市场营销学产生发展
市场营销学20世纪初期产生美国十年着社会济市场济发展市场营销学发生根性变化传统市场营销学演变现代市场营销学应赢利组织扩展非赢利组织国扩展国外市场营销学已成企业理相结合济学行科学类学数学等学科相结合应边缘理学科西方市场营销学产生发展商品济发展企业营哲学演变密切相关美国 市场营销学20世纪初诞生发展历五阶段
1萌芽阶段(1900～1920)
时期资义国家工业革命生产力迅速提高城市济迅猛发展商品需求量迅速增出现需供卖方市场企业产品价值实现成问题相适应 市场营销学开始创立早1902年美国密执安学加州学伊利诺学济系开设市 场 学课程相继宾夕法尼亚学匹茨堡学威斯康星学开设课时期 出现市场营销研究先驱者中著名阿切·W肖(ArchWShaw)巴特勒(Ralph StarBulter)约翰·B·斯威尼(John BSwirniy)赫杰特齐( JEHagerty)哈佛学教授赫杰特齐走访企业解进行市场营销活动 1912年出版第销售学教科书市场营销学作门独立学科出现里程 碑教材现代市场营销学原理概念相涉分销广告学
阿切·W肖1915年出版关分销干问题书率先商业活动生产活动 中分离出整体考察分销职时尚未市场营销词 分销市场营销视回事
韦尔达巴特勒威尼斯美国早市场营销术语韦尔达提出：济学家通常 济活动划分3类：生产分配消费……生产认效创造市场营销 应定义生产组成部分生产创造形态效营销创造时间场占 效认市场营销开始制造程结束时
阶段市场营销理企业营哲学相适应生产观念相适应传统济学供中心
2功研究阶段(1921～1945)
阶段营销功研究特点阶段著名代表者：克拉克(FEClerk)韦尔达(LDHWeld)亚历山(Alexander)瑟菲斯(Sarfare)埃尔德(Ilder)奥尔德 逊(Alderson)1932年克拉克韦尔达出版美国农产品营销书美国农产品营 销进行全面述指出市场营销目产品种植者利转者手中 程包括3重相互关容：集中(购买剩余农产品)衡(调节供需)分散( 农产品化整零)程包括7种市场营销功：集中储藏财务承担风险标
准化推销运输1942年克拉克出版市场营销学原理书功研究创新 功结交换功实体分配功辅助功等提出推销创造需求观点 实际市场营销雏形
3形成巩固时期(1946～1955)
时期代表物范利(Vaile)格雷特(Grether)考克斯(Cox)梅纳德(Maynard)贝克曼(Beckman)1952年范利格雷斯考克斯合作出版美国济中市场营销 书全面阐述市场营销分配资源指导资源尤指导稀缺资源 市场营销影响分配收入制约营销市场营销包括市场提供适 销路产品年梅纳德贝克曼出版市场营销学原理书中提出市场营 销定义认影响商品交换商品权转移商品实体分配服务切必 企业活动梅纳德纳研究市场营销学5种方法商品研究法机构研究法 历史研究法成研究法功研究法
见时期已形成市场营销原理研究方法传统市场营销学已形成
4市场营销理导时期(1956～1965年)
时期代表物：罗·奥尔德逊(Wraoe Alderson)约翰·霍华德(John AHow ard)尤金尼·麦卡锡(EJMclarthy)
奥尔德逊1957年出版市场营销活动济行动书中提出功义霍华 德出版市场营销理：分析决策书中率先提出营销理角度述市场营销 理应企业环境营销策略二者关系研究营销理问题强调企业必须适应外部 环境麦卡锡1960年出版基础市场营销学书中市场营销理提出新见解 消费者视特定群体目标市场企业制定市场营销组合策略适应外部环 境满足目标顾客需求实现企业营目标
5协发展时期(1966～1980年)
时期市场营销学逐渐济学中独立出理科学行科学心理学社会心理学等理相结合市场营销学理更加成熟
时期乔治·道宁(George SDowning)1971年出版基础市场营销：系统研究法书提出系统研究法认公司市场营销系统企业活动总体系统通 订价促销分配活动通种渠道产品服务供现实潜顾客 指出公司作系统时存市场资源种社会组织等组成系 统中受系统影响时反作系统
1967年美国著名市场营销学教授菲力浦·科特勒(Philip Kotler)出版市场营销理：分析计划控制书该著作更全面系统发展现代市场营销理精粹 营销理定义：营销理通创造建立保持目标市场间益交换联系 达组织种目标进行分析计划执行控制程提出市场营销理
程包括分析市场营销机会进行营销调研选择目标市场制定营销战略战术制定执 行调控市场营销计划
菲力浦·科特勒突破传统市场营销学认营销理务刺激消费者需求观点进步提出营销理务影响需求水时机构成提出营销理实质需求 理提出市场营销市场关类活动适盈利组织适非盈利组 织扩市场营销学范围
1984年菲力浦·科特勒根国际市场国市场贸易保护义抬头出现封闭市场状况提出市场营销理6P战略：原4策略(产品价格分销促销)加两P ——政治权力公关系提出企业应动适应外部环境应该影响企业 外部环境战略思想
6分化扩展时期(1981～)
期间市场营销领域出现量丰富新概念市场营销门学科出现变形分化趋势应范围断扩展
1981年莱维·辛格菲利普·科特勒市场营销战概念军事理市场营销战中应进行研究年列斯特罗出版市场营销战书1981年瑞典济学院克里斯琴·格罗路斯发表述部市场营销文科特勒提出企业部创造种市场营销文化企业市场营销化观点1983年西奥·莱维特全球市场营销问题进行研究提出强调市场适应性导致生产分销广告方面规模济损失成增加呼吁国公司全世界提供种统产品采统沟通手段1985年巴巴拉·德·杰克逊提出关系市场营销协商推销等新观点1986年科特勒提出市场营销概念提出企业进保护市场问题期间直接市场营销引注目新问题实质数资料基础市场营销事先获量信息电视通讯技术发展直接市场营销成
进入90年代关市场营销市场营销网络政治市场营销市场营销决策支持系统市场营销专家系统等新理实践问题开始引起学术界企业界关注进入二十世纪互联网发展应推动着网虚拟发展基互联网网络营销迅猛发展
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市场营销学20世纪初期产生美国十年着社会济市场济发展市场营销学发生根性变化传统市场营销学演变现代市场营销学应赢利组织扩展非赢利组织国扩展国外市场营销学已成企业理相结合济学行科学类学数学等学科相结合应边缘理学科西方市场营销学产生发展商品济发展企业营哲学演变密切相关美国 市场营销学20世纪初诞生发展历五阶段
1萌芽阶段(1900～1920)
时期资义国家工业革命生产力迅速提高城市济迅猛发展商品需求量迅速增出现需供卖方市场企业产品价值实现成问题相适应 市场营销学开始创立早1902年美国密执安学加州学伊利诺学济系开设市 场 学课程相继宾夕法尼亚学匹茨堡学威斯康星学开设课时期 出现市场营销研究先驱者中著名阿切·W肖(ArchWShaw)巴特勒(Ralph StarBulter)约翰·B·斯威尼(John BSwirniy)赫杰特齐( JEHagerty)哈佛学教授赫杰特齐走访企业解进行市场营销活动 1912年出版第销售学教科书市场营销学作门独立学科出现里程 碑教材现代市场营销学原理概念相涉分销广告学
阿切·W肖1915年出版关分销干问题书率先商业活动生产活动 中分离出整体考察分销职时尚未市场营销词 分销市场营销视回事
韦尔达巴特勒威尼斯美国早市场营销术语韦尔达提出：济学家通常 济活动划分3类：生产分配消费……生产认效创造市场营销 应定义生产组成部分生产创造形态效营销创造时间场占 效认市场营销开始制造程结束时
阶段市场营销理企业营哲学相适应生产观念相适应传统济学供中心
2功研究阶段(1921～1945)
阶段营销功研究特点阶段著名代表者：克拉克(FEClerk)韦尔达(LDHWeld)亚历山(Alexander)瑟菲斯(Sarfare)埃尔德(Ilder)奥尔德 逊(Alderson)1932年克拉克韦尔达出版美国农产品营销书美国农产品营 销进行全面述指出市场营销目产品种植者利转者手中 程包括3重相互关容：集中(购买剩余农产品)衡(调节供需)分散( 农产品化整零)程包括7种市场营销功：集中储藏财务承担风险标
准化推销运输1942年克拉克出版市场营销学原理书功研究创新 功结交换功实体分配功辅助功等提出推销创造需求观点 实际市场营销雏形
3形成巩固时期(1946～1955)
时期代表物范利(Vaile)格雷特(Grether)考克斯(Cox)梅纳德(Maynard)贝克曼(Beckman)1952年范利格雷斯考克斯合作出版美国济中市场营销 书全面阐述市场营销分配资源指导资源尤指导稀缺资源 市场营销影响分配收入制约营销市场营销包括市场提供适 销路产品年梅纳德贝克曼出版市场营销学原理书中提出市场营 销定义认影响商品交换商品权转移商品实体分配服务切必 企业活动梅纳德纳研究市场营销学5种方法商品研究法机构研究法 历史研究法成研究法功研究法
见时期已形成市场营销原理研究方法传统市场营销学已形成
4市场营销理导时期(1956～1965年)
时期代表物：罗·奥尔德逊(Wraoe Alderson)约翰·霍华德(John AHow ard)尤金尼·麦卡锡(EJMclarthy)
奥尔德逊1957年出版市场营销活动济行动书中提出功义霍华 德出版市场营销理：分析决策书中率先提出营销理角度述市场营销 理应企业环境营销策略二者关系研究营销理问题强调企业必须适应外部 环境麦卡锡1960年出版基础市场营销学书中市场营销理提出新见解 消费者视特定群体目标市场企业制定市场营销组合策略适应外部环 境满足目标顾客需求实现企业营目标
5协发展时期(1966～1980年)
时期市场营销学逐渐济学中独立出理科学行科学心理学社会心理学等理相结合市场营销学理更加成熟
时期乔治·道宁(George SDowning)1971年出版基础市场营销：系统研究法书提出系统研究法认公司市场营销系统企业活动总体系统通 订价促销分配活动通种渠道产品服务供现实潜顾客 指出公司作系统时存市场资源种社会组织等组成系 统中受系统影响时反作系统
1967年美国著名市场营销学教授菲力浦·科特勒(Philip Kotler)出版市场营销理：分析计划控制书该著作更全面系统发展现代市场营销理精粹 营销理定义：营销理通创造建立保持目标市场间益交换联系 达组织种目标进行分析计划执行控制程提出市场营销理
程包括分析市场营销机会进行营销调研选择目标市场制定营销战略战术制定执 行调控市场营销计划
菲力浦·科特勒突破传统市场营销学认营销理务刺激消费者需求观点进步提出营销理务影响需求水时机构成提出营销理实质需求 理提出市场营销市场关类活动适盈利组织适非盈利组 织扩市场营销学范围
1984年菲力浦·科特勒根国际市场国市场贸易保护义抬头出现封闭市场状况提出市场营销理6P战略：原4策略(产品价格分销促销)加两P ——政治权力公关系提出企业应动适应外部环境应该影响企业 外部环境战略思想
6分化扩展时期(1981～)
期间市场营销领域出现量丰富新概念市场营销门学科出现变形分化趋势应范围断扩展
1981年莱维·辛格菲利普·科特勒市场营销战概念军事理市场营销战中应进行研究年列斯特罗出版市场营销战书1981年瑞典济学院克里斯琴·格罗路斯发表述部市场营销文科特勒提出企业部创造种市场营销文化企业市场营销化观点1983年西奥·莱维特全球市场营销问题进行研究提出强调市场适应性导致生产分销广告方面规模济损失成增加呼吁国公司全世界提供种统产品采统沟通手段1985年巴巴拉·德·杰克逊提出关系市场营销协商推销等新观点1986年科特勒提出市场营销概念提出企业进保护市场问题期间直接市场营销引注目新问题实质数资料基础市场营销事先获量信息电视通讯技术发展直接市场营销成
进入90年代关市场营销市场营销网络政治市场营销市场营销决策支持系统市场营销专家系统等新理实践问题开始引起学术界企业界关注进入二十世纪互联网发展应推动着网虚拟发展基互联网网络营销迅猛发展
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