SEM实战案例：讲讲百度竞价推广做？
网太关竞价文章果文章单全收完觉收获颇丰恭喜废时候文章没什卵百度竞价系统非简单招式需系统思维步骤操作天起学搭建百度账户文章略长容颇干请收藏仔细琢磨网络白变推广神亲测效
万事开头难百度账户搭建研究
果项目进行推广做充分准备工作准备进行阶段搭建账户进行推广
首先进行市场分析群定位整理出关项目需关键词进行分类里建议点属性关键词分类分细分细精细化账户结构推广前做准备
精细化账户结构划分原理：
里详细说明点精细化账户指：计划推广单元添加关键词关联创意应着陆页否应终决定着账户期线推广流量否精准网站访客目标客户否产生询盘订单
推广账户没发挥出推广效果半原账户结构搭建关半原推广员投放策略关
说账户结构关联着账户期生死存亡（然夸张点实战证明）实战年竞价员账户搭建求必须进行精细化划分原更作合格竞价必备条件
步入sem行业竞价员请记住点账户结构推广前开端
账户搭建实战操作讲解：
营销型网站XX网核心关键词搭建账户时营销型网站作推广计划进行搭建投放手机移动端搭建计划程中会遇设置问题首先解百度账号层级：
推广计划层级设置：
名称预算时间段投放区
· 计划名称营销型网站该推广计划名称
· 计划预算该计划设置合理预算控制消费竞价员设置忽略果该计划消费突然幅度升话终会导致账户设置总预算达预期线推广推广计划预算必须设置
· 计划时间段根推广需求进行设置般说目标客户网时间段做分析面象企业家者公司网络负责推广时间早800晚2200时间段直安排应网销客服值班进
· 计划投放区果区投放设置相推广计划名称推广区设置例深圳营销型网站广州营销型网站武汉营销型网站等账户结构搭建种方式目监控观察控制区消费情况
推广单元层级设置：
单元名称单元移动例出价单元出价否词
· 单元名称前提关营销型网站关键词进行属性分类例价格特点费案例等等进行细分期直接属性关键词类命名推广单元名称营销型网站案例命名该计划单元
· 单元移动例出价针移动端出价设置该例设置范围0110果该计划针pc端投放单元例设置01果针移动端投放例设置10营销型网站案例单元例设置10
· 单元出价单元出价关键词终出价设置1
· 否词否定关键词屏蔽效搜索关键词设置等期结合账户中搜索词报告进行操作添加
推广单元关键词设置：
关键词名称出价匹配模式访问URL移动访问URL
· 关键词名称关营销型网站成功案例关键词添加该单元里面
· 出价该单元例设置10针移动端投放时关键词出价移动端终出价（移动出价关键词出价x例10）移动端终出价出价全部设置1面推广实况查排名根账户台中关键词均排名数进行调整出价
· 匹配模式关键词匹配模式三种精确匹配短语匹配（精确包含义包含核心包含）广泛匹配外记设定否定关键词
关键词匹配模式介绍——面营销型网站推广关键词举例说明三种匹配模式展示规律：
说明：√代表展示广告×代表展示广告
外记设立否定关键词——排相关流量
例您关键词XX网官网设置广泛匹配查搜索词报告时发现搜索XX网官方招聘网民点击您推广结果通百度统计您进步发现网民没真正开您网页网站停留时间极短时您推广计划推广单元中招聘添加否定关键词样网民搜索XX网官方招聘等包含招聘搜索词时会您推广结果
果您想针某搜索词进行精准限制设精确否定关键词仅词完全致搜索词触发您推广结果XX网官网例您发现搜官网展现您推广结果时您官网设精确否定关键词样搜官网网民您推广结果搜XX网官网您推广结果
通种匹配模式分析讲解精确匹配核心匹配设置知道关键词流量少精广样转变程匹配模式设置利弊里采短语匹配模式中义包含设置营销型网站案例单元关键词然期该单元关键词展现点击消费数进行匹配模式相关调整访问URL移动访问URL该设置需关键词应网站文章页链接复制进
· 访问URL移动访问URL该设置需关键词应网站文章页链接复制进
推广单元创意设置：
创意标题创意描述1创意标题描述2访问URL显示URL
1 创意百度官方出撰写创意时候需注意点条创意包含四点进 飘红相关通吸引
· 飘红条创意中包含23通配符
· 相关撰写创意关键词高度相关
· 通网民创意读通
· 吸引抓住网民搜索需求网民搜索需求达成鸣
前三点想完成点难度具体撰写方案网民动机分析表进行深度分析撰写
分析完创意撰写第四点求吸引容易写出（注意：移动端创意展现出字节限制创意容定简言简语）
现网民网站鉴赏水提高创意标题容5000家成功案例牛商网营销型网站标准始创者确保网民点击进入牛商网网站时占定权威性信网民种进入官方网站感觉描述容中写出紧接着牛商网优势案例产品类型简写出紧扣网民户需求目满足扩展需求块然创意种展示方式设置展示方式
2 访问URL已关键词url填写链接里需填写网站推广域名名称显示URL设置样
计划整体搭建流程采取种搭建方式遵循切记账户搭建原：
账户结构划分逻辑定清晰精细化分组意义相结构相关键词放起
便针关键词推广单元撰写针性创意保证单元关键词嵌入创意里语句通语义清晰便期统计投放数日账户理优化工作良基础
线推广期优化忽视
账户期优化方案讲解：
账户线会遇情况：
关键词没展现者展现量低
（包括出价低造成展现）
调整方案：
扩充匹配模式：广泛匹配短语匹配（包含三种模式）精确匹配匹配模式会带效果广泛匹配展现量远远短语匹配短语匹配远远精确匹配注意三种匹配模式利弊通扩充匹配模式定观察展现否提升点击否变化
推荐选择方法：
消费没转化点击价格高没转化
调整方案：
词新建计划细分单元里进行统优化创意深度撰写优化类词合适出价持续观察关键词表现情况
账户消费突增突降
调整方案：
发生种异常情况首先排素账户进行调整账户计划预算关键词价格调整关键词增加删匹配模式修改推广域推广时段改变等等果忘记昨天账户操作整体流程通账户历史操作记录中作解
时载发生变化前期数报告进行逐锁定异常集中发生计划单元锁定具体关键词
果账户庞计划单元较选取占账户消费80计划单元进行分析锁定问题（二八原：账户80消费集中20计划单元中）
关键词展现点击数异常情况
方面进行分析：
展现量变化首先查关键词展现量否发生突变展现量变化种情况
外界坏境发生变化新闻政策导致坏境发生变化导致网民搜索量异常百度指数情况否关键词变化出现致变化趋势
果没搜索词报告搜索词触发账户中关键词需调整某关键词匹配模式
果展现没问题点击突变查重点关键词排名发生较变化排名降低排名位置发生变化时pc端广告位右侧展现移动端前面3广告位没展现底部广告位展现推广状态显示宜推广质量度降低推广竞争手变竞争更加激烈数问题做深度分析解
账户稳定期间需转化表现关键词进行词量拓展具体做法：
· 筛选出效果关键词进行关键词拓展更优质关键词
· 时获取搜索词报告拓展出相关性高优质关键词
· 关注季节投放网民热点握相关性高热点关键词
问题分析点调整方法推广中做部分更想法精力放账户投放策略身前面说（推广账户没发挥出推广效果半原账户结构搭建关半原推广员投放策略关）
里列举两点账户投放策略：
· 推广时间段投放策略时间段搜索群样终产生转化会变化新推账户新建计划选择时间节点进行针性投放
· 账户28原投放策略提取账户关键词（推关键词产生询盘关键词等）重新建立新账户添加重点关键词进行投放等等未想尝试投放方法
· 文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
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精细化账户结构划分原理：
里详细说明点精细化账户指：计划推广单元添加关键词关联创意应着陆页否应终决定着账户期线推广流量否精准网站访客目标客户否产生询盘订单
推广账户没发挥出推广效果半原账户结构搭建关半原推广员投放策略关
说账户结构关联着账户期生死存亡（然夸张点实战证明）实战年竞价员账户搭建求必须进行精细化划分原更作合格竞价必备条件
步入sem行业竞价员请记住点账户结构推广前开端
账户搭建实战操作讲解：
营销型网站XX网核心关键词搭建账户时营销型网站作推广计划进行搭建投放手机移动端搭建计划程中会遇设置问题首先解百度账号层级：
推广计划层级设置：
名称预算时间段投放区
· 计划名称营销型网站该推广计划名称
· 计划预算该计划设置合理预算控制消费竞价员设置忽略果该计划消费突然幅度升话终会导致账户设置总预算达预期线推广推广计划预算必须设置
· 计划时间段根推广需求进行设置般说目标客户网时间段做分析面象企业家者公司网络负责推广时间早800晚2200时间段直安排应网销客服值班进
· 计划投放区果区投放设置相推广计划名称推广区设置例深圳营销型网站广州营销型网站武汉营销型网站等账户结构搭建种方式目监控观察控制区消费情况
推广单元层级设置：
单元名称单元移动例出价单元出价否词
· 单元名称前提关营销型网站关键词进行属性分类例价格特点费案例等等进行细分期直接属性关键词类命名推广单元名称营销型网站案例命名该计划单元
· 单元移动例出价针移动端出价设置该例设置范围0110果该计划针pc端投放单元例设置01果针移动端投放例设置10营销型网站案例单元例设置10
· 单元出价单元出价关键词终出价设置1
· 否词否定关键词屏蔽效搜索关键词设置等期结合账户中搜索词报告进行操作添加
推广单元关键词设置：
关键词名称出价匹配模式访问URL移动访问URL
· 关键词名称关营销型网站成功案例关键词添加该单元里面
· 出价该单元例设置10针移动端投放时关键词出价移动端终出价（移动出价关键词出价x例10）移动端终出价出价全部设置1面推广实况查排名根账户台中关键词均排名数进行调整出价
· 匹配模式关键词匹配模式三种精确匹配短语匹配（精确包含义包含核心包含）广泛匹配外记设定否定关键词
关键词匹配模式介绍——面营销型网站推广关键词举例说明三种匹配模式展示规律：
说明：√代表展示广告×代表展示广告
外记设立否定关键词——排相关流量
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果您想针某搜索词进行精准限制设精确否定关键词仅词完全致搜索词触发您推广结果XX网官网例您发现搜官网展现您推广结果时您官网设精确否定关键词样搜官网网民您推广结果搜XX网官网您推广结果
通种匹配模式分析讲解精确匹配核心匹配设置知道关键词流量少精广样转变程匹配模式设置利弊里采短语匹配模式中义包含设置营销型网站案例单元关键词然期该单元关键词展现点击消费数进行匹配模式相关调整访问URL移动访问URL该设置需关键词应网站文章页链接复制进
· 访问URL移动访问URL该设置需关键词应网站文章页链接复制进
推广单元创意设置：
创意标题创意描述1创意标题描述2访问URL显示URL
1 创意百度官方出撰写创意时候需注意点条创意包含四点进 飘红相关通吸引
· 飘红条创意中包含23通配符
· 相关撰写创意关键词高度相关
· 通网民创意读通
· 吸引抓住网民搜索需求网民搜索需求达成鸣
前三点想完成点难度具体撰写方案网民动机分析表进行深度分析撰写
分析完创意撰写第四点求吸引容易写出（注意：移动端创意展现出字节限制创意容定简言简语）
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2 访问URL已关键词url填写链接里需填写网站推广域名名称显示URL设置样
计划整体搭建流程采取种搭建方式遵循切记账户搭建原：
账户结构划分逻辑定清晰精细化分组意义相结构相关键词放起
便针关键词推广单元撰写针性创意保证单元关键词嵌入创意里语句通语义清晰便期统计投放数日账户理优化工作良基础
线推广期优化忽视
账户期优化方案讲解：
账户线会遇情况：
关键词没展现者展现量低
（包括出价低造成展现）
调整方案：
扩充匹配模式：广泛匹配短语匹配（包含三种模式）精确匹配匹配模式会带效果广泛匹配展现量远远短语匹配短语匹配远远精确匹配注意三种匹配模式利弊通扩充匹配模式定观察展现否提升点击否变化
推荐选择方法：
消费没转化点击价格高没转化
调整方案：
词新建计划细分单元里进行统优化创意深度撰写优化类词合适出价持续观察关键词表现情况
账户消费突增突降
调整方案：
发生种异常情况首先排素账户进行调整账户计划预算关键词价格调整关键词增加删匹配模式修改推广域推广时段改变等等果忘记昨天账户操作整体流程通账户历史操作记录中作解
时载发生变化前期数报告进行逐锁定异常集中发生计划单元锁定具体关键词
果账户庞计划单元较选取占账户消费80计划单元进行分析锁定问题（二八原：账户80消费集中20计划单元中）
关键词展现点击数异常情况
方面进行分析：
展现量变化首先查关键词展现量否发生突变展现量变化种情况
外界坏境发生变化新闻政策导致坏境发生变化导致网民搜索量异常百度指数情况否关键词变化出现致变化趋势
果没搜索词报告搜索词触发账户中关键词需调整某关键词匹配模式
果展现没问题点击突变查重点关键词排名发生较变化排名降低排名位置发生变化时pc端广告位右侧展现移动端前面3广告位没展现底部广告位展现推广状态显示宜推广质量度降低推广竞争手变竞争更加激烈数问题做深度分析解
账户稳定期间需转化表现关键词进行词量拓展具体做法：
· 筛选出效果关键词进行关键词拓展更优质关键词
· 时获取搜索词报告拓展出相关性高优质关键词
· 关注季节投放网民热点握相关性高热点关键词
问题分析点调整方法推广中做部分更想法精力放账户投放策略身前面说（推广账户没发挥出推广效果半原账户结构搭建关半原推广员投放策略关）
里列举两点账户投放策略：
· 推广时间段投放策略时间段搜索群样终产生转化会变化新推账户新建计划选择时间节点进行针性投放
· 账户28原投放策略提取账户关键词（推关键词产生询盘关键词等）重新建立新账户添加重点关键词进行投放等等未想尝试投放方法
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