2011海底捞品牌推广活动方案
合作媒体：青岛新闻网
然海底捞优质服务通微博处宣扬没消费者完全认知提高市场占率扩消费者认知率改变消费者错误观念（服务味道般）时骨汤勾兑事件树立提升企业品牌形象努力成中国第流餐饮理集团成中国火锅第品牌海底捞日益扩面问题
食品安全危机席卷国面巨信危机餐饮业该火锅业必须做准备迎接挑战案营销角度海底捞出谋划策
媒体简介：青岛新闻网
数字说话数说明切
中国新闻门户类排名 11 日均IP访问量：60万
全球中文坛排名 27 日均页面浏览量：1345万
世界网站排名 1031
青青岛社区具体数表现
日均独立IP访问量 82万 日均发帖量：21万
日均页面浏览量：1060万 坛注册户：280万
面高昂宣传费该投？投谁？令位企业烦恼事情作目前山东省访问量第青岛新闻网愿意帮助您走出宣传误区量身定做适合您企业品牌宣传方式餐饮娱乐酒水饮料…… 没需推广产品适适合方案
二活动背景：
鉴前期某报媒体海底捞骨汤饮料勾兑负面报导青岛新闻网作青岛日报报业集团属网络媒体拥庞户基础公信力通线线系列活动组织网友（：消费者）亲身体验真实感受做出正面客观舆导形成良口碑传播海底捞真实情况反应公众消客疑虑
青岛新闻网美食频道结合目前成熟品牌活动项目引导网友正确舆海底捞负面事件扭转正面宣传更加扩餐饮行业影响力
通图表分析见海底捞青岛店开业前期网络区性关注度区分布选择青岛新闻网针性精准媒体投放效果王道
左图：山东全省户
关注度区排名
右图：季度网络户关注度
三成功案例：
案例井日料开业初期化验团活动案例：
句话点评：井日料开业初期青岛新闻网美食团队进行整体炒作策划营销门店客爆满预订电话高峰时段全部占线
（目前青岛新闻网美食化验团已成功化验饭店68家集中发帖量千余贴）
期报名参加化验活动 气：2475次 报名信息：880条
案例二中秋节元祖月饼试吃案例：1100份元祖月饼免费派发先先
句话点评：活动期3天通美食广场坛发放试吃品1100份参数众反响强烈
气32341次效回复7655次
案例三元祖中秋PS赛 KUSO雪月饼
句话点评：通前火爆话题热门影片恶搞方式元祖产品融入促进网友参积极性类帖子风趣幽默事化充满创意形成软性广告网友产品认知度节前迅速提高
案例四波尼亚肉食 中秋推广活动
针网友购买波尼亚肉食产品疑似假牛肉负面信息波尼亚公司积极青岛新闻网美食频道进行沟通做出回应时进行中秋节期间推广进行系列线活动短时间参数众企业网友间互动性高收效显著
通缉令中期气11369次
四青岛新闻网海底捞带什？
1网络舆导原事实客观评价
句话点评：美食网友化验团资深网友密探海底捞真实客观描述海底捞服务菜品全程引起网友帖讨80网友表示会支持海底捞
青岛新闻网美食网友化验团走海底捞——写勾兑门
坛发帖+微博直播互动
化验报告：
（1）苯寻找量——海底捞篇
（2）放送揭秘传说中海底捞——写锅底质疑
（3）NO1化验海底捞 诋毁献媚然法阻挡
（4）<<牛奶爱青岛>>化验海底捞 hold住~~~
2题策划传播海氏影响力
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
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2011海底捞品牌推广活动方案
合作媒体：青岛新闻网
然海底捞优质服务通微博处宣扬没消费者完全认知提高市场占率扩消费者认知率改变消费者错误观念（服务味道般）时骨汤勾兑事件树立提升企业品牌形象努力成中国第流餐饮理集团成中国火锅第品牌海底捞日益扩面问题
食品安全危机席卷国面巨信危机餐饮业该火锅业必须做准备迎接挑战案营销角度海底捞出谋划策
媒体简介：青岛新闻网
数字说话数说明切
中国新闻门户类排名 11 日均IP访问量：60万
全球中文坛排名 27 日均页面浏览量：1345万
世界网站排名 1031
青青岛社区具体数表现
日均独立IP访问量 82万 日均发帖量：21万
日均页面浏览量：1060万 坛注册户：280万
面高昂宣传费该投？投谁？令位企业烦恼事情作目前山东省访问量第青岛新闻网愿意帮助您走出宣传误区量身定做适合您企业品牌宣传方式餐饮娱乐酒水饮料…… 没需推广产品适适合方案
二活动背景：
鉴前期某报媒体海底捞骨汤饮料勾兑负面报导青岛新闻网作青岛日报报业集团属网络媒体拥庞户基础公信力通线线系列活动组织网友（：消费者）亲身体验真实感受做出正面客观舆导形成良口碑传播海底捞真实情况反应公众消客疑虑
青岛新闻网美食频道结合目前成熟品牌活动项目引导网友正确舆海底捞负面事件扭转正面宣传更加扩餐饮行业影响力
通图表分析见海底捞青岛店开业前期网络区性关注度区分布选择青岛新闻网针性精准媒体投放效果王道
左图：山东全省户
关注度区排名
右图：季度网络户关注度
三成功案例：
案例井日料开业初期化验团活动案例：
句话点评：井日料开业初期青岛新闻网美食团队进行整体炒作策划营销门店客爆满预订电话高峰时段全部占线
（目前青岛新闻网美食化验团已成功化验饭店68家集中发帖量千余贴）
期报名参加化验活动 气：2475次 报名信息：880条
案例二中秋节元祖月饼试吃案例：1100份元祖月饼免费派发先先
句话点评：活动期3天通美食广场坛发放试吃品1100份参数众反响强烈
气32341次效回复7655次
案例三元祖中秋PS赛 KUSO雪月饼
句话点评：通前火爆话题热门影片恶搞方式元祖产品融入促进网友参积极性类帖子风趣幽默事化充满创意形成软性广告网友产品认知度节前迅速提高
案例四波尼亚肉食 中秋推广活动
针网友购买波尼亚肉食产品疑似假牛肉负面信息波尼亚公司积极青岛新闻网美食频道进行沟通做出回应时进行中秋节期间推广进行系列线活动短时间参数众企业网友间互动性高收效显著
通缉令中期气11369次
四青岛新闻网海底捞带什？
1网络舆导原事实客观评价
句话点评：美食网友化验团资深网友密探海底捞真实客观描述海底捞服务菜品全程引起网友帖讨80网友表示会支持海底捞
青岛新闻网美食网友化验团走海底捞——写勾兑门
坛发帖+微博直播互动
化验报告：
（1）苯寻找量——海底捞篇
（2）放送揭秘传说中海底捞——写锅底质疑
（3）NO1化验海底捞 诋毁献媚然法阻挡
（4）<<牛奶爱青岛>>化验海底捞 hold住~~~
2题策划传播海氏影响力
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