抗肿瘤药品消费市场调研报告
恶性肿瘤严重危害类健康生命疾病类百年努力恶性肿瘤预防诊断治疗等方面取少成功验全世界年900万新发癌症患者年500万死癌症 国癌症发性国家现260万癌症患者年新发病患者180万死亡数140万癌症然类带灾难头号杀手开发研究生产疗效广谱性强副作抗癌药物然医学界重课题
国抗肿瘤药物研究开发始世纪50年代末期世纪60年代初期已部分品种开始生产销售40年国抗肿瘤药物生产已品种发展系列化产品研发销售长足进步特十年研发（包括仿制）市场营销成令瞩目
目前国抗肿瘤药物生产企业已百家（包括中药制剂生产厂家）中原料药厂20家制剂厂中药厂60家迄止国抗肿瘤药物已发展七类160品种世界卫生组织XX年4月公布22基抗肿瘤药物国全部生产国年产抗肿瘤药物30吨生产企业分布江苏浙江广东山东海等产品满足日益增长床需求总体说抗肿瘤药物市场需求供应
解患肿瘤病家庭抗肿瘤药品消费情况众抗肿瘤药品态度方面助企业消费者角度研究细分抗肿瘤药情况方面助医药生产企业流通企业更解目标消费者需求进步解抗肿瘤药品市场竞争情况企业症药更更药品快速销售消费者手中
次调研通消费者抗肿瘤药认识解药态度调查解抗肿瘤药品市场竞争状况消费者抗肿瘤药需求喜医药企业期恒瑞医药握消费者心态掌握抗肿瘤药市场发展趋势采取力合理措施推广产品――艾恒
次调研采取网络调研方法网络机发放问卷然收集整理进行资料分析整理问卷设计根正常药品认知程排列问题次调研研究抗肿瘤药流通渠道药品性质消费者购买三方面三方面消费者角度反映出目前抗肿瘤药品市场消费情况抗肿瘤药品通渠道流消费者手中消费者肿瘤疾病认识药态度消费者认剂型种中消费者购药医药企业关注面具体调研数方面逐分析
渠道方面分析抗肿瘤药绝数消费者药店医院购买两者例达952中药店购买家庭587医院365通渠道购买极少什居民选择药店较医院相较少呢？中原国医药体制医疗保障制度造成二者占药品销售重较处销售药品价格高低药店药品价格相低抗肿瘤类药品般需长期服药店购买例会较高医院购药家庭中部分医保报销现阶段企业做药品市场定解国目前医药体制时关注医疗改革
方面药品渠道选择抗肿瘤药特点关抗肿瘤药部分处方药需通医生处方购买患者前次病服药段时间复查需医院
诊治购药肿瘤治疗般需长期吃药医院确诊般病会考虑药店购买相药
面分析知道渠道选择医药企业说关键中考虑素消费者观方面国医药制度客观方面
二药品性质分析调查结果表明城市居民家庭购买种抗肿瘤药中西药占七成达733中药占267表明治疗肿瘤药物方面中药研制开发生产具空间药物治疗方面中药副作优势医药企业讲选择做消费者认药物种类企业减少消费者沟通障碍减少必营销费样药品命名策略传播策略等企业减少运营成详细解消费者基情况助企业进行营决策 西药市场竞争已激烈然市场空间然商业机会
次调研消费者角度调查出消费者较认西药否认位列面中药没商业机会成未药物切变化中然西药竞争已趋红海僻蹊径开发中药蓝海压力会然时会存风险企业涉足尚浅时候率先造势利企业造领头企业品牌形象够抢占先机获取较高市场占率
三消费者购药分析调查询问城市居民家庭购买种抗肿瘤药时想首根结果表明899家庭提医生推荐例远远高原抗肿瘤药处方药患者肿瘤疾病认知解限服什药品受医生
专业推荐影响外101家庭表示根验购买某抗肿瘤药
时外种横角度解读组数购买首原中决定影响消费者购买员次医生家朋友药店店员原占中分899％8318方面反映出医生抗肿瘤药销售等重药店店员推荐微足道方面说明老百姓医药知识缺乏需企业加强百姓健康知识普
验决定患者购买重素实际反映医药企业实现产品次销售次销售问题医药企业关心重点渠道中关键素医院医生少企业会关注消费者消费程消费者进行次购买鉴肿瘤疾病特殊性质患者长期服药保持较身体状态第次购买医药企业更关注二次购买重复购买问题企业时关心产品次销售患者情况细致入微售服务相医药企业实现第次销售种投入少销售效果更佳营销措施企业关心产品前期销售提供药品售服务
验患者该药品疗效种肯定实际占69药效相关决定购买首原中关药效层次直接提法药效起效快副作质量持久功效长效果合146％重加隐含药效较原医生推荐验等毫夸张讲药效消费者购买抗肿瘤药品时第考虑素企业营销中考虑重问题然方面药品安全性影响消费者购药重素医药企业特
注意身形象调查中显示果制药企业发生药品安全问题会消费者企业信降低影响企业形象直接击消费者购买信心
仔细解读数会发现医药企业知名企业消费者购买重原明显排功效推荐等素医药企业否进行企业知名度推广市场推广程中否公司名产品名间权衡呢？者说企业否阶段性传播重点呢？问题需进步调查研究
数显示肿瘤药品促销作说明类药品快速消费品保健品真正药效专业产品时说明价格敏感型产品解药品特性企业针性做营销工作
调查时间：6月26日――7月5日
调查方式：网络问卷调查
调查象：意消费者
调查员：吴萍 刘欣 林霞 朱琳 李雪
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
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恶性肿瘤严重危害类健康生命疾病类百年努力恶性肿瘤预防诊断治疗等方面取少成功验全世界年900万新发癌症患者年500万死癌症 国癌症发性国家现260万癌症患者年新发病患者180万死亡数140万癌症然类带灾难头号杀手开发研究生产疗效广谱性强副作抗癌药物然医学界重课题
国抗肿瘤药物研究开发始世纪50年代末期世纪60年代初期已部分品种开始生产销售40年国抗肿瘤药物生产已品种发展系列化产品研发销售长足进步特十年研发（包括仿制）市场营销成令瞩目
目前国抗肿瘤药物生产企业已百家（包括中药制剂生产厂家）中原料药厂20家制剂厂中药厂60家迄止国抗肿瘤药物已发展七类160品种世界卫生组织XX年4月公布22基抗肿瘤药物国全部生产国年产抗肿瘤药物30吨生产企业分布江苏浙江广东山东海等产品满足日益增长床需求总体说抗肿瘤药物市场需求供应
解患肿瘤病家庭抗肿瘤药品消费情况众抗肿瘤药品态度方面助企业消费者角度研究细分抗肿瘤药情况方面助医药生产企业流通企业更解目标消费者需求进步解抗肿瘤药品市场竞争情况企业症药更更药品快速销售消费者手中
次调研通消费者抗肿瘤药认识解药态度调查解抗肿瘤药品市场竞争状况消费者抗肿瘤药需求喜医药企业期恒瑞医药握消费者心态掌握抗肿瘤药市场发展趋势采取力合理措施推广产品――艾恒
次调研采取网络调研方法网络机发放问卷然收集整理进行资料分析整理问卷设计根正常药品认知程排列问题次调研研究抗肿瘤药流通渠道药品性质消费者购买三方面三方面消费者角度反映出目前抗肿瘤药品市场消费情况抗肿瘤药品通渠道流消费者手中消费者肿瘤疾病认识药态度消费者认剂型种中消费者购药医药企业关注面具体调研数方面逐分析
渠道方面分析抗肿瘤药绝数消费者药店医院购买两者例达952中药店购买家庭587医院365通渠道购买极少什居民选择药店较医院相较少呢？中原国医药体制医疗保障制度造成二者占药品销售重较处销售药品价格高低药店药品价格相低抗肿瘤类药品般需长期服药店购买例会较高医院购药家庭中部分医保报销现阶段企业做药品市场定解国目前医药体制时关注医疗改革
方面药品渠道选择抗肿瘤药特点关抗肿瘤药部分处方药需通医生处方购买患者前次病服药段时间复查需医院
诊治购药肿瘤治疗般需长期吃药医院确诊般病会考虑药店购买相药
面分析知道渠道选择医药企业说关键中考虑素消费者观方面国医药制度客观方面
二药品性质分析调查结果表明城市居民家庭购买种抗肿瘤药中西药占七成达733中药占267表明治疗肿瘤药物方面中药研制开发生产具空间药物治疗方面中药副作优势医药企业讲选择做消费者认药物种类企业减少消费者沟通障碍减少必营销费样药品命名策略传播策略等企业减少运营成详细解消费者基情况助企业进行营决策 西药市场竞争已激烈然市场空间然商业机会
次调研消费者角度调查出消费者较认西药否认位列面中药没商业机会成未药物切变化中然西药竞争已趋红海僻蹊径开发中药蓝海压力会然时会存风险企业涉足尚浅时候率先造势利企业造领头企业品牌形象够抢占先机获取较高市场占率
三消费者购药分析调查询问城市居民家庭购买种抗肿瘤药时想首根结果表明899家庭提医生推荐例远远高原抗肿瘤药处方药患者肿瘤疾病认知解限服什药品受医生
专业推荐影响外101家庭表示根验购买某抗肿瘤药
时外种横角度解读组数购买首原中决定影响消费者购买员次医生家朋友药店店员原占中分899％8318方面反映出医生抗肿瘤药销售等重药店店员推荐微足道方面说明老百姓医药知识缺乏需企业加强百姓健康知识普
验决定患者购买重素实际反映医药企业实现产品次销售次销售问题医药企业关心重点渠道中关键素医院医生少企业会关注消费者消费程消费者进行次购买鉴肿瘤疾病特殊性质患者长期服药保持较身体状态第次购买医药企业更关注二次购买重复购买问题企业时关心产品次销售患者情况细致入微售服务相医药企业实现第次销售种投入少销售效果更佳营销措施企业关心产品前期销售提供药品售服务
验患者该药品疗效种肯定实际占69药效相关决定购买首原中关药效层次直接提法药效起效快副作质量持久功效长效果合146％重加隐含药效较原医生推荐验等毫夸张讲药效消费者购买抗肿瘤药品时第考虑素企业营销中考虑重问题然方面药品安全性影响消费者购药重素医药企业特
注意身形象调查中显示果制药企业发生药品安全问题会消费者企业信降低影响企业形象直接击消费者购买信心
仔细解读数会发现医药企业知名企业消费者购买重原明显排功效推荐等素医药企业否进行企业知名度推广市场推广程中否公司名产品名间权衡呢？者说企业否阶段性传播重点呢？问题需进步调查研究
数显示肿瘤药品促销作说明类药品快速消费品保健品真正药效专业产品时说明价格敏感型产品解药品特性企业针性做营销工作
调查时间：6月26日――7月5日
调查方式：网络问卷调查
调查象：意消费者
调查员：吴萍 刘欣 林霞 朱琳 李雪
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