管理经济学笔记整理

理济学整理
绪 P3

理济学象务
理济学研究象微观济学间联系区： P3～P4 识记
理
处
处
研究象
企业目标假设
企业环境假设

研究目

科学理
理济学
① 企业作研究象
② 研究企业行
现实企业
短期目标样化长期目标企业价值化
企业环境特外部环境信息确定
企业决策
应科学
微观济学
抽象企业
利润化
假设企业外部环境信息已知
企业行般规律
理科学
理济学理支柱
二理济学理支柱重意义：P4～P6 识记
序号
名称
概念
意义
1
建立济模型
济变量间函数关系构成
决策提供科学思维框架决策方法简化科学化定量化
2
边际分析法
微观济学研究资源优化配置基方法
体现前决策思想
3
需求弹性理
弹性分析变量变化变量变化间关系利工具
①工具研究种变量变化间关系②企业确定营方针进行价格决策重
4
市场机制市场竞争基原理
微观济学核心容理济学重组成部分
决策适应断变化市场环境竞争中立败
5
边际收益递减规律
求生产程中种投入素间保持适度例关系
决定企业成性变化规律
6
机会成原理
指资源次途时获价值
机会成做决策判断资源否真正优提高国理决策水项重务
7
货币时间价值
指放弃现资金机会换取放弃时间长短计算回报常见利息
计算资金货币价值正确评价投资济效益
企业目标
三 理济学决策准
短期目标设计安排服长期目标短期企业暂时放弃减少利润追求
1企业目标 短期目标—样化包括投资者顾客债权职工政府社会公众技术改造 领会
P6 长期目标—实现企业长期利润化
企业价值定义——指企业未预期利润收入现值：企业价值
式中πt第t年预期利润i资金利息率t表示第年（第1年年第n年年）利润等总销售收入（TR）减总成（TC）式中TRt企业第t年总销售收入TCt企业第t年总成
利润种类决策中作
利润销售收入企业成 会计成→决策属历史成反映企业资源实际货币出支未反映企业
P7 资源付出总代价
机会成——定义：指资源次途净收入真正成
种特殊情况机会成 ①业资金办企业——笔资金出利息
P8 ②业兼理——处事工作薪水
③机器原闲置现生产某种产品——零
④机器原生产A利润X元现改生产B——生产A利润X元
⑤买进物料现市价变机会成——市价计算
⑥目前市价购进物料雇职工贷入资金——会计成致
⑦机器设备折旧——该机器设备期初期未变卖价值差
定义——企业实际收入>实际支出部分反映企业盈亏状况（决策）
指企业实际支出通常会计帐表现出
企业利润 会计利润销售收入会计成 指非实际支出会计帐未表现出开支等机会
P7 指企业实际支出通常会计帐表现出 成外显成差额识记+计算（外+）
简单应 济利润销售收入机会成销售收入（外显成+含成）
+计算 定义——企业资源优化配置指示器决策基础
意义——零说明资源途价值高途资源配置较优否说明途资源配置合理
正常利润定义——指企业果投企业资金投相风险事业收入吸引企业企业投资
识记 必须低限度报酬属机会成性质
公式：全部机会成＝资金机会成＋薪水机会成＋折旧机会成＋销售机会成＋营费机会成
理济学定义——门研究传统济学理济分析方法应企业理决策实践学科P3
济模型定义——济变量间函数关系构成通建立济模型研究济变量间果关系达科学进行济预测
P4 济决策目
边际分析法定义——微观济学分析研究资源优配置基方法种正确决策思想衡量方案项活动否利方案活动引起额外成（边际成）引起额外收益（边际收入）相果者前者利否利种决策方法体现前决策思想P4
机会成定义——指资源次途时获价值机会成做决策判断资源否真正优
P5识记+计算
会计成定义——指会计帐记录成反映企业资源实际货币支出属历史成决策面未会计
成反映资源做出选择带全部牺牲作决策P5

第章 市场供求运行机制 P13
需求
需求量定义——指定时期定条件消费者愿意购买够买起某种产品劳务数量P13 识记
影响需求量素 ①产品价格—影响需求量重灵敏素（价格↑→需求量↓）
P13 识记 ②消费者收入（指均收入）—般需求量消费者收入相方变化（收入↑→需求量↑）
③相关产品价格—包括代品互补品代品价格↑→需求量↑互补品价格↑→需求量↓
④消费者爱
⑤广告费
⑥消费者未价格变化预期
需求函数——需求量影响数量诸素间关系种数学表示式：Qxf(PxPyTIEA…) P14 识记
需求曲线——假定价格外素均保持变条件反映需求量价格间关系QDf（p） P15 识记
分 需求曲线——表示消费者愿意购买某种产品数量价格间关系
P16 行业需求曲线——表示市场全体消费者愿意购买某种产品总数价格间关系
企业需求曲线——表示某企业全部顾客愿意该企业购买某种产品数量价格间关系
需求曲线规律——总条左右方倾斜（斜率负）曲线P16 识记
需求变动——指非价格素变化时需求曲线位移识记
需求量变动——指非价格素变价格变动时需求量原需求曲线发生变动P16 识记
需求量变动规律：价格↑→需求量↓价格↓→需求量↑P16
需求定义——指需求量价格间关系单数需求表方程条需求曲线 P16
供
供量定义——定时期定条件生产者愿意力提供某钟产品劳务数量 P18 识记
定价格水特定供量P20
影响供量素 ①产品价格（灵敏重素）—价格↑→供应量↑
P18 识记 ②产品成——产品成↓→利润↑→供应量↑
③生产者未价格预期
④：政府税收补贴等素 某产品供量 某产品价格
供函数——供量影响数量诸素间关系种表示般形式：QSf(PCE…) P18 识记
某产品成 生产者产品价格预期
供曲线——假定影响供量非价格素变反映价格供量间关系表示式般形式：QSf（P）
分企业供曲线行业供曲线P19 识记
供曲线规律——总条左右方倾斜（斜率正）曲线：价格↑→供量↑P19 识记
供量变动——指供曲线变（非价格素变）价格变动时供量原供曲线变化P19 识记
供变动——指非价格素发生变化引起供曲线位移 P19 识记
供定义——单数指供表条供曲线供曲线方程P19
供求法 供变 需求↑时→均衡价格交易量↑
P21识记 需求↓时→均衡价格交易量↓
需求变 供↑时→均衡价格↓交易量↑
供↓时→均衡价格↑交易量↓
供需求时变化时 需求↓（↑）供↑（↓）→均衡价格↓（↑）
需求供时↑（↓）→均衡价格变化视供求双方增减程度定
需求↑＞〔＜〕供↑→均衡价格↑（↓）均衡交易量↑
需求↓＞〔＜〕供↓→均衡价格↓（↑）均衡交易量↓
需求↑（↓）＝供↑（↓）→均衡价格变均衡交易量变动需求供变动方
致
供求法适完全竞争市场情况价格形成完全取决市场供需双方
需求曲线供曲线：决定市场均衡价格均衡交易量
需求—供分析法——通供需求曲线分析供需双方影响素价格间关系种常济分析工具P23 识记
市场机制社会资源配置中作 ①资源稀缺性：决定必须生产资源产品进行济选择
P25 识记 ②资源代性：资源间存定程度代性济选择成
③消费者企业样进行选择：社会资源趋合理配置
④社会资源优化配置：见配置基标志
社会资源优化配置基标志 ①社会种商品供求达衡
P25 ②价格↑→刺激生产抑制需求价格↓→抑制生产刺激需求
③价格机制通种商品价格波动基实现供需衡实现社会资源合理配置
市场机制配置社会资源作方面足处 ①垄断素存影响价格调节济力
P26 识记 ②外溢效益存社会资源合理分配
③公物品存价格机制生产消费起调节
④信息完全性结果导致错误购买政策
⑤收入分配公等
市场机制社会资源配置中发挥作条件 ①独立市场竞争体
P27 识记 ②建立竞争性市场体系
③建立宏观调控体系政府进行必干预

第二章 需求分析需求估计 P31
价格弹性
说明需求量某种影响素变化反应程度
需求弹性(公式A) 价格弹性—反映需求量价格变动反应程度（公式B）等需求量变动率价格变动率
P31 识记+计算 包括 点价格弹性—计算需求曲线某点弹性(公式E)
弧价格弹性——计算需求曲线两点间均弹性(公式F)
收入弹性—反映需求量消费者收入水变化反应程度（公式C)
包括 点收入弹性（公式G）
弧收入弹性（公式H）
交叉弹性—说明种产品需求量种相关产品价格变化反应程度（公式D)
公式A： （式中：E－需求弹性 Q－需求量 X－影响需求量某素）
公式B： ：价格弹性＝需求量变动％价格变动％
(式中：Q－需求量 －需求量变动绝数量 P－价格 －价格变动绝数量)
价格弹性负值般取绝值较弹性价格弹性需求曲线斜率成反PQ值成正条件相坦需求曲线弹性陡需求曲线弹性
公式C： 收入弹性 ：收入弹性＝需求量变动％收入变动％
计算出收入弹性般正值需求量Q消费者收入I般相方运动
εI<0产品称低档货εI >0产品称正常货εI >1产品称高档货般生活必需品收入弹性奢侈品收入弹
性较
公式D： ：交叉弹性＝y产品需求量变动％x产品价格变动％
①交叉弹性>0说明X产品价格变动Y产品需求量变动方致两种相关物品代品
代品：指两种产品消费者具相似效种产品均代种
②交叉弹性<0说明X产品价格变动Y产品需求量变动方相反两种相关物品互补品
互补品：指两种商品必须合消费者产生更效
③交叉弹性0说明X产品价格变动Y产品需求量没影响两种物品互相独立互相关
公式E：点价格弹性公式：

需求曲线两点间均弹性已知两点坐标计算出弹性
公式F：弧价格弹性公式：
公式G： 点收入弹性公式： 负值时称低档货
收入弹性 正值时称正常货
公式H： 弧收入弹性公式： >1时称高档货奢侈品
1价格弹性需求曲线 ①完全非弹性需求曲线（垂直直线水电液化气等P↑Q基变）
P34 识记 ②完全弹性需求曲线（水直线完全竞争市场类产品P↑Q→0）
指绝值 ③单元弹性需求曲线（双曲线QP变化销售收入变）
④中点单元弹性需求中点部分弹性需求非弹性需求（倾斜直线）
价格弹性销售收入间关系：识记
弹性需求 单元弹性需求 非弹性需求
|εp|>1 |εp|1 |εp|<1
P↑ 销售收入↓ P↑销售收入变 P↑ 销售收入↑
P↓ 销售收入↑ P↓销售收入变 P↓ 销售收入↓
价格弹性边际收入均收入（价格）间关系——P36 识记
①弹性需求时降价销售收入增加非弹性需求时降价会销售收入减少销售收入定单元弹性时销售收
入曲线形状条抛物线
②边际收入MR：指定产量水额外增加产量 总收入增加少边际收入需求量零时弹性需求时正值单元弹性时零非弹性需求时负值
③均收入：等总收入销售量产品价格P均收入曲线企业需求曲线
三者关系：MR＝P·(11|εp|) MRd(TR)dQ TRP×Q
|εp|∞时MR＝P|εp|值时MR1时MR>0|εp|＝1时MR＝0|εp|<1时MP<0
影响价格弹性素 ①商品必需品奢侈品(|εp|前者者)：粮食食盐等生活必需品价格弹性价格变化会影
P37 识记 响需求量装饰品等奢侈品价格变化需求量幅度变化价格弹性
②代物品难易程度代物品越性质越接|εp|越代某商品难易程度决定商品
|εp|：毛织品等属代品弹性价格变化需求量变化变化食盐等生活品代
品弹性价格变化会影响需求量
③购买商品支出收入中占重（重|εp|重|εp|）：汽车等价格变化时需求
量变化购买支出占收入重价格弹性火柴食盐等价格变化时会影响需求量价格
弹性
④时间素影响弹性（样商品长期|εp|短期|εp|）
价格弹性企业营理决策中应 ①价格销售量分析估计（利公式）
P37 识记 ②政策决策分析（弹性涨价反降价）
收入弹性
2需求收入弹性应 ①销售量分析估计
P39识记 ②企业营决策（济形式高涨营εI商品反营εI商品）
③安排国民济部门发展速度（εI行业发展速度快反慢）

交叉弹性
3需求交叉价格弹性应举例 ①分析价格销售量产品间竞争关系
P40 ②济区分部门标志交叉弹性绝值说明产品间相关程度反互相关
交叉弹性济含义 ①交叉弹性正值（Epx＞0）→X产品价格变动Y产品需求量变动方致两种相关物品代品
P40 ②交叉弹性负值（Epx＜0）→X产品价格变动Y产品需求量变动方相反两种相关物品互补品
③交叉弹性零（Epx0）→X产品价格变动Y产品需求量没影响两种产品互相独立互补相关
需求估计：市场调查法
需求估计方法 进行市场调查根资料估计需求
P41 分割 二根积累统计资料统计法估计
需求估计常两种函数：线性函数幂函数
市场调查方法 ①访问法—拟调查项目面谈电话书面等形式消费者提出询问获需资料调查样
P41 识记 资料越估计出数性越
②实验法—种特定环境实验市场调查方法具较客观性
包括 现场实验—现市场中根调查求选择干具代表性市场作实验市场然改
变需求函数中变量（变量需调查）观察需求时期干市场
间发生变化
实验室实验—模拟商店中选定顾客带着笔事先准备钱改变需求函数变量
情况购卖商品然根顾客购卖行变化资料估计需求
需求估计：统计法
统计法——回分析法观察数运二法基原理找出拟合数点佳拟合曲线确定求需求
P42识记 函数常需求函数两种：线性函数幂函数
中线性函数表达：设需求函数（回方程）形式元线性方程：y＝α＋βx
参数αβ值：公式：β＝(n∑XiYi－∑Xi∑Yi)[n∑Xi2－(∑Xi)2] α＝∑Yin－β·∑Xin
线性函数幂函数特点 幂函数：更符合需求变动实际情况
P43 识记 线性函数：较简便般数观察范围满足需求估计实际需

第三章 生产决策分析——投入素优组合问题 P51
生产函数概念分类
生产函数——反映生产中投入产出间关系说明定技术水种投入素定组合生产少量
P51识记 生产函数代表技术水般表达式Q＝f（xy……）Q代表产量xy……代表诸投入素
生产函数实质反映投入产出间关系
生产函数分类 长期生产函数——指生产函数中投入素投入量变
P51 识记 短期生产函数——指生产函数中投入素投入量变固定
单变投入素优利
总产量Q均产量AP边际产量MP相互关系种关系存总值均值边际值间P52 识记
①总产量Q——指定数量某投入素生产全部产量
②边际产量MP——指定数量劳动力条件增加名工引起总产量变化（＝△Q△L）等总产量曲线该点切线斜率
③均产量AP——指工均产量（＝QL）等总产量曲线该点原点连接线斜率
MP>AP时AP↑ MP＞0时Q↑（斜率＞0）
MP MP＝AP时AP MP0时Q（斜率0）
边际收益递减规律：果技术变生产中投入素投入量变增加某投入素投入量起初会边际产量增加增加
P55 识记 定点增加投入量会边际产量递减规律适切行业注意两点：生产素固定变
技术水变前提
根变投入素投入数量生产分三阶段P55 （第三阶段济合理第二阶段合理） 识记
第阶段变投入素数量OA（A点边际产量曲线均产量曲线交点）：总产量Q呈↑趋势单位产品中固定生产素成呈↓趋势均产量AP呈升趋势单位产品中变投入素成呈降趋势
第二阶段变投入素数量OB间（B点边际产量曲线变投入素投入量交点）：固定生产素成呈降趋势
变投入素成呈升趋势找点两种成变动恰抵消时成济合理均产量
第三阶段变投入素数量OB：固定生产素成变投入素成均呈升趋势
边际产量收入MR——指增投单位变投入素引起销售收入增加量果市场价格变等边际产量MP
P56 识记 产品价格P（MRMP×P） MRPMR×MP
单变投入素优量结——假定MRP某变投入素边际产量收入P某变投入素价格MRPP时
P57 识记 变投入素投入量优
等产量曲线——指条曲线点代表投入素种组合例中种组合例生产产量相等等产量
P58识记 线特性：处较高位置等产量曲线总代表较产量
投入素够相互代程度等产量曲线分三种类型 P58 识记
①投入素间完全代等产量曲线形状条直线（代率常数）
②投入素间完全代等产量曲线形状条直角线(投入素间例固定)变型：时种生产方法生产种产品通生产方法分配务整企业调整投入素间例时等产量曲线形状条折线
③投入素间代完全等产量曲线形状般原点凸出曲线该种代特性：投入素X边际技术代率（MRS）着X增加递减
X边际技术代率（MRS）：指X取某值时增加单位投入素X代少单位投入素Y公式表示MRS＝△Y△X等产量曲线X取该值时斜率等产量曲线斜率递减着X投入量增加增加单位X代Y量递减
等成曲线——指条曲线投入素XY种组合方式会总成发生变化P60 识记
般表示式： EPx·Qx + Py·Qy Qy（EPy）－（PxPy）·Qx
等成曲线斜率（PxPy两种投入素价格例）
等成曲线Y轴截距
知等成曲线特性：离原点越远等成曲线代表成越高截距较
优投入素组合确定P61 识记
①图解法—等产量曲线等成曲线画起相切点投入素优组合点
②种投入素优组合般原理：种投入素相结合生产种产品情况种投入素增加元增加产量互相相等时种投入素间组合例优数学式表示：MPx1Px1 ＝MPx2Px2 ＝……＝MPxnPxn时种投入素间组合例优
推理公式：等产量曲线Q＝KaLbK资金数量L劳动力数量ab常数假定K价格（利息）PkL价格（工
资）PL两种投入素优组合例：KL＝aPLbPk
价格变动投入素优组合影响：果投入素价格例发生变化会更前便宜投入素少前贵投入素P63 识记
规模收益关系
规模收益关系—投入素量样例增加时种增加会总产量产生影响P64 识记
规模收益类型 ①规模收益递增：产量增加倍数＞投入素增加倍数
P65 识记 ②规模收益变：产量增加倍数投入素增加倍数
③规模收益递减：产量增加倍数＜投入素增加倍数
影响规模收益素：生产规模改变时生产规模变规模收益般会先历递增（A）变（B）P66递减（C）
识记 三阶段阶段规模收益素起作P65
A——递增素：①工专业化②专门化设备较先进技术③素
B——变素：达定规模促规模收益递增素会逐渐起作总会优规模终进入递减阶段
C——递减素：理问题
规模收益类型判定—生产函数代数表示式判定该生产函数规模收益类型P65 识记
①假定生产函数Q＝f（xyz）投入素常数k会产量增加h倍
hQ＝f（kxkykz） h>k该生产函数规模收益递增
h＝k该生产函数规模收益变
h②者假定生产函数Q＝f（xyz）投入素常数K会产量Q增加h倍时k作公子分解出hQ＝knf（xyz）n>1规模收益递增n＝1规模收益变n<1规模收益递减
科布道格拉斯生产函数——生产函数常形式冥函数称科布－道格拉斯生产函数 种生产函数许优点P66
形式：Q＝aKbLc 中：Q：产量 K：资 L：劳动力 abc：常数
重特征 ①数形式线性函数数形式：logQ＝loga＋blogK＋clogL线性函数
识记 ②边际产量递减（时bc均应1）
③便判规模收益类型 （b + c）1规模收益递增
hQak（b + c）KbLc （b + c）1递减
（b + c）等1变
④变量KL指数bc正分KL产量弹性K增长1产量增长b L增长1产量增长c

第四章 生产决策分析——产品产量优组合问题 P71

产品产量优组合决策理方法
产品产量优组合：P71 识记
①产品转换曲线——称生产性曲线条曲线点代表企业资源定条件够生产种产品产量组合
斜率负：产品间边际转换率
形状般总：原点外凸出越外产品转换曲线代表资源越（右移→边际转换率↑）
特殊形式：呈直角形（两种产品互相转换）条倾斜直线（两种产品完全转换）
边际转换率：指企业生产两种产品情况增加单位种产品会种产品产量减少少产品转换曲线斜率边际收益递减规律起作产品边际转换率会该产品增加产品转换曲线右移动递增
②等收入曲线——条曲线点代表产品产量组合相总销售收入（TR表示）
公式：TR＝Pa·Qa＋Pb·Qb Qb＝TRPb－Pa·QaPb
见TR条等收入曲线产品价格变曲线互相行斜率均－PaPb
产品产量优组合确定：产品转换曲线等收入曲线画坐标轴两条曲线切点代表两种产品优产量组合
识记 产品A相价值＞相成时生产产品A少生产产品B企业利
产品A相价值＜相成时少生产产品A生产产品B利
产品A相价值相成时（PaPb＝△Qb△Qa）企业产品组合优P73
产品产量优组合决策实方法——线性规划法（前提：变量间线性关系）P74
A）产品产量优组合线性规划模型 P74
1）假设：种产品单位产量利润已知常数种产品生产方法已知规模收益变企业投入素数量
识记 限已知企业目标追求利润化：企业决策问题写成线性规划问题般形式：
2）目标函数：Z＝C1x1＋C2x2＋……＋Cnxn→max（）
式中Z总利润x1x2…xn企业生产种产品C1C2…Cn种产品提供利润贡献
3）约束条件：a11x1＋a12x2＋……＋a1nxn≦b1
a21x1＋a22x2＋……＋a2nxn≦b2
…… …… …… ……
am1x1＋am2x2＋……＋amnxn≦bm
x1 x2…… x≧0
式中x1x2…xn企业生产种产品b1b2…bm供种投入素数量
aij(i12…mj12… n)第j种产品生产1单位需第i种投入素数量
非负值约束条件表示种产品产量必须正值负值没意义
B）图解法：适目标函数中两变量情况P75
步骤 ①确定行区域隅角产品产量优组合线性规划模型中条约束条件方程直线X轴Y轴围成区域
行区域区域点满足约束条件提出求
②做离原点远隅角相交等利润曲线 条曲线点代表产品产量组合相利润
③确定隅角相关直线方程解隅角座标座标优产量组合
C）代数法：根相关直线方程代数法解出隅角坐标然计算隅角利润选择中利润隅角P76
D）影子价格：P77识记
果企业投入素A投入量增加单位企业利润数增加BB增加利润数1单位投入素A真正价值价值称投入素A影子价格投入素影子价格该素机会成作：表明果企业增加减少某资源投入素单位会企业总利润带影响①帮助认识企业生产瓶颈富余素影子价格非零投入素正约束着企业产量反零时投入素利足富余②帮助解扩生产高价格添构某投入素划算影子价格市价购买种投入素扩生产合算反合算
影子价格0该投入素生产中利足
影子价格＞市场价格购买投入素扩生产合算
影子价格＜市场价格购买投入素扩生产合算

第五章 成利润分析 P81
理决策重成概念 识记
相关成定义——指适宜做决策成P81
非相关成定义——指适宜决策成P81
机会成属相关成（理中机会成）P81
会计成——反映企业资源实际货币支出没反映企业资源付出总代价属历史成决策属非相关成P81
增量成定义——指做出某特定决策引起总成变化属相关成决策时必须考虑P82
沉没成（固定成）——决策变化成属非相关成决策时予考虑P82
运增量成做决策方法：增量成增量收入相较增量收入增量成方案接受反接受
指做出某特定决策引起总收入变化
机会成做决策增量成做决策两种方法出相结果
边际成（MC）定义——指定产量水产量增加单位总成带变化P84
公式：MC＝（TC2－TC1）（Q2－Q1）＝△TC△Q
变动成定义——指变投入素支出产量变化变化P84
固定成定义——指固定投入素支出受产量变化影响84
成函数
成函数：反映产品成C产量Q间关系数学函数数学式表示C＝f（Q）P84识记
取决 ①产品生产函数——表明投入产量间技术关系种技术关系投入素价格相结合决定产品成函数
②投入素价格投入素价格变生产函数属规模收益变（产量变化投入量变化成正关系）成函数（总成产量关系）正关系规模收益递增成函数递减规模收益递减成函数递增
成函数（时间绝长度区分投入量否全变区分）分两种 短期成函数→A
长期成函数→B
A：短期成函数定义——指反映企业诸种投入素中少种素投入量固定变条件产量成间关系数学函数日常营决策
B：长期成函数定义——指反映企业诸种投入素投入量变条件产量低成间关系数学函数图
形长期成曲线般长期规划P85
短期成曲线—短期成函数表现短期成曲线受边际收益递减规律制约分：P86 识记
①总变动成（TVC）曲线——取决总产量曲线总产量曲线边际收益递减规律作形状先递增（产量增加速度变投入素投入量增加递增）递减（产量增加速度变投入素投入量增加递减）总变动成曲线形状必然先递减（总变动成增加速度变投入素投入量增加递增）递减（产量增加速度变投入素投入量增加递减）
②总固定成（TFC）曲线——总固定成曲线短期变行X轴直线
③总成（TC）曲线——总成＝总固定成＋总变动成总成曲线总变动成曲线方两者垂直距离等总固定成产量水总变动成曲线斜率总成曲线斜率相等
④均固定成（AFC）——均固定成＝总固定成产量产量增加递减渐渐接零均固定成曲线图右方倾斜渐渐x轴拢
⑤均变动成（AVC）曲线——呈U形某产量水均变动成总变动成曲线图联接原点总变动成曲线该点联线斜率斜率点均变动成低点低点前均变动成降趋势低点升趋势均变动成曲线呈U形
⑥均总成（AC）曲线——呈U形边际收益递减规律起作均总成＝均变动成＋均固定成（AC＝AVC＋AFC）＝总成产量（AC＝TCQ）某产量水均总成总成曲线相应点原点联线斜率原点作总成曲线切线切点均总成低点原切点斜率均变动成曲线样均总成曲线呈U形均固定成零接着产量增加均总成曲线均变动成曲线趋接
⑦边际成（MC）曲线——呈U形某产量水边际成等总成曲线该点斜率总成曲线斜率般变变边际成曲线呈U形低点处总成曲线拐点拐点斜率边际成说明单位产量变化引起总成变化总变动成关总固定成关边际成均总成时均总成呈降趋势边际成均总成时均总成呈升趋势边际成等均总成时均总成处低点说均总成曲线边际成曲线相交均总成曲线低点
总变动成（TVC）总成函数固定成
均变动成（AVC）TVCQ
边际成函数（MC）d(TC)Dq MCMR(利润化)
边际收入函数（MR）d(TR)dQ
长期成曲线——实际长期变动成曲线分长期总成曲线长期均成曲线长期边际成曲线三种没固定成曲线P87 识记
长期均成曲线——反映产量均成间关系企业根产量选择优规模长期均成曲线反映均成允许选择优规模条件产量水低均成长期均成曲线生产规模短期均成曲线包络线形状呈U形较浅长期均成曲线低点工厂优规模规模收益递增→变→递减规律起作（边际收益递减规律适长期影响短期均成曲线形状呈U形）曲线呈U形低点工厂优规模常注意：企业优规模定产量企业优规模两种情况
成函数应P89
①样分配产量总公司总成低——边际成产量增加增加边际成相等时产量分配总公司总成低
②利成曲线分析优工厂——取决①市场需求概率分布情况②产量水两方案成差果需求概率分布摆动较专业化水低方案利果需求概率分布摆动较专业化水高方案利
③利长期均成曲线生产规模选技术——根销售量选择优技术
成利润分析方法：P91 识记
A）贡献分析法——实际增量分析法成利润分析中应果两方案贡献正值贡献方案较优方案适短期决策
贡献：决策引起增量利润等决策引起增量收入减决策引起增量成称固定成利润贡献时称利润贡献
果产品价格变增加单位产量贡献等价格减变动成固定成属沉没成考虑（般说变动成＝材料费＋直接工费＋变动间接费）贡献＝固定成（含固定间接费）＋利润
贡献分析法应 ①确定订货三种方法计算增量成增量收入机会成计算总增量成总增量收入
机会成计算单位产品贡献
②制外购：方案增量成低
③样分配追加务：追加单位成较低追加单位贡献（价格–单位变动成）
④样分配薄弱环节设备生产务：先算出单位工时贡献序排列
B）盈亏分界点分析法——常研究产量成利润三者间关系核心寻找盈亏分界点里确定盈亏衡产量少盈亏衡产量保产量产量水总收入等总成确定盈亏分界点决策者说关重决策产量超点说明收入成样决策利图果决策产量分界点说明种决策会导致亏取
盈亏分界点 ①总收入总成两条曲线
②价格变总收入曲线条直线
③价格均变动成变总收入总成曲线均直线利润曲线直线（种图形常）
确定盈亏分界点方法 ①图解法：固定成均变动成产品价格→盈亏分界图
②代数法：盈亏分界点总收入等总成：P·Q F + V·Q Q＝ F（P－V）＝ FC
中P单位产品价格Q出售产品数量F总固定成V单位变动成C贡献
盈亏分界点分析法应：P98
①产品质量水价格水确定：计划开始时画总收入总成曲线求分界点产量实际达销售量降低变动成提高产品价格两种方法结合求相应分界点产量
②否生产某种产品：找出低销售量Q实际销售量达Q须考虑修改利润目标调整价格变动成获利产品代产品 低销售量公式：Q＝( F＋π) C
③选什样技术生产某种产品：算出种技术盈亏分界点根销售量少确定优方案
盈亏分界点分析法限制条件：
①线性盈亏分界点分析中总成总收入函数必须准确少似反映实际成收入情况
②盈亏分界点分析法必须增量意义总成函数必须决策引起成变化决策种产品总成函数Y轴截距种产品生产引起增量固定成
C）边际分析法——分析企业定产量水时增产单位产品会总利润产生什影响法成利润分析较边际收入边际成 识记
假设：MR边际收入MC边际成Mπ边际利润MR－MC Mπ
MR＞ MC时企业增加单位产量总利润增加应增加产量
MR＜ MC时企业增加单位产量总利润减少应减少产量
MR MC时企业产量优时边际利润零企业总利润达增减产量
企业利润化条件：边际收入MR＝边际成MC
边际分析法盈亏分界点法区：盈亏分界点研究变量间静态关系边际分析研究变量间动态关系
章常公式：
（1）MP＝dQdL
（2）MR＝MP·P＝dTRdQ TR＝P·Q
（3）MC＝dTCdQ
（4） 变动成＝材料费＋直接工费＋变动间接费
贡献＝固定成（含固定间接费）＋利润
单位产品贡献＝单价－单位变动成
（5）盈亏分界点产量：Q＝ F（P－V）＝ FC
（6）否销售某产品低销售量：Q＝( F＋π) C
（7）企业利润化条件：MR＝MC
第六章 市场结构企业行 P105
市场结构分类竞争程度分四类：完全竞争垄断性竞争寡头垄断完全垄断四种结构控制价格力卖者
识记 数目产品差异程度新企业进入市场难易程度均市场模式寡头垄断模式P105
完全竞争条件企业行 识记
完全竞争条件企业力控制价格垄断企业价格控制力
完全竞争企业〈垄断性竞争寡头垄断价格控制力﹤垄断企业
完全竞争——指种市场结构基特征：市场里产品价格完全市场决定企业价格接受者价格P106 力种市场结构必须具备条件 ①买者卖者
完全竞争市场种纯理模式 ②产品质
③生产者出入行业
④企业顾客市场信息灵通
完全竞争条件企业短期产量决策：价格市场决定需求曲线条水线企业通调整产量达产量优利润化条件P＝MC济利润0 中P价格MC边际成
注意：企业均成曲线（AC）低点产量水企业生产效率高点单位产品利润点企业总利润
点P106 企业利润时：优产量（利润时产量）条件PCMC
企业短期供曲线定义——指均变动成（AVC）曲线边际成（MC）曲线部分行业短期供曲线等行业企P108 业短期供曲线横相加
亏损企业否停产问题：企业亏损时均成曲线（AC）低点会高价格高需求曲线时均变动成曲线（AVC）P109 低点价格短期企业进行生产提供贡献减少亏损继续事生产价格
应停产亏损企业定马关厂停产
完全竞争企业种均衡短期均衡
完全竞争条件企业长期均衡应满足：P AC（长期短期） MC（长期短期） MR AR企业处长期均衡时产量水P109 必定时满足两条件：（1）价格等长期短期均成低点P AC（长期短
期）低点时济利润零（2）价格等边际成P MC（长期短期）
时企业总利润优
完全竞争市场条件企业行分析：P110
1．关企业利润：样种价格水企业刚（少）获正常利润（正常投资回报）
2．关企业产量决策：长期均成曲线低点生产利
3．关长期均衡条件：完全竞争市场中P MR MC（长期短期） AC（短期长期）
4．关竞争策略：低成竞争企业唯佳竞争策略
完全垄断条件企业 识记
完全垄断定义——果行业家企业生产产品没产品代新企业进入障碍产P111 生完全垄断仅仅理假设
完全垄断条件企业价格产量决策：P111
完全垄断条件企业需求曲线行业需求曲线形状总右方倾斜价格产量MR MC 处优时企业
利润
注意：价格完全控制力价格越高需求量会越高价定带高利润根MR MCMR MC利润化条件中MC 正值MR必须正值优价格优产量确定必然需求曲线弹性需求阶段没供曲线
垄断利润定义——指完全垄断条件新企业进入行业十分困难垄断企业长期保持短期获济利润
市场进入障碍 ①企业控制产品基原料源
P112 ②企业拥专利权
③现企业规模济性显著规模较
④政府特许
垄断企业优势弊端 优势：规模较规模济性较显著某方面节约成企业程度抵消生产效率低P113 素
弊端：高价格产量足生产效率低
政府垄断企业干预 ①制定执行反垄断法（分解垄断企业防止垄断产生阻止削弱竞争兼防止串通） P113 ②然垄断企业进行制（价格制）
垄断性竞争条件企业行 识记
垄断性竞争市场结构特征 ①行业中企业数量 属竞争性 结合成垄断性竞争
P114 ②企业进出行业
③企业生产种产品差——属垄断性
垄断性竞争区完全竞争点：需求曲线右方倾斜曲线企业定程度通改变产量控制产品
价格 ①垄断性竞争条件企业短期价格产量决策：MR＝MC处确定Q* P*优产量优价格
②垄断性竞争条件企业长期均衡：①企业进出行业②选择优规模市场种力量济利润济亏损零时行业里企业进出处长期均衡状态长期均衡时企业产量水时满足P＝AC（短期长期）MR（长期长期）＝MC两条件
垄断性竞争条件企业行特征 ①关价格产量决策——价格完全竞争企业定高产量完全竞争企业少
P116 ②关生产效率——总优规模
③关竞争策略——降低成 ①价格竞争策略（低价策略高价策略）
②产品差异化策略（A）
③促销策略（B）
A产品差异化竞争策略——指企业产品引进新竞争手更加迎合需特征
P117 吸引更消费者容包括提高产品质量改进产品性结构增加产品途顾客提供更加周服务等垄断竞争条件企业基竞争策略
B促销广告竞争策略——垄断性竞争企业加强市场位采取第三种竞争策略企业价格竞争产差异产
P117 品化竞争重补充够企业产品需求曲线外移弹性趋利定高价扩销
售量
寡头垄断条件企业行 识记
寡头垄断——指家企业生产销售整行业极部分产品新企业较难进入行业竞争家企业间展开分
P118 两种 ①纯寡头垄断（称差寡头垄断）——指行业中P118家企业生产销售产品质
②差寡头垄断——指行业中家企业生产销售产品顾客差
寡头垄断特点——企业间行互相存互相影响P118
寡头垄断分三种模式——曲折需求曲线模式价格领导模式卡特尔模式P118
现代社会种时常模式 A B C
A曲折需求曲线模式——指寡头垄断条件某价格水家企业降价企业降价家企业降价需求曲线成条弹性需求曲线家企业提价企业着提价家企业提价需求曲线成条弹性较需求曲线样寡头垄断条件企业需求曲线条两部分组成曲折需求曲线相适应边际收入曲线条中断折线模式果边际成曲线边收入曲线中断缺口间摆动时企业优价格优产量决策变边际成曲线变动超出边际收入曲线中断缺口范围时需价格重新作出调整P118
B价格领导模式——指寡头垄断条件行业中家企业决定产品价格企业相应着定价变价模式确定价格企业领袖企业先求出企业需求曲线曲线价格市场总需求量减全部企业供量获然MR＝MC决定优产量优价格然企业定价格定价确定产量P119
C卡特尔模式——家寡头垄断企业联合起规定价格整行业总利润种联合公开暗中分签订公开正式协议卡特尔达成非正式秘密协议串通模式家企业边际成曲线卡特成曲线（横相加）MC卡特尔边际收入曲线MRMR＝MC处QP优产量优价格然属企业边际成相等原分配产量配额P120
非价格竞争定义——指寡头垄断市场结构中企业间竞争通价格进行通非价格素进行手段
P123 产品差异化做广告非价格竞争集中点改善消费者企业产品法
章公式：
1．完全竞争条件产量优利润化条件P＝MC企业长期均衡应满足：P AC（长期短期） MC（长期短期） MR AR
2．完全垄断条件产量优利润化条件MR＝MC
3．垄断性竞争条件产量优利润化条件MR＝MC企业长期均衡应时满足：P AC（济利润零） MR MC（企业利润）两条件 总利润（Tπ）总收入（TR）总成（TC）
4．卡特尔模式确定价格企业产量方法： Q×AC ACP处长期均衡状态
（1）企业MC曲线横相加卡特尔MC曲线 AC≠P未达长期均衡状态
（2）需求曲线DTR＝P·QMR＝dTRdQ
（3）令MR＝MC解优产量Q*Q*需求曲线D解优价格P*
（4）Q*解MR企业边际成MCi均等MR时产量分配优时求出企业产量
Qi∑Qi＝Q*
（5）企业利润∏i＝TRi－TCi＝（P·Qi）－TCi∏总＝∑∏i
完全竞争——行业企业产品质
垄断性竞争——产品差异
寡头垄断——行业生产质产品生产差异产品

第七章 定价实践 P127
定价目标——企业选择定价方法定价策略出发点根四种 P127 识记
①盈利作定价目标 ①种获定数量利润作定价目标通常销售额投资定百分表示
②种获满意利润目标（满意股东债权满意追求利润）
③种谋求利润目标（利润越越）
②扩销售作定价目标指企业扩销售量销售额市场份额（市场占率）作目标
③稳定价格作定价目标（寡头垄断市场垄断企业）
④应付竞争作定价目标（企业价格者者阻止企业竞争）
决定企业定价素P128 识记
①产品成：般说成定价限产品成产量成曲线呈U形
②产品需求——指产品需求曲线价格弹性

反映该产品价格顾客产品需求量间关系两者相反方运动
指需求价格变动反应程度价格弹性企业确定价格策重
③竞争手情况——解竞争手长处弱点
④政府关企业定价政策法令——目前国实行定价形式国家定价国家指导价市场调节价三种两种属企业定价
范围
企业定价般方法 P129 简单应
①成基础定价 ①成加成定价法：称全部成定价法单位全部成加目标成利润率计算（常定价法）
利润额确定价格定价方法求正确计算成根决策期价格工资预期变动情
况进行修正求确定合适利润率
三步曲：①估计单位产品变动成
②估计固定费然预期产量固定费分摊单位产品加单位变动成求出全部成固定成总固定成预期产量
③全部成加目标利润计算利润额出价格
全部成变动成+固定成
价格全部成*（1+目标成利润）
②目标投资回报率定价法：指单位全部成加目标投资回报率计算利润额确定价格定价方法
③利润定价法：指根水总成销售量算出价格水总利润总利润价格水价格（全部成）
④增量分析定价法：指增量成（变动成）基础确定价格定价方法分析企业接受新务没增量利润（贡献）增量利润正值定价接受负值定价接受适三种情况（ABC）
②需求基础定价——根产品成根消费者产品价值理解根产品需求价格弹性定价称购买者理解价值定价法P133
③竞争基础定价 ①行市定价法：指行竞争者产品价格定价方法特适合完全竞争市场寡头垄断市场
P134 ②投标时确定优报价方法：贡献期值法找出提供贡献期值报价方案
A．企业原正常生产务利润生产力富余进步挖掘生产力需求决定较低价格接受新务
B．市场景气企业务少生产力远远利足行竞争激烈企业矛盾求生存
C．企业生产种产品种产品需求前存着联系（互相代互补）中种产品变动价格会影响关产品需求量
公式：目标投资利润实际天数*目标投资回报率 （单位*利率*单位价格）*实际天数总固定成变动成
实现贡献总固定成+变动成+目标投资利润
均单位天实现贡献实现贡献实际天数
单位价格均单位天实现贡献+单位变动成
企业定价策略P136 领会
①产品组合定价策略——指处理企业种产品间价格关系策略
包括 ①系列产品定价策略——指系列产品中价格弹性产品定低价弹性产品定高价定价策略优定价方法应根系列中种产品价格弹性定弹性取决服务顾客属层次产品质量性没特色果明显特色产品代弹性
②互补产品定价策略——指必须配套充分发挥价值产品分基产品（定价低）配套产品（定
价高）
③成套产品定价策略——指低单出售价格互相关联互相配套产品套出售吸引顾客成套购买扩销售节约费增加利润定价策略
②差定价策略——指产品针顾客市场制定价格策略分顾客产品空间时间基础四种定价策略存条件：①企业价格必须定控制力②产品两两分割市场③市场价格弹性
种类：顾客基础产品基础空间基础时间基础
优企业利润价格差：设产品AB两市场销售产品两市场价格价格弹性分PA|EA|PB|EB|两市场价格优：PAPB＝(1－1|EB|)(1－1|EA|)
③新产品定价策略 ①撇油定价策略：指新产品价格定高求短期钱赚回定价策略般次购买年常购买产品实质差定价策略种
适 ①企业时间充裕弹性顾客充分购买弹性顾客推销（价格弹性较）
②产品试制提前期较长较高价格怕刺激竞争手代品进入市场
③规模济性显著规模生产带成提高远高价带处
④高价产品高级质量高印象
⑤种产品未需求成估计没握
②渗透定价策略：新产品价格定低求快入市场策略进法
适 ①需求价格弹性低价吸引新顾客
②规模济性明显量生产成降
③需低价阻止竞争手入市场需低价吸引量顾客
④出竞争心理原需快占领片市场求行中处领先位
④折扣定价策略——指企业根销售象销售时间点成交方式等等制定折扣价目表价格减折扣实际成交价格定价策略常折扣：
①功折扣：指企业卖帮助完成定功提供定服务销售渠道环节（指批发商零售商）产品零售价格予定折扣策略折扣买者产品卖终消费者前完成定功开支应相应利润部分折扣保证够抵补开支取利润
②付现折扣：指企业时回货款买者予定价格折扣鼓励买方早日付款策略
③数量折扣：指企业根买购买数量予价格折扣策略实行策略目鼓励买方次数量购买建立长期贸易关系
④季节折扣：指企业销售谈季购买季节性产品买予价格折扣优惠鼓励买谈季购买产品减少企业库存资金占策略
⑤心理定价策略：指根消费者心理进行定价策略
①声定价策略：指利消费者价高必质心理产品价格定较高策略
②尾数定价策略：指利消费者感觉整数相差带尾数数字相差心理价格意定成带尾数数字
吸引消费者购买策略
⑥促销定价策略：指达促销目产品暂定低暂方式顾客利策略形式：
①招徕定价策略：指某种商品价格定非常低顾客吸引带动商品销售定价策略
②定期间定折扣减价出售某产品购买者赠送礼品采取奖销售形式
转移价格定义——指现代化公司属分公司分公司间转中间产品价格P141 情况：
1．外部市场条件转移价格确定：转移价格市场价格定P141
2．外部市场条件转移价格确定：成定价分：P142
①成加利润定价会出现总公司利生产营活动分公司利情况
②全部成定价出现面情况
③变动成定价优点销售分公司决策总公司致会制造分公司收入成支出
解决方法：中间产品进行双重定价先变动成作中间产品转移价格然盈利分部B获利润π例分π1π2两部分π1分配受损分部补偿亏损盈利π2分配盈利分部时π1加受损分部成TC1中间产品数量Q中间产品定价P
章常公式：
优企业利润价格差：
设产品AB两市场销售产品两市场价格价格弹性分PA|EA|PB|EB|两市场价格优：PAPB＝(1－1|EB|)(1－1|EA|)

第八章 长期投资决策 P149
投资决策般原理
投资定义——指企业前种支出种支出够较长时间里（通常年）企业带收益包括购置设备房屋设备更新改造支出培训费广告费研究发展费等P149 识记
投资日常营费两种支出区：赢收益延续时间长短P149
投资决策重特点 计算货币时间
识记 二考虑风险
投资决策营决策相具两重特点：P149 识记
第投资决策中需期现金收支远期现金收支相较必须考虑货币时间价值
第二投资决策中需未收益进行估计未总包含确定性投资决策中考虑确定性（风险）问题成重课题
投资决策基方法：边际分析法投资边际回报率投资边际资金成相等时企业投资量水优时边际回报率接受方案低回报率P149 识记
边际投资回报率：指投资量水增加1元投资年带少利润收入
边际资金成：指投资量水获1元投资需支出少成
投资建议分四类：扩现产品生产规模设备更新技术改造发展新产品
数收集估计 综合应
决策直接关数四种
1．净现金投资量
净现金投资量：指决策引起投资增加量包括购买固定资产价格运费安装费必须遵循增量分析原
公式：净现金投资量＝购进固定资产价格运费安装费＋引起流动资产永久性增加＋直接相关非购买性支出＋旧设备拆费－旧设备残值－旧设备代价值
2．净现金效益量NCB：指企业营中决策引起现金效益增加量等利润增加量加折旧增加量必须遵循增量分
识记+计算 析原
公式：NCB＝△S－△C＝△P＋△D （税）
NCB ＝(△S－△C－△D)(1－t)＋△D＝△P(1－t)＋△D （税）
中：△S：销售收入增加量
△C：营费增加量（包括折旧）
△D：折旧增加量 △P利润增加量
注意：（1）计算新设备折旧时折旧基数减n年残值年NCB值加残值
（2）投资方案求流动资产增加X仅净现金投资量加X年NCB值加X
3．货币时间价值：投资费般期初支出投资效益干年中陆续发生较时期现金收入支出计算现金收支时间价值投资决策中常计算时间价值方法时间现金收支折算成现值识记+计算
公式： PV ＝ Sn(1＋i)n TPV＝∑[Rt (1＋r)t]
中PV：现值 i：贴现率（资金成） n：时间 Sn：现PV第n年年末时价值 Rt：n年投资方案年NCB
i：年贴现率 TPV：n年总现值 现值总现值查表求
4．资金成：获资金需付出定代价资金成（资金应计算资金机会成）般年定百分率表示佳资金源组成应企业均资金成低P155 识记+计算
（1）源：债包括金融机构贷款发行债券等权益资发行普通股
（2）资金源分 税债务（资）成：指企业举债（包括金融机构贷款发行企业债券）筹资付出代价
企业纳税时：＝付债权利息率
企业缴纳税时（税债务成）＝利息率×（1－税率）
权益资成：指企业通发行普通股票获资金付出代价
包括普通股资金资（股利收益率+资利收益率Ks ＝ g ＋ D1W）
Ks：股东必收益率（企业说资金成）
D1：股股利 W：股价格 g：股利增长率
估计普通股资金成时必计算税资金成
加权均资金成Ka：称综合资金成指企业种源资金成加权均数里权数
指企业优资结构中种源资金占重
公式： Ka＝Pd·Kd＋Pe·Ke
Ka：加权均资金成 Kd：税债务成
Ke：权益资金成 PdPe：根公司优资结构债务权益资全部资中占重
优资结构：指企业综合资金成低资结构
投资方案评价方法 P159 （返期法净现值法部回报率法两种方法考虑货币时间价值较科学方法净现值法常） 综合应
1返期法：评价投资方案种方法通计算投资方案投资返期评价投资方案果投资方案投资返期确定标准返期该投资方案接受返期越短投资方案越法简便易行考虑货币时间价值返净现金效益科学 计算
公式： 返期 净现金投资量年净现金效益量
2净现值（NPV）法：评价投资方案种方法该方法利净现金效益量总现值TPV净现金投资量C0算出净现值NPV然根NPV评价投资方案NPV>0投资方案接受反接受NPV越投资方案越法种较科学较简便投资方案评价方法计算
公式： NPV＝TPV－C0 净现值净现金效益量总现值净现金投资量
TPV：净现金效益量总现值
NPV：净现值 C0：净现金投资量
注意：果两方案净现值均正值二者独立均采纳二者互相排斥应选净现值较者
3．部回报率法：种评价投资方案方法该方法计算净现值NPV零贴现率rr称部回报率然通较r金融市场预期资金成评价投资方案果前者者方案取否取计算
公式： ∑[Rt (1＋r)t]＝ C0
般净现值法部回报率法更：
（1）部回报率法假设年净现金效益部回报率帖现净现值法假设资金成贴现
（2）净现值法部回报率法计算简便
（3）净现值法更便考虑风险
企业兼价格决策 识记
1企业兼：指企业作商品交易说家企业收购家企业结果家企业规模扩家企业消失市场济条件企业种愿互利行宏观存量固定资产流动起实现社会资源优化配置微观提高企业济效益
兼原：兼方法扩生产规模扩建方法更优点改善企业组织机构减少风险改变企业理落状况兼企业间生产素互补
2兼价格确定
收购企业说探讨确定收购企业接受高价格收购企业说探讨确定收购企业接受低价格
（1）现金收购
A．收购企业接受高价格收购企业兼引起税现金流量增加量总现值（＝税净现金效益量－净现金投资增加量）然现金流量贴现法算出总现值值说明兼收购企业增加少价值收购企业接受高价值
B．收购企业收购前价值接受低价格应该收购企业现（收购前）价值两种方法估计假定未收购继续营预期年现金效益量算出总现值收购企业价值种估计假定企业停业进行清算变卖资产收入两种方法中选较高数字
企业实际价格AB间确定
（2）股票收购：新股票发行数（收购企业收购企业股东发行股票数量）交换率必须两企业股东利
章公式：
1．净现金投资量＝购进固定资产价格运费安装费＋引起流动资产永久性增加＋直接相关非购买性支出＋旧设备拆费－旧设备残值－旧设备代价值
2．NCB＝△S－△C＝△P＋△D （税）
NCB ＝(△S－△C－△D)(1－t)＋△D＝△P(1－t)＋△D （税）
中：△S：销售收入增加量
△C：营费增加量（包括折旧）
△D：折旧增加量 △P利润增加量
3． 现值PV ＝ Sn(1＋i)n 总现值TPV＝∑[Rt (1＋r)t]
中PV：现值 i：贴现率（资金成） n：时间 Sn：现PV第n年年末时价值 Rt：n年投资方案年NCB
TPV：n年总现值
4．债务成：
企业纳税时：＝付债权利息率
企业缴纳税时＝利息率×（1－税率）
5．估计普通股成公式：Ks ＝ g ＋ D1W
Ks：股东必收益率（企业说资金成）
D1：股股利 W：股价格 g：股利增长率
6．加权均资金成 Ka＝Pd·Kd＋Pe·Ke
Ka：加权均资金成 Kd：税债务成
Ke：权益资金成 PdPe：根公司优资结构债务权益资全部资中占重
7．返期公式：
返期 净现金投资量年净现金效益量
8．净现值NPV公式： NPV＝TPV－C0
TPV：净现金效益量总现值
NPV：净现值 C0：净现金投资量
9．部回报率r公式： ∑[Rt (1＋r)t]＝ C0
10．兼价格计算

第九章 企业决策中风险分析 P172
决策结果确定程度进行分类 识记
根决策发生结果确定程度决策分： p172
①确定条件决策：理者足够信息够准确预测结果决策
②风险条件决策：理者够预测出执行决策会出种结果种结果概率少决策
③确定条件决策：决策会结果结果概率法知道
风险概念风险衡量 简单应
风险定义——指特定策略带结果变动性般说结果变动性风险指决策结果变动性
策略定义——指行动方案实施实现理目标
然状态定义——指存某种条件策略否成功会产生重影响（衰退状态正常状态繁荣状态）
结果定义——说明特定策略然状态相结合会产生失（通常货币度量）
2风险衡量指标 标准差——表示方案种然状态结果变动性
变差系数——元期效益风险度量
两方案期效益相时直接标准差 较风险期效益变差系数V测定相风险
标准差：投资方案种结果概率分布分散程度统计方法标准差 测定两方案期效益相时直接标准差 较风险 者风险
式中：Ri：第i结果现金流量 ：现金流量期值
：标准差 Pi：发生第i结果现金流量概率
变差系数V：两方案期效益时直接标准差较时变差系数V测定
相风险V者风险
理济学刺笔记（六）
式中 V：变差系数 ：标准差 ：现金流量期值
3济学关风险理 P175 领会
1）风险三种态度：风险寻求者风险厌恶者风险中立者
2）边际效理风险厌恶型行：
钱切物品样边际效递减风险风险期效什厌恶风险济学理
4影响风险态度素 （1）回报
（2）投资规模
5降低风险途径 回避风险：两种方法：代取消
P177 减少风险
承担风险：指企业保险方法风险接受

指公司月存放笔钱作专门基金供万属某工厂车间失火失窃发生
事时低偿损失
分散风险：投资者般通拥种证券实行样化营方法分散降低风险
转移风险 套头交易：指通期货买卖原材料价格波动引起损失（利益）转移
分包：项风险较业务活动分包风险转
购买保险等：参加保险常种转移风险方法
数降低风险措施付出代价进行风险理决策时通常降低风险节省成间进行权衡
6．决策中考虑风险
1）风险调整贴现率：计算方案净现金效益现值时风险方案根风险提高贴现率风险调整贴现率风险贴现率风险补偿率
方案期值＝∑（NPVi·Pi）
中：Pi：种净现值概率
NPVi：种概率应净现值
差异曲线：贴现率轴风险横轴做条曲线特点贴现率风险增递增条曲线种投资方案投资者说没区
风险补偿率：风险越投资者求更高风险补偿率（p）实际工作中风险补偿率高低程度企业参市场情况观规定
注意：两方案算出方案期值算出标准差标准差越风险越
2）决策树：时候项决策结果分段产生阶段产生结果概率前阶段外阶段结果程度取决前阶段决策时正确进行天决策必须时考虑阶段产生结果种复杂情况常决策树作决策工具
3）敏感性分析：分析决策中需考虑数变动（实际数字估计值偏离程度）投资决策产生影响方法称敏感性分析通常三方面：
（1）确定投资方案数（变量）敏感程度
数发生偏离影响原决策数偏差会导致原决策错误称投资决策前者敏感性者敏感性
某产量加减少10计算净现值变化变化率变量敏感性
净现金效益量敏感性数次方案寿命贴现率敏感性数残值
（2）测算保持方案取性关数允许变动范围
（3）测算果关数发生定幅度变动投资决策结果会产生什影响
7确定条件企业决策 P185
两种方法未遵循价值化准未考虑种结果概率假设决策者厌恶风险
1）收益决策法：确定条件决策方法遵循价值化准考虑种结果概率种种然状态中方案找出收益值然收益值代表方案中选择收益方案作优方案种方案适合决策者风险十分厌恶情况
2）遗憾值决策法
遗憾值决策法：确定条件决策方法遵循价值化准考虑种结果概率先找出方案种然状态中遗憾值（遗憾值＝种然状态收益方案收益－该然状态方案收益）然方案遗憾值中选择遗憾值方案作优方案
8信息搜集成价值 P186 识记
1）信息搜集成：确定环境里企业缺乏决策需完全信息提高决策准确性减少决策风险决策者采取措施进步搜集需信息措施包括简单消费者进行调查直复杂计算机模拟搜集信息付出成果求短期限获需信息种成会更高
2）信息价值：指根决策者已掌握信息做决策收益果决策者进步搜集信息确定解决策结果
做决策收益间差额计算

补遗：
1解释谷贱伤农农业产品实行保护价意义
答：农产品属需求缺乏弹性必需品需求缺乏弹性商品说销售总收入价格成变动销售总收入价格增加增加价格降低减少提高农民收入农产品类需求缺乏弹性必需品应该采取提价国家规定保护价方法确保农民农产品生产积极性特中国农业国确保农民收入刺激农民生产积极性保持社会稳定促进国民济发展维护方政府利益等方面会起良作
2说明总产量TP边际产量MP均产量AP关系国企减员增效
答：图见书P53图31
TPMPAP间关系：
（1）工数取某值时MP等TP该点切线斜率：MP正时TP呈升趋势时增加工增加产量MP负时TP呈降趋势时增加工反产量减少MP零时TP
（2）工数取某值时AP等总产量曲线该点原点连接线斜率某点TP切线该点原点连线重合时MP＝AP反映图MPAP相交该点
（3）MP>AP时AP呈升趋势反AP呈降趋势MP＝AP时AP
般国企业理方法技术水高常常出现浮事员冗余较情况导致生产效率高时果够改善理制度提高技术水裁减冗余员话会生产效率提高MP会增加MP增加零时候企业达佳规模TP
3曲折需求曲线必须具备什条件？什种情况垄断企业定价具刚性
条件：家企业果提价企业般会着提价家企业果降价企业般会着降价原竞争中保持致扩销售量果企业降价扩销路企业着降价结果销售量增加预期少降价需求曲线D1弹性较（形状陡）果企业提价企业般着提价结果企业会失掉量顾客提价需求曲线D2弹性较（形状）样企业需求曲线条D1D2两部分组成曲折曲线然D1D2求出边际收入曲线MR1MR2两部分构成边际收入曲线条中断折线
种曲折需求曲线说明通常寡头垄断产品价格具刚性企业旦规定产品价格轻易变动寡头垄断条件企业间竞争通价格非价格方面包括产品差异化广告竞争等
4举例说明然垄断企业政府制？P＝MC定价？
答：许公事业水电力煤气等企业属然垄断企业政府类企业成降低允许垄断通价格进行制该类企业均成曲线相关产量范围右方倾斜类企业产量规模越成越低理说政府应企业价格定P＝MC处样社会资源合理配置角度产量优该类企业均成曲线右方倾斜边际成定低均成结果会P5边际收益递减规律规模收益递增原理否矛盾什？
答：矛盾二者两概念前者指企业规模已确定改变某变素投入量时产量变化者讨企业规模发生变化时产量变化实际企业营规模较时规模收益递增
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