广告策划书4篇
文目录
1 广告策划书
2 化妆品销售广告策划书
3 广告创意魔方项目策划书
4 广告策划书般格式样
前言：青岛农业学学生广告艺术赛校应型特色名校建设工程院品牌学生科技竞赛项目旨搭建广告实践力训练台提高专业学生广告创作力引导学生关注社会关爱提升专业服务社会责担希通作品传播正量推进知识传播切实增强学生专业属感荣誉感
赛组织
��道路然想法宏法完成想会努力：
国化妆品产业现状 ：
着国民生活水提高化妆品需求断增加20世纪80年代前国化妆品生产厂家50家高年销售额足5亿元 1990年全国化妆品销售总额仅40亿元年着济迅速发展化妆品产业获迅猛发展xx年底全国化妆品行业生产企业达 3000余家销售总额达217亿元改革开放20年国化妆品市场销售额均年238速度增长高年份达41增长速度远远高国民济均增长速度见化妆品潜力巨产业
正发展前景诱化妆品市场竞争十分激烈尤国入世中外企业竞争日趋白热化根入世协议入世国化妆品生产企业面全方位挑战：外国化妆品进入国成会降低外国高档化妆品具更强竞争力中低档化妆品进入国市场中档化妆品成竞争焦点生产中低档化妆品国企业构成威胁外入世国会出现外国护理连锁商店私营批发公司
二国产化妆品国际竞争力分析：
国化妆品生产企业想入世国市场立败进军国际市场必须正确认识外国企业差距知已知彼找适合发展道路竞争中取胜 中外化妆品生产企业整体水差距较国产化妆品集中中低档水数产品品质高品牌知名度低缺乏国际竞争力总体分析 国产化妆品劣势：
1品牌知名度低 ：
目前国化妆品生产企业中合资企业外商独资企业400家占全部化妆品生产企业总数1414合资独资企业生产化妆品国市场占导位方面国外化妆品品质科技含量高品牌知名度高国许化妆品生产企业赋税员负担重资金匮乏科研宣传投入相低严重影响产品质量提高新产品开发企业知名度提升方面外国化妆品生产企业般十年甚百年历史企业形象塑造宣传具丰富验国企业般年十年历史外国行相验企业文化沉淀存着差距便影响力国品牌国外知名品牌
较起科技创新国际知名度等方面逊色许
2规模质量难保证：
化妆品生产属简单加工行业般需搅拌反应器皿灌装设施加化验手段完成目前化妆品生产企业中许 10厂然化妆品生产相简单质量高技术求厂资金少技术落解决生产问题产品质量差皮肤伤害根达国家卫生检疫标准外营机制缺乏现代化理体制聚集创造必条件企业形成定规模时缺陷便成制约企业发展瓶颈
然国产化妆品国外化妆品较起存较差距国化妆品生产企业国市尝中国皮肤特点消费惯等解时国市场廉价原材料劳动力等 产品成等方面占定优势：
1消费者偏：
国老民族品牌美加净郁美净等国市场般消费者外拥稳定消费群部分消费者中等收入中老年居民族名牌强偏数约占城市口25种消费偏优势段时间具外国品牌法拟优越性外中外消费者皮肤特点差异外国化妆品生产企业进入国市场适应期适应期然短暂国企业赢宝贵应战准备时间
2成价格 ：
国化妆品生产企业国外业竞争价格策略目前中外化妆品生产企业竞争格局中外国企业占高档化妆品市场国企业集中中低档化妆品市场外国化妆品价格般高档次国产化妆品数倍甚数十倍优良品质赢市场目前国品牌力竞争少国高档化妆品消费者中城市高收群部分约占城市口1市场容量相较校中低档次国产化妆品价格更适应国消费者消费水城市农村广阔消费市常方面优势着国逐步兑现入世项承诺削弱外着关税降低外资企业进入国市尝国建厂等种法规限制逐步取消外国企业生产成项进入费等会降低价格必然会降外会量外国中档化妆品闯入国市场中低档化妆品成未中外企业竞争焦点
广告创意魔方项目策划书
广告策划书3篇 | 返回目录
项目环城北路139号（原xx文广楼）运营空间通商业概念重塑创意产业导入品牌文化构建空间资源整合整体造xx市首数传媒广告文化创意园区形成引领广告业顶层设计潮流风尚产业集聚新科技新文化新生态创意标
项目概况
理位置
项目位城区环城北路139号（原xx文广楼）
物业现状
楼12层约x方米裙楼3层约4x方米中包括演播厅x方米副楼6层约x方米
总建筑面积18000方米
二项目定位
题概念
139广告创意魔方――项目数广告（数视觉技术）行业产业概念
139项目址号码具明确指性
数广告指呈现广告容载体数媒体俗称流媒体
创意魔方表现广告特想象力创造力通创意产生市场魔方效应
产业背景
急速发展科技影音时代数化技术已逐渐成广告影视领域重发展趋势手机广告游戏广告视频广告互联网广告等
广告领域数化21世纪匮乏XX年底统计数显示中国广告公司数量达12万余家市场业员中缺口高素质创意编导高素质制作员广告特殊性决定制作技术求高创意求新颖独艺术表现力强涉专业知识非常广更加求业员综合高素质高素质决定广告市场成败
广告业现代服务业重组成部分文化创意产业重载体广告塑造品牌推动创新引导消费拉动需传播文明构建谐等方面具重作
年着浙江省xx市传媒业高速发展培育批影响广告媒体创意搭建批广告业发展台载体xx广告业作文化创意产业重部分效益日渐明显截止XX年底全市广告营单位5074户全年广告营额超50亿元xx广告业散兵游勇迫切需集聚作广告产业规模化集约化发展重途径载体
项目名称
xx文广数广告创意园
三项目分析
区位优势
项目位武林商圈城区域正造中山北路创意文化街区相连接城区发展楼宇济著称培育创意楼宇作实现楼宇济高端化品牌化必路培育批颇具规模创意楼宇根城区政府规划体育场路环城北路带文化传媒创意区聚集浙江日报报业集团xx日报报业集团原xx文广楼报刊互联网广播电视户外媒体移动媒体等现代传播体系特色文化传媒创意楼宇
发展优势
年11月28日浙江省政府国家工商总局签署关推进浙江省广告产业发展战略合作协议明确国家互联网广告监测中心区域性广告产业教育研究中心广告产业园信息交流中心等三中心落户xx双方推进浙江建设国家广告产业园区推进浙江广告产业结构优化升级推进浙江建设三国家级广告中心等方面展开战略合作举xx全国文化创意产业中心位带极提升
四项目推进
推进目标
造全市首集广告创意广告设计广告展示广告制作广告培训商务活动体数传媒广告创意园区
突显园区文性科技性时尚性公性基础响数广告创意产业品牌通优秀文化艺术植入土创意文化发扬造具浓郁文艺术气息高科技时尚感国际交流台
空间业态布局
利现园区建筑形态造二副空间结构
：
楼――数广告创意楼
引入数广告创意制作相关衍生业态
二副：
裙楼――数广告展示区
发挥现演播厅功进行数创意产品展示互动
副楼――数商务配套服务区
引入广告题酒吧咖啡吧酒店等
项目改造
提升园区品位形象营造舒适优雅创意环境目标项目进行整体改造
1．楼外立面进行改造国际接轨引进先进理念创新表现形式外立面部装饰相互呼应达谐协调观赏效果线条流畅简洁气整体立面视觉效果活泼
2．楼底层面环城北路街部分做成店面形成开放式格局
3．发射塔保留发射功前提开发两功造xx曼哈顿广告塔塔身悬挂发光广告屏尤夜间放异彩成xx城区运河独特景观二加固改造增加直达电梯造xx东方明珠塔 登塔观光俯瞰xx市区确保安全前提游客开放
4．演播厅保留原功前提开发成功专业影院培训课堂影视广告发布会场
改造规划终政府批准文件准
运营模式
项目运营xx浙杰实业限公司投资体xx市文广集团xx南宋御街xx创意街区委会xx市广告协会合作开发xx市文创办城区文创办指导采取整体承租物业方式进行项目运作
公司简介
xx实业限公司家具强投资力企业优秀营团队投资城市商业产方面积累丰富验xx莫泰168酒店连锁皇冠酒吧等成功投资案例拥强营力
公司营团队尤投资文创产业方面独见解深刻领会xx市造全国文创产业中心重意义政府规划敏感性吸引眼球艺术性高度结合发挥投资公司具备独特优势避免投资公司存度商业化现象
相信果公司够中标原文广楼营权整创意园区进行高起点高求规划设计方案体现前瞻性先进性科学性结合物业特点合理令耳目新定交出份政府满意业满意群众满意企业满意答卷
广告策划书般格式样
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广告策划书般格式：
()市场背景分析
1 目标市场：该产品消费者谁年龄性职业收入文化处域购买行特征消费心态等
2 消费偏：消费者购买者该产品时喜欢中档高档
3 购买模式：购买频率价格场购买时重品质
4 信息渠道：获信息渠道什早接触体什赖媒体什
5 竞争状况：目前市场受欢迎该类产品品牌什畅销原销售状况消费者希产品改进方什
6 结
(二)广告策略
1 广告目标：广告活动达成目标
2 广告题：广告诉求点
3 广告表现风格：广告表现特点
4 广告口号：统筹全局具感染力击力
(三)广告创意
(四)广告投放策略
(五)广告效果反馈
侧重点放广告策略广告创意两部分部分考生根题目求进行取舍高校求分镜头脚形式写出广告策划案
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1 广告策划书
2 化妆品销售广告策划书
3 广告创意魔方项目策划书
4 广告策划书般格式样
前言：青岛农业学学生广告艺术赛校应型特色名校建设工程院品牌学生科技竞赛项目旨搭建广告实践力训练台提高专业学生广告创作力引导学生关注社会关爱提升专业服务社会责担希通作品传播正量推进知识传播切实增强学生专业属感荣誉感
赛组织
��道路然想法宏法完成想会努力：
国化妆品产业现状 ：
着国民生活水提高化妆品需求断增加20世纪80年代前国化妆品生产厂家50家高年销售额足5亿元 1990年全国化妆品销售总额仅40亿元年着济迅速发展化妆品产业获迅猛发展xx年底全国化妆品行业生产企业达 3000余家销售总额达217亿元改革开放20年国化妆品市场销售额均年238速度增长高年份达41增长速度远远高国民济均增长速度见化妆品潜力巨产业
正发展前景诱化妆品市场竞争十分激烈尤国入世中外企业竞争日趋白热化根入世协议入世国化妆品生产企业面全方位挑战：外国化妆品进入国成会降低外国高档化妆品具更强竞争力中低档化妆品进入国市场中档化妆品成竞争焦点生产中低档化妆品国企业构成威胁外入世国会出现外国护理连锁商店私营批发公司
二国产化妆品国际竞争力分析：
国化妆品生产企业想入世国市场立败进军国际市场必须正确认识外国企业差距知已知彼找适合发展道路竞争中取胜 中外化妆品生产企业整体水差距较国产化妆品集中中低档水数产品品质高品牌知名度低缺乏国际竞争力总体分析 国产化妆品劣势：
1品牌知名度低 ：
目前国化妆品生产企业中合资企业外商独资企业400家占全部化妆品生产企业总数1414合资独资企业生产化妆品国市场占导位方面国外化妆品品质科技含量高品牌知名度高国许化妆品生产企业赋税员负担重资金匮乏科研宣传投入相低严重影响产品质量提高新产品开发企业知名度提升方面外国化妆品生产企业般十年甚百年历史企业形象塑造宣传具丰富验国企业般年十年历史外国行相验企业文化沉淀存着差距便影响力国品牌国外知名品牌
较起科技创新国际知名度等方面逊色许
2规模质量难保证：
化妆品生产属简单加工行业般需搅拌反应器皿灌装设施加化验手段完成目前化妆品生产企业中许 10厂然化妆品生产相简单质量高技术求厂资金少技术落解决生产问题产品质量差皮肤伤害根达国家卫生检疫标准外营机制缺乏现代化理体制聚集创造必条件企业形成定规模时缺陷便成制约企业发展瓶颈
然国产化妆品国外化妆品较起存较差距国化妆品生产企业国市尝中国皮肤特点消费惯等解时国市场廉价原材料劳动力等 产品成等方面占定优势：
1消费者偏：
国老民族品牌美加净郁美净等国市场般消费者外拥稳定消费群部分消费者中等收入中老年居民族名牌强偏数约占城市口25种消费偏优势段时间具外国品牌法拟优越性外中外消费者皮肤特点差异外国化妆品生产企业进入国市场适应期适应期然短暂国企业赢宝贵应战准备时间
2成价格 ：
国化妆品生产企业国外业竞争价格策略目前中外化妆品生产企业竞争格局中外国企业占高档化妆品市场国企业集中中低档化妆品市场外国化妆品价格般高档次国产化妆品数倍甚数十倍优良品质赢市场目前国品牌力竞争少国高档化妆品消费者中城市高收群部分约占城市口1市场容量相较校中低档次国产化妆品价格更适应国消费者消费水城市农村广阔消费市常方面优势着国逐步兑现入世项承诺削弱外着关税降低外资企业进入国市尝国建厂等种法规限制逐步取消外国企业生产成项进入费等会降低价格必然会降外会量外国中档化妆品闯入国市场中低档化妆品成未中外企业竞争焦点
广告创意魔方项目策划书
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项目环城北路139号（原xx文广楼）运营空间通商业概念重塑创意产业导入品牌文化构建空间资源整合整体造xx市首数传媒广告文化创意园区形成引领广告业顶层设计潮流风尚产业集聚新科技新文化新生态创意标
项目概况
理位置
项目位城区环城北路139号（原xx文广楼）
物业现状
楼12层约x方米裙楼3层约4x方米中包括演播厅x方米副楼6层约x方米
总建筑面积18000方米
二项目定位
题概念
139广告创意魔方――项目数广告（数视觉技术）行业产业概念
139项目址号码具明确指性
数广告指呈现广告容载体数媒体俗称流媒体
创意魔方表现广告特想象力创造力通创意产生市场魔方效应
产业背景
急速发展科技影音时代数化技术已逐渐成广告影视领域重发展趋势手机广告游戏广告视频广告互联网广告等
广告领域数化21世纪匮乏XX年底统计数显示中国广告公司数量达12万余家市场业员中缺口高素质创意编导高素质制作员广告特殊性决定制作技术求高创意求新颖独艺术表现力强涉专业知识非常广更加求业员综合高素质高素质决定广告市场成败
广告业现代服务业重组成部分文化创意产业重载体广告塑造品牌推动创新引导消费拉动需传播文明构建谐等方面具重作
年着浙江省xx市传媒业高速发展培育批影响广告媒体创意搭建批广告业发展台载体xx广告业作文化创意产业重部分效益日渐明显截止XX年底全市广告营单位5074户全年广告营额超50亿元xx广告业散兵游勇迫切需集聚作广告产业规模化集约化发展重途径载体
项目名称
xx文广数广告创意园
三项目分析
区位优势
项目位武林商圈城区域正造中山北路创意文化街区相连接城区发展楼宇济著称培育创意楼宇作实现楼宇济高端化品牌化必路培育批颇具规模创意楼宇根城区政府规划体育场路环城北路带文化传媒创意区聚集浙江日报报业集团xx日报报业集团原xx文广楼报刊互联网广播电视户外媒体移动媒体等现代传播体系特色文化传媒创意楼宇
发展优势
年11月28日浙江省政府国家工商总局签署关推进浙江省广告产业发展战略合作协议明确国家互联网广告监测中心区域性广告产业教育研究中心广告产业园信息交流中心等三中心落户xx双方推进浙江建设国家广告产业园区推进浙江广告产业结构优化升级推进浙江建设三国家级广告中心等方面展开战略合作举xx全国文化创意产业中心位带极提升
四项目推进
推进目标
造全市首集广告创意广告设计广告展示广告制作广告培训商务活动体数传媒广告创意园区
突显园区文性科技性时尚性公性基础响数广告创意产业品牌通优秀文化艺术植入土创意文化发扬造具浓郁文艺术气息高科技时尚感国际交流台
空间业态布局
利现园区建筑形态造二副空间结构
：
楼――数广告创意楼
引入数广告创意制作相关衍生业态
二副：
裙楼――数广告展示区
发挥现演播厅功进行数创意产品展示互动
副楼――数商务配套服务区
引入广告题酒吧咖啡吧酒店等
项目改造
提升园区品位形象营造舒适优雅创意环境目标项目进行整体改造
1．楼外立面进行改造国际接轨引进先进理念创新表现形式外立面部装饰相互呼应达谐协调观赏效果线条流畅简洁气整体立面视觉效果活泼
2．楼底层面环城北路街部分做成店面形成开放式格局
3．发射塔保留发射功前提开发两功造xx曼哈顿广告塔塔身悬挂发光广告屏尤夜间放异彩成xx城区运河独特景观二加固改造增加直达电梯造xx东方明珠塔 登塔观光俯瞰xx市区确保安全前提游客开放
4．演播厅保留原功前提开发成功专业影院培训课堂影视广告发布会场
改造规划终政府批准文件准
运营模式
项目运营xx浙杰实业限公司投资体xx市文广集团xx南宋御街xx创意街区委会xx市广告协会合作开发xx市文创办城区文创办指导采取整体承租物业方式进行项目运作
公司简介
xx实业限公司家具强投资力企业优秀营团队投资城市商业产方面积累丰富验xx莫泰168酒店连锁皇冠酒吧等成功投资案例拥强营力
公司营团队尤投资文创产业方面独见解深刻领会xx市造全国文创产业中心重意义政府规划敏感性吸引眼球艺术性高度结合发挥投资公司具备独特优势避免投资公司存度商业化现象
相信果公司够中标原文广楼营权整创意园区进行高起点高求规划设计方案体现前瞻性先进性科学性结合物业特点合理令耳目新定交出份政府满意业满意群众满意企业满意答卷
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广告策划书般格式：
()市场背景分析
1 目标市场：该产品消费者谁年龄性职业收入文化处域购买行特征消费心态等
2 消费偏：消费者购买者该产品时喜欢中档高档
3 购买模式：购买频率价格场购买时重品质
4 信息渠道：获信息渠道什早接触体什赖媒体什
5 竞争状况：目前市场受欢迎该类产品品牌什畅销原销售状况消费者希产品改进方什
6 结
(二)广告策略
1 广告目标：广告活动达成目标
2 广告题：广告诉求点
3 广告表现风格：广告表现特点
4 广告口号：统筹全局具感染力击力
(三)广告创意
(四)广告投放策略
(五)广告效果反馈
侧重点放广告策略广告创意两部分部分考生根题目求进行取舍高校求分镜头脚形式写出广告策划案
查更：
学生广告艺术赛策划书
面广告设计策划方案
房产广告策划
啤酒广告策划方案
广告策划方案基格式市场分析
广告创意魔方项目策划书
微博做广告营销
网络广告营销策划书
餐饮娱乐行业广告宣传策划方案
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