香水广告策划书范文
es××香水品牌差异化拟
香水品牌 包装特色 包装规格(ml) 价格(元)
×××香水
a品牌香水
b品牌香水
c品牌香水
……
(二)香水广告市场形势分析
全国香水市场调查竞争品牌广告投放量进展分析拟表示
XX年半年期刊广告投放量居前八位香水品牌
单位：万元
排名 品牌 XX年7～12月 XX年7～12月 增长率()
1 a品牌香水
2 b品牌香水
3 c品牌香水
4 ……
(三)香水目标市场描述
1香水市场细分表示
香水市场细分表
整体市场 市场细分 目标象
国外香水市场 1市场(活泼客户) (1)象22～45岁高层白领女士阔太太
(2)美容界专业士(美容师化装师等)
2次市场(活泼客户) (1)18～22岁未婚白领女性
(2)18～40岁男性
2目标消费者探究
目标消费者特征描述表示
香水消费者特征分析表
目标市场特征素 目标市场特征描述
1购置渠道 未婚女士 (1)百货专柜
(2)型商场卖场
(3)国外带回
已婚女士 (1)百货专柜百货行
(2)挚友询问品牌购置点购置
(3)国外带回
2购置状态 (1)完买
(2)没完喜爱买
(3)亲友赠送
3消费行(应场合) (1)参正式宴会
(2)常班
(3)外出逛街
4品牌运状况 (1)未婚女姓偏爱花香型香水系列
(2)数消费者认品牌香水具功
5产品特性求 外观美丽方更换携带便利保养功高档色调高雅精致
二×××香水营销目标广告目标
()广告产品
×××香水(女士专)辐射公司全部香水品牌
(二)市场总体目标
×××香水(女士专)款市时间久产品易承受次广告总体市场目标造该香水知名度消费者确信香水高档化装品整国际市场占率达
(三)广告总体目标
1提高消费者×××香水(女士专)指名购置率
2提高×××香水(女士专)美誉度知名度市场占率
(四)广告目标量化表述
1XX年半年(7～12月)广告投放量XX年半年广告投放量相增长率达
2XX年度10典香水销售排行榜第三名市场占率达×
三×××香水广告策略
()总体策略
1利密集广告加深消费者×××香水(女士专)品牌印象
2促进销售提高×××香水(女士专)指名购置率
(二)产品定位
1产品问题点
(1)×××香水(女士专)系高档化装品产品价格太高利普
(2)消费者运惯易变更须段时间方承受新品牌香水
2产品时机点(消费者利益点)
(1)携带便利运便捷
(2)产品包装具价值感
(3)滋润保湿具皮肤保养功
(4)香味温柔刺激肌肤
(5)适年龄消费者运
(三)广告受众定位
参考×××香水市场细分表中列目标象
(四)产品概念(独特销售见)
×××香水(女士专)品尝女第选择
(五)创意方
通种方式表现香水系列表达浪漫情怀
(六)广告表现文案
1电视广告创意脚：(略)
2播送广告创意脚：(略)
3面广告表现文案：(略)
四广告媒介策略
支配广告媒介时必需考虑广告媒介千钱毛收视率等评价指标
()传统群众媒介
电视广告媒介辅播送广告杂志广告户外广告
1电视广告：×××香水(女士专)推出2～4月密集播出时期10秒电视广告30秒电视广告辅电视广告播出选择6消费者接触频率较高频道时间段
(1)高收视率国语连续剧
(2)晚间7：00～8：30时段
(3)高收视率消遣节目
(4)妇女节目
(6)时尚报道
2杂志选择：选择中青年白领象时尚美容类杂志瑞丽伊风气市丽嘉等选择中版面登载精致×××香水(女士专)广告
(二)媒介
包括网络直邮两新兴传播媒介
(三)补充媒介
百货专柜型商场举办商业展览活动
五广告预算
()总体预算
次广告集中时间XX年7～12月计6月公司总体预算万元中广告制作费超万元
(二)广告预算安排
广告预算安排状况详细表示
广告预算安排表
工程 金额(万元) 备注
1筹划费(占总体预算15)
2创意制作费(影视面)
3广告媒介购置费 电视
杂志
播送
互联网
4展览活动
5相关费
合计 ××××万元
六广告效果测定评估
()实施广告调查
1群众媒介广告调查
通广告受众面面沟通填写调查问卷评估广告效达率暴露频次等做算
2媒介广告调查
通网站杂志问卷调查广告受众间接沟通吸引广告受众实填写问卷公司相关部门需供应相应礼品(化装品试装)嘉奖效填写问卷受众
(二)事中测定事测定
1测定工程
广告刊播定期调查问卷座谈会等方式测定广揭发布效果便时修正广告筹划案测定工程频次规定
(1)电视广告星期测定次
(2)杂志两星期测定次
(3)月定期举办次消费者座谈会
2测定方法进展广告效果测定时采纳五种方法协助测定工作进展
(1)中心点测试法广告刊播段时间某型商场专柜长期开展广告测试工作
(2)销售试验法×××香水销售数量统计
(3)生理测试法通问卷访谈等种形式解消费者运×××香水感觉
(4)协助回忆测试法协助更解记住×××香水产品
(5)纯粹回忆测试法长期购置×××香水消费者进展测试
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es××香水品牌差异化拟
香水品牌 包装特色 包装规格(ml) 价格(元)
×××香水
a品牌香水
b品牌香水
c品牌香水
……
(二)香水广告市场形势分析
全国香水市场调查竞争品牌广告投放量进展分析拟表示
XX年半年期刊广告投放量居前八位香水品牌
单位：万元
排名 品牌 XX年7～12月 XX年7～12月 增长率()
1 a品牌香水
2 b品牌香水
3 c品牌香水
4 ……
(三)香水目标市场描述
1香水市场细分表示
香水市场细分表
整体市场 市场细分 目标象
国外香水市场 1市场(活泼客户) (1)象22～45岁高层白领女士阔太太
(2)美容界专业士(美容师化装师等)
2次市场(活泼客户) (1)18～22岁未婚白领女性
(2)18～40岁男性
2目标消费者探究
目标消费者特征描述表示
香水消费者特征分析表
目标市场特征素 目标市场特征描述
1购置渠道 未婚女士 (1)百货专柜
(2)型商场卖场
(3)国外带回
已婚女士 (1)百货专柜百货行
(2)挚友询问品牌购置点购置
(3)国外带回
2购置状态 (1)完买
(2)没完喜爱买
(3)亲友赠送
3消费行(应场合) (1)参正式宴会
(2)常班
(3)外出逛街
4品牌运状况 (1)未婚女姓偏爱花香型香水系列
(2)数消费者认品牌香水具功
5产品特性求 外观美丽方更换携带便利保养功高档色调高雅精致
二×××香水营销目标广告目标
()广告产品
×××香水(女士专)辐射公司全部香水品牌
(二)市场总体目标
×××香水(女士专)款市时间久产品易承受次广告总体市场目标造该香水知名度消费者确信香水高档化装品整国际市场占率达
(三)广告总体目标
1提高消费者×××香水(女士专)指名购置率
2提高×××香水(女士专)美誉度知名度市场占率
(四)广告目标量化表述
1XX年半年(7～12月)广告投放量XX年半年广告投放量相增长率达
2XX年度10典香水销售排行榜第三名市场占率达×
三×××香水广告策略
()总体策略
1利密集广告加深消费者×××香水(女士专)品牌印象
2促进销售提高×××香水(女士专)指名购置率
(二)产品定位
1产品问题点
(1)×××香水(女士专)系高档化装品产品价格太高利普
(2)消费者运惯易变更须段时间方承受新品牌香水
2产品时机点(消费者利益点)
(1)携带便利运便捷
(2)产品包装具价值感
(3)滋润保湿具皮肤保养功
(4)香味温柔刺激肌肤
(5)适年龄消费者运
(三)广告受众定位
参考×××香水市场细分表中列目标象
(四)产品概念(独特销售见)
×××香水(女士专)品尝女第选择
(五)创意方
通种方式表现香水系列表达浪漫情怀
(六)广告表现文案
1电视广告创意脚：(略)
2播送广告创意脚：(略)
3面广告表现文案：(略)
四广告媒介策略
支配广告媒介时必需考虑广告媒介千钱毛收视率等评价指标
()传统群众媒介
电视广告媒介辅播送广告杂志广告户外广告
1电视广告：×××香水(女士专)推出2～4月密集播出时期10秒电视广告30秒电视广告辅电视广告播出选择6消费者接触频率较高频道时间段
(1)高收视率国语连续剧
(2)晚间7：00～8：30时段
(3)高收视率消遣节目
(4)妇女节目
(6)时尚报道
2杂志选择：选择中青年白领象时尚美容类杂志瑞丽伊风气市丽嘉等选择中版面登载精致×××香水(女士专)广告
(二)媒介
包括网络直邮两新兴传播媒介
(三)补充媒介
百货专柜型商场举办商业展览活动
五广告预算
()总体预算
次广告集中时间XX年7～12月计6月公司总体预算万元中广告制作费超万元
(二)广告预算安排
广告预算安排状况详细表示
广告预算安排表
工程 金额(万元) 备注
1筹划费(占总体预算15)
2创意制作费(影视面)
3广告媒介购置费 电视
杂志
播送
互联网
4展览活动
5相关费
合计 ××××万元
六广告效果测定评估
()实施广告调查
1群众媒介广告调查
通广告受众面面沟通填写调查问卷评估广告效达率暴露频次等做算
2媒介广告调查
通网站杂志问卷调查广告受众间接沟通吸引广告受众实填写问卷公司相关部门需供应相应礼品(化装品试装)嘉奖效填写问卷受众
(二)事中测定事测定
1测定工程
广告刊播定期调查问卷座谈会等方式测定广揭发布效果便时修正广告筹划案测定工程频次规定
(1)电视广告星期测定次
(2)杂志两星期测定次
(3)月定期举办次消费者座谈会
2测定方法进展广告效果测定时采纳五种方法协助测定工作进展
(1)中心点测试法广告刊播段时间某型商场专柜长期开展广告测试工作
(2)销售试验法×××香水销售数量统计
(3)生理测试法通问卷访谈等种形式解消费者运×××香水感觉
(4)协助回忆测试法协助更解记住×××香水产品
(5)纯粹回忆测试法长期购置×××香水消费者进展测试
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