国家开放学电科市场调查2020期末试题答案（试卷号：1345）
单项选择题（列题选项中答案正确请序号填入括号中题2分20分）
1．营销调查中重容( )
A．市场环境调查
B．消费者市场调查
C．生产资料需求调查
D．产品调查
2．设计撰写市场调查方案般处市场调查( )
A 准备阶段
B．调查策划阶段
C．实施阶段
D．追踪调查阶段
3．问卷调查优点表现( )
A．易深入探讨某问题
B．弹性
C．提供标准化数搜集程序
D．信度高
4．( )优点回答者回答强度进行测量
A 开放式问题
B．封闭式问题
C．量表应答式问题
D．问候式问题
5．( )称定额抽样非机抽样中广泛种抽样方法
A．便利抽样
B．判断抽样
C．滚雪球抽样
D．配额抽样
6．某城市零售企业5989+拟定样容量100进行企业营状况调查零售企业年营业额少进行排队编号系统抽样方法抽取样机抽取企业作第样单位假定序号18第~4样单位( )
A．198号
B．58号
C．138号
D．258号
7．( )类询问中访问者必须遵循预备结构性问卷直接说明调查目
A．结构——非掩饰性询问
B．结构——掩饰性询问
C．非结构——非掩饰性询问
D．非结构——掩饰性询问
8．实验调查成功关键( )
A．确定实验方法
B．确定实验时间
C．选择实验象
D．合理科学实验设计
9．代表误差指( )带误差
A．虚假采访
B．错误信息
C．相关回答
D．抽样方法
10种数解释方法中( )常见种方法指较复杂统计分析方法时统计分析结果进行综合说明出结
A．描述法
B．综合说明法
C．纳推理法
D．演绎推理法
二判断题（列题错√错×题2分．20分）
11 提交调查成果调查告结束( × )
12 问卷法常采回答者填答问卷方式（填问卷）调查结果质量保证( × )
13 街拦截电话调查问卷果访问长度超20分钟应考虑删减( √ )
14．开放式问题研究者提供量丰富信息( √ )
15．需思考问题般应放问卷( × )
16 便利抽样局限样代表性差偶然性( √ )
17 非结构——非掩饰性询问相优点答复者般易表达出思想动机通种方法显露出访问员根情况答复者性调整访问( √ )
18．观察法调查结果观察员素质关( × )
19 神秘顾客搜集关商店观察数顾客雇员反应数观测调查法实际中种典型应( √ )
20 标准差意义均差样通离差方消隐患( × )
三简答题（题10分40分）
21．简述完整市场调查方案应包括容
答：市场调查方案整市场调查程设计关系调查工作成败市场调查方案具体市场调查工作实施指导书方案包括具体操作细节o．
完整市场调查方案部分：背景市场调查目标确定表述调查象调查单位确定调查项目拟定调查表确定表述调查方式调查方法表述分析模型分析方法调查时间期限组织实施计划
22．简述抽样设计程
答：(1)定义目标总体
(2)确定抽样框架
(3)选择抽样具体方式
(4)确定样量
(5)执行抽样程
23简述数分析解释关系
答：数分析解释密切联系起重区两概念工作联系数分析必然伴着必数解释数解释实际统计分析结判断描述解释统计指标意义寻求种现象联系规律没适解释分析圆满解释会影响分析效果反数解释统计分析手段缺少统计分析方法剩定性分析种情况中型项目调查说成果证清楚
区数分析强调定量统计分析方法应解释强调定性研究推两者总说定量定性关系方面数解释时独立统计分析单独完成调查成果证许型调研没必进行非常复杂统计分析
24简述调查报告编写原
答：(1)应报告易理解阅读
(2)应报告容明确
(3)语句简炼流畅
(4)报告应简实
(5)报告编排形式样化
四计算题（20分）
25某市常住居民70万抽选1400进行调查知均年食糖需量56公斤样方差40 46根述资料求：
(1)简单机抽样方式重复抽样公式计算抽样误差
(2)置信度95试估计样年均食糖需求量置信区间推断全市食糖需求量置信区间
答：
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单项选择题（列题选项中答案正确请序号填入括号中题2分20分）
1．营销调查中重容( )
A．市场环境调查
B．消费者市场调查
C．生产资料需求调查
D．产品调查
2．设计撰写市场调查方案般处市场调查( )
A 准备阶段
B．调查策划阶段
C．实施阶段
D．追踪调查阶段
3．问卷调查优点表现( )
A．易深入探讨某问题
B．弹性
C．提供标准化数搜集程序
D．信度高
4．( )优点回答者回答强度进行测量
A 开放式问题
B．封闭式问题
C．量表应答式问题
D．问候式问题
5．( )称定额抽样非机抽样中广泛种抽样方法
A．便利抽样
B．判断抽样
C．滚雪球抽样
D．配额抽样
6．某城市零售企业5989+拟定样容量100进行企业营状况调查零售企业年营业额少进行排队编号系统抽样方法抽取样机抽取企业作第样单位假定序号18第~4样单位( )
A．198号
B．58号
C．138号
D．258号
7．( )类询问中访问者必须遵循预备结构性问卷直接说明调查目
A．结构——非掩饰性询问
B．结构——掩饰性询问
C．非结构——非掩饰性询问
D．非结构——掩饰性询问
8．实验调查成功关键( )
A．确定实验方法
B．确定实验时间
C．选择实验象
D．合理科学实验设计
9．代表误差指( )带误差
A．虚假采访
B．错误信息
C．相关回答
D．抽样方法
10种数解释方法中( )常见种方法指较复杂统计分析方法时统计分析结果进行综合说明出结
A．描述法
B．综合说明法
C．纳推理法
D．演绎推理法
二判断题（列题错√错×题2分．20分）
11 提交调查成果调查告结束( × )
12 问卷法常采回答者填答问卷方式（填问卷）调查结果质量保证( × )
13 街拦截电话调查问卷果访问长度超20分钟应考虑删减( √ )
14．开放式问题研究者提供量丰富信息( √ )
15．需思考问题般应放问卷( × )
16 便利抽样局限样代表性差偶然性( √ )
17 非结构——非掩饰性询问相优点答复者般易表达出思想动机通种方法显露出访问员根情况答复者性调整访问( √ )
18．观察法调查结果观察员素质关( × )
19 神秘顾客搜集关商店观察数顾客雇员反应数观测调查法实际中种典型应( √ )
20 标准差意义均差样通离差方消隐患( × )
三简答题（题10分40分）
21．简述完整市场调查方案应包括容
答：市场调查方案整市场调查程设计关系调查工作成败市场调查方案具体市场调查工作实施指导书方案包括具体操作细节o．
完整市场调查方案部分：背景市场调查目标确定表述调查象调查单位确定调查项目拟定调查表确定表述调查方式调查方法表述分析模型分析方法调查时间期限组织实施计划
22．简述抽样设计程
答：(1)定义目标总体
(2)确定抽样框架
(3)选择抽样具体方式
(4)确定样量
(5)执行抽样程
23简述数分析解释关系
答：数分析解释密切联系起重区两概念工作联系数分析必然伴着必数解释数解释实际统计分析结判断描述解释统计指标意义寻求种现象联系规律没适解释分析圆满解释会影响分析效果反数解释统计分析手段缺少统计分析方法剩定性分析种情况中型项目调查说成果证清楚
区数分析强调定量统计分析方法应解释强调定性研究推两者总说定量定性关系方面数解释时独立统计分析单独完成调查成果证许型调研没必进行非常复杂统计分析
24简述调查报告编写原
答：(1)应报告易理解阅读
(2)应报告容明确
(3)语句简炼流畅
(4)报告应简实
(5)报告编排形式样化
四计算题（20分）
25某市常住居民70万抽选1400进行调查知均年食糖需量56公斤样方差40 46根述资料求：
(1)简单机抽样方式重复抽样公式计算抽样误差
(2)置信度95试估计样年均食糖需求量置信区间推断全市食糖需求量置信区间
答：
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