2018年手机广告策划书范文

手机广告策划书范文
　　前言
　　武汉精实广告公司受联想公司委托进行联想手机广告活动策划策划根双方协议xx年11月开始xx年1月结束历时2月现提交广告活动策划方案文
　　策划文包括市场调查分析广告策略广告计划促销活动计划附录等组成部分全面涵盖次策划运作容次广告活动提供策略实施方法全面指导果贵方认方案希次广告活动够完全执行
　　果贵方采纳方案希够尊重方劳动广告活动中直接间接方案全部者部分容
　　第部分市场分析
　　企业市场营销中面问题：国外品牌夹击
　　企业市场营销中优势：土优势
　　企业面市场机会点：通信技术环境开放欧美韩日企业技术垄断优势已存国产厂商国际品牌技术差距日益拉
　　营销环境分析
　　1营销环境中宏观制约素：
　　（1）心腹重阵中部发展政策：国家武汉重视年尤明显市政交通日新月异武汉眼界日趋开阔新发明新事物极强接受力
　　（2）九省通衢武汉市场：全国等规模城市相武汉消费者接触层次商品机会较消费者形成丁较强价格评判力形成稳定消费心理市场格局武汉市场中消费力消费者消费心态较稳定般消费什档次产品较明确认识档次产品够稳定占部分市场拥稳定消费群
　　（3）断提高教育质量高科产品需求：唯楚武汉直教育先锋高教育水品高素质消费者追求高生活质量成武汉部分消费者迫切需求带动丁科技零售总额幅度提高联想面正样规模断扩市场
　　业界国产手机命运表示悲观时刘志军认国厂商中国市场胜利趋势国厂商手握三胜算：
　　胜算：手机行业发展必然规律着通信技术环境开放欧美韩日企业技术垄断优势已存国产厂商国际品牌技术差距日益拉方面着3c融合手机融mp3拍甚具备电脑样数处理功着it背景厂商者家电厂商新产品趋势创造亮点
　　胜算二：穿草鞋勤奋年磨炼国厂商产品运作理力等方面国外品牌相
说已相时国市场更高重视程度促国企业未获更发展
　　胜算三：视土优势着手机娱乐化提升体现越越文化特质中国市场公认世界手机市场土品牌国户需求天生敏感握更加准确专攻中国市场国企业精力投入分兵世界市场洋品牌握胜券
　　2影响市场营销微观素：
　　a．企业供应商关系：联想实刀雄厚名声响亮供应商信产品供应方面存问题
　　b．企业销商关系：企业已广告促销活动实际销售情况已较理想销商获利少销售产品积极性企业进步营销渠道方面做努力
　　3市场概况
　　（1）市场规模：
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