广告策划书写作领
广告策划书写作领
份完整广告策划书少应包括容：
1前言2市场分析 3广告战略广告重点4广告象广告诉求5广告区诉求区6广告策略7广告预算分配8广告效果预测
1前言部分应简明概说明广告活动时限务目标必时应说明广告营销战略全部计划搞目广告计划点提出企业高层次决策者执行员快速阅读解高层次决策者执行员策划某部分疑问时通翻阅该部分迅速解细节部分容宜太长数百字佳广告策划书称部分执行摘
2市场分析部分般包括四方面容：
（1）企业营情况分析（2）产品分析（3）市场分析（4）消费者研究
撰写时应根产品分析结果说明广告产品身具备特点优点根市场分析情况广告产品市场中种类商品进行较指出消费者爱偏果提出广告产品改进开发建议广告策划书称部分情况分析简短叙述广告广告产品历史产品消费者竞争者进行评估
3广告战略广告重点部分般应根产品定位市场研究结果阐明广告策略重点说明什方法广告产品消费者心目中建立深刻印象 什方法刺激消费者产生购买兴趣什方法改变消费者惯消费者选购广告产品什方法扩广告产品销售象范围 什方法消费者形成新购买惯广告策划书部分容中增设促销活动计划写明促销活动目策略设想促销活动计划作单独文件分处理
4广告象广告诉求部分根产品定位市场研究测算出广告象少少户根口研究结果列出关口分析数概述潜消费者需求特征心理特征生活方式消费方式等
5广告区诉求区部分应确定目标市场说明选择特定分布区理
6广告策略部分详细说明广告实施具体细节撰文者应涉媒体计划清晰完整简短设计出详细程度根媒体计划复杂性定行制定媒体策划
书般少应清楚叙述媒体该媒体目媒体策略媒体计划果选种媒体需类媒体刊播交叉配合加说明
7广告预算分配部分根广告策略容详细列出媒体选情况需费次刊播价格制成表格列出调研设计制作等费部分容列入广告预算书中专门介绍
8广告效果预测部分说明广告认广告计划实施广告活动预计达目标目标应该前言部分规定目标务相呼应
实际撰写广告策划书时述八部分增减合分列增加公关计划（公关策划）广告建议等部分部分改结束语结根具体情况定写广告策划书般求简短避免冗长简概述分类删切余文字量避免三四重复相概念力求简练易读易懂撰写广告计划时许代名词广告策划决策者执行者意谁观念谁建议需事实广告策划书部分开始简短摘部分中说明资料源计划书增加信度般说广告策划书超二万字果篇幅长图表关说明材料附录办法解决
撰写程中视具体情况时媒体策划广告预算总结报告等部分专门列出形成相独立文案分述
广告策划写作格式
市场分析 1目前市场规模2目前市场占率3市场未潜力4产品销售现状 5竞争品牌情况 二消费者分析
1购买量购买频率2购买时间点3购买动机4品牌转换情况
5品牌忠诚度6消费者产品状况
三产品分析
1产品寿命周期2产品品质功3产品价格4包装
5产品旺季淡季6产品代性
四企业分析
1该企业业中位2该企业消费众印象
3该企业竞争优势劣势4该产品公司里位
五推广分析
1竞争品牌广告较分析2竞争品牌员销售较分析
3竞争品牌促销较分析4竞争品牌服务较分析
5竞争品牌公关较分析6问题点
六市场场策略 七广告策略 八广告表现 九媒体策略 十附件 广告策划书范文(某洗发水)
目录
前言 二广告商品 三广告目 四广告期间 五广告区域 六广告象七策划构思 八广告策略 九广告题表现媒体运
前言
公司代理广告飘飘洗发水产品全盘广告作业已两年两年公司时兢兢业业敬业态度该系列产品市场行销广告策略等做积极策划广告力求表现外更时时配合蒸蒸日业务促进产品销售
公司代理洗发水广告第年（1999）年广告重点放飘飘香皂商品知名度扩印象加深轻估贡献该篇广告荣获济日报办广告金桥奖[佳创意奖第二名]第二年（2000）配合贵公司营方针前半年度飘飘洗发水广告力商品强调头皮屑忽视采取行动选标题付头皮屑选择洗发水教育消费者正确选择洗发水观念方法收良效果时荣获生活日报办广告佳创意优胜奖
然根分析洗发水市场然较竞争品牌众广告投资量欲争取较高市场占率殊非易事公司建议明年度销售广告诉求重点应放指名购买衔接19992000年广告投资重点飘飘洗发水公司根市场消费者心理项素研拟2002年飘飘洗发水广告企划案尚吝斧正
二广告商品
广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水
三广告目
1促进指名购买
2强化商品特性
3衔接9900年广告
4传播影响程度：知名—知名—解—信服—行动
四广告期间
2002年6月——2003年6月
五广告区域 全国区（城市） 六广告象 居民户
七策划构思
（）市场变化情况两种：
A量变化——着口然增减变化
B质变化——着社会形态（农业进入工业区）价值观念文化水准等变化两种变化中类型商品会蒙受样影响厉害均沾变化渐进非单独某品牌力量左右
（二）旧市场占率提升（袭夺品牌市场）
（三）购买频度增加
飘飘洗发水言系属化妆生活品性商品会导致动购买商品新市场开发甚易利旧市场互相告知增加新市场市场身质量变化扩增市场独占
购买频度增加方面洗发水日常生活品购买率高种品牌太法整业绩增加裨益真正加发挥努力旧市场占率提升途袭夺品牌市场消费者转换品牌指名购买品牌广告推广方面致力目标目标区分：
1促消费者指名购买飘飘
2促洗发店老板动推荐飘飘 八广告策略 针消费者方面— 1针阶层消费者运媒体做效诉求
2制作STICKER张贴计程车公椅背公电话公司行号电话机时提醒消费者注意弥补众传播媒体足具公益PR作
3制作型月历卡片元旦前散发赠送界士利譬置洗发店商业区（服务台）供意索取夹杂志页赠送读者
4正式篇幅广告外报纸杂志采游击式策略运济日报插排（孤岛广告）联合中时分类广告版定期刊登广告省钱二弥补广告出现频次够缺失设计简明醒目旧效果美商海陆公司会运策略
九广告题表现媒体运
（）卡片广告牌广告容
头发选择飘飘
广告牌画美女重点体现头发飘飘品牌卡片样附送试品户感受效果买更放心
（二）电视广告策划
电视台黄金时间播出：
画面：美丽女孩头飘逸长发边走边抖动者街回头然说句想头发？学啊爱生活爱飘飘
（三）广播台
广播容介绍飘飘例请嘉宾做飘飘专访
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
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广告策划书写作领
份完整广告策划书少应包括容：
1前言2市场分析 3广告战略广告重点4广告象广告诉求5广告区诉求区6广告策略7广告预算分配8广告效果预测
1前言部分应简明概说明广告活动时限务目标必时应说明广告营销战略全部计划搞目广告计划点提出企业高层次决策者执行员快速阅读解高层次决策者执行员策划某部分疑问时通翻阅该部分迅速解细节部分容宜太长数百字佳广告策划书称部分执行摘
2市场分析部分般包括四方面容：
（1）企业营情况分析（2）产品分析（3）市场分析（4）消费者研究
撰写时应根产品分析结果说明广告产品身具备特点优点根市场分析情况广告产品市场中种类商品进行较指出消费者爱偏果提出广告产品改进开发建议广告策划书称部分情况分析简短叙述广告广告产品历史产品消费者竞争者进行评估
3广告战略广告重点部分般应根产品定位市场研究结果阐明广告策略重点说明什方法广告产品消费者心目中建立深刻印象 什方法刺激消费者产生购买兴趣什方法改变消费者惯消费者选购广告产品什方法扩广告产品销售象范围 什方法消费者形成新购买惯广告策划书部分容中增设促销活动计划写明促销活动目策略设想促销活动计划作单独文件分处理
4广告象广告诉求部分根产品定位市场研究测算出广告象少少户根口研究结果列出关口分析数概述潜消费者需求特征心理特征生活方式消费方式等
5广告区诉求区部分应确定目标市场说明选择特定分布区理
6广告策略部分详细说明广告实施具体细节撰文者应涉媒体计划清晰完整简短设计出详细程度根媒体计划复杂性定行制定媒体策划
书般少应清楚叙述媒体该媒体目媒体策略媒体计划果选种媒体需类媒体刊播交叉配合加说明
7广告预算分配部分根广告策略容详细列出媒体选情况需费次刊播价格制成表格列出调研设计制作等费部分容列入广告预算书中专门介绍
8广告效果预测部分说明广告认广告计划实施广告活动预计达目标目标应该前言部分规定目标务相呼应
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广告策划写作格式
市场分析 1目前市场规模2目前市场占率3市场未潜力4产品销售现状 5竞争品牌情况 二消费者分析
1购买量购买频率2购买时间点3购买动机4品牌转换情况
5品牌忠诚度6消费者产品状况
三产品分析
1产品寿命周期2产品品质功3产品价格4包装
5产品旺季淡季6产品代性
四企业分析
1该企业业中位2该企业消费众印象
3该企业竞争优势劣势4该产品公司里位
五推广分析
1竞争品牌广告较分析2竞争品牌员销售较分析
3竞争品牌促销较分析4竞争品牌服务较分析
5竞争品牌公关较分析6问题点
六市场场策略 七广告策略 八广告表现 九媒体策略 十附件 广告策划书范文(某洗发水)
目录
前言 二广告商品 三广告目 四广告期间 五广告区域 六广告象七策划构思 八广告策略 九广告题表现媒体运
前言
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2强化商品特性
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四广告期间
2002年6月——2003年6月
五广告区域 全国区（城市） 六广告象 居民户
七策划构思
（）市场变化情况两种：
A量变化——着口然增减变化
B质变化——着社会形态（农业进入工业区）价值观念文化水准等变化两种变化中类型商品会蒙受样影响厉害均沾变化渐进非单独某品牌力量左右
（二）旧市场占率提升（袭夺品牌市场）
（三）购买频度增加
飘飘洗发水言系属化妆生活品性商品会导致动购买商品新市场开发甚易利旧市场互相告知增加新市场市场身质量变化扩增市场独占
购买频度增加方面洗发水日常生活品购买率高种品牌太法整业绩增加裨益真正加发挥努力旧市场占率提升途袭夺品牌市场消费者转换品牌指名购买品牌广告推广方面致力目标目标区分：
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2促洗发店老板动推荐飘飘 八广告策略 针消费者方面— 1针阶层消费者运媒体做效诉求
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（二）电视广告策划
电视台黄金时间播出：
画面：美丽女孩头飘逸长发边走边抖动者街回头然说句想头发？学啊爱生活爱飘飘
（三）广播台
广播容介绍飘飘例请嘉宾做飘飘专访
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