严重者会引发死亡国目前缺乏完备食品副作报告制度受害者数法统计重庆女孩刘燕梅海女孩王婷食广州御芝堂生产御芝堂清脂素致死事件出减肥食品滥化学药物危害御芝堂清脂素查出含国均禁药物芬氟拉明
两年中国销售日保健食品已导致该国673受害3死亡产品中数减肥保健食品年5月31日日名女学生服广州野马保健品限公司生产天天素清脂胶囊死亡胶囊样含禁药物芬氟拉明
家生产减肥药品闻名企业解减肥保健食品添加化学药物成分情况久前市场购买厂家生产轻松减肥胶囊纤纤乐草胶囊秀美亭等14种减肥保健食品送中国生物制品检定四川重庆药检部门检测结果显示14种减肥保健食品均添加化学药物西布曲明成分厂家意添加药物严重超标昆明达黎工贸限公司生产丽达茯苓植物减肥胶囊西布曲明含量甚达102毫克海第二医科学附属瑞金医院分泌代谢病科宁光强调：保健食品添加药物成分身份’允许添加非添加药物身问题西布曲明作国际公认安全效减肥药效果显著安全效意添加例鸦片医学正常范围麻醉药品旦量成毒品目前国较畅销减肥药品曲美’成分西布曲明曲美’克西布曲明含量仅10毫克左右北京民医院重庆医科学附属第医院等8家医院1年时间安全剂量做出权威认定超10毫克体带危害
西布曲明减肥效果显著引少减肥食品生产商竞相添加保健食品意添加化学药物成分方面原料品质法保证方面缺乏药品gmp机制约束消费者终成受害者重庆医科学附属第医院李启富说减肥食品添加禁止甲状腺激素甲状腺激素增加代谢率会心率增快心慌等良影响添加某种中草药清热湿实质利尿通减水体重快降表面减肥效果容易引起电解质紊乱影响糖分代谢甚影响肾功含黄类成分便次数增减少身体水分减重停反弹迅速会扰乱体衡产生贫血胃肠道疾病药物成分副作严重
虚假广告忽悠消费者
争夺巨市场利润减肥保健食品成典型四三二产品：四分利润三分吆喝(广告)二分流通分成
然关法律法规规定保健食品广告表示产品功效断言者保证铺天盖广告功效说天花乱坠减肥广告四假：虚假承诺诸六时见奇效想瘦难广告语处见二创造模糊概念吸油基重庆媒体宣传说减肥产品泻药专门防止肚子凸起奇妙物质底什消费者清楚三断变换产品名称魔变原名魔宇全脂燃原名美态365四意修改广告词夸功效减肥保健食品吸引消费者法宝90保健食品广告修改审批容
减肥保健食品中少品牌持续旺销23年许品牌年拼命广告吸引十万赚足解年3月份开始8月份吸油基代理商月重庆市场投入200万左右广告费开始没长久算基赚回头客钱减肥食品生产厂家极少直接推销产品生产商般发包形式找全国代理商超市场价25折卖代理商代理商负责推广销售
渝粤沪京等调查发现法规漏洞监乏力导致减肥保健食品市场混乱业士专家呼吁运动式击活动然立竿见影治标需建立监长效机制真正规范减肥保健食品市场保证产品品质维护消费者权益
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