市场营销学教学点（学辅导）
北京科技学市场营销学教学学校统编理系列教材市场营销学教程崔珣编著济理出版社2002年9月第版全国新华书店销售点根该教材确定请学参考教材进行学
第章 市场营销理绪
章研究市场营销理基概念学术理发展梗概市场营销作交换相联系种企业活动社会程身涉核心概念：需欲需求产品效价值满足交易交换等作营销活动理实现企业目标必须加强客户需求理核心务作门年轻学科市场营销已百余年发展程百年沧桑发展阶段特点阐述章研究重点
重点容：
市场营销
市场营销理
市场营销观念
第二章 市场分析初步
章市场营销环境消费者购买行市场需求分析预测研究等方面市场进行分析发现潜市场进行市场营销前期行性分析中营销环境分析研究宏观微观环境构成素购买行分析研究消费品市场组织市场购买程市场调查预测研究侧重研究市场需求调研常市场预测方法
重点容：
市场营销环境分析
顾客购买行分析
市场调查市场预测分析
第三章 市场分类研究
章研究容消费品市场工业品市场服务市场营销特点常分析方法市场细分化目标市场策略进行研究消费品市场分析中着重研究农产品市场日工业品市场市场细分目标市场策略中市场细分方法种目标市场策略特点实施方法等进行研究
重点容：
消费品市场营销特点分析方法
工业品市场营销特点分析方法
服务市场营销特点理方法
市场细分化
目标市场策略
第四章 营销业务程程序
章研究市场营销程中基业务容中包括商品采购商品运输商品储存商品销售等营环节环节研究程中重点基原理理中常方法实际操作进行分析
重点容：
营销程中采购环节
市场营销程中商品运输商品储存理
商品销售理
第五章 网络营销营销信息系统
章研究通国际互联网络进行市场营销方法包括站点营销营销网站建设网销售网调研等容时营销信息系统营销决策支持系统营销信息系统软件等问题进行初步探讨
重点容：
网络营销
营销信息系统营销决策支持系统
第六章 产品理决策
章研究产品策略实质方法包括产品整体概念品牌商标策划包装策略实施产品寿命周期产品组合策略新产品开发研究等基容
重点容：
产品整体概念
品牌商标策划
产品寿命周期
新产品开发
第七章 促销促销组合研究
章广告营业推广公关促销促销组合等方面市场营销中促销理活动进行研究着重促销概念质分类广告促销方法步骤公关促销分类方法销售促进实施方法影响促销组合基素等问题进行初步研究
重点容：
促销概述
广告促销
公关系促销
营业推广促销
促销组合研究
员推销理
第八章 市场营销渠道
章研究流通渠道分类中间商分类批发零售流通渠道长短宽窄渠道网络状况企业营销渠道设计选择理等基问题中重点市场营销渠道基模式市场营销渠道网络系统中间商渠道系统理等问题进行研究
重点容：
市场营销渠道基模式
中间商
营销渠道系统理
第九章 价格理定价策略
章研究价格理工商企业定价程中应问题研究容包括市场价格形成产品价格组成影响价格素企业定价方法策略价格调整等
重点容：
市场商品价格形成
影响商品定价基素
工商企业基定价法
企业定价策略
市场营销程中讨价价技巧
第十章 市场营销理中计划组织控制
章研究市场营销计划市场营销组织市场营销控制等基容中重点营销计划容计划实施步骤企业营销组织结构类型设计营销控制基类型年度计划控制盈利率控制效率控制战略控制等问题进行较深入研究
重点容：
市场营销计划
市场营销组织
市场营销控制
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第章 市场营销理绪
章研究市场营销理基概念学术理发展梗概市场营销作交换相联系种企业活动社会程身涉核心概念：需欲需求产品效价值满足交易交换等作营销活动理实现企业目标必须加强客户需求理核心务作门年轻学科市场营销已百余年发展程百年沧桑发展阶段特点阐述章研究重点
重点容：
市场营销
市场营销理
市场营销观念
第二章 市场分析初步
章市场营销环境消费者购买行市场需求分析预测研究等方面市场进行分析发现潜市场进行市场营销前期行性分析中营销环境分析研究宏观微观环境构成素购买行分析研究消费品市场组织市场购买程市场调查预测研究侧重研究市场需求调研常市场预测方法
重点容：
市场营销环境分析
顾客购买行分析
市场调查市场预测分析
第三章 市场分类研究
章研究容消费品市场工业品市场服务市场营销特点常分析方法市场细分化目标市场策略进行研究消费品市场分析中着重研究农产品市场日工业品市场市场细分目标市场策略中市场细分方法种目标市场策略特点实施方法等进行研究
重点容：
消费品市场营销特点分析方法
工业品市场营销特点分析方法
服务市场营销特点理方法
市场细分化
目标市场策略
第四章 营销业务程程序
章研究市场营销程中基业务容中包括商品采购商品运输商品储存商品销售等营环节环节研究程中重点基原理理中常方法实际操作进行分析
重点容：
营销程中采购环节
市场营销程中商品运输商品储存理
商品销售理
第五章 网络营销营销信息系统
章研究通国际互联网络进行市场营销方法包括站点营销营销网站建设网销售网调研等容时营销信息系统营销决策支持系统营销信息系统软件等问题进行初步探讨
重点容：
网络营销
营销信息系统营销决策支持系统
第六章 产品理决策
章研究产品策略实质方法包括产品整体概念品牌商标策划包装策略实施产品寿命周期产品组合策略新产品开发研究等基容
重点容：
产品整体概念
品牌商标策划
产品寿命周期
新产品开发
第七章 促销促销组合研究
章广告营业推广公关促销促销组合等方面市场营销中促销理活动进行研究着重促销概念质分类广告促销方法步骤公关促销分类方法销售促进实施方法影响促销组合基素等问题进行初步研究
重点容：
促销概述
广告促销
公关系促销
营业推广促销
促销组合研究
员推销理
第八章 市场营销渠道
章研究流通渠道分类中间商分类批发零售流通渠道长短宽窄渠道网络状况企业营销渠道设计选择理等基问题中重点市场营销渠道基模式市场营销渠道网络系统中间商渠道系统理等问题进行研究
重点容：
市场营销渠道基模式
中间商
营销渠道系统理
第九章 价格理定价策略
章研究价格理工商企业定价程中应问题研究容包括市场价格形成产品价格组成影响价格素企业定价方法策略价格调整等
重点容：
市场商品价格形成
影响商品定价基素
工商企业基定价法
企业定价策略
市场营销程中讨价价技巧
第十章 市场营销理中计划组织控制
章研究市场营销计划市场营销组织市场营销控制等基容中重点营销计划容计划实施步骤企业营销组织结构类型设计营销控制基类型年度计划控制盈利率控制效率控制战略控制等问题进行较深入研究
重点容：
市场营销计划
市场营销组织
市场营销控制
北京科技学市场营销学教学学校统编理系列教材市场营销学教程崔珣编著济理出版社2002年9月第版全国新华书店销售点根该教材确定请学参考教材进行学
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