JY陶瓷砖品牌营销策略研究
摘
进入21世纪国工业发展迅猛传统行业陶瓷业发展日新月异开始价格战现品牌战消费者陶瓷品牌高低越越重视陶瓷品牌元素竞争中决定性位效提升品牌竞争市场出现更促进陶瓷企业投入更精力注重陶瓷品牌战略建设样环境文通JY陶瓷品牌现状调查研究分析陶瓷行业调查相结合分析品牌战略目标定位制定实施等方面全方位分析品牌战略提出JY陶瓷品牌战略存问题推进品牌战略建设实现JY行业知名品牌众强势品牌转变提出行性建议
关键词：品牌战略陶瓷行业市场营销
Since the beginning of the 21st century China＇s industry has developed rapidly The traditional ceramic industry has been developing rapidly From the price war to the brand war nowadays consumers have paid more and more attention to the level of the ceramic brand which makes the decisive position of the ceramic brand element in the competition also effectively improved The emergence of the brand competition market also promotes more investment of ceramic enterprises In this environment through the investigation and analysis of the brand status of the ceramics and the comparison with the investigation of the ceramics industry this paper makes an allround analysis of the brand strategy from the target orientation formulation and implementation of the brand strategy and puts forward the existing problems of the brand strategy of the ceramics Promoting brand strategy construction and realizing the transformation of from a wellknown brand in the industry to a strong brand in the public and putting forward feasible suggestions
Key words brand strategy Ceramic industry marketing
目录
摘 I
Abstract II
绪 1
（）研究背景 1
（二）研究目 2
（三）研究意义 2
二品牌营销相关理概述 4
（）品牌营销定义 4
（二）品牌营销发展演变历程 6
（三）品牌营销常模式 6
三陶瓷行业品牌营销策略分析 4
（）陶瓷行业分析 2
（二）陶瓷行业品牌营销现状 2
三JY品牌战略现状分析 9
（）JY简介 9
（二）JY品牌战略现状 9
1市场现状 9
2品牌战略现状 10
（三）JY品牌战略分析 11
1 JY品牌战略目标 11
2 JY品牌战略定位 11
3 JY品牌战略制定 13
4 JY品牌战略实施 13
5 JY品牌战略SWOT分析 14
四JY陶瓷品牌战略存问题 16
(）品牌定位够精准 16
（二）品牌营销策略太单 16
（三）品牌营销效实施位 16
五提升JY陶瓷品牌营销策略建议 18
（）品牌定位精准性提高 18
（二）品牌定位差异化深度挖掘 18
（三）品牌营销策略丰富完善 18
（四）提升品牌营销策略效执行力 18
结 20
致谢 21
参考文献 22
绪
（）研究背景
年中国代表发展中国家力发展制造业时作中国传统行业陶瓷业迎发展新机遇日陶瓷作陶瓷行业重中重紧密联系着日常生活消费者群体相进产品实性外观等方面需求完全相陶瓷业必须满足样化性化特点年环保整治原材料价格涨出口走低等素影响着陶瓷行业部分硬件落污染严重企业逐渐市场淘汰单纯价格战企业遭遇瓶颈形势陶瓷行业该突出重围？知名企业选择动出击迎接挑战转变发展思路脱颖出
（二） 研究目
通陶瓷行业调查研究知名企业JY例品牌战略目标定位制定实施等方面全方位分析品牌战略提出JY陶瓷品牌战略中存问题推进品牌战略建设助JY实现企业转型目前陶瓷行业市场前景辽阔品牌繁竞争逐渐呈现白热化陶瓷行业已原技术价格竞争转变品牌形象间竞争种竞争方式助陶瓷业加强品牌形象理定位企业想行业占席建立起品牌体系加品牌影响力树立陶瓷品牌标签成必少营销策略文研究目：1界定品牌营销基概念 2研究陶瓷行业品牌营销基现状 3JY品牌例分析制定品牌战略行性 4针品牌营销中出现问题成熟方进行补充建议
（三）研究意义
改革开放国外先进陶瓷制造技术设备传入国时原国传统陶瓷制造工艺陶瓷文化基础改进技术断创新产品外观设计色釉制造文化创意等方面质飞跃陶瓷行业迎良发展机遇目前正生产重心更具竞争潜力高利润率高档日陶瓷具文化底蕴艺术氛围艺术陶瓷产品转移消费者生活水文化背景艺术审美观等方面存差异导致市场单品种生产销售难满足消
费者需求种环境陶瓷企业必须加强品牌意识生产出带企业文化产品仅仅陶瓷身更品牌符号价值体现
二品牌营销相关理概述
（）品牌营销定义
美国营销协会样品牌定义意识群卖商品服务竞争手商品服务区分开名称术语标识象征设计总家企业种产品项服务拥名称术语标识象征设计间意组合时形成品牌概念知名度高声誉品牌企业种形资产企业身说品牌实现种意义品牌发挥企业规模济效益计划量生产品牌产品二品牌具模仿性成功品牌形成独特符号具取代性三提升企业品牌价值提升市场中竞争力四市场中强势品牌形象企业零售商市场中介机构关系中占导位五消费者说品牌种品质保障形成信赖
（二）品牌营销发展演变历程
品牌营销开始概念天已漫长发展阶段整行业历程中企业断摸爬滚积累验营销模式断进行创新整改传统营销模式演变现利互联网品牌营销市场营销中历实践营销组合框架已4P4C发展4R反映实践程中现营销模式新补充现热门4P营销中关键环强调企业应该懂满足客户需求4C企业忘掉产品身直接探求客户单纯需欲4R企业客户建立紧密联系培养客户忠诚度品牌营销时代消费者品牌满意度企业发展重部分消费者感满意时会品牌保持长久忠诚度种忠诚度旦形成会品牌产生赖会品牌加选择
企业通市场调研结果细分提升品牌营销层次品牌形成需长久品牌造受住实践证明时代发展相吻合营销模式走成功传统营销中建立网站视作品牌营销开始实企业品牌形象建立网站前已形成
然网络企业说网站形象开始等企业品牌形象目前电商网络营销没程度发展开互联网作新兴市场占市场份额部分品牌培养品牌营销应传统网络基础谋求发展传统营销网络营销实践中逐步整合
（三）品牌营销常模式
品牌营销模式重品牌输出包括品牌精神理念规划品牌视觉形象体系规划品牌空间形象体系规划品牌服务理念行动纲领规划品牌传播策略品牌通路策略规划公关事件营销策略规划等品牌营销模式通常划分差异化生动化性化三方面首先差异化较容易理解般认种性质差异化整合种营销资源基础充分解竞争手避免走种风格模式更解客户身品牌品牌建立起区化印象采取差异化策略根目营造类型企业更强优势限度赢顾客认差异化营销形式包括：定位差异化包括品牌定位行业角色等
执行差异化包括消费者沟通模式差异化营销执行体系机制员配置等差异化
性差异化包括产品包装附加服务品牌性差异品牌名称角色卖点等差异化
生动化动态品牌营销强调生动化指营销程中减少商业促销增添产品中心展开推广注重消费者参进强调趣味性娱乐性互动性娱乐活动里感知品牌形象吸引消费者潜消费者营销活动中客户感受友理解等动态衡元素传统营销中企业响起薄利销口号免费噱头造势动静响应者寥寥着占便宜心理参没效果企业品牌销量没什帮助反浪费力物力资源然企业名义举办公益慈善类活动型活动奖征集产品题关广告语征文书法作品生感言等等反倒快速提升产品知名度美誉度效果明显促销活动留极佳品牌形象
性化动态品牌营销强调产品营销始终性感性旋律传统营销中售环节定期踪定期回访电话回访迎合消费
心理难实现信息沟通双交流走消费者进行情感沟通仅满足消费者心理需求时更满足消费者精神需求消费者感贴心品牌感度增加客户忠诚度增加
三陶瓷行业品牌营销策略分析
（）陶瓷行业分析
着房产市场兴起紧密相关瓷砖市场需求巨目前市场3000家土企业生产瓷砖产品市场销售竞争压力越越国产业中国瓷砖市场品牌种类繁市场集中度偏低国陶瓷制造行业进入稳定发展时期尤进入21世纪陶瓷总产量位居世界第位已成世界陶瓷生产国出口国陶瓷行业然存着许问题产业效率低技术水高缺乏品牌意识等等时国日陶瓷行业中企业市场化程度高竞争较激烈竞争形式表现价格战中高档市场通品牌设计质量等进行竞争年房产行业兴盛生活水提高室装修市场需求日常生活陶瓷密切相关陶瓷行业保持着稳定增长趋势国日陶瓷总产值2007年31327亿元增长2015年103989亿元年复合增长率达16182015年出口金额7075亿美元2016年出口金额5441亿美元7全球济增长环境消费观念更新未国日陶瓷市场需求潜力进步扩
（二）陶瓷行业品牌营销现状
2017 年国瓷砖产量 1015 亿降115全国瓷砖消费量 881 亿增长 401出口贸易方面持续降城镇化率断提高生育高峰口进入流消费期新房二手房翻修支持建陶行业需求生活水提高消费升级环保意识促进瓷砖单价增长
瓷砖市场高低体分众市场中端市场高端市场三细分市场众市场高端市场 着产品单价升细分市场规模减品牌属性增强 市场竞争激烈程度降低（1）规模方面 三者分占市场总量 4050 3040 20左右（2） 市场集中度方面高端市场集中度明显高行业整体水 2012 年高端市场 CR5 达 334期全部瓷砖市场集中度仅 68着国济快速发展中产阶级群体断扩
中高端产品消费群体部分消费群体消费特征家居生活中会想法会需产品进行仔细重品牌高低品质坏事实新消费市场概念已目前瓷砖行业中诞生满足中等收入群消费水满足审美需求
三JY品牌战略现状分析
（）JY简介
JY作国陶瓷行业知名品牌JY公司创立2004年国第家生产喷墨薄板砖第家意利西班牙生产陶瓷产品企业目前拥佛山三水景德镇3生产基全国拥100家思想馆1000家专卖店6年时间销售增长十倍创造陶瓷行业销售奇迹称JY速度 JY集团国家社部批准设立企业博士科研工作站作国家高新技术企业企业拥百余件发明专利JY7年时间里取行业数荣誉2006年确立JY风中国品牌旗2007年JY首家提出瓷砖空间整体解决方案企业2008年JY赞助切尔西英超体育营销JY品牌知劲成JY更立体品牌形象2010年JY瓷砖世博名度享誉全球2009年JY专卖店时间成热潮销路势头强会选广州亚运会选JY瓷砖JY开始走国际化路线JY品牌响2011年携手明星签售活动更JY推顶峰荣获中国陶瓷十品牌称号JY品牌发展取社会行业肯定跻身中国陶瓷十品牌仿古砖三品牌
（二） JY品牌战略现状
1市场现状
谈2019JY品牌传播规划JY品牌战略部部长郑岩说JY创业伊始坚持顾客体验更价值JY2018年行业遭遇瓶颈时旧取俗业绩分析2019年前十年艰难年未十年年市场济预测性JY年开始战略进行调整开始走差异化路线区陶瓷品牌
2 JY品牌战略现状
十五年JY仿古砖产品2019年室设计领域瓷砖体提出全瓷家居理念2019年开始JY正式进行全瓷家居全面研发生产推广时2019年JY现业务会发生扩展
带动销商单纯销售服务消费者转型第二发力建筑材料领域兴建发泡陶瓷生产基带动发泡陶瓷行业健康发展期JY致力建筑装饰体化发展
基JY企业身定位瓷砖产品研发设计JY必须处领先位市场竞争力2019年JY坚持利高空传播力提升知名度通造质感生活节IP围绕IP开展系列落活动实现品牌提升活动发布JY联合腾讯数实验室腾讯家居生活榜暨南学生活方式研究院编写2018中国居新美学洞察报告该报告调查象涵盖北广等15城市中708090中新精英质感生活更重居环境90更偏生活空间私密性家庭妇群体倾增加支配时间总体言新时代消费群体更品质体验文化品味审美情趣情感触动全方位满足
（三）JY品牌战略分析
1 JY品牌战略目标
方面市场竞争激烈愈加激烈东鹏陶瓷新中源新着国家新型城镇化规划20年黄金发展期政策利背进步推动房产三四线城市继续形势会缓解二线城市限购等政策房产影响种情况房产行业紧密相连陶瓷产业获巨增长空间时会面系列新机遇挑战JY家善创新企业善通单点突破系统间节点JY次创新甚失误反省成系统建设助推器2012 年成JY通节点系统变革年加强品牌形象建设中国品牌短板改进方品质领先品牌领先 JY品牌营销越越成熟JY寻求突破决定资源造仿古砖
战略抉择基诸原：建陶行业已出现市场分类抛光砖仿古砖瓷片领域出现企业整板图开始出现分化仿古砖抛光砖更容易造成差异化款产品需库存较少贴合JY样资金实力限中型企业二JY仿古砖领域验丰富
完全利优势高水起步三实践通常款产品成品牌市场状况JY现资源状况决定仿古砖现合适选择
仿古砖种文化符号然造JY文化需跳出卖瓷砖卖瓷砖窠臼载体呈现瓷砖承载文化生活方式JY开始创办思想馆JY整合资源造极具文化艺术气息产品设计体验台——思想馆JY明白陶瓷消费者真真实实感受更完美体验空间结合立体展现消费者JY思想馆展示消费者种陶瓷艺术更种生活方式现代科技加精美瓷砖空间中获全方位触摸美体验思想馆问世消费者销商产生震撼性品牌传播效果引起轩然波
思想馆诞生5年JY业绩增长12倍成折扣行业黑马品牌传播时期诉求JY天造已开始强调产品品质独特JY消费者利益角度考虑品牌价值差异化战略突围思想馆热线推进工作展开
2 JY品牌战略定位
仿古砖开JY品牌形象第枪精品仿古瓷砖站行业认知客观定位仿古表述目前JY已然够准确加消费者生活品质售服务求越越高质感已成目前消费关注点具质感瓷砖符合市场求JY品牌定位精品仿古瓷砖正式升级质感系瓷砖精品仿古质感生活缺少逻辑关系目前消费群体暂时反响JY提出概念：精品仿古重工艺逼真逼真造瓷砖空间生活容器质感空间安顿生活质感造生活JY品牌广告语 精品仿古 质感生活正式升级质感 造生活
3 JY品牌战略制定
（1）品牌模式选择
JY走单品牌战略JY旗产品时品牌产品间形成种强品牌结构纽带达品牌资产限度享背着独特市场定位保证品牌独立性稀释直保持着JY固思想风格单品牌战略优势品类架构清晰简单降低产品推广成少成新品类推广开更完善JY陶瓷品牌形象
（2） 品牌识界定
JY明确JY品牌核心价值思想瓷砖风中国引领品质生活提出心装饰时间品牌理念力求塑造尊贵科技创新性品牌形象2010年JY重新构建品牌思想瓷砖新品牌定位计划进行品牌形象推广通系列品牌核心价值导品牌传播活动改模糊品牌形象清晰品牌造更专业仿古砖
（3）品牌延伸规划
JY保持单品牌整体形象保持JY品牌唯性没品牌做延伸相关产品做适延伸铺贴辅料填缝剂洁瓷灵采JY品牌名称市场普遍消费者认
（4）品牌远景设立
JY三年计划目标成陶瓷业专业品牌做出仿古砖专业水准做未世界仿古砖新标杆国际知名品牌转型目前JY已成仿古砖三巨头品牌战略条紊实施着相信久达成目标
4JY品牌战略实施
十五年里JY瓷砖致力数中国家庭带质感家居体验起初高速发展2016年转型升级两年磨剑岁月带思想质感蜕变2017年更开启陶瓷行业现代仿古砖热潮2018年JY更加坚定建设品牌化发展路线品牌战略实现度升级悉JY瓷砖央视广告投放力度范围广采取高频次高聚焦栏目播放策略3月1日起CCTV4王牌栏目日关
注新闻联播重播两栏目CCTV9寰宇视野栏目播出覆盖全天黄金时段长栏目投放周期持续年时三档栏目收视率均排国栏目前列关注群基数收热烈反响举JY品牌全国销商加强品牌凝聚力通登陆央视广告全球观众传递JY瓷砖质感瓷砖品类更解质感家居生活方式古云：谋全局者足谋域谋万世者足谋时现阶段JY力推行广告覆盖率重意义
5 JY品牌战略SWOT分析
JY品牌战略SWOT分析
优势
（1） 专注造单品牌利品牌形象塑造
（2）制定单品牌战略节省企业营销推广成
（3）JY产品形象建立仿古砖基础方面专业度引起消费者额信赖
（4）拥强额营销团队JY够走陶瓷市场行业前列
劣势
（1）JY突出仿古砖产品形象产生突混淆
（2）JY单品牌战略品牌战略定位造成产品线延伸困难
（3）JY实施单产品营销策略旦产品出现问题会影响系列产品销售
（4）JY品牌定位模糊清宣传推广没整体性
机会
（1）目前市场消费者已方拼购转变认准品牌JY年进行单品牌发展机遇说
（2）陶瓷需求量未年增加JY品牌战略定位中高端市场价格伸缩性根市场需求制定战略
威胁
（1）消费者具性化样化特点单品牌战略构成威胁
（2）力创新开发新产品市场行业提出求JY产品创新方面需断改善
四 JY陶瓷品牌战略存问题
（） 品牌定位够精准
陶瓷行业激烈竞争中作仿古砖突出代表JY极具特色设计风格武汉树立品牌形象深入心前期采较传统广告方式通门店办明星签售演唱会等方式吸引消费者关注中年品牌宣传活动少12场时增加公交车铁站等宣传渠道慢慢提升品牌知名度广告宣传效果明显年里JY武汉销售额呈现年30增长着品牌慢慢树立样宣传方式期显精准度够成高JY指导2015年开始JY销售策略发生改变开始精力放高端零售市场通家装公司业设计师合作品牌推广端实现前移品牌营销方面提高精准度
（二）品牌营销策略太单
研究中通陶瓷行业品牌定位分析中知JY品牌战略定位目标市场空间太窄策略太单档次专业度方面欠缺相马波罗独领风骚JY方面落马波罗标榜仿古砖市场马波罗更JY强劲竞争者JY需定位亟需改变应马波罗威胁品牌营销概念应该断保持创新寻求更出路
（三）品牌营销效实施位
目前国企业品牌营销概念没足够重视尤中型关注交点问题提高企业产品市场占率稳定市场份额JY样已国出品牌企业说品牌营销模式已相较成熟实施程中存少漏洞品牌营销重性言喻实施品牌定位潜顾客够该品牌产生益认识进产生品牌偏购买行JY造品牌概念起步较早国说已成典范关键定策略实施现JY面问题品牌造长期战略品牌形象设计风格始终谋求长期稳定发展必千篇律重复题题应建立产品服务基础应时代变化广告投入品牌维持长期策略武器
五提升JY陶瓷品牌营销策略建议
（）品牌定位精准性提高
成熟企业着品牌树立市场形象企业想成功做做强精准品牌定位工作必少目前JY唯找准精确品牌定位制定清晰市场目标设计生产制造相关产品便市场拥定竞争力
产品旦品牌定位发生偏差企业走会发生变化带影响精准品牌定位促进企业市场进行划分更加清楚消费者需求带动销量令企业实现质飞跃企业面信息爆炸时代精准品牌定位关系JY生存发展
前JY攻央视广告声名噪时代已复存品牌传播推广道路寻求新发展保证信息传达位引起消费者兴趣切记品牌发生突信息爆炸时代产品想真正进入潜消费者视野中占相分量JY必须清楚品牌定位便制定更精准营销方案
（二）品牌定位差异化深度挖掘
1产品造行业标杆
JY制定高远目标长足发展公司生产产品仿古砖做成行业第领跑类企业JY做行业顶尖消费者心目中总体位提升重产品设计品质够满足顾客需求注重消费者感受企业会消费者需求放第位顾客利益便需求品类特性企业应该战略性眼光发现更受潜顾客喜爱特性然产品达成统产品特性成变着消费者审美认知变化做出改变
JY时刻注意市场动保持领先位
2品牌定位实现差异化
企业品牌定位成领导位具号召力差异化概念耳熟详品牌起品牌言更消费者安全感消费者购买产品更相信强者认领导品牌代表品品质JY诉求领导位时应创意进行表达JY然现已处领先位实现差异化拉品牌距离然需注意问题
3典广告语进行宣传
口口相传广告语够消费者感亲力更容易传诵典广告语消费者感品牌始终形象时消费者选择时安全感JY：天造企业想传达核心通广告语表示香飘飘广告语：年卖出七亿杯杯子连起绕球两圈连续六年全国销量领先围绕畅销特点品牌区开
4市场专长消安全感
旦企业专注类产品达行业领先位具专业化规范化品质保证种专注消消费者购买时安全感例牙科医生生产牙膏牙刷等普遍会认定专家拥更知识验JY应该利仿古砖面优势造品牌专业形象
（三）品牌营销策略丰富完善
济全球化环境品牌造企业说关重 国企业受制传统观念等素影响没充分发挥品牌优势品牌营环节漏洞 导致企业国外市场品牌竞争力足 制约企业市场营销活动效开展企业长远发展JY应该领悟品牌营销逐渐成企业区分竞争手提高身市场竞争力关键目前 国企业市场
营销活动中 重点放广告投入价格竞争等方面 品牌意识观念薄弱存诸问题营销策略单品牌核心价值缺乏性品牌定位准确品牌文化建设薄弱品牌危机处理程序缺失等系列问题程度限制企业长足发展
JY应该吸取市场验需树立现代化品牌营销观念 加企业品牌建设方面投入 选择适合品牌营销策略 确保品牌营销策略严格执行 促进JY长远持续发展关重
（四）提升品牌营销策略效执行力
企业中型企业微企业够成功20战略60企业层理者执行力余机遇等控素JY例企业营理程中企业营理者需关注方面企业发展战略目标营利润率制定良理机制理制度企业发展基础JY应该切制度策略建立效执行力企业成功单策略正确性成功企业定战略方执行力两方面实施位营销战略导致失败企业反执行力够企业通病JY策略实施中制定计划传达企业定目标员工致核心凝聚力造出品牌形象
第：员前提
企业理层制定应该策略时解企业员工身力然制定相应目标作陶瓷业知名品牌首先选选拨出执行力强员工然重点培养柳传志说积极选拔合适恰岗位重锻炼员工队伍执行力见执行力企业营销重性
第二效品牌理
谓理复杂事情简单化执行目前理领域热门词汇执行字做说做做做沈菏生先生认：执行做言喻提高执行力提高做事力品牌营销领域提高执行力核心JY应该致力品牌营销理念传达方面建议JY够具备三素：标准制约责执行力重组成部分JY品牌营销方面
需加强落实力求策略目标效执行进行效理激励执行某事首先执行明白做事意义身利益关系企业惯鸡血方式激烈员工创造价值然起短期效果精神食粮终究会消退JY想谋求长足稳定发展必须改变策略促进员工积极性执行力方面建立物质基础长久发挥作
引导员工觉做事重制定效游戏规制定科学理机制助事利益追求利益博弈执行方导预定求动发执行种模式执行力真正体现JY应该发展风
第三：文化核心
企业核心价值企业文化JY方面创办思想馆造仿古砖品牌等方面做出色品牌营销方面文化核心品牌背蕴含企业文化底蕴进行品牌营销程中强调文化重性必少环企业文化贯穿品牌始终想企业文化深入消费者心里载体品牌通品牌形象传递企业文化程离开执行三字说团队形成高执行力文化称高执行力团队换言想公司富执行力必须执行力形成种文化概念成文化组成部分企业中理解深入实践执行力样执行力充分发挥作公司发展壮需批执行力强理员工需全员执行理念必须执行力融入公司文化中渗透公司价值观行准中
JY必须造执行力团队重建立起执行力文化企业文化全体员工享价值观念信念态度行规范总想建立执行力文化首先强化员工执行力JY需通效理养成高执行力行然行成惯惯形成高执行力价值观价值观形成会反作指导行团队形成高效执行风气氛围样团队会产生强战斗力JY目前仅战略企业激烈竞争中获胜具强执行力企业创造出实质价值企业长久生存成功必条件
结
次文JY窗口分析现陶瓷业发展面貌品牌战略目标定位制定实施等方面全方位分析品牌战略JY出发提出品牌战略实施程中出现问题出针性建议文写作希够JY品牌战略建设出谋划策JY行业知名品牌众强势品牌转变献出份力时希够陶瓷行业品牌战略建设予启发
致谢
次文撰写程中首先感谢导师专业知识严谨态度细心入微指导文致研究方修改方外感谢组成员次文中成熟方予建议终定稿恳请阅读文老师学予指正非常感激
参考文献
[1] 孟韬毕克贵营销策划方法技巧文案[m]机械l业出版社出版2008
[2] 陈韬21世纪市场营销企业中面问题策[j]现代济信息2009年
[3]幼新形势企业营销理思考[[j]机械理开发2006 (5)
[4]郭国庆营销思想史[m]中国民学出版社2009
[5]董显林功陶瓷研究进展发展趋势[J]中国科学院院刊2003(6)
[6]消费者导企业营销战略变迁创新
商业时代北京学中文核心期刊目总览收录PKU2014年36期彭越
[7]张驰力资源理教程[j]北京北京学出版社1999212213
[8]章景萍企业员工培训理实践研究[d]安徽学
[9]康晓光中企业市场营销中问题策分析[J]济研究导刊2013(14)1 138141
[10]海青国民营中企业品牌营销[J]科技视界2014(16) 252 252
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摘
进入21世纪国工业发展迅猛传统行业陶瓷业发展日新月异开始价格战现品牌战消费者陶瓷品牌高低越越重视陶瓷品牌元素竞争中决定性位效提升品牌竞争市场出现更促进陶瓷企业投入更精力注重陶瓷品牌战略建设样环境文通JY陶瓷品牌现状调查研究分析陶瓷行业调查相结合分析品牌战略目标定位制定实施等方面全方位分析品牌战略提出JY陶瓷品牌战略存问题推进品牌战略建设实现JY行业知名品牌众强势品牌转变提出行性建议
关键词：品牌战略陶瓷行业市场营销
Since the beginning of the 21st century China＇s industry has developed rapidly The traditional ceramic industry has been developing rapidly From the price war to the brand war nowadays consumers have paid more and more attention to the level of the ceramic brand which makes the decisive position of the ceramic brand element in the competition also effectively improved The emergence of the brand competition market also promotes more investment of ceramic enterprises In this environment through the investigation and analysis of the brand status of the ceramics and the comparison with the investigation of the ceramics industry this paper makes an allround analysis of the brand strategy from the target orientation formulation and implementation of the brand strategy and puts forward the existing problems of the brand strategy of the ceramics Promoting brand strategy construction and realizing the transformation of from a wellknown brand in the industry to a strong brand in the public and putting forward feasible suggestions
Key words brand strategy Ceramic industry marketing
目录
摘 I
Abstract II
绪 1
（）研究背景 1
（二）研究目 2
（三）研究意义 2
二品牌营销相关理概述 4
（）品牌营销定义 4
（二）品牌营销发展演变历程 6
（三）品牌营销常模式 6
三陶瓷行业品牌营销策略分析 4
（）陶瓷行业分析 2
（二）陶瓷行业品牌营销现状 2
三JY品牌战略现状分析 9
（）JY简介 9
（二）JY品牌战略现状 9
1市场现状 9
2品牌战略现状 10
（三）JY品牌战略分析 11
1 JY品牌战略目标 11
2 JY品牌战略定位 11
3 JY品牌战略制定 13
4 JY品牌战略实施 13
5 JY品牌战略SWOT分析 14
四JY陶瓷品牌战略存问题 16
(）品牌定位够精准 16
（二）品牌营销策略太单 16
（三）品牌营销效实施位 16
五提升JY陶瓷品牌营销策略建议 18
（）品牌定位精准性提高 18
（二）品牌定位差异化深度挖掘 18
（三）品牌营销策略丰富完善 18
（四）提升品牌营销策略效执行力 18
结 20
致谢 21
参考文献 22
绪
（）研究背景
年中国代表发展中国家力发展制造业时作中国传统行业陶瓷业迎发展新机遇日陶瓷作陶瓷行业重中重紧密联系着日常生活消费者群体相进产品实性外观等方面需求完全相陶瓷业必须满足样化性化特点年环保整治原材料价格涨出口走低等素影响着陶瓷行业部分硬件落污染严重企业逐渐市场淘汰单纯价格战企业遭遇瓶颈形势陶瓷行业该突出重围？知名企业选择动出击迎接挑战转变发展思路脱颖出
（二） 研究目
通陶瓷行业调查研究知名企业JY例品牌战略目标定位制定实施等方面全方位分析品牌战略提出JY陶瓷品牌战略中存问题推进品牌战略建设助JY实现企业转型目前陶瓷行业市场前景辽阔品牌繁竞争逐渐呈现白热化陶瓷行业已原技术价格竞争转变品牌形象间竞争种竞争方式助陶瓷业加强品牌形象理定位企业想行业占席建立起品牌体系加品牌影响力树立陶瓷品牌标签成必少营销策略文研究目：1界定品牌营销基概念 2研究陶瓷行业品牌营销基现状 3JY品牌例分析制定品牌战略行性 4针品牌营销中出现问题成熟方进行补充建议
（三）研究意义
改革开放国外先进陶瓷制造技术设备传入国时原国传统陶瓷制造工艺陶瓷文化基础改进技术断创新产品外观设计色釉制造文化创意等方面质飞跃陶瓷行业迎良发展机遇目前正生产重心更具竞争潜力高利润率高档日陶瓷具文化底蕴艺术氛围艺术陶瓷产品转移消费者生活水文化背景艺术审美观等方面存差异导致市场单品种生产销售难满足消
费者需求种环境陶瓷企业必须加强品牌意识生产出带企业文化产品仅仅陶瓷身更品牌符号价值体现
二品牌营销相关理概述
（）品牌营销定义
美国营销协会样品牌定义意识群卖商品服务竞争手商品服务区分开名称术语标识象征设计总家企业种产品项服务拥名称术语标识象征设计间意组合时形成品牌概念知名度高声誉品牌企业种形资产企业身说品牌实现种意义品牌发挥企业规模济效益计划量生产品牌产品二品牌具模仿性成功品牌形成独特符号具取代性三提升企业品牌价值提升市场中竞争力四市场中强势品牌形象企业零售商市场中介机构关系中占导位五消费者说品牌种品质保障形成信赖
（二）品牌营销发展演变历程
品牌营销开始概念天已漫长发展阶段整行业历程中企业断摸爬滚积累验营销模式断进行创新整改传统营销模式演变现利互联网品牌营销市场营销中历实践营销组合框架已4P4C发展4R反映实践程中现营销模式新补充现热门4P营销中关键环强调企业应该懂满足客户需求4C企业忘掉产品身直接探求客户单纯需欲4R企业客户建立紧密联系培养客户忠诚度品牌营销时代消费者品牌满意度企业发展重部分消费者感满意时会品牌保持长久忠诚度种忠诚度旦形成会品牌产生赖会品牌加选择
企业通市场调研结果细分提升品牌营销层次品牌形成需长久品牌造受住实践证明时代发展相吻合营销模式走成功传统营销中建立网站视作品牌营销开始实企业品牌形象建立网站前已形成
然网络企业说网站形象开始等企业品牌形象目前电商网络营销没程度发展开互联网作新兴市场占市场份额部分品牌培养品牌营销应传统网络基础谋求发展传统营销网络营销实践中逐步整合
（三）品牌营销常模式
品牌营销模式重品牌输出包括品牌精神理念规划品牌视觉形象体系规划品牌空间形象体系规划品牌服务理念行动纲领规划品牌传播策略品牌通路策略规划公关事件营销策略规划等品牌营销模式通常划分差异化生动化性化三方面首先差异化较容易理解般认种性质差异化整合种营销资源基础充分解竞争手避免走种风格模式更解客户身品牌品牌建立起区化印象采取差异化策略根目营造类型企业更强优势限度赢顾客认差异化营销形式包括：定位差异化包括品牌定位行业角色等
执行差异化包括消费者沟通模式差异化营销执行体系机制员配置等差异化
性差异化包括产品包装附加服务品牌性差异品牌名称角色卖点等差异化
生动化动态品牌营销强调生动化指营销程中减少商业促销增添产品中心展开推广注重消费者参进强调趣味性娱乐性互动性娱乐活动里感知品牌形象吸引消费者潜消费者营销活动中客户感受友理解等动态衡元素传统营销中企业响起薄利销口号免费噱头造势动静响应者寥寥着占便宜心理参没效果企业品牌销量没什帮助反浪费力物力资源然企业名义举办公益慈善类活动型活动奖征集产品题关广告语征文书法作品生感言等等反倒快速提升产品知名度美誉度效果明显促销活动留极佳品牌形象
性化动态品牌营销强调产品营销始终性感性旋律传统营销中售环节定期踪定期回访电话回访迎合消费
心理难实现信息沟通双交流走消费者进行情感沟通仅满足消费者心理需求时更满足消费者精神需求消费者感贴心品牌感度增加客户忠诚度增加
三陶瓷行业品牌营销策略分析
（）陶瓷行业分析
着房产市场兴起紧密相关瓷砖市场需求巨目前市场3000家土企业生产瓷砖产品市场销售竞争压力越越国产业中国瓷砖市场品牌种类繁市场集中度偏低国陶瓷制造行业进入稳定发展时期尤进入21世纪陶瓷总产量位居世界第位已成世界陶瓷生产国出口国陶瓷行业然存着许问题产业效率低技术水高缺乏品牌意识等等时国日陶瓷行业中企业市场化程度高竞争较激烈竞争形式表现价格战中高档市场通品牌设计质量等进行竞争年房产行业兴盛生活水提高室装修市场需求日常生活陶瓷密切相关陶瓷行业保持着稳定增长趋势国日陶瓷总产值2007年31327亿元增长2015年103989亿元年复合增长率达16182015年出口金额7075亿美元2016年出口金额5441亿美元7全球济增长环境消费观念更新未国日陶瓷市场需求潜力进步扩
（二）陶瓷行业品牌营销现状
2017 年国瓷砖产量 1015 亿降115全国瓷砖消费量 881 亿增长 401出口贸易方面持续降城镇化率断提高生育高峰口进入流消费期新房二手房翻修支持建陶行业需求生活水提高消费升级环保意识促进瓷砖单价增长
瓷砖市场高低体分众市场中端市场高端市场三细分市场众市场高端市场 着产品单价升细分市场规模减品牌属性增强 市场竞争激烈程度降低（1）规模方面 三者分占市场总量 4050 3040 20左右（2） 市场集中度方面高端市场集中度明显高行业整体水 2012 年高端市场 CR5 达 334期全部瓷砖市场集中度仅 68着国济快速发展中产阶级群体断扩
中高端产品消费群体部分消费群体消费特征家居生活中会想法会需产品进行仔细重品牌高低品质坏事实新消费市场概念已目前瓷砖行业中诞生满足中等收入群消费水满足审美需求
三JY品牌战略现状分析
（）JY简介
JY作国陶瓷行业知名品牌JY公司创立2004年国第家生产喷墨薄板砖第家意利西班牙生产陶瓷产品企业目前拥佛山三水景德镇3生产基全国拥100家思想馆1000家专卖店6年时间销售增长十倍创造陶瓷行业销售奇迹称JY速度 JY集团国家社部批准设立企业博士科研工作站作国家高新技术企业企业拥百余件发明专利JY7年时间里取行业数荣誉2006年确立JY风中国品牌旗2007年JY首家提出瓷砖空间整体解决方案企业2008年JY赞助切尔西英超体育营销JY品牌知劲成JY更立体品牌形象2010年JY瓷砖世博名度享誉全球2009年JY专卖店时间成热潮销路势头强会选广州亚运会选JY瓷砖JY开始走国际化路线JY品牌响2011年携手明星签售活动更JY推顶峰荣获中国陶瓷十品牌称号JY品牌发展取社会行业肯定跻身中国陶瓷十品牌仿古砖三品牌
（二） JY品牌战略现状
1市场现状
谈2019JY品牌传播规划JY品牌战略部部长郑岩说JY创业伊始坚持顾客体验更价值JY2018年行业遭遇瓶颈时旧取俗业绩分析2019年前十年艰难年未十年年市场济预测性JY年开始战略进行调整开始走差异化路线区陶瓷品牌
2 JY品牌战略现状
十五年JY仿古砖产品2019年室设计领域瓷砖体提出全瓷家居理念2019年开始JY正式进行全瓷家居全面研发生产推广时2019年JY现业务会发生扩展
带动销商单纯销售服务消费者转型第二发力建筑材料领域兴建发泡陶瓷生产基带动发泡陶瓷行业健康发展期JY致力建筑装饰体化发展
基JY企业身定位瓷砖产品研发设计JY必须处领先位市场竞争力2019年JY坚持利高空传播力提升知名度通造质感生活节IP围绕IP开展系列落活动实现品牌提升活动发布JY联合腾讯数实验室腾讯家居生活榜暨南学生活方式研究院编写2018中国居新美学洞察报告该报告调查象涵盖北广等15城市中708090中新精英质感生活更重居环境90更偏生活空间私密性家庭妇群体倾增加支配时间总体言新时代消费群体更品质体验文化品味审美情趣情感触动全方位满足
（三）JY品牌战略分析
1 JY品牌战略目标
方面市场竞争激烈愈加激烈东鹏陶瓷新中源新着国家新型城镇化规划20年黄金发展期政策利背进步推动房产三四线城市继续形势会缓解二线城市限购等政策房产影响种情况房产行业紧密相连陶瓷产业获巨增长空间时会面系列新机遇挑战JY家善创新企业善通单点突破系统间节点JY次创新甚失误反省成系统建设助推器2012 年成JY通节点系统变革年加强品牌形象建设中国品牌短板改进方品质领先品牌领先 JY品牌营销越越成熟JY寻求突破决定资源造仿古砖
战略抉择基诸原：建陶行业已出现市场分类抛光砖仿古砖瓷片领域出现企业整板图开始出现分化仿古砖抛光砖更容易造成差异化款产品需库存较少贴合JY样资金实力限中型企业二JY仿古砖领域验丰富
完全利优势高水起步三实践通常款产品成品牌市场状况JY现资源状况决定仿古砖现合适选择
仿古砖种文化符号然造JY文化需跳出卖瓷砖卖瓷砖窠臼载体呈现瓷砖承载文化生活方式JY开始创办思想馆JY整合资源造极具文化艺术气息产品设计体验台——思想馆JY明白陶瓷消费者真真实实感受更完美体验空间结合立体展现消费者JY思想馆展示消费者种陶瓷艺术更种生活方式现代科技加精美瓷砖空间中获全方位触摸美体验思想馆问世消费者销商产生震撼性品牌传播效果引起轩然波
思想馆诞生5年JY业绩增长12倍成折扣行业黑马品牌传播时期诉求JY天造已开始强调产品品质独特JY消费者利益角度考虑品牌价值差异化战略突围思想馆热线推进工作展开
2 JY品牌战略定位
仿古砖开JY品牌形象第枪精品仿古瓷砖站行业认知客观定位仿古表述目前JY已然够准确加消费者生活品质售服务求越越高质感已成目前消费关注点具质感瓷砖符合市场求JY品牌定位精品仿古瓷砖正式升级质感系瓷砖精品仿古质感生活缺少逻辑关系目前消费群体暂时反响JY提出概念：精品仿古重工艺逼真逼真造瓷砖空间生活容器质感空间安顿生活质感造生活JY品牌广告语 精品仿古 质感生活正式升级质感 造生活
3 JY品牌战略制定
（1）品牌模式选择
JY走单品牌战略JY旗产品时品牌产品间形成种强品牌结构纽带达品牌资产限度享背着独特市场定位保证品牌独立性稀释直保持着JY固思想风格单品牌战略优势品类架构清晰简单降低产品推广成少成新品类推广开更完善JY陶瓷品牌形象
（2） 品牌识界定
JY明确JY品牌核心价值思想瓷砖风中国引领品质生活提出心装饰时间品牌理念力求塑造尊贵科技创新性品牌形象2010年JY重新构建品牌思想瓷砖新品牌定位计划进行品牌形象推广通系列品牌核心价值导品牌传播活动改模糊品牌形象清晰品牌造更专业仿古砖
（3）品牌延伸规划
JY保持单品牌整体形象保持JY品牌唯性没品牌做延伸相关产品做适延伸铺贴辅料填缝剂洁瓷灵采JY品牌名称市场普遍消费者认
（4）品牌远景设立
JY三年计划目标成陶瓷业专业品牌做出仿古砖专业水准做未世界仿古砖新标杆国际知名品牌转型目前JY已成仿古砖三巨头品牌战略条紊实施着相信久达成目标
4JY品牌战略实施
十五年里JY瓷砖致力数中国家庭带质感家居体验起初高速发展2016年转型升级两年磨剑岁月带思想质感蜕变2017年更开启陶瓷行业现代仿古砖热潮2018年JY更加坚定建设品牌化发展路线品牌战略实现度升级悉JY瓷砖央视广告投放力度范围广采取高频次高聚焦栏目播放策略3月1日起CCTV4王牌栏目日关
注新闻联播重播两栏目CCTV9寰宇视野栏目播出覆盖全天黄金时段长栏目投放周期持续年时三档栏目收视率均排国栏目前列关注群基数收热烈反响举JY品牌全国销商加强品牌凝聚力通登陆央视广告全球观众传递JY瓷砖质感瓷砖品类更解质感家居生活方式古云：谋全局者足谋域谋万世者足谋时现阶段JY力推行广告覆盖率重意义
5 JY品牌战略SWOT分析
JY品牌战略SWOT分析
优势
（1） 专注造单品牌利品牌形象塑造
（2）制定单品牌战略节省企业营销推广成
（3）JY产品形象建立仿古砖基础方面专业度引起消费者额信赖
（4）拥强额营销团队JY够走陶瓷市场行业前列
劣势
（1）JY突出仿古砖产品形象产生突混淆
（2）JY单品牌战略品牌战略定位造成产品线延伸困难
（3）JY实施单产品营销策略旦产品出现问题会影响系列产品销售
（4）JY品牌定位模糊清宣传推广没整体性
机会
（1）目前市场消费者已方拼购转变认准品牌JY年进行单品牌发展机遇说
（2）陶瓷需求量未年增加JY品牌战略定位中高端市场价格伸缩性根市场需求制定战略
威胁
（1）消费者具性化样化特点单品牌战略构成威胁
（2）力创新开发新产品市场行业提出求JY产品创新方面需断改善
四 JY陶瓷品牌战略存问题
（） 品牌定位够精准
陶瓷行业激烈竞争中作仿古砖突出代表JY极具特色设计风格武汉树立品牌形象深入心前期采较传统广告方式通门店办明星签售演唱会等方式吸引消费者关注中年品牌宣传活动少12场时增加公交车铁站等宣传渠道慢慢提升品牌知名度广告宣传效果明显年里JY武汉销售额呈现年30增长着品牌慢慢树立样宣传方式期显精准度够成高JY指导2015年开始JY销售策略发生改变开始精力放高端零售市场通家装公司业设计师合作品牌推广端实现前移品牌营销方面提高精准度
（二）品牌营销策略太单
研究中通陶瓷行业品牌定位分析中知JY品牌战略定位目标市场空间太窄策略太单档次专业度方面欠缺相马波罗独领风骚JY方面落马波罗标榜仿古砖市场马波罗更JY强劲竞争者JY需定位亟需改变应马波罗威胁品牌营销概念应该断保持创新寻求更出路
（三）品牌营销效实施位
目前国企业品牌营销概念没足够重视尤中型关注交点问题提高企业产品市场占率稳定市场份额JY样已国出品牌企业说品牌营销模式已相较成熟实施程中存少漏洞品牌营销重性言喻实施品牌定位潜顾客够该品牌产生益认识进产生品牌偏购买行JY造品牌概念起步较早国说已成典范关键定策略实施现JY面问题品牌造长期战略品牌形象设计风格始终谋求长期稳定发展必千篇律重复题题应建立产品服务基础应时代变化广告投入品牌维持长期策略武器
五提升JY陶瓷品牌营销策略建议
（）品牌定位精准性提高
成熟企业着品牌树立市场形象企业想成功做做强精准品牌定位工作必少目前JY唯找准精确品牌定位制定清晰市场目标设计生产制造相关产品便市场拥定竞争力
产品旦品牌定位发生偏差企业走会发生变化带影响精准品牌定位促进企业市场进行划分更加清楚消费者需求带动销量令企业实现质飞跃企业面信息爆炸时代精准品牌定位关系JY生存发展
前JY攻央视广告声名噪时代已复存品牌传播推广道路寻求新发展保证信息传达位引起消费者兴趣切记品牌发生突信息爆炸时代产品想真正进入潜消费者视野中占相分量JY必须清楚品牌定位便制定更精准营销方案
（二）品牌定位差异化深度挖掘
1产品造行业标杆
JY制定高远目标长足发展公司生产产品仿古砖做成行业第领跑类企业JY做行业顶尖消费者心目中总体位提升重产品设计品质够满足顾客需求注重消费者感受企业会消费者需求放第位顾客利益便需求品类特性企业应该战略性眼光发现更受潜顾客喜爱特性然产品达成统产品特性成变着消费者审美认知变化做出改变
JY时刻注意市场动保持领先位
2品牌定位实现差异化
企业品牌定位成领导位具号召力差异化概念耳熟详品牌起品牌言更消费者安全感消费者购买产品更相信强者认领导品牌代表品品质JY诉求领导位时应创意进行表达JY然现已处领先位实现差异化拉品牌距离然需注意问题
3典广告语进行宣传
口口相传广告语够消费者感亲力更容易传诵典广告语消费者感品牌始终形象时消费者选择时安全感JY：天造企业想传达核心通广告语表示香飘飘广告语：年卖出七亿杯杯子连起绕球两圈连续六年全国销量领先围绕畅销特点品牌区开
4市场专长消安全感
旦企业专注类产品达行业领先位具专业化规范化品质保证种专注消消费者购买时安全感例牙科医生生产牙膏牙刷等普遍会认定专家拥更知识验JY应该利仿古砖面优势造品牌专业形象
（三）品牌营销策略丰富完善
济全球化环境品牌造企业说关重 国企业受制传统观念等素影响没充分发挥品牌优势品牌营环节漏洞 导致企业国外市场品牌竞争力足 制约企业市场营销活动效开展企业长远发展JY应该领悟品牌营销逐渐成企业区分竞争手提高身市场竞争力关键目前 国企业市场
营销活动中 重点放广告投入价格竞争等方面 品牌意识观念薄弱存诸问题营销策略单品牌核心价值缺乏性品牌定位准确品牌文化建设薄弱品牌危机处理程序缺失等系列问题程度限制企业长足发展
JY应该吸取市场验需树立现代化品牌营销观念 加企业品牌建设方面投入 选择适合品牌营销策略 确保品牌营销策略严格执行 促进JY长远持续发展关重
（四）提升品牌营销策略效执行力
企业中型企业微企业够成功20战略60企业层理者执行力余机遇等控素JY例企业营理程中企业营理者需关注方面企业发展战略目标营利润率制定良理机制理制度企业发展基础JY应该切制度策略建立效执行力企业成功单策略正确性成功企业定战略方执行力两方面实施位营销战略导致失败企业反执行力够企业通病JY策略实施中制定计划传达企业定目标员工致核心凝聚力造出品牌形象
第：员前提
企业理层制定应该策略时解企业员工身力然制定相应目标作陶瓷业知名品牌首先选选拨出执行力强员工然重点培养柳传志说积极选拔合适恰岗位重锻炼员工队伍执行力见执行力企业营销重性
第二效品牌理
谓理复杂事情简单化执行目前理领域热门词汇执行字做说做做做沈菏生先生认：执行做言喻提高执行力提高做事力品牌营销领域提高执行力核心JY应该致力品牌营销理念传达方面建议JY够具备三素：标准制约责执行力重组成部分JY品牌营销方面
需加强落实力求策略目标效执行进行效理激励执行某事首先执行明白做事意义身利益关系企业惯鸡血方式激烈员工创造价值然起短期效果精神食粮终究会消退JY想谋求长足稳定发展必须改变策略促进员工积极性执行力方面建立物质基础长久发挥作
引导员工觉做事重制定效游戏规制定科学理机制助事利益追求利益博弈执行方导预定求动发执行种模式执行力真正体现JY应该发展风
第三：文化核心
企业核心价值企业文化JY方面创办思想馆造仿古砖品牌等方面做出色品牌营销方面文化核心品牌背蕴含企业文化底蕴进行品牌营销程中强调文化重性必少环企业文化贯穿品牌始终想企业文化深入消费者心里载体品牌通品牌形象传递企业文化程离开执行三字说团队形成高执行力文化称高执行力团队换言想公司富执行力必须执行力形成种文化概念成文化组成部分企业中理解深入实践执行力样执行力充分发挥作公司发展壮需批执行力强理员工需全员执行理念必须执行力融入公司文化中渗透公司价值观行准中
JY必须造执行力团队重建立起执行力文化企业文化全体员工享价值观念信念态度行规范总想建立执行力文化首先强化员工执行力JY需通效理养成高执行力行然行成惯惯形成高执行力价值观价值观形成会反作指导行团队形成高效执行风气氛围样团队会产生强战斗力JY目前仅战略企业激烈竞争中获胜具强执行力企业创造出实质价值企业长久生存成功必条件
结
次文JY窗口分析现陶瓷业发展面貌品牌战略目标定位制定实施等方面全方位分析品牌战略JY出发提出品牌战略实施程中出现问题出针性建议文写作希够JY品牌战略建设出谋划策JY行业知名品牌众强势品牌转变献出份力时希够陶瓷行业品牌战略建设予启发
致谢
次文撰写程中首先感谢导师专业知识严谨态度细心入微指导文致研究方修改方外感谢组成员次文中成熟方予建议终定稿恳请阅读文老师学予指正非常感激
参考文献
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