江苏技术职业学院
毕 业 文
题 目： 百事乐市场调查报告
作 者：
学 号：
专 业： 市场营销
指导老师：
2017年6月01日
目录
引言 1
1百事乐宏观调查分析
11济分析
12口分析
13然分析
14社会文化分析
2百事乐微观调查分析
21企业身分析
22目标顾客分析
23竞争者分析
3消费者分析
32问卷调查分析
32调查结果分析
4结
5建议
结束语
致谢
参考文献
摘：百事乐作全球食品饮料公司已百年历史着济发展饮料种类越越丰富百事乐公司必须适时做市场调查便更促进企业发展文宏观分析微观分析消费者分析两方面进行调查然进行问卷调查问卷调查结果进行分析总结出结提出建议
关键词：百事乐 市场调查 济 消费者分析
引言
通适时做市场调查利企业掌握市场动态客观判断百事乐身竞争力更解市场制定正确营销方案调整营决策产品开发生产计划提供够解市场趋势消费者购买动机需求提供企业发展新契机
1百事乐宏观调查分析
宏观分析济口社会文化然四方面进行分析
11济分析
中国国生产总值增长生产水断提高消费水持续增长年新闻报道中断提物价持续涨民收入消费水断提高带动企业发展企业提供更强市场者工业生产效益断提高科学技术发展极快企业断采取规模化生产
12口分析
市场需求口规模更确切说直接受口规模影响消费群体定联系口消费具斗争性关系外具性关系方面口消费体方面消费口生产行程说消费群体作口规模机组成会影响济效益佳化市场济规律
13然分析
国然资源总量然较均占量少资源利率低浪费严重长期追求增长速度量消费资源特征粗放型模式贫穷落走繁荣富强时然资源消耗幅度升致非生资源呈绝减少趋势生资源显出明显衰弱趋势
14社会文化分析
141生活方式分析
21世纪追求健康绿色环保生活饮食方面求添加剂色素防腐剂等合理膳食成现代新追求
142购买行惯分析
现代消费者购买欲取决购买惯消费者性年龄职业文化素养爱济条件等关目前中国市场年轻消费者更倾选择碳酸饮料
2百事乐微观调查分析
微观分析企业身目标顾客竞争者三方面进行分析
21企业身分析
百事乐公司实力雄厚资金充足中供应商交涉中充分供应商信原料供应方面存问题选供应商具良信誉保证产品质量时百事乐公司营销渠道断进行整合变革破原格局建立现代渠道饮渠道传统渠道等新渠道理
22目标顾客分析
百事乐目标消费群体年轻群成熟龄消费群体相年轻消费群体相消费群体充满信乐观敢接受新鲜事物品牌忠诚度高时消费群体喜欢创新险百事乐精神灌输更容易引起认鸣部分群体充分购买力成长性持续百事销量增长做贡献
23竞争者分析
中国目前市场百事乐面竞争手口乐康师傅统百事乐强势手口乐
3消费者分析
运问卷调查方式消费者进行分析然调查结果进行分析总结出结提出建议
31问卷调查分析
（1）性（ ）
A男 B女
（2）种原选择百事( )
A品牌 B口感 C价格 D包装
（3）通什媒介认识百事（ ）
A报纸 B杂志 C电视 D网络 E学推荐 F
（4）百事乐印象样（ ）
A B般 C解
（5）您年龄段（ ）
A 18岁 B 1825 C 2535 D 35岁
（6）您认百事乐包装您购买欲（ ）
A美观会买 B影响更实性
C 没感觉 D 完全没影响
（7） 果买百事乐会出什目？（ ）
A 听说喝 B 般喝百事惯 C 广告
D 奇想尝尝 E 买 F
（8 ）接受百事乐价格（ ）
A 2元 B 25元 C 3元 D 35元
（9）请问知道百事乐旗产品？（ ）选
A 百事乐 B 美年达 C七喜
D 激浪 E 纯果乐 F
（10）认百事乐系列产品口感样？（）
A挺喝 B行算太喝 C喝 D讨厌喝
（11）通常会什情况选择百事乐（）选
A聊 B口渴 C游戏 D身体疲乏 E聚会 F思考
（12）请问时喝什饮料？（）选
A果汁 B奶 C茶 D雪碧 E啤酒 F矿泉水 G碳酸饮料
32调查结果分析
321调查象
次调查调查100中女生50男生50部分年龄段1825岁间青年
322产品印象
部分知道百事乐百事旗美年达七喜百事旗产品全然知
323产品喜爱程度
4839认百事乐挺喝4839认行算太喝然323认喝没讨厌喝百事乐外观包装 消费者影响645影响4839认影响更实性3548认没什感觉968表示百事乐包装完全没影响喜欢百事乐原次：口感品牌价格包装喝乐场合次聚会聊口渴游戏身体疲乏思考果购买百事乐2903奇想尝尝2581表示般喝百事乐129广告少部分听说喝
324产品认识渠道
4839通电视广告认识百事129通网络2903通方式没通报纸杂志认识百事
325产品印象
6425表示印象般2903觉百事645解百事
326产品价格
3871觉25元更合适3548感觉原定3元更合适2581认2元合适没认35元更合适
4结
目前目标消费者已确定年轻着消费者健康意识提高数选择喝什饮料时会优先选择矿泉水稍健康饮料般少选择喝碳酸饮料年轻般会聚会时选择百事乐
百事乐电视广告宣传力度足够网络宣传力度远远够百事乐美年达七喜消费者心中印象较深旗产品远远够百事乐口感方面欠缺
百事乐品牌知名度足数百事乐印象般部分购买百事乐奇想尝尝前未尝
5建议
针前众消费者健康越越越重视情况公司应推陈出新研发出健康充满活力饮品迎合广消费者口味研发出口味产品重新组合成系列产品构架吸引消费者
中国市场百事旗优质产品加广告宣传力度利前备受年轻欢迎网络媒体资源进行力宣传外湖南卫视浙江卫视中央电视台等名气电视台黄金时段播出广告然广告质量非常重定种留深刻印象广告外年节时推出节日气氛浓情节广告耳目新感觉年轻时尚缺少中国土元素
拓宽销售渠道扩市场占率做促销活动更注意百事乐没喝尝尝说定发展更消费者
产品口感努力迎合消费者口味量清甜口认识消费者喜欢产品市场加乐性化包装设计出新奇性更具实性包装形状放优势创造百事独特创新积极品牌性加深百事消费者心中印象
改变产品口感条件适调整价格消费者更接受百事饮品会优先选择百事
结束语
观文先宏观微观方面市场进行分析然消费者调查问卷方式进行分析调查结果进行透析出结提出建议适时市场进行调查利企业效掌握市场更消费者提供更优质产品见企业想谋求更发展市场调查必少
致谢
文老师指导完成选题完成倾注倒量心血老师道声：老师谢谢积跬步致千里设计够完成功位课老师认真负责够掌握运专业知识文中体现课位老师表示感谢
参考文献
[1]罗磊济科学 2005年第3期
[2]魏炳麒市场调查预测M连：东北财学出版社2010
[3]杨汉东邱红彬营销调研M武汉：武汉学出版社2004
[4]符国群消费者行学北京：高等教育出版社2001
[5]菲利普科特勒营销理北京：中国民学出版社2012
[6]刘宇顾客满意度测评北京：社会科学文献出版社2003
[7]刘俏 21世纪济报道2002年4月29日
[8]许年市场济制度基础2005年12月16日
[10]李怀斌杨立斌陈建勋战略营销学科学出版社2005
江苏技术职业学院
毕业文开题报告
题 目： 百事乐市场调查报告
作 者：
学 号：
专 业：
指导老师：
年 月 日
毕 业 文 开 题 报 告
1．撰写文背景意义
背景百事乐公司创始1898年已百年历史全球食品饮料公司业务范围遍世界200国家1981年百事公司中国政府签约成中国首批美国商业合作伙伴百事乐中国断发现持续着济发展民生活水日益提高饮料种类非常丰富消费者选择性越越百事乐想赢更市场份额必须适时做市场调查便更促进企业发展
意义
1适时做市场调查利时刻观察百事乐市场动态乐观判断身竞争力更解市场制定出正确适时营销方案
2提供正确市场信息解市场趋势消费者潜购买动机需求提供企业发展新契机
3企业客观判断身竞争力调整营策略产品开发生产计划提供
2．文基容
1百事乐宏观调查分析
11济分析
12口分析
13然分析
14社会文化分析
141生活方式分析
142购买行惯分析
2百事乐微观调查分析
21企业身分析
22目标顾客分析
23竞争者分析
3消费者分析
31问卷调查分析
32调查结果分析
321调查象
322产品印象
323产品喜欢程度
324产品认识渠道
325产品印象
326产品价格
毕 业 文 开 题 报 告
3．文重点难点
重点
1消费者分析
难点
1百事乐宏观分析
2百事乐微观分析
4．文撰写计划
2017年2月20日—2017年2月26日导师商讨确定研究方
2017年2月27日—2017年3月05日导师意确定具体文题目
2017年3月06日—2017年3月19日收集资料确定文纲完成开报告
2017年3月20日—2017年4月16日根导师意见文纲完成文
初稿
2017年4月17日—2017年4月30日修改完善文容完成二稿
2017年5月01日—2017年5月14日完善格式润色容完成文定稿
毕 业 文 开 题 报 告
指导教师意见：
（文撰写目指导安排写作求等意见建议）
指导教师：
年 月 日
院系审查意见：
院系负责：
年 月 日
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题 目： 百事乐市场调查报告
作 者：
学 号：
专 业： 市场营销
指导老师：
2017年6月01日
目录
引言 1
1百事乐宏观调查分析
11济分析
12口分析
13然分析
14社会文化分析
2百事乐微观调查分析
21企业身分析
22目标顾客分析
23竞争者分析
3消费者分析
32问卷调查分析
32调查结果分析
4结
5建议
结束语
致谢
参考文献
摘：百事乐作全球食品饮料公司已百年历史着济发展饮料种类越越丰富百事乐公司必须适时做市场调查便更促进企业发展文宏观分析微观分析消费者分析两方面进行调查然进行问卷调查问卷调查结果进行分析总结出结提出建议
关键词：百事乐 市场调查 济 消费者分析
引言
通适时做市场调查利企业掌握市场动态客观判断百事乐身竞争力更解市场制定正确营销方案调整营决策产品开发生产计划提供够解市场趋势消费者购买动机需求提供企业发展新契机
1百事乐宏观调查分析
宏观分析济口社会文化然四方面进行分析
11济分析
中国国生产总值增长生产水断提高消费水持续增长年新闻报道中断提物价持续涨民收入消费水断提高带动企业发展企业提供更强市场者工业生产效益断提高科学技术发展极快企业断采取规模化生产
12口分析
市场需求口规模更确切说直接受口规模影响消费群体定联系口消费具斗争性关系外具性关系方面口消费体方面消费口生产行程说消费群体作口规模机组成会影响济效益佳化市场济规律
13然分析
国然资源总量然较均占量少资源利率低浪费严重长期追求增长速度量消费资源特征粗放型模式贫穷落走繁荣富强时然资源消耗幅度升致非生资源呈绝减少趋势生资源显出明显衰弱趋势
14社会文化分析
141生活方式分析
21世纪追求健康绿色环保生活饮食方面求添加剂色素防腐剂等合理膳食成现代新追求
142购买行惯分析
现代消费者购买欲取决购买惯消费者性年龄职业文化素养爱济条件等关目前中国市场年轻消费者更倾选择碳酸饮料
2百事乐微观调查分析
微观分析企业身目标顾客竞争者三方面进行分析
21企业身分析
百事乐公司实力雄厚资金充足中供应商交涉中充分供应商信原料供应方面存问题选供应商具良信誉保证产品质量时百事乐公司营销渠道断进行整合变革破原格局建立现代渠道饮渠道传统渠道等新渠道理
22目标顾客分析
百事乐目标消费群体年轻群成熟龄消费群体相年轻消费群体相消费群体充满信乐观敢接受新鲜事物品牌忠诚度高时消费群体喜欢创新险百事乐精神灌输更容易引起认鸣部分群体充分购买力成长性持续百事销量增长做贡献
23竞争者分析
中国目前市场百事乐面竞争手口乐康师傅统百事乐强势手口乐
3消费者分析
运问卷调查方式消费者进行分析然调查结果进行分析总结出结提出建议
31问卷调查分析
（1）性（ ）
A男 B女
（2）种原选择百事( )
A品牌 B口感 C价格 D包装
（3）通什媒介认识百事（ ）
A报纸 B杂志 C电视 D网络 E学推荐 F
（4）百事乐印象样（ ）
A B般 C解
（5）您年龄段（ ）
A 18岁 B 1825 C 2535 D 35岁
（6）您认百事乐包装您购买欲（ ）
A美观会买 B影响更实性
C 没感觉 D 完全没影响
（7） 果买百事乐会出什目？（ ）
A 听说喝 B 般喝百事惯 C 广告
D 奇想尝尝 E 买 F
（8 ）接受百事乐价格（ ）
A 2元 B 25元 C 3元 D 35元
（9）请问知道百事乐旗产品？（ ）选
A 百事乐 B 美年达 C七喜
D 激浪 E 纯果乐 F
（10）认百事乐系列产品口感样？（）
A挺喝 B行算太喝 C喝 D讨厌喝
（11）通常会什情况选择百事乐（）选
A聊 B口渴 C游戏 D身体疲乏 E聚会 F思考
（12）请问时喝什饮料？（）选
A果汁 B奶 C茶 D雪碧 E啤酒 F矿泉水 G碳酸饮料
32调查结果分析
321调查象
次调查调查100中女生50男生50部分年龄段1825岁间青年
322产品印象
部分知道百事乐百事旗美年达七喜百事旗产品全然知
323产品喜爱程度
4839认百事乐挺喝4839认行算太喝然323认喝没讨厌喝百事乐外观包装 消费者影响645影响4839认影响更实性3548认没什感觉968表示百事乐包装完全没影响喜欢百事乐原次：口感品牌价格包装喝乐场合次聚会聊口渴游戏身体疲乏思考果购买百事乐2903奇想尝尝2581表示般喝百事乐129广告少部分听说喝
324产品认识渠道
4839通电视广告认识百事129通网络2903通方式没通报纸杂志认识百事
325产品印象
6425表示印象般2903觉百事645解百事
326产品价格
3871觉25元更合适3548感觉原定3元更合适2581认2元合适没认35元更合适
4结
目前目标消费者已确定年轻着消费者健康意识提高数选择喝什饮料时会优先选择矿泉水稍健康饮料般少选择喝碳酸饮料年轻般会聚会时选择百事乐
百事乐电视广告宣传力度足够网络宣传力度远远够百事乐美年达七喜消费者心中印象较深旗产品远远够百事乐口感方面欠缺
百事乐品牌知名度足数百事乐印象般部分购买百事乐奇想尝尝前未尝
5建议
针前众消费者健康越越越重视情况公司应推陈出新研发出健康充满活力饮品迎合广消费者口味研发出口味产品重新组合成系列产品构架吸引消费者
中国市场百事旗优质产品加广告宣传力度利前备受年轻欢迎网络媒体资源进行力宣传外湖南卫视浙江卫视中央电视台等名气电视台黄金时段播出广告然广告质量非常重定种留深刻印象广告外年节时推出节日气氛浓情节广告耳目新感觉年轻时尚缺少中国土元素
拓宽销售渠道扩市场占率做促销活动更注意百事乐没喝尝尝说定发展更消费者
产品口感努力迎合消费者口味量清甜口认识消费者喜欢产品市场加乐性化包装设计出新奇性更具实性包装形状放优势创造百事独特创新积极品牌性加深百事消费者心中印象
改变产品口感条件适调整价格消费者更接受百事饮品会优先选择百事
结束语
观文先宏观微观方面市场进行分析然消费者调查问卷方式进行分析调查结果进行透析出结提出建议适时市场进行调查利企业效掌握市场更消费者提供更优质产品见企业想谋求更发展市场调查必少
致谢
文老师指导完成选题完成倾注倒量心血老师道声：老师谢谢积跬步致千里设计够完成功位课老师认真负责够掌握运专业知识文中体现课位老师表示感谢
参考文献
[1]罗磊济科学 2005年第3期
[2]魏炳麒市场调查预测M连：东北财学出版社2010
[3]杨汉东邱红彬营销调研M武汉：武汉学出版社2004
[4]符国群消费者行学北京：高等教育出版社2001
[5]菲利普科特勒营销理北京：中国民学出版社2012
[6]刘宇顾客满意度测评北京：社会科学文献出版社2003
[7]刘俏 21世纪济报道2002年4月29日
[8]许年市场济制度基础2005年12月16日
[10]李怀斌杨立斌陈建勋战略营销学科学出版社2005
江苏技术职业学院
毕业文开题报告
题 目： 百事乐市场调查报告
作 者：
学 号：
专 业：
指导老师：
年 月 日
毕 业 文 开 题 报 告
1．撰写文背景意义
背景百事乐公司创始1898年已百年历史全球食品饮料公司业务范围遍世界200国家1981年百事公司中国政府签约成中国首批美国商业合作伙伴百事乐中国断发现持续着济发展民生活水日益提高饮料种类非常丰富消费者选择性越越百事乐想赢更市场份额必须适时做市场调查便更促进企业发展
意义
1适时做市场调查利时刻观察百事乐市场动态乐观判断身竞争力更解市场制定出正确适时营销方案
2提供正确市场信息解市场趋势消费者潜购买动机需求提供企业发展新契机
3企业客观判断身竞争力调整营策略产品开发生产计划提供
2．文基容
1百事乐宏观调查分析
11济分析
12口分析
13然分析
14社会文化分析
141生活方式分析
142购买行惯分析
2百事乐微观调查分析
21企业身分析
22目标顾客分析
23竞争者分析
3消费者分析
31问卷调查分析
32调查结果分析
321调查象
322产品印象
323产品喜欢程度
324产品认识渠道
325产品印象
326产品价格
毕 业 文 开 题 报 告
3．文重点难点
重点
1消费者分析
难点
1百事乐宏观分析
2百事乐微观分析
4．文撰写计划
2017年2月20日—2017年2月26日导师商讨确定研究方
2017年2月27日—2017年3月05日导师意确定具体文题目
2017年3月06日—2017年3月19日收集资料确定文纲完成开报告
2017年3月20日—2017年4月16日根导师意见文纲完成文
初稿
2017年4月17日—2017年4月30日修改完善文容完成二稿
2017年5月01日—2017年5月14日完善格式润色容完成文定稿
毕 业 文 开 题 报 告
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（文撰写目指导安排写作求等意见建议）
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