啤酒网络营销推广策划书

啤酒网络营销推广策划书
　　网络宣传台分析
　　区性企业网络宣传台包括三部分：公司网站方性门户网站区性网络社区（坛贴吧）等
　　（）公司网站
　　台完全公司控制宣传方式具直观性全面性动性公司网站网民访问吸引力强少会专门访问公司页公司网站定注重推广
　　方做网站相做宣传彩页做网站推广相宣传彩页散发出做网站定推广做彩页定发出样否做推广网站更提高企业知名度快速获统计数反馈信息甚企业产品升级换代益处
　　想化公司页宣传作做网站推广提高网站访问量关键中关键
　　（二）方性门户网站
　　方性门户网站投放广告网络宣传台宣传方式包括：
　　1投放网络广告购买图片动画文字等形式广告位置
　　2撰写文章宣传推广等等通常称软文撰写发布关圣合文章样文章会产品产生兴趣
　　长治企业说门户网站选择范围网站身访问量导致宣传效果般
　　（三）区性网络社区（坛贴吧）
　　网络社区投放广告成宣传范围较广宣传受众群体契合啤酒潜消费群体错宣传台
　　宣传方式包括：
　　（1）投放广告：
　　（2）赞助冠名活动
　　长治区网络社区文化发达访问量网络社区想网络社区宣传做文章首先解决网络社区身访问量问题调查长治学院长治医学院等高校目前均没网络交流坛面做文章
　　二网民分析目标消费者分析
　　（）网民目标消费者契合点
　　网民网络宣传推广直接象网民网民体35岁年轻
　　啤酒消费者体50岁消费者（男性）
　　两体重叠部分找网民目标消费者契合点网络推广体象定位：35岁长治网民
　　（二）长治区网民构成特点分析
　　（1）高校学生：长治学院长治医学院华北机电学校太行技校学生等
　　特点：
　　1年龄16―24岁间空闲时间较网络活动频繁
　　2啤酒消费需求朋友聚会班级聚餐毕业聚餐饭生日节日聚餐等时间
　　3年龄较果抓住群体消费需求企业长远发展极处
　　（2）社会员：包括企事业单位职员社会闲杂员等
　　特点：
　　1般具稳定收入
　　2事聚餐朋友聚会婚嫁请客较啤酒消费需求较啤酒消费市场体
　　三圣合产品分析
　　品牌想更范围发展壮首先定区域发展壮圣合品牌应该长治区作推广重中重
　　圣合啤酒作长治土啤酒品牌具天独厚情感优势应该圣合啤酒定位凝聚情怀啤酒品牌进步说白长治啤酒圣合长治谓道简千头万绪中找出品牌适合位置成功产品宣传中产品土化优势发挥淋漓致
　　通强化圣合啤酒土化概念圣合长治长治啤酒概念深入心 心理情感圣合啤酒土消费者找强力接点圣合品牌突破产品质化局限通扎根土文化赋予产品情感消费者心理入手情感动长治消费者长治啤酒市场竞争中实现突破 
　　四网络营销推广计划
　　根网络宣传台网民目标消费者分析制定网络营销推广计划：
　　（）建立网络宣传台
　　1  建立公司网站坛：建立公司页公司交流坛全面直观展示公司形象
　　2  建立高校坛（通申请网络免费坛实现）：根调查目前长治学院长治医学院等学校学生没交流坛建立坛目目标消费者提供聚集台消费者掌握手中然通迂回方式消费者吸引圣合公司页者坛中解决公司网站访问量问题达宣传公司产品目
　　（二）宣传推广
　　针网民两构成部分分采取宣传方式：
　　1  高校消费者（长治医学院例）
　　首先必须通实体宣传方式建立长治学院坛宣传出提高访问量注册
户采长治学院散发传单等方式等坛访问量达定程度坛投放广告开展系列冠名活动目标群吸引圣合公司页者圣合坛中采取圣合坛logo奖征集活动然活动作品提交址链接公司页
　　2社会消费者
　　根部分群特点采取实体宣传网络推广相结合方式
　　网络宣传包括长治市网络坛网络社区交流坛贴吧等台投放广告
　　实体宣传街道举举办圣合广告语奖征集活动广告语提交需圣合限公司网站页提交目标消费者引导公司网站举办圣合情万条幅签名等活动
　　
　　（三）促销进
　　第环节量铺货酒家饭店超市
　　第二环节招聘促销员进行强化训练求促销员风格方体然熟悉厂家情况珠啤众风味便客推荐
　　第三环节搞社区服务社区组织促销活动吸引量观众边免费品尝边现卖
　　第四环节合理灵活运促销赠品印圣合广告环保购物袋等
　　总圣合品牌长治区网络营销推广助土品牌情感优势高校宣传入手结合实体宣传长治啤酒概念深入心长治知道圣合解圣合定抢占更市场份额
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