X学毕业文
浅现代消费心理包装设计影响
院（系）名 称：继续教育学院
专 业 名 称 ：艺术设计
学 生 姓 名 ：
指 导 教 师 ：
X年X月
摘
俗话说：衣装马鞍喻意着商品包装重性包装产品容器信息载体品牌标志声推销员仅保护商品流通程中品质完数量完整产品运输贮存销售产生重影响方便指导消费包装设计根定目求策划构思运产品保护美化设计包装设计程中定位设计非常重通解消费者心理民族国家包装颜色图案宜忌进行包装设计更满足消费者心理增加商品购买欲
关键词：消费心理 包装设计 影响
Ⅰ
绪
包装产品生产企业消费者手中保护价值价值利实现具特定功效系统21世纪包装已仅仅简单保护容纳产品发展成生产消费桥梁
消费者购买商品法确定商品质量时通常根商品包装做判断商品简易包装精致包装决定商品等级消费者需购买某商品时首先考虑商品品牌质量商品价格样买件质量价格低廉商品？消费者第：商品包装直观感觉决定消费者购买意愿第二：媒体宣传介绍包装商品消费者通包装更加信赖该商品果消费者购买某品牌贵重商品时第眼见商品外包装美观眼甚生产日期厂家址商品简介说明等会直接怀疑该商品质量问题放弃购买该品牌商品见商品外包装消费者该商品第印象说消费者心理商品包装设计关重影响包装设计运新颖手法技巧会商品焕然新该商品销售额度品牌声誉具重意义
包装设计全球化天包装求越越重视件激起消费者购买商品包装定精致造型独特材质选择色彩合理搭配图案新颖致角度讲商品包装艺术设计商品销售起着举足轻重作尤陈列台聚收消费者目光满足奇心包装设计中注意商品出口国家民族域解该域偏禁忌根风俗惯材质色泽喜等设计图案加文字说明
时代断发展包装需发展中断更新优化仅外观美量降低成绿色包装包装产品消费者需求设计拥吸引消费者眼球包装消费者购该商品成功包装设计商品销售中缺少环节种艺术流通
Ⅱ 目 录
摘 ………………………………………………………………………………Ⅰ
绪 ………………………………………………………………………………Ⅱ
第章 现代消费者通包装认识商品价值……………………1
1 1现代消费者包装商品购买心理 ……………………………………… 1
1 2消费者商品包装程度解商品价值认识 ……………………… 2
1 3根消费者需求运商品包装设计中技巧 …………………………… 3
第二章 消费心理包装设计影响……………………………………… 4
2 1包装容积外观造型材质选择色彩图案宜忌 …………………… 4
2 2包装艺术感受商品说明认识 ……………………………… 5
2 3包装品牌标志生产厂家址期限解 …………………………… 6
第三章 包装设计改进发展 …………………………………………… 8
3 1贴切实际迎合消费者心理 …………………………………………………… 8
3 2根消费者奇心更新包装设计 …………………………………………… 8
3 3根时代发展环保求价值观念断改进 ………………………………… 9
结 …………………………………………………………………………………10
参考文献 ……………………………………………………………………………11
致谢 …………………………………………………………………………………12
Ⅲ
第章 现代消费者通包装认识商品价值
11现代消费者包装商品购买心理
包装产品服务构成商品重组成部分实现商品价值价值手段商品生产消费间桥梁生活密切相关
天包装交道吃穿娱乐等等没样离开包装现实生活中常通眼睛获取商品印象包装种声推销渐渐占领日常生活
消费者购买商品时记忆中常商品固形象消费者法区商品质量时通常根商品包装做判断例：常认精致包装里产品质量会普通包装产品质量优良例食品药材包装中包装（分开包装）显精细精确环保卫生生产日期厂家质量数量产品保证携带方便（散装）包装消费者种笼统简易抽象混合型包装出生产日期保质期厂家法知数量否精确(见图1—1)食品药材方面精包装商品会普通包装商品价格高商品包装材质便存放食品包装盒便代包装食品样包装盒举加该商品促销消费者买做包装确实该商品起广告推销作：饼干盒次存放饼干等食品卫生方便消费者均着包装盒次包装利购买该商品：野生银花露包装玻璃瓶（见图1—2）光需喝银花露购买更着代饮水杯等方便携带购买包装设计中厂家掌握老百姓需包装品次利购买心理充分说明包装商品价值价格认识说明消费者购买商品时具备条件心理素
图1—1药材精包装散包装 图1—2野生银花露
1
12消费者商品包装程度解商品价值认识
常言道：马配鞍配鞍充分体现出匹马
包装等级简易包装精致包装差异商品价值字面意义言指件商品蕴含价值马克思资中提商品价值凝结商品中差类劳动件优质产品会配精美包装精致包装烘托商品价值通包装程度区消费者购买商品时会根
需求分辨商品价值选购需商品例：普通盒装蒙牛纯牛奶盒装特仑苏牛奶包装外包装蒙牛普通牛奶单盒包装显矮胖（见图1—3）提包装普通纸箱（见图1—4）特仑苏单盒包装显高长（见图1—5）提包装中会透明部分观察箱牛奶摆放通常会纸箱扎朵花结（见图1—6）特仑苏包装材质蒙牛普通纯牛奶包装材质更精细说明商品价值价格特仑苏蒙牛普通纯牛奶显高档表明商品包装直观判断出商品价值
图1—3盒装蒙牛牛奶 图1—4 箱装蒙牛牛奶
图1—5盒装特仑苏 图1—6箱装特仑苏
2
13根消费者需求运商品包装设计中技巧
消费者需什商品商品包装商品价值价格体现起直观作包装设计应技巧该商品销售额度该商品品牌声誉具重意义
着生活水断提高更消费者愈愈重视商品外观包装形象时充分体现档次高质量高标准物质生活追求欲
例：原时令产品包括：月饼糕点等简易规形状包装市越越档次精致礼品盒式形式出现市场：前十年西药产品等药品包装全瓶装医院药店市场出售瓶净装百颗左右（见图1—7）样方便利储藏容易受潮量细菌感染颗受损百颗受损浪费商品成高贵重药品包装精细化降低药品损耗程度降低成增长消费者购买力时便消费者携带：高分子材料锡纸精制包装成整板装泡罩包装盒装（见图1—8）预防控制药品受潮细菌侵蚀消费者携带方便降低成原开瓶盖百颗见空气情况现颗取颗包装形式降低药品损耗节省药品原材料资源包装角度赢消费者喜爱评商品包装技巧发挥
图1—7老式药瓶 图1—8泡罩包装药
3
第二章 消费心理包装设计影响
21包装容积外观造型材质选择色彩图案宜忌
包装设计根定目求策划构思通定形式技术美术结合运产品保护美化设计
现代包装设计保护产品方便运输促进销售目消费者购买商品时件商品包装容积否合理外观造型否新颖材质选择否恰色彩图案否美观消费者购买商品心理素例子：买乒乓球球拍包装形式贴体包装透明见球拍浪费包装材料（见图2—1）造型方面某香水瓶外包装采切割空缺造型外表众吸引消费者目光（见图2—2）材质方面红葡萄酒避光玻璃苹果醋选毛玻璃等（见图2—3）色彩图案运色彩调调层次情感联想否商品竞争中清楚识性否传达商品容否设计素谐统否直接购买者接受否较高明视度市场陈列环境否充满活力
图2—1 贴体包装乒乓球球拍 图2—2 空缺包装古驰罪爱香水
图2—3 避光葡萄酒瓶（左）磨砂苹果醋瓶（右）
4
民族域色彩图案偏禁忌包装出口民族域商品时应格外注意例：美国推出种夏娃牌女香烟包装图案半裸夏娃飞跃青山绿水间充满原始妩媚受许女性烟民喜爱尤年轻女士许国家拒绝入关原包装图案犯禁忌阿拉伯区禁止美女图案包装物准男性作装饰图案妇女需佩戴面纱英国忌作包装图案利亚禁止女性体图案包装美国喜欢熟悉古代神话物作包装图案意利许产品包装修女图案新加坡日禁佛图包装图案等等：瑞典蓝色象征着男子气概日黑色荷兰瑞士视蓝色女性色红色美国瑞士象征着清洁英国视低劣色等
着商品全球化发展包装设计时应事先做市场调查解消费者喜禁忌包装商品竞争市场明显区产品视觉特征吸引消费者魅力刺激消费者产生购买欲
22包装艺术感受商品说明认识
包装真实目保护商品表现商品说明商品赋予商品外观美艺术体现外观造型材质颜色图案陈列台件商品独特造型材质显眼色彩图案展现里该商品陈列台显非常诱惑力会消费者产生购买物强烈欲
特通国家法定认证合格商品包装目然体现出更加深商品质量性说明缺少项说明告诉消费者操作该商品（包装盒配备说明书）：盒西药（见图2—4）面会标注：该药适应什症状法量
口服外成次粒量童次粒量标明该药规格贮藏中良反应禁忌注意事项容包装法写全标明详见说明书
图2—4头孢克肟分散片包装适应症注明处
5
：电风扇（见图2—52—6）家电器等物品均说明书强调安装操作包括售服务等注意事项位消费者读懂说明书亲手步骤求安装操作然该商品足够认识
图2—5 七彩钻石落扇 规格额定电压 额定频率输入功功率数量毛量颜色风叶功体积型号 注明处
图2—6七彩钻石落扇 制造厂家规格 注明处
23包装品牌标志生产厂家址期限解
消费者购买件商品时般会观察该商品品牌标志生产厂家址期限通常件合格优质商品包装会注明品牌商标生产厂家址销部门生产日期食品保质期日常品效期限
6
商品包装材料均注明该商品品牌标志生产厂家址生产日期食品饮品药品类商品需注明该商品保质期限生活日品卫生纸巾洗衣液消毒液等等需注明该商品效期限电子机械等设备类商品需注明该商品质量三包售服务承诺必注明效期期限检验质量等级决定商品价格消费者电子机械等商品程度确定该商品寿命：食干粮方便面饼干等商品外包装注明生产厂家址商品生产标志生产日期保质期质量认证：维达纸巾（见图2—72—8）注明品牌维达Vinda生产厂家：维达商贸限公司委托制造址：广东省江门市新会区会城东侯路65号生产日期：2013年10月1日保质期：三年标：制造企业通ISO9001ISO14001理体系认证：电视机电冰箱洗衣机空调等设备等外
包装注明：生产厂家址商品生产标志生产日期质量认证等事项说明书详细介绍商品方法售服务该商品质量实行三包基础均根消费者情况决定寿命
说明商品外包装重信息必少果重信息全属三产品需包装设计首先考虑注明述商品信息便消费者解选购
图2—7 维达纸巾 生产日期 注明处 图2—8 维达纸巾 生产厂家址
商品生产标志保质期质量认证
注明处
7
第三章 包装设计改进发展
31贴切实际迎合消费者心理
事情做脚踏实切实际出发包装设计全球化天首先考虑：节减排提倡低碳环保包装材料降低成基础保证商品包装造型材料色彩图案等艺术展现技术创新断提高包装质量切实结合商品价值含量保证包装品商品价值协调性色彩搭配合理性包装外观艺术性包装盒外商品介绍说明信息信赖程度等等迎合消费者购物心理满足消费者愿
消费者意见反馈信息生产厂家应立根售服务电话反映网络联系断收集新消费者意见商品销域断扩范围做市场调查企业部应常年召开消费者代表座谈会议广泛征求意见通企业部高层会议协商决定整改出迎合消费者需求满意产品包装包装商品走世界包装行业引领时代潮流
32根消费者奇心更新包装设计
中国幸福学认性满足奇心希知道解更事物满足心态
样设计中抓住消费者奇心理包装设计中运造型：组合包装切割包装空缺包装凹凸包装线饰包装肌理包装异型包装模拟包装附饰包装盖形包装系列化包装材料：纸玻璃金属木材塑料等色彩搭配：讲究新颖避免俗气崇尚艺术夺目清新图案：物图案动物图案植物图案图形图案等根国风俗民族惯区讲究等设计图案注明商品产认证等情况
陈列台消费者眼发现出该包装众处激发消费者该商品奇心该商品驻足
新事物出现会产生连串奇心包装断更新样会消费者产生种新想法新尝试购物观念种意识产生新生事物出现产生奇心包装商品服务断更新包装设计商品会新销路会断扩销售范围断创造出更济效益
8
33根时代发展环保求价值观念断改进
包装全球化时代里包装需结合时代发展环保求降低成体现外观美结构合理材料舒适价值观念断改进提倡够循环服生利降解腐化造成资源浪费材料存整生命周期中体环境造成公害包装材料绿色包装例：德芙巧克力德芙巧克力推出心形纸盒包装（见图3—1）包装配蝴蝶结彩带造型具格功起绿色环保作：原许方塑料袋知道塑料袋环境污染时设计者采纸质袋代塑料袋：真维斯肯德基麦劳等设计者设计环保布袋常时折叠起呈颗草莓外形需时开布袋卫生环保改进止境常言道：流水腐户枢蠹改进发展获取效益
包装设计中权衡商品包装价值价格差异充分利原材料辅助材料发挥作限度节约源降低成提高商品购买力商品价值避免出现买椟珠历史事重演总结历史验教训运现代包装技术推动时代进步提高生活消费标准促进社会发展
图3—1 德芙巧克力 心形纸盒包装
9
结
商品包装全球化元化时代里国包装设计行业正着艺术性实性节性方发展改前环保创新旧面貌文通消费者心理包装设计影响阐明消费者心理包装设计需问题设计更吸引消费者设计中留意诸方面事项包括节环保等做系列研究指出商品包装设计全球范围商品销售程中重性时消费者购买商品心理做商品购买识分析提出新颖独特造型舒适材料色彩搭配典图案设计出迎合消费者需求商品包装注意域偏禁忌消费者选购商品程中仅商品质量需求更种商品包装先睹快直接视觉解该商品种独特享受包装设计激烈市场竞争中找立足断创新抓住消费者眼球
10
参考文献
[1] 尹章伟刘全香林泉包装概[M]北京：化学工业出版社2012
[2] 刘丽华包装设计[M]北京：中国青年出版社2009
[3] 金旭东欧阳慧谢丽包装设计[M]北京：中国青年出版社2012
[4] 尚峰王国胜 陆文革包装设计详解 [M]北京：北京希电子出版社科学出版社2010
[5] 莎拉·罗纳凯莉坎迪斯·埃利科特包装设计法[M]江西：江西美术出版社2011
[6] 吴敏王睿包装设计师必读手册[M]北京：印刷工业出版社2010
[7] 宗易叶浩包装设计实技术手册[M]北京：印刷工业出版社2007
[8] 王安霞产品包装设计[M]北京：东南学出版社2009
[9] 鞠海包装结构[M]辽宁：辽宁科学技术出版社2009
[10] 席涛绿色包装设计[M]北京：中国电力出版社2012
[11] 林庚利林诗键包装设计[M]北京：中国青年出版社2013
[12] 王绍强新包装[M]四川：四川美术出版社2010
[13] 卢克·赫里奥特包装设计圣[M]北京：电子工业出版社2012
[14] 尔·斯图尔特包装设计培训教程[M]海：海民美术出版社2009
[15] 刘春雷包装材料结构设计[M]北京：印刷工业出版社2009
11
致谢
作名科生写篇毕业学位文水限难免会出现证思维写作错误果没导师督促指导想完成文难度相甚渺茫
现文结束感谢导师X老师文精心指导耐心帮助利完成鼓励刘导师认真负责态度工作热情极鼓舞学生活中受益匪浅刘军老师表示衷心感谢
感谢X学继续教育学院位领导老师教育关怀感谢位学朋友帮助鼓励感谢父母培育家关心爱护
谢谢位参加答辩老师提出宝贵意见
12
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X学毕业文
浅现代消费心理包装设计影响
院（系）名 称：继续教育学院
专 业 名 称 ：艺术设计
学 生 姓 名 ：
指 导 教 师 ：
X年X月
摘
俗话说：衣装马鞍喻意着商品包装重性包装产品容器信息载体品牌标志声推销员仅保护商品流通程中品质完数量完整产品运输贮存销售产生重影响方便指导消费包装设计根定目求策划构思运产品保护美化设计包装设计程中定位设计非常重通解消费者心理民族国家包装颜色图案宜忌进行包装设计更满足消费者心理增加商品购买欲
关键词：消费心理 包装设计 影响
Ⅰ
绪
包装产品生产企业消费者手中保护价值价值利实现具特定功效系统21世纪包装已仅仅简单保护容纳产品发展成生产消费桥梁
消费者购买商品法确定商品质量时通常根商品包装做判断商品简易包装精致包装决定商品等级消费者需购买某商品时首先考虑商品品牌质量商品价格样买件质量价格低廉商品？消费者第：商品包装直观感觉决定消费者购买意愿第二：媒体宣传介绍包装商品消费者通包装更加信赖该商品果消费者购买某品牌贵重商品时第眼见商品外包装美观眼甚生产日期厂家址商品简介说明等会直接怀疑该商品质量问题放弃购买该品牌商品见商品外包装消费者该商品第印象说消费者心理商品包装设计关重影响包装设计运新颖手法技巧会商品焕然新该商品销售额度品牌声誉具重意义
包装设计全球化天包装求越越重视件激起消费者购买商品包装定精致造型独特材质选择色彩合理搭配图案新颖致角度讲商品包装艺术设计商品销售起着举足轻重作尤陈列台聚收消费者目光满足奇心包装设计中注意商品出口国家民族域解该域偏禁忌根风俗惯材质色泽喜等设计图案加文字说明
时代断发展包装需发展中断更新优化仅外观美量降低成绿色包装包装产品消费者需求设计拥吸引消费者眼球包装消费者购该商品成功包装设计商品销售中缺少环节种艺术流通
Ⅱ 目 录
摘 ………………………………………………………………………………Ⅰ
绪 ………………………………………………………………………………Ⅱ
第章 现代消费者通包装认识商品价值……………………1
1 1现代消费者包装商品购买心理 ……………………………………… 1
1 2消费者商品包装程度解商品价值认识 ……………………… 2
1 3根消费者需求运商品包装设计中技巧 …………………………… 3
第二章 消费心理包装设计影响……………………………………… 4
2 1包装容积外观造型材质选择色彩图案宜忌 …………………… 4
2 2包装艺术感受商品说明认识 ……………………………… 5
2 3包装品牌标志生产厂家址期限解 …………………………… 6
第三章 包装设计改进发展 …………………………………………… 8
3 1贴切实际迎合消费者心理 …………………………………………………… 8
3 2根消费者奇心更新包装设计 …………………………………………… 8
3 3根时代发展环保求价值观念断改进 ………………………………… 9
结 …………………………………………………………………………………10
参考文献 ……………………………………………………………………………11
致谢 …………………………………………………………………………………12
Ⅲ
第章 现代消费者通包装认识商品价值
11现代消费者包装商品购买心理
包装产品服务构成商品重组成部分实现商品价值价值手段商品生产消费间桥梁生活密切相关
天包装交道吃穿娱乐等等没样离开包装现实生活中常通眼睛获取商品印象包装种声推销渐渐占领日常生活
消费者购买商品时记忆中常商品固形象消费者法区商品质量时通常根商品包装做判断例：常认精致包装里产品质量会普通包装产品质量优良例食品药材包装中包装（分开包装）显精细精确环保卫生生产日期厂家质量数量产品保证携带方便（散装）包装消费者种笼统简易抽象混合型包装出生产日期保质期厂家法知数量否精确(见图1—1)食品药材方面精包装商品会普通包装商品价格高商品包装材质便存放食品包装盒便代包装食品样包装盒举加该商品促销消费者买做包装确实该商品起广告推销作：饼干盒次存放饼干等食品卫生方便消费者均着包装盒次包装利购买该商品：野生银花露包装玻璃瓶（见图1—2）光需喝银花露购买更着代饮水杯等方便携带购买包装设计中厂家掌握老百姓需包装品次利购买心理充分说明包装商品价值价格认识说明消费者购买商品时具备条件心理素
图1—1药材精包装散包装 图1—2野生银花露
1
12消费者商品包装程度解商品价值认识
常言道：马配鞍配鞍充分体现出匹马
包装等级简易包装精致包装差异商品价值字面意义言指件商品蕴含价值马克思资中提商品价值凝结商品中差类劳动件优质产品会配精美包装精致包装烘托商品价值通包装程度区消费者购买商品时会根
需求分辨商品价值选购需商品例：普通盒装蒙牛纯牛奶盒装特仑苏牛奶包装外包装蒙牛普通牛奶单盒包装显矮胖（见图1—3）提包装普通纸箱（见图1—4）特仑苏单盒包装显高长（见图1—5）提包装中会透明部分观察箱牛奶摆放通常会纸箱扎朵花结（见图1—6）特仑苏包装材质蒙牛普通纯牛奶包装材质更精细说明商品价值价格特仑苏蒙牛普通纯牛奶显高档表明商品包装直观判断出商品价值
图1—3盒装蒙牛牛奶 图1—4 箱装蒙牛牛奶
图1—5盒装特仑苏 图1—6箱装特仑苏
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13根消费者需求运商品包装设计中技巧
消费者需什商品商品包装商品价值价格体现起直观作包装设计应技巧该商品销售额度该商品品牌声誉具重意义
着生活水断提高更消费者愈愈重视商品外观包装形象时充分体现档次高质量高标准物质生活追求欲
例：原时令产品包括：月饼糕点等简易规形状包装市越越档次精致礼品盒式形式出现市场：前十年西药产品等药品包装全瓶装医院药店市场出售瓶净装百颗左右（见图1—7）样方便利储藏容易受潮量细菌感染颗受损百颗受损浪费商品成高贵重药品包装精细化降低药品损耗程度降低成增长消费者购买力时便消费者携带：高分子材料锡纸精制包装成整板装泡罩包装盒装（见图1—8）预防控制药品受潮细菌侵蚀消费者携带方便降低成原开瓶盖百颗见空气情况现颗取颗包装形式降低药品损耗节省药品原材料资源包装角度赢消费者喜爱评商品包装技巧发挥
图1—7老式药瓶 图1—8泡罩包装药
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第二章 消费心理包装设计影响
21包装容积外观造型材质选择色彩图案宜忌
包装设计根定目求策划构思通定形式技术美术结合运产品保护美化设计
现代包装设计保护产品方便运输促进销售目消费者购买商品时件商品包装容积否合理外观造型否新颖材质选择否恰色彩图案否美观消费者购买商品心理素例子：买乒乓球球拍包装形式贴体包装透明见球拍浪费包装材料（见图2—1）造型方面某香水瓶外包装采切割空缺造型外表众吸引消费者目光（见图2—2）材质方面红葡萄酒避光玻璃苹果醋选毛玻璃等（见图2—3）色彩图案运色彩调调层次情感联想否商品竞争中清楚识性否传达商品容否设计素谐统否直接购买者接受否较高明视度市场陈列环境否充满活力
图2—1 贴体包装乒乓球球拍 图2—2 空缺包装古驰罪爱香水
图2—3 避光葡萄酒瓶（左）磨砂苹果醋瓶（右）
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民族域色彩图案偏禁忌包装出口民族域商品时应格外注意例：美国推出种夏娃牌女香烟包装图案半裸夏娃飞跃青山绿水间充满原始妩媚受许女性烟民喜爱尤年轻女士许国家拒绝入关原包装图案犯禁忌阿拉伯区禁止美女图案包装物准男性作装饰图案妇女需佩戴面纱英国忌作包装图案利亚禁止女性体图案包装美国喜欢熟悉古代神话物作包装图案意利许产品包装修女图案新加坡日禁佛图包装图案等等：瑞典蓝色象征着男子气概日黑色荷兰瑞士视蓝色女性色红色美国瑞士象征着清洁英国视低劣色等
着商品全球化发展包装设计时应事先做市场调查解消费者喜禁忌包装商品竞争市场明显区产品视觉特征吸引消费者魅力刺激消费者产生购买欲
22包装艺术感受商品说明认识
包装真实目保护商品表现商品说明商品赋予商品外观美艺术体现外观造型材质颜色图案陈列台件商品独特造型材质显眼色彩图案展现里该商品陈列台显非常诱惑力会消费者产生购买物强烈欲
特通国家法定认证合格商品包装目然体现出更加深商品质量性说明缺少项说明告诉消费者操作该商品（包装盒配备说明书）：盒西药（见图2—4）面会标注：该药适应什症状法量
口服外成次粒量童次粒量标明该药规格贮藏中良反应禁忌注意事项容包装法写全标明详见说明书
图2—4头孢克肟分散片包装适应症注明处
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：电风扇（见图2—52—6）家电器等物品均说明书强调安装操作包括售服务等注意事项位消费者读懂说明书亲手步骤求安装操作然该商品足够认识
图2—5 七彩钻石落扇 规格额定电压 额定频率输入功功率数量毛量颜色风叶功体积型号 注明处
图2—6七彩钻石落扇 制造厂家规格 注明处
23包装品牌标志生产厂家址期限解
消费者购买件商品时般会观察该商品品牌标志生产厂家址期限通常件合格优质商品包装会注明品牌商标生产厂家址销部门生产日期食品保质期日常品效期限
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商品包装材料均注明该商品品牌标志生产厂家址生产日期食品饮品药品类商品需注明该商品保质期限生活日品卫生纸巾洗衣液消毒液等等需注明该商品效期限电子机械等设备类商品需注明该商品质量三包售服务承诺必注明效期期限检验质量等级决定商品价格消费者电子机械等商品程度确定该商品寿命：食干粮方便面饼干等商品外包装注明生产厂家址商品生产标志生产日期保质期质量认证：维达纸巾（见图2—72—8）注明品牌维达Vinda生产厂家：维达商贸限公司委托制造址：广东省江门市新会区会城东侯路65号生产日期：2013年10月1日保质期：三年标：制造企业通ISO9001ISO14001理体系认证：电视机电冰箱洗衣机空调等设备等外
包装注明：生产厂家址商品生产标志生产日期质量认证等事项说明书详细介绍商品方法售服务该商品质量实行三包基础均根消费者情况决定寿命
说明商品外包装重信息必少果重信息全属三产品需包装设计首先考虑注明述商品信息便消费者解选购
图2—7 维达纸巾 生产日期 注明处 图2—8 维达纸巾 生产厂家址
商品生产标志保质期质量认证
注明处
7
第三章 包装设计改进发展
31贴切实际迎合消费者心理
事情做脚踏实切实际出发包装设计全球化天首先考虑：节减排提倡低碳环保包装材料降低成基础保证商品包装造型材料色彩图案等艺术展现技术创新断提高包装质量切实结合商品价值含量保证包装品商品价值协调性色彩搭配合理性包装外观艺术性包装盒外商品介绍说明信息信赖程度等等迎合消费者购物心理满足消费者愿
消费者意见反馈信息生产厂家应立根售服务电话反映网络联系断收集新消费者意见商品销域断扩范围做市场调查企业部应常年召开消费者代表座谈会议广泛征求意见通企业部高层会议协商决定整改出迎合消费者需求满意产品包装包装商品走世界包装行业引领时代潮流
32根消费者奇心更新包装设计
中国幸福学认性满足奇心希知道解更事物满足心态
样设计中抓住消费者奇心理包装设计中运造型：组合包装切割包装空缺包装凹凸包装线饰包装肌理包装异型包装模拟包装附饰包装盖形包装系列化包装材料：纸玻璃金属木材塑料等色彩搭配：讲究新颖避免俗气崇尚艺术夺目清新图案：物图案动物图案植物图案图形图案等根国风俗民族惯区讲究等设计图案注明商品产认证等情况
陈列台消费者眼发现出该包装众处激发消费者该商品奇心该商品驻足
新事物出现会产生连串奇心包装断更新样会消费者产生种新想法新尝试购物观念种意识产生新生事物出现产生奇心包装商品服务断更新包装设计商品会新销路会断扩销售范围断创造出更济效益
8
33根时代发展环保求价值观念断改进
包装全球化时代里包装需结合时代发展环保求降低成体现外观美结构合理材料舒适价值观念断改进提倡够循环服生利降解腐化造成资源浪费材料存整生命周期中体环境造成公害包装材料绿色包装例：德芙巧克力德芙巧克力推出心形纸盒包装（见图3—1）包装配蝴蝶结彩带造型具格功起绿色环保作：原许方塑料袋知道塑料袋环境污染时设计者采纸质袋代塑料袋：真维斯肯德基麦劳等设计者设计环保布袋常时折叠起呈颗草莓外形需时开布袋卫生环保改进止境常言道：流水腐户枢蠹改进发展获取效益
包装设计中权衡商品包装价值价格差异充分利原材料辅助材料发挥作限度节约源降低成提高商品购买力商品价值避免出现买椟珠历史事重演总结历史验教训运现代包装技术推动时代进步提高生活消费标准促进社会发展
图3—1 德芙巧克力 心形纸盒包装
9
结
商品包装全球化元化时代里国包装设计行业正着艺术性实性节性方发展改前环保创新旧面貌文通消费者心理包装设计影响阐明消费者心理包装设计需问题设计更吸引消费者设计中留意诸方面事项包括节环保等做系列研究指出商品包装设计全球范围商品销售程中重性时消费者购买商品心理做商品购买识分析提出新颖独特造型舒适材料色彩搭配典图案设计出迎合消费者需求商品包装注意域偏禁忌消费者选购商品程中仅商品质量需求更种商品包装先睹快直接视觉解该商品种独特享受包装设计激烈市场竞争中找立足断创新抓住消费者眼球
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参考文献
[1] 尹章伟刘全香林泉包装概[M]北京：化学工业出版社2012
[2] 刘丽华包装设计[M]北京：中国青年出版社2009
[3] 金旭东欧阳慧谢丽包装设计[M]北京：中国青年出版社2012
[4] 尚峰王国胜 陆文革包装设计详解 [M]北京：北京希电子出版社科学出版社2010
[5] 莎拉·罗纳凯莉坎迪斯·埃利科特包装设计法[M]江西：江西美术出版社2011
[6] 吴敏王睿包装设计师必读手册[M]北京：印刷工业出版社2010
[7] 宗易叶浩包装设计实技术手册[M]北京：印刷工业出版社2007
[8] 王安霞产品包装设计[M]北京：东南学出版社2009
[9] 鞠海包装结构[M]辽宁：辽宁科学技术出版社2009
[10] 席涛绿色包装设计[M]北京：中国电力出版社2012
[11] 林庚利林诗键包装设计[M]北京：中国青年出版社2013
[12] 王绍强新包装[M]四川：四川美术出版社2010
[13] 卢克·赫里奥特包装设计圣[M]北京：电子工业出版社2012
[14] 尔·斯图尔特包装设计培训教程[M]海：海民美术出版社2009
[15] 刘春雷包装材料结构设计[M]北京：印刷工业出版社2009
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致谢
作名科生写篇毕业学位文水限难免会出现证思维写作错误果没导师督促指导想完成文难度相甚渺茫
现文结束感谢导师X老师文精心指导耐心帮助利完成鼓励刘导师认真负责态度工作热情极鼓舞学生活中受益匪浅刘军老师表示衷心感谢
感谢X学继续教育学院位领导老师教育关怀感谢位学朋友帮助鼓励感谢父母培育家关心爱护
谢谢位参加答辩老师提出宝贵意见
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