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超薄银佳彩电整合推广传播手册

l***6

贡献于2013-12-03

字数:7012


超薄银佳彩电
整合推广传播手册
(适2175E)




目 录

产品简介
二 推广策略
三推广传播手段
四促销培训点



TCL电器销售公司TV产品推广部
部 注意保密
产品简介
产品型号:2175E

1产品命名:超薄银佳
2功技术介绍
l 独超薄化设计
采世界独二松碧丽超薄环保显融合世界彩电业高精技术整机巧妙设计简约结构搭配厚度普通21英寸彩电薄130mm14英寸彩电薄堪称世界薄21英寸CRT(显)电视机
l 偏转超广角扫描技术
超薄采屏幕独偏转超广角扫描技术偏转角度900增加1100屏幕边角图质量限度改善保持度变情况电流密度04安培时亮度85cdm2提高90cdm2画面清晰色彩鲜艳
l 游戏功
超薄银佳特设游戏功遥控器操作电视机玩游戏老少皆宜俄罗斯方块紧张刺激赛马赛保证操作轻松乐趣穷
l 智单键选台功
智单键选台功突破传统彩电复杂操作程序须键三秒钟便开
始动选台简单您闭着眼睛操作图文茂屏幕显示操作带意想趣味性时超薄巧妙设计减轻整机重量轻巧方便
l 新型防尘设计
独特防尘原理设计散热孔设计机壳两侧效避免灰尘落入机引起机器部件老化短路等障彩电健康保护寿命更长久
l 低辐射
超薄银佳低辐射设计充分演绎环保概念更保护您家健康距离观样潇洒
3消费利益
①超薄巧妙设计款式新颖外观时尚美化家居体积重量轻节省空间搬运方便
②超薄银佳采屏幕独偏转超广角扫描技术偏转角度900增加1100画面清晰色彩靓丽
③全新屏幕显示界面充分体现性化科技设计概念消费者带超越产品范畴消费感受
④智单键选台功变复杂操作简单轻松消费者开心舒心
⑤游戏功趣味十足改变电视单纯消费者投入互动式机话简单游戏程中感受生活乐趣
4目标消费群
居室家庭成员家庭第2台机
追求时尚性济收入较高城市年轻消费者
5产品定位
21英寸中高端产品技术含量高












推广策略

l 超薄银佳系列目前国唯超薄彩电采尖端技术外观时尚高贵实行中高价格定位目标市场济收入较高城市消费群该机独特外观技术支持鉴前期银佳系列百变星系列银色时尚资源基础欲市场掀动股屏幕彩电消费新潮形成TCL王牌彩电时尚新形象
l 宣传推广高强度密度广告形式力争短期催熟市场采报版杂志网络等媒体齐立体攻势时配合售点广告品促销员宣传产品销售拉动

1广告核心诉求:超薄
2题广告语:厚积薄发
TCL王牌雄厚创新实力实现彩电薄突破
3传播工具:
l 售点助攻——POP(海报 单张 动感台牌 书签)
l 面传播——软性文章 报纸广告 杂志广告 公关促销
4建议推广方式
围绕产品超薄核心卖点抓住目标消费群时尚性消费特点乐接受新事物消费心理展开关薄宣传诉求充分领略超薄带消费新感受独特消费利益促成销售
l 商场专柜专卖店指派训练素促销员顾客进行超薄概念直接产品技术消费利益宣传讲解吸引顾客高度注意力启发产品互动式思维
l 选择节假日城市流量商场广场街道等户外场举行薄关奖游戏促销提升消费者产品关注认知度
5分公司职责
—合理安排区域产品分配确保产品物料售点时位
—组织业务员促销员学新产品功卖点
—传达新产品市推广策略
—策划产品形象相吻合形式生动活泼促销宣传活动

追加句:
超薄银佳推广中应结合前期百变星资源百变星组成TCL王牌彩电强新产品阵容充分演绎产品新潮时尚性家居化特征消费者心目中形成TCL良品牌形象


















推广传播手段

广告活动超薄核心概念清新简洁明快视觉感受突出产品独特设计尖端科技采高频率密集型广告投放方式力争短期新品销售推高峰
报纸广告
l 总部2000年78月份开始全国六中心城市报纸媒体发布广告期月分两次进行投放时间间隔两周
l 分公司根实际情况安排区域报版投放样稿总部统提供
二杂志广告
l 总部2000年78月期间选择全国范围具影响力型杂志期刊发布广告
l 投放计划:双月刊集中发布次月刊发布频率两次
l 分公司根实际情况安排区域杂志投放样稿总部统提供
三软性文章
l 总部统提供软性文章软文见手册半部分
l 分公司选择影响力报纸媒体发布软文时间2000年78月
四售点广告
售点广告结合报纸广告杂志广告时发布形成统传播效应立体攻势消费者时间点感受形式丰富诉求单新产品信息广告执行力度达化加速品牌新品传播速度
l POP类规范
1 海报:加强售点气氛建立产品视觉形象
悬挂张贴现场出入口醒目位置样机旁
2 产品单张:详细介绍产品功卖点技术特点等容
集中放置资料架中机型单张分放置
资料架放置相应样机方(应易顾客)
3 动感台牌:突出产品卖点消费利益点
放置样机方互动方式活跃气氛
4 书签:宣传新品时尚化设计风格
免费赠送消费者
五促销活动
l 分公司负责策划安排责成营部具体实施执行
l 求:形式活泼生动突出反映超薄概念TCL王牌彩电国率先突破彩电超薄技术题



述推广方式整合TCL品牌形象统效传播时整体强调超薄银佳新市题







促销培训点
1 消费者展区急前宣传产品应微笑示意消费者停留数秒钟递单页进行沟通
2 通交流解消费者购买心理需求结合产品功特点巧妙推介话句句说消费者心里
3 现场消费者演示产品功动手操作增加兴趣判断消费者功喜侧重进行关功介绍
4 介绍产品时量客观证权威部门认证避免掺杂观情绪夸词火失真介绍会引起消费者反感
5 消费者否意购买热情动认真留良印象

超薄银佳彩电现场讲解词
您现款彩电公司新推出名字超薄银佳
顾名思义谓超薄指机身普通21英寸薄130mm14英寸薄薄摆放家具时会差点点伤脑筋说应该130mm许直希买台完全意义超薄彩电现技术做液晶显示彩电等离子彩电薄价格昂贵万十万等目前国21英寸显彩电中超薄银佳算薄
银色外观电视外壳较时尚化潮流化种颜色种颜色显出较高贵气质现代感放家里体现出高尚生活品味现代家庭亮色家具果配银色电视机肯定会您居室增色少方面银佳赢家谐音包含着顾客祝福希顾客成赢家
说高科技含量更首先 薄身种高科技具体体现电视机厚笨重显问题想显缩短件容易事采松碧丽超薄环保显目前国独二种显采屏幕独偏转超广角扫描技术屏幕边角图限度改善
次智单键选台功许电视选台功较复杂款需住键(演示)三秒动搜索选台
第三款电视独特游戏功老少皆宜俄罗斯方块紧张刺激赛马赛遥控器玩时班回玩会放松算机两吧
新型防尘设计散热孔设计机壳两边效避免灰尘落入彩电更保护寿命更长更功低辐射智电源保护等
错吧实现买电视买喜买服务买心情您觉款买回家里正等着您带回份喜悦呢失哦

超薄银佳彩电现场推介模拟
1超薄银佳什普通彩电薄?
采世界独二松碧丽超薄环保显设计显象全长缩短80mm整机巧妙设计简约结构搭配厚度普通21英寸彩电薄130mm14英寸彩电薄世界薄21英寸电视机(类型产品较)
2彩电超薄什处?
首先节省您居室空间摆里您空间会更宽敞更次外观靓丽流线造型高贵气质充满现代气息银色外壳充分体现市生活优美体积巧便您意搬动重现代尖端科技结晶产品性功流
3彩电变薄里面部件减少清晰度等性变差?
恰恰相反超薄银佳优点简单尺寸长短外观变化采尖端科技功先进性卓越品质优良尤采松碧丽超薄环保显采屏幕独偏转超广角扫描技术屏幕边角图质量限度改善时亮度提高画面更清晰色彩更鲜艳外单键选台游戏功低辐射防尘设计等项先进功
4什单键选台?
避免传统彩电复杂操作程序智单键选台功须键三秒钟便开始动选台简单您闭着眼睛操作图文茂屏幕显示更操作带意想趣味性
5什游戏功?
机具游戏功——俄罗斯方块赛马游戏非常趣需遥控器操作
……
功介绍参考产品简介中功技术介绍


附件:软性文章报版设计稿杂志设计稿物料设计标准图示网络调查问卷












超薄银佳彩电系列软文
厚积薄发
TCL王牌雄厚创新实力实现彩电薄突破
报讯 日前TCL王牌松工程师懈努力 TCL集团终率先实现国彩电超薄化革命性突破成功推出超薄银佳彩电消费者创造出更清晰时尚完美视听新空间
众周知科技发展日新月异令目暇接彩电超薄化技术成众彩电巨子法实现梦想——世界第台CRT彩电(显彩电)问世十年追求彩电超薄化断努力受极限技术限制直停滞前天TCL集团终率先实现技术突破——超薄银佳划时代尖端产品
TCL集团陈工程师介绍说款超薄银佳彩电采世界独二松碧丽超薄环保显特点显全长缩短80mm彩电整体变薄18世界类产品中短显类似简单短宣告世界彩电业新时代——超薄银佳彩电诞生——TCL集团巧妙设计结构搭配融合彩电生产中高精技术超薄银佳厚度普通类21英寸彩电薄130mm14英寸彩电薄堪称世界薄21英寸CRT电视机彩电消费领域中消费者感受全新视听享受超薄彩电带消费者简单清晰画面音质效果超越传统彩电基功外颠峰科技性化设计概念2000年中国彩电市场发展必然趋势TCL集团领域走行业前端处见工夫薄恰恰体现科技实力句话形容超薄银佳彩电恰
听完陈工介绍记者怀着激动心情仔细品味超薄银佳……
银色外观高贵气质流线造型魅力独具处处彰显现代气息面壳优美线条设计配合壳流畅弧度整机外观充分体现简约派超薄设计概念感受超薄银佳深刻体会流露出般市现代时尚气息外观靓丽浮躁体积巧失王者气派出现必成追求现代生活家居设计简约化市年轻族时尚新宠
间陈工程师介绍说:超薄银佳独特处简单体现长短变化具许先进功充分演绎产品高品质超薄采屏幕彩电独偏转超广角扫瞄技术画面更清晰色彩更鲜艳智单键选台图文茂屏幕显示操作变简单趣游戏功低辐射设计新型防尘设计更体现TCL集团产品研发中顾客创造价值诉求理念……
陈工程师句话结束次采访着面前超薄银佳彩电微笑着说:电视薄带消费者价值厚




















超薄银佳彩电系列软文
万变离宗——TCL王牌彩电百变星超薄银佳
继TCL王牌百变星换面板彩电TCL集团推出款超薄银佳21英寸彩电仅薄字传统21英寸彩电区分开
该机采世界独二松碧丽超薄环保显融合彩电业高精技术精巧设计简约造型相结合该机厚度般14英寸彩电薄普通21英寸彩电薄130mm目前世界薄21英寸CRT(显)彩电
果说百变星思维跳跃专门设计超薄银佳性稳重您量身定造:银色外观高贵典雅流线造型魅力独具超薄银佳表达TCL时尚理解追求放里会彰显出特现代气息更宽敞更明亮生活空间您更真实感受生活快乐豪
百变星超薄银佳TCL雄厚实力超前意识断寻求新变化变化始终离宗:切改变系列改变正体现TCL顾客创造价值企业理念
外观薄 厚涵前提试想果企业没雄厚实力果企业没厚积薄发功力难成超薄革命性突破
超薄银佳 薄 外观科技实力完美体现:
—该机采屏幕独偏转超广角扫描技术屏幕边角图质量限度改善画面清晰色彩靓丽
—超薄银佳趣味十足游戏功改变电视机单纯您全身心投入互动机话中感受生活乐趣
—采新型独特防尘原理设计效避免灰尘落入彩电更健康保护寿命更长
百变星超薄银佳相继问世仅您种选择更您生活增添份亮丽色彩时体现TCL永改变:改变
万变离宗百变星超薄银佳变换彩壳变薄彩电唯变TCL 顾客创造价值承诺


超薄银佳彩电系列软文
薄革命性突破
——TCL超薄银佳彩电超薄化梦想成真
TCL王牌超薄银佳彩电面市标志着彩电业追求十年超薄化梦想成现实标志着TCL领域里成领导者
采世界独二松碧丽超薄环保显象融合世界彩电业高精技术巧妙设计简约结构搭配成超薄银佳厚度普通21英寸彩电薄130mm14英寸彩电薄堪称世界薄21英寸CRT(显)电视机
现代追求时尚化生活超薄银佳时尚追求具体生动落实彩电外观品质中银色外观高贵典雅流线造型魅力独具巧妙设计彰显出特现代气息节省空间美化家居您营造出更宽敞更生活空间
立足技术创新高瞻远瞩TCL技术层面显示出超前追求超薄银佳更集高科技身您带超越产品范畴消费感受
超薄彩采屏幕独偏转超广角扫描技术偏转角度90度增110度 屏幕边角图质量限度改善度变电流密度04安培时亮度85cdm2提交90cdm2 画面更清晰色彩更鲜艳
智单键选台功突破传统彩电复杂操作程序须键3秒便开始动选台您开心舒心仅超薄银佳趣味十足游戏功改变电视机单纯您全身心投入互动机话中感受生活乐趣
新型独特防尘原理设计效避免灰尘落入彩电更健康保护寿命更长
外超薄银佳具定时预约五种画面状态选择智电源保护节目扫描线耳机插孔等种先进功
秀外慧中TCL超薄银佳实现彩电薄革命性突破您领略彩生活中道亮丽风景线


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