2017新方便面市场调查报告
康师傅方便面产品布局红烧牛肉面核心产品发展种定位副品牌吸引群福满系列定位农村市场亚洲精选定位年轻福香脆 针中学生消费者
：市场概况营销环境分析
数显示康师傅市场占份额约42方便面市场中占领导者位
年方便面销售量走势图出方便面食品年消费量保持持续增长态势XX年达5563亿包均消费量达42包根日验年均消费达40袋方便面市场发展会趋稳根产业周期判断行业增长率维持10左右表明该行业进入成熟期现方便面行业增长率10左右进入缓慢增长阶段方便面高度市场化成熟化行业门槛身高加行业先天利润微薄行业格局呈现稳定市场集中家型方便面制造企业康师傅统白象华龙华丰等方便面厂家市场占率超70行业集中度高’
方便面市场竞争日益加：
1：价格竞争白热化渠道争夺日益激烈
2：品牌形象竞争广告促销投入越越
3：区性品牌竞争优势逐渐形成(规模品质设备成)
4：线品牌(康师傅统)延伸二线品牌(华龙白象)发展
5：工厂布点增加合理化布局
6：追求济规模效应利润化
二：产品竞争手分析
整体竞争格局方便面市场集中度高仅康师傅统两品牌占整市场份额70忠诚度康师傅高达76统唯实力康师傅抗衡品牌品牌忠诚度康师傅差距较
区域差异化康师傅强势区域集中北方区统集中南方区目前康师傅南方区建立遍布城乡密集网点效保证市场占率
品牌差异化品牌进行差异化营表现产品差异化康师傅强力推出具国风味亚洲精选正产品身差异化种表现 竞争手广告分析
康师傅广告目标：
1传达未方便面发展理念——口味会受域限制
2迅速入目标市场保持较高占率提高重度消费者数量
3提高指名购买率塑造方便面领导位
4提高康师傅整体品牌知名度
5康师傅广告深入心
三：消费者分析
1方便面流消费者1535岁年轻群体部分方便面忠实
消费群体全时性固定工作白领占总消费群46学生群体占总消费群17
2果月消费11袋者重度消费者男性群体重度消费者占533
相应女性消费者占467
3着收入增加消费者速食面需求前吃饱行发展现
开始关注营养成分康师傅敏锐注意变化调研发现七成消费者营养型速食面感兴趣
四：市场分析总结
通分析先产品进行定位：
1口味元化
2适合享受需求
3注重产品质量商品利益
4包装形式材质创新
5建立产品销售道机制通建立产品销售道机制营通路产
品短时间零售商见面消费者见面时通种通路
建立良性循环反馈机制断听取消费者感受意见断创新动力源泉
五：swot分析：
s 01 市场占率高
02 产品种类齐全口味满足阶层需求
03 产品价格分层定包装设计新潮时尚符合众审美喜
w 01 农村方面市场占率高价格优势太明显
02 产品绿色环保理念够明显方面缺乏竞争率
03 产品处成熟期产品国市场需求量已达
饱合产品销量中国市场难发展
04 产品终端做太性化
o 01 继续保持产品原优势位时加品牌形象
02 结合前市场绿色营销理念营销新传播模式突显产品方面优势位
03 市场做更加详细细分抓住消费群体高中学生刚刚工作年轻士抓住特点喜
05 加产品国家品牌宣传力度产品造成国际化
品牌
06 关注公益事业体现社会种责感进步加强消费者产品
品牌形象
t 01 现消费者更关注营养健康环保等观念认种没营养健康产品
02 企业竞争(统白象麦郎等)
附件：
广告：
(场景：街)
女生男生生气理睬(男女服饰起表明已走入社会工作成)
哄女生开心难道逐变成美丽鲜花爱娃娃漂亮衣服女理睬
男想想
(画面字体：样总行吧)
男摇身变变成康师傅动画物形象
女会忍住笑
两牵手言
(画面字体：康师傅青春回忆)
说明：事性广告镜头般采正面镜头镜头 时间差需配乐水木年华校园歌曲：生
广告旨说康师傅方便面园生活重回忆年少穷忙时候康师傅伴走年回首年穷酸回忆美
广告考虑康师傅消费群特刚刚走社会工作群学生活段回忆产生鸣
结合分析报告做全面总结
认目前做点：
01 抓住消费群体关键点抓住较喜欢快感新鲜刺激时尚特点入手合理植入理念做广告宣传
02 利理念营销改变前种消费者观念品牌包装方面效结合绿色营销
03 加新产品研发力度扩产品种类
04 产品终端服务方面做性化社区化搞中间商批发商关系
05 成熟品牌更应该加广告投放力度加广告费开发国外市场
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康师傅方便面产品布局红烧牛肉面核心产品发展种定位副品牌吸引群福满系列定位农村市场亚洲精选定位年轻福香脆 针中学生消费者
：市场概况营销环境分析
数显示康师傅市场占份额约42方便面市场中占领导者位
年方便面销售量走势图出方便面食品年消费量保持持续增长态势XX年达5563亿包均消费量达42包根日验年均消费达40袋方便面市场发展会趋稳根产业周期判断行业增长率维持10左右表明该行业进入成熟期现方便面行业增长率10左右进入缓慢增长阶段方便面高度市场化成熟化行业门槛身高加行业先天利润微薄行业格局呈现稳定市场集中家型方便面制造企业康师傅统白象华龙华丰等方便面厂家市场占率超70行业集中度高’
方便面市场竞争日益加：
1：价格竞争白热化渠道争夺日益激烈
2：品牌形象竞争广告促销投入越越
3：区性品牌竞争优势逐渐形成(规模品质设备成)
4：线品牌(康师傅统)延伸二线品牌(华龙白象)发展
5：工厂布点增加合理化布局
6：追求济规模效应利润化
二：产品竞争手分析
整体竞争格局方便面市场集中度高仅康师傅统两品牌占整市场份额70忠诚度康师傅高达76统唯实力康师傅抗衡品牌品牌忠诚度康师傅差距较
区域差异化康师傅强势区域集中北方区统集中南方区目前康师傅南方区建立遍布城乡密集网点效保证市场占率
品牌差异化品牌进行差异化营表现产品差异化康师傅强力推出具国风味亚洲精选正产品身差异化种表现 竞争手广告分析
康师傅广告目标：
1传达未方便面发展理念——口味会受域限制
2迅速入目标市场保持较高占率提高重度消费者数量
3提高指名购买率塑造方便面领导位
4提高康师傅整体品牌知名度
5康师傅广告深入心
三：消费者分析
1方便面流消费者1535岁年轻群体部分方便面忠实
消费群体全时性固定工作白领占总消费群46学生群体占总消费群17
2果月消费11袋者重度消费者男性群体重度消费者占533
相应女性消费者占467
3着收入增加消费者速食面需求前吃饱行发展现
开始关注营养成分康师傅敏锐注意变化调研发现七成消费者营养型速食面感兴趣
四：市场分析总结
通分析先产品进行定位：
1口味元化
2适合享受需求
3注重产品质量商品利益
4包装形式材质创新
5建立产品销售道机制通建立产品销售道机制营通路产
品短时间零售商见面消费者见面时通种通路
建立良性循环反馈机制断听取消费者感受意见断创新动力源泉
五：swot分析：
s 01 市场占率高
02 产品种类齐全口味满足阶层需求
03 产品价格分层定包装设计新潮时尚符合众审美喜
w 01 农村方面市场占率高价格优势太明显
02 产品绿色环保理念够明显方面缺乏竞争率
03 产品处成熟期产品国市场需求量已达
饱合产品销量中国市场难发展
04 产品终端做太性化
o 01 继续保持产品原优势位时加品牌形象
02 结合前市场绿色营销理念营销新传播模式突显产品方面优势位
03 市场做更加详细细分抓住消费群体高中学生刚刚工作年轻士抓住特点喜
05 加产品国家品牌宣传力度产品造成国际化
品牌
06 关注公益事业体现社会种责感进步加强消费者产品
品牌形象
t 01 现消费者更关注营养健康环保等观念认种没营养健康产品
02 企业竞争(统白象麦郎等)
附件：
广告：
(场景：街)
女生男生生气理睬(男女服饰起表明已走入社会工作成)
哄女生开心难道逐变成美丽鲜花爱娃娃漂亮衣服女理睬
男想想
(画面字体：样总行吧)
男摇身变变成康师傅动画物形象
女会忍住笑
两牵手言
(画面字体：康师傅青春回忆)
说明：事性广告镜头般采正面镜头镜头 时间差需配乐水木年华校园歌曲：生
广告旨说康师傅方便面园生活重回忆年少穷忙时候康师傅伴走年回首年穷酸回忆美
广告考虑康师傅消费群特刚刚走社会工作群学生活段回忆产生鸣
结合分析报告做全面总结
认目前做点：
01 抓住消费群体关键点抓住较喜欢快感新鲜刺激时尚特点入手合理植入理念做广告宣传
02 利理念营销改变前种消费者观念品牌包装方面效结合绿色营销
03 加新产品研发力度扩产品种类
04 产品终端服务方面做性化社区化搞中间商批发商关系
05 成熟品牌更应该加广告投放力度加广告费开发国外市场
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