某进口葡萄酒营销广告筹划
JEANJEAN〞牌葡萄酒具150年历史法国第二酒厂(约翰酿造厂)生产该酒酒色金黄透明品质行销全球中高档葡萄酒1993年该酒销售额达10亿元翻开中国陆市场该酒厂拟首选厦门饮料厂合作伙伴厦门建立JEANJEAN〞牌葡萄酒生产基辐射全国
着国外济文化交流增加开展越越中国愿意接受洋酒消费适应口味时洋酒带独特异国文化断渗透
市场分析
中国酒类消费已发生重变化：白酒独霸市场格局已破啤酒黄酒葡萄酒增势迅猛许老牌白酒市场领先位受强劲挑战洋酒正失时机抢占中国市场伴文化翩然目前洋酒消费高级饭店酒吧歌舞厅等场广告攻势密集加局部先富起推波助澜洋酒似正成种时尚中国广阔市场逐步渗透
该酒11度左右适合中国饮酒口味符合国家开展低度酒产业政策利种媒介开展广告宣传
瓶20元民币目前消费者普遍接受认提议推销策略考虑价格作提高消费者心理形成JEANJEAN〞葡萄酒中高档形象样中抽取相资金加强广告促销攻势达良性循环
国王〞长城〞葡萄酒中老牌号龙威〞作新产品市咄咄逼属中档次国产葡萄酒JEANJEAN〞作中高档次洋酒步入市场目前市场背景迎合相局部消费者追求时尚心理
二广告目标
()广告目
树立JEANJEAN〞葡萄酒中高档次良形象提高知名度扩展销路第年中国年销售量达300万瓶
(二)广告目标象
(l)高级宾馆酒店酒吧歌舞厅
(2)城市中般家庭节假日消费
(3)追求洋酒文化时尚年轻
(三)广告目标区
全国市场导入推进中全面开花四处出击里仅考虑产品产量销售渠道问题广告费难承受拟首选全国五城市作销售区集中开展广告宣传辐射周边城市全国范围策略：集中力量攻克重点逐步涉全国市场
五目标区：北京海武汉广州厦门 ’第二年第三年广告宣传中视情况扩范围区：南京杭州成福州深圳海南等区
三广告创意
()品牌策略：JEANJEAN〞应中国名称读易记拟采晶晶〞作产品名考虑法国原牌号谐音二晶晶〞容易口含义暗含酒品质感觉联想酒色泽津津〞谐意令回味穷三利广告宣传中联想创意
(二)广告语统法国 JEAN—JEAN晶晶〞味迎合中国喝洋酒消费心理
(三)广告创意方：突出具150年酿造历史悠久品质文化包装〞塑造种独特洋酒文化消费者接受纯粹商业推销物质精神结合商品文化交融强调高品味消费者品尝JEANJEAN〞酒时充分文化享受
(四)CI〞系列电视广告宣传卡招贴广告画等法国JEANJEAN〞葡萄酒现成资料带中国通翻译剪辑国五目标区播放传送张贴样做仅节省电视广告片等制作费带耳目新海外酒文化传播效果会更加理想
(五)创作策略：努力塑造该酒高档品味中档消费〞良印象广告创作应追求独特性统CI策略种全新印象电视宣传卡挂(台)历等媒介产品导入阶段说理性情感性结合诉求着时间推移情感诉求
四促销活动
()印制引进精美册子介绍该酒悠久历史独特酿造工艺说明该酒品质特点选择宾馆酒楼展销点散发
(二)厦门悦华酒店举行产品进入中国市场新闻发布会会场布置JEANJEAN〞葡萄酒CI〞基调显示高贵典雅贵宾赠送样酒宣传册等
(三)年厦门9．8〞五省市贸洽会布置展位宣传推销该产品影响扩述省市
(四)型歌舞厅举行葡萄酒酿造技术品酒常识等奖活动晚会(前期奖征答相结合晚会抽奖)
(五)五目标区分销商联合举办展销活动某重节假日举行利酬宾活动
〔六)赞助五目标区新春音乐会结合欧洲古典音乐塑造出情意悠长西欧文艺气氛传递促销信息
(七)助新闻报道电视专题片(介绍洋酒文化)等媒介宣传报道起良效果更具权威性号召性
(八)促销活动视费安排情况定
五媒介安排
()媒介选择
全国五目标区电视台媒介结合广告宣传册挂(台)历招贴画 POP等根广告费预算情况方案安排(详细方案定)
(二)传播方案
根产品销售特点年8月年2月重点传播期选择时机着重节假日余时间保持均衡
六广告效果评估
()市场销售效果分期作纳总结闽南区进行市场抽样调查
(二)抽样调查方式开展市场调查评估该产品市场知名度
(三)委托分销商反应该产品销售情况消费者反映时改良促销方法
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JEANJEAN〞牌葡萄酒具150年历史法国第二酒厂(约翰酿造厂)生产该酒酒色金黄透明品质行销全球中高档葡萄酒1993年该酒销售额达10亿元翻开中国陆市场该酒厂拟首选厦门饮料厂合作伙伴厦门建立JEANJEAN〞牌葡萄酒生产基辐射全国
着国外济文化交流增加开展越越中国愿意接受洋酒消费适应口味时洋酒带独特异国文化断渗透
市场分析
中国酒类消费已发生重变化：白酒独霸市场格局已破啤酒黄酒葡萄酒增势迅猛许老牌白酒市场领先位受强劲挑战洋酒正失时机抢占中国市场伴文化翩然目前洋酒消费高级饭店酒吧歌舞厅等场广告攻势密集加局部先富起推波助澜洋酒似正成种时尚中国广阔市场逐步渗透
该酒11度左右适合中国饮酒口味符合国家开展低度酒产业政策利种媒介开展广告宣传
瓶20元民币目前消费者普遍接受认提议推销策略考虑价格作提高消费者心理形成JEANJEAN〞葡萄酒中高档形象样中抽取相资金加强广告促销攻势达良性循环
国王〞长城〞葡萄酒中老牌号龙威〞作新产品市咄咄逼属中档次国产葡萄酒JEANJEAN〞作中高档次洋酒步入市场目前市场背景迎合相局部消费者追求时尚心理
二广告目标
()广告目
树立JEANJEAN〞葡萄酒中高档次良形象提高知名度扩展销路第年中国年销售量达300万瓶
(二)广告目标象
(l)高级宾馆酒店酒吧歌舞厅
(2)城市中般家庭节假日消费
(3)追求洋酒文化时尚年轻
(三)广告目标区
全国市场导入推进中全面开花四处出击里仅考虑产品产量销售渠道问题广告费难承受拟首选全国五城市作销售区集中开展广告宣传辐射周边城市全国范围策略：集中力量攻克重点逐步涉全国市场
五目标区：北京海武汉广州厦门 ’第二年第三年广告宣传中视情况扩范围区：南京杭州成福州深圳海南等区
三广告创意
()品牌策略：JEANJEAN〞应中国名称读易记拟采晶晶〞作产品名考虑法国原牌号谐音二晶晶〞容易口含义暗含酒品质感觉联想酒色泽津津〞谐意令回味穷三利广告宣传中联想创意
(二)广告语统法国 JEAN—JEAN晶晶〞味迎合中国喝洋酒消费心理
(三)广告创意方：突出具150年酿造历史悠久品质文化包装〞塑造种独特洋酒文化消费者接受纯粹商业推销物质精神结合商品文化交融强调高品味消费者品尝JEANJEAN〞酒时充分文化享受
(四)CI〞系列电视广告宣传卡招贴广告画等法国JEANJEAN〞葡萄酒现成资料带中国通翻译剪辑国五目标区播放传送张贴样做仅节省电视广告片等制作费带耳目新海外酒文化传播效果会更加理想
(五)创作策略：努力塑造该酒高档品味中档消费〞良印象广告创作应追求独特性统CI策略种全新印象电视宣传卡挂(台)历等媒介产品导入阶段说理性情感性结合诉求着时间推移情感诉求
四促销活动
()印制引进精美册子介绍该酒悠久历史独特酿造工艺说明该酒品质特点选择宾馆酒楼展销点散发
(二)厦门悦华酒店举行产品进入中国市场新闻发布会会场布置JEANJEAN〞葡萄酒CI〞基调显示高贵典雅贵宾赠送样酒宣传册等
(三)年厦门9．8〞五省市贸洽会布置展位宣传推销该产品影响扩述省市
(四)型歌舞厅举行葡萄酒酿造技术品酒常识等奖活动晚会(前期奖征答相结合晚会抽奖)
(五)五目标区分销商联合举办展销活动某重节假日举行利酬宾活动
〔六)赞助五目标区新春音乐会结合欧洲古典音乐塑造出情意悠长西欧文艺气氛传递促销信息
(七)助新闻报道电视专题片(介绍洋酒文化)等媒介宣传报道起良效果更具权威性号召性
(八)促销活动视费安排情况定
五媒介安排
()媒介选择
全国五目标区电视台媒介结合广告宣传册挂(台)历招贴画 POP等根广告费预算情况方案安排(详细方案定)
(二)传播方案
根产品销售特点年8月年2月重点传播期选择时机着重节假日余时间保持均衡
六广告效果评估
()市场销售效果分期作纳总结闽南区进行市场抽样调查
(二)抽样调查方式开展市场调查评估该产品市场知名度
(三)委托分销商反应该产品销售情况消费者反映时改良促销方法
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