关造市乡村文化旅游
特色品牌调查思考
乡村文化旅游年刚兴起乡村文化旅游品牌造处起步发展阶段谁乡村文化旅游品牌造方面抢先机拔头筹谁乡村旅游业竞争中占领制高点取胜利
年半年校课题组围绕乡村文化旅游品牌建设情况先走访张桥镇西桥村曲霞镇印达村黄桥镇祁巷村姚王镇桑木村宣堡镇江苏古银杏森林公园郭寨村虹桥镇压森萱农庄滨江镇三泰农庄广陵镇普丰生态园召开10次座谈会通调研发现年市独特生态产业优势方文化优势力发展乡村文化旅游乡村文化旅游品牌造方面取定成绩存意方进步造乡村文化旅游品牌成摆面前亟解决现实课题
乡村文化旅游品牌涵意义
（）乡村文化旅游品牌涵
乡村文化旅游乡村旅游基础发展起种更高档次旅游产品乡村文化旅游乡村旅游营者创造观赏象休闲娱乐文化消费容旅游者获富文化涵深度参旅游体验旅游活动集合乡村文化旅游旅游形式文化容文化关键乡村文化旅游求旅游项目定文化品味教化美化功旅游者旅游中获美享受教育启迪乡村文化旅游已悄然兴起形成品牌具竞争力
什品牌？美国市场营销协会品牌定义：品牌种名称术语标记符号设计组合运目辨认某销售者某群销售者产品服务竞争手产品服务区开
谓乡村文化旅游品牌指作旅游产品乡村文化旅游种产品中著名产品牌子正格力美春兰等空调产品中品牌样江苏古银杏群落森林公园**乡村文化旅游品牌产品成品牌必须认真造
（二）造乡村文化旅游品牌意义
品牌名片招牌资产实力更附加值效益造乡村文化旅游品牌乡村文化旅游营者乡村文化旅游企业乡村文化旅游产业等具极重意义外造乡村文化旅游品牌建设社会义新农村具极重意义
1优化农村产业结构通乡村文化旅游品牌造充分利农村文化旅游资源调整优化农村产业结构拓宽农业功延长农业产业链发展农村旅游服务业促进农民转移业促进农民增收社会义新农村建设创造较济基础年乡村文化旅游发展市农村产业结构较程度调整优化农村中服务业占2012年较2011年提高百分点
2增加农民集体收入通乡村文化旅游品牌造农民参投资营旅游业增加支配收入实现农民致富目标统计市乡村文化旅游搞乡村农民均年收入较乡村提高1200元通集体土鱼塘等出租等增加集体济收入滨江镇三泰农业生态园年卢碾村带三十万元收入宣堡镇郭寨村文化休闲旅游郭寨村带三十万元收入
3促进文明风尚形成乡村文化旅游产业终服务产业文化产业没游客帝服务精神难市场认更易获济效益发展乡村文化旅游业造乡村文化旅游品牌必然市场引导现实教育培养农民市场济意识服务顾客文明行
4保护乡村生态环境旅游环境卫生整洁景观求推动农村村容改变卫生条件改善环境综合治理村庄整体建设发展旅游追求性化特色化原生态唯性等求形成旅游村庄独特面貌村容解决目前农村建设中千村面问题佳模式
二成绩存问题
（） 成绩
1政府力氛围初现年**市委市政府高度重视旅游业发展发展旅游业作**济社会发展重增长点抓发展乡村文化旅游作重中重首先市委市政府充分调研证制定推动全市旅游业发展意见全市旅游业发展指明方描绘蓝图中乡村文化旅游作专题规划推动乡村文化旅游品牌造奠定基础次建立专门旅游理机构市旅游局设立全额拨款事业单位市旅游发展服务中心明确员职责理体制乡村文化旅游品牌造提供组织保障第三专门设立旅游业发展扶持奖励资金市服务业引导资金中出部分鼓励支持旅游业发展制定旅游品牌创建奖励政策江苏古银杏群落森林公园年投入扶持奖励资金1000万元黄桥古城区建设维修年投入扶持奖励资金600万元已投入数年全市乡村文化旅游品牌造提供坚实物质基础努力造乡村文化旅游品牌氛围初现
2品牌造初见成效年方努力乡村文化旅游发展呈现出项目数量越越规模越越品质越越高品牌越越响良性发展态势截止目前市拥全国历史文化名镇国家级特色景观名镇1全国农业旅游示范点1省级乡村文化旅游点10家中四星级乡村文化旅游点2三星级乡村文化旅游点4家业态丰富生态园农家乐农庄乡村休闲中心60余家中江苏古银杏群落森林公园评全国农业旅游示范点广陵普丰生态园森萱农庄评江苏省四星级乡村旅游示范点南湖生态园三泰农庄桑木生态园西桥生态园评江苏省三星级乡村旅游示范点黄桥祁家巷村获评江苏美乡村曲霞镇印达村获评江苏具魅力休闲乡村新四军黄桥战役纪念馆评国家3A级景区国务院确定全国红色旅游示范区江苏省革命传统教育基凤灵集团评全国工业旅游示范点黄桥镇命名全国特色景观旅游名镇全国历史文化名镇发展黄桥旅游已写入江苏省旅游发展十二五规划目前黄桥正积极申报国家4 A级景区
3品牌效应日益凸现新四军黄桥战役纪念馆杨根思纪念馆江浙独立支部等基景点红色旅游黄桥古城区景点古镇文化旅游江苏古银杏群落森林公园广陵普丰生态园景点绿色旅游洋思中学黄桥中学等基教育旅游新街现代农业生态园景点农业科枝旅游宝塔湾庆云寺等景点宗教旅游等已成**乡村文化旅游外名片2012年全市乡村文化旅游接游客90万次实现营收入2亿元带动相关产业实现收入5亿元直接业员达3000带动2万农民增收 乡村文化旅游农民收入增长贡献率达20左右农村环境较改善见乡村文化旅游已成市旅游产业支柱重增长极
（二）存问题
市造乡村文化旅游品牌方面取定成绩周边区泰州姜堰区兴化市苏南苏州锡常州等相数量质量存较差距质量全市没国家级5A级乡村文化旅游品牌究原方面：
1品牌意识强**处美丽富饶长江三角洲历史悠久文荟萃杰灵方西长江水网密布交通便捷乡村文化旅游资源较充裕现具较强市场影响力原乡村旅游营者农民村干部品牌意识强没品牌作影响身长期发展资源没意识品牌提升身档次提高市场竞争力市场价值巨作加**传统富安意识较强乡村文化旅游开发营中普遍存品牌意识淡薄现象
2文化涵深**文化底蕴深方具十分丰富文化旅游资源银杏仙子神话季三嗒子传说岳家军历史新四军足迹等等历史文化名革命英雄胜枚举目前市乡村文化旅游集中开发休闲农业观光农业农家乐等旅游产品乡村文化传统民风民俗资源开发重视够乡村文化旅游营者农民村干部受身文化素养限制缺乏文化涵产品定位准数文化旅游项目规模档次低副业形式开展难形成品牌
3严重短缺乡村文化旅游两年刚刚兴起种旅游产品针乡村文化旅游营理开发销售等市场缺乏成立时间长市旅游局市旅游发展服务中心未乡村文化旅游业员进行系统培训实际许乡村文化旅游点理员村干部兼职业员农民担专业素质普遍低乡村文化旅游处粗放营形成轻理低质量低收入恶性循环中严重制约全市乡村文化旅游品牌造
4政府投入足资产业发展血液投资市乡村文化旅游产业工业资商业资村集体资金资产等政府投入少财政专项资金投入足难满足项目发展需时效融资台尚未搭建招商引资力度够投入足导致乡村文化旅游项目建设缓慢调查市财政资金支持乡村文化旅游产业发展两项年拨付1000万元支持宣堡乡村文化旅游区发展累计投入达4000万二年拨付600万元支持黄桥古镇文化旅游区发展累计投入达2400万元显然造乡村文化旅游品牌求相距甚远
5旅游交通便公交通游客服务中心旅游厕等公服务配套公服务体系建设滞乡村文化旅游景点农村然**市早已实现村村通工程驾车直达乡村文化旅游景点城乡公交基没直达乡村文化旅游景点想城乡公交旅游公交车带关乡镇车步行长段路达乡村文化旅游景点（乡镇出租车少）十分便宣堡古银杏森林公园曲霞印达村黄桥祁家巷村虹桥森萱农庄等加没进行统规划盲目发展市乡村文化旅游景点少域分布广散组织旅游线路难度制约全市乡村文化旅游品牌造
三 造乡村文化旅游品牌思路建议
（）品牌战略牌
1意识强化强烈品牌意识实施品牌战略基础营者品牌意识决定品牌战略制定实施关系品牌建设力度深度乡村文化旅游品牌造体固然乡村文化旅游营者政府理部门行业协会等组织参者仅乡村文化旅游营者强烈品牌意识政府部门行业协会等组织树立品牌意识强化品牌发展理念样快形成造乡村文化旅游品牌浓烈氛围
2规划先行没规划容易导致序开发重复建设哄哄散容易击广投资者营者乡村文化旅游开发积极性江湿旅游乡村生态旅游尚未编制专项规划总体规划专项规划政府部门制定监督执行政府部门制定总体规划专项规划时根景观类型交通条件选择重点开发创造开发避免相互模仿重复开发协调乡村文化旅游开发中乡村文化旅游景点间乡村文化旅游景点传统旅游景点间衔接充分利传统旅游景点知名度高优势提高乡村文化旅游知名度带动乡村文化旅游品牌化方发展
3品牌定位通市场消费趋势竞争态势调查分析选择发挥身优势策略紧紧抓住消费者消费心理已品牌市场选准明确符合消费需求竞争手品牌定位
（二）特色文化牌
文化品位现阶段旅游业发展新生长点旅游产品生命力精髓创造差性核心元素针目前乡村文化旅游产品普遍存文化涵深现状产品项目设计开发急需创新思路提高文化品位特色乡村文化旅游角度认**重点造板块集体包推市场创建品牌：
1黄桥板块重点黄桥古镇古溪镇祁巷南湖中心挖掘古镇文化红色文化宗教文化祠堂文化饮食文化等引导游客吃黄桥烧饼祁巷八碗品古镇风情游览胡锦涛祖父开茶叶店氏宗祠缅怀黄桥战役牺牲烈士参观东方禅寺等
2宣堡板块重点宣堡古银杏森林公园根思陵园新街现代农业科技园中心挖掘银杏文化红色文化养老文化饮食文化农业文化等引导游客吊根思烈士陵园观古银杏树白果呼吸清新空气吃宣堡馄饨刘陈猪头肉食种白果佳肴赏奇异花草天农民等
3江板块重点庆云寺虹桥森萱滨江三泰中心挖掘佛教宗教文化江鲜饮食文化江垂钓娱乐休闲文化湿生态文化等引导游客参佛钓鱼吃河豚等江鲜尝新市复烧饼畅游长江访陆文夫居等
4靖板块曲霞印达广陵普丰园张桥镇西桥村中心挖掘灯文化节庆文化佛教文化饮食文化生态文化等引导游客吃曲霞蟹黄汤包生态健康食品观灯赏珍稀植物参佛做顿农家饭等
（三）力资源牌
乡村文化旅游规模档次提高水终形成品牌关键高素质营性类包括三支队伍：乡村文化旅游业员（营者）队伍二乡村文化旅游产品开发员队伍三乡村文化旅游市场营销员队伍
1培训业员通教育培训引导等方式乡村文化旅游业员（营者）进行接礼仪服务规范卫生常识安全知识农业技术知识等方面培训外加强环保相关知识培训提高环保意识全方位提高业员（营者）素质实行乡村文化旅游业员持证岗制度保障乡村文化旅游服务标准化规范化
2培养专门乡村文化旅游专门指具旅游产品开发旅游企业营理旅游市场信息分析农家菜肴研究等方面专业素养鼓励市类职校加强乡村文化旅游专门培养工作条件应开设相关专业增加培训课程力发展乡村职业技术教育成教育采取引进送出相结合方式进行培养
3招引方具备条件意涉足乡村文化旅游农户农民尤毕业学生复员退伍军农村回乡创业农民工进行创业辅导培训鼓励进入乡村文化旅游行业乡村文化旅游品牌造提供保障外加招商引智力度出台相应优惠政策措施丰厚优越遇吸引外外方面
（四）政府扶持牌
1提升理级结合省委省政府推进泰州综合改革试点历史机遇发挥**省直县体制优势积极探索乡村旅游发展综合改革发展市乡村文化旅游集聚区基础探索设立乡村文化旅游发展实验区鉴开发区旅游度假区理模式转变政府职理方式完善基础设施建设实行优惠政策加强招商引资提升江苏古银杏群落森林公园级全市高度重视江苏古银杏群落森林公园品牌造江苏古银杏群落森林公园享受区四园样项优惠政策
2完善相关政策市应现项优惠政策基础进步制定完善乡村文化旅游品牌创建扶持奖励政策加扶持力度加强组织领导建立健全联合推进机制成立农业工商国土税务卫生等部门参工作组明确求部门全力赴配合支持确保坚守政策底线足活项政策求工商税务卫生等部门强化理确保审批快办理证等项费低国土部门活土政策优先满足乡村旅游发展税务部门做项税费减减免免信贷方面制定出台农村房屋土鱼塘注册商标林木型农具等抵押贷款政策办法
3加资金投入苏南成功方做法中出政府造乡村文化旅游品牌扶持力度动辄数亿元十数亿元扶持数年十数年泰州市姜堰区溱湖旅游景区20032012年全市旅游项目配套累计投入财政财政担保信贷资金12亿元吸引社会投入35亿元左右姜堰旅游实现转变溱湖风景区创建泰州首家苏中第三家5A级景区2012年底获批省级旅游度假区法国取法国居住合格证欢迎农场标识资格证农户进行房屋维修时获欧洲法国政府方政府提供50补助相较市造乡村文化旅游品牌扶持力度远远够需加资金投入
4加快设施建设政府加资金投入力度切实推进交通饮水电力邮政电信广播电视信息网络等基础设施建设着手推进集散中心信息咨询中心等公服务设施建设结合农村环境整治加快推进乡村旅游点污水处理厕改造改善乡村文化旅游点交通住宿等条件游客提供良旅游环境外加快完善乡村旅游指引标志体系快建立通乡村文化旅游景点公交专线乡村文化旅游景点间公交连成线印达普丰园三泰森萱等
（五）宣传营销牌
正产品做广告搞营销样乡村文化旅游搞宣传营销特乡村文化旅游形成品牌更应姜堰溱潼兴化例子证明
1宣传力度加加强宣传部门旅行社联系合作充分发挥新闻媒体旅行社宣传推广乡村文化旅游品牌积极作重点搞乡村文化旅游产品策划包装帮助乡村文化旅游企业设计提升服务产品形象支持省市治区电视台中央电视台做广告支持乡村文化旅游营者参省外旅游展销会开展乡村文化旅游品牌产品促销会展示会说明会等活动加宣传力度提升**乡村文化旅游品牌知名度影响力核心竞争力
2组织程度提高首先市旅游局成立乡村文化旅游总公司引入先进营理模式力开拓旅游市场开展招商引资实施强+强联合战略乡村文化旅游做做强次乡镇相邻乡镇成立乡村文化旅游分公司黄桥分公司广陵分公司曲霞分公司虹桥分公司等通专业合作社+农户（旅游点）公司+农户（旅游点）等形式整合分散旅游点设计出**乡村文化旅游线路增强抵御市场风险力次培育发展乡村文化旅游行业协会等中介服务组织加强行业律市场营销协调服务加快实施品牌战略
总乡村文化旅游造系统工程项创新工程造福子孙长远工程需举全市力长期坚持成功**发扬**精神定会成功
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特色品牌调查思考
乡村文化旅游年刚兴起乡村文化旅游品牌造处起步发展阶段谁乡村文化旅游品牌造方面抢先机拔头筹谁乡村旅游业竞争中占领制高点取胜利
年半年校课题组围绕乡村文化旅游品牌建设情况先走访张桥镇西桥村曲霞镇印达村黄桥镇祁巷村姚王镇桑木村宣堡镇江苏古银杏森林公园郭寨村虹桥镇压森萱农庄滨江镇三泰农庄广陵镇普丰生态园召开10次座谈会通调研发现年市独特生态产业优势方文化优势力发展乡村文化旅游乡村文化旅游品牌造方面取定成绩存意方进步造乡村文化旅游品牌成摆面前亟解决现实课题
乡村文化旅游品牌涵意义
（）乡村文化旅游品牌涵
乡村文化旅游乡村旅游基础发展起种更高档次旅游产品乡村文化旅游乡村旅游营者创造观赏象休闲娱乐文化消费容旅游者获富文化涵深度参旅游体验旅游活动集合乡村文化旅游旅游形式文化容文化关键乡村文化旅游求旅游项目定文化品味教化美化功旅游者旅游中获美享受教育启迪乡村文化旅游已悄然兴起形成品牌具竞争力
什品牌？美国市场营销协会品牌定义：品牌种名称术语标记符号设计组合运目辨认某销售者某群销售者产品服务竞争手产品服务区开
谓乡村文化旅游品牌指作旅游产品乡村文化旅游种产品中著名产品牌子正格力美春兰等空调产品中品牌样江苏古银杏群落森林公园**乡村文化旅游品牌产品成品牌必须认真造
（二）造乡村文化旅游品牌意义
品牌名片招牌资产实力更附加值效益造乡村文化旅游品牌乡村文化旅游营者乡村文化旅游企业乡村文化旅游产业等具极重意义外造乡村文化旅游品牌建设社会义新农村具极重意义
1优化农村产业结构通乡村文化旅游品牌造充分利农村文化旅游资源调整优化农村产业结构拓宽农业功延长农业产业链发展农村旅游服务业促进农民转移业促进农民增收社会义新农村建设创造较济基础年乡村文化旅游发展市农村产业结构较程度调整优化农村中服务业占2012年较2011年提高百分点
2增加农民集体收入通乡村文化旅游品牌造农民参投资营旅游业增加支配收入实现农民致富目标统计市乡村文化旅游搞乡村农民均年收入较乡村提高1200元通集体土鱼塘等出租等增加集体济收入滨江镇三泰农业生态园年卢碾村带三十万元收入宣堡镇郭寨村文化休闲旅游郭寨村带三十万元收入
3促进文明风尚形成乡村文化旅游产业终服务产业文化产业没游客帝服务精神难市场认更易获济效益发展乡村文化旅游业造乡村文化旅游品牌必然市场引导现实教育培养农民市场济意识服务顾客文明行
4保护乡村生态环境旅游环境卫生整洁景观求推动农村村容改变卫生条件改善环境综合治理村庄整体建设发展旅游追求性化特色化原生态唯性等求形成旅游村庄独特面貌村容解决目前农村建设中千村面问题佳模式
二成绩存问题
（） 成绩
1政府力氛围初现年**市委市政府高度重视旅游业发展发展旅游业作**济社会发展重增长点抓发展乡村文化旅游作重中重首先市委市政府充分调研证制定推动全市旅游业发展意见全市旅游业发展指明方描绘蓝图中乡村文化旅游作专题规划推动乡村文化旅游品牌造奠定基础次建立专门旅游理机构市旅游局设立全额拨款事业单位市旅游发展服务中心明确员职责理体制乡村文化旅游品牌造提供组织保障第三专门设立旅游业发展扶持奖励资金市服务业引导资金中出部分鼓励支持旅游业发展制定旅游品牌创建奖励政策江苏古银杏群落森林公园年投入扶持奖励资金1000万元黄桥古城区建设维修年投入扶持奖励资金600万元已投入数年全市乡村文化旅游品牌造提供坚实物质基础努力造乡村文化旅游品牌氛围初现
2品牌造初见成效年方努力乡村文化旅游发展呈现出项目数量越越规模越越品质越越高品牌越越响良性发展态势截止目前市拥全国历史文化名镇国家级特色景观名镇1全国农业旅游示范点1省级乡村文化旅游点10家中四星级乡村文化旅游点2三星级乡村文化旅游点4家业态丰富生态园农家乐农庄乡村休闲中心60余家中江苏古银杏群落森林公园评全国农业旅游示范点广陵普丰生态园森萱农庄评江苏省四星级乡村旅游示范点南湖生态园三泰农庄桑木生态园西桥生态园评江苏省三星级乡村旅游示范点黄桥祁家巷村获评江苏美乡村曲霞镇印达村获评江苏具魅力休闲乡村新四军黄桥战役纪念馆评国家3A级景区国务院确定全国红色旅游示范区江苏省革命传统教育基凤灵集团评全国工业旅游示范点黄桥镇命名全国特色景观旅游名镇全国历史文化名镇发展黄桥旅游已写入江苏省旅游发展十二五规划目前黄桥正积极申报国家4 A级景区
3品牌效应日益凸现新四军黄桥战役纪念馆杨根思纪念馆江浙独立支部等基景点红色旅游黄桥古城区景点古镇文化旅游江苏古银杏群落森林公园广陵普丰生态园景点绿色旅游洋思中学黄桥中学等基教育旅游新街现代农业生态园景点农业科枝旅游宝塔湾庆云寺等景点宗教旅游等已成**乡村文化旅游外名片2012年全市乡村文化旅游接游客90万次实现营收入2亿元带动相关产业实现收入5亿元直接业员达3000带动2万农民增收 乡村文化旅游农民收入增长贡献率达20左右农村环境较改善见乡村文化旅游已成市旅游产业支柱重增长极
（二）存问题
市造乡村文化旅游品牌方面取定成绩周边区泰州姜堰区兴化市苏南苏州锡常州等相数量质量存较差距质量全市没国家级5A级乡村文化旅游品牌究原方面：
1品牌意识强**处美丽富饶长江三角洲历史悠久文荟萃杰灵方西长江水网密布交通便捷乡村文化旅游资源较充裕现具较强市场影响力原乡村旅游营者农民村干部品牌意识强没品牌作影响身长期发展资源没意识品牌提升身档次提高市场竞争力市场价值巨作加**传统富安意识较强乡村文化旅游开发营中普遍存品牌意识淡薄现象
2文化涵深**文化底蕴深方具十分丰富文化旅游资源银杏仙子神话季三嗒子传说岳家军历史新四军足迹等等历史文化名革命英雄胜枚举目前市乡村文化旅游集中开发休闲农业观光农业农家乐等旅游产品乡村文化传统民风民俗资源开发重视够乡村文化旅游营者农民村干部受身文化素养限制缺乏文化涵产品定位准数文化旅游项目规模档次低副业形式开展难形成品牌
3严重短缺乡村文化旅游两年刚刚兴起种旅游产品针乡村文化旅游营理开发销售等市场缺乏成立时间长市旅游局市旅游发展服务中心未乡村文化旅游业员进行系统培训实际许乡村文化旅游点理员村干部兼职业员农民担专业素质普遍低乡村文化旅游处粗放营形成轻理低质量低收入恶性循环中严重制约全市乡村文化旅游品牌造
4政府投入足资产业发展血液投资市乡村文化旅游产业工业资商业资村集体资金资产等政府投入少财政专项资金投入足难满足项目发展需时效融资台尚未搭建招商引资力度够投入足导致乡村文化旅游项目建设缓慢调查市财政资金支持乡村文化旅游产业发展两项年拨付1000万元支持宣堡乡村文化旅游区发展累计投入达4000万二年拨付600万元支持黄桥古镇文化旅游区发展累计投入达2400万元显然造乡村文化旅游品牌求相距甚远
5旅游交通便公交通游客服务中心旅游厕等公服务配套公服务体系建设滞乡村文化旅游景点农村然**市早已实现村村通工程驾车直达乡村文化旅游景点城乡公交基没直达乡村文化旅游景点想城乡公交旅游公交车带关乡镇车步行长段路达乡村文化旅游景点（乡镇出租车少）十分便宣堡古银杏森林公园曲霞印达村黄桥祁家巷村虹桥森萱农庄等加没进行统规划盲目发展市乡村文化旅游景点少域分布广散组织旅游线路难度制约全市乡村文化旅游品牌造
三 造乡村文化旅游品牌思路建议
（）品牌战略牌
1意识强化强烈品牌意识实施品牌战略基础营者品牌意识决定品牌战略制定实施关系品牌建设力度深度乡村文化旅游品牌造体固然乡村文化旅游营者政府理部门行业协会等组织参者仅乡村文化旅游营者强烈品牌意识政府部门行业协会等组织树立品牌意识强化品牌发展理念样快形成造乡村文化旅游品牌浓烈氛围
2规划先行没规划容易导致序开发重复建设哄哄散容易击广投资者营者乡村文化旅游开发积极性江湿旅游乡村生态旅游尚未编制专项规划总体规划专项规划政府部门制定监督执行政府部门制定总体规划专项规划时根景观类型交通条件选择重点开发创造开发避免相互模仿重复开发协调乡村文化旅游开发中乡村文化旅游景点间乡村文化旅游景点传统旅游景点间衔接充分利传统旅游景点知名度高优势提高乡村文化旅游知名度带动乡村文化旅游品牌化方发展
3品牌定位通市场消费趋势竞争态势调查分析选择发挥身优势策略紧紧抓住消费者消费心理已品牌市场选准明确符合消费需求竞争手品牌定位
（二）特色文化牌
文化品位现阶段旅游业发展新生长点旅游产品生命力精髓创造差性核心元素针目前乡村文化旅游产品普遍存文化涵深现状产品项目设计开发急需创新思路提高文化品位特色乡村文化旅游角度认**重点造板块集体包推市场创建品牌：
1黄桥板块重点黄桥古镇古溪镇祁巷南湖中心挖掘古镇文化红色文化宗教文化祠堂文化饮食文化等引导游客吃黄桥烧饼祁巷八碗品古镇风情游览胡锦涛祖父开茶叶店氏宗祠缅怀黄桥战役牺牲烈士参观东方禅寺等
2宣堡板块重点宣堡古银杏森林公园根思陵园新街现代农业科技园中心挖掘银杏文化红色文化养老文化饮食文化农业文化等引导游客吊根思烈士陵园观古银杏树白果呼吸清新空气吃宣堡馄饨刘陈猪头肉食种白果佳肴赏奇异花草天农民等
3江板块重点庆云寺虹桥森萱滨江三泰中心挖掘佛教宗教文化江鲜饮食文化江垂钓娱乐休闲文化湿生态文化等引导游客参佛钓鱼吃河豚等江鲜尝新市复烧饼畅游长江访陆文夫居等
4靖板块曲霞印达广陵普丰园张桥镇西桥村中心挖掘灯文化节庆文化佛教文化饮食文化生态文化等引导游客吃曲霞蟹黄汤包生态健康食品观灯赏珍稀植物参佛做顿农家饭等
（三）力资源牌
乡村文化旅游规模档次提高水终形成品牌关键高素质营性类包括三支队伍：乡村文化旅游业员（营者）队伍二乡村文化旅游产品开发员队伍三乡村文化旅游市场营销员队伍
1培训业员通教育培训引导等方式乡村文化旅游业员（营者）进行接礼仪服务规范卫生常识安全知识农业技术知识等方面培训外加强环保相关知识培训提高环保意识全方位提高业员（营者）素质实行乡村文化旅游业员持证岗制度保障乡村文化旅游服务标准化规范化
2培养专门乡村文化旅游专门指具旅游产品开发旅游企业营理旅游市场信息分析农家菜肴研究等方面专业素养鼓励市类职校加强乡村文化旅游专门培养工作条件应开设相关专业增加培训课程力发展乡村职业技术教育成教育采取引进送出相结合方式进行培养
3招引方具备条件意涉足乡村文化旅游农户农民尤毕业学生复员退伍军农村回乡创业农民工进行创业辅导培训鼓励进入乡村文化旅游行业乡村文化旅游品牌造提供保障外加招商引智力度出台相应优惠政策措施丰厚优越遇吸引外外方面
（四）政府扶持牌
1提升理级结合省委省政府推进泰州综合改革试点历史机遇发挥**省直县体制优势积极探索乡村旅游发展综合改革发展市乡村文化旅游集聚区基础探索设立乡村文化旅游发展实验区鉴开发区旅游度假区理模式转变政府职理方式完善基础设施建设实行优惠政策加强招商引资提升江苏古银杏群落森林公园级全市高度重视江苏古银杏群落森林公园品牌造江苏古银杏群落森林公园享受区四园样项优惠政策
2完善相关政策市应现项优惠政策基础进步制定完善乡村文化旅游品牌创建扶持奖励政策加扶持力度加强组织领导建立健全联合推进机制成立农业工商国土税务卫生等部门参工作组明确求部门全力赴配合支持确保坚守政策底线足活项政策求工商税务卫生等部门强化理确保审批快办理证等项费低国土部门活土政策优先满足乡村旅游发展税务部门做项税费减减免免信贷方面制定出台农村房屋土鱼塘注册商标林木型农具等抵押贷款政策办法
3加资金投入苏南成功方做法中出政府造乡村文化旅游品牌扶持力度动辄数亿元十数亿元扶持数年十数年泰州市姜堰区溱湖旅游景区20032012年全市旅游项目配套累计投入财政财政担保信贷资金12亿元吸引社会投入35亿元左右姜堰旅游实现转变溱湖风景区创建泰州首家苏中第三家5A级景区2012年底获批省级旅游度假区法国取法国居住合格证欢迎农场标识资格证农户进行房屋维修时获欧洲法国政府方政府提供50补助相较市造乡村文化旅游品牌扶持力度远远够需加资金投入
4加快设施建设政府加资金投入力度切实推进交通饮水电力邮政电信广播电视信息网络等基础设施建设着手推进集散中心信息咨询中心等公服务设施建设结合农村环境整治加快推进乡村旅游点污水处理厕改造改善乡村文化旅游点交通住宿等条件游客提供良旅游环境外加快完善乡村旅游指引标志体系快建立通乡村文化旅游景点公交专线乡村文化旅游景点间公交连成线印达普丰园三泰森萱等
（五）宣传营销牌
正产品做广告搞营销样乡村文化旅游搞宣传营销特乡村文化旅游形成品牌更应姜堰溱潼兴化例子证明
1宣传力度加加强宣传部门旅行社联系合作充分发挥新闻媒体旅行社宣传推广乡村文化旅游品牌积极作重点搞乡村文化旅游产品策划包装帮助乡村文化旅游企业设计提升服务产品形象支持省市治区电视台中央电视台做广告支持乡村文化旅游营者参省外旅游展销会开展乡村文化旅游品牌产品促销会展示会说明会等活动加宣传力度提升**乡村文化旅游品牌知名度影响力核心竞争力
2组织程度提高首先市旅游局成立乡村文化旅游总公司引入先进营理模式力开拓旅游市场开展招商引资实施强+强联合战略乡村文化旅游做做强次乡镇相邻乡镇成立乡村文化旅游分公司黄桥分公司广陵分公司曲霞分公司虹桥分公司等通专业合作社+农户（旅游点）公司+农户（旅游点）等形式整合分散旅游点设计出**乡村文化旅游线路增强抵御市场风险力次培育发展乡村文化旅游行业协会等中介服务组织加强行业律市场营销协调服务加快实施品牌战略
总乡村文化旅游造系统工程项创新工程造福子孙长远工程需举全市力长期坚持成功**发扬**精神定会成功
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