2017年如何写广告策划书范文

写广告策划书范文
　　第部分：市场分析
　　 营销环境分析
　　1 企业市场营销环境中宏观制约素
　　(1) 企业目标市场处区域宏观济形势
　　a总体济形势
　　b总体消费态势
　　c产业发展政策
　　(2) 市场政治法律背景
　　a 否利者利政治素影响产品市场
　　b 否利者利法律素影响产品销售广告
　　(3) 市场文化背景
　　a 企业产品目标市场文化背景突处
　　b 市场消费者否会产品符合文化背景拒绝产品
　　2 市场营销环境中微观制约素
　　a 企业供应商企业关系
　　b 产品营销中间商企业关系
　　3 市场概况
　　(1) 市场规模
　　a 前市场销售额
　　b 市场容纳销售额
　　c 消费者总量
　　d 消费者总购买量
　　e 素时期中变化
　　f 未市场规模趋势
　　(2) 市场构成
　　a 前市场产品品牌
　　b 品牌占市场份额
　　c 市场居位品牌
　　d 品牌构成竞争品牌什
　　e 未市场构成变化趋势
　　(3) 市场构成特性
　　a 市场季节性
　　b 暂时性
　　c 突出特点
　　4 营销环境分析总结
　　(1) 机会威胁
　　(2) 优势劣势
　　(3) 重点问题
　　二 消费者分析
　　1 消费者总体消费态势
　　a 现消费时尚
　　b 种消费者消费类产品特性
　　2 现消费者分析
　　(1) 现消费群体构成
　　a 现消费者总量
　　b 现消费者年龄
　　c 现消费者职业
　　d 现消费者收入
　　e 现消费者受教育程度
　　f 现消费者分布
　　(2) 现消费者消费行
　　a 购买动机
　　b 购买时间
　　c 购买频率
　　d 购买数量
　　e 购买点
　　(3) 现消费者态度
　　a 产品喜爱程度
　　b 品牌偏程度
　　c 品牌认知程度
　　d 品牌指名购买程度
　　e 满足程度
　　f 未满足需求
　　3 潜消费者
　　(1) 潜消费者特性
　　a 总量
　　b 年龄
　　c 职业
　　d 收入
　　e 受教育程度
　　(2) 潜消费者现购买行
　　a 现购买品牌产品
　　b 产品态度
　　c 新购买计划
　　d 改变计划购买品牌
　　(3) 潜消费者品牌吸引性
　　a 潜消费者品牌态度
　　b 潜消费者需求满足程式
　　4 消费者分析总结
　　(1) 现消费者
　　a 机会威胁
　　b 优势劣势
　　c 重问题
　　(2) 潜消费者
　　a 机会威胁
　　b 优势劣势
　　c 问题
　　(3) 目标消费者
　　a 目标消费群体特性
　　b 目标消费群体需求
　　c 满足需求
　　三 产品分析
　　1 产品特性分析
　　(1) 产品性
　　a 产品性
　　b 产品突出性什
　　c 产品适合消费者需求性什
　　d 产品性满足消费者需求
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传

《香当网》用户分享的内容，不代表《香当网》观点或立场，请自行判断内容的真实性和可靠性！
该内容是文档的文本内容，更好的格式请下载文档