国家开放学电科广告理2020期末试题答案（试卷号：1346）
选择题（列选项中项正确请认正确答案序号填入该题括号题2分20分）
1．容易受外界素刺激产生购买行种消费者购买行类型属( )
A．理智型
B．济型
C．动型
D．意型
2．( )指通广告活动倡导某种意识消费者树立种利广告者推销商品劳务消费观念
A．商品信息
B．劳务信息
C．观念信息
D．广告信息
3．列选项中项广告题形式产品利益点方面确定广告题？( )
A．广告题闪电视
B．广告题年节收礼收礼收脑白金
C．广告题连接联邦快递相信您拥连接全球商务快捷机会
D．广告题三精制药开创口服液蓝瓶时代
4．中国联通公司情系中国结联通四海心属广告题层次( )
A．客观层
B．科学层
C．文化层
D．哲理层
5．百威啤酒宣称全世界名美国啤酒采广告定位方法中( )
A 抢先位
B．强化定位
C．附定位
D．逆定位
6．媒介载体传播途径进行划分列项属电波媒介？( )
A．报纸
B．杂志
C．电视
D．传单
7．某超市加强宣传便超市附居民信箱中投递商品目录里超市列选项中种媒介形式？( )
A．户外广告
B．交通广告
C．POP广告
D．DM广告
8．产品生命周期中( )广告潜消费者中建立产品形象
A．导入期
B．成长期
C．成熟期
D．衰退期
9．传播效果指标中( )指声称见广告数占调查者总数百分
A．阅读率
B．视听率
C．注意率
D．认知率
10．( )指网络广告网页访问次数
A．广告曝光次数
B．点击次数
C．点击率
D．转化次数
二判断题（正确命题括号里划√错误命题括号里划×题2分20分）
11 媒介广告市场重构成广告传播重通道( √ )
12 广告代理公司现代广告市场中处中心位联系广告媒介桥梁纽带( √ )
13 较特点追求戏剧效果取悦受众时传播广告诉求( × )
14 相报纸杂志具更固定编辑方阅读者较固定定特质广告提供明确选择方( √ )
15 广告效果态度层面指传播作受传者观念价值观引起情绪情感变化
(√ )
16 效益分配制广告代理中种早形成确立收费方式( × )．
17 购买决策程般引起需收集信息评价方案决定购买耔购买行五阶段构成(√ ) 18．四众传播媒体报纸杂志电视户外媒体( × )
19 媒介广告组织务部门负责处理收集广告编排发稿时间位置收取广告费等( √ )
20市场调研部工作贯穿广告活动始终( √ )
三简答题（题10分30分）
21简述媒介广告组织选择广告公司考虑素
答：(1)否具定代理力拥广告客户营状况
(2)否具媒介相适应实力
(3)否具良代理信誉业绩
(4)否具良资信足够资金
22简述广告策划工作流程
答：(1)组建专案策划组
(2)检讨调查专案策划需资讯
(3)专案讨战略规划
(4)建立分项策划具体策略
(5)策划整合检讨
(6)撰写广告策划书
(7)客户提交方案取客户认形成定案
(8)策划方案实施监控反馈调整
23．简述网络作广告媒体优势
答：(1)传播状态交互性
(2)表现形式元性
(3)传播时空广泛性
(4)容换灵活性
(5)推广目标精确性
(6)销售效果性
(7)效果测量行性
四案例分析题（30分）
24 婚姻保卫战中植入式广告
2010年8月婚姻保卫战北京浙江等卫视播出仅剧中揭示婚恋情感话题引发热议剧中植入式广告成广观众影视界广告士热门话题统计剧中丰田汽车淘宝网优资莱化妆品lotto运动服中兴3G手机特仑苏牛奶中国安保险等20品牌植入然数量算影响极国影视广告界士表示婚姻保卫战国广告代言市场迎第二春
植入式广告指产品服务品牌代表性视觉符号甚传统广告片策略性融入电影电视报纸杂志网络游戏手机短信说等种媒介容中通场景现观众留产品品牌印象继达营销目种营销方式国外早植入式广告出现美国1929年播出卡通片力水手中剧中种菠菜罐头做广告20世纪90年代初编辑部事国植入式广告开端
目前影视植入式广告表现形式分：情节植入道具植入白植入场植入情节植入指某品牌商品成推动整影片事情节机组成部分品牌商品仅仅生活场景中出现贯穿整事情节设置广告植入高境界推动情节发展牵动物命运剧情发展密分作
婚姻保卫战中情节植入式广告谓做极致代表性丰田汽车广告剧中位角开丰田车说高明处剧中演老常（刘金山饰）丰田汽车4S店老板发生4S店老板身事丰田车关理成章事情陈梦（娜饰）4S店里举行婚礼茶话会老常腿受伤陈梦代理4S店着展示销售理力客户介绍车型时观众款车型性受众群介绍非常详细
时剧中关中国安情节植入非常成功剧中兰心（袁莉饰）营皮具公司慎遭受场火灾筹莫展际许宁（黄磊饰）出三年前投安保险切财产险份切财产险成俩救命稻草通样情节安排观众解安保险安承诺服务理念
道具植入指品牌视觉符号商品身作影视作品置景道具出现影视剧中汽车手机服装化妆品等植入式广告发展初期种植入方式较婚姻保卫战中方清道具品牌剧中物开汽车全丰田车摆放化妆品优资莱系列产品运动装羽绒服乐途( Lotto)手机中兴3G手机道具剧集中出现频率非常高总说观众没太反感效果错
白植入电影电视剧中通物话巧妙产品品牌服务植入中种植入路径剧白时直白植入正白植入求更技巧否会显生硬观众反感婚姻保卫战中段关丰田车台词陈梦理丰田
4S店时客介绍说款车第越野车造型四轮驱动力轿车舒适性操控性完美结合城市SUV客回答说款车价钱倒合适现实生活中样老板客间话常见剧集中段白显真实然
场植入指品牌视觉符号商品身作影视剧中事发生场场景组成部分出现场作剧中物出现背景剧中物财产形式出现房产公司等婚姻保卫战中角杨丹（马艳丽饰）身份梦想家园房产老板镜头中出现次梦想家园剧组空想象出剧组北京外SOHO选取真实景点样男角郭洋剧中设计弘高完整家居体验广场位北京阳区属弘高集团场定位非常准确杨丹郭洋样身份需找处档次房产然会没说服力
阅读案例请分析列问题：
(1)常见影视植入式广告？
(2)丰田汽车企业角度分析婚姻保卫战中植入式广告策略？
(3)站企业广告部门角度谈谈植入式广告运作认识？
答：(1) 常见影视植入式广告情节植入道具植入白植入场植入
(2) [答题点]丰田汽车企业婚姻保卫战中分运情节植入道具植入白植入场植入举例说明
(3) [答题点]角度谈植入式广告运作认识求观点明确叙述清楚证合理
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选择题（列选项中项正确请认正确答案序号填入该题括号题2分20分）
1．容易受外界素刺激产生购买行种消费者购买行类型属( )
A．理智型
B．济型
C．动型
D．意型
2．( )指通广告活动倡导某种意识消费者树立种利广告者推销商品劳务消费观念
A．商品信息
B．劳务信息
C．观念信息
D．广告信息
3．列选项中项广告题形式产品利益点方面确定广告题？( )
A．广告题闪电视
B．广告题年节收礼收礼收脑白金
C．广告题连接联邦快递相信您拥连接全球商务快捷机会
D．广告题三精制药开创口服液蓝瓶时代
4．中国联通公司情系中国结联通四海心属广告题层次( )
A．客观层
B．科学层
C．文化层
D．哲理层
5．百威啤酒宣称全世界名美国啤酒采广告定位方法中( )
A 抢先位
B．强化定位
C．附定位
D．逆定位
6．媒介载体传播途径进行划分列项属电波媒介？( )
A．报纸
B．杂志
C．电视
D．传单
7．某超市加强宣传便超市附居民信箱中投递商品目录里超市列选项中种媒介形式？( )
A．户外广告
B．交通广告
C．POP广告
D．DM广告
8．产品生命周期中( )广告潜消费者中建立产品形象
A．导入期
B．成长期
C．成熟期
D．衰退期
9．传播效果指标中( )指声称见广告数占调查者总数百分
A．阅读率
B．视听率
C．注意率
D．认知率
10．( )指网络广告网页访问次数
A．广告曝光次数
B．点击次数
C．点击率
D．转化次数
二判断题（正确命题括号里划√错误命题括号里划×题2分20分）
11 媒介广告市场重构成广告传播重通道( √ )
12 广告代理公司现代广告市场中处中心位联系广告媒介桥梁纽带( √ )
13 较特点追求戏剧效果取悦受众时传播广告诉求( × )
14 相报纸杂志具更固定编辑方阅读者较固定定特质广告提供明确选择方( √ )
15 广告效果态度层面指传播作受传者观念价值观引起情绪情感变化
(√ )
16 效益分配制广告代理中种早形成确立收费方式( × )．
17 购买决策程般引起需收集信息评价方案决定购买耔购买行五阶段构成(√ ) 18．四众传播媒体报纸杂志电视户外媒体( × )
19 媒介广告组织务部门负责处理收集广告编排发稿时间位置收取广告费等( √ )
20市场调研部工作贯穿广告活动始终( √ )
三简答题（题10分30分）
21简述媒介广告组织选择广告公司考虑素
答：(1)否具定代理力拥广告客户营状况
(2)否具媒介相适应实力
(3)否具良代理信誉业绩
(4)否具良资信足够资金
22简述广告策划工作流程
答：(1)组建专案策划组
(2)检讨调查专案策划需资讯
(3)专案讨战略规划
(4)建立分项策划具体策略
(5)策划整合检讨
(6)撰写广告策划书
(7)客户提交方案取客户认形成定案
(8)策划方案实施监控反馈调整
23．简述网络作广告媒体优势
答：(1)传播状态交互性
(2)表现形式元性
(3)传播时空广泛性
(4)容换灵活性
(5)推广目标精确性
(6)销售效果性
(7)效果测量行性
四案例分析题（30分）
24 婚姻保卫战中植入式广告
2010年8月婚姻保卫战北京浙江等卫视播出仅剧中揭示婚恋情感话题引发热议剧中植入式广告成广观众影视界广告士热门话题统计剧中丰田汽车淘宝网优资莱化妆品lotto运动服中兴3G手机特仑苏牛奶中国安保险等20品牌植入然数量算影响极国影视广告界士表示婚姻保卫战国广告代言市场迎第二春
植入式广告指产品服务品牌代表性视觉符号甚传统广告片策略性融入电影电视报纸杂志网络游戏手机短信说等种媒介容中通场景现观众留产品品牌印象继达营销目种营销方式国外早植入式广告出现美国1929年播出卡通片力水手中剧中种菠菜罐头做广告20世纪90年代初编辑部事国植入式广告开端
目前影视植入式广告表现形式分：情节植入道具植入白植入场植入情节植入指某品牌商品成推动整影片事情节机组成部分品牌商品仅仅生活场景中出现贯穿整事情节设置广告植入高境界推动情节发展牵动物命运剧情发展密分作
婚姻保卫战中情节植入式广告谓做极致代表性丰田汽车广告剧中位角开丰田车说高明处剧中演老常（刘金山饰）丰田汽车4S店老板发生4S店老板身事丰田车关理成章事情陈梦（娜饰）4S店里举行婚礼茶话会老常腿受伤陈梦代理4S店着展示销售理力客户介绍车型时观众款车型性受众群介绍非常详细
时剧中关中国安情节植入非常成功剧中兰心（袁莉饰）营皮具公司慎遭受场火灾筹莫展际许宁（黄磊饰）出三年前投安保险切财产险份切财产险成俩救命稻草通样情节安排观众解安保险安承诺服务理念
道具植入指品牌视觉符号商品身作影视作品置景道具出现影视剧中汽车手机服装化妆品等植入式广告发展初期种植入方式较婚姻保卫战中方清道具品牌剧中物开汽车全丰田车摆放化妆品优资莱系列产品运动装羽绒服乐途( Lotto)手机中兴3G手机道具剧集中出现频率非常高总说观众没太反感效果错
白植入电影电视剧中通物话巧妙产品品牌服务植入中种植入路径剧白时直白植入正白植入求更技巧否会显生硬观众反感婚姻保卫战中段关丰田车台词陈梦理丰田
4S店时客介绍说款车第越野车造型四轮驱动力轿车舒适性操控性完美结合城市SUV客回答说款车价钱倒合适现实生活中样老板客间话常见剧集中段白显真实然
场植入指品牌视觉符号商品身作影视剧中事发生场场景组成部分出现场作剧中物出现背景剧中物财产形式出现房产公司等婚姻保卫战中角杨丹（马艳丽饰）身份梦想家园房产老板镜头中出现次梦想家园剧组空想象出剧组北京外SOHO选取真实景点样男角郭洋剧中设计弘高完整家居体验广场位北京阳区属弘高集团场定位非常准确杨丹郭洋样身份需找处档次房产然会没说服力
阅读案例请分析列问题：
(1)常见影视植入式广告？
(2)丰田汽车企业角度分析婚姻保卫战中植入式广告策略？
(3)站企业广告部门角度谈谈植入式广告运作认识？
答：(1) 常见影视植入式广告情节植入道具植入白植入场植入
(2) [答题点]丰田汽车企业婚姻保卫战中分运情节植入道具植入白植入场植入举例说明
(3) [答题点]角度谈植入式广告运作认识求观点明确叙述清楚证合理
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