关服装品牌店销售方面调研报告
纯相关介绍：
1 纯公司介绍
纯东越公司旗休闲品牌紧贴时尚角逐流行简洁气设计短短年迅速成国休闲服装知名品牌受现中国区域元素文化生活方式影响纯提倡爱作发展重力量源泉爱名义时尚活力精神逐渐融入纯设计中逐渐演变成中国时尚市风格年轻化代表托高质量产品先进cad生产系统日臻完善营销体系全国已发展纯yishion专卖店千余家销售点遍布全国28省市治区
公司成立1997年集合设计采购生产销售顾客呈奉物超值优质时尚服装刚刚铺货时仅服装批发市场销时日纯已聘超XX0位员工分享信念中国世界超3000家专卖店该公司位中国时装东莞市虎门镇中国获颁中国名牌中国驰名商标荣誉
2标志释义
纯源青年族追求返纯真心境准确体现品牌市场定位英文yi（纯拼音）fashion（时尚）机组合发音似粤语纯标志亮点圆弧虚线圆点抽象网络鼠标整体e形状揭示品牌紧贴电子商业时尚特色
3群定位
纯专卖店服装男装女装似适合16～23岁学生少男少女纯公司网站清楚纯18～30岁列入目标消费群产品开发纯产品明显年轻化25～30岁足够购买力消费群纯找适合产品纯言极浪费
二 纯清远市场：
（1）口环境分析：
1 性细分
l 女装市场分析：女装市场直服装市场头直引领着时尚潮流时尚性代表女性购买服装频率金额服装消费群体中女装者天说
l 男装市场分析：根国家统计局XX年第五次全国口普查公报中国男性口数量65355万占总口5163女性例略高见中国男装消费者构成容量忽视市场
2 年龄段细分
中国成年服装年龄段分类基：18303045456565
l 1830年龄段消费群体服装消费群体消费群体中服装购买频率总体购买金额较群体该年龄段口18亿左右中女性口略男性中国总体口男女例相反该群体具定济基础强购买欲时尚性敢尝试新事物容易接受种新品牌
l 3045年龄段消费群体服装消费群体消费群体中购买单件服装价值高群体该年龄段口33亿左右该群体消费群体中济基础雄厚群体较强购买欲
l 4565年龄段口27亿左右该年龄段消费群体事业成服装购买欲般服装定高阶需求（品牌需求）
l 65年龄段口1亿左右购买欲较低服装需求强该年龄段服装品牌基空缺
（2）分析清远年济环境状况：
xx清远市委市政府带领全市民高举邓理伟旗帜全面落实科学发展观进步解放思想更新观念开山门开拓前进力实施工业化市场化城镇化花园发展战略招商引资动力争山区发展排头兵目标扎实开展项工作五年全市济社会发生翻天覆变化取济指标增幅全省三连冠辉煌成绩实现中央政治局委员省委书记张德江提出争山区发展排头兵殷切期民日报长篇通讯寒极热土清远现象成广东酝酿发展模式变重容南方日报回顾xx广东发展成专题报道广东精彩喜传天具强烈示范作清远现象’作广东区域发展典范XX年6月黄华华省长视察清远时指出：清远年工作亮点实现跨越式发展清远已成广东山区东西两翼跨越式发展排头兵清远项指标增速已排全省21级市列迅速跨越前列XX年八项指标增长速度中取四金银基础XX年XX年取七金银六金银辉煌成绩实现济指标增速全省三连冠区生产总值(gdp)XX年180亿元猛增XX年
432亿元XX年达550亿元左右XX年增长287倍接翻两番年均增长235全国期均增幅高出倍全省期均增幅相高出9百分点仅领先山区市均增长水遥遥领先东西两翼珠三角均增长水XX年全市均gdp突破15万元XX年增长16倍现行汇率折算XX年均gdp超XX美元
述分析出：清远消费者收入水呈升趋势民生活水明显提高时消费者支出相前提高清远市民储蓄额储蓄增长率均较
（3）社会文化环境分析
1教育水
受教育程度高低影响消费者购买心理购买商品选择调查关数分析十五清远市全面巩固提高普九成果基础高中阶段教育摆优先发展战略位创新思路强化措施全力推进高中阶段教育发展取良成效市高中阶段教育校生规模XX年50593增加2011年142677增幅182初中毕业生升学率XX年415提高2011年862增加45百分点2011年市高中阶段教育毛入学率639全省14欠发达级市中市排名第六位
目前全市现普通高中30校学生71636XX年34076增加37560增幅110全市普通高中校均规模XX年946增加2011年2373全市中职学校20(技工学校5)校生71041(包含外输珠三角区中职学校24286)XX年16463增加54509增幅331中职学校校均规模XX年590增加2011年2361全市普高中职学生例502∶498逐步接体相求
学前教育毛入园率95学学龄童净入学率100学五年巩固率100学生辍学率0初中阶段毛入学率1272初中三年巩固率98初中辍学率03初中毕业生升学率947特殊教育校学生数20高中阶段毛入学率813成中等学校校学生数05万学生体质健康标准合格率977中学生普法教育率100着区教育水断提高服装销售渠道清远区种样
2 消费俗
然社会方面原日常生活中形成区具特色消费俗消费俗历代相传种消费方式风俗惯项重容
消费俗饮食服饰节日等方面表现出独特心理特征行方式服饰款式区身体现出含义形成类型盛民族庆典祭礼节日仪式等庄严场合穿着民族服装表现严肃虔诚尊敬喜庆气氛通调查清远说广东省少数民族聚居现节日服装需求民族民族服装庆典进行穿着时日常休闲服作服装知道服装中精髓现代化服装点差数分析清远般青年服装没特民族禁忌家普遍认适合时尚性质量购买点觉休闲服装清远发展市场
审美观念审美观念表现种艺术形式感受中表现颜色形式欣赏中服装具美学功角度欣赏类服装服装颜色设计服装搭配效果等服装制作应符合审美观念
文化具审美标准时审美观发展变化浪漫义年轻认白色象征纯洁美丽生活会选择白色衣服进行搭配显示气质民族风俗较重认白色死亡象征里死亡事情称白事喜庆事情称红事（般中老年想法）认宽松种美象征认修身见文化背景消费审美观消费者样文化背景审美观念情况审时度势灵活运开展效营销活动认青年休闲服装清远市市场具发展前景
般说文化具相稳定性种稳定性相总着时间推移快慢发生着变化觉清远样文化背景种动态性未会企业提供更营销机会
（4）企业策
1纯迅速崛起
否认网络营销成功典范果纯作关键词google搜索1770000项搜索结果纯仅运身网站影响力更关注产品通淘宝中国品牌网搜狐博客加盟全球品牌网等方式散布品牌信息通网站做托宣传信息相营网站更效更容易搜索引擎搜索然网站网页博客等发布公司信息没定力财力物力收成效通网站博客方式发布企业信息外身网站建立网页形式增加搜索引擎搜索机率网络熟悉知道静态网页更容易搜索引擎收录原静态网页容相稳定特点静态网
页太死板没太企业企业更愿意动态网页设立更华丽更美观更吸引然动态网页容户点击请求时数库中调出返回户网页容说动态网页实际存放服务器独立文件没户请求时动态网页实际存样搜索引擎机器手（网漫游索引网页信息时动态网页然容易收录
2 背景
说虎门品牌定会提东越服装限公司纯品牌XX年纯品牌评广东省著名商标遍布全国1500家专卖店纯服装越越受消费者喜爱XX年东越服装限公司年纳税700万元位居东莞市民营企业第5位受东莞市委市政府表彰XX年纯纳税额预计超1000万元纯现成东莞市民营服装企业纳税第户纯已发展成拥8家制衣厂年产类服装600万件套产值超亿元集品牌营产品开发规模生产市场营销体型民营企业然谁想：仅20台衣车制衣厂发展规模纯品牌创始郭东林仅短短6年时间
3 风格清纯
纯服装定位青春休闲适中价格郭东林作服装设计师妻子叶桂燕精心设计服装青春男女着迷纯先请张柏芝古天乐做品牌形象清纯休闲风格新潮流行款式深受消费者喜爱XX年纯品牌评全国受消费者喜爱十休闲品牌
4 产品质纯
纯产品质量严格关求员工专业美容师雕刻师样手中衣物认真缝制杜绝合格产品流入市场海尔年砸冰箱抓质量事印象深刻纯XX年3月点烧服装火价值30万元次品服装烧出纯狠抓质量决心：没严格质量意识没纯明天没质量硬产品没事业
三中国服装行业现状分析报告
中国服装产业日趋成熟国际竞争力劳动力成优势产品质量创新优势产品开发创新优势品牌创新优势文化创新优势高层次优势转变XX年产业调整升级关键年产业微妙变化国服装产业未走产生深远影响
中国服装产业日趋成熟国际竞争力劳动力成优势产品质量创新优势产品开发创新优势品牌创新优势文化创新优势高层次优势转变XX年产业调整升级关键年产业微妙变化国服装产业未走产生深远影响
1中国服装产业深度发展
XX年中国服装产业深发展国服装产业格局竞争力格局变化奠定基础
（）中国服装行业先进技术化解劳工问题
迫劳动力紧缺危机助民币升值换汇优势新轮技术改造设备更新风服装行业悄然兴起科技贡献作轮产业升级中彰显出成熟中国服装企业技术改造中扮演仅仅买家角色通引进先进设备工序工艺进行优化配置
设计者企业设备软件制造商提出求进行定制采购提高劳动生产率化解劳工荒问题解决熟练技工紧缺问题解决制造程中素产生质量问题提高制造水理水次技术改造目吊挂生产线电脑缝制设备电脑控制专业工艺设备产品信息条码分拣设备整理设备产品检验检测设备等成引进热门
（二）中国服装行业陆省份发展梯度转移夯实基础
梯度转移绝蹴规模转移需较长程转移速度取决陆区否具备承接转移力条件理位置交通土资源力资源产业链资源等素外政策环境意识观念转移成败起关重作营造良投资环境成陆省市吸引产业转移重手段陆区服装产业发展迅猛产业环境政策环境优化辽宁吉林安徽河南等省相继成立协会四川陕西等协会组织较活跃陆省份服装产业逐步提升承接梯度转移进步夯实基础年着需断扩价格指数持续升需切切实实成国服装行业发展原动力国企业成熟壮国际名牌蜂拥入更海外品牌中国市场跃跃欲试国中企业夹缝中找寻生存道未中国服装市场新轮洗牌时代已洗牌孪生姐妹市场细分行XX年中国服装市场必然戏连台机遇挑战存
（三）中国服装行业品牌市场细分时代
伴着新轮国市场重新洗牌品牌市场细分仅仅局限品种档次区域进步细分更表现产品风格消费群细分特点深度细分体现品牌市场中横细分品种相档次产品层中通产品风格消费群进行横细分市场拉占市场位置品牌数摊薄出新轮细分
竞争焦点文化创新研发终目标销售收入市场份额差异化剑时期格外锐利缺乏科技投入市场研发盲行市场机遇挑战面前十分危险着国际品牌加入竞争队伍细分成民族品牌生存发展客观求目前运动装市场时尚休闲装市场竞争态势已明显体现出洗牌市场细分迹象轮细分仅仅品牌生存发展提供次难机遇企业品牌发展创造条件
（四）中国服装行业加工商销商进步分化
例耐克首创轻资产运营模式中国服装行业行道直接结果加速职业销商行业诞生成长加速加工商销商分化轻资产运营模式够实现品牌短期获销售收入高增长品牌迅速扩张市场份额时降低企业库存负债率企业力量投入产品研发市场推广环节产品制造零售分销业务外包力广阔产业资源达方赢目目前国已形成强专业加工队伍销商队伍迅速发展壮体营者销商队伍中专业具定规模品牌营销公司已浮出水面
国际品牌运营商陆续登陆中国品牌化运作资化运作中国服装市场注入国际化营新鲜理念
着市场细分海外品牌需求增长国品牌国际加工产品需求增长专业品牌产品进口商团队应运生特具雄厚财力丰富外贸验专业外贸公司国际品牌引进方面成支力
（五）中国服装行业外销型企业海外品牌进军国市场竞争进步加剧
XX年外销型企业进军国市场步伐明显加快鉴土力资源成攀升原料原材料价格高居民币升值压力越越难消化外贸加工费日益透明国际竞争国迅速成长等原常规产品出口越越利图加出口退税调顾虑外贸加工型企业亟需寻找新利润增长点纷纷目标指国市场着gdp快速增长扩需政策实施等目前国服装市场呈现增值增量成长物价指数升更加效刺激外贸型企业转国市场导致品牌数急剧增市场竞争压力加剧品牌更迭速度加快外海外品牌成新进强力竞争者XXXX年海外品牌进驻中国服装市场步伐加快积累成功验鉴案例激发海外品牌中国市场拓展期销商进口商队伍发展壮海外品牌进军中国创造利条件
2国际资源国际市场等重
国际中国服装产业说仅仅意味着出口资源已提重位置国际产业资源存设计研发生产营销理推广等环节包括财物形资产等领域国际资源合理效利行业企业新增利润源泉更中国产品开国际市场门钥匙
国际资源整合利中国籍服装跨国集团形成创造出限事实实力魄力中国服装企业已着目标迈出步
（六）走出战略分层次实施涵充实
XX年中美中欧贸易摩擦走出战略实施提议事日程行业两年走出
探究摸索深思熟虑企业已开始制订模式走出战术部署走出战略品牌走出生产走出采购走出等模式
生产走出规避贸易摩擦降低生产成目目标国东亚东南亚国家企业承接批量快速反应欧美订单欧盟附南美等区设厂
品牌走出XX年热点企业明显加强海外市场拓展攻势年国已批企业实现东亚东南亚区中东区国家澳新俄等国品牌专卖销售XX年实现原创品牌出口企业会越越市场区域会越越广期欧美等服装发达市场开销路成功案例
采购走出中国服装产业新成长点采购走出跨国采购集团形式手承接国际市场订单手控制订单流产品出口成国际流通环节中环种模式够效控制国际市场产品流通渠道方面提高服装企业国际贸易价值链占层次改善国服装产业利润格局方面握住渠道掌控权转变国服装产业国际竞争位
走出战略实施奏响国服装跨国集团诞生序曲
（七）调低出口退税影响造成行业短期危机
轮出口退税调未涉服装产品存调测算通常类服装产品出口退税降低2百分点企业利润降低15百分点旦出口退税调整势必造成定动荡特生产路产品议价力较低中企业面危机出口退税
调长期够优化产业企业结构促进产业升级短期企业行业应未雨绸缪提前做应准备
（八）出口快速增长潜伏危机
XX年中欧备忘录终年欧盟高度关注中国纺织品服装欧全球出口动受欧盟美国配额限制XX年国服装出口金额增幅然超XX年创造历史新高欧盟业界年初提出求中国XX年设限期满采取限等手段控制出口美国紧密观察中欧动欧美业界反倾销呼声未间断XX年欧美印度秘鲁南非哥伦亚等发展中国家相继国纺织品展开反倾销调查反吸收调查特美国国出口聚酯短纤提起反倾销案仅中美纺织品贸易历史反倾销案更美国未采取贸易保护措施次尝试预演服装贸易保护中属高危产品出口快速增长势必激化贸易保护义抬头
外技术壁垒样容忽视欧盟相继颁布相关法案提高进口产品求XX年美国产国服装产品实施召回频率明显提高特安全性名义产国童装婴服装品召回十分频繁XX年国处理纺织品服装贸易国际关系关键年出口非理性增长置国十分利位政府行业企业必须努力法律法规框架通效手段推行律形成政府制法执法行业监督企业守法良环境
说未趋势 服装行业现底处什时代？答案：制造时代进入商贸时代
XX年全国服装纺织行业70利润源贸市场XX年中国服装贸增长率15年第次超
外贸外贸增长第次低年贸已成中国服装战场XX年中国服装行业三分企业盈利三分二接亏损利润企业集中……
中国服装行业市场究竟什状况？国家外汇储备已中国服装已积极鼓励外贸发展时代动消费卖方时代更着钱布票买衣服时代
中国纺织品商业协会常务副会长兼秘书长彭桂福说商贸已成服装行业发展瓶颈已成理界企业界政府部门行业机构识服装商贸瓶颈突破行业品牌时尚谈起
纯迈出全球化品牌扩张步伐继东南亚区马西亚新加坡等国家开始加盟连锁店加盟连锁店开越南俄罗斯等东欧区外计划纯专卖店开约旦等中东市场迈出全球化步伐纯已斥资500万元成立产品质量检验中心原料衣物需通检验测试符合国际标准投入生产销售纯聘请名国际国服装设计师担顾问外进步提升消费者纯品牌忠诚度纯着手全国加盟连锁店进行统形象设计争取快完成广东区域形象统工程
现纯服装举起中国服装商贸时代旗正创造中国服装商贸时代辉煌行动
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纯相关介绍：
1 纯公司介绍
纯东越公司旗休闲品牌紧贴时尚角逐流行简洁气设计短短年迅速成国休闲服装知名品牌受现中国区域元素文化生活方式影响纯提倡爱作发展重力量源泉爱名义时尚活力精神逐渐融入纯设计中逐渐演变成中国时尚市风格年轻化代表托高质量产品先进cad生产系统日臻完善营销体系全国已发展纯yishion专卖店千余家销售点遍布全国28省市治区
公司成立1997年集合设计采购生产销售顾客呈奉物超值优质时尚服装刚刚铺货时仅服装批发市场销时日纯已聘超XX0位员工分享信念中国世界超3000家专卖店该公司位中国时装东莞市虎门镇中国获颁中国名牌中国驰名商标荣誉
2标志释义
纯源青年族追求返纯真心境准确体现品牌市场定位英文yi（纯拼音）fashion（时尚）机组合发音似粤语纯标志亮点圆弧虚线圆点抽象网络鼠标整体e形状揭示品牌紧贴电子商业时尚特色
3群定位
纯专卖店服装男装女装似适合16～23岁学生少男少女纯公司网站清楚纯18～30岁列入目标消费群产品开发纯产品明显年轻化25～30岁足够购买力消费群纯找适合产品纯言极浪费
二 纯清远市场：
（1）口环境分析：
1 性细分
l 女装市场分析：女装市场直服装市场头直引领着时尚潮流时尚性代表女性购买服装频率金额服装消费群体中女装者天说
l 男装市场分析：根国家统计局XX年第五次全国口普查公报中国男性口数量65355万占总口5163女性例略高见中国男装消费者构成容量忽视市场
2 年龄段细分
中国成年服装年龄段分类基：18303045456565
l 1830年龄段消费群体服装消费群体消费群体中服装购买频率总体购买金额较群体该年龄段口18亿左右中女性口略男性中国总体口男女例相反该群体具定济基础强购买欲时尚性敢尝试新事物容易接受种新品牌
l 3045年龄段消费群体服装消费群体消费群体中购买单件服装价值高群体该年龄段口33亿左右该群体消费群体中济基础雄厚群体较强购买欲
l 4565年龄段口27亿左右该年龄段消费群体事业成服装购买欲般服装定高阶需求（品牌需求）
l 65年龄段口1亿左右购买欲较低服装需求强该年龄段服装品牌基空缺
（2）分析清远年济环境状况：
xx清远市委市政府带领全市民高举邓理伟旗帜全面落实科学发展观进步解放思想更新观念开山门开拓前进力实施工业化市场化城镇化花园发展战略招商引资动力争山区发展排头兵目标扎实开展项工作五年全市济社会发生翻天覆变化取济指标增幅全省三连冠辉煌成绩实现中央政治局委员省委书记张德江提出争山区发展排头兵殷切期民日报长篇通讯寒极热土清远现象成广东酝酿发展模式变重容南方日报回顾xx广东发展成专题报道广东精彩喜传天具强烈示范作清远现象’作广东区域发展典范XX年6月黄华华省长视察清远时指出：清远年工作亮点实现跨越式发展清远已成广东山区东西两翼跨越式发展排头兵清远项指标增速已排全省21级市列迅速跨越前列XX年八项指标增长速度中取四金银基础XX年XX年取七金银六金银辉煌成绩实现济指标增速全省三连冠区生产总值(gdp)XX年180亿元猛增XX年
432亿元XX年达550亿元左右XX年增长287倍接翻两番年均增长235全国期均增幅高出倍全省期均增幅相高出9百分点仅领先山区市均增长水遥遥领先东西两翼珠三角均增长水XX年全市均gdp突破15万元XX年增长16倍现行汇率折算XX年均gdp超XX美元
述分析出：清远消费者收入水呈升趋势民生活水明显提高时消费者支出相前提高清远市民储蓄额储蓄增长率均较
（3）社会文化环境分析
1教育水
受教育程度高低影响消费者购买心理购买商品选择调查关数分析十五清远市全面巩固提高普九成果基础高中阶段教育摆优先发展战略位创新思路强化措施全力推进高中阶段教育发展取良成效市高中阶段教育校生规模XX年50593增加2011年142677增幅182初中毕业生升学率XX年415提高2011年862增加45百分点2011年市高中阶段教育毛入学率639全省14欠发达级市中市排名第六位
目前全市现普通高中30校学生71636XX年34076增加37560增幅110全市普通高中校均规模XX年946增加2011年2373全市中职学校20(技工学校5)校生71041(包含外输珠三角区中职学校24286)XX年16463增加54509增幅331中职学校校均规模XX年590增加2011年2361全市普高中职学生例502∶498逐步接体相求
学前教育毛入园率95学学龄童净入学率100学五年巩固率100学生辍学率0初中阶段毛入学率1272初中三年巩固率98初中辍学率03初中毕业生升学率947特殊教育校学生数20高中阶段毛入学率813成中等学校校学生数05万学生体质健康标准合格率977中学生普法教育率100着区教育水断提高服装销售渠道清远区种样
2 消费俗
然社会方面原日常生活中形成区具特色消费俗消费俗历代相传种消费方式风俗惯项重容
消费俗饮食服饰节日等方面表现出独特心理特征行方式服饰款式区身体现出含义形成类型盛民族庆典祭礼节日仪式等庄严场合穿着民族服装表现严肃虔诚尊敬喜庆气氛通调查清远说广东省少数民族聚居现节日服装需求民族民族服装庆典进行穿着时日常休闲服作服装知道服装中精髓现代化服装点差数分析清远般青年服装没特民族禁忌家普遍认适合时尚性质量购买点觉休闲服装清远发展市场
审美观念审美观念表现种艺术形式感受中表现颜色形式欣赏中服装具美学功角度欣赏类服装服装颜色设计服装搭配效果等服装制作应符合审美观念
文化具审美标准时审美观发展变化浪漫义年轻认白色象征纯洁美丽生活会选择白色衣服进行搭配显示气质民族风俗较重认白色死亡象征里死亡事情称白事喜庆事情称红事（般中老年想法）认宽松种美象征认修身见文化背景消费审美观消费者样文化背景审美观念情况审时度势灵活运开展效营销活动认青年休闲服装清远市市场具发展前景
般说文化具相稳定性种稳定性相总着时间推移快慢发生着变化觉清远样文化背景种动态性未会企业提供更营销机会
（4）企业策
1纯迅速崛起
否认网络营销成功典范果纯作关键词google搜索1770000项搜索结果纯仅运身网站影响力更关注产品通淘宝中国品牌网搜狐博客加盟全球品牌网等方式散布品牌信息通网站做托宣传信息相营网站更效更容易搜索引擎搜索然网站网页博客等发布公司信息没定力财力物力收成效通网站博客方式发布企业信息外身网站建立网页形式增加搜索引擎搜索机率网络熟悉知道静态网页更容易搜索引擎收录原静态网页容相稳定特点静态网
页太死板没太企业企业更愿意动态网页设立更华丽更美观更吸引然动态网页容户点击请求时数库中调出返回户网页容说动态网页实际存放服务器独立文件没户请求时动态网页实际存样搜索引擎机器手（网漫游索引网页信息时动态网页然容易收录
2 背景
说虎门品牌定会提东越服装限公司纯品牌XX年纯品牌评广东省著名商标遍布全国1500家专卖店纯服装越越受消费者喜爱XX年东越服装限公司年纳税700万元位居东莞市民营企业第5位受东莞市委市政府表彰XX年纯纳税额预计超1000万元纯现成东莞市民营服装企业纳税第户纯已发展成拥8家制衣厂年产类服装600万件套产值超亿元集品牌营产品开发规模生产市场营销体型民营企业然谁想：仅20台衣车制衣厂发展规模纯品牌创始郭东林仅短短6年时间
3 风格清纯
纯服装定位青春休闲适中价格郭东林作服装设计师妻子叶桂燕精心设计服装青春男女着迷纯先请张柏芝古天乐做品牌形象清纯休闲风格新潮流行款式深受消费者喜爱XX年纯品牌评全国受消费者喜爱十休闲品牌
4 产品质纯
纯产品质量严格关求员工专业美容师雕刻师样手中衣物认真缝制杜绝合格产品流入市场海尔年砸冰箱抓质量事印象深刻纯XX年3月点烧服装火价值30万元次品服装烧出纯狠抓质量决心：没严格质量意识没纯明天没质量硬产品没事业
三中国服装行业现状分析报告
中国服装产业日趋成熟国际竞争力劳动力成优势产品质量创新优势产品开发创新优势品牌创新优势文化创新优势高层次优势转变XX年产业调整升级关键年产业微妙变化国服装产业未走产生深远影响
中国服装产业日趋成熟国际竞争力劳动力成优势产品质量创新优势产品开发创新优势品牌创新优势文化创新优势高层次优势转变XX年产业调整升级关键年产业微妙变化国服装产业未走产生深远影响
1中国服装产业深度发展
XX年中国服装产业深发展国服装产业格局竞争力格局变化奠定基础
（）中国服装行业先进技术化解劳工问题
迫劳动力紧缺危机助民币升值换汇优势新轮技术改造设备更新风服装行业悄然兴起科技贡献作轮产业升级中彰显出成熟中国服装企业技术改造中扮演仅仅买家角色通引进先进设备工序工艺进行优化配置
设计者企业设备软件制造商提出求进行定制采购提高劳动生产率化解劳工荒问题解决熟练技工紧缺问题解决制造程中素产生质量问题提高制造水理水次技术改造目吊挂生产线电脑缝制设备电脑控制专业工艺设备产品信息条码分拣设备整理设备产品检验检测设备等成引进热门
（二）中国服装行业陆省份发展梯度转移夯实基础
梯度转移绝蹴规模转移需较长程转移速度取决陆区否具备承接转移力条件理位置交通土资源力资源产业链资源等素外政策环境意识观念转移成败起关重作营造良投资环境成陆省市吸引产业转移重手段陆区服装产业发展迅猛产业环境政策环境优化辽宁吉林安徽河南等省相继成立协会四川陕西等协会组织较活跃陆省份服装产业逐步提升承接梯度转移进步夯实基础年着需断扩价格指数持续升需切切实实成国服装行业发展原动力国企业成熟壮国际名牌蜂拥入更海外品牌中国市场跃跃欲试国中企业夹缝中找寻生存道未中国服装市场新轮洗牌时代已洗牌孪生姐妹市场细分行XX年中国服装市场必然戏连台机遇挑战存
（三）中国服装行业品牌市场细分时代
伴着新轮国市场重新洗牌品牌市场细分仅仅局限品种档次区域进步细分更表现产品风格消费群细分特点深度细分体现品牌市场中横细分品种相档次产品层中通产品风格消费群进行横细分市场拉占市场位置品牌数摊薄出新轮细分
竞争焦点文化创新研发终目标销售收入市场份额差异化剑时期格外锐利缺乏科技投入市场研发盲行市场机遇挑战面前十分危险着国际品牌加入竞争队伍细分成民族品牌生存发展客观求目前运动装市场时尚休闲装市场竞争态势已明显体现出洗牌市场细分迹象轮细分仅仅品牌生存发展提供次难机遇企业品牌发展创造条件
（四）中国服装行业加工商销商进步分化
例耐克首创轻资产运营模式中国服装行业行道直接结果加速职业销商行业诞生成长加速加工商销商分化轻资产运营模式够实现品牌短期获销售收入高增长品牌迅速扩张市场份额时降低企业库存负债率企业力量投入产品研发市场推广环节产品制造零售分销业务外包力广阔产业资源达方赢目目前国已形成强专业加工队伍销商队伍迅速发展壮体营者销商队伍中专业具定规模品牌营销公司已浮出水面
国际品牌运营商陆续登陆中国品牌化运作资化运作中国服装市场注入国际化营新鲜理念
着市场细分海外品牌需求增长国品牌国际加工产品需求增长专业品牌产品进口商团队应运生特具雄厚财力丰富外贸验专业外贸公司国际品牌引进方面成支力
（五）中国服装行业外销型企业海外品牌进军国市场竞争进步加剧
XX年外销型企业进军国市场步伐明显加快鉴土力资源成攀升原料原材料价格高居民币升值压力越越难消化外贸加工费日益透明国际竞争国迅速成长等原常规产品出口越越利图加出口退税调顾虑外贸加工型企业亟需寻找新利润增长点纷纷目标指国市场着gdp快速增长扩需政策实施等目前国服装市场呈现增值增量成长物价指数升更加效刺激外贸型企业转国市场导致品牌数急剧增市场竞争压力加剧品牌更迭速度加快外海外品牌成新进强力竞争者XXXX年海外品牌进驻中国服装市场步伐加快积累成功验鉴案例激发海外品牌中国市场拓展期销商进口商队伍发展壮海外品牌进军中国创造利条件
2国际资源国际市场等重
国际中国服装产业说仅仅意味着出口资源已提重位置国际产业资源存设计研发生产营销理推广等环节包括财物形资产等领域国际资源合理效利行业企业新增利润源泉更中国产品开国际市场门钥匙
国际资源整合利中国籍服装跨国集团形成创造出限事实实力魄力中国服装企业已着目标迈出步
（六）走出战略分层次实施涵充实
XX年中美中欧贸易摩擦走出战略实施提议事日程行业两年走出
探究摸索深思熟虑企业已开始制订模式走出战术部署走出战略品牌走出生产走出采购走出等模式
生产走出规避贸易摩擦降低生产成目目标国东亚东南亚国家企业承接批量快速反应欧美订单欧盟附南美等区设厂
品牌走出XX年热点企业明显加强海外市场拓展攻势年国已批企业实现东亚东南亚区中东区国家澳新俄等国品牌专卖销售XX年实现原创品牌出口企业会越越市场区域会越越广期欧美等服装发达市场开销路成功案例
采购走出中国服装产业新成长点采购走出跨国采购集团形式手承接国际市场订单手控制订单流产品出口成国际流通环节中环种模式够效控制国际市场产品流通渠道方面提高服装企业国际贸易价值链占层次改善国服装产业利润格局方面握住渠道掌控权转变国服装产业国际竞争位
走出战略实施奏响国服装跨国集团诞生序曲
（七）调低出口退税影响造成行业短期危机
轮出口退税调未涉服装产品存调测算通常类服装产品出口退税降低2百分点企业利润降低15百分点旦出口退税调整势必造成定动荡特生产路产品议价力较低中企业面危机出口退税
调长期够优化产业企业结构促进产业升级短期企业行业应未雨绸缪提前做应准备
（八）出口快速增长潜伏危机
XX年中欧备忘录终年欧盟高度关注中国纺织品服装欧全球出口动受欧盟美国配额限制XX年国服装出口金额增幅然超XX年创造历史新高欧盟业界年初提出求中国XX年设限期满采取限等手段控制出口美国紧密观察中欧动欧美业界反倾销呼声未间断XX年欧美印度秘鲁南非哥伦亚等发展中国家相继国纺织品展开反倾销调查反吸收调查特美国国出口聚酯短纤提起反倾销案仅中美纺织品贸易历史反倾销案更美国未采取贸易保护措施次尝试预演服装贸易保护中属高危产品出口快速增长势必激化贸易保护义抬头
外技术壁垒样容忽视欧盟相继颁布相关法案提高进口产品求XX年美国产国服装产品实施召回频率明显提高特安全性名义产国童装婴服装品召回十分频繁XX年国处理纺织品服装贸易国际关系关键年出口非理性增长置国十分利位政府行业企业必须努力法律法规框架通效手段推行律形成政府制法执法行业监督企业守法良环境
说未趋势 服装行业现底处什时代？答案：制造时代进入商贸时代
XX年全国服装纺织行业70利润源贸市场XX年中国服装贸增长率15年第次超
外贸外贸增长第次低年贸已成中国服装战场XX年中国服装行业三分企业盈利三分二接亏损利润企业集中……
中国服装行业市场究竟什状况？国家外汇储备已中国服装已积极鼓励外贸发展时代动消费卖方时代更着钱布票买衣服时代
中国纺织品商业协会常务副会长兼秘书长彭桂福说商贸已成服装行业发展瓶颈已成理界企业界政府部门行业机构识服装商贸瓶颈突破行业品牌时尚谈起
纯迈出全球化品牌扩张步伐继东南亚区马西亚新加坡等国家开始加盟连锁店加盟连锁店开越南俄罗斯等东欧区外计划纯专卖店开约旦等中东市场迈出全球化步伐纯已斥资500万元成立产品质量检验中心原料衣物需通检验测试符合国际标准投入生产销售纯聘请名国际国服装设计师担顾问外进步提升消费者纯品牌忠诚度纯着手全国加盟连锁店进行统形象设计争取快完成广东区域形象统工程
现纯服装举起中国服装商贸时代旗正创造中国服装商贸时代辉煌行动
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