休闲食品网络营销策划方案

休闲食品网络营销策划方案
　　营销策划目务：
　　次策划次网络营销策划目休闲食品网络利推出市场琳琅满目休闲食品网络市场获更市场占率赢消费者青睐获更企业利益网络广网络消费群认
　　二产品概况：
　　休闲食品卖点独特美味者予消费者美休闲享受补充营养东西休闲食品三种消费特征：风味型营养型享受型特产型消费者涵盖全部群：童零食青少年享受成年老年暇趣等
　　作快速膨胀市场中国休闲食品市场特点休闲食品流方：
　　（）越越贴饮食惯心理适口
　　1 带汤汁便咀嚼利咽消化薯片矿泉水捆绑销售
　　2 满足求新求变心态味蕾断新滋味口感刺激中保持持续满意
　　3 健康消费者点十分明确购买决策诸影响素中重消费者会食品功性定需求基功成市场细分前提
　　（二）购买消费惯心理赏心悦目满足支配心食色性
　　1 方便性卖点购买程体现休闲概念
　　2 时效性满足心血潮非理性需求
　　3 观性休闲全面概念吃试问卖场里里靓？散装产品区
　　4 参性支配欲吃玩更酷
　　三 市场环境分析：
　　1休闲食品行业环境现状
　　世纪90年代开始洋休闲举进入国门历10年休闲食品市场发生翻天覆变化仅饼干类XX年达150万吨全年销售收入150亿年环增长1825年国休闲食品行业发展速度较快受益休闲食品行业生产技术断提高游需求市场断扩休闲食品行业国国际市场发展形势十分
　　2网络消费者分析：
　　（1）网络户分析
　　着互联网络普越越加入网民行列截止XX年3月份止中国5910万网民仅半年间国互联网络户增长1330万网民中18－24岁年轻占例高达373次18岁(176)25－30岁(170)网民年龄结构然呈现低龄化特点网民中学生占例达28
　　（2）网络购物消费迅速传播
　　着互联网普网购物逐渐成消费方式网购物安全方便快捷特点未发展趋势前网购物服务模式两种： c2c台间电子商务体商户消费者模式b2c台商家间电子商务企业（单位）消费者模式
　　3休闲食品特征分析：
　　①年轻消费群体崛起 ②健康食品居导位 ③休闲食品种类受欢迎程度 ④高收入家庭成休闲食品消费流 ⑤产品更新速度快
　　四休闲食品顾客群体分析
　　少年童年轻女性目前休闲食品流消费群应分析显示目前时尚食品尤休闲食品孩子专利成尤年轻女性已成流消费群调查显示高中中专专学历18岁~24岁年轻女性引导时尚食品消费流群体购买食品时喜欢购买更时尚品牌相反31岁~35岁年龄段男性群体时尚食品感
　　五网络营销盈利模式
　　1传统网络营销盈利模式：建立企业产品网站网络商务台开设网店网络广告推销等等
　　2新生盈利模式：博客营销微博推广型团购网站合作等等
　　六4p营销组合：
　　1针产品方面：树立休闲食品健康品牌积极推广绿色机零食
　　2针渠道方面：
　　（1）销售台开设网络商店 （暂未实现）
　　（2）建立博客推出介绍应商品
　　（3）建立微博推广益口休闲零食
　　（4）型团购网站合作开展低价团购活动
　　3针价格方面：（1）限时折扣活动（2）定时定量竞拍（3）积分兑换活动
　　4针促销方面：（1）免费试吃活动（2）微博转发抽奖活动（3）休闲食品知识问答
　　附录：
　　查询名称：零食物语         题口号：零食吃出健康吃出精彩
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