产品创新项目风险识思想研究
1 引
着社会信息化济全球体化发展企业面生存发展环境发生变化高新技术成济发展重推动力产品创新成企业现代市场环境济增长方式代科技惊速度飞速发展社会济带深刻影响科学技术发展企业生存发展带前未发展机遇时企业生存发展提出挑战现代市场济中高新技术研究开发费越越确定性越越强企业产品创新项目具高风险高回报确定性等特点复杂变现代市场环境特点更加明显产品创新项目失败率高风险例美国布兹·亚伦汉尔顿51家公司产品创新项目调查表明 58实施产品创新项目中1行57项目种种原开发阶段淘汰花代价非常昂贵许学者研究降低产品创新项目风险方法事实证明投资前风险较准确预计加效控制量减少企业产品创新项目投资盲目性营风险性种投资风险效控制通风险识风险估计风险评价分析项目单风险项目整体风险水风险项目目标影响程度进行项目风险分级排序找出关键风险素基础建立产品创新项目风险控制应计划达项目风险控制目产品创新项目风险识风险估计风险评价企业产品创新工作成功具重作企业产品创新成功根保证
产品创新项目风险评估产品创新项目风险理基础产品创新项目风险评估包括风险识风险估计风险评价三程目前研究状况较研究集中风险评价程特风险评价指标风险评价模型形成较丰富研究成果产品创新项目风险识风险估计方法研究稍溥弱特企业产品创新特征进行产品创新项目风险评估理方法研究尚见具企业产品创新特色产品创新项目风险评估理方法研究项目风险评估理方法产品创新项目风险评估方面深入细化企业产品创新项目风险理具重理意义实践意义文拟产品市场生命周期特点出发研究基三阶段产品创新项目风险识思想
2 项目风险识思想发展
谓项目风险识(Risk Identification)指采取严格计划步骤妨碍项目成功素达预定目标素变成问题前发现定位项目风险识项目风险评估基础长期倍受业界重视广泛认风险识整风险理程中难完成项务
风险处直觉理时代时风险辨识理者验力风险感受项目成败程度受制项目具体执行者时期根发生项目情况进行总结历史验中发现典型风险素建立项目风险源清单(Risk Checklist)开发员避免重复犯样错误鉴意义
例 Boehm认风险源清单(Risk Checklist)发现项目中数严重风险素奠基性著作软件风险理中出头10风险源序列1991年结合验丰富项目理员调查提出顶级10风险源清单较仅时隔两年Boehm两10风险源者5项完全涵盖前者中 3项前者类似条目 2项全新条目前者中4项容未出现者中见时间长修正程度两年 1993年Barki等通文献总结列出35项风险变量1994年Jones描述60项常见风险素数量逐年幅度升·少学者见解调查列出适合某领域区风险源清单时期总风险辨识思想寻求完善确定结构(清单)期揭示出项目中数严重风险
时1993年 SEIMarvin等提出基分类风险识思想认项目风险时变属性容方面—昨天风险变成天问题者完全风险新风险出现风险识续处理应该周期性计划步骤系统完整项目生命期进行思想疑深化项目风险认识前时期次性静态描述走阶段性重复更新严格结构型清单走分类树问卷辨识程统结构性幅度减弱更加接项目风险质时期基分类风险识思想占流项目风险理项研究达高潮相关文献产出量高历史时期时思想求相应配套措施广泛认套理似更适合较型较正式更高技术复杂性项目风险识
2001年 Schmidt等认效风险素序列助项目理者握风险质类型时美国香港芬兰40家企业中组成专家组通严格Delphi方法终找出11风险素序列分析文化背景序列点项研究涉风险文化属性
三方面纳风险识思想结构性效性灵活性中效性分准确性精确性准确性指结果真实程度表明风险素确实存实际项目中风险
素精确性指结果排信度表明确实足够风险素般说结构性越强历史验继承度越识成越低丧失灵活性难保证精确覆盖性风险清单思想灵活性越求创新性越强配套措施越完善识成越高
见项目风险识认识逐步深化程意识纳验教训重性开始试图结构化问题描述系统思想心理学原理文化背景素引入等程继续
3 产品创新项目风险识思想研究
现相关研究文献产品创新风险识思想方法没体现产品创新项目特征基风险清单风险分类思想文认谓识思想方法工具识成效率精确全面间求佳衡文思路指导认清风险象基础研究产品创新项目风险识思想
通系统分析深入研究结合企业产品创新特征文提出产品创新项目风险识思想
31 基产品市场生命周期风险识思想
文认谓风险预期目标现实偏差识风险思路应项目目标选择起点目标风险水目标越高越难实现风险素越目标越低越易实现风险素越少例某产品创新项目预期目标两国际市场产生影响具定市场占率国市场产生影响具定市场占率预期目标实现风险显然前预期目标实现风险少风险清单法进行产品创新项目识风险出现低目标项目识控制高目标风险情况显然符合技术济观点仅造成理成增加会导致理工作失效
项目预期目标产品创新项目般工程项目相具强阶段性新产品入市生命周期分投入期成长期成熟期衰退期四阶段
阶段含义特点
引入期称介绍期试销期般指产品发明投产投入市场试销阶段特点①生产批量试制费制造成高②消费者产品熟悉广告促销费较高③产
品售价常常偏高生产量成高广告促销费较高致④销售量增长缓慢利润少甚发生亏损
成长期称畅销期指产品通试销阶段转入成批生产扩市场销售阶段特征①销售额迅速增长②生产成幅度降产品设计工艺定型批量生产③利润迅速增长④类产品仿制品代品开始出现市场竞争日趋激烈
成熟期称饱期产品市场销售已达饱状态阶段特征①销售额然增长速度趋缓慢②市场需求趋饱销售量利润达高点期两者增长缓慢甚趋零负增长③竞争激烈
衰退期称滞销期产品适应市场需求逐步市场淘汰更新换代阶段特点体现①产品需求量销售量利润迅速降②新产品进入市场竞争突出表现价格竞争价格压极低水
风险素影响产品创品项目走完整市场生命周期引入期消失成长期退市少数理产品创新项目进入成熟期实现投资回收效益兑现企业济增长预期目标引入期成长期成熟期目标风险素例引入期营目标般稳入市推广介绍收集反馈意见优化技术方案改进生产方案培养消费群体等成长期营目标般技术完善产品定型质量批量生产扩展市场加强营销增加收入防范竞争等成熟期营目标般保证质量保持收入参竞争巩固市场阶段目标影响目标实现风险素例引入期风险策划技术产品策划路技术方案先进推介成源营销水高难创新产品走导入期成长期风险生产营销导入期新产品般会市场前景占领片市场需批量高质量产品高水营销工作支持成熟期风险源营销阶段竞争激烈家产品相营销没创新难保住已取市场
文认产品创新项目风险素识应根产品创新项目特点设计遵循产品市场生命周期阶段目标风险识思想
32 基产品创新理体系风险识思想
产品创新理企业产品创新成功基础运行良产品创新理系统企业产品创新成功根保证产品创新理产品创新活动进行计划组织指挥协调控制程产品创新活动历新产品构思评估设计试制生产营销等整程现代产品创新全面系统集成产品创新工程产品创新理容创新战略选择创新项目决策创新组织确定创新程优化创新成控制创新成果实现等企业产品创新涉企业环节方面设计制造技术理营销等方面活动现代企业言产品创新理全面综合集成系统理体系
项目组织运行产品创新项目般工程项目相具强合复性现产品项目运行时进行新产品项目创新工作企业部门保证现产品项目良运行支持新产品项目开发工作现产品项目维持企业生存新产品项目寻求企业发展二者非常重两者工作出现矛盾时应谁呢生存发展企业产品创新理工作带难度时企业产品创新项目成功风险风险识正确否问题识风险力理控制问题文认产品创新项目风险识定建立产品创新理体系建立基础产品创新理体系产品创新风险识理基础企业产品创新成功根保证
33 基产品创新理部门风险识思想
风险识目便风险控制理企业理中工作责必须落实具体部门部门落实具体责实施层层目标理风险理具全员性需全体员工参加风险理控制务仅落实部门部门落实具体责文认产品创新项目风险识应建立产品创新理体系基础结合产品创新项目市场生命阶段目标针产品创新理流程中产品创新理部门进行
4 结
文研究项目风险识思想发展基础企业产品创新特点出发研究基产品市场生命周期产品创新理产品创新项目风险识思想思想指导提出产品创新项目风险识程该识程体现企业产品创新特色更接企业产品创新实际企业产品创新项目风险识提供新理基础方法
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1 引
着社会信息化济全球体化发展企业面生存发展环境发生变化高新技术成济发展重推动力产品创新成企业现代市场环境济增长方式代科技惊速度飞速发展社会济带深刻影响科学技术发展企业生存发展带前未发展机遇时企业生存发展提出挑战现代市场济中高新技术研究开发费越越确定性越越强企业产品创新项目具高风险高回报确定性等特点复杂变现代市场环境特点更加明显产品创新项目失败率高风险例美国布兹·亚伦汉尔顿51家公司产品创新项目调查表明 58实施产品创新项目中1行57项目种种原开发阶段淘汰花代价非常昂贵许学者研究降低产品创新项目风险方法事实证明投资前风险较准确预计加效控制量减少企业产品创新项目投资盲目性营风险性种投资风险效控制通风险识风险估计风险评价分析项目单风险项目整体风险水风险项目目标影响程度进行项目风险分级排序找出关键风险素基础建立产品创新项目风险控制应计划达项目风险控制目产品创新项目风险识风险估计风险评价企业产品创新工作成功具重作企业产品创新成功根保证
产品创新项目风险评估产品创新项目风险理基础产品创新项目风险评估包括风险识风险估计风险评价三程目前研究状况较研究集中风险评价程特风险评价指标风险评价模型形成较丰富研究成果产品创新项目风险识风险估计方法研究稍溥弱特企业产品创新特征进行产品创新项目风险评估理方法研究尚见具企业产品创新特色产品创新项目风险评估理方法研究项目风险评估理方法产品创新项目风险评估方面深入细化企业产品创新项目风险理具重理意义实践意义文拟产品市场生命周期特点出发研究基三阶段产品创新项目风险识思想
2 项目风险识思想发展
谓项目风险识(Risk Identification)指采取严格计划步骤妨碍项目成功素达预定目标素变成问题前发现定位项目风险识项目风险评估基础长期倍受业界重视广泛认风险识整风险理程中难完成项务
风险处直觉理时代时风险辨识理者验力风险感受项目成败程度受制项目具体执行者时期根发生项目情况进行总结历史验中发现典型风险素建立项目风险源清单(Risk Checklist)开发员避免重复犯样错误鉴意义
例 Boehm认风险源清单(Risk Checklist)发现项目中数严重风险素奠基性著作软件风险理中出头10风险源序列1991年结合验丰富项目理员调查提出顶级10风险源清单较仅时隔两年Boehm两10风险源者5项完全涵盖前者中 3项前者类似条目 2项全新条目前者中4项容未出现者中见时间长修正程度两年 1993年Barki等通文献总结列出35项风险变量1994年Jones描述60项常见风险素数量逐年幅度升·少学者见解调查列出适合某领域区风险源清单时期总风险辨识思想寻求完善确定结构(清单)期揭示出项目中数严重风险
时1993年 SEIMarvin等提出基分类风险识思想认项目风险时变属性容方面—昨天风险变成天问题者完全风险新风险出现风险识续处理应该周期性计划步骤系统完整项目生命期进行思想疑深化项目风险认识前时期次性静态描述走阶段性重复更新严格结构型清单走分类树问卷辨识程统结构性幅度减弱更加接项目风险质时期基分类风险识思想占流项目风险理项研究达高潮相关文献产出量高历史时期时思想求相应配套措施广泛认套理似更适合较型较正式更高技术复杂性项目风险识
2001年 Schmidt等认效风险素序列助项目理者握风险质类型时美国香港芬兰40家企业中组成专家组通严格Delphi方法终找出11风险素序列分析文化背景序列点项研究涉风险文化属性
三方面纳风险识思想结构性效性灵活性中效性分准确性精确性准确性指结果真实程度表明风险素确实存实际项目中风险
素精确性指结果排信度表明确实足够风险素般说结构性越强历史验继承度越识成越低丧失灵活性难保证精确覆盖性风险清单思想灵活性越求创新性越强配套措施越完善识成越高
见项目风险识认识逐步深化程意识纳验教训重性开始试图结构化问题描述系统思想心理学原理文化背景素引入等程继续
3 产品创新项目风险识思想研究
现相关研究文献产品创新风险识思想方法没体现产品创新项目特征基风险清单风险分类思想文认谓识思想方法工具识成效率精确全面间求佳衡文思路指导认清风险象基础研究产品创新项目风险识思想
通系统分析深入研究结合企业产品创新特征文提出产品创新项目风险识思想
31 基产品市场生命周期风险识思想
文认谓风险预期目标现实偏差识风险思路应项目目标选择起点目标风险水目标越高越难实现风险素越目标越低越易实现风险素越少例某产品创新项目预期目标两国际市场产生影响具定市场占率国市场产生影响具定市场占率预期目标实现风险显然前预期目标实现风险少风险清单法进行产品创新项目识风险出现低目标项目识控制高目标风险情况显然符合技术济观点仅造成理成增加会导致理工作失效
项目预期目标产品创新项目般工程项目相具强阶段性新产品入市生命周期分投入期成长期成熟期衰退期四阶段
阶段含义特点
引入期称介绍期试销期般指产品发明投产投入市场试销阶段特点①生产批量试制费制造成高②消费者产品熟悉广告促销费较高③产
品售价常常偏高生产量成高广告促销费较高致④销售量增长缓慢利润少甚发生亏损
成长期称畅销期指产品通试销阶段转入成批生产扩市场销售阶段特征①销售额迅速增长②生产成幅度降产品设计工艺定型批量生产③利润迅速增长④类产品仿制品代品开始出现市场竞争日趋激烈
成熟期称饱期产品市场销售已达饱状态阶段特征①销售额然增长速度趋缓慢②市场需求趋饱销售量利润达高点期两者增长缓慢甚趋零负增长③竞争激烈
衰退期称滞销期产品适应市场需求逐步市场淘汰更新换代阶段特点体现①产品需求量销售量利润迅速降②新产品进入市场竞争突出表现价格竞争价格压极低水
风险素影响产品创品项目走完整市场生命周期引入期消失成长期退市少数理产品创新项目进入成熟期实现投资回收效益兑现企业济增长预期目标引入期成长期成熟期目标风险素例引入期营目标般稳入市推广介绍收集反馈意见优化技术方案改进生产方案培养消费群体等成长期营目标般技术完善产品定型质量批量生产扩展市场加强营销增加收入防范竞争等成熟期营目标般保证质量保持收入参竞争巩固市场阶段目标影响目标实现风险素例引入期风险策划技术产品策划路技术方案先进推介成源营销水高难创新产品走导入期成长期风险生产营销导入期新产品般会市场前景占领片市场需批量高质量产品高水营销工作支持成熟期风险源营销阶段竞争激烈家产品相营销没创新难保住已取市场
文认产品创新项目风险素识应根产品创新项目特点设计遵循产品市场生命周期阶段目标风险识思想
32 基产品创新理体系风险识思想
产品创新理企业产品创新成功基础运行良产品创新理系统企业产品创新成功根保证产品创新理产品创新活动进行计划组织指挥协调控制程产品创新活动历新产品构思评估设计试制生产营销等整程现代产品创新全面系统集成产品创新工程产品创新理容创新战略选择创新项目决策创新组织确定创新程优化创新成控制创新成果实现等企业产品创新涉企业环节方面设计制造技术理营销等方面活动现代企业言产品创新理全面综合集成系统理体系
项目组织运行产品创新项目般工程项目相具强合复性现产品项目运行时进行新产品项目创新工作企业部门保证现产品项目良运行支持新产品项目开发工作现产品项目维持企业生存新产品项目寻求企业发展二者非常重两者工作出现矛盾时应谁呢生存发展企业产品创新理工作带难度时企业产品创新项目成功风险风险识正确否问题识风险力理控制问题文认产品创新项目风险识定建立产品创新理体系建立基础产品创新理体系产品创新风险识理基础企业产品创新成功根保证
33 基产品创新理部门风险识思想
风险识目便风险控制理企业理中工作责必须落实具体部门部门落实具体责实施层层目标理风险理具全员性需全体员工参加风险理控制务仅落实部门部门落实具体责文认产品创新项目风险识应建立产品创新理体系基础结合产品创新项目市场生命阶段目标针产品创新理流程中产品创新理部门进行
4 结
文研究项目风险识思想发展基础企业产品创新特点出发研究基产品市场生命周期产品创新理产品创新项目风险识思想思想指导提出产品创新项目风险识程该识程体现企业产品创新特色更接企业产品创新实际企业产品创新项目风险识提供新理基础方法
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