国家开放学电科广告理2021期末试题答案（试卷号：1346）
选择题（列选项中项正确请认正确答案序号填入该题括号题2分20分）
1．口乐真正乐采广告定位方法中( )
A．抢先位
B．强化定位
C．附定位
D．逆定位
2．媒介载体传播途径进行划分列项属印刷媒介？( )
A．广播
B．电影
C．杂志
D．电动广告牌
3．某超市加强宣传便超市附居民信箱中投递商品目录里超市列选项中种媒介形式？( )
A．户外广告
B．交通广告
C．POP广告
D．DM广告
4．传播效果指标中( )指声称见广告数占调查者总数百分
A．阅读率
B．视听率
C．注意率
D．认知率
5．天贼影片开头勒索位富翁刘德华扮演男贼佳摄机摄富翁女贼轨举动里运植入式广告( )运作模式
A．场景植入
B．白植入
C．情节植入
D．形象植入
6．( )指网络广告网页访问次数
A．广告曝光次数
B．点击次数
C．点击率
D．转化次数
7．( )指通广告活动倡导某种意识消费者树立种利予广告者推销商品劳务消费观念
A．商品信息
B．劳务信息
C．观念信息
D．广告信息
8．众心理强购买产品进行认真分析较种消费者购买行类型属( )
A．理智型
B．济型
C．动型
D．意型
9．列选项中项广告题市场需求方面发掘广告题？( )
A．广告题闪电视
B．广告题年节收礼收礼收脑白金
C．广告题连接联邦快递相信您拥连接全球商务快捷机会
D．广告题三精制药开创口服液蓝瓶时代
10中国联通公司情系中国结联通四海心属广告题层次( )
A．客观层
B．科学层
C．文化层
D．哲理层
二判断题正确命题括号里划√错误命题括号里划×题2分20分）
11．广告题测评广告效果测评第环节重环节( √ )
12 销售效果企业广告商关心效果指标( √ )
13．广告调研中产品调研包括企业身产品竞争手产品( √ )
14 广告代理商整广告活动体广告容决定者(× )
15 白植入指电影电视剧说等作品中通物话巧妙品牌植入中( √ )
16 微观角度划分广告目标包括告知信息诱导购买提醒等三种类型(√ )
17．传统四广告媒介电视电台报纸户外广告(× )
18 单广告策略选择种媒介作发布广告信息渠道( × )
19．发布软广告定付费硬广告般需付费( √ )
20．综合性媒介指够时传播种广告信息容媒介报纸杂志电视等(√ )
三简答题（题10分30分）
21．简述广告四基素
答：(1)广告广告进行广告者指提出发布广告企业团体
(2)广告信息广告信息指广告传递容包括商品信息劳务信息观念信息等
(3)广告媒介广告媒介指公众传播广告信息物质载体时称广告媒体
(4)广告费谓广告费事广告活动需付出费
22．简述影响广告预算编制素
答：(1)广告预算组成
(2)预算象新产品产品
(3)竞争状况种干扰
(4)品牌消费者基础市场占率
(5)广告媒介发布频率
(6)产品生命周期
(7)产品风险代性
23．简述广告调研流程
答：(1)准备阶段：调研背景分析明确调研目调研准备设计调研方案等
(2)实施阶段：收集资料数资料汇总数处理等
(3)提交报告阶段：分析结果出结提出建议撰写调研报告提交调研报告等
四案例分析题（30分）
24 加宝凉茶广告实施
着社会济断进步民生活水断提高健康饮食概念逐渐深入心现茶饮料市场受越越消费者青睐功饮料正处加速发展期市品种断增加种类进步丰富消费者认度稳步提升销售量增长迅速行业呈现出良发展趋势数资料国功型饮料销量
2006年100万吨逐步升2010年240万吨整体出加宝凉茶市场着非常乐观行业环境增加加宝企业信心巨额广告投入增添催化剂
加宝分6000万2亿25亿高端音乐选秀类节目中国声音2012年2013年2014年三度联姻权毫疑问声音加宝品牌塑造中着取代位助声音加宝已完成知名度普务甚说加宝品牌宣传成果独家赞助中国声音该赞助仅两正宗品牌间蝴蝶效应放更重起消费者深入沟通作特2012年加宝失王老吉商标权没颓势蔓延迅速声音放知名度
加宝年广告投入逐渐增2003年5000万增长2006年2亿两年10亿广告宣传投资逐年稳定升见广告投入加宝营销策略越越重环加宝广告投资逐年增加时销售量迅猛增长2002～2006年加宝年销售额增长较缓慢均年增长9 55亿元2006年开始加宝年销售额出现幅度涨短短五年时间里40亿元迅速增长2011年180亿元均年增长达28亿元2012年销售额跃超200亿元见红罐凉茶加宝广告投入取立竿见影效果时预示加宝企业乐观前景
加宝消费者沟通渠道局限电视网络量铁广告面媒体广告娱乐营销传统营销相结合形形相结合更贴消费者生活仅起顾客良沟通作企业利信息传递企业投资者债权供应商企业员工加宝企业创销售奇迹提供保证
整体目前饮料行业越越推出功性饮料凉茶市场吸引商家开拓意味着加宝竞争者越越相加宝较高成说低成产品会成竞争手加宝企业通耗巨额资金造广告效应早已深入心红罐装加宝凉茶目前已开出片凉茶红海年销售额递增迅速做凉茶中口乐成饮料行业中佼佼者
元化发展趋势食品企业潜入侵者达利集团说年发展营中达利集团形成饼干膨化休闲食品派类食品三品牌产品结构达利园成功拓展饮料市场推出优先乳等产品特推出正凉茶加宝带威胁见食品企业进入饮料行业分享饮料市场件事促进加宝企业危机意识形成断运种广告手段加强宣传树立良品牌形象潜竞争者扼杀萌芽状态努力加强顾客认知度争取较高市场份额潜竞争者机
口乐康师傅娃哈哈农夫山泉统谓消费者熟知饮料品牌饮料市场份额觑均品牌优势应着健康饮食潮流饮料公司相继着健康饮品广告推出茶饮料日益增茶饮料势必加宝凉茶市场造成定影响加宝企业加强广告促销力度成必然选择着广告投入断加红罐凉茶已形成种文化理念消费者心中根深蒂固代品市场认度高消费者认准正宗凉茶加宝见消费者品牌忠诚度加宝企业产生积极影响
加宝进行成功产品定位品牌定位35元零售价格预防火功高攀消费群体局限高消费群众消费群体样愿意消费外量广告投入尤央视黄金时段广告宣传喜年龄消费群受洗礼普童青年中老年定程度促进销售量增加尤20132014年吉祥年喝加宝口号更应消费惯春节期间食荤素增容易火加宝势出现眼前形成手拈消费惯样加宝购买者仅遍布年龄层次季节性消费素减弱扩加宝时间消费范围购买者数量增加（案例源：杨洋加宝凉茶企业广告投入市场研究20147）
阅读案例请分析列问题：
(1)广告实施策略包括容？
(2)加宝凉茶广告媒介选择策略什？什？
(3)加宝凉茶案例说明定程度广告费销售收入正相关关系谈谈广告费销售收入两者关系法？
答：(1)广告实施策略包括容：广告实施策略般包括广告媒介策略广告系列策略广告差策略广告刊播策略变相
广告策略等
(2)加宝凉茶广告媒介选择策略：
加宝凉茶广告媒介选择策略电视广告网络广告铁广告面媒体广告组合
加宝凉茶娱乐营销传统营销相结合形形相结合更贴消费者生活仅起顾客良沟通作企业利信息传递企业投资者债权供应商企业员工
(3)加宝凉茶案例说明定程度广告费销售收入正相关关系谈谈广告费销售收入两者关系法：
[答题点]种角度阐述广告费销售收入间关系求观点明确叙述清楚证合理
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选择题（列选项中项正确请认正确答案序号填入该题括号题2分20分）
1．口乐真正乐采广告定位方法中( )
A．抢先位
B．强化定位
C．附定位
D．逆定位
2．媒介载体传播途径进行划分列项属印刷媒介？( )
A．广播
B．电影
C．杂志
D．电动广告牌
3．某超市加强宣传便超市附居民信箱中投递商品目录里超市列选项中种媒介形式？( )
A．户外广告
B．交通广告
C．POP广告
D．DM广告
4．传播效果指标中( )指声称见广告数占调查者总数百分
A．阅读率
B．视听率
C．注意率
D．认知率
5．天贼影片开头勒索位富翁刘德华扮演男贼佳摄机摄富翁女贼轨举动里运植入式广告( )运作模式
A．场景植入
B．白植入
C．情节植入
D．形象植入
6．( )指网络广告网页访问次数
A．广告曝光次数
B．点击次数
C．点击率
D．转化次数
7．( )指通广告活动倡导某种意识消费者树立种利予广告者推销商品劳务消费观念
A．商品信息
B．劳务信息
C．观念信息
D．广告信息
8．众心理强购买产品进行认真分析较种消费者购买行类型属( )
A．理智型
B．济型
C．动型
D．意型
9．列选项中项广告题市场需求方面发掘广告题？( )
A．广告题闪电视
B．广告题年节收礼收礼收脑白金
C．广告题连接联邦快递相信您拥连接全球商务快捷机会
D．广告题三精制药开创口服液蓝瓶时代
10中国联通公司情系中国结联通四海心属广告题层次( )
A．客观层
B．科学层
C．文化层
D．哲理层
二判断题正确命题括号里划√错误命题括号里划×题2分20分）
11．广告题测评广告效果测评第环节重环节( √ )
12 销售效果企业广告商关心效果指标( √ )
13．广告调研中产品调研包括企业身产品竞争手产品( √ )
14 广告代理商整广告活动体广告容决定者(× )
15 白植入指电影电视剧说等作品中通物话巧妙品牌植入中( √ )
16 微观角度划分广告目标包括告知信息诱导购买提醒等三种类型(√ )
17．传统四广告媒介电视电台报纸户外广告(× )
18 单广告策略选择种媒介作发布广告信息渠道( × )
19．发布软广告定付费硬广告般需付费( √ )
20．综合性媒介指够时传播种广告信息容媒介报纸杂志电视等(√ )
三简答题（题10分30分）
21．简述广告四基素
答：(1)广告广告进行广告者指提出发布广告企业团体
(2)广告信息广告信息指广告传递容包括商品信息劳务信息观念信息等
(3)广告媒介广告媒介指公众传播广告信息物质载体时称广告媒体
(4)广告费谓广告费事广告活动需付出费
22．简述影响广告预算编制素
答：(1)广告预算组成
(2)预算象新产品产品
(3)竞争状况种干扰
(4)品牌消费者基础市场占率
(5)广告媒介发布频率
(6)产品生命周期
(7)产品风险代性
23．简述广告调研流程
答：(1)准备阶段：调研背景分析明确调研目调研准备设计调研方案等
(2)实施阶段：收集资料数资料汇总数处理等
(3)提交报告阶段：分析结果出结提出建议撰写调研报告提交调研报告等
四案例分析题（30分）
24 加宝凉茶广告实施
着社会济断进步民生活水断提高健康饮食概念逐渐深入心现茶饮料市场受越越消费者青睐功饮料正处加速发展期市品种断增加种类进步丰富消费者认度稳步提升销售量增长迅速行业呈现出良发展趋势数资料国功型饮料销量
2006年100万吨逐步升2010年240万吨整体出加宝凉茶市场着非常乐观行业环境增加加宝企业信心巨额广告投入增添催化剂
加宝分6000万2亿25亿高端音乐选秀类节目中国声音2012年2013年2014年三度联姻权毫疑问声音加宝品牌塑造中着取代位助声音加宝已完成知名度普务甚说加宝品牌宣传成果独家赞助中国声音该赞助仅两正宗品牌间蝴蝶效应放更重起消费者深入沟通作特2012年加宝失王老吉商标权没颓势蔓延迅速声音放知名度
加宝年广告投入逐渐增2003年5000万增长2006年2亿两年10亿广告宣传投资逐年稳定升见广告投入加宝营销策略越越重环加宝广告投资逐年增加时销售量迅猛增长2002～2006年加宝年销售额增长较缓慢均年增长9 55亿元2006年开始加宝年销售额出现幅度涨短短五年时间里40亿元迅速增长2011年180亿元均年增长达28亿元2012年销售额跃超200亿元见红罐凉茶加宝广告投入取立竿见影效果时预示加宝企业乐观前景
加宝消费者沟通渠道局限电视网络量铁广告面媒体广告娱乐营销传统营销相结合形形相结合更贴消费者生活仅起顾客良沟通作企业利信息传递企业投资者债权供应商企业员工加宝企业创销售奇迹提供保证
整体目前饮料行业越越推出功性饮料凉茶市场吸引商家开拓意味着加宝竞争者越越相加宝较高成说低成产品会成竞争手加宝企业通耗巨额资金造广告效应早已深入心红罐装加宝凉茶目前已开出片凉茶红海年销售额递增迅速做凉茶中口乐成饮料行业中佼佼者
元化发展趋势食品企业潜入侵者达利集团说年发展营中达利集团形成饼干膨化休闲食品派类食品三品牌产品结构达利园成功拓展饮料市场推出优先乳等产品特推出正凉茶加宝带威胁见食品企业进入饮料行业分享饮料市场件事促进加宝企业危机意识形成断运种广告手段加强宣传树立良品牌形象潜竞争者扼杀萌芽状态努力加强顾客认知度争取较高市场份额潜竞争者机
口乐康师傅娃哈哈农夫山泉统谓消费者熟知饮料品牌饮料市场份额觑均品牌优势应着健康饮食潮流饮料公司相继着健康饮品广告推出茶饮料日益增茶饮料势必加宝凉茶市场造成定影响加宝企业加强广告促销力度成必然选择着广告投入断加红罐凉茶已形成种文化理念消费者心中根深蒂固代品市场认度高消费者认准正宗凉茶加宝见消费者品牌忠诚度加宝企业产生积极影响
加宝进行成功产品定位品牌定位35元零售价格预防火功高攀消费群体局限高消费群众消费群体样愿意消费外量广告投入尤央视黄金时段广告宣传喜年龄消费群受洗礼普童青年中老年定程度促进销售量增加尤20132014年吉祥年喝加宝口号更应消费惯春节期间食荤素增容易火加宝势出现眼前形成手拈消费惯样加宝购买者仅遍布年龄层次季节性消费素减弱扩加宝时间消费范围购买者数量增加（案例源：杨洋加宝凉茶企业广告投入市场研究20147）
阅读案例请分析列问题：
(1)广告实施策略包括容？
(2)加宝凉茶广告媒介选择策略什？什？
(3)加宝凉茶案例说明定程度广告费销售收入正相关关系谈谈广告费销售收入两者关系法？
答：(1)广告实施策略包括容：广告实施策略般包括广告媒介策略广告系列策略广告差策略广告刊播策略变相
广告策略等
(2)加宝凉茶广告媒介选择策略：
加宝凉茶广告媒介选择策略电视广告网络广告铁广告面媒体广告组合
加宝凉茶娱乐营销传统营销相结合形形相结合更贴消费者生活仅起顾客良沟通作企业利信息传递企业投资者债权供应商企业员工
(3)加宝凉茶案例说明定程度广告费销售收入正相关关系谈谈广告费销售收入两者关系法：
[答题点]种角度阐述广告费销售收入间关系求观点明确叙述清楚证合理
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