高校学生运动鞋消费行探讨
高校学生运动鞋消费行［提］文运文献资料法问卷调查法数理统计法等方法高校学生运动鞋消费行进行研究调查显示：学生运动鞋消费水中低档消费频率3～6月买鞋动机样化中进行服饰装扮需求高次满足身运动学生容易受折促销影响进行非理性消费数反映：运动鞋价格质量舒适度影响学生消费重素提出建议：提高消费水更学生注重运动鞋功性度贪图价格注意通网络引导学生进行理智消费避免出现攀盲等消费行商家通种活动提高品牌知名度针学生特点进行研发提高产品力保证质量基础合理定价
关键词：运动鞋消费学生消费动机体育消费
学生体育运动情况身消费行结合研究成学生体育消费相关问题突破口摸清学生时进行体育消费心理体育健康意识观念够引导学生课余时间积极参体育锻炼学生养成良终身体育消费行树立正确终身体育运动观念二者相结合着定促进作运动鞋消费作体育消费中基础部分学生常见体育消费方式直观反映出学生体育消费认知研究通济南学学生购买运动鞋情况调查分析探究学生购买运动鞋动学生方面解运动鞋代表时尚元素文化丰富学生课余体育生活时优化商家商品结构推动相关产业发展商家更合理迎合学生消费心理制定精准营销策略影响学生进行消费种素进行分析利校园体育文化建设
研究象方法
（）研究象文选择济南学四年级学生调查象济南学学生运动鞋消费状况研究象回收效问卷365份收集数进行分析
（二）研究方法1文献资料法通查阅相关书籍中国知网（CNKI）万方数爱学术等学术网站检索相关期刊文结合图书馆相关图书资料运动鞋体育消费学生消费等关键词进行深入理解2问卷调查法结合文献资料研究拟定调查问卷作收集资料手段新冠肺炎疫情影响次问卷全部采网络发放通微信QQ等社交软件济南学体育学院外学院发放采问卷星二维码问卷链接进行限制发放根电脑筛选实际回收效问卷365份3访谈法根调查方选择起支撑研究话题部分学院学进行问询记录探究讨疫情影响访谈采电话微信等间接方式收集理4数理统计法前种方法数结类处理运EXCEL问卷网站统计工具进行交叉分析终结进行研究予相关建议策
二研究结果分析
（）学生运动鞋消费现状分析1运动鞋消费基水购买频率定程度反映出学生体育消费方面态度思想调查学生中购买运动鞋频率3月73占20003～6月数154占4219半年年95占2603年低频率购买数43占1178数显示部分学生购买运动鞋频率维持3～6月属正常水超11年购买双运动鞋消费频率低根表1显示部分学生选择运动鞋价格区间200～399元档次集中低档中低档说明学生运动鞋消费水高结合文献资料分析消费中低档次运动鞋非全价格便宜致中国制鞋业快速发展制鞋成断降低200～399元价位区间鞋足满足数学生需（表1）2运动鞋消费动机罗俊生连市学生体育消费现状策研究中解释：动机指某种需引起意识意识实现行动倾激励推动行动达定目动动机需基础产生物质需精神需体育方面进行消费动便称作体育消费动机研究设定七素调查运动鞋消费动机见表2（表2）根表2服饰装扮目进行体育消费数达270占7397调查中占重高消费动机素说明学生运动鞋进行消费行出衣物饰品需追求潮流时尚体现访谈中印证点部分学生注重脚感舒适外注重鞋服搭配身穿着美观度选择运动健身236占总数6466说明学生体育健康认知提升越越重视身健美健康水参加体育锻炼磨炼坚强性格品质避免需运动鞋消费排名第三素娱乐消遣占3890出学生发展兴趣爱休闲娱乐时间增体育娱乐功家接受学生感受参活动乐趣提高交际力进行消费调查样中2301学选择出课需求老师求会买鞋剩余选择数较少动机例高低排列序次环境促增强信满足虚荣出现学校园中环境坏已影响购买运动鞋素调查显示然部分学满足虚荣进行非实性消费社会家庭家里学生消费予支持加学生方面甘落特性导致学生出现相符号消费学生丰富心活动希消费中体现表达性学生社会验足消费心理尚未成熟会导致必非实浪费问卷设计调查影响学生购买运动鞋动消费素进行分析表3显示折促销成学生进行动消费素288受影响占总数7890次选择见钟情立刻想买182占总数4986影响素占较少高低次穿着突然想运动喜欢明星代言等反映出学生然存相动消费行绝部分学生购买资金源家里支持折促销商品降价说诱惑力浏览运动鞋时见钟情念头常常超理性思维造成必消费行（表3）综合学生没漫目进行消费购物行满足实物需求激发学生进行体育消费动机种样说明学生体育需求种样培养学生终身体育观念时带动着学生终身体育消费培养学生理性克制挑选适合身运动产品养成良消费惯深深影响未体育市场发展3运动鞋信息获取途径解学生运动鞋相关信息获取途径消费途径商家更加合理售卖运动鞋帮助学生拓宽信息渠道提高购买力积极作具体数见表4（表4）学生生活特点高度赖网络运动鞋相关信息获取渠道中体现出学生解运动鞋作途径网络广告宣传影响占达5397包含网购软件推送视频广告等宣传方式厂商应该着重发挥网络渠道优点作益学生强社交力排行第二社交媒体台占达5041排名第三逛街偶尔发现种解方式影响4767调查象反映出学生活动力较强节假日喜欢出行逛街逛街发现宣传海报成学生解运动鞋信息种重渠道通亲友介绍方式获取运动鞋相关信息例仅2110厂商朋友传播方面加强营销开展邀请友送礼等活动促进学生运动鞋解购买4运动鞋消费途径表5表明调查365名学生中8438运动鞋消费通购物App产生次商场专柜占4055次专卖店占达3836专业购鞋App代购微商等方式产生消费行（表5）见学生淘宝京东等网络台购买运动鞋已常态化访谈中学生表示网店服务态度更品种样式更加齐全海报容更加丰富完善售服务现会影响购鞋体验综合型商超止运动鞋服专柜种样数码科技等商品导致吸引力某品牌专卖店强学生结伴型商超购物时容易专柜闲逛进产生意消费街边专卖店般学生产生消费动机进店选购专业购鞋App代购微商等方式面喜欢收藏学生特殊需求群作走量销售渠道
（二）影响学生运动鞋消费行素分析学生生活费源途径简单基父母直接予部分学通勤工俭学争取奖学金提高身济水然济法完全独立资金源较稳定着学生知识水理力进步提高脱离父母包办衣食住行社会进行消费时势必会受方面影响研究设计观客观素两方面探究学生体育消费领域中运动鞋消费行影响素1影响学生消费观素学生强观动性观素变化必然会引起整认知系统功性变化问卷四方面调查消费者观素运动鞋消费构成影响分身体健康状况文环境氛围兴趣爱追求时尚中兴趣爱驱占高达5342表示学生青春年少观意愿愿意委屈喜欢性兴趣爱消费导健康状况占3890反映出处青壮年时期学生身体健康少疾病困扰中国作发展中国家均支配收入相发达国家处偏低水需定济基础走潮流时尚前追求时尚潮流没影响学生3178例四种素中低（表6）2影响学生消费客观素体育消费者身具备观动性外产品外部客观素影响种样研究通查阅文献总结八种素设计成问卷进行调查具体数见表7（表7）表7出舒适度外观价格质量四种方面占非常高舒适度影响力排第8384非常注重舒适度次外观（7945）质量（7068）价格（6795）少部分（1589）关心流行程度变化说明前部分学生家庭受济收入影响注重实品质舒适耐美观适中价格影响绝数学生买鞋决定性素
三结建议
（）结（1）高校学生总体进行运动鞋消费频率正常七成学生消费价位400元消费水提高（2）高校学生消费动机呈现样化特点装扮需求学生消费第动次进行运动健身折促销见钟情导致学生动消费素（3）高校学生擅长利网络台社交媒体等方式解运动鞋相关信息学生喜欢利种App网购外出游玩时商场专柜专卖店会促进行运动鞋消费（4）影响高校学生消费观素中兴趣爱驱学生进行运动鞋消费原健康状况影响占略少影响学生消费客观素中舒适度外观价格质量四素关键素
（二）建议（1）引导学生理性消费重视运动鞋身体健康体育运动作贪图价格（2）利校园公众号引导学生济承受范围选择适合运动鞋宣传健康消费知识杜绝攀消费盲消费等行免加重学生济负担造成必浪费（3）加强网络消费渠道建设网络营销模式传统营销方式机结合起提供更方便店提专卖店配送门店退换货服务等（4）厂商根学生追求前卫时尚注重运动健身特点核心技术种潮流元素结合提高产品吸引力注重质量舒适度时合理设置定价吸引更消费群体
参考文献：
［1］体育总局体育事业体育产业发展十二五规划纲［EBOL］中国政府网20110502
［2］赵光贤运动鞋未［D］海：海市胶鞋研究2000（49）
［3］郑秀瑗刘静民运动鞋研究概况发展趋势［J］体育科研2009（02）
［4］陈君司虎克中外体育品企业运动鞋专利特征差异［D］海：海体育学院201438（05）
［5］刘志强影响居民体育消费行素分析［D］西安：西安交通学200118（01）
［6］振峰国体育消费现状研究［D］北京：北京体育师范学院199919（03）
［7］杨浅谈国运动鞋设计创新思维［D］重庆：重庆学201002（27）
［8］张元梁中美日德运动鞋技术研发水研究———基专利质量视角［D］海：海师范学201539（06）
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高校学生运动鞋消费行［提］文运文献资料法问卷调查法数理统计法等方法高校学生运动鞋消费行进行研究调查显示：学生运动鞋消费水中低档消费频率3～6月买鞋动机样化中进行服饰装扮需求高次满足身运动学生容易受折促销影响进行非理性消费数反映：运动鞋价格质量舒适度影响学生消费重素提出建议：提高消费水更学生注重运动鞋功性度贪图价格注意通网络引导学生进行理智消费避免出现攀盲等消费行商家通种活动提高品牌知名度针学生特点进行研发提高产品力保证质量基础合理定价
关键词：运动鞋消费学生消费动机体育消费
学生体育运动情况身消费行结合研究成学生体育消费相关问题突破口摸清学生时进行体育消费心理体育健康意识观念够引导学生课余时间积极参体育锻炼学生养成良终身体育消费行树立正确终身体育运动观念二者相结合着定促进作运动鞋消费作体育消费中基础部分学生常见体育消费方式直观反映出学生体育消费认知研究通济南学学生购买运动鞋情况调查分析探究学生购买运动鞋动学生方面解运动鞋代表时尚元素文化丰富学生课余体育生活时优化商家商品结构推动相关产业发展商家更合理迎合学生消费心理制定精准营销策略影响学生进行消费种素进行分析利校园体育文化建设
研究象方法
（）研究象文选择济南学四年级学生调查象济南学学生运动鞋消费状况研究象回收效问卷365份收集数进行分析
（二）研究方法1文献资料法通查阅相关书籍中国知网（CNKI）万方数爱学术等学术网站检索相关期刊文结合图书馆相关图书资料运动鞋体育消费学生消费等关键词进行深入理解2问卷调查法结合文献资料研究拟定调查问卷作收集资料手段新冠肺炎疫情影响次问卷全部采网络发放通微信QQ等社交软件济南学体育学院外学院发放采问卷星二维码问卷链接进行限制发放根电脑筛选实际回收效问卷365份3访谈法根调查方选择起支撑研究话题部分学院学进行问询记录探究讨疫情影响访谈采电话微信等间接方式收集理4数理统计法前种方法数结类处理运EXCEL问卷网站统计工具进行交叉分析终结进行研究予相关建议策
二研究结果分析
（）学生运动鞋消费现状分析1运动鞋消费基水购买频率定程度反映出学生体育消费方面态度思想调查学生中购买运动鞋频率3月73占20003～6月数154占4219半年年95占2603年低频率购买数43占1178数显示部分学生购买运动鞋频率维持3～6月属正常水超11年购买双运动鞋消费频率低根表1显示部分学生选择运动鞋价格区间200～399元档次集中低档中低档说明学生运动鞋消费水高结合文献资料分析消费中低档次运动鞋非全价格便宜致中国制鞋业快速发展制鞋成断降低200～399元价位区间鞋足满足数学生需（表1）2运动鞋消费动机罗俊生连市学生体育消费现状策研究中解释：动机指某种需引起意识意识实现行动倾激励推动行动达定目动动机需基础产生物质需精神需体育方面进行消费动便称作体育消费动机研究设定七素调查运动鞋消费动机见表2（表2）根表2服饰装扮目进行体育消费数达270占7397调查中占重高消费动机素说明学生运动鞋进行消费行出衣物饰品需追求潮流时尚体现访谈中印证点部分学生注重脚感舒适外注重鞋服搭配身穿着美观度选择运动健身236占总数6466说明学生体育健康认知提升越越重视身健美健康水参加体育锻炼磨炼坚强性格品质避免需运动鞋消费排名第三素娱乐消遣占3890出学生发展兴趣爱休闲娱乐时间增体育娱乐功家接受学生感受参活动乐趣提高交际力进行消费调查样中2301学选择出课需求老师求会买鞋剩余选择数较少动机例高低排列序次环境促增强信满足虚荣出现学校园中环境坏已影响购买运动鞋素调查显示然部分学满足虚荣进行非实性消费社会家庭家里学生消费予支持加学生方面甘落特性导致学生出现相符号消费学生丰富心活动希消费中体现表达性学生社会验足消费心理尚未成熟会导致必非实浪费问卷设计调查影响学生购买运动鞋动消费素进行分析表3显示折促销成学生进行动消费素288受影响占总数7890次选择见钟情立刻想买182占总数4986影响素占较少高低次穿着突然想运动喜欢明星代言等反映出学生然存相动消费行绝部分学生购买资金源家里支持折促销商品降价说诱惑力浏览运动鞋时见钟情念头常常超理性思维造成必消费行（表3）综合学生没漫目进行消费购物行满足实物需求激发学生进行体育消费动机种样说明学生体育需求种样培养学生终身体育观念时带动着学生终身体育消费培养学生理性克制挑选适合身运动产品养成良消费惯深深影响未体育市场发展3运动鞋信息获取途径解学生运动鞋相关信息获取途径消费途径商家更加合理售卖运动鞋帮助学生拓宽信息渠道提高购买力积极作具体数见表4（表4）学生生活特点高度赖网络运动鞋相关信息获取渠道中体现出学生解运动鞋作途径网络广告宣传影响占达5397包含网购软件推送视频广告等宣传方式厂商应该着重发挥网络渠道优点作益学生强社交力排行第二社交媒体台占达5041排名第三逛街偶尔发现种解方式影响4767调查象反映出学生活动力较强节假日喜欢出行逛街逛街发现宣传海报成学生解运动鞋信息种重渠道通亲友介绍方式获取运动鞋相关信息例仅2110厂商朋友传播方面加强营销开展邀请友送礼等活动促进学生运动鞋解购买4运动鞋消费途径表5表明调查365名学生中8438运动鞋消费通购物App产生次商场专柜占4055次专卖店占达3836专业购鞋App代购微商等方式产生消费行（表5）见学生淘宝京东等网络台购买运动鞋已常态化访谈中学生表示网店服务态度更品种样式更加齐全海报容更加丰富完善售服务现会影响购鞋体验综合型商超止运动鞋服专柜种样数码科技等商品导致吸引力某品牌专卖店强学生结伴型商超购物时容易专柜闲逛进产生意消费街边专卖店般学生产生消费动机进店选购专业购鞋App代购微商等方式面喜欢收藏学生特殊需求群作走量销售渠道
（二）影响学生运动鞋消费行素分析学生生活费源途径简单基父母直接予部分学通勤工俭学争取奖学金提高身济水然济法完全独立资金源较稳定着学生知识水理力进步提高脱离父母包办衣食住行社会进行消费时势必会受方面影响研究设计观客观素两方面探究学生体育消费领域中运动鞋消费行影响素1影响学生消费观素学生强观动性观素变化必然会引起整认知系统功性变化问卷四方面调查消费者观素运动鞋消费构成影响分身体健康状况文环境氛围兴趣爱追求时尚中兴趣爱驱占高达5342表示学生青春年少观意愿愿意委屈喜欢性兴趣爱消费导健康状况占3890反映出处青壮年时期学生身体健康少疾病困扰中国作发展中国家均支配收入相发达国家处偏低水需定济基础走潮流时尚前追求时尚潮流没影响学生3178例四种素中低（表6）2影响学生消费客观素体育消费者身具备观动性外产品外部客观素影响种样研究通查阅文献总结八种素设计成问卷进行调查具体数见表7（表7）表7出舒适度外观价格质量四种方面占非常高舒适度影响力排第8384非常注重舒适度次外观（7945）质量（7068）价格（6795）少部分（1589）关心流行程度变化说明前部分学生家庭受济收入影响注重实品质舒适耐美观适中价格影响绝数学生买鞋决定性素
三结建议
（）结（1）高校学生总体进行运动鞋消费频率正常七成学生消费价位400元消费水提高（2）高校学生消费动机呈现样化特点装扮需求学生消费第动次进行运动健身折促销见钟情导致学生动消费素（3）高校学生擅长利网络台社交媒体等方式解运动鞋相关信息学生喜欢利种App网购外出游玩时商场专柜专卖店会促进行运动鞋消费（4）影响高校学生消费观素中兴趣爱驱学生进行运动鞋消费原健康状况影响占略少影响学生消费客观素中舒适度外观价格质量四素关键素
（二）建议（1）引导学生理性消费重视运动鞋身体健康体育运动作贪图价格（2）利校园公众号引导学生济承受范围选择适合运动鞋宣传健康消费知识杜绝攀消费盲消费等行免加重学生济负担造成必浪费（3）加强网络消费渠道建设网络营销模式传统营销方式机结合起提供更方便店提专卖店配送门店退换货服务等（4）厂商根学生追求前卫时尚注重运动健身特点核心技术种潮流元素结合提高产品吸引力注重质量舒适度时合理设置定价吸引更消费群体
参考文献：
［1］体育总局体育事业体育产业发展十二五规划纲［EBOL］中国政府网20110502
［2］赵光贤运动鞋未［D］海：海市胶鞋研究2000（49）
［3］郑秀瑗刘静民运动鞋研究概况发展趋势［J］体育科研2009（02）
［4］陈君司虎克中外体育品企业运动鞋专利特征差异［D］海：海体育学院201438（05）
［5］刘志强影响居民体育消费行素分析［D］西安：西安交通学200118（01）
［6］振峰国体育消费现状研究［D］北京：北京体育师范学院199919（03）
［7］杨浅谈国运动鞋设计创新思维［D］重庆：重庆学201002（27）
［8］张元梁中美日德运动鞋技术研发水研究———基专利质量视角［D］海：海师范学201539（06）
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