神州电脑广告策划书



前言
伴着中国电脑产业市场元化进程加快中国加入WTO电脑市场竞争日趋激烈中国PC价革命领导者神舟电脑产生新结晶中国笔记市场快速普风潮开始进入新阶段低价等低质神舟贯坚持高品质低价格市场路线家神舟价风暴全球PC业正发生革命性变化天液晶显示屏普笔记逐步取代台式机PC产品价格幅度降必然趋势2003年笔记元年9月具划时代意义英特尔移动计算机技术中国PC价革命领导者神舟电脑产生新结晶神舟5号载航天成功预示者神舟革命神舟时代

二市场分析
（1） 市场背景

现社会属信息化社会什时候少电脑电脑普率逐年40增长速度断增长互联网发展远远离开电脑普统计15岁30岁间网网达90电脑方便消费者例：足出门键盘击鼠标买喜欢东西称网购物电脑进入千家万户成必然趋势

（2）产品分析
1命名：神舟电脑
２价格：价实惠


神舟家L4000 价格：5998元 天运P170C 价格：5880元　

（3）竞争手分析
联想电脑国销售量名列前茅花费重金2003年4月2003年4月联想集团北京正式外宣布启集团新标识lenovo联想 lenovo代原英文标识Legend全球范围注册国联想保持英文＋中文标识海外单独英文标识
目前联想国北京台外香港海深圳惠阳沈阳武汉西安成设区域台哈尔滨济南南京杭州广州郑州重庆昆明乌鲁木齐长春兰州南昌南宁设办事处国外设欧洲区美洲区包括美国英国荷兰法国德国西班牙奥利七间子公司
联想北京海广东惠阳建现代化生产基生产台式电脑服务器笔记电脑印机掌电脑机板等产品年生产力达500万台（电脑）时厦门设规模手机生产基

三广告战略
（1） 广告目标
发布广告希更消费者认识神舟解神舟仅价质量非常高
广告发布知名度增长30市场占率达30

（2） 广告象
需电脑象

（3） 广告区
广告针中城市消费较高区特济发达城市例北京海深圳等商业中心城市里济较发达流量消费水较高电脑需求量强样非常促进神舟电脑品牌销售

（4） 广告创意
网络情缘版：
位美女家位帅哥正视频聊天两聊正HI时候突然帅哥机子死机
MM：聊句死机啊？什电脑啊？
帅哥：没办法啊老毛病想换台新说买什牌子？
　 MM：样买神舟吧价格实惠4xxx奔４扛回家
帅哥：哇？真便宜明天买
　第二天帅哥买回神舟新款电脑两HI起两成情侣
　　
精明投资幸福回报神舟电脑掀起价风暴
神舟５号版：
家电视观神舟５号飞船成功发射天
爸爸：天真具纪念意义日子庆祝？
妈妈：咿买台新推出神舟５模式电脑正
孩子：啊啊买神舟长太空

　　神舟５号划时代意义买神舟太空

（5） 广告实施阶段
阶段：庆祝神舟五号载飞船成功发射 电脑家电神舟四号神舟五号应声市配合神舟５号浩声势播发神舟５号版广告片增加神舟电脑知名度
阶段二：现网络时代播发网络情缘版广告片吸引时尚年轻注意进步扩销售量

四广告媒体策略

体媒体——电视：CCTV1套二套省电视频道陆续播出神舟电脑广告
辅助媒体——印刷广告

五广告预算分配

（1） 媒体广告费 6000000万 60
（2） 市场调查费 500000万 o5
（3） 广告设计费 500000万 05
（4） 广告制作费 2000000万 20
（5） 明星代言费 1800000万 18
（6） 促销费 100000万 1
总计： 10000000万

六广告效果预测
神舟知名度度攀升销售量创新高2004年2005年够达电脑销量进入全国前两强笔记电脑销量进入全国前三强

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