恒基伟业增值合作整合传播方案
增值合作事业部—市场部
2001515
目录
l 前言
l 市场状况
l 竞争手分析
l SWOT分析
l 行销传播战略整合
l 行销定位
l 目标市场
l 广告目标
l 广告策略
l 广告创意
l 公关宣传
l 媒介策略
l 费评估
第部分 前言
2000年2月恒基伟业电子产品限公司成立四事业部中增值合作事业部开发面行业掌应手持式信息工具
着1999年掌电脑启蒙年2000年普年掌电脑市场呈现出高速发展态势2000年整市场规模达200万台着市场高速发展原通型掌电脑应局限性市场前景针行业信息应掌信息工具开发应成未掌行业新增长点恒基伟业增值合作事业部成立针行业市场开发设立独立事业部事行业掌市场开发生产销售推广
行业掌电脑市场国市场空白恒基伟业进入市场继续保持掌电脑市场领导位断细分掌电脑市场应指导思想深入开发市场力图行业掌市场保持战略性领导位增值合作事业部市场部整体战略指导制定整合传播策略传播层面力图恒基伟业行业市场处战略性领导位通行销传播迅速树立恒基伟业掌电脑市场领导者形象
第二部分 市场状况
国市场
l 1999年恒基伟业成功市场推广PDA市场全面启动成功市场推广恒基伟业举成PDA市场领导者商务通成知名品牌
l 掌电脑市场全面启动众竞争手加入市场竞争恒基伟业A计划推出然客观起提高行业进入门槛清理市场目削弱PDA产品利润水整行业利润水降
l 历2000年掌电脑普年通型掌电脑仅普市场发展速度逐渐降未通型掌电脑市场前景
l 国高端掌市场WINCE操作系统已成移动应流操作台PALM操作系统国没应
l 掌电脑市场缺少兼容操作系统导致概念众称谓繁产品普带定障碍整体普通消费者言掌电脑PDA者商务通等消费市场掌电脑概念存误区认识片面性产品推广普利
l 国掌电脑宣传推广水普遍高功诉求广告促销广告占导位普遍轻视品牌形象塑造营
行业市场
l 目前国外掌电脑市场中行业掌电脑占市场份额著名掌电脑开发商PALMHANGSPRING惠普已开发出针行业应掌电脑国联想已意识行业应巨前景市场发展趋势行业掌信息产品未发展重趋势
l 国掌电脑市场行业应产品空白目前国外生产商推出种行业掌电脑没规模推广宣传国掌电脑生产商目前没涉足行业市场细分市场尚没形成
l 行业掌市场开发面较困难表现行业众行业应缺乏深度理解开发力量相足问题国中生产商言没实力市场争夺国外生产商国实力生产商间展开
l 行业市场未竞争核心点行业市场理解水技术开发渠道开发合作伙伴数量质量掌握更行业资源技术资源渠道资源够行业应市场产生足够控制力
第三部分 竞争手分析
名掌电脑
l 进入2001年名技术战噱头频频媒体恒基伟业挑战作竞争品牌名采侧翼策略商务通进行竞争技术优势影射恒基伟业技术薄弱3月名著名影星李亚鹏签约聘请李形象代言笑傲江湖播出媒体出风头
评价：名季度表现传播显更老尤笑傲江湖热播名品牌知名度
美誉度进步提高名次行销举措巧妙抓住笑傲江湖舆效应第剧中男角
李亚鹏签约谓取先入效应酷智王诉求定程度提升名品牌形象
丰富品牌涵
l 2001年名推出草书连笔智王产品头抄技术战加宣传力度取错市场销售业绩名宣传季度市场占率总体超商务通见名广告宣传定程度取较直接市场效果
评价：名2001年两卖点名智王引进著名策划赵强担营销理名未段时
间行销传播出现较改变名智王推出标志
联想掌电脑
l 目前国掌电脑市场产品线丰富企业低端天玑系列产品中高端天权系列产品产品覆盖高中低端市场联想国企业里第开发出基WINCE产品生产商开通线掌门户网站PALM365户容服务整合起
l 品牌优势明显宣传力度较短时间体现出品牌延伸优势潜力
l 销售捆绑式销售手段销售掌电脑重途径竞争手法模仿优势联想未段时间全面产品线渠道优势保持稳定市场封额
l 具强系统集成力国外著名IT企业软硬件开发商系统集成商保持密切合作关系技术实力强
l 掌电脑市场投入宣传推广力度直接广告宣传少助公关宣传售点展示活动产品消费者熟悉品牌延伸效应足
第四部分 SWOT分析
外部环境分析（OT）
部力量分析
（SW）
机会
威胁
l 低端掌电脑市场发展已趋缓
l 行业掌电脑市场潜力前景已国外市场验证
l 目前国行业掌电脑市场基处空白开发状态
l 国外掌电脑生产商已开始关注国行业掌市场已推出相应产品
l 国联想技术研发系统集成行业验方面具定优势
优势
优势机会策略（SO）
优势威胁策略(ST)
l 强势品牌力市场具高品牌知名度认知度品牌联想
l 完善渠道较强渠道控制力终端占明显优势
l 优势研发力成熟市场开发力
l 成立独立掌电脑事业部提供整体解决方案进行整体系统整合
l 投入较资金进入行业掌电脑市场开发渠道建设
l 建立策略联盟技术开发渠道开发合作伙伴开发行业掌电脑市场
劣势
劣势机会策略(WO)
劣势威胁策略(WT)
l 技术没核心技术知识产权新产品开发较缓慢
l 行业缺少解足够开发力
l 具定实力系统集成商软硬件开发商行业渠道开发商合作资金予定支持投入坐出样板行业案例推广
l 利品牌优势技术台开发商提供技术支持行销指导提供资金宣传费
第五部分 整合传播目标
l 建立恒基伟业行业掌应市场领导位具体目标分解技术战略份额领导位领先优势
l 通行销传播引导启蒙培育市场传播战略成行业掌市场开拓者领先者
l 通广告进行招商合作具定实力系统集成商软硬件开发商渠道销商建立策略联盟开发行业掌市场
l 进步提升恒基伟业品牌形象丰富品牌涵
第六部分 行销传播战略整合
行销传播原
l 确立整合传播方式
l 确立阶段性传播策略
l 确立前瞻性传播思路
l 广告传播策略需根市场变化进行灵活调整
阶段性传播重点
l 初步确定5—7月份行业掌概念启蒙推广期招商合作目通广告招商迅速建立合作资源公关宣传配合广告进行增值合作概念宣传行业市场舆启动工作
l 7—12月增值合作业务全面启动期时期行销传播方面全面启动恒基伟业行业应方面战略优势位通系列形象广告抢占行业应市场概念思想制高点恒基伟业塑造成行业掌电脑市场开拓者领先者形象广告具定前瞻性思想高度外方面着具体产品推出成功案例广告形式进行传播根市场需进行产品广告宣传配合广告宣传公关宣传量宣传恒基伟业业务开展模式成功案例具体产品介绍时继续进行合作伙伴招商工作
前瞻性广告传播思路
l 塑造恒基伟业行业掌电脑市场领导者形象领先位行销传播程中抢占形象战略制高点需传播题创意表现带明确策略性前瞻性恒基伟业行业应形象保持定战略高度简单产品宣传功介绍种单方式
l 广告概念传达保持信息连续性题延伸性系列广告形式传达恒基伟业行业市场张产品形象统合信息传达恒基伟业行业增值业务完整统形象传达信息张例树立行业领先者形象姿态推介成功行业应解决方案案例进行具体产品诉求宣传样效解决信息诉求造成分散性混乱感觉
传播策略
l 广告传播中限度利恒基伟业制造企业品牌
l 建议设计条适合行业应传播传播语例：应限创新止境
l 整体形象传播带动形式目标广告形象广告统合整体广告活动
第七部分 行销定位
l 行业掌应信息产品领导者领先者
定位解析：
通行销传播建立恒基伟业行业应领域领导者形象提专业化行业化掌电脑会想起恒基伟业认识恒基伟业行业掌市场领导品牌技术战略形象保持领先
第八部分 目标市场
第阶段 目标受众（招商阶段）
l 系统集成商
l 软硬件开发商
l 行业销售商
第二阶段 目标受众（形象推广阶段）
l 针行业目标受众
针开发出行业应掌电脑选择重点行业媒体针具体行业目标受众进行宣传推广
l 系统集成商行业销商
第九部分 广告策略
广告诉求
第阶段（招商阶段）
l 行业专业应前景
l 招商合作信息
l 恒基伟业开展增值合作业务
第二阶段（形象推广阶段）
l 塑造未行业应场景
l 恒基伟业行业掌市场中领导者形象
l 讲述恒基伟业行业应方面成功案例
l 针行业应产品功特点
广告题
l 掌新世界
l 应魅力
第十部分 广告创意
第二阶段（市场启动阶段）
l 形象广告
市场启动段时期形象广告程度起着建立恒基伟业行业掌应领导者领先位战略目标通题掌新世界应魅力广告达成掌新世界题广告目营造未掌应图景未移动应生活工作描述艺术表现手段前瞻视角展现成现时掌新世界景象方面确立恒基伟业行业应市场领先形象方面进步广告力量进行市场启蒙启动广告采系列形式掌新世界题广告开篇统合整系列广告格调表现形式针行业展开描述广告实景拍摄力图展现出现实写实图景达成真实心理感受广告文案根诉求需进行广告招商进行产品介绍
应魅力第二波形象广告力图巩固第波广告初步建立起形象优势战略位通题应魅力系列广告进步挖掘行业掌市场核心价值——应解析行业掌电脑巨市场前景质原生命力——应更高层次提升恒基伟业行业应市场思想高度认识水高水广告创意表现形式建立恒基伟业行业市场三领导者位：战略份额意识领先系列广告创意表现手法通喻附形式体现
l 产品广告
形象广告然提高品牌形象产品广告疑直接促进销售传达具体应产品具更实际作启动阶段广告传播中具重作根具体产品推广需确定具体广告策略形象广告广泛传播产品概念形式相混淆产品广告选择行业媒体投放广告诉求题根具体产品特点整体推广策略决定
l 招商广告
针系统集成商软硬件开发商行业销商招商合作广告贯穿整市场启蒙期市场启动期具体增值合作业务开展延续具重作说传播工作基础通招商广告传达出恒基伟业合作模式合作优势等信息增值合作业务寻找更资源合作伙伴招商广告启蒙期占位针系统集成商行业销商展开直接招商工作通恒基伟业商务通品牌号召力行业市场前景预测合作优势介绍吸引目标客户加盟合作市场启动期招商广告然占较重位表现形式诉求重点做调整通成功案例形象广告形式传达招商信息成功案例传达疑具更强说服力具示范效应时体现出恒基伟业行业掌市场成功足迹市场启动阶段招商广告形式通形象广告达成配合市场启动阶段整体广告风格目标求
广告结构
传达企业形象信息
传达招商信息
应魅力
掌新世界
形象广告
诉求容 传播题
传达成功案例信息
传达产品信息
面广告
招商广告
传达成功案例招商信息
诉求容
传达直接招商信息
传达产品功信息
产品广告
诉求容
传达产品促销信息
第十部分 公关宣传
公关宣传原
l 配合广告传播活动进行更深入宣传
l 宣传题广告传播目标基保持致
l 确定阶段性公关宣传原
公关宣传形式
l 深度报道
针阶段公关宣传题策划深度文章深入挖掘题力图较力度深度完整需传达容传达出
l 专访
针企业总裁进行专题访问总裁口吻表达出企业领导观点侧面传达出企业想表达信息
l 新闻稿
日常公关活动新闻发布会新闻报道企业新动态新闻报道
l 产品推介
新推出产品专业媒体进行新产品介绍较
公关宣传题
5月—6月：行业市场启蒙
通行业掌电脑市场分析预测深入挖掘行业掌市场潜力更目光关注行业掌市场开发应时辅助介绍恒基伟业行业专业掌市场业务开展情况增值合作业务模式恒基伟业开发掌市场态度认识
二 6月—8月：行业成功案例介绍业务开展情况
进入六月着行业概念教育启蒙期结束行业掌电脑市场前景状况定认识启
蒙作基达接工作逐渐度宣传恒基伟业行业掌市场业务开展情况确立恒基伟业行业应市场领先位通已成功案例具体业务模式开展介绍传达恒基伟业领先位
第十二部分 媒体策略
媒介策略
l 面媒体投放选择行业媒体IT类媒体济类媒体
l 媒体发布总体采脉动式发布规律阶段广告宣传考虑采脉动式发布形式
l 媒体发布形式硬性广告配合广告新闻发布深度报道专访等形式公关宣传力图媒体形成整合传播效果时网站宣传展会ROUDSHOW座谈会坛等形式宣传活动
l 具体媒体选择众类综合媒体IT行业媒体济类媒体行业媒体
l 文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
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恒基伟业增值合作整合传播方案
增值合作事业部—市场部
2001515
目录
l 前言
l 市场状况
l 竞争手分析
l SWOT分析
l 行销传播战略整合
l 行销定位
l 目标市场
l 广告目标
l 广告策略
l 广告创意
l 公关宣传
l 媒介策略
l 费评估
第部分 前言
2000年2月恒基伟业电子产品限公司成立四事业部中增值合作事业部开发面行业掌应手持式信息工具
着1999年掌电脑启蒙年2000年普年掌电脑市场呈现出高速发展态势2000年整市场规模达200万台着市场高速发展原通型掌电脑应局限性市场前景针行业信息应掌信息工具开发应成未掌行业新增长点恒基伟业增值合作事业部成立针行业市场开发设立独立事业部事行业掌市场开发生产销售推广
行业掌电脑市场国市场空白恒基伟业进入市场继续保持掌电脑市场领导位断细分掌电脑市场应指导思想深入开发市场力图行业掌市场保持战略性领导位增值合作事业部市场部整体战略指导制定整合传播策略传播层面力图恒基伟业行业市场处战略性领导位通行销传播迅速树立恒基伟业掌电脑市场领导者形象
第二部分 市场状况
国市场
l 1999年恒基伟业成功市场推广PDA市场全面启动成功市场推广恒基伟业举成PDA市场领导者商务通成知名品牌
l 掌电脑市场全面启动众竞争手加入市场竞争恒基伟业A计划推出然客观起提高行业进入门槛清理市场目削弱PDA产品利润水整行业利润水降
l 历2000年掌电脑普年通型掌电脑仅普市场发展速度逐渐降未通型掌电脑市场前景
l 国高端掌市场WINCE操作系统已成移动应流操作台PALM操作系统国没应
l 掌电脑市场缺少兼容操作系统导致概念众称谓繁产品普带定障碍整体普通消费者言掌电脑PDA者商务通等消费市场掌电脑概念存误区认识片面性产品推广普利
l 国掌电脑宣传推广水普遍高功诉求广告促销广告占导位普遍轻视品牌形象塑造营
行业市场
l 目前国外掌电脑市场中行业掌电脑占市场份额著名掌电脑开发商PALMHANGSPRING惠普已开发出针行业应掌电脑国联想已意识行业应巨前景市场发展趋势行业掌信息产品未发展重趋势
l 国掌电脑市场行业应产品空白目前国外生产商推出种行业掌电脑没规模推广宣传国掌电脑生产商目前没涉足行业市场细分市场尚没形成
l 行业掌市场开发面较困难表现行业众行业应缺乏深度理解开发力量相足问题国中生产商言没实力市场争夺国外生产商国实力生产商间展开
l 行业市场未竞争核心点行业市场理解水技术开发渠道开发合作伙伴数量质量掌握更行业资源技术资源渠道资源够行业应市场产生足够控制力
第三部分 竞争手分析
名掌电脑
l 进入2001年名技术战噱头频频媒体恒基伟业挑战作竞争品牌名采侧翼策略商务通进行竞争技术优势影射恒基伟业技术薄弱3月名著名影星李亚鹏签约聘请李形象代言笑傲江湖播出媒体出风头
评价：名季度表现传播显更老尤笑傲江湖热播名品牌知名度
美誉度进步提高名次行销举措巧妙抓住笑傲江湖舆效应第剧中男角
李亚鹏签约谓取先入效应酷智王诉求定程度提升名品牌形象
丰富品牌涵
l 2001年名推出草书连笔智王产品头抄技术战加宣传力度取错市场销售业绩名宣传季度市场占率总体超商务通见名广告宣传定程度取较直接市场效果
评价：名2001年两卖点名智王引进著名策划赵强担营销理名未段时
间行销传播出现较改变名智王推出标志
联想掌电脑
l 目前国掌电脑市场产品线丰富企业低端天玑系列产品中高端天权系列产品产品覆盖高中低端市场联想国企业里第开发出基WINCE产品生产商开通线掌门户网站PALM365户容服务整合起
l 品牌优势明显宣传力度较短时间体现出品牌延伸优势潜力
l 销售捆绑式销售手段销售掌电脑重途径竞争手法模仿优势联想未段时间全面产品线渠道优势保持稳定市场封额
l 具强系统集成力国外著名IT企业软硬件开发商系统集成商保持密切合作关系技术实力强
l 掌电脑市场投入宣传推广力度直接广告宣传少助公关宣传售点展示活动产品消费者熟悉品牌延伸效应足
第四部分 SWOT分析
外部环境分析（OT）
部力量分析
（SW）
机会
威胁
l 低端掌电脑市场发展已趋缓
l 行业掌电脑市场潜力前景已国外市场验证
l 目前国行业掌电脑市场基处空白开发状态
l 国外掌电脑生产商已开始关注国行业掌市场已推出相应产品
l 国联想技术研发系统集成行业验方面具定优势
优势
优势机会策略（SO）
优势威胁策略(ST)
l 强势品牌力市场具高品牌知名度认知度品牌联想
l 完善渠道较强渠道控制力终端占明显优势
l 优势研发力成熟市场开发力
l 成立独立掌电脑事业部提供整体解决方案进行整体系统整合
l 投入较资金进入行业掌电脑市场开发渠道建设
l 建立策略联盟技术开发渠道开发合作伙伴开发行业掌电脑市场
劣势
劣势机会策略(WO)
劣势威胁策略(WT)
l 技术没核心技术知识产权新产品开发较缓慢
l 行业缺少解足够开发力
l 具定实力系统集成商软硬件开发商行业渠道开发商合作资金予定支持投入坐出样板行业案例推广
l 利品牌优势技术台开发商提供技术支持行销指导提供资金宣传费
第五部分 整合传播目标
l 建立恒基伟业行业掌应市场领导位具体目标分解技术战略份额领导位领先优势
l 通行销传播引导启蒙培育市场传播战略成行业掌市场开拓者领先者
l 通广告进行招商合作具定实力系统集成商软硬件开发商渠道销商建立策略联盟开发行业掌市场
l 进步提升恒基伟业品牌形象丰富品牌涵
第六部分 行销传播战略整合
行销传播原
l 确立整合传播方式
l 确立阶段性传播策略
l 确立前瞻性传播思路
l 广告传播策略需根市场变化进行灵活调整
阶段性传播重点
l 初步确定5—7月份行业掌概念启蒙推广期招商合作目通广告招商迅速建立合作资源公关宣传配合广告进行增值合作概念宣传行业市场舆启动工作
l 7—12月增值合作业务全面启动期时期行销传播方面全面启动恒基伟业行业应方面战略优势位通系列形象广告抢占行业应市场概念思想制高点恒基伟业塑造成行业掌电脑市场开拓者领先者形象广告具定前瞻性思想高度外方面着具体产品推出成功案例广告形式进行传播根市场需进行产品广告宣传配合广告宣传公关宣传量宣传恒基伟业业务开展模式成功案例具体产品介绍时继续进行合作伙伴招商工作
前瞻性广告传播思路
l 塑造恒基伟业行业掌电脑市场领导者形象领先位行销传播程中抢占形象战略制高点需传播题创意表现带明确策略性前瞻性恒基伟业行业应形象保持定战略高度简单产品宣传功介绍种单方式
l 广告概念传达保持信息连续性题延伸性系列广告形式传达恒基伟业行业市场张产品形象统合信息传达恒基伟业行业增值业务完整统形象传达信息张例树立行业领先者形象姿态推介成功行业应解决方案案例进行具体产品诉求宣传样效解决信息诉求造成分散性混乱感觉
传播策略
l 广告传播中限度利恒基伟业制造企业品牌
l 建议设计条适合行业应传播传播语例：应限创新止境
l 整体形象传播带动形式目标广告形象广告统合整体广告活动
第七部分 行销定位
l 行业掌应信息产品领导者领先者
定位解析：
通行销传播建立恒基伟业行业应领域领导者形象提专业化行业化掌电脑会想起恒基伟业认识恒基伟业行业掌市场领导品牌技术战略形象保持领先
第八部分 目标市场
第阶段 目标受众（招商阶段）
l 系统集成商
l 软硬件开发商
l 行业销售商
第二阶段 目标受众（形象推广阶段）
l 针行业目标受众
针开发出行业应掌电脑选择重点行业媒体针具体行业目标受众进行宣传推广
l 系统集成商行业销商
第九部分 广告策略
广告诉求
第阶段（招商阶段）
l 行业专业应前景
l 招商合作信息
l 恒基伟业开展增值合作业务
第二阶段（形象推广阶段）
l 塑造未行业应场景
l 恒基伟业行业掌市场中领导者形象
l 讲述恒基伟业行业应方面成功案例
l 针行业应产品功特点
广告题
l 掌新世界
l 应魅力
第十部分 广告创意
第二阶段（市场启动阶段）
l 形象广告
市场启动段时期形象广告程度起着建立恒基伟业行业掌应领导者领先位战略目标通题掌新世界应魅力广告达成掌新世界题广告目营造未掌应图景未移动应生活工作描述艺术表现手段前瞻视角展现成现时掌新世界景象方面确立恒基伟业行业应市场领先形象方面进步广告力量进行市场启蒙启动广告采系列形式掌新世界题广告开篇统合整系列广告格调表现形式针行业展开描述广告实景拍摄力图展现出现实写实图景达成真实心理感受广告文案根诉求需进行广告招商进行产品介绍
应魅力第二波形象广告力图巩固第波广告初步建立起形象优势战略位通题应魅力系列广告进步挖掘行业掌市场核心价值——应解析行业掌电脑巨市场前景质原生命力——应更高层次提升恒基伟业行业应市场思想高度认识水高水广告创意表现形式建立恒基伟业行业市场三领导者位：战略份额意识领先系列广告创意表现手法通喻附形式体现
l 产品广告
形象广告然提高品牌形象产品广告疑直接促进销售传达具体应产品具更实际作启动阶段广告传播中具重作根具体产品推广需确定具体广告策略形象广告广泛传播产品概念形式相混淆产品广告选择行业媒体投放广告诉求题根具体产品特点整体推广策略决定
l 招商广告
针系统集成商软硬件开发商行业销商招商合作广告贯穿整市场启蒙期市场启动期具体增值合作业务开展延续具重作说传播工作基础通招商广告传达出恒基伟业合作模式合作优势等信息增值合作业务寻找更资源合作伙伴招商广告启蒙期占位针系统集成商行业销商展开直接招商工作通恒基伟业商务通品牌号召力行业市场前景预测合作优势介绍吸引目标客户加盟合作市场启动期招商广告然占较重位表现形式诉求重点做调整通成功案例形象广告形式传达招商信息成功案例传达疑具更强说服力具示范效应时体现出恒基伟业行业掌市场成功足迹市场启动阶段招商广告形式通形象广告达成配合市场启动阶段整体广告风格目标求
广告结构
传达企业形象信息
传达招商信息
应魅力
掌新世界
形象广告
诉求容 传播题
传达成功案例信息
传达产品信息
面广告
招商广告
传达成功案例招商信息
诉求容
传达直接招商信息
传达产品功信息
产品广告
诉求容
传达产品促销信息
第十部分 公关宣传
公关宣传原
l 配合广告传播活动进行更深入宣传
l 宣传题广告传播目标基保持致
l 确定阶段性公关宣传原
公关宣传形式
l 深度报道
针阶段公关宣传题策划深度文章深入挖掘题力图较力度深度完整需传达容传达出
l 专访
针企业总裁进行专题访问总裁口吻表达出企业领导观点侧面传达出企业想表达信息
l 新闻稿
日常公关活动新闻发布会新闻报道企业新动态新闻报道
l 产品推介
新推出产品专业媒体进行新产品介绍较
公关宣传题
5月—6月：行业市场启蒙
通行业掌电脑市场分析预测深入挖掘行业掌市场潜力更目光关注行业掌市场开发应时辅助介绍恒基伟业行业专业掌市场业务开展情况增值合作业务模式恒基伟业开发掌市场态度认识
二 6月—8月：行业成功案例介绍业务开展情况
进入六月着行业概念教育启蒙期结束行业掌电脑市场前景状况定认识启
蒙作基达接工作逐渐度宣传恒基伟业行业掌市场业务开展情况确立恒基伟业行业应市场领先位通已成功案例具体业务模式开展介绍传达恒基伟业领先位
第十二部分 媒体策略
媒介策略
l 面媒体投放选择行业媒体IT类媒体济类媒体
l 媒体发布总体采脉动式发布规律阶段广告宣传考虑采脉动式发布形式
l 媒体发布形式硬性广告配合广告新闻发布深度报道专访等形式公关宣传力图媒体形成整合传播效果时网站宣传展会ROUDSHOW座谈会坛等形式宣传活动
l 具体媒体选择众类综合媒体IT行业媒体济类媒体行业媒体
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