报告简介
总体介绍
2001年中国正式加入WTO国外家电企业加快争夺中国市场步伐中国家电市场竞争正进入全新阶段顾客细分导渠道重组成家电企业营销重心背景中国家电消费市场研究课题组决定继续开展20022005年中国家电消费者研究解中国家电消费市场变化趋势
次研究涉全国29省市治区54中城市全部调查消费者家庭数量2万户次研究消费者家庭中心调查消费者家庭拥预期消费全部家电产品包括家电产品厨卫产品家庭家电产品
研究容
· 消费者家庭家电产品消费现状
· 消费者家庭家电产品预期消费
· 消费者家庭家电产品购买渠道
· 消费者接触途径
· 消费者家电品牌形象需求
· 消费者新技术（高档）家电产品认识需求
· 户满意度
解决问题
基市场状况
高档家电市场
市场规模
市场增长率
市场占率
市场集中度
高档家电市场规模
高档家电市场消费群体特征
高档家电市场产品特性需求
高档家电市场区域分布特性
户满意度
顾客细分
品牌满意度
产品满意度
服务满意度
消费群体划分标准
细分市场规模
细分市场消费群体特征
细分市场消费群体产品需求
细分市场消费群体购买行特征
顾客接触效途径
渠道选择
渠道解评价
渠道选择变化趋势
信息源
信息源途径
信息渠道重性
基市场状况
市场容量家电企业营销活动根决定家电企业投入市场容量正确解方面避免企业市场度投资方面企业会快速发展市场投入太低失机会
企业概略性估计评估市场规模通规模科学消费象研究较准确评估市场状况更重研究探讨城市收入细分市场市场规模产品差异性显著家电行业说区细分市场市场规模意义更重
决定市场吸引力重素市场增长率量样终者调查获正确市场增长率尤细分市场增长率
通市场增长率研究预测未年中国家电市场市场潜量较准确反映尚未存市场规模
次调查中详细调查问题涉家电产品终者解家电产品现状未需求助家电企业开发适合消费需求产品
通家电产品终者研究效整体市场进行细分研究群体家电产品消费需求特征出细分市场市场规模帮助家电企业确定身目标市场
家电企业营销活动终体现家电产品制定销售针性解细分市场消费者产品情况认知需求帮助企业制定针性家电产品
高档家电市场竞争
· 激烈价格竞争降低家电企业赢利力高档家电产品市场高利润吸引量家电企业参竞争
· 高档家电市场规模
通消费者潜消费意调查结合已购买消费群体特征效评估高档家电市场潜规模
· 高档家电市场消费群体特征
消费者首先需解种产品会作出决策购买研究获消费者高档家电产品解情况（背投电视机家庭中央空调）
消费者高档家电产品评价决定购买意时家电企业推广高档家电产品提供信息
· 高档家电市场产品特性需求
消费者产品特性需求帮助企业开发针性产品更适应消费者需
· 高档家电市场区域分布特性
高档家电产品消费群体区域集中性助家电企业集中资源开拓市场
户满意度
· 解消费者品牌满意度消费者该品牌推荐意购买意
· 解消费者产品满意度企业产品改进提供参考
· 解消费者售服务满意度
顾客细分
· 消费群体划分标准
· 细分市场市场规模
· 细分市场消费群体特征
· 细分市场消费群体产品需求
家电企业营销活动终体现家电产品研制销售解细分市场消费者产品情况认知需求帮助企业制定针性家电产品
· 细分市场消费群体购买行特征
顾客接触效途径
· 家电产品特殊性表现渠道样性方面选择效率销售渠道帮助家电企业提高效率直接增加企业利润
· 通家电产品终者研究解已家电产品购买渠道满意度解预期 购买家电产品接受渠道发现群体渠道需求差异
总体消费者获取家电产品信息源
· 信息渠道影响消费者作出购买决策时重性
· 细分市场消费者信息源差异性
抽样原
· 根中国家电市场长期研究表明城市家电市场中国家电产品消费市场次研究结果需够全面反应城市家电消费市场研究城市包括城市包括中城市
· 区域代表性
中国市场广区域间差异性显著研究区域设计方面考虑中国区域市场差异研究涵盖全国六区域
· 消费结构代表性
着市场济发展中国社会阶层发生明显变化次研究引入中国社科院中国社会阶层新研究成果促研究成果更利企业根社会阶层需求制定营销策略
质量控制方法
· 抽样址实确认
· 严格访问员培训
· 访问督导全程现场监督
· 访问问卷现场审核
· 访问问卷实复核
· 数双重录入
· 数效性检验
样量确定
· 次调查样量选取考虑两方面调查总体样量够代表中国城市总体状况二城市选取样量够代表该城市总体状况
· 根抽样理计算出代表中国城市总体状况需样量15000调查误差控制3调查精度90
· 根抽样理计算城市调查误差控制3调查精度90需样200确定城市基样量200
· 城市中等城市加样量提高调查精度中城市城市调查样量500中等城市城市调查样量300
· 次研究终调查消费者家庭数量23400户
调查象确定
· 采取分层机抽样原
· 第步确定城市单居委会完成20效样
· 第二步根城市需完成效样量求确定该城市需抽取居委会数
· 第三步需调查居委会数量该城市全部居委会中机抽取
· 第四步抽取居委会中居委会居民登记表居委会机抽取30调查抽样样
· 访问员抽取抽样样开展访问
· 受访者家中户家电产品方面购买决策
· 区域分布
报告目录
课题介绍
第章 中国电视机产业状况分析
中国电视机市场发展已历阶段
产品技术发展正成中国电视机市场发展驱动素
家电产品相电视机产品具较强淘汰性
认未电视机市场竞争会出现三梯队
次中国城市电视机市场研究思路
第二章 中国城市家庭电视机产品消费状况研究
发现
连续性观察显示中国城市家庭彩色电视机拥率已普
彩电拥台数
显示角度电视机产品发展
纯电视机区域拥率 城市级
纯电视机区域拥率 东中西部
纯电视机区域拥率 行政区域
城市家庭拥纯电视机台数
行政区域城市家庭拥纯电视机台数
城市家庭拥纯电视机尺寸
城市家庭拥纯电视机购买时间
城市家庭拥纯电视机品牌（国外品牌国品牌）
城市家庭拥纯电视机品牌（国外品牌国品牌）区域性差异 行政区域
拥纯电视机家庭特征 家庭电器购买决策者性
拥纯电视机家庭特征 家庭电器购买决策者文化程度
拥纯电视机家庭特征 家庭电器购买决策者职业
拥纯电视机家庭特征 家庭结构
拥纯电视机家庭特征 家庭口数量
拥纯电视机家庭特征 家庭月收入
背投电视机区域拥率 城市级
背投电视机区域拥率 东中西部
背投电视机区域拥率 行政区域
城市家庭拥背投电视机台数
行政区域城市家庭拥背投电视机台数
城市家庭拥背投电视机尺寸
城市家庭拥背投电视机购买时间
城市家庭购买背投电视机原分析
城市家庭拥背投电视机满意程度
城市家庭拥背投电视机满意方面
城市家庭拥背投电视机品牌（国外品牌国品牌）
城市家庭拥背投电视机品牌（国外品牌国品牌）区域性差异 行政区域
拥背投电视机家庭特征 家庭电器购买决策者性
拥背投电视机家庭特征 家庭电器购买决策者文化程度
拥背投电视机家庭特征 家庭电器购买决策者职业
拥背投电视机家庭特征 家庭结构
拥背投电视机家庭特征 家庭口数量
拥背投电视机家庭特征 家庭月收入
功技术角度电视机产品发展
网电视机区域拥率 城市级
网电视机区域拥率 东中西部
网电视机区域拥率 行政区域
城市家庭拥网电视机尺寸
城市家庭拥网电视机购买时间
逐行扫描高清晰度电视机区域拥率 城市级
逐行扫描高清晰度电视机区域拥率 东中西部
逐行扫描高清晰度电视机区域拥率 行政区域
城市家庭拥逐行扫描高清晰度电视机尺寸
城市家庭拥逐行扫描高清晰度电视机购买时间
拥逐行扫描高清晰度电视机家庭特征 性
拥逐行扫描高清晰度电视机家庭特征 文化程度
拥逐行扫描高清晰度电视机家庭特征 职业
拥逐行扫描高清晰度电视机家庭特征 家庭成员结构
拥逐行扫描高清晰度电视机家庭特征 家庭口数量
拥逐行扫描高清晰度电视机家庭特征 家庭月收入
数字电视机区域拥率 城市级
数字电视机区域拥率 东中西部
数字电视机区域拥率 行政区域
城市家庭拥数字电视机尺寸
城市家庭拥数字电视机购买时间
第三章 新技术电视机产品市场前景研究
发现
消费者背投液晶等离子电视机熟悉程度
消费者背投液晶等离子电视机预期购买率
消费者背投液晶等离子电视机熟悉程度预期购买率
预期购买背投电视机原分析
预期购买背投电视机原分析
预期购买背投电视机条件
城市级背投电视机预期购买情况
东中西部背投电视机预期购买情况
行政区域背投电视机预期购买情况
消费者背投电视机预期支付价格
消费者目前背投电视机市场价格熟悉程度
否熟悉背投电视机市场价格消费者背投电视机预期支付价格
背投电视机预期支付价格区域差异 城市级
背投电视机预期支付价格区域差异 东中西部
背投电视机预期支付价格区域差异 行政区域
液晶电视机预期购买率区域差异 城市级
液晶电视机预期购买率区域差异 东中西部
液晶电视机预期购买率区域差异 行政区域
液晶电视机预期支付价格
液晶电视机预期支付价格区域差异 城市级
液晶电视机预期支付价格区域差异 东中西部
液晶电视机预期支付价格区域差异 行政区域
等离子电视机预期购买率区域差异 城市级
等离子电视机预期购买率区域差异 东中西部
等离子电视机预期购买率区域差异 行政区域
等离子电视机预期支付价格
等离子电视机预期支付价格区域差异 城市级
等离子电视机预期支付价格区域差异 东中西部
等离子电视机预期支付价格区域差异 行政区域
第四章 未年中国城市电视机市场研究
未年中国城市居民电视机预期购买率
未年中国城市居民电视机预期购买率区域差异 城市级
未年中国城市居民电视机预期购买率区域差异 东中西部
未年中国城市居民电视机预期购买率区域差异
行政区域
未年预期购买电视机城市居民电视机类型需求
区域未年预期购买电视机城市居民电视机类型需求差异 城市级
区域未年预期购买电视机城市居民电视机类型需求差异 东中西部
区域未年预期购买电视机城市居民电视机类型需求差异 行政区域
城市居民购买电视机考虑素
城市居民电视机尺寸需求
城市居民电视机预期支付价格
城市居民类型电视机尺寸选择
城市居民选择购买渠道时考虑素
城市居民购买渠道评价 质量保障
城市居民购买渠道评价 种类齐全
城市居民购买渠道评价 价格便宜
城市居民购买渠道评价 购物环境较
城市居民购买渠道评价 销售员专业
城市居民购买渠道评价 服务较
城市居民购买渠道评价 高档品牌
城市居民家电信息源渠道
城市居民信赖信息源渠道
第五章 中国城市电视机产品市场竞争状况研究
纯电视机品牌竞争状况
背投电视机品牌竞争状况
预期购买电视机品牌
预期购买普通显象电视机品牌
预期购买纯电视机品牌
预期购买背投电视机品牌
预期购买液晶电视机品牌
预期购买等离子电视机品牌
消费者心目中理想电视机品牌构成素
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总体介绍
2001年中国正式加入WTO国外家电企业加快争夺中国市场步伐中国家电市场竞争正进入全新阶段顾客细分导渠道重组成家电企业营销重心背景中国家电消费市场研究课题组决定继续开展20022005年中国家电消费者研究解中国家电消费市场变化趋势
次研究涉全国29省市治区54中城市全部调查消费者家庭数量2万户次研究消费者家庭中心调查消费者家庭拥预期消费全部家电产品包括家电产品厨卫产品家庭家电产品
研究容
· 消费者家庭家电产品消费现状
· 消费者家庭家电产品预期消费
· 消费者家庭家电产品购买渠道
· 消费者接触途径
· 消费者家电品牌形象需求
· 消费者新技术（高档）家电产品认识需求
· 户满意度
解决问题
基市场状况
高档家电市场
市场规模
市场增长率
市场占率
市场集中度
高档家电市场规模
高档家电市场消费群体特征
高档家电市场产品特性需求
高档家电市场区域分布特性
户满意度
顾客细分
品牌满意度
产品满意度
服务满意度
消费群体划分标准
细分市场规模
细分市场消费群体特征
细分市场消费群体产品需求
细分市场消费群体购买行特征
顾客接触效途径
渠道选择
渠道解评价
渠道选择变化趋势
信息源
信息源途径
信息渠道重性
基市场状况
市场容量家电企业营销活动根决定家电企业投入市场容量正确解方面避免企业市场度投资方面企业会快速发展市场投入太低失机会
企业概略性估计评估市场规模通规模科学消费象研究较准确评估市场状况更重研究探讨城市收入细分市场市场规模产品差异性显著家电行业说区细分市场市场规模意义更重
决定市场吸引力重素市场增长率量样终者调查获正确市场增长率尤细分市场增长率
通市场增长率研究预测未年中国家电市场市场潜量较准确反映尚未存市场规模
次调查中详细调查问题涉家电产品终者解家电产品现状未需求助家电企业开发适合消费需求产品
通家电产品终者研究效整体市场进行细分研究群体家电产品消费需求特征出细分市场市场规模帮助家电企业确定身目标市场
家电企业营销活动终体现家电产品制定销售针性解细分市场消费者产品情况认知需求帮助企业制定针性家电产品
高档家电市场竞争
· 激烈价格竞争降低家电企业赢利力高档家电产品市场高利润吸引量家电企业参竞争
· 高档家电市场规模
通消费者潜消费意调查结合已购买消费群体特征效评估高档家电市场潜规模
· 高档家电市场消费群体特征
消费者首先需解种产品会作出决策购买研究获消费者高档家电产品解情况（背投电视机家庭中央空调）
消费者高档家电产品评价决定购买意时家电企业推广高档家电产品提供信息
· 高档家电市场产品特性需求
消费者产品特性需求帮助企业开发针性产品更适应消费者需
· 高档家电市场区域分布特性
高档家电产品消费群体区域集中性助家电企业集中资源开拓市场
户满意度
· 解消费者品牌满意度消费者该品牌推荐意购买意
· 解消费者产品满意度企业产品改进提供参考
· 解消费者售服务满意度
顾客细分
· 消费群体划分标准
· 细分市场市场规模
· 细分市场消费群体特征
· 细分市场消费群体产品需求
家电企业营销活动终体现家电产品研制销售解细分市场消费者产品情况认知需求帮助企业制定针性家电产品
· 细分市场消费群体购买行特征
顾客接触效途径
· 家电产品特殊性表现渠道样性方面选择效率销售渠道帮助家电企业提高效率直接增加企业利润
· 通家电产品终者研究解已家电产品购买渠道满意度解预期 购买家电产品接受渠道发现群体渠道需求差异
总体消费者获取家电产品信息源
· 信息渠道影响消费者作出购买决策时重性
· 细分市场消费者信息源差异性
抽样原
· 根中国家电市场长期研究表明城市家电市场中国家电产品消费市场次研究结果需够全面反应城市家电消费市场研究城市包括城市包括中城市
· 区域代表性
中国市场广区域间差异性显著研究区域设计方面考虑中国区域市场差异研究涵盖全国六区域
· 消费结构代表性
着市场济发展中国社会阶层发生明显变化次研究引入中国社科院中国社会阶层新研究成果促研究成果更利企业根社会阶层需求制定营销策略
质量控制方法
· 抽样址实确认
· 严格访问员培训
· 访问督导全程现场监督
· 访问问卷现场审核
· 访问问卷实复核
· 数双重录入
· 数效性检验
样量确定
· 次调查样量选取考虑两方面调查总体样量够代表中国城市总体状况二城市选取样量够代表该城市总体状况
· 根抽样理计算出代表中国城市总体状况需样量15000调查误差控制3调查精度90
· 根抽样理计算城市调查误差控制3调查精度90需样200确定城市基样量200
· 城市中等城市加样量提高调查精度中城市城市调查样量500中等城市城市调查样量300
· 次研究终调查消费者家庭数量23400户
调查象确定
· 采取分层机抽样原
· 第步确定城市单居委会完成20效样
· 第二步根城市需完成效样量求确定该城市需抽取居委会数
· 第三步需调查居委会数量该城市全部居委会中机抽取
· 第四步抽取居委会中居委会居民登记表居委会机抽取30调查抽样样
· 访问员抽取抽样样开展访问
· 受访者家中户家电产品方面购买决策
· 区域分布
报告目录
课题介绍
第章 中国电视机产业状况分析
中国电视机市场发展已历阶段
产品技术发展正成中国电视机市场发展驱动素
家电产品相电视机产品具较强淘汰性
认未电视机市场竞争会出现三梯队
次中国城市电视机市场研究思路
第二章 中国城市家庭电视机产品消费状况研究
发现
连续性观察显示中国城市家庭彩色电视机拥率已普
彩电拥台数
显示角度电视机产品发展
纯电视机区域拥率 城市级
纯电视机区域拥率 东中西部
纯电视机区域拥率 行政区域
城市家庭拥纯电视机台数
行政区域城市家庭拥纯电视机台数
城市家庭拥纯电视机尺寸
城市家庭拥纯电视机购买时间
城市家庭拥纯电视机品牌（国外品牌国品牌）
城市家庭拥纯电视机品牌（国外品牌国品牌）区域性差异 行政区域
拥纯电视机家庭特征 家庭电器购买决策者性
拥纯电视机家庭特征 家庭电器购买决策者文化程度
拥纯电视机家庭特征 家庭电器购买决策者职业
拥纯电视机家庭特征 家庭结构
拥纯电视机家庭特征 家庭口数量
拥纯电视机家庭特征 家庭月收入
背投电视机区域拥率 城市级
背投电视机区域拥率 东中西部
背投电视机区域拥率 行政区域
城市家庭拥背投电视机台数
行政区域城市家庭拥背投电视机台数
城市家庭拥背投电视机尺寸
城市家庭拥背投电视机购买时间
城市家庭购买背投电视机原分析
城市家庭拥背投电视机满意程度
城市家庭拥背投电视机满意方面
城市家庭拥背投电视机品牌（国外品牌国品牌）
城市家庭拥背投电视机品牌（国外品牌国品牌）区域性差异 行政区域
拥背投电视机家庭特征 家庭电器购买决策者性
拥背投电视机家庭特征 家庭电器购买决策者文化程度
拥背投电视机家庭特征 家庭电器购买决策者职业
拥背投电视机家庭特征 家庭结构
拥背投电视机家庭特征 家庭口数量
拥背投电视机家庭特征 家庭月收入
功技术角度电视机产品发展
网电视机区域拥率 城市级
网电视机区域拥率 东中西部
网电视机区域拥率 行政区域
城市家庭拥网电视机尺寸
城市家庭拥网电视机购买时间
逐行扫描高清晰度电视机区域拥率 城市级
逐行扫描高清晰度电视机区域拥率 东中西部
逐行扫描高清晰度电视机区域拥率 行政区域
城市家庭拥逐行扫描高清晰度电视机尺寸
城市家庭拥逐行扫描高清晰度电视机购买时间
拥逐行扫描高清晰度电视机家庭特征 性
拥逐行扫描高清晰度电视机家庭特征 文化程度
拥逐行扫描高清晰度电视机家庭特征 职业
拥逐行扫描高清晰度电视机家庭特征 家庭成员结构
拥逐行扫描高清晰度电视机家庭特征 家庭口数量
拥逐行扫描高清晰度电视机家庭特征 家庭月收入
数字电视机区域拥率 城市级
数字电视机区域拥率 东中西部
数字电视机区域拥率 行政区域
城市家庭拥数字电视机尺寸
城市家庭拥数字电视机购买时间
第三章 新技术电视机产品市场前景研究
发现
消费者背投液晶等离子电视机熟悉程度
消费者背投液晶等离子电视机预期购买率
消费者背投液晶等离子电视机熟悉程度预期购买率
预期购买背投电视机原分析
预期购买背投电视机原分析
预期购买背投电视机条件
城市级背投电视机预期购买情况
东中西部背投电视机预期购买情况
行政区域背投电视机预期购买情况
消费者背投电视机预期支付价格
消费者目前背投电视机市场价格熟悉程度
否熟悉背投电视机市场价格消费者背投电视机预期支付价格
背投电视机预期支付价格区域差异 城市级
背投电视机预期支付价格区域差异 东中西部
背投电视机预期支付价格区域差异 行政区域
液晶电视机预期购买率区域差异 城市级
液晶电视机预期购买率区域差异 东中西部
液晶电视机预期购买率区域差异 行政区域
液晶电视机预期支付价格
液晶电视机预期支付价格区域差异 城市级
液晶电视机预期支付价格区域差异 东中西部
液晶电视机预期支付价格区域差异 行政区域
等离子电视机预期购买率区域差异 城市级
等离子电视机预期购买率区域差异 东中西部
等离子电视机预期购买率区域差异 行政区域
等离子电视机预期支付价格
等离子电视机预期支付价格区域差异 城市级
等离子电视机预期支付价格区域差异 东中西部
等离子电视机预期支付价格区域差异 行政区域
第四章 未年中国城市电视机市场研究
未年中国城市居民电视机预期购买率
未年中国城市居民电视机预期购买率区域差异 城市级
未年中国城市居民电视机预期购买率区域差异 东中西部
未年中国城市居民电视机预期购买率区域差异
行政区域
未年预期购买电视机城市居民电视机类型需求
区域未年预期购买电视机城市居民电视机类型需求差异 城市级
区域未年预期购买电视机城市居民电视机类型需求差异 东中西部
区域未年预期购买电视机城市居民电视机类型需求差异 行政区域
城市居民购买电视机考虑素
城市居民电视机尺寸需求
城市居民电视机预期支付价格
城市居民类型电视机尺寸选择
城市居民选择购买渠道时考虑素
城市居民购买渠道评价 质量保障
城市居民购买渠道评价 种类齐全
城市居民购买渠道评价 价格便宜
城市居民购买渠道评价 购物环境较
城市居民购买渠道评价 销售员专业
城市居民购买渠道评价 服务较
城市居民购买渠道评价 高档品牌
城市居民家电信息源渠道
城市居民信赖信息源渠道
第五章 中国城市电视机产品市场竞争状况研究
纯电视机品牌竞争状况
背投电视机品牌竞争状况
预期购买电视机品牌
预期购买普通显象电视机品牌
预期购买纯电视机品牌
预期购买背投电视机品牌
预期购买液晶电视机品牌
预期购买等离子电视机品牌
消费者心目中理想电视机品牌构成素
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