XX职业学书吧市场调研报告
目录
前言
二 书吧消费市场状况分析
（） 书吧市场规模趋势分析
（二） 书吧市场产业状况分析
（三） 书吧市场发展空间分析
三 书吧消费者分析
（） 需求量分析
（二） 需求求分析
（三） 需求特点分析
四 书吧市场竞争状况分析
（） 泉州书吧市场竞争状况分析
（二） 黎书吧市场竞争状况分析
五 影响书吧消费宏观环境分析
（） 黎口环境分析
（二） 黎学生消费水分析
（三） 黎文化环境分析
六 黎创建书吧优劣势分析
（） 黎书吧现状
（二） 黎创建书吧优势
（三） 黎创建书吧劣势
七市场调研结
附件：营销调研立题
前言
行走琳琅满目街头什吸引顾客目光令停步前？什顾客回头张充满奇非凑前究竟？什令顾客赞叹折服艳羡？什令顾客花钱花沐春风心旷神怡？……漂亮橱窗场精彩演出夺目展示精美包装份精美礼品亲切微笑句令心动话语……
样万千书店中种书店更吸引读者呢？然特色书店特色书店果狭义讲指专门事某类书销售服务书店谓Specialty Bookstore事实 销售服务涵盖层面价格销售种类营模式服务特色等等连锁店相类书店店说度较充分体现意愿特色进货渠道掌握市场反应力较强
现白领高中生学生工作学竞争非常激烈工作学压力非常希处集图书馆书店茶馆优点身场喝茶聊天时候翻翻时尚杂志流行说舒缓音乐中忘记工作疲劳学压力放松身心居住城市难发现种店踪影书吧迎合独特需求
时间仓促编者水限报告中难免失误敬请指正谢谢
二泉州书吧消费市场状况分析
（）书吧市场规模趋势分析
目前泉州书店零售方面数处种亏损境改变种尴尬局面关键书店身泉州风雅颂书局负责林波记者说泉州书店想走出困境首先化动动走出书店原坐商营变成行商营图书零售环节尴尬局面书店动出击超市商场配送系列生活类图书种拓展盈利方式道路
外刺桐花图书城泉州书城开业营者转型成座真正城市图书馆着重发展图书租阅书吧营图书零售仅限精品书畅销书等领域
正百货业样型商场超市火市场呼唤着seven－eleven样便利店点济发达国家尤明显业界士断言书店社区化趋势未三五年着城市社区建设书业身发展呈现更加成熟状态
书吧市场三方
图书行业发展终会走连锁化专业化社区化三趋势———点业界识士里基达成识
解目前泉州没真正意义连锁化书店企业全国范围新华书店系统中浙江江苏四川做较民营书店中厦门光合作正做方面尝试连锁化成功书店品牌利身品牌优势通物流资源信息技术资金力量支持运套成熟连锁理模式断跑马圈终获取更例市场份额吴越认
专业化者说特色化民营书店发展方民营书店世纪80年代断发展天占图书市场半壁江山基专字诀解全国图书市场较成熟专业书店建筑书店医药书店电力书店社科书店古籍书店等等
（二）书吧市场产业状况分析
书吧年城市流行起种读书场集图书馆书店茶馆咖啡馆特点身喝茶喝咖啡聊天时候翻翻时尚杂志流行说舒缓音乐中放松身心
学时图书馆读书佳场毕业城市里生活奔波会里找书？中国青年报社会调查中心通清研咨询2160(中80占63070占261)进行调查显示调查者中673表示身边常泡书吧
常泡书吧什？
调查中688认文艺爱者590认白领 581表示学生
（三）书吧市场发展空间预测
图书馆图书陈旧影响力日渐衰弱意味着读者群消失图书馆问题书吧留市场空白点书吧新兴模式目前泉州数量较少竞争激烈
外根调查分析校外酒吧咖啡厅等休闲娱乐场缺少符合学生求性化服务没学生心理相符合消费环境正两原造成学天独厚文化资源没真正广商家带更实惠文化资源运存较空白
三黎书吧消费者分析
（）需求量分析
调查显示黎学生中数阅读图书电子书喜说明
书吧黎较发展空间
调查显示黎学生书吧缺乏解调查学生中30学生书吧解熟悉书吧说明黎需加书吧宣传
调查显示调查者中23学生书吧77未书吧说明黎学生书吧缺乏实际体验
调查显示书吧23学生中常书吧部分周少次更长时间
（二）需求求分析
根图知调查者中书籍类型喜处工具类外明显差距书吧书籍选择样化
根图知数学生认书吧区位选择校园更适合更易接受
根图知调查者认书吧环境应简洁古典更佳认温馨家居环境更更舒适
根图知绝数调查者认书吧开放时间应晚更适合少部分认早中午更佳说明书吧开放时间选择家较空余时间晚
根图知较数调查者希书吧提供阅读方面服务外提供饮品卫生间服务认应提供网聊天方说明书吧营程中应提供样化服务满足消费者需求
根图知30调查者希免费开放30希学校附更书吧26希书种类够丰富14希书吧设施更加齐全
（三）需求特点分析
调查发现数调查者认书吧价格2元次较合理3元4元较合理数较少说明书吧制定消费价格应该充分考虑消费者接受价格区间
调查发现黎书吧消费群体集中工商贸计算机外语轻纺文等六系说明应加强土建机电系学生宣传
调查发现黎消费群体集中二年级学生说明书吧书籍选购方面应注重二学生需求
调查发现数调查者书买书说明书吧营程中面着定程度风险性
四书吧市场竞争状况分析
（）泉州书吧市场竞争状况分析
目前泉州书吧零售行业已存竞争者分析
优势：
1）已定数量读者群
2）统采购销售方式灵活定价格优势
3）较重视服务工作
劣势：
1）运行成高具备价格优势
2）理环节较市场需求反应速度慢
3）服务意识缺乏特色化性化服务没欠缺文化氛围
4）决策理层信息决策沟通畅
5）营业员素质普遍高欠缺工作热情服务意识
6）日常工作缺乏成熟理程序操作流程
策：
竞争者构成威胁采取市场者战略时机成熟采市场挑战者战略没总体抗衡实力采取市场补缺者战略1）细分目标市场避开导者优势商品2）着力降低营成利读者3）狠抓服务质量提供样化服务形式提高读者认度忠诚度
（二）黎书吧市场竞争状况分析
黎校校图书馆外超市书店外供学生书休闲书吧
目前黎校存狭义书吧市场竞争
五 影响书吧消费黎宏观环境分析
（）黎口环境分析
黎师生概1万左右口数量变化量年新旧学生交
（二）黎学生消费水分析
黎学生月生活费均水约700元左右中支配金额200元左右生活必需品费剩余支配金额100元左右
（三）黎学生文化环境分析
黎8系系专业知识覆盖面较广需专业性书籍参考书籍较外学生追赶潮流喜欢青春书籍杂志书籍需求量相较学生精神消费更加注重书店环境服务求日益提高
六XX学创建书吧优劣势
（）黎书吧现状
1黎校校图书馆外超市书店外学生书休闲书
2黎校外超市供出售图书价格般较书店贵环境原适合长时间着书
（二）黎创建书吧优势
1黎目前书吧市场潜力果创建前期做书吧宣传工作程度激发学生书吧需求
2综合性书店较少规模进货源较货源进货选择种书籍价格低货源实行少进跑原避免部分书籍滞销时购买期期刊折者买新送旧方式进行销售实行薄利销原外饮料等食品销售营业额提供部分保证
（三）黎创建书吧劣势
（1）运行成高具备价格优势
（2）理环节较市场需求反应速度慢
（3）学生书吧解程度高
七市场调研结
部力
外部素
优势
劣势
更敏感捕捉学生需求
学生创业更易争取校方支持实行元化营差异化优势新潮时尚概念出现年轻吸引力针性图书种类全面性化服务
资金限
缺乏理验
时间限
机会
SO
WO
书吧城市已流行东财附没独二先天优势
奶茶咖啡休闲环境代学生具极吸引力
校学生需更精确握优势造东财集休闲学体独特书吧
限资金理验增加书吧独特性造成极阻碍
风险
ST
WT
学周边商家竞争激烈东财尤
供货商议价缺少优势
消费者休闲消费选择忠诚度差
休闲站规模整修进入市场
校方支持足抵抗外界巨竞争压力更贴学生需求服务定弥补方面验足
验足难应外界巨竞争压力击
附件
营销调研立题
调研课题XX学书吧消费市场调研
调研提纲：
前言 XX负责
二书吧消费市场状况分析 XX负责
三书吧消费者分析 XX负责
四书吧竞争者市场分析 XX负责
五影响书吧消费市场黎宏观环境分析 XX负责
六黎创建书吧优劣势分析 XX负责
七市场调结分析 XX负责
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XX职业学书吧市场调研报告
目录
前言
二 书吧消费市场状况分析
（） 书吧市场规模趋势分析
（二） 书吧市场产业状况分析
（三） 书吧市场发展空间分析
三 书吧消费者分析
（） 需求量分析
（二） 需求求分析
（三） 需求特点分析
四 书吧市场竞争状况分析
（） 泉州书吧市场竞争状况分析
（二） 黎书吧市场竞争状况分析
五 影响书吧消费宏观环境分析
（） 黎口环境分析
（二） 黎学生消费水分析
（三） 黎文化环境分析
六 黎创建书吧优劣势分析
（） 黎书吧现状
（二） 黎创建书吧优势
（三） 黎创建书吧劣势
七市场调研结
附件：营销调研立题
前言
行走琳琅满目街头什吸引顾客目光令停步前？什顾客回头张充满奇非凑前究竟？什令顾客赞叹折服艳羡？什令顾客花钱花沐春风心旷神怡？……漂亮橱窗场精彩演出夺目展示精美包装份精美礼品亲切微笑句令心动话语……
样万千书店中种书店更吸引读者呢？然特色书店特色书店果狭义讲指专门事某类书销售服务书店谓Specialty Bookstore事实 销售服务涵盖层面价格销售种类营模式服务特色等等连锁店相类书店店说度较充分体现意愿特色进货渠道掌握市场反应力较强
现白领高中生学生工作学竞争非常激烈工作学压力非常希处集图书馆书店茶馆优点身场喝茶聊天时候翻翻时尚杂志流行说舒缓音乐中忘记工作疲劳学压力放松身心居住城市难发现种店踪影书吧迎合独特需求
时间仓促编者水限报告中难免失误敬请指正谢谢
二泉州书吧消费市场状况分析
（）书吧市场规模趋势分析
目前泉州书店零售方面数处种亏损境改变种尴尬局面关键书店身泉州风雅颂书局负责林波记者说泉州书店想走出困境首先化动动走出书店原坐商营变成行商营图书零售环节尴尬局面书店动出击超市商场配送系列生活类图书种拓展盈利方式道路
外刺桐花图书城泉州书城开业营者转型成座真正城市图书馆着重发展图书租阅书吧营图书零售仅限精品书畅销书等领域
正百货业样型商场超市火市场呼唤着seven－eleven样便利店点济发达国家尤明显业界士断言书店社区化趋势未三五年着城市社区建设书业身发展呈现更加成熟状态
书吧市场三方
图书行业发展终会走连锁化专业化社区化三趋势———点业界识士里基达成识
解目前泉州没真正意义连锁化书店企业全国范围新华书店系统中浙江江苏四川做较民营书店中厦门光合作正做方面尝试连锁化成功书店品牌利身品牌优势通物流资源信息技术资金力量支持运套成熟连锁理模式断跑马圈终获取更例市场份额吴越认
专业化者说特色化民营书店发展方民营书店世纪80年代断发展天占图书市场半壁江山基专字诀解全国图书市场较成熟专业书店建筑书店医药书店电力书店社科书店古籍书店等等
（二）书吧市场产业状况分析
书吧年城市流行起种读书场集图书馆书店茶馆咖啡馆特点身喝茶喝咖啡聊天时候翻翻时尚杂志流行说舒缓音乐中放松身心
学时图书馆读书佳场毕业城市里生活奔波会里找书？中国青年报社会调查中心通清研咨询2160(中80占63070占261)进行调查显示调查者中673表示身边常泡书吧
常泡书吧什？
调查中688认文艺爱者590认白领 581表示学生
（三）书吧市场发展空间预测
图书馆图书陈旧影响力日渐衰弱意味着读者群消失图书馆问题书吧留市场空白点书吧新兴模式目前泉州数量较少竞争激烈
外根调查分析校外酒吧咖啡厅等休闲娱乐场缺少符合学生求性化服务没学生心理相符合消费环境正两原造成学天独厚文化资源没真正广商家带更实惠文化资源运存较空白
三黎书吧消费者分析
（）需求量分析
调查显示黎学生中数阅读图书电子书喜说明
书吧黎较发展空间
调查显示黎学生书吧缺乏解调查学生中30学生书吧解熟悉书吧说明黎需加书吧宣传
调查显示调查者中23学生书吧77未书吧说明黎学生书吧缺乏实际体验
调查显示书吧23学生中常书吧部分周少次更长时间
（二）需求求分析
根图知调查者中书籍类型喜处工具类外明显差距书吧书籍选择样化
根图知数学生认书吧区位选择校园更适合更易接受
根图知调查者认书吧环境应简洁古典更佳认温馨家居环境更更舒适
根图知绝数调查者认书吧开放时间应晚更适合少部分认早中午更佳说明书吧开放时间选择家较空余时间晚
根图知较数调查者希书吧提供阅读方面服务外提供饮品卫生间服务认应提供网聊天方说明书吧营程中应提供样化服务满足消费者需求
根图知30调查者希免费开放30希学校附更书吧26希书种类够丰富14希书吧设施更加齐全
（三）需求特点分析
调查发现数调查者认书吧价格2元次较合理3元4元较合理数较少说明书吧制定消费价格应该充分考虑消费者接受价格区间
调查发现黎书吧消费群体集中工商贸计算机外语轻纺文等六系说明应加强土建机电系学生宣传
调查发现黎消费群体集中二年级学生说明书吧书籍选购方面应注重二学生需求
调查发现数调查者书买书说明书吧营程中面着定程度风险性
四书吧市场竞争状况分析
（）泉州书吧市场竞争状况分析
目前泉州书吧零售行业已存竞争者分析
优势：
1）已定数量读者群
2）统采购销售方式灵活定价格优势
3）较重视服务工作
劣势：
1）运行成高具备价格优势
2）理环节较市场需求反应速度慢
3）服务意识缺乏特色化性化服务没欠缺文化氛围
4）决策理层信息决策沟通畅
5）营业员素质普遍高欠缺工作热情服务意识
6）日常工作缺乏成熟理程序操作流程
策：
竞争者构成威胁采取市场者战略时机成熟采市场挑战者战略没总体抗衡实力采取市场补缺者战略1）细分目标市场避开导者优势商品2）着力降低营成利读者3）狠抓服务质量提供样化服务形式提高读者认度忠诚度
（二）黎书吧市场竞争状况分析
黎校校图书馆外超市书店外供学生书休闲书吧
目前黎校存狭义书吧市场竞争
五 影响书吧消费黎宏观环境分析
（）黎口环境分析
黎师生概1万左右口数量变化量年新旧学生交
（二）黎学生消费水分析
黎学生月生活费均水约700元左右中支配金额200元左右生活必需品费剩余支配金额100元左右
（三）黎学生文化环境分析
黎8系系专业知识覆盖面较广需专业性书籍参考书籍较外学生追赶潮流喜欢青春书籍杂志书籍需求量相较学生精神消费更加注重书店环境服务求日益提高
六XX学创建书吧优劣势
（）黎书吧现状
1黎校校图书馆外超市书店外学生书休闲书
2黎校外超市供出售图书价格般较书店贵环境原适合长时间着书
（二）黎创建书吧优势
1黎目前书吧市场潜力果创建前期做书吧宣传工作程度激发学生书吧需求
2综合性书店较少规模进货源较货源进货选择种书籍价格低货源实行少进跑原避免部分书籍滞销时购买期期刊折者买新送旧方式进行销售实行薄利销原外饮料等食品销售营业额提供部分保证
（三）黎创建书吧劣势
（1）运行成高具备价格优势
（2）理环节较市场需求反应速度慢
（3）学生书吧解程度高
七市场调研结
部力
外部素
优势
劣势
更敏感捕捉学生需求
学生创业更易争取校方支持实行元化营差异化优势新潮时尚概念出现年轻吸引力针性图书种类全面性化服务
资金限
缺乏理验
时间限
机会
SO
WO
书吧城市已流行东财附没独二先天优势
奶茶咖啡休闲环境代学生具极吸引力
校学生需更精确握优势造东财集休闲学体独特书吧
限资金理验增加书吧独特性造成极阻碍
风险
ST
WT
学周边商家竞争激烈东财尤
供货商议价缺少优势
消费者休闲消费选择忠诚度差
休闲站规模整修进入市场
校方支持足抵抗外界巨竞争压力更贴学生需求服务定弥补方面验足
验足难应外界巨竞争压力击
附件
营销调研立题
调研课题XX学书吧消费市场调研
调研提纲：
前言 XX负责
二书吧消费市场状况分析 XX负责
三书吧消费者分析 XX负责
四书吧竞争者市场分析 XX负责
五影响书吧消费市场黎宏观环境分析 XX负责
六黎创建书吧优劣势分析 XX负责
七市场调结分析 XX负责
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