国家开放学电科市场调查2023期末试题答案（试卷号：1345）
单项选择题（列题选项中答案正确请序号填入括号中题2分20分）
1．营销调查中重容( )
A．市场环境调查
B．消费者市场调查
C．生产资料需求调查
D．产品调查
2．设计撰写市场调查方案般处市场调查( )
A 准备阶段
B．调查策划阶段
C．实施阶段
D．追踪调查阶段
3．问卷调查优点表现( )
A．易深入探讨某问题
B．弹性
C．提供标准化数搜集程序
D．信度高
4．( )优点回答者回答强度进行测量
A 开放式问题
B．封闭式问题
C．量表应答式问题
D．问候式问题
5．( )称定额抽样非机抽样中广泛种抽样方法
A．便利抽样
B．判断抽样
C．滚雪球抽样
D．配额抽样
6．某城市零售企业5989+拟定样容量100进行企业营状况调查零售企业年营业额少进行排队编号系统抽样方法抽取样机抽取企业作第样单位假定序号18第~4样单位( )
A．198号
B．58号
C．138号
D．258号
7．( )类询问中访问者必须遵循预备结构性问卷直接说明调查目
A．结构——非掩饰性询问
B．结构——掩饰性询问
C．非结构——非掩饰性询问
D．非结构——掩饰性询问
8．实验调查成功关键( )
A．确定实验方法
B．确定实验时间
C．选择实验象
D．合理科学实验设计
9．代表误差指( )带误差
A．虚假采访
B．错误信息
C．相关回答
D．抽样方法
10种数解释方法中( )常见种方法指较复杂统计分析方法时统计分析结果进行综合说明出结
A．描述法
B．综合说明法
C．纳推理法
D．演绎推理法
二判断题（列题错√错×题2分20分）
11问卷法常采回答者填答问卷方式（填问卷）调查结果质量保证( × )
12功性原问卷设计基求( √ )
13街拦截电话调查问卷果访问长度超20分钟应考虑删减( √ )
14．问卷设计者必须诱导性问题达调查目( × )
15开放式问题研究者提供量丰富信息( √ )
16滚雪球抽样法优点抽样时赖际关系抽样质量受员质量判断力影响( × )
17面访调查需选定样户中寻找适调查象进行访问次访问成功率较高调查成较低(× )
18神秘顾客搜集关商店观察数顾客雇员反应数观测调查法实际中种典型应( √ )
19数资料整理通统计分组数条理化组回答应差答案性质( × )
20标准差意义均差样通离差方消负号影响(√ )
三简答题（题10分．40分）
21．简述市场调查基原
答：科学性原求市场调查员调查设计抽样设计资料收集数分析统计处理等程特抽样设计资料采集方法统计方法运必须严格遵循科学程序
客观性原真实准确反映客观情况切忌观臆造代科学分析特受制委托方
时效性原信息收集加工处理分析提供必须时
济性原较少支出获更信信息资料
保密性原体现客户保密信息泄露第三方
22简述问卷中问题设计原
答：避免复杂性避免诱导性问题避免负载问题避免含糊追求具体避免双关问题避免超出回答者力问题
23．简述编码时应注意问题
答：编码时注意问题：
(1)编码时应预留足够位置适应需变化
(2)代码系统化
(3)代码编制标准化
(4)真实数字作编码
(5)编码容保持致性
(6)量编码具兼容性通性便系统连接
24简述相关关系概念相关关系分类
答：相关关系指变量变量取定值时应变量取值确定然某种规律定范围变化种非严格存关系
角度出发相关关系做分类：
根变量少分单相关复相关
根相关关系形态分线性相关非线性相关
根变量间变化方分正相关负相关
根相关程度分完全相关完全相关相关
四计算题（20分）
25某城镇常住居民4000户抽选200户进行某商品情况调查知普率90根述资料求
(1)简单机抽样方式重复抽样公式计算抽样误差
(2)置信度95 45试估计样置信区间推断全镇该商品户数置信区间
解：
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单项选择题（列题选项中答案正确请序号填入括号中题2分20分）
1．营销调查中重容( )
A．市场环境调查
B．消费者市场调查
C．生产资料需求调查
D．产品调查
2．设计撰写市场调查方案般处市场调查( )
A 准备阶段
B．调查策划阶段
C．实施阶段
D．追踪调查阶段
3．问卷调查优点表现( )
A．易深入探讨某问题
B．弹性
C．提供标准化数搜集程序
D．信度高
4．( )优点回答者回答强度进行测量
A 开放式问题
B．封闭式问题
C．量表应答式问题
D．问候式问题
5．( )称定额抽样非机抽样中广泛种抽样方法
A．便利抽样
B．判断抽样
C．滚雪球抽样
D．配额抽样
6．某城市零售企业5989+拟定样容量100进行企业营状况调查零售企业年营业额少进行排队编号系统抽样方法抽取样机抽取企业作第样单位假定序号18第~4样单位( )
A．198号
B．58号
C．138号
D．258号
7．( )类询问中访问者必须遵循预备结构性问卷直接说明调查目
A．结构——非掩饰性询问
B．结构——掩饰性询问
C．非结构——非掩饰性询问
D．非结构——掩饰性询问
8．实验调查成功关键( )
A．确定实验方法
B．确定实验时间
C．选择实验象
D．合理科学实验设计
9．代表误差指( )带误差
A．虚假采访
B．错误信息
C．相关回答
D．抽样方法
10种数解释方法中( )常见种方法指较复杂统计分析方法时统计分析结果进行综合说明出结
A．描述法
B．综合说明法
C．纳推理法
D．演绎推理法
二判断题（列题错√错×题2分20分）
11问卷法常采回答者填答问卷方式（填问卷）调查结果质量保证( × )
12功性原问卷设计基求( √ )
13街拦截电话调查问卷果访问长度超20分钟应考虑删减( √ )
14．问卷设计者必须诱导性问题达调查目( × )
15开放式问题研究者提供量丰富信息( √ )
16滚雪球抽样法优点抽样时赖际关系抽样质量受员质量判断力影响( × )
17面访调查需选定样户中寻找适调查象进行访问次访问成功率较高调查成较低(× )
18神秘顾客搜集关商店观察数顾客雇员反应数观测调查法实际中种典型应( √ )
19数资料整理通统计分组数条理化组回答应差答案性质( × )
20标准差意义均差样通离差方消负号影响(√ )
三简答题（题10分．40分）
21．简述市场调查基原
答：科学性原求市场调查员调查设计抽样设计资料收集数分析统计处理等程特抽样设计资料采集方法统计方法运必须严格遵循科学程序
客观性原真实准确反映客观情况切忌观臆造代科学分析特受制委托方
时效性原信息收集加工处理分析提供必须时
济性原较少支出获更信信息资料
保密性原体现客户保密信息泄露第三方
22简述问卷中问题设计原
答：避免复杂性避免诱导性问题避免负载问题避免含糊追求具体避免双关问题避免超出回答者力问题
23．简述编码时应注意问题
答：编码时注意问题：
(1)编码时应预留足够位置适应需变化
(2)代码系统化
(3)代码编制标准化
(4)真实数字作编码
(5)编码容保持致性
(6)量编码具兼容性通性便系统连接
24简述相关关系概念相关关系分类
答：相关关系指变量变量取定值时应变量取值确定然某种规律定范围变化种非严格存关系
角度出发相关关系做分类：
根变量少分单相关复相关
根相关关系形态分线性相关非线性相关
根变量间变化方分正相关负相关
根相关程度分完全相关完全相关相关
四计算题（20分）
25某城镇常住居民4000户抽选200户进行某商品情况调查知普率90根述资料求
(1)简单机抽样方式重复抽样公式计算抽样误差
(2)置信度95 45试估计样置信区间推断全镇该商品户数置信区间
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